線下渠道聯動電商發展，單品牌店興起熱度不減。因為資生堂、雅詩蘭黛等中高端品牌的主要線下銷售渠道為一二線城市百貨專柜，消費人群有所局限，而化妝品 CS 渠道布局全國，人群覆蓋更為廣泛，因此我們選取更具代表性的 CS 渠道作為線下渠道分析對象。屈臣氏、嬌蘭佳人近年來開啟高速線下擴張趨勢，截止 2017年線下門店已分別達到 3339 家、2400 家，絲芙蘭牢守一線中高消費市場，專注升級客戶線下體驗。由此可見，電商平臺的迅速發展使傳統美妝零售渠道面臨空前壓力，為爭奪有限市占，同時也為增強消費者品牌認同感，線下渠道同樣成為品牌必爭之地。