小紅書成立初期探索“社區+自營電商”模式。2013 年-2017 年是小紅書早期發展階段，2013 年 12 月，小紅書 APP 上線，初步建立 UGC 海外購物垂直內容社區。2014 年底起，小紅書開始依靠電商變現，小紅書發展自營跨境電商“福利社”，并在供應鏈、SKU 等方面逐步完善。