?iHRSA：新一代健身消費者.pdf(附下載)

iHRSA和ABC Fitness Sohutions近期委托ClubIntel進行了一項研究，調查健身消費者的動機和行為，并發布了名為《新一代健身消費者》的報告。

報告顯示，新冠肺炎后的運動愛好者重視鍛煉對身心健康的好處。

提高消費者對于全面健身體驗的積極動機需要提供高度個性化的服務，因此健身行業不能再使用一刀切的方法。

健身不僅僅是指體育鍛煉，還包括心理健康和敏銳度

在新冠肺炎疫情爆發前，人們對健康和健身的興趣就已日益濃厚，而疫情時期，人們對健康的關注度更是進一步提高。大多數美國人認為自己目前的生活方式很積極(66%)，這表明消費者拓寬了對健康和保健的定義。

家庭健身器材、數字內容、戶外運動、健身房和工作室的使用都塑造了新健身消費者的健身體系

隨著消費者逐漸回到健身房和工作室，家庭和在線健身活動仍在繼續。與疫情前相比，家庭與在線健身的活躍消費者現在已超過了健康俱樂部和健身工作室。

盡管人們的健身意識越來越強，定期健身可能仍是富人的特權

從歷史上看，健身俱樂部行業以吸引富裕、身體健全的專業人士而為人所知。報告顯示，家庭年收入至少15萬美元的美國人比家庭年收入低于5萬美元的美國人更有可能參加體育活動(78%對59%)。據觀察，來自最低收入群體的美國人中，有近三分之一(31%)的人不鍛煉，但他們對定期運動感興趣。

在殘疾人中，40%不運動的人對運動感興趣，是報告所觀察的所有人群中最高的。這為健身企業提供了建立對殘疾人更具包容性的項目和產品的機會。

健身俱樂部和健身房仍將是活躍消費者的主要消費場所

在活躍消費者使用最多的五種健身產品中，有四種在絕大多數大型健身房和健身工作室中都能找到。有氧器材訓練、柔韌性/伸展運動、自由重量訓練、器材訓練課程和健康/營養指導排在前五名。

已注銷的傳統健身房會員可能重新恢復其會員資格

近一半(49%)之前取消大型健身房會員資格的活躍消費者表示有意在未來6-12個月內再次恢復會員資格。

Z世代看重定期鍛煉帶來的樂趣和成就感以及健身教練的專業知識和責任感

活躍的Z世代消費群體正逐漸回歸實體店，他們前往健身房和健身工作室的頻率相對于疫情前分別下降了1%和7%。但后千禧一代的鍛煉動機和養生偏好對健身俱樂部來說是個好兆頭。

參考報告 《iHRSA：新一代健身消費者(英文版)(14頁)》

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