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1、MobTech研究院&庫潤數據聯合出品2025年5月x2中國銀發經濟發展現狀1中國銀發人群消費習慣洞察2中國銀發經濟未來展望3x3銀發經濟定義及銀發人群定義、年齡劃分明確2024年1月，國務院對“銀發經濟”的概念范圍進行了明確劃分；同年10月，行業頭部企業聯合行業學會對“銀發人群”進行了年齡劃分和人群命名Source：公開資料，MobTech研究院整理繪制中國銀發經濟及銀發人群定義2024年1月15日，國務院辦公廳發布了關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見，提出4個方面26項舉措。意見指出：銀發經濟是向老年人提供產品或服務，以及為老齡階段做準備等一系列經濟活動的總和，涉及面廣、產業鏈長、業態多

2、元、潛力巨大。發展銀發經濟，滿足老年人多方面需求，妥善解決人口老齡化帶來的社會問題，事關國家發展全局，事關人民福祉，既利當前又惠長遠2024年10月11-14日，第四屆中國老年慢病大會在深圳舉行，華潤三九、昆藥集團作為支持單位，聯合中國老年學和老年醫學學會共同發布中國銀發人群年齡劃分及人群命名標準，將銀發人群劃分為四個主要的年齡段，分別為：銀發青年55歲-64歲通常處于職業生涯的晚期身體狀況相對較好，生活自理能力強，社交活動范圍廣泛健康需求：預防和健康管理銀發中年65歲-74歲開始關注身體功能的變化，生活自理能力良好，但或面臨一些慢性疾病的困擾健康需求：醫療治療和康復服務銀發老年75歲-89歲

3、身體狀況逐漸衰退，可能需要他人的照顧和支持健康需求：康復醫療和照顧服務長壽老人90歲以上身體各系統功能顯著衰退，生活自理能力下降，面臨中重度失能的風險健康需求：全面的照顧和關愛x4國家與地方層面出臺政策扶持銀發經濟產業當前中國養老服務體系的建立尚不完善，涉老服務與產品質量參差不齊，較難完全滿足銀發人群的多元生活需求，需要通過政策引領銀發經濟相關產業發展，緩解社會與經濟壓力Source：中國政府網，MobTech研究院整理繪制中國銀發經濟相關政策國務院印發關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見，為我國首個以“銀發經濟”命名的文件2024.01國家層面中央經濟工作會議強調發展銀發經濟，推動人口高質量

4、發展，并提出要織密扎牢社會保障網，加快完善生育支持體系2023.12國務院發布“十四五”國家老齡事業發展和養老服務體系規劃，要求“大力發展銀發經濟”2022.02中共中央、國務院發布關于加強新時代老齡工作的意見，要求“積極培育銀發經濟”2021.11中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要發布，首次提出銀發經濟概念2021.03地方層面北京2024年市政府工作報告重點任務清單-健全養老金融服務體系，支持康養產業、銀發經濟發展，開發更多養老金融產品2024.02上海上海市推動生活性服務業補短板上水平提高人民生活品質行動方案-大力發展銀發經濟，鼓勵更多市場主體參與，

5、增加多樣化老年教育、旅游休閑、健康養生等服務供給2022.12江蘇江蘇省“十四五”老齡事業發展規劃-積極打造銀發經濟新藍海：完善老齡產業政策措施、推動養老產品市場體質擴容、推動養老服務業融合發展。大力發展銀發經濟，培育新型消費增長點2021.12浙江2024年浙江省國民經濟和社會發展計劃-積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”、銀發經濟等新的消費增長點2024.02x5中國涉老關鍵詞在政策文本中的概念及內涵隨認知提升不斷演進銀發經濟相關概念變化的背后，是人們對老年群體角色、價值和需求認知的逐步深入。這種認知的變化，推動了銀發經濟從單一保障型的基本公共服務，逐步向包容、創新的多元經濟

