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1、2022 DOUYIN KNOWLEDGE一、人生處萬類 知識最為賢 博觀約取，厚積薄發2.5億抖音知識用戶，每天智慧一點點50萬知識達人，必有我師二、守護每一顆好奇心被粉絲催更的大學、教授一起追星!院士天團和諾獎學者來講課啦科普知識，花樣解鎖傳統文化，傳承煥新開卷有益，跟著知識達人多讀一本書學無止境，知識點不分大眾小眾填平知識鴻溝，了解熱點本質三、立體學習場景 為知識學習添磚加瓦興趣推薦，讓你看到更廣闊的世界獨立場景，讓求知自有一方天地抖音課堂，讓優質課程高效交付拍照識物，讓百科知識觸手可及CONTENTS目錄01020304050607010203040102030216350305111

2、821232628303236373839數據解釋：抖音知識興趣用戶指單月點贊知識相關內容5次及以上的用戶；知識達人指知識垂類粉絲數超過1萬的創作者PREFACE2022年，抖音知識內容生態蓬勃發展，數以億計的用戶已經將抖音作為獲取各類知識內容的主要方式，數萬知識創作者也將抖音作為與用戶分享新知、建立連接和收獲信任的重要平臺：前言2022年1月至10月，抖音知識類內容作品發布數量增長35.4%；中長視頻發布量增長超200%，圖文內容發布量增167%；知識達人單月直播場次增長72.7%。在抖音，越來越多的知識與你相遇2022年1月至10月，抖音知識內容興趣用戶超過2.5億，相較2021年年初增長

3、44.1%；抖音上知識視頻和圖文內容，被用戶分享了126億次；平均每個抖音用戶分享了超20條知識類內容給親朋好友；抖音用戶搜索了超過160億個知識相關問題，相當于每個抖音用戶主動搜索了27個知識點。越來越多的人在抖音學習2022年，入駐抖音已認證的教授近400位，有45位院士、4位諾獎得主在抖音分享前沿的科學理論和研究成果，截至2022年11月，觀看高校抖音直播的抖音用戶超過9500萬，每14個中國人，就有1位在抖音聽過高校課。01諾獎獲得者、院士、名校教授，都成為了抖音知識用戶的老師2022年10月，抖音平臺知識達人數量超過50萬，相較2021年同期增長69.6%。更多創作者加入知識分享的行

4、列01人生處萬類知識最為賢DOUYINKNOWLEDGE2022DOUYIN KNOWLEDGEANNUAL REPORT02博觀約取，厚積薄發2022年1至10月，抖音知識類內容作品發布數量增長35.4%。這些內容廣泛涵蓋了人文社科、科技、科普、個人管理、財經、校園教育、醫療健康等多方面。從用戶的播放量變化來看，2022年1-10月，抖音平臺上知識內容中的校園教育領域播放量增長明顯，增長率超過60%，另外醫療健康和個人管理類內容播放量持續走高。2022年1-10月抖音知識內容發布量趨勢202201202202202203202204202205202206202207202208202209

5、2022102022年1-10月抖音用戶知識類視頻播放量分布數據來源：巨量算數，2022年1月-2022年10月03人文社科個人管理醫療健康校園教育科技科普財經2022年以來，抖音平臺上的知識內容不局限在短視頻形式知識類內容由于其主題的特殊性，有的需要中長視頻的形式讓創作者有充分空間娓娓道來，有的則以圖文方式讓用戶快速理解。圖文和視頻以外，知識內容的直播生態也在健康發展，2022年1-10月，知識達人單月直播場次增長了72.7%，用戶觀看時長也有了顯著增長。抖音知識直播相關數據2022年1-10月增長率數據來源：巨量算數，2022年1月-2022年10月直播次數72.7%直播主播數58.4%直

6、播間點贊量107.9%直播評論次數64.1%直播觀看人數46.4%直播觀看時長57.2%04中長視頻、圖文這兩類體裁的知識內容數量都在快速爆發知識類中長視頻的發布量增長超過200%圖文內容的發布量增長167%（2022年1月到10月）DOUYINKNOWLEDGE短視頻、長視頻、圖文、直播總有一款適合你數據解釋：知識興趣用戶的標準為當月點贊知識相關內容5次及以上的用戶數據來源：數據來源：巨量算數，2022年1月-2022年10月05截至2022年10月，抖音知識內容興趣用戶超過2.5億，相較2021年年初增長了44.1%。在各細分類別中，興趣用戶規模最大的是個人管理、人文社科和校園教育。202

7、2年，更多抖音用戶對于校園教育、個人管理和醫療健康類知識的興趣程度加深，這三類內容的興趣用戶數量在知識領域內提升的最快。2.5億抖音知識用戶每天智慧一點點2022年知識細分類別內容興趣用戶規模增長TOP32022年10月各細分類別知識內容興趣用戶規模個人管理人文社科校園教育醫療健康科技科普財經校 園 教 育個人管理醫療健康知識用戶量TOP3城市：重慶、北京、上海抖音知識興趣用戶相較抖音大盤更為年輕化，18-23歲年齡段的興趣用戶偏好度極高，TGI高達129。根據巨量算數調研數據顯示，會主動在抖音上瀏覽知識內容的用戶相較其它用戶在職業分布上，私營企業主、專業技術人員、企業中高層管理人員、公務員、

