《巨量算數：2022抖音寵物行業年度盤點報告（14頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《巨量算數：2022抖音寵物行業年度盤點報告（14頁）.pdf（14頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、01中國寵物行業的核心增長驅動力，已從飼養量級轉為消費升級。2022年，寵物行業的新興趨勢將加速替代選擇的涌現乃至行業洗牌，如自動喂食器之于普通食盆的場景轉換、本土品牌向高端市場的持續滲透。短期內，商家必須保證產品的競爭力和營銷的有效性。但好在，抖音仍是寵物行業充滿生機的增長陣地，直播看播人次同比增長65%就是最好的印證。更重要的是，抖音寵物行業的內容搜索量大幅提升了123%，用戶對抖音的信任再度加深。本期“趨勢雷達”寵物行業年度盤點，將奉上有質量的寵物行業信息，幫助從業者立足抖音，贏取未來。Introduction導語01數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2021年1月-2022年12月2

2、022同比增幅2022同比增量2022同比增量2022同比增幅直播場景快速發力寵物行業“國貨潮”延續流量向上聚攏行業競爭加劇用戶更愿意從抖音獲取萌寵內容2022年內發布內容2022年末于2021年2022同比增幅直播內容看播人次TOP50品牌本土內容播放量TOP50品牌內容集中度內容搜索量TOP50話題/挑戰賽播放量18-30歲用戶特征主流寵物食品功效內容播放量智能寵物用品內容播放量+65%+6pct.(百分點)+17pct.(百分點)+123%5000億138TGI 3.2倍+100%商業話題/挑戰賽大有可為抖音年輕用戶更熱愛萌寵寵物喂養精細化寵物用品智能化趨勢雷達2022抖音寵物行業年度盤

3、點02Industry Data Dashboard行業數據儀表板趨勢雷達2022抖音寵物行業年度盤點03PART1 全景掃描2021-2022年抖音寵物行業直播看播人次走勢直播看播人次同比提升65%，全年增幅顯著數據來源：亞寵研究院，巨量算數&算數電商研究院整理數據說明：CAGR（年復合增速）=年復合增長率（CAGR）=(期末值/期初值)(1/年數)-1數據來源：普華永道，頭豹研究院，巨量算數&算數電商研究院整理數據來源：頭豹研究院，巨量算數&算數電商研究院整理數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2021年1月-2022年12月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2021年1月-2022年1

4、2月2021-2022年抖音寵物行業短視頻播放量走勢短視頻播放量同比增幅超26%，整體穩健增長，年末快速回升2017-2022E中國寵物行業市場規模中國寵物行業不同發展階段的核心驅動因素分布1.1 行業概覽1.2 內容大盤201720182019CAGR16%202020212022E2021年2022年3月2月1月4月5月6月7月8月9月TOP11TOP33TOP2210月11月12月2021年2022年3月2月1月4月5月6月7月8月TOP119月10月11月TOP33TOP2212月隨著用戶經濟能力的提升與養寵認知的改變，中國寵物行業已步入消費升級階段；客單價、智能用品滲透率、細分品類滲

5、透率共同構成了消費升級的核心驅動因素2017-2021年中國部分主要寵物種類數量中國寵物行業高速發展，2022年市場規模預計超1700億元截至2021年末，寵物貓狗合計數量超1.3億，在主要寵物種類中的占比逾80%，其中寵物貓增速更快20172018201920202021犬嚙齒貓水族爬行核心驅動因素寵物飼養量擁有寵物家庭的比例、平均每個家庭的寵物飼養量平均每只寵物消費量包裝寵物食品滲透率、平均每只寵物所需食物量消費升級單價增長率、智能寵物用品滲透率、細分品類滲透率飼養量增長時間2011-2013動能轉換時期2014-2018消費升級時期2019至今各驅動因素的貢獻高中低55-65%45-55

6、%30-35%15-20%25-35%15-20%15-20%15-20%50-55%2022年抖音寵物行業TOP50品牌短視頻播放量分布(分層級)數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2021年1月-2022年12月數據說明：TOP50品牌按2022H1全網銷量數據統計數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2021年1月-2022年12月數據說明：TOP50品牌按2022H1全網銷量數據統計2022年抖音寵物行業TOP50品牌短視頻播放量分布(分國別)本土品牌全年在TOP50中的內容占比突破73%，較上年提升約6個百分點，國貨持續走強中高端品牌全年在TOP50中的內容占比提升約2個百分點，一定程

