日本食玩行業發展歷史悠久，受眾從兒童擴展到年輕群體。根據萬代披露數據，2022年日本食玩市場規模已達 501億日元，同比增長 9.39%，截至 2024年 3月，30年內萬代累計出貨近 28億個，需求韌性充足且可穿越周期。近年日本食玩形式愈發多元精致，“玩具”屬性更為凸顯，30-49歲有娃人群，15-29歲年輕群體比例快速爬升，擴客群邏輯清晰。