13 年后電商乘勢而起，獲客成本提升發展勢頭減緩。2013 年末中國 4G網絡開始普及，網民數量由 2012 年 5.64 億人增長至 2022 年 10.67 億人，互聯網普及率從 42.1%提升至 75.6%。淘寶、京東等電商平臺乘互聯網東風快速發展，電商在休閑食品購買渠道占比從 2012 年 1.4%提升至 2022 年 15.5%。2018 年后，隨著網絡零售由高速發展時期步入存量競爭時代，網購用戶滲透減慢，公域流量趨于飽和，阿里、京東等中心化電商巨頭 GMV 增速滑坡，電商渠道零食銷售額增速滑落至 10%以下；主流電商平臺獲客成本增加推動平臺服務費、銷售費用抬升，蠶食零食品牌的利潤空間，傳統電商的渠道紅利縮減。