從品牌層面來看，受益于需求火熱，近年來中國市場戶外品牌快速增長。2023/2024 年居民服裝鞋帽針紡織品類零售額同比 +12.9%/+0.3% （同期社零總額同比+7.2%/+3.5%），由于可選屬性較強，因此服裝需求的彈性對比社零總額較大。對比服裝大盤來看，中國市場上戶外品牌整體呈現快速增長態勢，2024 年 Amer Sports 大中華區營收增長 53.7%，2024 年安踏體育其他品牌分部（迪桑特、Kolon Sport）流水增長40%~45%，2024Q1/Q2/Q3/Q4 Columbia 大中華區分別增長 20%高段/中雙位數/20%中段/中雙位數。