7、度反映出消費升級3月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年本土品牌內容月均占比本土品牌國際品牌3月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月大眾品牌中高端品牌2021年大眾品牌內容月均占比1.3 生態觀察PART1 全景掃描042022年抖音寵物行業搜索熱詞TOP50貓狗霸榜且平分秋色，突出治愈與趣味，各占據TOP50搜索熱詞中的46%2022年抖音寵物行業話題/挑戰賽TOP50年內行業TOP50話題/挑戰賽內容播放量超5000億次，發布量超8000萬條，結合商業行動大有可為數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1月-12月數據說明：詞云大小根據相關內容播

8、放量繪制數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1月-12月數據說明：詞云大小根據相關內容播放量繪制TOP50TOP50數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2021年1月-2022年12月數據說明：TOP50品牌按2022H1全網銷量數據統計抖音寵物行業TOP50品牌內容集度TOP50品牌內容集中度增加17個百分點，行業競爭加劇2021年2022年抖音寵物行業達人規模達人總量較上年末增長21%，垂直內容生產能力穩步提升2021年2022年抖音寵物行業內容搜索量搜 索 內 容 量 級 同 比 大 幅 增 長123%，更多用戶在抖音主動獲取寵物行業信息2021年2022年+17%+21%+1

9、23%1.4 用戶大盤PART1 全景掃描05數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年6月&2022年12月2022年抖音寵物行業用戶畫像信息摘要女性用戶占比近60%，TGI=137，較上半年略有增長女性特征再度加深行業消費升級背景下，高線城市購買力得以體現，一線城市TGI=110，新一線城市TGI=109高線城市領軍18-23歲占比超15%，TGI高達16624-30歲占比過17%，TGI超120年輕化特征鮮明性別年齡城市寵物行業核心興趣圈層將目標客群的興趣特征與基礎特征相結合的投放方式，已被越來越多的品牌方認同?；诎俅笈d趣族群出具的寵物行業核心興趣族群特征，可以為商家提供直觀的破圈

10、思路參考。對寵物行業而言，動漫圈、互動娛樂圈、游戲圈等年輕化特征明顯、興趣導向鮮明的圈層，可作為寵物行業破圈的優先選擇。部分女性特征明顯或購買力較強的族群所在的穿搭圈、投資圈，也可作為品牌擴充人群資產的方向。數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年12月數據說明：基于巨量云圖&巨量算數百大興趣族群2.0標簽體系計算，部分興趣族群標簽存在1個以上的人群構成，在本研究中按需擇優呈現；百大興趣族群是巨量算數&算數電商研究院從興趣視角出發，根據用戶的內容興趣、商業興趣和興趣廣度，綜合遴選出的103個抖音平臺高價值興趣族群宅舞粉動漫圈TGI=288熱衷舞蹈，尤其是宅舞類內容萌系游戲玩家游戲圈TGI

11、=277對RPG類和二次元題材的游戲感興趣漫展集郵族動漫圈TGI=260喜歡二次元文化，積極參與相關活動養成游戲愛好者互動娛樂圈TGI=243對養成類、RPG游戲感興趣的族群，但更注重體驗和互動斜杠青年沖浪青年圈TGI=229興趣愛好廣泛，以運動、教育、游戲、才藝、生活、自然為代表手辦收藏家動漫圈TGI=225喜歡二次元文化，并喜愛購買周邊商品，特別是手辦模玩醫美愛好者穿搭圈TGI=224關注醫美類內容，同時對美妝、寵物等內容也感興趣穩健理財家投資圈TGI=202對金融理財興趣濃厚，但投資風險偏好低時尚先鋒時尚圈TGI=189對美妝、時尚、穿搭類內容都感興趣的潮流一族合家歡旅行團旅行圈TGI=

12、188喜愛以更大規模的家庭單位出游06PART2 貨品趨勢數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1月-12月數據說明：板塊內容走勢基于短視頻內容播放量繪制，僅反映趨勢數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1月-12月數據說明：行業熱點基于巨量算數-行業指南篩選下半年漲勢更快，8月、10月、12月播放量均破10億，高熱度熱點內容與健康密切相關貓主糧獨占鰲頭，狗零食更具增長潛力，產品賣點更多向健康、原料、功效類關鍵詞靠攏，喂養精細化2.1 板塊解讀數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2021年1月-2022年12月數據說明：圖示內容經過縮放，僅反映部分優勢類目在板塊中的相對水平3月

