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1、備案解析備案數量較為穩定，養唇妝與洗發品類表現亮眼賽道細分，發用、身體護理類目受到本月新備案品牌青睞熱門品牌備案產品功效宣稱中，滋養、護發類環比增長明顯消費者觀察大促結束后，消費者搜索熱情有所下降抓緊雙11大促囤貨，潔面、面膜搜索占比提升清潔用品抓緊買，去屑、清潔、祛痘、控油宣稱產品關注度提升煙酰胺以其美白、抗氧化等多重功效居于本月成分關注度首位新品速遞新 商品篇，選取11月份商品美修指數飆升榜數據，各大品類各取一種新品進行解析新 成分篇，選取11月份成分美修指數飆升榜數據，按5種等級各取一種成分進行解析618 345 214 291 424 253.0288 317 3095627.0%-6

2、.3%-22.3%-11.0%8.1%0.7%-6.4%-3.1%-3.7%-4.6%-25.0%-20.0%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%化妝品類商品零售額零售額（億元）同比增長2022年11月同比增長-4.6%環比增長81.9%1-11月累計同比增長-3.1%2022年11月化妝品零售額562億元，相比上月增長81.9%，相比去年同期的零售額下降4.6%11月共計備案約3.8萬件商品，較去年同期下降11.4%，較上月提升2.8%備案數據同比/環比變化計算周期備案數據同比環比2022年1-11月累計325,448-21.3%/2022年11月38,186-11.

3、4+2.8%1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月每月備案商品總量20212022面部精華面霜面膜化妝水/爽膚水乳液唇妝洗發潔面身體護理眼妝精油芳療護發沐浴眼部護理香水/香氛唇部護理-1.0%-0.5%0.0%0.5%1.0%1.5%2.0%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%細分品類備案占比&占比變化精華、化妝水/爽膚水等類目依然強勢，唇妝、洗發品類占比明顯提升備案占比備案占比變化本月備案表現亮眼本月有785個新品牌備案，平均備案產品數略有下降；本月新備案品牌更多從發用、身體用類目產品切入1152222422535125714136986210

4、827855.95.06.35.4 5.95.7 5.54.1 3.3 3.13.0 本月備案新品牌概覽新品牌個數品牌平均新備案產品數389274217195173144134101918311.4%-5.9%7.7%-3.2%29.5%-10.3%67.8%36.1%20.3%6.7%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%050100150200250300350400450500本月新品牌備案產品數top10品類備案產品數環比增長614511167155152118917941402621%32%40%36%38%8

5、4%78%-2%105%67%271%保濕美容修飾清潔緊致抗皺芳香修護舒緩護發控油滋養熱門品牌本月功效宣稱備案分布&環比增長備案數量環比增長本月熱門品牌備案最多的功效類宣稱中，滋養、護發類環比增長明顯1234567891011121314151617181920212223242526272829303111月消費者每日搜索總次數11月受益于雙11大促，本月上旬搜索量處于較高水平，大促結束后，消費者搜索熱情有所下降11月消費者端搜索主要增長在面部精華和護膚水/化妝水，潔面和面膜類增長較為明顯11月搜索占比增長TOP10品類所屬品類增長率面部精華護膚-3.8%化妝水/爽膚水護膚1.6%面霜護膚-

6、9.0%面膜護膚5.7%乳液護膚1.4%潔面護膚9.0%洗發頭發護理6.7%底妝彩妝/香水5.1%眼部護理護膚-3.9%防曬防曬-5.1%75.57%10.10%6.84%5.05%2.44%-0.6%0.8%0.5%-0.4%-0.3%護膚用品彩妝/香水發用產品護理用品母嬰產品五大品類搜索情況搜索占比搜索占比增長41.8%13.9%12.0%9.7%9.5%5.4%2.3%1.9%1.9%0.7%1.1%-4.4%12.2%-9.2%-9.0%9.0%11.9%0.6%2.3%12.3%保濕舒緩清潔緊致抗皺控油祛痘去角質卸妝去屑本月功效宣稱搜索分布&環比增長搜索占比占比變化本月搜索用戶對去屑

7、、清潔、祛痘、控油宣稱產品關注度環比明顯提升本月美修指數環比飆升成分TOP10成分仍以抗氧化、抗衰功效成分為主，增長最為明顯的是季銨鹽-73這一祛斑美白、祛痘成分美修指數飆升值變化率TOP10成分季銨鹽-7328.1 祛斑美白,祛痘木瓜蛋白酶10.7 去角質蓮花提取物17.7 抗氧化生物素10.6 控油,防脫發纖連蛋白12.0 抗衰黃芩根提取物10.1 保濕,抗氧化,收斂,舒敏,抗衰棕櫚酰四肽-711.0 抗衰高山火絨草愈傷組織提取物10.1 保濕,抗氧化,祛斑美白,抗衰PCA 鋅10.7 保濕,控油嗜熱棲熱菌發酵產物9.9 抗衰上榜理由2022年備案新品，11月護膚飆升商品榜TOP1功效宣稱

