雖然茶飲與化妝品行業也存在差異性，比如購買決策時間長短不同、轉換成本不同、生產到銷售的時間不同等。但是從國外成熟的化妝品品牌來看，該模式依然適用。以雅詩蘭黛為例，1982年推出明星單品雅詩蘭黛特潤修護露，這是第一代小棕瓶，隨后不斷進行產品的升級換代，添加“二裂酵母”成分，使用 Catabolysis 細胞代謝凈化科技等技術，逐漸將小棕瓶打造成為雅詩蘭黛的明星單品。2020年天貓雙十一，雅詩蘭黛在 11 月 11 日零點 1 分，成為首個天貓美妝突破 20 億的品牌旗艦店。小棕瓶眼霜累計銷售突破 100萬件，成為全網銷量最高的眼霜。2021年雙十一雅詩蘭黛銷售額排名美容護膚品類第二，其中小棕瓶系列產品占比達到 50%。