數說故事：2022年AI虛擬偶像研究報告（第一期）（45頁）.pdf

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1、“AI虛擬偶像研究院”數說故事中山大學品牌戰略研究中心第 一 期 研 究 報 告研究內容虛擬偶像發展趨勢虛擬偶像目標受眾虛擬偶像商業價值“AI虛擬偶像研究院”簡介“AI虛擬偶像研究院”，由數說故事與中山大學品牌戰略研究中心聯合成立，旨在通過數說故事海量的互聯網數據、前沿的AI算法技術優勢，與中山大學品牌戰略研究中心的理論研究相結合，共同輸出研究成果，助力品牌方運用好“虛擬偶像”，進行商業投放及效率評估解決問題虛擬偶像商業價值的科學評估虛擬偶像投放選號策略新時代的“虛擬偶像”01元宇宙時代來臨，數字化身涌入數字時代u 疫情之下，人類社會的數字化進程加快，虛擬現實、人工智能、區塊鏈、5G通信等數字

2、科技發展迅猛u 人類對未來世界的暢想，推動元宇宙（Metaverse）概念的演化，MCN機構、視頻平臺、電商平臺、游戲公司、資本等入局，進一步催生虛擬產業發展，數字化身超寫實虛擬偶像誕生什么是數字化身物種起源：數字化身新理論u 化身定義：由人或算法控制的、具有擬人化外表與互動能力的數字主體u 化身分類：根據形象真實性（形）與行為真實性（神）分為“嬰兒體、偶像派、實力派、完全體”u 進化路徑：由外而內（A-C-B);由內而外(A-D-B)u 虛擬偶像：C型偶像派數字化身，是企業的IP資產A嬰兒體C偶像派D實力派B完全體形形神神LowLowHighHighLowLowHighHigh理論來源：An

3、 Emerging Theory of Avatar Marketing（中山大學中國品牌研究中心與美國學術同行共同合作，發表于國際頂尖市場營銷學學術期刊Journal of Marketing的2022第一期）虛擬偶像打造：如何有魅力？偶像魅力顏值地位才華顏值：虛擬偶像的外表形象，是人類認識虛擬偶像的首要因素卡 通 化才華：虛擬偶像的心智能力，是人類與虛擬偶像互動的基本前提能 動 性地位：虛擬偶像的權力位置，是人類與虛擬偶像建立關系的關鍵要素高 權 力寫 實 化V S感 受 性低 權 力V SV S偶像魅力顏值地位才華虛擬偶像分類顏值才華地位卡通化：藝術風格、夸張奇特寫實化：完美外表、時尚流

4、行能動性：多才多藝、能力出眾感受性：多愁善感、樂于分享高權力：霸道總裁、意見領袖低權力：呆萌軟糯、關系親密理性看待“虛擬偶像”爆火現象02分析平臺：全網新聞、論壇、問答、社媒及短視頻時間范圍：2021.6-2022.5近一年虛擬偶像及相關代表IP人物全網熱議趨勢全網聲量93w+，討論度最高的陣地是微博，其次是抖音內容詞云中，“初音未來”“洛天依”等初代偶像仍是熱議焦點2022年5月，偶像團體A-Soul休眠事件導致負面輿論上升，負面情感占比6%01000002000003000002021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012

5、022-022022-032022-042022-05全網聲量趨勢微博聲量微信聲量新聞聲量論壇聲量小紅書聲量抖音聲量B站聲量問答聲量新聞,13.83%論壇,1.59%問答,0.45%微博,41.52%微信,6.22%抖音,18.92%小紅書,4.53%B站,12.94%站點分布新聞論壇問答微博微信抖音小紅書B站正面,26.23%中性,67.74%負面,6.03%情感分布正面中性負面數據站點：微博、抖音時間范圍：2021.6-2022.5抖音VS微博聲量趨勢微博的熱度峰值，出現在2022年2月，央視元宵晚會上，初代虛擬偶像洛天依和歌手劉宇寧的合唱，相關微博話題創造了1.3億閱讀量抖音的熱度峰值，

6、則出現在2021年10月，美妝達人柳夜熙橫空出道，一夜吸粉百萬，引發了一波輿論熱議02000000400000060000008000000100000000500001000001500002000002500003000002021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-05微博數據趨勢聲量互動量010000000200000003000000040000000500000000100002000030000400002021-062021-072021-082021-092

