另外對于歐洲市場，執法已經趨于嚴格，以英國市場為例，將于2025年6月1日禁止銷售一次性電子煙，因而部分超市渠道已停止銷售部分電子煙。同時正在強化非法電子煙執法，根據Shropshirestar報道，英國國家貿易標準局（NTS）顯示英國23-24年一年報告期查獲119萬只非法電子煙，同比增長59%，這些產品大多尼古丁含量過高。同時衛生部長表示為進一步打擊非法電子煙，將額外投入1000萬英鎊。中國電子煙出口均價同比降幅明顯收窄，目前趨于穩定，一定程度也與一次性占比提升幅度減弱相關。