小紅書：2023年3月小紅書內衣行業月報（18頁）.pdf

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1、2023年度小紅書內衣行業月報標記我的生活2023.3月一.行業概覽1.行業搜索及高活躍用戶畫像2.品類搜索量占比3.品類搜索趨勢二.行業廣告投放概覽1.品類競爭格局三.細分品類排名1.TOP搜索熱詞四.優質筆記分享1.內衣品類優秀筆記2.外擴內衣品類優秀筆記Agenda行業概覽一線新一線二線三線四線五線18以下19-2223-2526-3031-3536-4041以上男女小紅書內衣行業搜索及高活躍用戶畫像-3月性別年齡地域數據周期：2023.03護膚類小紅書內衣行業品類搜索量占比-3月*“內衣”為精確搜索下的占比，其余則為詞包下的搜索占比數據周期：2023.03護膚類小紅書內衣行業搜索量趨勢

2、23年3月環比23年2月內衣搜索量上漲17.22%，23年3月搜索同比22年3月搜索量增長29.81%內衣搜索趨勢 2023年3月同比增長29.81%#3.83.86.186.18雙十一雙十一雙十二雙十二數據周期：2022.03-2023.033.83.82022/3/12022/3/82022/3/152022/3/222022/3/292022/4/52022/4/122022/4/192022/4/262022/5/32022/5/102022/5/172022/5/242022/5/312022/6/72022/6/142022/6/212022/6/282022/7/52022/7/

3、122022/7/192022/7/262022/8/22022/8/92022/8/162022/8/232022/8/302022/9/62022/9/132022/9/202022/9/272022/10/42022/10/112022/10/182022/10/252022/11/12022/11/82022/11/152022/11/222022/11/292022/12/62022/12/132022/12/202022/12/272023/1/32023/1/102023/1/172023/1/242023/1/312023/2/72023/2/142023/2/212023/2

4、/282023/3/72023/3/142023/3/212023/3/283月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月2022年2023年絲襪胸貼3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月2022年2023年大胸內衣無尺碼內衣小胸內衣3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月2022年2023年保暖內衣調整型內衣蕾絲內衣無痕內衣運動內衣護膚類小紅書內衣行業品類搜索量趨勢尺碼分類功能外觀分類胸貼與無痕內衣品類搜索量上升，環比上月搜索量+85%與+43%，賽道機會大。保暖內衣品類搜索量明顯下降，環比上月搜索量-55%。除保暖內

5、衣、蕾絲內衣品類外，各品類環比上月搜索量均上漲。其他數據周期：2022.03-2023.03行業廣告投放概覽保暖內衣大胸內衣調整型內衣防曬衣蕾絲內衣絲襪無尺碼內衣無痕內衣小胸內衣胸貼運動內衣平均點擊價格投放品牌數量競爭藍海競爭藍海競爭紅海競爭紅海數據周期：2023.03競爭趨勢：2023年3月內衣行業競爭概況*氣泡大小代表廣告搜索量級運動內衣處于競爭紅海，投放品牌數量多且平均點擊價格超過大盤；絲襪和防曬衣投放品牌數量較多，搜索量級大，但平均點擊價格均低于大盤，建議品牌提高出價以獲得競爭優勢；大胸內衣、小胸內衣、無痕內衣和調整型內衣雖然投放品牌數量相對少，但平均點擊價格超過大盤，尤其是大胸內衣出

6、價競爭激烈；無尺碼內衣、蕾絲內衣處于競爭藍海，投放品牌數量較少且點擊單價較低，建議品牌提前布局；胸貼廣告搜索量級較高且投放品牌數量較少，點擊價格低于大盤，仍有一定的流量洼地；保暖內衣受制于季節變動，賽道機會小細分品類排名無痕內衣無痕內褲無痕內衣推薦無痕內褲推薦聚攏無痕內衣無痕內衣大胸顯小無鋼圈內衣內衣無痕大胸無痕內衣舒適內衣無痕內衣小胸聚攏無痕聚攏內衣小胸無痕內衣無痕內褲推薦女無痕內衣大胸小胸舒適內衣推薦無鋼圈內衣推薦無痕內衣小胸無痕內衣無肩帶一片式內衣 性感內衣蕾絲內褲蕾絲內衣性感內褲法式內衣蕾絲抹胸內衣內衣蕾絲純欲內衣內衣性感內衣純欲蕾絲聚攏內衣內褲純欲純欲內褲內衣推薦純欲內褲性感內褲蕾絲