6、體系轉變Source：平安證券研究所，2024年中國養老產業商學研究報告，MobTech研究院整理繪制中國老齡工作的發展變遷以及觀念演進舊認知舊概念新認知新概念本質屬性非經濟性的角色、經濟發展的負擔提供的各種商品和服務活躍的經濟群體、新興的消費市場滿足需求的所有經濟活動面向群體老年人老齡經濟所有“增齡”群體銀 發 經 濟（老齡經濟+備老經濟）涉及內容各類產業集合老齡產業銀發經濟不僅是市場活動，也是一種社會福利機制老齡事業和老齡產業協同發展對老年人的認知改變與銀發經濟相關概念的演進老齡工作減：以生產為目的、具有盈利性質的各類活動（其中規?；糠挚赡鼙环Q為老齡產業）老齡事業減：敬老、孝老、愛老文化

7、建設等非經濟活動銀發經濟減：家庭代際金融支持、民間借貸等非規?；洕顒痈黝愱P鍵詞的概念范圍劃分*養老產業老年用品實際的養老用品養老金融（2015）產業融資工具養老保障商業養老金融產品養老服務（1993）減：非金融活動基本養老險社會救濟非規?；娣辗墙洕顒羽B老事業減：老年人再就業等*選用中央經濟工作會議及金融監管總局所使用的概念，非統計局所使用的概念x6中國老年人口規模絕對數全球第一，催生萬億銀發市場截至2024年末，全國60周歲及以上老年人口已達31031萬人，占總人口的22%，已進入“中度老齡化”階段；預計銀發經濟市場規模達8萬億元，已形成人群規模巨大的銀發經濟消費市場Source：

8、國家統計局，弗若斯特沙利文2024年中國銀發經濟發展報告，MobTech研究院整理繪制中國老齡化情況及銀發經濟規模3103118499220231227722.0%13.7%15.6%9.1%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%0500010000150002000025000300003500020242023202220212020201920182017201620152014201320122011中國60歲、65歲以上人口及占比60歲及以上人口（萬人）65歲及以上人口（萬人）60歲及以上人口占總人口比例（%）65歲及以上人口占總人口比例（%）4.3 5.4 5.9

9、 6.1 7.1 8.0 9.0 10.0 11.1 12.3 201920202021202220232024E2025E2026E2027E2028E中國銀發經濟市場規模單位：萬億人民幣x7銀發經濟是一個涉及多元業態，橫跨多種產業的新興經濟形態隨著老齡化進程的加速、銀發人群多元需求的增長，以及政策支持力度的提升，銀發經濟已發展為能覆蓋銀發人群基本生活、康養、醫療、文娛、金融、科技等多個領域的龐大產業Source：公開資料，MobTech研究院整理繪制中國銀發經濟產業鏈上游中游下游原料/原件技術支持人員支持生物原料、紡織原料、礦物質等人工智能、物聯網、大數據等醫護人員、營養師、導游等健康醫療

10、智慧醫療、康復輔具、中醫藥保健、慢病管理等智能養老智能硬件、服務機器人、數字適老化、智慧養老平臺等文娛旅游定制化旅行、社交娛樂、老年教育、文化消費等老年用品功能性食品、適老化家居、智能穿戴等養老服務社區嵌入式養老、高端養老社區、居家護理服務等金融保險專屬理財、反向抵押養老保險、健康險創新等適老化改造公共設施改造、家庭適老化、智慧社區建設、交通工具適老等消費者群體銀發人群、銀發人群的子女等x目錄CONTENTS中國銀發經濟發展現狀1中國銀發人群消費習慣洞察2中國銀發經濟未來展望3x9Source：MobTech研究院整理繪制銀發經濟細分賽道分析銀發經濟餐廳偏好菜系偏好預制菜飲食習慣功能食品旅游方

