《新榜：2023消費趨勢報告（30頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《新榜：2023消費趨勢報告（30頁）.pdf（30頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、前言近年來，消費市場經歷了復雜的變化，充滿不確定的大環境下，人們的需求與消費理念不斷改變。我們看到，高壓之下，人們追逐季節熱點、尋找解壓治愈之法，抑或和毛孩子雙向奔赴，為生活增添一點小確幸；雖被疫情所困，大家也沒有忘記保養自身，更沒有放棄對戶外生活的熱情；錢包“刺客”盛行之時，人們積極聲援各種“守衛”，用行動助力消費理性回歸；我們也欣喜地發現，社會的寬容度越來越高，一人戶生活和男顏經濟被市場所重視.消費市場永遠在動態變化，而變化中也隱藏著機遇。新榜研究院推出2023消費趨勢報告，旨在對2023年的消費趨勢進行梳理，為相關從業者提供一些參考。數據說明數據說明數據統計周期：2021年1月1日-20

2、22年12月31日。如無特別說明，報告中提及的月份均歸屬2022年。數據涉及平臺：抖音、小紅書、B站、淘寶、微博、百度百家號等。目錄季節潮流儀式情緒治愈高質量美護精致懶宅風起戶外反向旅游人間清醒式購物硬核養生單人樂活看顏不分性別人寵共生前言1234567891011結語02040609111316182023252729年輕人以季節為符號，通過抓住與每個季節最契合的生活方式，創造出只屬于這個季節的“儀式感”。數據來源：1、新紅；2、新抖流水的四季，鐵打的熱點。每個季節都出現一些流行趨勢，以其強烈的氛圍感、儀式感吸引大眾目光，引起社會經濟活動的一系列變動。如2022年秋冬盛行的圍爐煮茶，成為了年

3、輕人的社交新寵。從社交平臺發酵，季節經濟成流量密碼趨勢一季節潮流儀式四時不同，卻帶來相同熱度小紅書官方話題#圍爐煮茶1 總瀏覽量12月互動量同比增長1158.8萬950%抖音話題#圍爐煮茶2 12月點贊量同比增長875.6萬5036%數據來源：1、新抖；2、網絡公開資料整理624.7萬8.4萬件淘寶搜索熱度淘寶相關商品1萬-1.5萬70萬+件圍爐煮茶炭火月銷量19.9元野餐墊累計銷量170家應季推出圍爐煮茶團購商家數量部分商家還提供野餐所需的氛圍感食物、花籃等流量激增，商家借勢，相關衍生品也紛紛入局中式茶飲回歸，傳統文化強勢復興煮的不僅是茶，也是慢生活中的松弛感打卡“生活美學”，儀式感成為社交

4、貨幣儀式感成為年輕人們的向往和追崇，不論是花費心思布置的“圍爐煮茶”“野餐”或外出“露營”，普遍都是“朋友圈”先看先嘗。精巧的擺置、恰到好處的濾鏡，諸如此類氛圍感強烈的“出片流”活動，更是成了年輕人之間的新興社交方式。隨著國家強盛，中華文化崛起，時代大背景賦予當代人強烈的時代感召，也給予了消費者以文化自信。如今熱火朝天的“圍爐煮茶”，正是我國歷史悠久的茶文化與新中式新潮流交融的結果?？梢钥吹?，中國傳統文化元素正在成為人們消費的重要驅動力?，F代生活節奏日益加快，不少人圍爐煮茶，是為了逃離城市喧囂，體驗久違的慢生活，享受片刻的松弛感。除了回歸傳統的圍爐煮茶，春夏盛行的回歸自然的露營活動，也是當代人

