內銷方面，市場此前擔心互聯網企業憑借高端化實現產品結構改善，進而搶占零售額份額，但實際上效果并不明顯。從分子品牌數據看，10-11月累計海信/TCL的主品牌零售量份額相比 8-9 月累計數據有所回升，反觀小米品牌，盡管小米產品結構優化、均價有明顯提升，但 8月以來其線上零售量份額環比持續下滑，線下零售量份額提升仍然不明顯?？紤]到各品牌均積極布局高端產品，傳統龍頭的表現在不同渠道仍然優于互聯網品牌競爭對手，我們認為品牌力是本輪龍頭表現更優的答案。