Common Thread：全球家居行業報告-裝飾、家具和家居用品的電商營銷趨勢及增長策略.pdf(附下載)

Common Thread發布了《家居行業報告-裝飾、家具和家居用品的電商營銷趨勢及增長策略》。報告中探討了全球家居行業的發展現狀，并分析了裝飾、家具和家居用品的電商營銷趨勢及增長策略。

家居家具行業涵蓋了從商業(B2B)到消費者(B2C)的各種產品：室內和室外家具;電器和娛樂;家用、廚房和炊具；寢具；洗護和清潔產品；裝飾品、室內裝潢和織物。

在這份報告中，Common Thread將主要關注電子商務(DTC)家具、家庭用品和家居裝飾領域。

全球家居市場有多大?

目前，全球家具和家電的線上收入為3629億美元。

在未來五年預計將達到4554億美元，增幅為25%。

與去年20.1%的高點相比，年增長率將大幅放緩。事實上，2021-2025年的同比增長率看起來就像一個嚴峻的倒計時：從9.7%降至4.4%。

中國和美國在總收入上大大領先。然而，如果以百分比來衡量增長率，就會出現完全不同的情況。圭亞那、尼日爾和埃及等發展中國家有望蓬勃發展。

這種差距可能是由三個因素造成的：全球中產階級迅速崛起、物流運輸基礎設施的完善以及自由貿易協定的持續全球化。

即使在2020年的封鎖浪潮中，家居行業也只占據了電商零售總額的一小部分，為12.19%。到2025年，總市場份額預計將下降至10.86%，但銷售額仍將攀升至610億美元。

“緩慢但穩定”的國內電商是否意味著前景黯淡?

答案是否定的。在全球范圍內，去年電商收入占家居用品總收入的14%;并且在接下來的四年中只會增長1%。與時尚等其他行業相比，其電子商務份額明顯落后。

競爭格局碎片化，市場飽和度低

在企業層面，11個品牌目前占據了55%的家居市場——主要是在零售領域。

相比之下，寵物行業40%的份額只由兩個品牌主導。家居行業的碎片化直接說明了品牌忠誠度的缺乏，因此這也意味著品牌可以從瞬息萬變的市場中抓住先機，為企業帶來不可估量的巨大收益。

參考報告 《Common Thread：全球家居行業報告-裝飾、家具和家居用品的電商營銷趨勢及增長策略(英文版)(51頁)》

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