8、辦公室白領的比例明顯更高；另外從問卷調研結果來看，前者的總體學歷也更高。數據來源：巨量算數，2022年1月-2022年10月2022年10月抖音知識興趣用戶畫像年齡分布18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上地域分布一線新一線二線三線五線及以下四線性別分布男性女性TGI=12906主動瀏覽知識內容用戶/非主動瀏覽知識內容用戶分布18.4%19.4%13.8%9.9%10.8%10.5%9.4%5.7%7.2%10.5%7.0%9.3%6.0%4.1%5.2%6.0%4.3%2.4%3.5%3.2%4.5%0.7%0.5%2.7%14.5%10.5%自由職業者私營企業/個體戶制

9、造業從業人員其他專業技術人員家庭主婦/夫在校學生企業中高層管理人員服務業從業人員公務員辦公室白領無業/待業/下崗軍人知識用戶非知識用戶重慶北京上海廣州成都深圳鄭州西安蘇州武漢非主動瀏覽知識內容用戶有意識地主動關注知識內容主動瀏覽知識內容用戶/非主動瀏覽知識內容用戶學歷分布抖音知識興趣用戶數量TOP10城市初中及以下高中/中專大專本科研究生及以上數據來源：巨量算數，統計時期：2022年1月-2022年10月，“更偏愛”指的是該類別點贊量/總體知識的點贊量 在總體TOP10城市中排名第一，而不是該地區用戶觀看此類內容更多數據來源：數據來源：巨量算數，2022抖音知識興趣用戶調研，主動瀏覽知識內容用

10、戶n=6057；不主動瀏覽知識內容用戶n=3329 -上海知識興趣用戶更偏愛醫療健康相關內容 -深圳知識興趣用戶更偏愛財經、科技相關內容 -蘇州知識興趣用戶更偏愛個人管理相關內容 -廣州知識興趣用戶更偏愛科普相關內容 -西安知識興趣用戶更偏愛人文社科相關內容 -鄭州知識興趣用戶更偏愛校園教育相關內容在抖音知識興趣用戶數量TOP10城市中07Top 4Top 5Top 6Top 7Top 8Top 9Top 10希望知識學習的獲取的技能主要應用在哪些場景之中你覺得抖音上的知識內容可以滿足你的需求嗎數據來源：巨量算數，2022抖音知識興趣用戶調研，n=6057抖音平臺上聚集著處于不同人生階段、因為

11、不同目的學習知識內容的用戶，他們有的希望學習到一些提升生活質量的妙招，有的希望自己能在職場上更進一步，有的希望能多掌握一門語言，還有的希望能更深入鉆研自己的興趣，獲得更多生活的美好瞬間。這些用戶中有超過94%的人表示能夠在抖音獲取新知，常學常新。從生活小妙招到拓展新視野你想學的全都有有需要的時候可以找到需要的知識類內容各類知識內容都很全面，經常能夠獲得新知不能滿足我的需求54.4%39.7%5.9%生活百科：生活技能、烹飪、養生等職場提升：提升個人職場競爭力藝術興趣：繪畫、舞蹈、聲樂等商業管理：企業管理、經營、營銷等運動休閑：健身、競技、棋牌等專業技能：設計、剪輯、建工等專業領域應用場景IT互

12、聯網：編程、AI大數據、產品運營等互聯網應用場景考試考證：考研、考證等母嬰親子：孕產、早教、親子互動等語言留學：外語學習、游學留學等語言類應用場景寵物培育：寵物食品用品、寵物服務陪伴等其他56.6%42.8%26.3%24.4%24.3%18.6%8.4%8.3%5.9%4.5%4.3%7.9%08數據來源：巨量算數；數據時間，2022年1月-11月；依據搜索量排序2022年1-10月，抖音上的知識視頻及圖文內容被用戶分享了126億次，以抖音日活用戶6億計算，平均每個抖音用戶都分享了超過20條知識類內容給自己的親朋好友視頻及圖文內容以外，用戶也更加積極主動地分享知識達人的直播內容，2022年1

13、-10月，抖音用戶單月分享知識達人直播內容的次數增長了368.8%這樣活躍的分享行為也體現了抖音用戶們對于優質內容的珍視和認可。除了分享看到的有趣、有用的知識信息，越來越多的抖音用戶開始習慣在抖音上搜索新知2022年1到10月，抖音用戶搜索了超過160億個知識相關的問題，相當于每個抖音用戶今年都主動在抖音上搜索了27個“知識點”從星鏈到量子糾纏，你的好奇，在抖音上都能找到答案。2022抖音高熱搜索知識相關問題贈人知識 手有余香感受“解答”的滿足數據來源：巨量算數，2022抖音知識興趣用戶調研，n=6057你平時會主動在抖音上搜索知識類內容嗎Q57.5%有需要的時候會搜索，日常主要還是看推薦的知

14、識類內容32.1%經常主動搜索知識類內容10.4%很少主動搜索知識類內容09科技、財經、科普類內容 各1條醫療健康類內容3條校園教育類內容4條個人管理類內容7條高熱關注知識話題：#量子糾纏#萬萬沒想到??！今年物理諾獎是量子糾纏啊，這太炸裂了??！全網最簡單的2022諾貝爾物理學獎解讀吟游詩人基德諾獎的“量子糾纏”說明我們活在“游戲”里么安森垚抖音#量子糾纏#相關話題播放量7億+嚴伯鈞知識達人解讀2022諾貝爾物理學獎量子糾纏：10視頻點贊量：151.3萬視頻點贊量：45.4萬視頻點贊量：6萬點贊量統計時間：2022年12月50萬知識達人必有我師深圳達人更愛科技上海達人更愛財經除了隨手創作、分享生