7、021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-05抖音數據趨勢聲量互動量虛擬偶像總體趨勢-微博u 聲量：近一年，微博上的虛擬偶像不斷涌現，包括品牌自創的虛擬IP形象，均入駐微博積極發聲，聲量出現增長，目前趨于平穩狀態u 互動量：出現兩次明顯的增長，主要來自“戀與制作人”及“閃耀暖暖”兩款爆款裝扮游戲的話題互動熱議分析平臺：微博時間范圍：2021.6-2022.5104793811441054935929118810687747686666950500100015002021-06 2021-07 2021-08 2021-09 202

8、1-10 2021-11 2021-12 2022-01 2022-02 2022-03 2022-04 2022-05微博虛擬偶像聲量發展趨勢聲量發展趨勢聲量：主貼發文總數21026493661028545784832160162562296199143140155804398318247272214454361963880239485401000000200000030000004000000500000060000002021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-05微博

9、虛擬偶像互動量發展趨勢互動量發展趨勢互動量：主貼總互動量虛擬偶像總體趨勢-微博從個體聲量與互動量的對比來看，虛擬偶像出現明顯分化：聲量大，引發互動量倍增七海nana7mi聲量大，互動量持續走高閃耀暖暖、戀與制作人，通過超話、抽獎活動等吸引互動聲量大，但效果差主要是天選姬、Tacitly_麟犀等品牌IP賬號，同時初音未來、Kizuna_AI絆愛等經典二次元代表虛擬偶像，在內容打造上較薄弱，互動量也不理想聲量小，互動量一般超寫實類虛擬偶像，如AYAYI、阿喜等分析平臺：微博時間范圍：2021.6-2022.54,220,87912,565,957346259,690,767217,04396,80

10、9351,257142,556349,7551,016,1351,374,07010,04756,0828,25016,943322,505116,74623,57130,526157,1059,1786,38543,94019,78531,1918,322376324109,79202,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,00014,000,000七海Nana7mi閃耀暖暖天選姬戀與制作人初音未來屈晨曦-Wilson我是不白吃Kizuna_AI絆愛一禪小和尚A-SOULOfficialVsinger_洛天依Tacitly_麟犀

11、AYAYI外來人員WLS無限王者團_星瞳_伊拾七虛擬人Vince集原美翎 LING虛擬鶴追川 CHUAN虛擬人 ALiCE真的是蘇小妹阿喜Angie柳夜熙imma醬安未希Anlish東方佳人-花西子華智冰THU微博虛擬偶像互動量差異2002699633566474 470409302 289 274 234 219145 144 136 135 135 133907576656154463720168805001000150020002500七海Nana7mi閃耀暖暖天選姬戀與制作人初音未來屈晨曦-Wilson我是不白吃Kizuna_AI絆愛一禪小和尚A-SOULOfficialVsinger

12、_洛天依Tacitly_麟犀AYAYI外來人員WLS無限王者團_星瞳_伊拾七虛擬人Vince集原美翎 LING虛擬鶴追川 CHUAN虛擬人 ALiCE真的是蘇小妹阿喜Angie柳夜熙imma醬安未希Anlish東方佳人-花西子華智冰THU微博虛擬偶像聲量差異聲量：主貼發文總數互動量：主貼總互動量環境評估：微博作為國內社交媒體的傳統主陣地，吸引了大量虛擬偶像入駐，整體聲量較高，但大多數賬號的互動量并不理想，不適合初級虛擬偶像孵化，更適合作為成熟虛擬偶像的展示平臺虛擬偶像總體趨勢-抖音u 聲量：2021年以來，抖音上虛擬偶像內容創作者涌現，整體聲量呈增長趨勢。今年1月份，因春節引發的創作熱潮，聲量

13、達到頂峰u 互動量：2021年9月份，部分賬號減少內容創作及投放，互動量出現明顯下跌；10月，以柳夜熙為代表的虛擬偶像橫空出世，帶動整體互動量提升分析平臺：抖音時間范圍：2021.6-2022.518621725626224025229643228024825819602004006002021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-05抖音虛擬偶像聲量發展趨勢聲量發展趨勢232416813090703123962889151359012071064326754867306121

