2）技術創新和品牌投入助力頭部企業中高端份額提升。產品力和品牌形象為中高端電視市場競爭的關鍵要素。顯示技術更新迭代快，企業需要持續進行研發投入以保持領先的產品力。海信、TCL 龐大的產銷量規模能攤銷顯示技術研究和產品開發上的研發費用。海信、TCL在顯示領域的研發投入保持在行業領先位置（康佳/長虹/創維除電視以外的業務收入占比較高，研發費用包含較多對其他領域的投入）。海信自研的畫質芯片和 ULED 技術是其在產品高端化上的重要抓手。2013 年海信研發出 ULED 技術，在動態對比度、運動畫面表現等方面達到比肩 OLED技術。2015年海信發布 Hi-View Pro超高清畫質引擎芯片，成為當時國內唯一一家擁有自主高端畫質芯片的電視企業。2024年海信 ULED X技術平臺進入全場景 AI計算畫質時代，實現 AI對場景畫質的賦能。Mini LED技術是 TCL推動產品高端化的重要技術支撐。TCL從 2017 年布局 Mini LED 技術研發，2019 年推出全球首款 Mini LED 電視，成為行業 Mini LED 技術的引領者。針對 Mini LED 電視的光暈問題，2024 年 TCL 在發光芯片、透鏡、微距OD 等技術上進行優化升級，推出了行業領先的全域光暈控制技術。2024 年 TCL 也發布了自主研發的 TSR畫質芯片，集合了多年迭代研發的畫質調校算法和全識 AI大模型。另一方面，高端品牌形象的打造需要長期進行營銷投入。海信連續贊助了世界杯、歐洲杯，TCL 持續贊助國際籃聯、中國職業籃球聯賽，以建設高端品牌形象。為了拓寬年輕用戶圈層，海信成為2024年王者榮耀職業聯賽官方的合作伙伴，TCL贊助了英雄聯盟職業聯賽。