15、活的普通創作者，抖音上也聚集著大量更加專業、更頻繁產出、有更多影響力的知識達人。截至2022年10月，抖音平臺知識達人數量已經超過了50萬，相較2021年同期增長了69.6%。從達人的細分領域分布來看，2022年10月較去年同期數量增長超過100%的二級類別有：財經名人、人文知識、生活知識和高校師生，另外科普、機械知識、科技產品相關領域的達人數量增長也較快。財經名人141.4%生活知識131.2%人文知識131.2%高校師生108.7%科普知識80.4%機械知識79.6%科技產品77.2%期貨知識76.7%房產知識75.4%校園官方72.2%萬粉創作者增速最快的知識領域數據解釋：“達人”指粉絲

16、量達到或超過1萬名的創作者11（2021年10月-2022年10月）與總體達人的構成相比，抖音知識達人所在地為一線城市的比例明顯偏高，知識達人所在地整體呈現出高線化的特點，并且31-40歲這一年齡段的比例也更高。2022年聚集最多知識類達人的城市依舊是北京，超過兩萬名知識達人在北京進行創作。相較2021年，一些經濟發展水平較高的二三線城市，如佛山、金華、泉州、東莞等，陸續都涌現了更多的知識創作者。2022年10月抖音知識達人數量TOP10城市數據來源：巨量算數，統計時期：2022年1月-2022年10月12深圳知識達人創作的科技類內容比例最高北京知識達人創作的醫療健康類內容比例最高上海知識達人

17、創作的財經類內容比例最高成都知識達人創作的個人管理類及科普類內容鄭州知識達人創作的校園教育類內容比例最高佛山知識達人創作的人文社科類內容比例最高比例最高最受用戶喜愛的知識達人風格2022年10月抖音知識達人畫像TGI：5418-23歲TGI：10124-30歲TGI：12031-40歲TGI：8741-50歲TGI：8950歲以上TGI：125TGI：114TGI：114TGI：101TGI：97TGI：73TGI：79一線新一線二線三線四線五線六線及以下抖音知識用戶喜歡的創作者、創作內容風格多元、選題多元，在這樣一個完整的生態系統中，各類創作者都能找到“同好”，擁有廣闊的創作和發展空間。44

18、.3%各領域內的專業人士37.4%可以“點醒我”的金句型達人36.7%硬核輸出型知識達人19.1%高校教授、學校老師10.3%像身邊的學霸，可以將知識點娓娓道來型達人1.3%其他55.4%好笑有趣型知識達人29.3%能夠幫我把知識點總結好、可以直接拿去用的筆記型達人知識達人在抖音：有專業，更有熱忱13柱狀圖中柱子的長度代表比例TGI：126TGI：77男性女性在大量知識興趣用戶的需求下，更多不同領域的達人們也在抖音平臺不斷創作更多實用與有趣兼顧的知識內容。粉絲量：600萬+2022年1-10月科普視頻數量：200+“不止是科普作家”的抖音年度高光時刻作者粉絲量：800萬+2022年1-10月科

19、普視頻數量：100+認為藝術最大的作用是撫慰人心的抖音人文藝術領域優質創作者抖音粉絲量：500萬+2022年1-10月科普視頻數量：300+畢業于北大的寶爸相信有教無類、因材施教的家庭教育達人嚴伯鈞14意公子北大滿哥粉絲數量統計截止時間：2022年11月抖音粉絲量：1500萬+嬉笑怒罵，犀利點評風格獨樹一幟的財經科普達人抖音粉絲量：1200萬+2022年1-10月科普視頻數量：200+一看就懂的法律常識 作者致力于用抖音視頻普法、講法直男財經抖音粉絲量：35萬+2022年1-10月科普視頻數量：100+17年互聯網從業經驗的CEO職場分享家馬力在知群15李叔凡 律師02守護每一顆好奇心DOUY

20、INKNOWLEDGE16在抖音知識完善你的知識版圖17薦書解讀.生活百科職場知識學習工具.名師名校前沿研究.生理學/醫學化學.動植物科技自然.傳統文化社會科學文史哲.天文地質昆蟲.BOOSTING YOUR KNOWLEDGEAND BECOMING MORE ERUDITE被粉絲催更的大學、教授2022年1月-11月，抖音高校直播場次達21103場，相較2021年全年的14463場提升了46%，觀看過高校直播的抖音用戶超過了9500萬人，用戶點贊高校直播數量近2億。入駐抖音已認證的教授近400位，涵蓋了包括法律、國際關系、醫學、文學等多個領域。抖音平臺教授創作者（部分）韓秀云講經濟粉絲量：

21、1100萬+清華大學經濟管理學院經濟系副教授戴建業粉絲量：700萬+華中師范大學文學院教授不刷題的吳姥姥粉絲量：300萬+同濟大學物理學教授魏坤琳粉絲量：200萬+北京大學心理與認知科學學院教授莫言粉絲量：160萬+北京師范大學國際寫作中心教授傅佩榮粉絲量：150萬+臺灣大學哲學系教授王德峰的哲學研修班粉絲量：110萬+復旦大學哲學學院教授許倬云說歷史粉絲量：13萬+匹茲堡大學歷史系教授彭凱平教授粉絲量：13萬+清華大學心理學系教授研究宇宙粉絲量：30萬+香港科技大學物理系副教授18數據時間：2022年11月上北大還是上清華？在抖音不用做選擇題！為了讓更多普通抖音用戶能夠獲取到最頂尖的智慧資源