14、212871361418537434 1886552813521584158359410100000002000000030000000400000002021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-05抖音虛擬偶像互動量發展趨勢互動量發展趨勢聲量：主貼發文總數互動量：主貼總互動量虛擬偶像總體趨勢-抖音從個體聲量與互動量的對比來看，虛擬偶像出現明顯分化：聲量與互動量兼優軟萌類IP為主，如我是不白吃、一禪小和尚持續營業，但反饋乏力內容同質化較嚴重，互動量表現較差，如Kizuna_A

15、I絆愛CN、虛擬偶像WOIW互動量持續走高伊拾七、柳夜熙互動量較差AYAYI，內容質量較差（由圖片剪輯為視頻），不適合抖音生態分析平臺：抖音時間范圍：2021.6-2022.5381214198198177175164150127104 988862 60 59 58 52 51 47 42 41 40 3830 25 24 24 22 20 13 12 11 10330100200300400我是不白吃樂兒和果果絆愛虛擬偶像一禪小和尚外來人員VIVI子涵金桔2049伊拾七默默醬虛擬偶像葵小安妮Anni李知臺 Talli虛擬鶴追芊芊QLXG戀與制作人李未可妙善公主閃耀暖暖集原美AYAYI酷柚文

16、化Anx凌魂少女姬小路lu梅澀甜Quinn葵茵Tacitly_麟犀許星悠柳夜熙虛擬人虛擬人Vinceimma醬阿喜Angie哈醬99翎 LING抖音虛擬偶像聲量差異14439629411404328151146921058644803182210182624398032172821243261668217980212187158375584596841426561769301652160020726198998765684068117352161845014150812079251077937040220068206456222666981657752078294124681050000000

17、100000000150000000200000000250000000300000000我是不白吃樂兒和果果絆愛虛擬偶像一禪小和尚外來人員WLSVIVI子涵金桔2049伊拾七默默醬虛擬偶像葵小安妮Anni李知臺 Talli虛擬鶴追芊芊QLXG戀與制作人李未可妙善公主閃耀暖暖集原美AYAYI酷柚文化Anx凌魂少女姬小路lu梅澀甜Quinn葵茵Tacitly_麟犀許星悠柳夜熙虛擬人 ALiCE虛擬人Vinceimma醬阿喜Angie哈醬99翎 LING抖音虛擬偶像互動量差異聲量：主貼發文總數互動量：主貼總互動量環境評估：作為以短視頻為主的流量及爆款打造基地，抖音平臺孵化了多個新生的虛擬偶像，并在

18、短時間獲得高互動量。抖音平臺可以作為虛擬偶像的孵化器，但對內容質量要求較高，低水準的創作難以獲得青睞虛擬偶像總體趨勢-小紅書u 2021年6月，小紅書開啟數字時代，力推IMMA、AYAYI、阿喜Angie等虛擬人，顯著提高用戶參與水平，聲量及互動量出現明顯上升趨勢u 聲量：2021年10月，整體聲量出現下跌，同期抖音達人柳夜熙正式入駐小紅書，帶來一波熱議，互動量不降反升u 互動量：近半年來，小紅書整體運營乏力，聲量下跌，用戶互動量回落。下滑的原因可能是人設和故事的創新性不夠，存在同質化競爭，虛擬偶像之間的差異不明顯分析平臺：小紅書時間范圍：2021.6-2022.513017419222323

19、216522520224020918016214901002003002021-05 2021-06 2021-07 2021-08 2021-09 2021-10 2021-11 2021-12 2022-01 2022-02 2022-03 2022-04 2022-05小紅書虛擬偶像聲量發展趨勢聲量發展趨勢503420 490353982979 9831686100351059312608710673998210668103573 106090 123028632360500000100000015000002021-05 2021-06 2021-07 2021-08 2021-09

20、2021-10 2021-11 2021-12 2022-01 2022-02 2022-03 2022-04 2022-05小紅書虛擬偶像互動量發展趨勢互動量發展趨勢聲量：主貼發文總數互動量：主貼總互動量1654177531430622957214145172863459751790491167001237153567425798505237133954513590232626254095783810350186282133342848744125211512294617114405734037210028939430500000100000015000002000000樂兒和果果OH RO