11、式景點偏好旅行團偏好購物偏好品牌偏好游戲偏好短劇娛樂場所智能產品學習途徑養老方式養老服務學習場所食-游-購-娛-養-學，多元化養老需求促進銀發經濟發展銀發群體正逐步成為多個消費領域的核心消費力量，本報告將挖掘銀發群體在飲食健康、休閑娛樂、消費習慣、康養服務以及終身學習等場景中的消費需求及場景特征x10Source：庫潤數據（N=2020），MobTech研究院整理繪制調研人群基礎畫像21.8%11.2%10.5%Z世代圖表標題16-20歲21-25歲26-30歲32.7%6.4%6.1%7.3%3.9%銀發族圖表標題55-59歲60-64歲65-69歲70-74歲75歲以上年齡分布43.6%5

12、6.4%47.4%52.0%52.6%48.0%Z世代銀發族性別分布男性女性55.2%52.2%26.1%28.2%Z世代銀發族城市線級分布一線二線三線四線五線Z世代銀發族區域分布華北東北華東華中華南西南西北在消費需求多元，對新事物、新體驗充滿好奇，精神消費更悅己等方面，銀發族和Z世代不盡相同。因此本報告選取了Z世代人群進行對照分析，挖掘兩代人在消費習慣和觀念的異同調研人群基礎畫像分布銀發族 VS Z世代x11Source：庫潤數據（N=2020），MobTech研究院整理繪制食：請問您更愿意去哪種類型的餐廳？6.7%11.7%14.0%18.5%20.6%28.4%29.0%41.3%43.

13、1%去性價比高的老年餐廳隨機選擇附近餐廳去推崇環保理念的餐廳去養生健康的餐廳去網紅/高分餐廳聽朋友推薦探索小眾美食去熟悉的餐廳去地方特色餐廳Z世代9.6%10.3%14.5%16.6%18.8%31.3%39.9%40.2%40.5%隨機選擇附近餐廳去網紅/高分餐廳探索小眾美食去推崇環保理念的餐廳聽朋友推薦去性價比高的老年餐廳去地方特色餐廳去熟悉的餐廳去養生健康的餐廳銀發族四成銀發族更愿意選擇養生健康餐廳，其中65-69歲占比最多；Z世代更愿去富有地方特色的餐廳以及探索小眾美食。熟悉的餐廳則受到兩類人群的青睞銀發族的優雅生活從健康飲食開始，Z世代吃飯主要講究個新奇特42.4%43.4%44.4

14、%34.5%25.3%55-59歲60-64歲65-69歲70-74歲75歲以上年齡分布x12Source：庫潤數據（N=2020），MobTech研究院整理繪制食：請問您是否點過外賣？食用過預制菜？食用/購買場景？32.1%65.2%67.9%34.8%銀發族Z世代請問您是否食用過預制菜*？食用過未食用過4.4%30.6%29.4%9.7%31.9%12.5%0.7%18.2%3.4%14.0%14.7%6.1%1.8%8.0%8.0%8.1%作為日常的食品儲備、囤貨需求吃飯人少，想簡單、方便一點的時候想吃某個菜，但是自己不會做/做不好的時候身體不適或有忌口，要吃的干凈、清淡的時候特別忙碌，

15、要保證規律就餐、營養搭配的時候要準備“大菜”或拿手菜，招待親友的時候腿腳不方便，選擇簡單易做的預制菜想要吃的豐富一點，多幾個菜的時候預制菜食用/購買場景銀發族Z世代*預制菜是加熱或熟制后方可食用的預包裝菜肴，僅經清洗、去皮、分切等簡單加工未經烹制的凈菜類食品，屬于食用農產品，不屬于預制菜。同時也不包括主食類食品，如速凍米面食品、方便食品、盒飯、蓋澆飯、饅頭、糕點、肉夾饃、面包相比于點外賣，食用過預制菜的銀發族占比更高，達到67.9%；兩代人食用預制菜的場景差異較大，忙碌和解饞是Z世代選擇預制菜的理由銀發族不愛點外賣但會吃預制菜，Z世代選預制菜主要“圖個快”12.5%96.6%87.5%銀發族Z