8、保濕、抗皺、緊致、舒緩產品賣點獨家提純，藏地虎頭蘭精粹油；臻奢蘭花，駕馭時光之力主打成分番紅花(CROCUS SATIVUS)油、白池花(LIMNANTHES ALBA)籽油、虎頭蘭(CYMBIDIUM GRANDIFLORUM)花提取物、蝴蝶蘭(PHALAENOPSIS AMABILIS)提取物、蘭科植物(ORCHID)提取物、雨百合肉唇蘭(CYCNOCHES COOPER)花/葉提取物、紫玉蘭(MAGNOLIA LILIFLORA)花蕾提取物基礎信息參考價格780元容量30ml所屬品牌秘祝商品分類護膚-面部精華備案時間2022-10-30備案號粵G妝網備字2022326840備案人廣州秘祝

9、生物科技有限公司生產工廠廣州貝諾化妝品有限公司東邊野獸靈芝修護精華油參考價格：468元，容量：15ml雅詩蘭黛特潤修護肌活精華露參考價格：850元，容量：50mlDAISY SKY 翡冷翠修護精華油參考價格：408元，容量：30ml11月好評關鍵詞本尼、紅花、不失眠11月熱搜關鍵詞秘祝、黑坦、croxx11月用戶心智品類面部精華、面霜、化妝水/爽膚水11月用戶關注的其他TOP3商品消費者洞察功效宣稱美容修飾產品賣點滋潤不卡粉，養膚不悶痘；輕松遮瑕，妝感自然主打成分金黃洋甘菊(CHRYSANTHELLUM INDICUM)提取物、煙酰胺、積雪草(CENTELLA ASIATICA)葉提取物、透明

10、質酸鈉NOBB！羽紗持妝粉底液參考價格：29.9元，容量：34g蜜絲婷持妝清透粉底液LF110參考價格：119元，容量：30ml卓爾詩婷石斛蘭養膚粉底液(13#白皙色)參考價格：108元，容量：45g11月好評關鍵詞不悶痘、不暗沉、不卡粉11月熱搜關鍵詞kok粉底液、粉底液、kok11月用戶偏好品類化妝水/爽膚水、底妝、面膜消費者洞察上榜理由2022年備案新品，11月彩妝飆升商品榜TOP1基礎信息參考價格47.8元容量38g所屬品牌KOK商品分類彩妝-底妝備案時間2022-11-03備案號粵G妝網備字2022305290備案人廣東蕾琪化妝品有限公司生產工廠廣東蕾琪化妝品有限公司11月用戶關注的

11、其他TOP3商品功效宣稱保濕、芳香（前調：血橙、西柚、香檸檬，中調：羅勒、玫瑰、柑橘，后調：甜橙、龍涎、海風）產品賣點深潤不爆皮，3%起效濃度，雙酸均勻細膚；特別調制香水香氛主打成分葡糖酸內酯、乳糖酸、蘭科植物(ORCHID)提取物、角鯊烷、牛油果樹(BUTYROSPERMUM PARKII)果脂、礦脂、生育酚乙酸酯、尿囊素水之蔻煙酰胺美白精華身體乳參考價格：89.9元，容量：220g強生美肌天生皙亮潤膚乳參考價格：39元，容量：100mlFmFm煙酰胺光感身體乳參考價格：99元，容量：300g11月好評關鍵詞滋潤、美白、味道好聞11月熱搜關鍵詞身體乳、面霜、果酸身體乳11月用戶心智品類身體護

12、理、面膜、洗發消費者洞察上榜理由2022年備案新品，11月身體護理飆升商品榜TOP2（A類*）基礎信息參考價格129元容量250ml所屬品牌艾斯迷商品分類身體護理-身體乳備案時間2022-06-28備案號滬G妝網備字2022010151備案人上海嘉亨日用化學品有限公司生產工廠上海嘉亨日用化學品有限公司注：A類表示美修指數區間80-10011月用戶關注的其他TOP3商品功效宣稱保濕、溫和（無刺激）產品賣點專研類羊水環境配方，給予肌膚母體呵護；雙重防護，遠離紅PP主打成分氧化鋅、甘油、紅沒藥醇、姜(ZINGIBER OFFICINALE)根提取物、牛油果樹(BUTYROSPERMUM PARKII