13、2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月用戶分布數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年12月數據說明：TGI=寵物行業各板塊中具有某一類特征的用戶占比/寵物行業用戶中具有某一類特征的用戶占比*100，100為基準值內容走勢內容熱點TOP5產品賣點TOP10#因為太胖而舔不到毛的貓咪#2歲半狗狗重120斤酷似小豬#被放走的魚終究沒逃過二哈的嘴#狗狗趴姥姥旁邊熟練嗑瓜子#貓貓連續15天準點偷火腿腸排名熱點名稱創建時間熱力值1234512月18日5月13日5月16日5月3日8月22日1080W 1058W 1032W 988W 982W內容同比增速更高類目格局貓/狗通用食品狗零食貓

14、零食機會類目穩定類目內容播放量級更高犬主糧貓主糧趨勢雷達2022抖音寵物行業年度盤點凍干貓條罐頭磨牙營養鮮肉腸胃發腮無谷益生菌性別年齡城市女性特征較行業整體更為明顯，TGI超過112女性較優三線及以上城市特征均高于基 準 值，其 中 一 線 城 市TGI=115三線及以上城市18-30歲群體TGI高達180，遠超其他年齡段18-30歲主流寵物食品#原料#健康#精細化明星類目數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1月-12月數據說明：板塊內容走勢基于短視頻內容播放量繪制，僅反映趨勢數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1月-12月數據說明：行業熱點基于巨量算數-行業指南篩選數據來

15、源：巨量算數&算數電商研究院，2021年1月-2022年12月數據說明：圖示內容經過縮放，僅反映部分優勢類目在板塊中的相對水平用戶分布PART2 貨品趨勢2.1 板塊解讀相關內容于四季度快速爬升，互動性與趣味性是主流寵物用品內容創作的出圈突破點居家場景增多讓日用品類實現穩健增長，為愛寵扮靚與智能化需求快速崛起，對寵物的關懷也更加入微數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年12月數據說明：TGI=寵物行業各板塊中具有某一類特征的用戶占比/寵物行業用戶中具有某一類特征的用戶占比*100，100為基準值073月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月內容走勢產品賣點TOP10內容同比

16、增速更高類目格局內容播放量級更高女性特征在各板塊中最為顯著，TGI=121女性主導二線及以上城市用戶更高，一線城市領銜，TGI=127二線及以上城市與主流寵物食品保持一致，18-30歲群體TGI高達15118-30歲性別年齡城市明星類目穩定類目機會類目寵物服飾及配件寵物智能設備貓/狗美容及清潔用品貓/狗玩具貓/狗日用品內容熱點TOP5#被一只柴犬帥到了#這只貓有800個心眼#這個狗也太會認路了#原來小貓也會捂膀子#狗狗騎玩具車載小主人兜風排名熱點名稱創建時間熱力值123459月22日6月20日2月16日7月15日10月14日1050W923W914W890W886W驅蟲柔軟保暖除臭加厚透氣潔齒

17、四季皮膚可拆洗#居家場景#智能化#精細化主流寵物用品數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1月-12月數據說明：板塊內容走勢基于短視頻內容播放量繪制，僅反映趨勢數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1月-12月數據說明：行業熱點基于巨量算數-行業指南篩選數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2021年1月-2022年12月數據說明：圖示內容經過縮放，僅反映部分優勢類目在板塊中的相對水平用戶分布PART2 貨品趨勢2.1 板塊解讀全年整體波動上行，季節變化，特別是氣溫上升對寵物醫療需求增長有一定影響，內容創作可同時關注寵物健康與特殊場景受居家場景增多影響，部分寵物生活服務出現負增速

18、的情況；醫療用品（非藥品）相關內容整體增長10倍+，但絕對量級有限；用戶對寵物健康內容的關注度遠超服務內容數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年12月數據說明：TGI=寵物行業各板塊中具有某一類特征的用戶占比/寵物行業用戶中具有某一類特征的用戶占比*100，100為基準值083月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月內容走勢產品賣點TOP10內容同比增速更高類目格局內容播放量級更高男女分布相對均衡，但女性特征更強，TGI=110女性較優一線城市的TGI=118，新一線城市TGI-107高線城市強驅動寵物服務及醫療的熟齡特征非常明顯，40-50歲TGI=133，50歲以上TG

19、I=12140歲以上性別年齡城市明星類目穩定類目機會類目寵物托運寵物美容寵物寄養寵物攝影寵物訓練貓/狗醫療用品寵物醫療寵物喪葬內容熱點TOP5#因為太胖而舔不到毛的貓咪#2歲半狗狗重120斤酷似小豬#狗狗烤火取暖毛被燒焦#貓咪咬斷電線胡子被燙卷#打個架掉了一年的毛排名熱點名稱創建時間熱力值1234512月18日5月13日1月22日8月7日9月29日1080W1058W849W883W826W敏感皮膚腸胃蓬松驅蟲消炎免疫減肥定制生理寵物服務及醫療#消費升級#精細化#高線城市數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1月-12月數據說明：板塊內容走勢基于短視頻內容播放量繪制，僅反映趨勢數據來源