16、世代請問您平時是否會點外賣？點過沒點過x13Source：庫潤數據（N=2020），MobTech研究院整理繪制食：請問您更注重健康飲食的哪些方面？“食材新鮮”是銀發族各個年齡層公認的健康飲食No.1，“低鹽、低油、低糖、低脂”等四低以及“易消化”也是健康飲食的標配“食材新鮮”、“四低”和“易消化”是銀發人群踐行健康飲食的標準12345655-59歲60-64歲65-69歲70-74歲75歲及以上食材新鮮低鹽低油易消化低脂低糖食材新鮮食材新鮮食材新鮮食材新鮮低鹽低油低糖易消化低脂低油低糖低鹽易消化低脂低鹽低糖低油易消化低脂天然有機低鹽低油易消化低脂x14Source：庫潤數據（N=2020），

17、MobTech研究院整理繪制食：請問您常購買以下哪些種類的功能類食品？26-30歲的“脆皮”打工人對補血養氣以及緩解疲勞類食品的需求超過了銀發人群；銀發人群功能類食品的功效主要集中在腸胃健康、滋補營養和補血養氣方面年輕人忙補氣血，老年人要調理腸胃12345655-59歲60-64歲65-69歲70-74歲75歲及以上26-30歲補血養氣腸胃健康滋補營養緩解疲勞免疫健康睡眠健康腸胃健康滋補營養補血養氣睡眠健康免疫健康緩解疲勞腸胃健康補血養氣滋補營養免疫健康睡眠健康緩解疲勞滋補營養免疫健康腸胃健康睡眠健康補血養氣緩解疲勞腸胃健康補血養氣睡眠健康滋補營養免疫健康緩解疲勞腸胃健康滋補營養補血養氣免疫健

18、康睡眠健康緩解疲勞x15Source：庫潤數據（N=2020），MobTech研究院整理繪制食：請問您購買功能食品是為了解決什么問題？具有一些特定保健功能的營養保健食品，正逐漸成為老年人群的剛性需求產品，其中，銀發人群對“提高睡眠質量”、“抗疲勞”、“健脾養胃”、“緩解焦慮”等訴求較高睡不好是銀發族普遍困擾，食養革命中，改善睡眠是第一大需求4.5%4.8%4.9%5.4%6.2%6.8%6.9%7.3%8.2%9.0%9.1%29.3%29.4%31.5%32.4%33.6%36.6%36.8%37.4%43.8%改善敏感肌美白祛斑解饞且低熱量補水滋潤阻斷碳水、脂肪吸收抗老增加飽腹感，減少攝入

19、量打嗝脹氣提高基礎代謝食欲不振促進腸胃蠕動，預防便秘提升抵抗力促進腸胃消化吸收(消食）改善失眠狀態，縮短入睡時間改善多夢易醒狀態，提高睡眠質量健脾養胃，舒緩養護腸胃解壓助眠，緩解焦躁情緒抗疲勞有效改善睡眠節律銀發族x16Source：庫潤數據（N=2020），MobTech研究院整理繪制游：請您為以下最喜愛的3種旅游方式進行排序？銀發族偏愛周邊、本地游，46.3%的人群選擇周邊游，40.3%的人群選擇本地游；Z世代則更愛自駕游、跨省游等中長距離的旅游方式銀發族喜歡短途周邊游，自駕旅行成年輕人的“淡班精華”15.0%15.6%15.8%20.5%20.8%35.6%42.8%47.8%59.1%

20、康養旅行定制游深度游出境游跟團游本地游跨省游周邊游自駕游Z世代12.7%12.9%15.0%31.7%33.1%34.9%40.0%40.3%46.3%出境游深度游定制游康養旅行跨省游跟團游自駕游本地游周邊游銀發族x17Source：庫潤數據（N=2020），MobTech研究院整理繪制游：請問您空閑時更傾向于去哪里旅游？銀發人群對于兼具濃厚歷史文化、優美自然景觀的景點表現出濃厚興趣。相比之下，CityWalk和“奔縣游”、出國游不是他們的心頭好銀發族的旅行目的地List：自然景觀、古鎮和海邊7.1%15.2%23.1%23.4%24.0%29.5%35.2%39.0%39.6%39.6%50