13、)果脂、蜂蠟、玫瑰茄(HIBISCUS SABDARIFFA)提取物貝親嬰兒護臀膏參考價格：36元，容量：35g戴可思嬰兒金盞花護臀膏參考價格：59元，容量：45g松達嬰兒山茶油護臀霜參考價格：49元，容量：21g11月好評關鍵詞紅屁屁有效、推薦可靠、成分安全11月熱搜關鍵詞嫩芙、護臀膏、嬰兒面霜11月用戶心智品類嬰幼兒護理、身體護理、沐浴10月消費者洞察上榜理由2022年備案新品，11月嬰童飆升商品TOP1基礎信息參考價格119元容量100g所屬品牌嫩芙商品分類母嬰-嬰幼兒護理備案時間2022-05-13備案號蘇G妝網備字2022001838備案人康柏利科技（蘇州）有限公司生產工廠康柏利科技

14、（蘇州）有限公司11月用戶關注的其他TOP3商品功效宣稱清潔、護發產品賣點臻貴鱘魚子提取物，頭皮奢養之旅；告別繁瑣，在家享受SPA級護理主打成分鱘魚子醬提取物、刺阿干樹(ARGANIA SPINOSA)仁油、山茶(CAMELLIA JAPONICA)籽油、椰子(COCOS NUCIFERA)油SUPER SEED超級種子雪松頭皮清潔洗發水參考價格：99元，容量：280ml菲詩蔻生姜修護洗發水參考價格：99元，容量：300ml舒蕾控油去屑舒緩洗發露參考價格：99元，容量：420ml11月好評關鍵詞趙夢澈、好聞、柔順11月熱搜關鍵詞奢貌、絲逸、絲逸洗發水11月用戶心智品類面膜、化妝水/爽膚水、面部

15、精華消費者洞察上榜理由2022年備案新品，11月洗發飆升商品TOP1基礎信息參考價格398元容量450ml所屬品牌絲逸商品分類頭發護理-洗發備案時間2022-10-17備案號粵G妝網備字2022312183備案人澳寶化妝品（惠州）有限公司生產工廠澳寶化妝品（惠州）有限公司11月用戶關注的其他TOP3商品艾酸氏復能壬二酸祛痘凝膠參考價格：69元，容量：15g11月用戶心智品類面部精華、化妝水/爽膚水、乳液11月熱搜關鍵詞溪木源、眼霜、至本11月用戶心智功效面部修護、舒緩、祛痘11月關注該成分的用戶偏好商品TOP3成分洞察上榜理由11月飆升成分榜TOP1，11月關注者環比增長60.81%基礎信息主

16、要功效祛斑美白、祛痘使用目的皮膚調理劑商品數6599品牌數3319工廠數1158成分描述：淡黃色至黃色晶狀粉末,具有極強的抗菌活性，可以破壞細菌真菌細胞膜，對各種細菌和真菌具有卓越的抑制作用；可以快速、持久的減少痤瘡丙酸桿菌的數量，有顯著的祛痘功效；還可以抑制黑色素形成，有美白祛斑的功效。品類分布TOP3面部精華、面霜、乳液使用品牌TOP3透點、密絲、蕾特恩使用工廠TOP3佛山天韻化妝品科技有限公司廣州尚妝優品生物科技有限公司廣州微肽生物科技有限公司11月含有該成分的商品評論關鍵詞被誰帶火了？溪木源愈創木煥能修護祛痘精華液參考價格：229元，容量：15ml達爾膚復合酸煥膚調理面膜參考價格：25

17、5元，容量：50g93/4熬夜眼霜參考價格：99元，容量：18ml11月用戶心智品類面部精華、面霜、眼部護理11月熱搜關鍵詞歐萊雅、眼霜、雅詩蘭黛11月用戶心智功效面部修護、提亮、緊致11月關注該成分的用戶偏好商品TOP3成分洞察上榜理由11月飆升成分榜TOP1（A類*）基礎信息主要功效抗衰使用目的皮膚調理劑商品數44993品牌數12264工廠數2052成分描述：棕櫚酰四肽-7是一種由四個氨基酸構成的合成勝肽，可以刺激層粘連蛋白和以及型膠原的產生并減少白細胞介素（IL-6）的生成，減少對皮膚的支撐系統如膠原蛋白、彈性蛋白和其他蛋白質造成負面影響，從而消除炎癥，增加皮膚彈性，避免皺紋、松弛和膚色