21、ZY虛擬少女-IamReddiAYAYIimma醬元七七同學伊拾七CallmeVilaChichiM綺狐妖小紅娘虛擬人Vince一禪小和尚翎 LING川 CHUANVIVI子涵集原美虛擬人許星悠無限王者團真的是蘇小加密者_MiaCELIX賽南夢夏阿喜Angie梅澀甜閃耀暖暖AL MERROR張樂希Lecy_星瞳_Ask-問Oori 光柳夜熙小紅書虛擬偶互動量差異2081721541421301241111058878 74 70 68 64 60 58 56 55 55 5037 34 33 33 31 31 31 29 21 20 19 18 130100200300樂兒和OH虛擬少IamR

22、eAYAYIimma醬元七七伊拾七CallmeChichi狐妖小虛擬人一禪小翎 LING川VIVI子涵集原美虛擬人許星悠無限王真的是加密者CELIX賽南夢夏阿喜梅澀甜閃耀暖暖AL張樂希_星瞳_Ask-問Oori 光柳夜熙小紅書虛擬偶像聲量差異虛擬偶像總體趨勢-小紅書從個體聲量與互動量的對比來看，虛擬偶像出現明顯分化：聲量低但互動量顯著柳夜熙、一禪小和尚、伊拾七聲量大，引發互動量倍增樂兒和果果表現低效，聲量高但互動量低來自韓國的ROZY、定位少女形象的張梓伶等腰尾部虛擬偶像分析平臺：小紅書時間范圍：2021.6-2022.5聲量：主貼發文總數互動量：主貼總互動量環境評估：作為種草基地，小紅書的虛

23、擬偶像也試圖向平臺用戶安利穿搭、服飾、妝容等內容。但虛擬形象難以傳達真人的真實體驗感，整體運營效果不佳，更適合有豐富故事線和優質內容的虛擬偶像成長虛擬偶像總體趨勢B站u 聲量：2021年6月以來，B站的虛擬偶像出現一次快速成長。2021年10月前處于高產期，之后部分賬號減少運營，聲量出現下跌，后續逐漸保持平穩u 互動量：與聲量的變化趨勢類似，2021年6月-10月增長迅速，之后出現明顯的下滑分析平臺：B站時間范圍：2021.6-2022.5396719968508548388442825812171985234372249411451429862243285516294546522240721

24、99828202000000400000060000008000000100000002021-06 2021-07 2021-08 2021-09 2021-10 2021-11 2021-12 2022-01 2022-02 2022-03 2022-04 2022-05B站虛擬偶像互動量發展趨勢互動量發展趨勢24032047545544923719219920220717717001503004506002021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-05B站虛擬偶像聲量發

25、展趨勢聲量發展趨勢聲量：主貼發文總數互動量：主貼總互動量虛擬偶像總體趨勢B站從個體聲量與互動量的對比來看，虛擬偶像出現明顯分化：聲量低但互動量顯著嘉然今天吃什么、貝拉kira聲量大，引發互動量倍增七海nana7mi表現低效，聲量高但互動量低花花Haya、釘宮妮妮Ninico、鈴木玲子_Suzuki分析平臺：B站時間范圍：2021.6-2022.5環境評估：作為二次元的集中地，B站是傳統虛擬偶像的發源地之一。隨著元宇宙的興起，擔任B站主播的虛擬偶像也搭上了風口，短期內出現快速增長。但是，B站的文化多樣性不足，虛擬偶像的熱潮很快就退去，回歸正常，整體更適合二次元文化的虛擬偶像成長，也需要積極“破圈

26、”286285279276255243215161153146132123108107104 98644939 34 28 23 22 21 18 17 14 1242050100150200250300350花花Haya阿薩Aza冰糖IO永雛塔菲釘宮妮妮Ninico鈴木玲子_Suzuki七海Nana7mi星瞳_Official阿梓從小就很可愛貓雷嘉然今天吃什么茉吱MojukoOveridea_China冬日不要醬子貝拉kira莫熙吶阿嬉不甜了神奈希_Official伊芙Eve_葉月_Hatsuki泉鵝Izumi咩栗栗娜Lena小語若mua和水_nouille摩亞Moi香梨Shannry卡緹婭

