嗶哩嗶哩的核心用戶群體主要定位于喜歡 ACGN（動畫、漫畫、游戲、小說）的二次元愛好者，并逐漸在此基礎上向泛二次元、具有其他興趣愛好及社交需求的年輕群體擴展。根據公司招股書披露，QuestMobile 的調查顯示嗶哩嗶哩用戶中“Z 世代”（出生于 1990-2009 年之間的人群）占比高達 81.7%。盡管近年來，嗶哩嗶哩努力嘗試“出圈”，擴大用戶范圍，但二次元用戶依然是嗶哩嗶哩最堅實的基礎。