2022嗶哩嗶哩用戶年齡分析，年齡分布圖表

-****I2023-04-27 22:21 | 人氣：11612

嗶哩嗶哩用戶年齡分析

據QM(2021年12月)統計數據，B 站 18 歲以下、19-24 歲、25-30 歲、31-35 歲、36-40 歲、41-45 歲、46-50 歲、51 歲以上用戶占比分別為 21.7%、23.6%、24.4%、18.6%、4.2%、1.6%、3.2%、2.7%。

據以上數據測算，B 站在各年齡段全網用戶滲透率分別達到25.16%、35.97%、25.96%、22.83%、5.99%、2.33%、5.30%、1.68%，由此可見 25-30 歲、31-35 歲用戶基數最大但滲透率相對較低，同時與 B 站當前核心用戶群體年齡段相近，內容需求更為接近，將成為 B 站實現用戶目標的重點滲透圈層。

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基于全網用戶年齡結構與 B 站年齡結構，我們推演 B 站實現 23 年用戶目標的路徑

1)全網活躍用戶規模：假設全網 MAU 增速保持+1.0%，預計 23 年 12 月全網 MAU 將達到 11.98 億人;

2)全網用戶年齡結構：鑒于 20 年至今全網用戶結構基本穩定，假設 23 年相對 21 年同樣保持穩定;

3)B 站各年齡段滲透率：結合平臺用戶戰略、內容調性與社區生態，預計90后、85后與80后為相對合適的滲透領域，假設 22-23 年 19-24 歲、25-30 歲、31-35 歲以及 36-40 歲用戶滲透率年同比提升+3.0pct、+4.0pct、+4.0pct、+3.0pct，其余年齡段較往年保持平穩滲透，對應23 年 B 站 18 歲以下、19-24 歲、25-30 歲、31-35 歲、36-40 歲、41-45 歲、46-50歲、51 歲以上用戶占比分別為 29.68%、40.44%、41.36%、39.82%、14.81%、5.40%、8.57%、4.29%;

4)B 站用戶總規模：基于 23 年全網用戶規模與 B 站預測各年齡段用戶滲透率測算并加重，疊加 QM 口徑與公司口徑調整，測算可得 23 年 B 站 MAU 將達到 4.04 億人。由此可見，年齡路徑來看 B 站用戶目標有望實現，其需要重點突破用戶基數最大且當前滲透率還有提升空間的 25-35 歲年齡圈層。

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另外，根據 QM，21 年 12 月，B 站一線、新一線、二線、三線、四線、五線及以下城市用戶占比分別為 12.05%、18.41%、18.10%、23.61%、15.53%、12.31%，測算可得 B站一線、新一線、二線、三線、四線、五線及以下城市全網用戶滲透率分別為21.40%、17.32%、15.05%、13.88%、12.89%、10.79%，由此可見B 站在用戶規模較大的二線、三線、四線城市中仍具較大滲透空間。

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基于全網用戶城鎮結構與 B 站城鎮結構，我們推演 B 站實現 23 年用戶目標的路徑

1)全網活躍用戶規模：相似地，假設全網 MAU 增速保持+1.0%，預計 23 年12 月全網 MAU 將達到 11.98 億人;

2)全網用戶城鎮結構：21 年 12 月全網一線、新一線、二線、三線、四線、五線及以下城市用戶占比分別為 8.19%、15.46%、17.49%、24.74%、17.53%、16.59%，其中一線、新一線占比持續下降，二線、三線、四線城市用戶占比提升明顯，假設 22-23 年全網城鎮結構延續 18-21 年演變趨勢;

3)B 站各線城市用戶滲透率：結合平臺用戶戰略、城鎮結構與渠道策略，假設 22-23年二線、三線、四線、五線及以下城市顯著加速滲透，滲透率年同比提升+3pct、+4pct、+4pct、+3pct，對應 23 年 B 站一線、新一線、二線、三線、四線、五線及以下城市用戶占比分別達到 26.40%、22.32%、21.05%、21.88%、20.89%、16.79%;

4)B 站用戶總規模：基于 23 年全網用戶規模與 B 站預測各線城市用戶滲透率測算并加重，疊加 QM 口徑與公司 MAU 口徑調整，測算可得 23 年 B 站 MAU 將達到 4.02 億人。由此可見，城鎮路徑來看，B 站需要在二線、三線、四線等用戶技術最大且當前滲透率不高的城鎮加速滲透，同時在核心一線、新一線城市保持原有滲透速度，才能在 23 年底實現 MAU 4 億的目標。

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