2022年潮流玩具行業產業鏈、市場規模及行業前景分析

1.潮流玩具

潮流玩具也叫藝術玩具，是有獨立設計師或藝術家創作的，集藝術、潮流、繪畫、雕塑等元素為一體的玩具，一般來說，業內認為潮流玩具起源于20世紀末的日本與香港。

2.潮流玩具產業鏈

潮流玩具行業產業鏈上游是IP創作，主要包括藝術家、潮玩設計師和成熟IP提供商等;產業鏈中游是產品生產&IP運營，其中，生產加工大部分由代工廠生產，IP運營包括推廣、再變現等，代表企業如酷樂潮玩和十二棟等;產業鏈下游主要是消費者觸達，主要包括渠道銷售，如零售店、機器人商店、線上旗艦店等，粉絲互動，如潮玩社區及二手交易平臺加強粉絲間的互動提高粉絲社群黏性。

3.中國潮流玩具發展歷程

(1)萌芽階段(1990-2000)

潮流玩具以設計師為核心，設立工作室的形式出現。

(2)探索階段(2001-2005)

中國香港和臺灣舉辦各類展會，潮玩走進中國大陸市場。

(3)發展初期(2006-2010)

泡泡瑪特與19八3相繼成立，中國出現潮玩工作室與獨立設計師。

(4)發展階段(2011-2016)

中國潮玩市場開始走向標準化，大型潮流文化娛樂公泡泡泡瑪特、19八3等開始出現潮玩社區電商平臺如葩趣，52TOYS出現。

(5)爆發階段(2017-至今)

盲盒玩法開始出現:第二屆上海國際潮流玩具展人員近10萬人，開啟全民潮玩新時代

4.潮流玩具市場規模

隨著人均可支配收入的提升與消費者的迭代，我國潮玩行業在近幾年迎來快速增長階段，弗若斯特沙利文數據顯示，2015-2019年間，我國潮玩行業市場規模從63億元增長至207億元，年復合增長率為34.6%;細分來看，2017-2021年，從108億元增長至345億元，CAGR為33.7%，增速稍有放緩，但仍保持超高增速，沙利文預計，到2026年，我國潮流玩具市場規模將突破1100億元，2022-2026年間，年復合增長率在24%左右。

5.潮流玩具競爭格局

據泡泡瑪特招股說明書顯示，我國潮流玩具行業競爭格局尚未固化，市場集中度較低，2019年CR5僅為22.8%，其中，泡泡瑪特是最大的潮玩公司，市場紛紛占比8.5%;2020年，名創優品進軍潮流玩具行業，經過一年時間的發展，成功搶占1.1%左右的市場份額;截止至2021年底，我國潮流玩具市場CR5為21.4%。

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來源：《民生商社行業“庖丁解?！辈鹞稣泄蓵?四)：名創優品-220409(49頁).pdf》

《由泡泡瑪特看潮流玩具行業：全產業鏈構筑核心壁壘強渠道能力先發優勢明顯(26頁).pdf》

《阿里影業-在線票務系列報告之一：阿里影業不僅是淘票票-210722(29頁).pdf》