21、.0%出國游，去看看不同國家文化，比如泰國、韓國、日本、歐洲等City Walk、City Ride、登山徒步等紅色旅游勝地，比如遵義、延安、南昌等去縣城，那些沒有那么熱門，但是滿滿煙火氣的小縣城比如浙江安吉去美食名城，比如長沙、重慶鄉村旅游，比如北京延慶柳溝村、常德桃花源鎮等傳統熱門城市，比如去北京天安門看升旗逛故宮、去上海外灘或者去山里，秋天的山里很美，去露營，去徒步，去冥想禪修等去海邊，比如三亞、廈門、西安感受傳統文化等熱門古鎮，比如鳳凰古城、平遙古城、古北水鎮等自然風光勝地，比如川西九寨溝、新疆阿勒泰、江西武功山等銀發族x18Source：庫潤數據（N=2020），MobTech研究院

22、整理繪制購：請問您更愿意為以下哪些產品或者服務下單？銀發人群對日用品類花銷意愿較大，“生活服務產品”消費意愿占40.1%，“水果”消費意愿占39.5%，“肉禽蛋品”消費意愿占30.3%Z世代精心“裝點門面”，銀發族用心經營生活7.2%7.8%8.1%8.9%10.9%12.5%14.3%16.1%16.3%18.2%20.7%21.5%22.4%24.4%25.0%25.6%30.0%32.5%37.4%41.1%民族打擊樂器和田玉水晶瑪瑙咖啡器具保健器械金銀投資教育培訓課程游戲設備珍珠珠寶首飾手機配件清潔紙品黃金肉禽蛋品乳品冷飲戶外鞋服智能設備生活服務產品旅游出行產品水果美妝護膚產品Z世代0

23、.2%1.0%5.8%8.2%9.0%9.5%11.7%13.2%13.6%14.0%17.8%19.3%21.4%21.6%21.8%27.4%30.3%37.5%39.5%40.1%游戲設備咖啡器具民族打擊樂器水晶瑪瑙手機配件和田玉教育培訓課程珍珠珠寶首飾智能設備金銀投資保健器械乳品冷飲黃金美妝護膚產品清潔紙品戶外鞋服肉禽蛋品旅游出行產品水果生活服務產品銀發族x19Source：庫潤數據（N=2020），MobTech研究院整理繪制購：請問您購買以上產品時更看重？超半數的銀發族會因為產品本身具備（或會帶來）的健康及安全屬性購買產品；精打細算的Z世代，購物則更顯謹慎，他們只買必需品。還要折扣

24、大銀發族買東西講究健康和安全打底，Z世代則對折扣“上頭”11.6%20.0%24.7%27.2%32.2%33.6%42.6%44.5%46.5%48.1%陪伴型消費，比如購買寵物社會責任感，比如購買一些提倡環保理念品牌的產品美學與設計動機，比如購買一些好看有設計感的服飾歸屬感，比如參加團體活動需要購買統一的衣服或道具創新與探索動機，比如購買一些新產品或者科技產品自我表達，比如想通過購買一些衣服打扮自己健康與安全動機，比如購買一些保健品，有機蔬菜等享受與娛樂，滿足心理需求經濟性，促銷活動、折扣活動時會主動購買一些產品實用性，家庭必需品Z世代11.3%18.4%21.0%27.5%27.8%27

25、.9%36.3%44.8%52.3%55.2%陪伴型消費，比如購買寵物美學與設計動機，比如購買一些好看有設計感的服飾社會責任感，比如購買一些提倡環保理念品牌的產品創新與探索動機，比如購買一些新產品或者科技產品自我表達，比如想通過購買一些衣服打扮自己歸屬感，比如參加團體活動需要購買統一的衣服或道具享受與娛樂，滿足心理需求經濟性，促銷活動、折扣活動時會主動購買一些產品實用性，家庭必需品健康與安全，比如購買一些保健品，有機蔬菜等銀發族x20Source：庫潤數據（N=2020），MobTech研究院整理繪制購：請問您通常在哪些渠道購買以上產品和服務？銀發人群購物渠道中，49%的人群選擇淘寶，43.5