22、、讓知識不局限于書本和課堂，2022年9月開學季，抖音聯合多所知名院校推出了“開學公開課”活動。這100場公開課中，有“近四分之一世紀里最有影響的數學家”清華大學丘成桐教授帶領大家領略數學之美，也有“復旦哲學天團”帶來的入門課系列講座，還有北京大學張帆教授介紹中國歷朝歷代的典籍、李四龍教授講解佛教對我國古代思想的影響。被用戶稱之為“大師下凡”的名校公開課讓抖音千百萬普通用戶邁過了高校圍墻，不管身在何處，只要點進名師公開課直播間，就能夠與各領域最頂尖的大師學習、溝通，從日常生活中進入到知識精神的海洋。從2022年9月初到11月底累計播放超過2800萬。從2022年8月初到11月初累計播放超過30

23、00萬。從哲學角度跟當代年輕人探討了經濟、藝術、科學等領域話題。截止2022年11月，課程已經吸引了超過110萬粉絲，獲贊量達8500萬。北大歷史公開課王德峰的哲學研修班2022年被抖音用戶收藏次數最多的高校公開課，累計播放次數超過了5900萬次。國科大 徐穎北斗系統建設與發展復旦哲學公開課19數據來源：巨量算數，2022年1-11月數據來源：巨量算數，2022年1-11月2022年抖音收藏量TOP10公開課課程國科大北京大學出版社北大歷史北大學堂北大學堂復旦哲學北大歷史國科大中國石油大學國科大北斗系統建設與發展剩余快感如何支配我們中國古代政治與文化上明心見性與中國人生命觀中國經濟的調整與前景

24、論語導讀 中國古代政治與文化下從一元二次方程到規范場論石油工業概論戰爭武器和物理學徐穎周志強閻步克李世龍姚洋張汝倫鄧小南曹則賢張衛東曹則賢Top 4Top 5Top 6Top 7Top 8Top 9Top 10高校賬號 課程名 教師名稱2022抖音高校直播課直播觀看人數TOP10高校賬號202022年12月，抖音知識用戶迎來了有諾獎獲得者、院士共同參與的 硬核知識局 直播。多位諾貝爾獎得主與中科院院士等科學家對談，探討量子物理、分子生物、神經學、世界經濟等領域的最新研究成果。一起追星！院士天團和諾獎學者來講課啦2022年，抖音知識群星閃耀共有45位院士、4位諾獎得主在抖音與用戶分享最前沿的科學

25、理論和研究成果除高校積極擁抱直播外，抖音還聯合中科院、中國科協、中國物理學會等科研機構合力打造公開課，相繼推出了“科學公開課”、“科學1小時”等直播公開課課傳遞科學知識。大學物理 的作者、同濟大學物理學退休教授不刷題的吳姥姥、90后物理博士后周思益、參與撰寫“童年寶典”十萬個為什么 的物理學家王一等科學家，組成了抖音上的“物理天團”，和抖音用戶們一起用實驗理解摩擦力、用理論探索宇宙奧秘。21中國科協“科創中國”聯合抖音共同推出的 院士開講 成功播出了第二季，播放量過億。本季共有10位院士受邀參與，其中，杜祥琬、龍樂豪、王玉明、鄔賀銓、汪懋華等重量級院士領銜開講，話題方向涵蓋能源戰略、運載火箭、

26、機械設計、通信技術，以及農業工程等。2022年6月，橋水基金創始人、著名投資人、暢銷書 原則 作者瑞達利歐也來到抖音，與紅杉全球執行合伙人沈南鵬展開對談，該場直播累計觀看人數3363萬。2022年9月，現代營銷學之父菲利普科特勒攜知名財經作家吳曉波、分眾傳媒董事長江南春、復旦大學管理學院院長陸雄文及 營銷管理 16版另外兩位作者帶來主題為 重構經營：營銷、增長與韌性 的精彩直播，累計觀看人數1582萬。除了象牙塔中的學者，來到抖音分享知識內容的大師也包括了各個門類的頂尖大師。22科普知識，花樣解鎖 除了名家大師的專屬課程以及各家雙一流大學的“旁聽席位”，抖音上的知識內容也來自于街頭巷尾、明月松

27、間只要有追尋和熱愛，就能見到一葉一菩提，一花一宇宙?！傲劣洝笨破??？闯Ｐ露兑艟W友熟知的科普網紅 無窮小亮的科普日常 持續“紅”到了2022年，作為科普界頭部達人，亮記生物鑒定已經成了眾多網友在抖音上追更的常駐科普IP。2022年1-11月，無窮小亮的科普日常發布了超過100條科普視頻，粉絲量突破2200萬，視頻的總播放量接近9億。這屆初中生不得了12歲的倪皓洋的最大愛好就是飼養各類昆蟲和去野外找蟲子。課余時間他在抖音平臺利用好樣說蟲子這個賬號制作了400多條短視頻，用鏡頭記錄自己“找蟲子、研究蟲子”的過程。憑借自身對于昆蟲的熱愛以及知識面的廣博，已在抖音積累了近70萬粉絲。2022年1-10