20、：巨量算數&算數電商研究院，2022年1月-12月數據說明：行業熱點基于巨量算數-行業指南篩選數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2021年1月-2022年12月數據說明：圖示內容經過縮放，僅反映部分優勢類目在板塊中的相對水平用戶分布PART2 貨品趨勢2.1 板塊解讀盡管其他寵物品類板塊的增長受疫情影響明顯，但抖音相關內容仍穩步增長，熱點內容整體對爬寵、水族的內容破圈更為友好水族表現穩定，嚙齒類小寵走入更多人的視野，馬類、畜牧用品機會凸顯，整體賣點仍與寵物健康與環境衛生相關數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年12月數據說明：TGI=寵物行業各板塊中具有某一類特征的用戶占比/寵物行業

21、用戶中具有某一類特征的用戶占比*100，100為基準值093月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月內容走勢產品賣點TOP10內容同比增速更高類目格局內容播放量級更高男性特征明顯強于行業大盤，TGI=137男性主導“有錢有閑”或是擁有其他寵物品類的必要條件之一，二線城市TGI=119二線城市主導年輕化特征明顯，GenZ更關注多元化的寵物品類，TGI高達14218-23歲性別年齡城市明星類目穩定類目機會類目畜牧用品寵物附屬品馬類及其用品鳥類及用品水族世界倉鼠類及其他小寵內容熱點TOP5#長耳朵小山羊在巴基斯坦成明星#這只蛙叫牛奶樹蛙#烏龜養著養著就成了綠毛龜#我親手清蒸了喂養3年的銀

22、龍魚#螃蟹被用來喂蝦只得交鉗求放過排名熱點名稱創建時間熱力值123457月10日5月19日11月11日7月7日1月22日852W783W673W614W509W皮膚腸胃消炎補鈣免疫定制口腔減肥泌尿生理其他寵物品類#男性主導#年輕化#健康10PART2 貨品趨勢趨勢雷達2022抖音寵物行業年度盤點2.2 機會研判長期熱度品長期熱度品基于歷史熱度較高的貨品篩選，且需滿足連續3個月的月度銷量TGI高于一定標準。此外，入選寵物行業長期熱度品的賽道同時受到結構與預期的影響。近3年，寵物貓數量增多，消費需求隨之增長；2019年前后城鎮大中型犬管控趨嚴后，寵物犬數量增速一度下滑，但2021年已隨著小型犬的增

23、多開始回升；水族、爬寵、鳥類、嚙齒、兔類等寵物品類在2023年疫情影響減弱的預期下，也有望出現較快回升。數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2021年1月-2022年12月寵物訓練3月4月1225月100139137草架100兔籠142100魚缸水質穩定劑1141001461251571333月4月5月3月4月5月3月4月5月153118145其他寵物食品及用品寵物服務及醫療主流寵物食品及用品貓罐頭103133114100粘毛器179100散熱板100153145106232電推剪1263月4月5月3月4月5月3月4月5月3月4月5月100150131美容服117117120飛盤111100訓

24、練器110100115122117113止吠器3月4月1035月1001141183月4月5月3月4月5月3月4月5月100124寵物智能環境監察設備1423月4月5月100157103螞蟻工坊1003月4月5月131101168魚缸凈水劑1001351143月4月5月138除藻劑1071001181473月4月5月11PART3 行業風向趨勢雷達2022抖音寵物行業年度盤點基于2022年抖音寵物行業數據表現及持續的行業追蹤，巨量算數&算數電商研究院總結出抖音上的可感知、正起勢的三大風向供從業者參考，幫助從業者立足抖音，贏取未來。貓與狗作為飼養量最大的寵物種類，其食品相關內容在2022年占到行

25、業總體的68%，把握趨勢的重要性不言而喻。其中，食品功效類內容播放量是2021年的3.2倍之多，促進食欲、改善挑食、補水、皮膚健康都成為了寵物行業用戶的關注點。喂養不再是籠統的“吃好”，而是追求具體的功效。同時，零食類內容也實現了87%的播放量增幅，貓薄荷、慕斯罐頭等品類成為更多用戶的選擇。個別創新品類，如寵物營養拌飯相關內容的播放量增幅甚至達到百倍之多。風向一寵物喂養精細化，同時體現在對食品功效的關注和品類的細分需求上數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2021年1月-2022年12月2021-2022年寵物食品功效類內容播放量3.2倍于2021年2022年2021年數據來源：巨量算數&算數