27、也不知道鴨星見汐婭茂SigeruB站虛擬偶像聲量差異22444815602725543392325270621389448246019680479021240886070905589827127231771711327164974368454557707913386169812131571401210189163481069574116721378205828706483375448188774251302000000400000060000008000000100000001200000014000000花花Haya阿薩Aza冰糖IO永雛塔菲釘宮妮妮Ninico鈴木玲子_Suzuki七海Na

28、na7mi星瞳_Official阿梓從小就很可愛貓雷嘉然今天吃什么茉吱MojukoOveridea_China冬日不要醬子貝拉kira莫熙吶阿嬉不甜了神奈希_Official伊芙Eve_葉月_Hatsuki泉鵝Izumi咩栗栗娜Lena小語若mua和水_nouille摩亞Moi香梨Shannry卡緹婭也不知道鴨星見汐婭茂SigeruB站虛擬偶像互動量差異聲量：主貼發文總數互動量：主貼總互動量“案說”虛擬偶像03“案說”虛擬偶像 我是不白吃u 所屬企業：重力聿畫u 人物設定：超有文化又爆笑可愛的二次元美食家，“立志成為食神的男子”u 發展歷程：短視頻+直播帶貨的超級流量美食動漫IP，2019年7

29、月正式上線。我是不白吃系列用爆笑的喜劇講述世界各地的美食知識和故事。2020年3月創下單月漲粉351萬記錄，在中國廣告協會主辦的2020年上半年抖音KOL綜合價值排行榜上獲得全網第一名。我是不白吃在短視頻領域率先開啟了動漫短視頻帶貨的新模式u 商業合作：短視頻植入，包括水果生鮮（阿克蘇蘋果、丹東草莓等）、零食（勁仔小魚干、上好佳零食等）偶像魅力顏值卡通化地位平等型才華感受性我是不白吃全網粉絲數量2300萬+微博平臺：u 聲量和互動量增速下降，運營進入飽和期?；恿康牟▌右笥诼暳?，說明內容的吸引力發生了變化u 2021年8月和10月，我是不白吃以平穩的聲量獲得了兩次互動量的增長。吃貨人設、美食

30、節、幽默段子、歌曲等內容的結合，贏得了大量關注 抖音平臺：u 聲量和互動量波動較大，二者變化趨勢基本一致。說明內容質量保持穩定u 2021年8月與2022年1月，聲量和互動量處于峰值。創作人、美食再結合聲情并茂、趣味橫生的短視頻內容獲得良好反饋“案說”虛擬偶像我是不白吃互動量聲量7251393845323219711151313020000400006000080000020406080Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22微博的聲量與互動量趨勢微博聲量微博互動量1928403

31、6313038463618242890500000010000000150000002000000001020304050Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22抖音的聲量與互動量趨勢抖音聲量抖音互動量“案說”虛擬偶像AYAYIAYAYI全網粉絲數量70萬+u 所屬企業：阿里巴巴u 人物設定：數字世界的潮流博主u 發展歷程：國內首個 MetaHuman（超寫實數字人），區別于傳統虛擬偶像，AYAYI 有著更貼近真人的虛擬形象。在皮膚質感上做到了對真人的高強度還原，并且可以依據不同

32、光影條件作出相應的模擬和渲染。AYAYI致力于探索商業與藝術的邊界，不斷探索元宇宙的深度空間。累計至今，AYAYI已經達到6億估值，身份兼具：NFT 藝術家、數字策展人、潮牌主理人、頂流數字人、時尚博主u 商業合作：G-SHOCK、時尚芭莎、巴黎歐萊雅、保時捷Taycan等偶像魅力顏值超寫實地位高權力才華能動性“案說”虛擬偶像AYAYI 微博平臺：u 2021下半年，聲量與互動量波動較大，隨后趨于平穩，聲量的波動和互動量的波動基本一致。2021年11月，聲量出現下滑，但因抽獎互動帖子拉動互動量上升u 其整體運營內容，與元宇宙、數字藏品、盲盒等熱點話題相關，也是拉動互動量的主要因素 抖音平臺：u

33、 聲量在2021年10月后，開始持續上升，但互動量在2021年6月入駐后，開始下跌，并長期處于較低水平u 2021年6月，AYAYI在抖音發布第一條短視頻，俘獲了用戶的好奇心，獲取了較高的互動量。2021年8月-10月期間，AYAYI沒有發布任何短視頻，錯過了黃金發展期。2021年11月后，開始發布一些與微博平臺相似的視頻內容，仍然無法獲得較高的互動量661622137161514899301000020000300000510152025Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22