28、月，抖音創作者們發布的科技、科普相關視頻數量較2021年同期增長超過118%最受抖音用戶歡迎的科普知識top5類別（按播放量排序）冷知識天文科普地理科普科學實驗植物科普23數據來源：巨量算數，2022年1月-10月2022年9月，搜狐CEO張朝陽化身物理老師，用獨特的硬核推導，以物理科學解釋生活現象，開啟了兩場專業嚴謹的“知識直播”，截至2022年12月，張朝陽的物理課 播放量超過8000萬。為大家學好物理“操碎了心”的“網紅”李永樂老師，在2022卡塔爾世界杯期間，適時地為各位球迷同學推出了講解拋物線知識的世界杯香蕉球、落葉球系列視頻，寓教于樂。在抖音知識創作者的評論區里，最?？吹降脑u論，除

29、了感謝，還有很多“以前沒學懂，現在終于懂了”的感嘆。在抖音知識創作者一方天地的作品中，抖音用戶們可以看到各種珍貴的草本、知道不同植物的特性，或是跟隨他們用微距鏡頭去靜靜等待一朵花開。在他們的影響下，也有更多的抖音用戶開始關注身邊的一草一木，去欣賞和感嘆自然造物的奇妙，展現科普創作的感性魅力。在不斷提升自身專業能力同時，抖音的知識創作者也都致力于把復雜知識講得更生動、更易懂作為自身努力的目標。從AIGC到量子力學，從中國古代史到斐波拉契數列，抖音知識創作者們都在孜孜不倦地嘗試以多元方式去科普、去解讀，讓用戶低門檻理解，讓知識能實操應用。這次終于聽懂了尋找一片葉，靜候一朵花24一方天地：“我就想告

30、訴大家過程是多么重要，就是這種東西它其實你不需要用語言去形容它，你只要把這種狀態描述出來，我覺得每個人都會被打動?！眻D片及引言來源：抖音知識紀錄片 每一刻，都好奇LIVE除了各類專業領域的達人，高知博士們也成為了抖音科普新力量：來自海內外知名高校的博士們組成了抖音高知博士團，為用戶科普天文地理、暢談科技藝術。抖音博士團來啦目標是成為抖音用戶身邊那個“懂博物館的朋友的”浙大考古學博士 水星逛博物館 通過自己在抖音發布的考古、博物講解積累了近300萬名“同好”。為了給用戶講解好印山大墓，水星總共去了5次印山大墓，最終憑借翔實的資料、生動的講解，播放量超過1.4億。水星逛博物館三一博士天文老博士劉博

31、洋陳博士科普2526傳統文化，傳承煥新有了視頻這一能夠讓用戶更加身臨其境的表達方式，傳統文化相關的內容也在抖音煥發出新的生機。2022年8月，“故宮處暑時抖音百科奇妙夜”的直播吸引了大量觀眾，直播開始不到半小時觀看量就已經破千萬。疫情之下，線下流量減少的同時，各大博物館都紛紛開通了線上短視頻、直播科普渠道。截至2022年5月，全國三級以上博物館抖音內容覆蓋率達98.64%。除了故宮博物院這樣的“頂流”，各類傳統文化創作者也都在“各顯神通”，無論是古法制磨還是峨眉武術，都能夠得到抖音用戶的熱情回應。傳統文化科普截止2022年11月粉絲數1200萬+截止2022年11月粉絲數1200萬+截止202

32、2年11月粉絲數900萬+截止2022年11月粉絲數900萬+截止2022年11月粉絲數1000萬+郭大俠.傳統武術表演凌云傳統武術表演彭傳明傳統手工藝碰碰彭碰彭曲藝馬未都傳統文化科普更友好的創作方式、更適合的表達媒介、更多具有好奇心的抖音用戶使得抖音也成為了受到用戶喜愛的非遺傳播平臺。用戶對于非遺內容的關注度也在持續增長，并且在每年的春節、非遺月（6月）以及傳統節日如中秋節等時間點迸發出更大的熱情2022年春節所在的2月，非遺視頻播放量超過了731億。2022年，抖音平臺也繼續發起了多項關于非遺活動和扶持計劃，幫助更多的手藝人實現增收，推動非遺創新傳承，也讓非遺創作者有能力、有底氣、有熱情持

33、續為知識用戶創造出更多、更精彩的傳統文化內容。99.74%1557個國家級非遺項目抖音覆蓋率3726億國家級非遺項目視頻播放總數94億國家級非遺項目視頻獲贊數抖音非遺視頻播放量抖音非遺話題互動量增速2021.82021.92021.102021.112021.122022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.7731億216%分享量增速137%評論量增速78%點贊量增速數據來源：2022抖音非遺數據報告27數據來源：2022抖音非遺數據報告；數據統計時間：2021年6月-2022年5月（2021年8月-2022年7月）（2022年7月 VS 2021年7月）