26、%選擇品牌電商旗艦店；他們和年輕人的消費邊界不斷消融，在消費渠道等方面愈發重合高觸網的銀發族們，“剁起手”來老年輕了3.2%4.0%5.2%5.3%5.8%7.8%9.3%9.7%10.2%10.6%10.9%13.0%13.0%13.4%16.7%19.2%19.3%21.9%23.0%26.1%28.8%35.2%37.2%45.0%58.2%免稅店新零售體驗店展會（如電子產品博覽會）O2O到家平臺朋友圈代購蘇寧易購、國美、順電等電器城社區團購精品/進口超市品類專營店品牌小程序社交電商進口跨境電商中小型商超24小時便利店品牌APP垂直電商網站/APP二手平臺（閑魚、轉轉）線下品牌專賣店得物

27、大型超市普通超市/大賣場（如家樂福、沃爾瑪）品牌官網綜合電商平臺(京東自營）品牌電商旗艦店（天貓旗艦店）淘寶Z世代1.3%2.9%3.0%3.1%3.6%3.9%5.9%6.1%9.3%10.1%10.5%11.0%11.1%11.1%13.2%13.8%15.0%16.8%27.5%32.7%33.2%34.8%34.8%43.5%49.0%免稅店蘇寧易購、國美、順電等電器城新零售體驗店展會（如電子產品博覽會）朋友圈代購O2O到家平臺品牌小程序社交電商精品/進口超市進口跨境電商品類專營店中小型商超二手平臺（閑魚、轉轉）24小時便利店社區團購品牌APP垂直電商網站/APP得物線下品牌專賣店品牌

28、官網普通超市/大賣場（如家樂福、沃爾瑪）綜合電商平臺(京東自營）大型超市品牌電商旗艦店（天貓旗艦店）淘寶銀發族x21Source：庫潤數據（N=2020），MobTech研究院整理繪制娛：請問您喜歡閱讀哪類書籍？銀發族更偏向閱讀養生、文學著作和歷史類書籍；“腦力激蕩”與“情感沖擊”并重的科幻懸疑類書籍受Z世代喜愛，在快節奏的生活中，他們也會選擇心理學類書籍療愈自己銀發多是養生黨和歷史迷，Z世代偏愛熱門小說和懸疑19.2%19.5%19.9%21.0%26.3%27.3%28.1%28.9%32.0%34.9%36.8%49.4%玄學類書籍政治軍事書籍成長勵志書籍科幻、懸疑推熱門小說人物傳記心理

29、學書籍旅游類書籍經典小說歷史文化書籍文學著作養生保健書籍銀發族16.0%16.6%20.1%22.4%27.2%28.2%30.0%32.2%32.6%33.2%34.7%43.1%政治軍事書籍玄學類書籍人物傳記成長勵志書籍歷史文化書籍旅游類書籍養生保健書籍經典小說文學著作心理學書籍科幻、懸疑推理小說熱門小說Z世代x22Source：庫潤數據（N=2020），MobTech研究院整理繪制娛：請問您喜歡看哪種類型短??？除情感與購物需求外，老年人的文娛需求同樣不可忽視。親情類、家庭情感類等劇情受到老年人喜愛，懸疑類、甜寵類短劇則更受年輕人追捧短劇風席卷銀發族，最愛磕家庭情感和親情類短劇3.7%4.

