（2）具備替代基礎：近年來隨著國內消費者的民族自信心日漸增強，國潮風盛行。張小泉自身品牌營銷加強+品質優異，在國潮風下張小泉這一民族品牌在高端市場的競爭力明顯提升。以阿里平臺統計數據來看，刀具方面，張小泉與主要競爭對手雙立人的線上銷售額不斷縮小差距，甚至實現反超；剪具方面，主要進口品牌的銷售額也均出現不同程度的下滑，由此可見張小泉已然具備在高端市場逐步搶奪更大份額的能力。