34、數據來源：巨量算數，2022抖音知識興趣用戶調研，n=6057開卷有益跟著知識達人多讀一本書2022年，也有越來越多的用戶們開始跟著抖音達人讀書、選書、買書。經過創作者們的精妙解讀，很多自己以前讀不懂、看不完的書籍也都變得樂趣多多。在巨量算數對于抖音知識用戶進行的用戶調研中，有四分之一的用戶表示自己經常讀書，有6成用戶表示自己有時間會讀。很多用戶也跟著抖音達人，終于讀完了很多自己之前讀了多次嘗試卻都放棄了的“大部頭”：Q你經常讀書嗎（單選）抖音用戶Yuki：從中學開始就想認真讀一遍馬爾克斯的“神作”百年孤獨，但是因為內容晦澀難懂很多次都放棄了，直到前一段時間跟著抖音達人 1379號觀察員的解說

35、視頻，他的 百年孤獨 系列一共21集，內容制作非常認真高質量，我連續追了好幾天才刷完，終于了解了這部書在講什么，現在也有興趣和信息去自己再好好讀一遍，不再有畏難心理了。25.1%經常讀50.7%有時/偶爾讀17.5%不怎么讀6.2%幾乎不讀28為了滿足知識用戶在抖音消費優質圖書內容的深度需求，抖音平臺發起了各類圖書專項活動，聯合全國出版機構、圖書作者、讀書類創作人等群體，通過視頻、直播、圖文等多種體裁的內容，助力優質圖書內容在抖音的發展，讓一流作者在抖音分享一流好書。2022抖音用戶最喜愛的十本書數據來源：巨量算數，2022年1月-10月；按照播放量排序為鼓勵抖音里講書、讀書、薦書內容的生態發

36、展，抖音拿出億級流量資源扶持創作者，并聯合頭部出版機構，面向全站創作者發起“好書大曬”圖書分享激勵活動，幫助更多抖音用戶發現好書、分享好書、愛上好書。12月，抖音知識即將推出獨家欄目 知識星期肆，邀請知識文化大咖學者帶著自己新書，做客抖音知識直播間，暢談時代議題，用專業且有趣，日常卻不乏思辨的視角，打造年輕用戶喜愛的文化精神角落。抖音將聯合中信出版集團、讀客、理想國、果麥文化、湛廬文化等全國幾十家資深出版機構，邀請圖書作家作為創作人入駐抖音，幫助出版業打造圖書作者線上IP，實現協作人的視頻轉型，開啟知識分享的新旅程。重點方向一全年圖書投稿激勵活動“好書大曬”重點方向二頭部直播欄目知識星期肆重點

37、方向三助力作家入駐抖音打造個人IP2930學無止境知識點不分大眾小眾2022年1月-10月，抖音創作者們發布了2億+條職場技能相關內容 2000萬+條冷知識相關內容580萬+條電腦技巧相關內容150萬+條天文相關內容除了懂常識、漲知識，“能實用”也是抖音知識創作者們努力實現的目標不管是裝修、育兒還是EXCEL技巧，能夠通過自己的作品來幫助抖音用戶解決實際的問題，也是知識達人們最大的成就感來源。31還有一些抖音知識達人們，致力于科普急救、消防、道路安全等“能救命的知識點”，用每一條抖音視頻幫助用戶避險、守護用戶平安。抖音用戶們對于知識內容非?！安邸?，在這里，知識并不被簡單地劃分為有用和無用，就

38、像很多評論中提到的：無用即是大用。即使是一些別人看起來所謂“無用、冷門”的知識作品，也都有千萬抖音用戶追更關注。90后天體物理博士 天文老博士劉博洋在2022年年初開始在抖音、西瓜平臺進行天文科普。8月，利用自己開發的光學識別跟蹤程序，劉博洋拍攝到了當時世界范圍內最清晰的“土”字型中國空間站影像，也帶領十多萬抖音用戶和他一起，成為“宇宙的參與者”。00后知識創作者劉屹靖的熱愛就是氣象，作為中國首位職業風暴攝影師的他，累積行程超過4萬 公 里，拍 攝 過 上 百 個 風 暴。在 抖 音 賬 號 Range四方中，除了呈現各類炫目的風暴視頻作品，他也一直致力于為抖音用戶科普各類氣象知識。Range

39、四方：“評論區有人驚嘆于這些壯麗的畫面，也有許多專業人員與我討論，更有人因此了解了極端天氣的知識。這一切都讓我意識到，在抖音上科普氣象的專業知識，和追風暴一樣，都是一件很酷的事情?！眻D片及引言來源：抖音知識紀錄片 每一刻，都好奇填平知識鴻溝了解熱點本質隨著抖音的創作者和用戶群體越來越廣泛，在抖音上獲取知識內容的群體也越來越多元。作為以視頻、直播形式為主的傳播平臺，抖音上簡單、易懂又親切的內容也幫助了更多普通用戶以極低的門檻觸達到自己需要的知識內容。除了各類高精尖的前沿科技、理論，也有一些知識創作者在默默為那些平時不容易獲得更好資源的用戶生產他們最需要的內容，用每一條抖音視頻、每一次抖音直播耕耘

40、灌溉，填平知識鴻溝。讓講解更親民 讓知識更普惠在評論里自己的媽媽來抖音學識字在退休語文老師楊老師的拼讀識字抖音賬號喜洋洋拼音課堂里，有帶著自己的孩子來學習拼音的，也有自己媽媽來學習識字的，小朋友們和楊老師打招呼會叫奶奶、姥姥好，而一些成年學生則是親切地把楊老師叫姐姐在楊老師的學生中，有因為說不好普通話所以不敢和別人交流的年輕人，有因為小時候要供弟弟妹妹上學所以沒有受過教育不識字，連去醫院、超市都需要家人陪同的阿姨。楊老師每天早晚幾個小時的直播也許只是千千萬萬個抖音直播間里的一個，但對于她的數萬學生們來說，能認字、能寫出自己的名字、能找到更好的工作，就是通往更自由、更廣闊、更自主人生的窗口。32