5、們渴望釋放壓力、舒緩身心的重要體現。細品文化、慢煮生活的儀式感經濟2022年7月，“衣戈猜想”發布的視頻回村三天，二舅治好了我的精神內耗將“精神內耗”一詞帶火，引發當代人對壓力和焦慮的又一次熱議。超92億治愈相關視頻總播放量12月視頻數量同比增長71%12月涉及UP主數量同比增長82%B站1小紅書2197個解壓相關話題#解壓視頻總瀏覽量1102億12月互動數同比增長67%12月筆記數同比增長792%抖音3解壓相關話題53個#解壓 播放量超1363億12月點贊數同比增長61%12月作品數同比增長113%數據來源：1、新站；2、新紅；3、新抖；4、網絡公開資料整理洗地毯修牛蹄切肥皂組裝模型ASMR

6、“修 牛 蹄”“洗 地 毯”“切 肥皂”“ASMR”等視頻受到關注，人們通過顱內聲音傳導、物品損壞或恢復的畫面，釋放情緒，達到解壓的效果。趨勢二情緒治愈情緒解藥，治愈當代人的emo從各類解壓、治愈視頻，到新興的Tufting、陽臺種菜，再到聊以慰籍的Comfort Food，自我療愈的需求正在激發“解壓經濟”的新活力?；ヂ摼W帶來的精神治愈數據來源：1、新紅；2、淘寶，2022.12；3、新抖；4、百度百家號小紅書話題#手工112月互動量同比增長57%8.32億總瀏覽量 近1億2022年1月-9月主動搜索手工類貨品疫情使得室內美學成為新風尚，出行、旅游受限，許多人開始在家里打造“室內小樹林”、“

7、陽臺菜園”，創造一個屬于自己的精神后花園。忘記時間的快樂+從0到1的成就感相比起直接購買成品，手工制作的過程重在靜心與專注，產生心流體驗。消費者享受從0到1的成就感，并從中獲得片刻的寧靜與獨處時間。淘寶搜索2 社交平臺平臺上各類手工相關作品提供手工相關服務的線下商家疫情催生陽臺經濟，農耕民族的DNA動了小紅書話題#陽臺種菜 瀏覽量超1.3億；#我家的綠植 12月互動量同比增長224%2022年，在最適宜耕種的3月和4月，話題#陽臺種菜互動數分別達53.1萬和71.5萬抖音話題#陽臺種菜 播放數超56.7億次；#陽臺花園 播放數超8.1億次2022年Q3，“陽臺種菜”相關的作品發布數同比增長58

8、6%，日均獲贊同比增長131%，涉及抖音號同比增長436%抖音 3小紅書 1百度“奇趣植物在我家奇趣植物在我家”活動全網曝光1.4億截至2022年6月，百家號園藝活躍作者數量同比增長52%，他們創作的內容篇數日均同比提升81%，內容日均閱讀量同比提升超67%百家號 4數據來源：1、新紅；2、新抖2022年12月8日，疫情政策變化后，黃桃罐頭一罐難求。消費者戲稱黃桃罐頭為“來自東北的神秘力量”，相信“黃桃罐頭之神會庇護每一個生病的東北孩子”。社交媒體上也出現了“桃過疫情”、“桃過疫劫”等諧音梗?？梢钥吹?，食品安慰劑在一定場景下會帶給消費者情緒上的治愈和更好的體驗。#黃桃罐頭會保佑每一個東北孩子#

9、黃桃罐頭70714%#治愈系美食105%Comfort Food，一劑情緒解藥Comfort Food，即安慰食品，可能無益于健康但可以安撫情緒，使人心情愉快的食品。當生活中遇到不如意的事情，美食時常扮演“犒賞”和“安慰”的角色，幫助人們舒緩身心。小紅書1632%12月互動量同比8月12月互動量同比增長12月互動量同比增長#黃桃罐頭“黃桃罐頭”相關內容5457%#唯有美食可以治愈一切130275%抖音23425%12月點贊量同比增長12月點贊量同比增長12月點贊量同比增長用五感的刺激治愈內心無論是過去的焦慮經濟、解壓經濟，還是現在的治愈經濟，往往體現的是現代人快節奏生活背后的壓力，以及對美好事