30、0%4.4%5.7%5.7%7.7%8.4%10.4%10.8%11.4%11.8%15.8%財富密碼類錯位身份類時空循環類時空錯位類異能覺醒類親情類極限求生類情感暴擊類逆襲類家庭情感類甜寵類懸疑解密類Z世代2.0%2.5%3.7%4.0%4.0%4.8%5.9%6.8%8.5%13.0%15.8%29.1%異能覺醒類錯位身份類時空循環類時空錯位類極限求生類財富密碼類甜寵類情感暴擊類逆襲類懸疑解密類親情類家庭情感類銀發族x23Source：庫潤數據（N=2020），MobTech研究院整理繪制學：您會通過什么方式學習新知識？不止年輕人，短視頻、線上授課也成為了銀發族利用碎片時間豐富精神生活、接

31、受新知識的最重要媒介；除此之外，銀發族和Z世代也會利用社區及一些社會組織學習提升自己和年輕人“同頻共振”，乘風破浪的銀發族也愛線上學習9.1%16.7%20.1%24.5%26.0%53.8%55.8%夜校社區學校社會組織成人教育機構/成人大學職業培訓學校短視頻線上直播、錄播課Z世代0.0%0.0%24.3%25.8%38.2%47.2%48.4%夜校成人教育機構/成人大學社區學校社會組織老年大學/老年教育機構短視頻線上直播、錄播課銀發族x24Source：庫潤數據（N=2020），MobTech研究院整理繪制互聯網養老（利用互聯網技術來提升老年人生活質量、健康管理的一種新型養老模式）養：請問

32、您更傾向于哪類養老方式？由于對家庭的依賴、經濟條件限制、社交等因素，老年人更喜歡居家養老。而Z世代對生活品質和精神方面需求更高，因此更喜歡CCRC（持續照料退休社區）養老模式銀發族更傾向于居家養老，Z世代則更傾向CCRC養老模式3.3%3.8%6.3%6.5%8.1%8.6%9.1%9.9%10.1%13.6%14.8%機構養老以房養老醫養結合養老智慧養老鄉村養老9037養老模式社區居家養老旅居式養老互聯網養老居家養老CCRC社區Z世代3.5%4.0%4.8%6.1%6.7%7.2%7.2%7.5%10.6%12.7%25.6%機構養老以房養老智慧養老鄉村養老9037養老模式醫養結合養老互聯網

33、養老旅居式養老CCRC社區社區居家養老居家養老銀發族x25Source：庫潤數據（N=2020），MobTech研究院整理繪制養：如果您選擇機構養老，您更關注機構哪些因素？護理團隊和服務質量，是兩代人選擇養老機構的首要考慮因素；Z世代對養老機構的價格和費用更為敏感，銀發族則更關心機構的醫療照護是否周到養老機構怎么選？銀發族看醫療照護好不好，Z世代看養老金夠不夠20.0%21.7%23.3%24.9%25.8%30.7%31.7%31.8%32.8%35.9%社交和文化活動地理位置和交通便捷性資質和相關證照是否齊全適老化安全程度環境情況環境和設施醫療照護服務適老化和安全程度價格和費用護理團隊和服

34、務質量Z世代18.7%21.6%21.8%24.3%25.4%31.5%31.7%32.5%35.9%37.5%社交和文化活動資質和相關證照是否齊全環境情況適老化安全程度地理位置和交通便捷性價格和費用環境和設施適老化和安全程度醫療照護服務護理團隊和服務質量銀發族x目錄CONTENTS中國銀發經濟發展現狀1中國銀發人群消費習慣洞察2中國銀發經濟未來展望3x27Source：庫潤數據（N=2020），MobTech研究院整理繪制銀發青年銀發青年：處在工作向退休的過渡期，他們熱愛旅游探索，對新鮮事物有一定興趣；他們追求高質量美食，更加注重食療養生銀發青年55-64歲現狀描述需求趨勢與商業分析出游偏愛

35、自駕（49%），更喜歡去傳統自然風光（52%）、古鎮（42%）等平時喜歡去健康養生（43%）的餐廳；傾向購買提高睡眠質量（52%）、補血（53%）、滋養（54%）的食品喜歡看養生保健類（52%）書籍；會通過線上直播/錄播（49%）、短視頻（47%）學習新知識食游學年齡增長帶來的機能衰退讓銀發青年更關注身體健康，他們傾向食療養生、追求高質量美食，所以未來結合藥食同源的滋補產品將成為主流相對來說銀發青年熱愛旅游探索，渴望深度體驗大自然與地方文化，追求悠閑、放松的旅行節奏。未來旅游可以推出定制化的自駕游線路，深度結合當地特色文化與自然景觀的旅游方式銀發青年仍在工作或逐漸退休，對新鮮事物有一定興趣，使