18、不均勻。品類分布TOP3面部精華、眼部護理、面膜使用品牌TOP3御泥坊、丸美、肌司研使用工廠TOP3廣州市勝梅化妝品有限公司諾斯貝爾化妝品股份有限公司科絲美詩（中國）化妝品有限公司11月含有該成分的商品評論關鍵詞被誰帶火了？伊麗莎白雅頓時空煥活夜間多效膠囊精華參考價格：760元，容量：28ml璦爾博士酵萃精研肌律微晶水參考價格：238元，容量：150ml注：A類表示美修指數區間80-100科洱美煥活透漾能量水參考價格：158元，容量：150ml11月用戶心智品類面部精華、面霜、乳液11月熱搜關鍵詞米蓓爾、薇諾娜、至本11月用戶心智功效面部修護、舒緩、緊致11月關注該成分的用戶偏好商品TOP3成

19、分洞察基礎信息主要功效抗衰使用目的皮膚調理劑商品數14734品牌數5017工廠數1165成分描述：纖連蛋白對細胞表面,尤其是成纖維細胞表面具高度的親和性,它也可與膠原纖維結合在一起形成網,把成纖維細胞圍在膠原蛋白的網中。因此,粘連蛋白可促進細胞與細胞間的粘連、細胞與器官之間的粘連，調節細胞間的關系，同時能恢復細胞的正常功能，促進細胞的分裂。纖連蛋白可用作治療皮膚嚴重失調的藥物和化妝品的調理劑,同時具有促進皮膚再生、愈合傷口、滋潤皮膚、刺激生發等功能。品類分布TOP3面部精華、化妝水/爽膚水、面霜使用品牌TOP3卡爾曼尼、美詩、永九美使用工廠TOP3廣州微肽生物科技有限公司廣州中康醫藥生物科技有

20、限公司廣東美頌化妝品制造有限公司11月含有該成分的商品評論關鍵詞被誰帶火了？凌博士凝時彈潤修護精華水參考價格：169元，容量：120ml達爾膚復合酸煥膚調理面膜參考價格：255元，容量：50g注：C類表示美修指數區間40-60上榜理由11月飆升成分榜TOP1（C類*）美加凈保濕潤澤果酸身體乳參考價格：59元，容量：300ml11月用戶心智品類面部精華、面霜、乳液11月熱搜關鍵詞秘祝、歐萊雅、面霜11月用戶心智功效面部修護、提亮、緊致11月關注該成分的用戶偏好商品TOP3成分洞察基礎信息主要功效抗氧化、健美使用目的皮膚調理劑商品數9679品牌數2351工廠數806成分描述：蓮(NELUMBO N

21、UCIFERA)花提取物對組成蛋白纖維的膠原蛋白、彈性蛋白的生成均有刺激作用，顯示其增強皮膚活性的能力，結合抗氧化性，可用于抗衰防皺化妝品；對脂肪分解有強烈的促進作用，可用于減肥化妝品。品類分布TOP3面膜、面霜、化妝水/爽膚水使用品牌TOP3百雀羚、秀麗媤、雪花秀使用工廠TOP3科絲美詩（中國）化妝品有限公司上海百雀羚日用化學有限公司第三分公司科絲美詩（廣州）化妝品有限公司11月含有該成分的商品評論關鍵詞被誰帶火了？秘祝秘藏黑壇臻萃塑顏緊致面霜參考價格：845元，容量：50gBio-MESO肌活糙米煥活柔膚霜參考價格：149元，容量：30g注：D類表示美修指數區間20-40上榜理由11月飆升

22、成分榜TOP1（D類*），11月關注者環比增長103.03%至本多元優效乳液參考價格：158元，容量：100ml11月用戶心智品類面部精華、面霜、乳液11月熱搜關鍵詞至本、歐萊雅、米蓓爾11月用戶心智功效面部修護、提亮、緊致11月關注該成分的用戶偏好商品TOP3成分洞察基礎信息主要功效抗氧化使用目的皮膚調理劑、頭發調理劑商品數453品牌數186工廠數124成分描述：花櫚木樹皮提取物含有豐富的紫檀芪，能同時表現出優秀的抗氧化、美白抗炎和抵御紫外線的功效，是一種美白抗衰老的活性成分，可以發揮美白祛斑的效果。品類分布TOP3面部精華、面霜、面膜使用品牌TOP3至本、韓束、初之印使用工廠TOP3廣州市精彩化妝品有限公司珠海遠大美業生物科技有限公司廣州市法曲化妝品有限公司11月含有該成分的商品評論關鍵詞被誰帶火了？至本多元優效精華露參考價格：158元，容量：50ml至本多元優效面霜參考價格：178元，容量：50g注：E類表示美修指數區間0-20上榜理由11月飆升成分榜TOP1（E類*），11月關注者環比增長473.13%掃碼商務合作，獲取更多數據