41、和42年教齡的王廣杰爺爺學物理用戶王廣杰今年81歲，是山東省濟寧市第三職業中學退休教師。今年5月，王老師開始在抖音直播間講解電子電路，每晚都有數十萬人觀看，最高同時在線人數上萬。憑借通俗易懂的教學方式，截止2022年11月，王廣杰老師的抖音賬號已經積累85萬粉絲，每天都有新學生在評論里對王老師表達感謝：他們有的人沒法在日常環境中獲得需要的知識，有的人是在工作之后還需要再次學習，還有的人把王老師的視頻當成學習的補充退休教師王老師的賬號，就是這些學生每晚暖心的一個小課堂。王廣杰：“直播對我來說為什么重要呢？因為我年輕很窮苦的時候，國家用助學金來支持我，所以我得報答社會，我有這個思想?！鼻f熱點 知

42、識幫你看懂本質2022年的知識熱點內容豐富、包羅萬象：既有像#特拉斯辭職背后發生了什么、#全球人口達80億意味著什么 這樣緊貼全球重大事件的解讀和延伸，也有像#今年諾獎頒給了量子糾纏、#什么是曼德拉效應 這樣的硬核科普。除此之外，#我在抖音上北大、#我在抖音上清華 也被抖音網友們“手動”推上熱點，引發了更多用戶參與高校直播課程。33在抖音，人們借助熱點，知悉社會事件，與世界脈搏共振。除了關注正在發生什么，越來越多人開始探索熱點背后的本質怎么樣？為什么？會如何？為滿足人們對熱點的求知欲，2022年抖音知識與熱點團隊在9月聯動合作，推出“熱點深度延展消費”專項計劃，讓人們了解熱點背后的更多信息，實

43、現“看熱榜，也能漲知識”。2022年9月、10月，知識熱點數量在整體熱點中的占比環比提升200%；平均播放量在整體熱點中的占比環比增長11%。圖片及引言來源：抖音知識紀錄片 每一刻，都好奇數據來源：巨量算數，2022年1-11月#英國首相特拉斯宣布辭職#全球人口達80億意味著什么#夢天有多牛#卡塔爾世界杯黑科技有多牛34未來，抖音還將推出 知識熱點解讀團，邀請人文社科、成長教育、科學科普、科技數碼、商業財經等領域的創作者，挖掘熱點背后的知識內涵。讓創作者發光、讓知識閃亮，抖音知識以熱點為切入，助力知識普惠，連接每一位求知者。2022年抖音代表性知識類熱點03立體學習場景為知識學習添磚加瓦DOU

44、YINKNOWLEDGE2022DOUYIN KNOWLEDGEANNUAL REPORT35興趣推薦 讓你看到更廣闊的世界希臘哲學家芝諾曾經將知識比喻為一個圓，圓周內是你所知道的，圓周外是你所不知道的。一個人所知越多，他的圓就越大，圓周所接觸到的未知就越多。在過去，對于未知知識的獲取我們只能通過自己不斷去擴大圓周，但是受到所處環境、知識體系的限制，求知者很容易陷入一定的信息同溫層中，難以發現更廣闊的知識天地。但在抖音平臺，推薦算法可以在用戶興趣的基礎上，不斷幫助用戶去延展相關的內容觸點。抖音平臺內容推薦為基礎，信息平等、知識普惠、好內容就可以被看見。不管是新作者、老作者，只要是越多用戶點贊、

45、瀏覽、評論的優質內容，就越容易被更多有相似興趣的用戶看到，實現在自身圓周外的“多點開花”，不知不覺中擴展知識興趣用戶的知識儲備?！澳軌蜃屛医佑|到 不知道自己不知道的，但是看過之后又非常感興趣的內容”，就是抖音的興趣推薦機制給用戶帶來的一種驚喜。根據巨量算數對于抖音知識用戶的調研結果36超過一半的用戶表示短視頻學習知識非常高效，可以幫助自己快速了解信息超過4成的用戶也認為抖音的推薦機制可以使得自己在不知不覺中攝取到有用的知識信息、擴大學習面、實現輕松快樂地求知讓求知自有一方天地獨立場景興趣推薦及關注機制以外，抖音知識還為用戶打造了專門的獨立學習場景。學習頻道聚合了知識創作者的視頻，類別涵蓋了包含

46、科技、科普、財經、個人管理、人文社科、音樂、居家、美食等多個領域。這一獨立的知識場景能夠方便用戶更集中專注地獲取知識內容、更高濃度地消費知識信息。學習頻道的內容相較于抖音整體內容時長更長，頻道內1分鐘以上的視頻占比是抖音整體的6倍、3分鐘以上的視頻占比是抖音整體的7倍、5分鐘以上的視頻占比是抖音整體的5倍這也更符合知識用戶的使用習慣。目前抖音知識頻道的用戶平均每天會“沉浸式”瀏覽知識信息14分鐘，相對大盤用戶，抖音學習頻道的用戶對于時長更長的內容喜愛度更高學習頻道10分鐘以上的視頻播放量占比是抖音大盤的2.2倍。學習頻道的用戶最喜歡的內容領域為科技、文化、科普、財經，這樣的內容偏好也與整體的抖