36、得他們更愿意通過線上學習更豐富多元的內容。除科普養生知識外，還可拓展養生課程、座談會等x28Source：庫潤數據（N=2020），MobTech研究院整理繪制銀發中年銀發中年：身體機能進一步下降，他們更在意精細的養老服務，需要適老化的出行工具與家居設計銀發中年65-74歲現狀描述需求趨勢與商業分析傾向于居家養老（29%）；關注養老機構的醫 療 照 護 服 務（37%）、服 務 質 量（35%）、適老化和安全程度（35%）喜歡周邊（47%）和本地（44%）游，出游關注安全和醫療措施是否齊全（39%）71%的銀發中年看過短劇，類型偏家庭情感類（33%）、親情類（17%）游養娛身體機能進一步下降，

37、導致銀發中年縮小了出游范圍，疊加其更關注出行安全和醫療保障，因此未來本地/周邊深度游+安全保障、短途的旅游模式會是銀發中年的出游首選銀發中年對養老服務的需求較精細。未來居家養老服務不只限于家政和簡單的護理輔助，還需要通過加強專業培訓，讓“家政人員”能協助銀發中年進行簡單的康復訓練動作、定期健康監測等多元化服務；同時需要配合適老化的家居設計和出行工具方便銀發中年活動可創作更多以家庭生活、親情關系為主題的短劇作品。劇情貼近銀發中年的生活經歷與情感需求，表現形式需簡潔易懂，如采用大字體字幕、清晰的人物對白等x29Source：庫潤數據（N=2020），MobTech研究院整理繪制銀發老年銀發老年：更

38、在意有尊嚴的品質老年生活，需要隨時隨地且到位的醫療起居照顧服務，對臨終關懷情緒價值服務有被動需求銀發老年75歲+現狀描述需求趨勢與商業分析更關注養老機構的價格和費用（35%）、地理位置和交通便捷性（34%）口味偏新鮮（70%）天然有機（42%），更多想買促進腸胃健康（53%）的食品58%的銀發老年看過短劇，他們喜歡看逆襲類（18%）和甜寵類（15%）；除公園外（28%），平時還喜歡去游樂園（22%）食養娛對天然新鮮食材和腸胃健康食品的追求，食品企業和物流企業可以共同推出精準快速的冷鏈服務，可研發低纖維、易消化且富含益生菌的產品，全方位滿足其飲食健康需求銀發老年需要隨時隨地到位的醫療起居照顧服務

39、，對臨終關懷情緒價值服務有被動需求。臨終更應注重疼痛管理與心理疏導、適度的醫療救治，讓老人在生命終章感受溫暖與尊嚴短劇市場可根據需求，通過大字幕、高對比度畫面降低觀看門檻；線下娛樂場景需適老化改造，例如公園增設戲曲表演專區，游樂園可打造觀光花車等項目，為其營造懷舊且安全的休閑場地x301.數據來源本報告數據基于市場公開信息，MobTech自有數據，庫潤數據，以及MobTech研究模型估算等來源。2.數據周期及指標說明報告整體時間段：2025.04-2025.05具體數據指標請參考各頁標注3.版權聲明本報告為MobTech研究院與庫潤數據聯合制作，報告中所有的文字、圖片、表格均受有關商標和著作權

40、的法律保護，部分文字和數據采集于公開信息，所有權為原作者所有。未經本公司新媒體許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規以及有關國際公約的規定。4.免責條款本報告中行業數據及市場預測主要為分析師采用桌面研究、行業訪談及其他研究方法，并且結合MobTech監測產品數據，通過統計預測模型估算獲得，僅供參考。受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與MobTech無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。報告說明隨時隨地鏈接消費者研究報告合作400-021-全球領先的數據智能科技平臺研究報告合作