10、物的追求。治愈類消費通過提供感官上的柔和“刺激”，如毛絨絨的觸感、美妙的口感、沉浸式的心流體驗等，來安撫、療愈精神和心理，從而獲得一定的放松。情緒的生意：從販賣焦慮，到提供“治愈”數據來源：1、新紅；2、新抖2022年12月互動量同比隨著社會審美的多樣化和女性對自我接受度的提高，消費者對美有了更多重的定義。美妝方面，消費者的需求凸顯個性化、原生化，從個人特點出發進行產品的選擇。小紅書12月互動量同比1趨勢三高質量美護不斷變化的生活方式正在重新塑造消費者與美護的關系美妝是從外部掩蓋缺陷、放大面部優點，而美容護膚則是為了由內而外的改善健康和面部狀態。消費者渴望從根本上提高健康度，加之疫情的影響，消

11、費者對護膚的需求增長速度已超出美妝。小紅書1#護膚167%#美妝118%2022年點贊量環比抖音2#護膚119%#美妝41%賦予美麗多重定義#方圓臉1900%#黃黑皮876%單眼皮腫眼泡#680%“早八人”的一站式變美晚上睡不著，早上起不來，是多數年輕白領的真實寫照。為節省早上的時間，“早八妝”、“一盤畫全妝”、“一物多用”等速成式美妝方案受到追捧。數據來源：1、新紅；2、新抖Matire Premire新品Falcon Leather 中，使用升級再造成分：巖玫瑰香精與愈創木油Montamonta回收新鮮咖啡渣制作的明星產品：鼠尾草咖啡磨砂膏小紅書12月互動量同比1#早八妝容1886%#早八

12、妝容393%“一盤搞定”相關視頻393%抖音12月點贊量同比2在對自我有了客觀認知，深度了解成分及效用后，消費者不再看重產品的多重功效，而是對產品的實用性、與自身的契合度有了更高的追求。小紅書12月互動量同比1精簡護膚#精簡護膚253%#精準護膚672%#功效護膚 425%可持續美妝助力產業正向循環創新概念引領生活方式需求愈發細分，產品精準定位消費者在經過品牌、KOL等方面長期教育和知識普及后，對個人的皮膚問題有了較為客觀、全面的認知，需求也愈發提高和細分。反觀品牌則需要更為精準的定位，主打效用的針對性更強、更高效，才能更好的服務消費者。越來越多的企業嘗試將副產品、無用的材料，如咖啡渣、花卉副

13、產品等，轉化為新材料。這類產品成分既安全、原生態，也可以降低成本，同時代表了企業關注環境可持續發展的態度。社交媒體上，美護方式的新概念層出不窮，如“以油養膚”、“早C晚A”等，成了很多年輕人心中的護膚“經典”，甚至作為新生活方式，成為白領們追逐的對象。高質量美護產品新驅抖音話題#預制菜2 12月點贊同比增長#懶人快手菜2抖音總播放量數據來源：1、艾媒數據；2、新抖趨勢四精致懶宅懶宅經濟的本質是花錢買服務生活節奏日益加快，多數人的時間都被經濟化，有一定經濟實力的人希望將生活的重心、時間放在更專業、更有價值的地方，從而衍生出“懶人”生活方式。吃點好的，懶人生活催生新業態烹飪美食的準備工作復雜、制作

14、過程較長，對火候調味等都有較高的要求。在“精致懶宅”的風口之下，加之疫情的驅動，預制菜的潛力被全面激發。數據顯示，2021年中國預制菜市場規模為3459億元，同比增長19.8%，預計未來中國預制菜市場保持較高的增長速度，2026年預制菜市場規模將達10720億元。153.72億131%抖音熱門商品10月銷量排行Top10預制菜占據6席2麻辣燙速食包冷凍烤腸冷凍牛肉丸自煮意大利面酸菜魚半成品酸辣粉解放雙手，“懶宅族”創造專屬新需求“精致懶宅”的消費從基礎物質型轉為品質型，更愿意把錢花在提高生活品質上。他們對新型科技產品，如掃地機器人、洗地機等智能家電，對新服務，如歸納整理、代收垃圾等，都有著更強

