抖音品牌占比較高，部分品牌在抖音平臺上獲得價值強化。抖音重點扶持品牌自播，明確給出 “7：3” 的流量規則—— 70% 的流量給品牌自播，30% 的流量給主播，同時還會給自播成交量大的品牌返利。根據飛瓜數據，預計 10 月全平臺合計 GMV949 億元，其中 TOP1000 品牌金額占比達到 32.46%。抖音的內容營銷讓品牌成功實現品牌價值強化。Teenie Weenie 主打青春校園風，關聯“變裝”打法，自二月以來合計銷售額達到10.67 億元；鴻星爾克為河南捐款 5000 萬元、直播間營銷成功出圈，七月當月銷量達到2.39 億元(QoQ+7151.68%)，十月銷量仍達到 3590 萬元，熱度雖出現一定消散但整體銷量較熱點事件前仍大幅提升。