34、微博的聲量與互動量趨勢微博聲量微博互動量11000126878710200004000060000800000246810Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22抖音的聲量與互動量趨勢抖音聲量抖音互動量聲量互動量“案說”虛擬偶像柳夜熙u 所屬企業：創壹科技u 人物設定：一個會捉妖的虛擬美妝達人u 關鍵詞：古風遇上元宇宙、美妝、捉妖、腦機接口u 發展歷程：2021年10月31日，發布的第一條視頻獲贊量達到300多萬。目前在抖音上發布了16支作品，累積獲贊超1900萬。柳夜熙以電影級

35、的制作水平進入短視頻領域，意圖打造元宇宙版的中國漫威世界，由于作品的制作成本較高，更新速度較慢u 商業合作：與vivo、小鵬汽車合作系列短視頻偶像魅力顏值超寫實地位高權力才華能動性柳夜熙全網粉絲數量1000萬+“案說”虛擬偶像柳夜熙 微博平臺：u 聲量波動較大，在2021年11月、12月出現第一個峰值，在2022年4月、5月出現第二個峰值?；恿颗c聲量的變化基本同步。第一次聲量峰值也帶來了互動量的迅速上升，第二次聲量峰值影響較小u 捉妖、國風、奇異、元宇宙等元素讓柳夜熙迅速走紅。傳統仙俠與現代科技融合，共同打造屬于柳夜熙的故事宇宙，成為充滿吸引力的富礦 抖音平臺：u 聲量與互動量同時出現兩次波

36、峰，且同步變化u 短視頻平臺更適合柳夜熙的發展。電影級的制作水平使得柳夜熙與其它同類型的美妝偶像們拉開巨大差距，商業潛力無限00001241034010200000040000006000000012345Jun-21Jul-21Aug-21 Sep-21 Oct-21 Nov-21 Dec-21 Jan-22 Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22抖音的聲量和互動量趨勢抖音聲量抖音互動量000006920161300200040006000051015Jun-21Jul-21Aug-21 Sep-21 Oct-21 Nov-21 Dec-21 Jan-22Feb

37、-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22微博的聲量和互動量趨勢微博聲量微博互動量聲量互動量“案說”虛擬偶像翎 Lingu 所屬企業：魔琺科技與次世文化共同打造u 人物設定：我是來自未來的翎。喜歡喝茶、時尚藝術、喜歡挖掘美食，擅長中國傳統文化，京劇、書法、太極u 關鍵詞：東方美學、國風、超寫實、化妝品、奢侈品u 發展歷程：2020年5月13日央視綜藝節目上線吧！華彩少年中，翎Ling現場表演京劇選段天女散花，正式出道，獲得百萬關注。2020年9月成為特斯拉“特邀體驗官”；2021年1月登上Vogue me；3月，成為36氪“首席心愿官”，6月，擔任Keep“熱汗瑜伽”推廣官

38、；8月，擔任100年潤發代言人；10月，擔任天貓奢品雙11數字推薦官u 商業合作：2021年11月-2022年1月期間，受邀寶格麗，拍攝Magni-Fashion主題大片；擔任“中國冰雪藝術季數字探索官”u 翻車：2021年端午節期間，翎Ling在小紅書上帶貨GUCCI口紅，分享使用體驗，被網友“群嘲”偶像魅力顏值超寫實地位高權力才華能動性翎 Ling全網粉絲數量80萬+微博平臺：u 聲量與互動量波動較大，變化趨勢基本保持一致。2021年10月，聲量和互動量同時出現波峰。在此之后，聲量對互動量的拉動作用明顯下滑。u 在2021年6月的翻車之后，翎LING通過”國潮+數字藝術“，成為天貓奢品雙1

39、1數字推薦官，重新獲得流量 抖音平臺：u 聲量與互動量在2021年8月與2022年3月出現兩次波峰。其余時間段，聲量與互動量均較低。u 2021年8月，翎與國潮品牌100年潤發合作，發布穿越主題的短視頻，獲得良好反饋。2022年3月，翎結合元宇宙、科研、護膚品，成為AI肌研師，重煥年輕“案說”虛擬偶像翎 Ling0200004000060000051015Jun-21Jul-21 Aug-21 Sep-21 Oct-21 Nov-21 Dec-21 Jan-22 Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22微博的聲量和互動量趨勢微博聲量微博互動量050001000015