15、烈的需求。收納師整理筆記去家務化設計數據來源：1、新紅自動化生活照進現實悅己型儀式感消費出圈的精致懶可以在社交媒體上和朋友分享，展現理想生活狀態和個性化人生，這樣的社交滿足感是年輕人消費的關鍵密鑰。精致的、新奇的、高科技且得以解放雙手的產品將引領消費新風尚。懶宅族面對繁忙的工作和生活，同時身處互聯網和自動化興起的時代，便捷、智能、自動化的生活成為主流，懶人家居、電器、外賣、上門服務等方式成為首選。年輕人開始享受消費過程中的儀式感。曾經一句上頭的“超低折扣”、“限量款”等營銷魔法逐漸失靈，“買了就可以過上想要的生活”的美好愿景才會讓年輕人們激情下單。越發懶宅，越追求精致化生活體驗新服務帶來輕松生

16、活1#整理收納師271%12月互動量同比“收納師”相關筆記117%12月發布筆記數同比#去家務化203%Q4互動量環比Q3新產品解放雙手1#懶人必備769%12月筆記數量同比1167%12月互動量同比#智能家電2242%12月筆記數量同比1161%12月互動量同比2022年，在抖音、小紅書等平臺上，戶外內容的互動量增長明顯。由于戶外的特殊性，春夏季節及節假日是各類戶外活動的爆發期，同時也帶動了相關商品的銷售。數據來源：1、新紅；2、新抖“1576%500%點贊量商業筆記420%1095%帶貨作品數點贊量抖音2小紅書1趨勢五風起戶外生而熱烈，戶外市場持續火熱疫情的影響下，人們的出行旅游受到阻礙，

17、戶外產業發生巨大變革，新興業態和場景不斷涌現，更新潮的活動類型走進人們的生活。戶外風從社交分享，刮到電商消費5-8月同比增長情況露營“8100%2192%點贊量商業筆記1587%1327%帶貨作品數點贊量抖音2小紅書15-8月同比增長情況飛盤“787%347%點贊量商業筆記25%625%帶貨作品數點贊量抖音2小紅書15-8月同比增長情況騎行“17795%24735%點贊量商業筆記569%3750%帶貨作品數點贊量抖音2小紅書15-8月同比增長情況陸沖2022年十一假期，京東戶外鞋服銷售額同比增長77.9%，其中沖鋒衣褲增長97%，抓絨衣褲增長121%京東十一期間1帳篷/墊子同比增長72%野餐用

18、品同比增長77%極限戶外用品同比增長162%京東上半年2飛盤成交金額同比增長545%腰旗橄欖球裝備成交金額同比增長103%“抖音921好物節”期間3抖音電商上，運動戶外相關產品成交額同比增長156%飛盤的成交額同比增長883%露營相關成交額增長1596%數據來源：1、京東消費及產業發展研究院十一假期消費數據觀察，2022.10；2、京東消費及產業發展研究院，2022.1-2022.6；3、“抖音921好物節”數據報告，抖音，2022.9低門檻時尚潮流強社交屬性大部分戶外活動以團隊的形式展開，具備社交屬性，貼合后疫情時代人們對社交的需求。近期火爆的戶外活動的門檻相對較低，一塊路沖板，一個飛盤，甚

19、至一雙舒適的運動鞋就可以開啟一段戶外活動。戶外活動在社交媒體上爆紅，帥氣颯爽的視頻和照片更是推動了其在年輕人中的受歡迎程度。戶外風何以起勢許多跨界品牌搭乘流量東風，圍繞戶外活動推出周邊產品。如太二推出的野餐墊，餓了么與漢堡王聯合推出飛盤套餐，泡泡瑪特推出飛盤等，迎合當下盛行的戶外風。數據來源：網絡公開資料整理人山人海的熱門景點高性價比的小眾旅行小紅書話題6.8億總瀏覽量12月筆記發布量同比增長512%12月互動量同比增長173%6.8億播放量“小眾旅行”相關視頻269%12月作品數同比增長數據來源：1、新紅；2、新抖；3、網絡公開資料整理趨勢六反向旅游不追求熱門的熱門旅游方式被人頭涌動的熱門景