26、電商研究院，2022年1月-12月數據說明：詞云大小基于相關內容播放量同比增速繪制數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1月-12月數據說明：詞云大小基于相關內容播放量同比增速繪制2022年主流寵物食品功效趨勢2022年主流寵物食品品類趨勢關鍵詞促進食欲改善挑食補水泌尿吐毛球腸胃明目除臭磨牙美毛處方皮膚增肥驅蟲免疫營養拌飯貓薄荷奶昔棒棒糖麻花火鍋肉松香腸貓條鯊魚軟骨素山羊奶酸奶凍干生骨肉凍干鵪鶉慕斯罐頭關鍵詞PART3 行業風向12寵物智能用品內容播放量于2022年實現了超100%的同比增長。巨量算數-算數指數顯示，2022年“智能寵物用品”關鍵詞相關內容的內容分同比增幅達到295%，

27、搜索分的增幅更是達到331%。與寵物更多的居家互動，讓室內場景下的相關智能用品，率先實現了快速爆發。自動喂食器等產品被更多的用戶認可，智能化趨勢正興。風向二寵物用品智能化，室內場景成為先行陣地數據來源：巨量算數-算數指數，2021年1月-2022年12月數據說明：內容分由關鍵詞及相關內容的文章/視頻數量加權求和得到，衡量該關鍵詞在抖音的基礎聲量；搜索分由關鍵詞及相關內容的搜索量等數據加權得出，衡量該關鍵詞在抖音的搜索情況數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1月-12月數據說明：詞云大小基于相關內容播放量繪制內容分搜索分自動喂食器智能貓砂盆逗貓棒烘干機智能飲水機加熱碗按摩器定位項圈監視

28、器凈味項圈泡腳器恒溫窩2021-2022年“智能寵物用品”關鍵詞算數指數表現2022年智能寵物用品貨品趨勢2021年2022年+294%2021年2022年+331%關鍵詞隨著喂養的精細化程度加深，品種作為寵物飼育天然的劃分標準和圈層獲得了更多關注。從全局看，主流寵物品種相關內容的播放量同比增幅達147%；在食品板塊和用品板塊的同比增幅則分別高達182%和310%。將產品定位到適配的寵物品種，特別是主流品種上，已成為不少從業者的共同選擇。風向三寵物飼育垂直化，寵物食品及用品專用性大幅提升數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2021年1月-2022年12月2022同比增幅主流寵物食品板塊品種內容

29、播放量+182%2022同比增幅主流寵物用品板塊品種內容播放量+310%數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1月-12月數據說明：詞云大小基于相關內容播放量繪制金毛泰迪柯基比熊橘貓英短藍貓銀漸層哈士奇拉布拉多2022抖音寵物行業TOP10熱門主流寵物品種13聲明本報告由【巨量算數&算數電商研究院】制作。報告中文字、數據等內容受中國知識產權相關法律法規保護。除報告中引用的第三方數據及其他公開信息，報告所有權歸巨量引擎所有。報告制作方對報告中所引用的第三方數據及其他公開信息不承擔任何責任或義務。在任何情況下，本報告僅供讀者參考。如果您對報告中的內容存在異議，可通過聯系我們。巨量算數是巨量

30、引擎旗下內容消費趨勢洞察品牌。以今日頭條、抖音、西瓜視頻等內容消費場景為依托并承接巨量引擎先進的數據與技術優勢，堅持客觀嚴謹的理念，輸出內容趨勢、產業研究、廣告策略等前沿的洞察與觀點，同時，開放算數指數、算數榜單數據分析工具，滿足企業、營銷從業者、創作者等數據洞察需求。算數電商研究院是巨量引擎旗下的電商研究機構，立足于抖音平臺的內容、消費、廣告等多元數據沉淀，解讀消費者心理、洞察市場機會、指導產品研發、解析營銷密碼，實現以內容驅動商業、以數據啟發經營，致力于打造中國專業的消費和商業洞察機構。未經允許，不得對報告進行加工和改造。歡迎轉載或引用。如有轉載或引用，請及時與我們聯系，并注明出處。數據說明數據來源：直播、短視頻相關數據來源為內部數據平臺；初步統計，未經審計。數據周期：2021年1月-2022年12月（特殊說明除外）。關注巨量算數獲取更多資訊