7、蕾絲內褲推薦胸罩蕾絲性感內衣推薦防走光蕾絲抹胸 運動內衣運動內衣怎么選運動內衣推薦運動內衣高強度防震大胸運動內衣運動內衣大胸高強度運動內衣大碼運動內衣防震運動內衣瑜伽內衣運動內衣平價平價運動內衣健身內衣運動內褲運動內衣可以平時穿嗎運動文胸1688運動內衣高強度防震運動內衣初中生運動內衣學生黨運動內衣 內衣功能外觀品類TOP搜索熱詞運動內衣品類下用戶關注高強度運動下的防震功能，瑜伽運動用戶需求上漲；蕾絲內衣品類下用戶關注性感、純欲風格的產品，注重內衣內褲類型搭配，抹胸品類熱度較高；無痕內衣品類下用戶關注產品的舒適度，對無鋼圈、無束縛感有較高需求，聚攏功能需求凸顯；運動內衣TOP熱詞蕾絲內衣TOP

8、熱詞無痕內衣TOP熱詞*為本月新增搜索熱詞數據周期：2023.03保暖內衣保暖內衣推薦保暖衣內搭內衣德絨保暖內衣吊帶內搭內衣內衣內搭保暖衣推薦美背內搭不穿bra內搭分享運動內衣內搭保暖內衣女內搭胸衣內搭美背保暖內衣品牌推薦保暖內衣測評裹胸內搭胸衣內搭自發熱保暖內衣加絨保暖內衣 外擴內衣外擴內衣推薦內衣聚攏防下垂推薦胸部下垂穿什么內衣調整型內衣外擴內衣測評內衣推薦聚攏調整型聚攏內衣推薦防下垂胸外擴穿什么內衣胸下垂內衣推薦胸下垂矯正內衣胸下垂收副乳內衣胸外擴聚攏調整型內衣外擴聚攏內衣調整型內衣推薦外擴內衣平胸pdd大胸內衣推薦防下垂小胸外擴內衣 內衣功能外觀品類TOP搜索熱詞調整型內衣品類下用戶關

9、注產品的聚攏、外擴、防下垂、外擴改善和收副乳等功能，其中防下垂功能需求量升高；保暖內衣品類下用戶關注德絨材質、自帶胸墊的吊帶內搭產品，對具有美背功能的產品關注較高；調整型內衣TOP熱詞保暖內衣TOP熱詞數據周期：2023.03*為本月新增搜索熱詞聚攏內衣小胸聚攏內衣小胸顯大內衣小胸內衣內衣女小胸聚攏推薦內衣小胸無肩帶內衣小胸小胸內衣推薦小胸不空杯內衣胸貼推薦小胸聚攏大胸顯小胸內衣內衣聚攏防下垂推薦平胸女孩內衣聚攏內衣小胸內衣聚攏內衣推薦小胸顯大平胸內衣抹胸內衣推薦小胸顯胸大內衣內衣推薦聚攏調整型 大胸內衣大胸顯小內衣內衣大胸顯小大胸顯小無肩帶內衣大胸大胸胸貼大胸顯小胸內衣大胸無肩帶內衣大碼內衣

10、大xiong顯小內衣胸大顯小內衣推薦大胸內衣推薦大胸內衣顯小推薦大胸運動內衣顯小內衣大胸顯瘦內衣大碼內褲內衣推薦顯小無痕內衣大胸顯小顯小胸內衣平價 無鋼圈內衣無尺碼內衣無鋼圈內衣推薦內衣有鋼圈好還是無鋼圈好內衣無鋼圈有鋼圈和無鋼圈區別無鋼圈聚攏內衣無尺碼內衣測評無鋼圈內衣大胸大胸無鋼圈內衣內衣女聚攏無鋼圈無鋼圈內衣小胸小胸無鋼圈內衣無鋼圈文胸軟鋼圈和無鋼圈區別無鋼圈內衣聚攏大胸無鋼圈無鋼圈聚攏內衣推薦無鋼圈蕾絲內衣文胸無鋼圈 內衣尺碼品類TOP搜索熱詞大胸內衣用戶關注產品的顯小、顯瘦效果，對大碼無肩帶產品需求較高；小胸內衣用戶更關注產品的聚攏、顯大、不空杯、防下垂等效果，對無肩帶、胸貼抹胸等產