20、區勸退的年輕人們，反其道而行之，開始奔赴于小眾冷門的非旅游城市或本地周邊城鎮。國慶期間，熱門景點“十分鐘走一米”的吐槽登上熱搜，反觀小眾旅行的消費者則擁有了安靜清閑的假期，年輕人們的旅行開始回歸初衷。熱門景點：發乎于情，止于“人從眾”冷門景點：景美人少，物超所值體驗好#小眾旅行地1抖音話題#小眾旅行2數據來源：1、攜程2022年國慶假期旅游總結報告，2022.10；2、新抖；3、新紅；4、2022年暑期小眾目的地高星酒店預定增幅榜單，去哪兒旅行為了最大化旅行價值，反向旅行者們往往會選擇目的地中的高星酒店，以期更好的享受旅行生活，獲得更好的休息。此外，本地周邊的“微旅行”以其短平快的特點也得到了

21、年輕人們的青睞。本地、周邊旅游訂單占比165%本地周邊人均旅游花費同比130%171%2022H2，抖音“周邊游”相關視頻數同比22022H2，小紅書“周邊游”相關筆記數同比391%回歸初心，旅行就是享受生活松弛感是旅行的核心追求當“冷門”架成“熱門”，旅游服務與配套設施的亟待優化隨著小眾旅行走紅，越來越多的人開始注意到這些冷門目的地。當“冷門”不再，扎堆狀況恐將重現。此外，冷門目的地的旅游業并不發達，當旅人聚集前往時，優質資源的供給可能出現問題。消費的升級意味著消費者對體驗感的要求同步提高。新時代年輕人更有主見，消費需求更為明確，即為了獲得高度的滿足感和愉悅感。擁擠、吵鬧、花錢找罪受的旅行方

22、式將被遺棄。在疫情的束縛和高壓的生活下，松弛感成為年輕人們渴望的生活狀態。小眾冷門的城市所能提供的便宜高星酒店，安靜自在的環境，成全了都市人逃離“內卷”的一次精神放松。機遇與挑戰并存的“反向旅行”小眾目的地高星酒店預定增幅Top4黑龍江-鶴崗1陜西-漢中2新疆-克拉瑪依3海南-保亭4青海-海東5陜西-延安62022年的夏天，“刺客”文學火遍社交媒體。前有售價高達幾十元、上百元的“雪糕刺客”躲在冰柜里對消費者錢包隨時“行刺”，后有平價的“雪糕護衛”堅守價格底線，致力于讓大家在炎炎夏日實現“雪糕自由”。甚至出現了“雪糕俠”、“雪糕菩薩”等詞語，專門稱呼那些告訴大家貴價雪糕的好心人。數據來源：1、新

23、紅；2、網絡公開資料整理可以看到，當代消費者不再只崇尚精美的包裝或新穎的外觀造型，開始回歸理性購物。12月互動量同比增長 132%2022年點贊量環比增長 130%小紅書上“理性消費”相關筆記1小紅書話題#理性消費1趨勢七人間清醒式購物消費主義市場的逆行者消費者對產品的認知加深，沖動性消費行為大大減少，進行消費決策時更關注品牌口碑、商品的實際功效以及自己的真實需求。理性回歸，錢包“刺客”退退退數據來源：網絡公開資料整理前幾年的直播間里，由于消費者更看中價格優惠，商家常設置打折機制，加上直播間里的購物氛圍，使得沖動消費的情況經常出現。當下，直播間的主播開始轉而做商品的介紹科普工作，來幫助消費者判

24、斷，部分主播還會在直播間打上“理性購買”的標語，也會進行“按需購買”、“理性下單”的口播引導。品類多元化是電商平臺尋找新的增長路徑的重要方向。電商平臺切入與用戶契合度高的品類，以期對原有業務進行補充，實現業績的增長。同時，消費者在選購商品時，可對比、選擇的渠道也日漸增加，平臺之間的壁壘從商品品類，向更高度的體驗、品質等方向轉變。主打3C商品的京東發力服裝，布局“京東新百貨”以服飾美妝起家的唯品會，年終大促發力小家電社交媒體推動信息透明化發展品牌關注點從營銷轉向產品品質社交媒體賦予了每個人發聲的機會，商品的品質、品牌的形象都會在社交平臺上被展示和討論，信息透明化幫助消費者更快速了解商品的真實情況