47、音知識興趣用戶有一定區別。從內容上來看，學習頻道用戶喜愛的內容更加硬核、更偏干貨。2022抖音知識頻道用戶喜愛的高熱視頻DOUYIN2022爆肝32天，用UE5做的短片看看行不行？讀完莊子 逍遙游，我在更大的尺度上理解了“英雄”兩個字來看海市蜃樓！連續拍攝14個日夜，只為給你看看我的缸養海市蜃樓一直三季度GDP增速3%！該如何解讀本季經濟成績單？數據來源：巨量算數；統計周期：11.23日-12.7日均值37讓優質課程高效交付抖音課堂在以上學習場景之外，2022年11月，抖音內正式上線抖音課堂，遷移展示學浪原有課程內容，提供用戶在抖音平臺內的知識學習體驗，同時也為知識創作者提供售課、交付、用戶運

48、營等一站式解決方案，助力知識傳播高效發展。目前抖音課堂已經為大量教育創作者提供了高效的變現手段：相較于整體抖音用戶，抖音課堂用戶從構成上來看相對集中在一、二線城市，年齡構成上也更加年輕，他們對于知識內容的消費需求和消費能力都更高。在抖音課堂，用戶可以更加理論化、體系化地進行知識學習，通過直播課程與老師進行互動、快速獲得反饋、通過視頻課程反復回看、復習。從家庭健康、英語學習到吉他技巧，知識創作者在抖音課堂不斷為用戶產出著豐富多元的高質量的內容。目前抖音課堂已涵蓋興趣生活、職業技能、語言培訓、家長教育賽道及上百個細分類目的數十萬門課程，其中 張繼科：乒乓球大師課 溫義飛：普通人的理財必修課 等市場

49、口碑雙豐收的優質課程，另外 崔璀：人人都需要的人生管理術 卡路里：宅家極速燃脂塑形課 等課程也受到了用戶歡迎。2022年1-11月抖音課堂變現作者數較去年同期增加60%英語雪梨老師：語言留學自然拼讀/音標/語法/新概念等千萬級網課主講過自主研發高質量英語課程，并通過每日直播的方式進行課程講授，風格親切，教學認真。常俞吉他工作室：吉他教學 職業吉他手，專業能力強直播間干貨教學，打造個人IP，擴大影響力 3839讓百科知識觸手可及拍照識物除了各類豐富的學習場景，抖音也在功能上努力創新，致力于為用戶創造出更好的學習工具和環境。2021年，抖音上線了動植物識別功能。用戶拍攝或上傳任意動植物短視頻，添加

50、“動植物”貼紙即可識別所拍物種，了解對應物種科普內容。根據2022年度抖音自然科普數據報告，截至2022年8月，該功能已經吸引186萬用戶投稿，視頻數量達到264萬，記錄了5871個物種。40根據第七次全國人口普查數據結果顯示，近10年來我國人口受教育水平明顯提高，人口素質不斷提升。15歲及以上人口的平均受教育年限從2010年的9.08年提高至2020年的9.91年，1659歲勞動年齡人口平均受教育年限從2010年的9.67年提高至2020年的10.75年。文盲率也從2010年的4.08%下降為2020年的2.67%。作為世界上歷史最悠久的國家之一，中國人對于知識學習的重視傳統也由來已久。從2

51、000多年前論語中的“知之者不如好之者，好之者不如樂之者”，到今年許倬云先生在與俞敏洪抖音直播對談中提到的，我們安頓自己的最好方式是通過教育和學習，向里走 知識、學習，一直都是陪伴每個人一生成長的主旋律。作為受到數億用戶喜愛的內容平臺，抖音的知識內容多元豐富，并和大家的生活密切相關?；赝?022，更多抖音用戶越來越習慣通過圖文、長短視頻、直播等多種內容體裁收獲知識，在抖音看科普視頻講解星辰大海，在抖音看諾獎獲得者直播，在抖音搜索滿足每一次好奇，在抖音跟著達人們多讀一本書、看作家們用圖文寫作.2023年，可以預見抖音知識領域將會產生更多專業、富有創新力的創作者，與各類知識用戶產生連接，讓一條條構

52、思精巧、專業可信的知識內容跨過信息鴻溝，邁過物理阻隔，包裹著最大的熱忱傳遞到每一個用戶眼前，一起分享求知的快樂。?CONCLUDING REMARKS結語數據解釋及聲明REMARKS數據解釋TGI:樣本人群較總人群的偏好度，數值越大說明該人群較總體人群對該事物的關注度更高，TGI=樣本占比/總體占比*100聲明本報告由巨量引擎旗下內容消費趨勢洞察品牌“巨量算數”制作。報告中文字、數據等內容受中國知識產權相關法律法規保護。除報告中引用的第三方數據及其他公開信息，報告所有權歸巨量引擎所有?！熬蘖克銛怠睂蟾嬷兴玫牡谌綌祿捌渌_信息不承擔任何責任或義務。在任何情況下，本報告僅供讀者參考。如果您對報告中的內容存在異議，可通過聯系我們。未經允許，不得對報告進行加工和改造。歡迎轉載或引用。如有轉載或引用，請及時與我們聯系，并注明出處【巨量算數】。掃描下方二維碼，獲取更過報告和前沿觀點：巨量算數官網巨量算數公眾號41