11、品的需求增加；無尺碼內衣用戶注重無鋼圈內衣產品的聚攏效果，關心有無鋼圈內衣與軟鋼圈內衣的對比；大胸內衣TOP熱詞小胸內衣TOP熱詞無尺碼內衣TOP熱詞*為本月新增搜索熱詞數據周期：2023.03絲襪絲襪推薦絲襪穿搭絲襪推薦夏季絲襪怎么選肉色絲襪黑絲襪黑色絲襪波點黑絲襪絲襪薄款灰色絲襪絲襪春秋白色絲襪白絲襪蕾絲襪波點絲襪黑色絲襪搭配絲襪測評黑色絲襪推薦黑絲襪怎么搭 防曬衣防曬衣推薦防曬衣穿搭防曬服防曬衣測評防曬衣推薦平價防曬衫防曬衣有必要買貴的嗎防曬衣長款長款防曬衣平價防曬衣防曬服推薦防曬衣排行榜防曬衣拼夕夕防曬衣修身防曬衣女修身防曬衣防曬服穿搭防曬衣測評老爸評測黑色防曬衣 胸貼乳貼胸貼怎么使用

12、胸貼平價推薦胸貼推薦小胸聚攏大胸胸貼胸貼推薦聚攏胸貼乳貼推薦胸貼測評胸貼聚攏胸貼推薦不掉胸貼大熊小胸胸貼胸貼清洗方法小胸聚攏胸貼胸貼小胸硅膠胸貼提拉胸貼乳貼使用方法 其他品類TOP搜索熱詞胸貼品類下用戶關注產品的尺碼、材質和聚攏、提拉功能，同時關注胸貼乳貼的固定與清洗使用方法；絲襪品類下季節影響用戶對春秋薄款絲襪的需求上升，著重關注絲襪的顏色、款式與搭配，黑色絲襪搜索熱度較高；防曬衣品類下用戶關注產品的防曬效果測評，長款與修身產品搜索量較高，價格相關問題討論熱度升高；數據周期：2023.03胸貼TOP熱詞絲襪TOP熱詞*為本月新增搜索熱詞防曬衣TOP熱詞優質筆記分享內衣品類優質筆記-3月合集分

13、享類【首圖】產品上身圖+功能特點大字【標題】聚焦跳舞人群，凸顯產品穩固【正文】實拍產品細節，分享產品面料質感、無痕設計、承托防滑等優勢，解決蹦迪時會面臨的變形、滑落、崩開等問題?！臼讏D】直觀主題大字+多款整體穿搭展示【標題】突出連衣裙顯瘦聚攏的內衣分享【正文】分享多款適合夏日小裙子穿搭的胸貼，配合男生展示胸貼使用方法吸引觀眾眼球，強調聚攏升杯、美化胸型等功能特點。橫向對比類【首圖】大字定向人群+模特上身展示【標題】結合夏季時間節點，突出隱形內衣穿搭優勢【正文】從辣妹穿搭必備隱形內衣需求點出發，介紹改善大胸下垂、外擴分散等功能，引出不同款式內衣效果吸引購買?！臼讏D】上身效果對比+宣傳產品關鍵詞【

14、標題】鎖定人群，突出產品聚攏效果【正文】針對小胸人群，結合實拍上身效果，介紹產品細節，并從顏值、手感、厚薄、舒適度等優點進行產品推薦。穿搭展示類實拍測評類數據周期：2023.03外擴內衣品類優質筆記-3月人群定向類【首圖】多款產品整齊疊放展示【標題】強調產品平價，凸顯聚攏效果【正文】分享多款適合大胸、小胸人群的改善胸型的日常百搭內衣，從顏值、面料、內里等方面詳細分析產品優缺點，并搭配上身效果供消費者參考?！臼讏D】大字定向人群+直觀品類大字【標題】圈定小胸人群，強調產品舒適顯胸大效果【正文】輸出穿對內衣對好看胸型的影響觀念，介紹小胸內衣產品細節與選購干貨，著重突出夏天不悶熱、輕薄顯瘦顯大特點。好物種草類【首圖】美觀主題大字+模特直觀展示【標題】點明不同場合訴求，強調內衣實用性與美麗并存【正文】親身實拍產品上身細節，將內衣風格特點與服飾穿著場景相結合，為追求多重產品功能的人群提供選購指南?！臼讏D】直觀主題大字+產品展示【標題】表明自身喜愛程度，吸引關注【正文】針對平板沙漏型人群，以姐妹間的分享口吻來闡述產品細節，引發小胸人群共鳴，通過穿著效果直觀展現產品優勢。合集分享類實拍測評類數據周期：2023.032 0 2 32 0 2 3 年 度年 度小紅書小紅書內 衣 行 業 月 報內 衣 行 業 月 報標記我標記我的生活的生活期待攜手共贏！期待攜手共贏！