25、。理性消費時代，加之疫情影響，消費者更注重商品品質和性價比。品牌的關注點將從大量的營銷、投放轉為對產品品質的升級、優化，以此博得消費者的青睞。以終為始，消費必將回歸本質按需購買，理性下單，直播間提供決策參考平臺擁抱更多品類，注重用戶體驗數據來源：1、新抖；2、新紅；3、網絡公開資料整理趨勢八硬核養生新養生主義，當代青年的強心劑高強度的工作壓力催生了年輕人的養生需求。然而，他們既要健康，也要快樂，難以舍棄不良生活習慣，從而創造了全新的硬核養生文化。養生不再是老年人的專屬，年輕人們紛紛開啟養生之路，礙于時間、空間及難以自律維持等因素，他們的養生較為矛盾，“邊傷邊補”成了年輕群體養生的典型寫照。硬核

26、養生法，花式顯神通抖音18.3億播放量12月點贊量同比增長6088%12月互動量同比增長6706%#蹦個養生迪“朋克養生”相關視頻 小紅書25983萬瀏覽量12月互動量同比增長66%12月點贊量同比增長773%#90后養生日?！芭罂损B生”相關視頻 泡小燕售價399元的燕窩銀耳羹，抖音月銷量1萬-2.5萬。1快養生繁忙的打工人沒有時間、精力烹飪養生食物，更傾向于方便快捷的省心養生產品。無認證26%醫學從業者47%個人、自媒體11%媒體9%企業6%營養師1%其它0%數據來源：1、新抖；2、網絡公開資料整理在社交平臺上，養生相關的內容創作者以專業的醫生、醫學相關從業者為主，越來越多的創作者開始開通櫥

27、窗，售賣養生產品。全民養生，為健康“亮劍”淘寶熱趨顯示，無糖潤喉糖的搜索熱度超272萬，周環比上升396%。嗑養生零食養生零食更為適口且方便食用，這類輕量化的養生方式受到消費者的喜愛。同仁堂推出枸杞拿鐵、山楂陳皮美式等養生飲品。朋克式養生即無法改變不良習慣，便選擇保健品來彌補，以期達成“抵消”效果，從而出現喝著枸杞水蹦迪、敷著面膜熬夜的現象。抖音平臺上健康類賬號認證分布抖音平臺上健康類賬號認證分布1 1專業資訊養生科普好物分享帶貨消費養生店打卡養生食譜典型內容形式 0糖0脂0添加 配料表干凈科技與狠活智商稅數據來源：1、新抖；2、新紅；3、網絡公開資料整理小紅書話題#富貴包 月互動量超33萬；

28、話題#緩解新冠不確定焦慮月互動量近46萬2。既要解放雙手和大腦又要專業安全還要對癥下藥消費者對養生的需求愈發精細化，從身體部位保養到情緒疏導，有著極高重視。追求養生效用的同時，越簡單、便攜、容易使用的養生產品，越容易受到消費者的青睞。隨著信息的透明化，消費者開始對產品的效用和安全性有了更高的要求。養生的未來：既要又要還要才是王道開通櫥窗：45%1未開通櫥窗：55%1最高視頻帶貨銷量1最高場均銷售額17.1萬35.3萬奎哥粉絲：707萬骨往筋來粉絲：894.1萬B站推出深夜陪伴慢直播項目萬籟，收獲百萬播放量微博賬號“古城鐘樓”、微博話題#今天是周五嗎#等，用高重復度卻又安穩長久的方式陪伴著孤單的

