近年來日本能量飲料銷量規?；揪S持在 5 億升/年，人均消費水平穩定在 4-4.5 升/人。但受老齡化發展趨勢影響，消費者對健康、天然等概念更加重視，水和無糖茶飲占比持續提升，而能量飲料及其他品類在軟飲料中的銷售占比均有不同程度下降，能量飲料市場總體增速也有所回落甚至為負。價格端來看，日本能量飲料的平均單價在 750 日元/升上下波動，單價較高且基本維持穩定。