以攜程、藝龍、同程、去哪兒為代表的 OTA 平臺在互聯網發展初期（1999-2010 年）快速發展，后又在移動互聯網時代的激烈競爭下，經過收并購以及業務線的拓展，行業確立了當下以攜程、美團、同程為主要平臺的競爭格局。其中，攜程與去哪兒網的合計市場份額在 2021 年已超過 50%，同程市場份額約為 14.8%，位居全行業第三位；在出境游方面，攜程更是在 2024 年以 48.3%的占比位居首位，擁有絕對的優勢。