29、人們B站的魚缸慢直播B站的自習陪伴慢直播數據來源：1、新抖；2、新紅；3、網絡公開資料整理趨勢九單人樂活是孤獨亦是自由根據民政部統計，國內單身成年人規模超過2億人，其中超7700萬人是獨居狀態。單人樂活的生活模式已經在年輕人中成為常態?；ヂ摼W已經成為日常不可分割的部分，短視頻與直播時刻充盈著人們的生活。對于獨自生活的單身人士來說，社交平臺上的生活分享與隔空陪伴，已經成為精神解藥般的重要存在?；ヂ摼W上的陪伴，空巢不空心抖音112月點贊數同比增長104%12月點贊數同比增長87%#獨居女孩的生活“獨自生活”相關視頻 小紅書212月點贊數同比增長190%12月點贊數同比增長156%#一人居一人食#獨

30、居生活數據來源：1、新抖；2、蘇寧易購數據，2022.11；3、網絡公開資料整理大龍燚抖音官方旗艦店中，售價19.9元的1人份火鍋底料月銷量達2.5萬-5萬，成為店內銷量第一1。11月，迷你電火鍋銷售環比增長290.63%47.69%11月，迷你養生壺銷售環比增長22.5萬-5萬抖音小豬牌迷你電飯鍋月銷量1北京的23坐面館設置了單人座位，左右被隔斷擋住，消費者掃碼點單，與服務員互不相見。叁川町一人食烤肉小火鍋的抖音團購頁面顯示，觀看人次近500萬，打卡人次近17萬，月銷量1000-2500。1線下一人食，獨而不孤的單人樂活小而精致的一人式商品，一個人也要好好生活“我與你一樣”，“眾樂”實現歸屬

31、感“我懂你的選擇”，共鳴力抓住群體“我自己都可以”，一人經濟漫延到多個產業從一人食到一人居、一人游，涉及到的產業覆蓋面逐漸擴張，眾多企業、商家也爭相加碼。單身公寓、小戶型房產、自助健身房、單人出游等產業受到廣泛的關注與歡迎。單人群體需要通過線上群體互動的方式，實現情感共鳴。如與萬千和自己一樣獨自生活的人一同沉浸在慢直播等安穩與長久的陪伴中，找到屬于自己的興趣圈層，獲得歸屬感。對于品牌來說，感知到單人群體的痛點，為消費者打造專屬的、有溫度的產品，體現“我懂你的選擇”，是占領孤獨群體心智的重要抓手，也將是品牌營銷的重中之重。一人戶催生的“一人經濟”為“獨樂”生活買單獨自生活不再是湊活度日，購買迷你

32、小家電、打造一人戶小家、享受一人食餐廳，獨居生活也愈發精致起來。話題#男生穿搭112月筆記數同比增長417%12月互動數同比增長87%話題#男裝搭配112月筆記數同比增長188%12月互動數同比增長468%4席21%男性創作者占據男性粉絲占比最高達“男士素顏霜”2021.9-2022.2搜索環比3“男士眉型”354%130%小紅書美容護膚品類粉絲量Top10的創作者1鴨學長開課啦！粉絲：156.8萬男性粉絲占比83.5%2孫聖云啊雲粉絲：132.8萬男性粉絲占比43.8%2數據來源：1、新紅；2、新抖；3、小紅書，2022.4趨勢十看顏不分性別真正的“人類高質量男性”正在養成隨著時代發展，新的

33、消費群體和消費觀念紛紛涌現，基于性別標簽的消費需求正在發生改變，男性開始愿意為了好看和精致買單，促成新的消費風潮。擺脫“直男”審美，男性開始注重穿搭品質男性對于美護產品持續增長的旺盛需求小紅書抖音Oliver Walsh，香水博主粉絲：112.84萬男性粉絲占比20.5%1藍博，醫美博主粉絲：10.64萬男性粉絲占比34.2%1SK-II男士“神仙水”碧歐泉男性專用BB霜仁和匠心男士洗面奶抖音月銷量7.5萬-10萬件左顏右色男士素顏霜抖音月銷量2.5萬-5萬件數據來源：1、新紅；2、新抖雖遲但到，品牌為男性“量體裁衣”“部分國際品牌推出針對男性的專屬護膚品國貨品牌積極推出男士專屬個護產品2供需

