從整體市場來看，隨著下沉市場的消費質量和消費結構逐步優化，下沉市場消費潛力巨大?？芍涫杖敕矫?，根據京東數科《2019 中國人口遷移和城鎮化發展研究報告》，四五線城市的消費額增速快于其他線級城市；支出方面，淘寶、天貓的成交額數據顯示，三四線城市和縣域地區消費者已占全國用戶數的 45%，77%的品類在 3-6 線城市的消費成交額增速超過 1-2 線城市，消費者數量和貨單價成為主要助推力，低線城市消費增速開始領跑。