34、兩端熱度增加，推動“他經濟”滲透供給端需求端品牌商家捕捉到男性消費心理的變化，及時填補市場空白。未來，商家還將持續細化男性消費者需求，提供更加精細化的產品與服務。在時代的變遷與社會環境的變化下，男性的消費心理也在進步，他們開始接受“消費行為與需求為人類共有”的觀念，逐漸淡化性別差異，釋放更多元的消費需求。249.8萬粉絲累計獲贊7359萬旺財和nico的兩腳獸63.3萬粉絲累計獲贊8599萬悠然是比熊yoyo140.4萬粉絲累計獲贊1024萬一只鈍鈍30.2萬粉絲累計獲贊103萬豪先生的花狐貂數據來源：1、2021年中國寵物行業白皮書，派讀寵物行業大數據平臺，2022.1；2、新抖；3、新紅；

35、4、網絡公開資料整理養貓人數2451萬養狗人數3669萬寵物狗數量5429萬寵物貓數量5806萬同比增長4%趨勢十一人寵共生進擊的它經濟：唯一花錢就能得到的最純粹的愛人寵關系逐漸改變，由單方面的飼養關系，變為寵物主與毛孩子的雙向奔赴?！拔镔|上我養它，精神上它養我”，毛孩子成為寵物主生活中不可或缺的一部分。養寵人群逐漸龐大，“曬寵”成社交硬通貨同比增長19%抖音話題 32%12月視頻發布量同比增長12月視頻點贊量同比增長337%#是寵物更是家人2小紅書話題 255%12月筆記發布量同比增長12月筆記互動量同比增長109%#我家寵物好可愛3配 餐日 常劇 情異寵養育11數據來源：網絡公開資料整理寵

36、物經濟貫穿毛孩子的一生智能科技解放寵物主雙手專業定制，每個毛孩子都獨一無二寵物主愿意為寵物傾注越來越多的金錢和精力。羊毛氈定制、服裝定制、貓糧狗糧定制等，都是寵物主對寵物關心和愛的體現。從寵物的出生到日常起居，從吃食玩樂到醫療殯葬，寵物經濟貫穿了毛孩子的一生。對于寵物主來說，養寵門檻雖低，但沒有上限，毛孩子的每一個用品、每一口食物、每一個成長階段，都時刻牽著寵物主的心和錢包。養育寵物的過程繁瑣且復雜，智能寵物設備，如智能喂食器、智能貓砂盆等，可以幫助寵物主解放雙手，簡化寵物的照顧工作。鏟屎官的愛，推動“它經濟”風生水起跨界玩家躬身入局寵物賽道寵物經濟風頭正勁，許多跨界品牌也搭上了東風。如伊利孵

37、化寵糧品牌one on one，以及小米生態鏈中已有智能飲水機、智能喂食器等多種寵物智能用品，且均支持米家APP控制。小寵異寵逐漸被接納，寵物市場進一步多元化隨著養寵熱度不斷升溫，國內的寵物市場也愈發完善。追求新潮和獵奇的寵物愛好者們對于小寵異寵的接納度進一步提高，眾多類型的寵物不斷沖擊寵物市場。上游中游下游獲取寵物端繁育、交易等寵物食品、用品主糧、零食、洗浴、玩具等服務、醫療美容、攝影、婚介、殯葬等結語歲末即新生?；赝?022年，流量紅利接近尾聲，品牌、平臺等方面都在尋找新的增長，消費市場加速演變，積極提高消費質量。2022年是不平凡的一年，也是一切美好即將到來的序曲。隨著防疫政策的調整、市場環境的提升、平臺政策的完善，以及消費者心智的愈發成熟，我們有理由相信，經歷了幾個寒冬后的消費市場終將迎來復蘇時刻。報告、榜單、培訓、活動更多合作，歡迎掃碼咨詢更多行業資訊請掃碼關注“新榜研究院新榜研究院”了解關于新媒體的一切請掃碼關注“新榜新榜”傳播支持