40、0002000000.511.5Jun-21Jul-21Aug-21 Sep-21 Oct-21 Nov-21 Dec-21 Jan-22 Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22抖音的聲量和互動量趨勢抖音聲量抖音互動量聲量互動量阿喜Angie全網粉絲數量40萬+u 所屬企業：動圖宇宙u 所處平臺：抖音、小紅書u 人物設定：我是跨次元數字少女阿喜（成長中），存在于虛擬和現實之間的世界。潮流博主u 關鍵詞：不完美（鄰家女孩、牙齒有點歪、臉上有痘?。﹗ 發展歷程：2021年6月，阿喜進入小紅書，至今發布45個筆記，獲得3.4W粉絲和5.7W個贊與收藏。2021年10月，

41、阿喜進入抖音，共發布23條短視頻，獲得26.1W粉絲，150.9W個贊。擔任鐘薛高特邀品鑒官，代言雅迪電動車和NOMOS腕表u 商業合作：2021年11月-2022年1月，帶貨京東手機X OPPO Find和鐘薛高雪糕“案說”虛擬偶像阿喜Angie偶像魅力顏值超寫實地位低權力才華感受性032232331123300200040006000800010000120000510152025Jun-21Jul-21Aug-21 Sep-21 Oct-21 Nov-21 Dec-21 Jan-22Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22微博的聲量和互動量趨勢微博聲量微博互動

42、量221111000011101000020000300004000050000600007000000.511.522.5Jun-21Jul-21Aug-21 Sep-21 Oct-21 Nov-21 Dec-21 Jan-22 Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22抖音的聲量和互動量趨勢抖音聲量抖音互動量 微博平臺：u 聲量總體較低，在2021年8月出現波峰，但對互動量的提升不高?；恿颗c聲量變化趨勢基本一致，但在2022年4月出現波峰u“不完美的人設、跨次元、虛擬與現實”等故事元素為阿喜帶來影響力 抖音平臺:u 聲量總體較低，甚至在2021年12月-2022

43、年3月出現0聲量?；恿颗c聲量的變化趨勢基本一致，在2021年6月出現峰值，隨后開始下跌u 在2021年6月，阿喜通過治愈系、回憶殺等類型的短視頻迅速走紅“案說”虛擬偶像阿喜Angie聲量互動量“案說”虛擬偶像A-Soul偶像魅力顏值卡通化地位高權力才華能動性u 所屬企業：樂華娛樂u 所處平臺：Bilibili平臺、抖音平臺、微博平臺u 人物設定：樂華娛樂首個虛擬偶像團體u 發展歷程：2020年12月2日，發行團體第一張單曲Quiet；12月11日，進行了團體第一場線上直播。2021年4月30日，發布第二張單曲超級敏感，正式開啟第二張單曲的宣傳活動。2021年12月17日，發布第三張單曲傳說的

44、世界；2021年10月15日，參加抖音美好奇妙夜；2022年2月3日，發布虎年賀歲單曲除夕u 商業合作：巴黎歐萊雅、小龍坎、餓了么A-Soul團體全網粉絲數量1000萬+“案說”虛擬偶像A-Soul 微博平臺：u 聲量波動較大，總體呈現下降趨勢?；恿空w較低。在2021年11月，聲量和互動量出現一次波峰。2022年5月，“休眠事件”引發連鎖反應，讓聲量驟然下滑，互動量陡然上升，沖上頂峰 抖音平臺：u 聲量波動較大，總體呈現上升趨勢?；恿颗c聲量的變化趨勢一致。在2022年1月-3月，聲量帶動互動量，處于波峰，2022年5月出現劇烈下滑 負面事件：u A-Soul主耕微博的頂流女團，和近年火熱

45、的真人女團一樣，收獲迷弟迷妹，但由于被曝光成員遭遇問題，負面輿論急劇上升1132332835143721131519930100000200000300000400000010203040Jun-21Jul-21 Aug-21 Sep-21 Oct-21 Nov-21 Dec-21 Jan-22 Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22微博的聲量和互動量趨勢微博聲量微博互動量3221414131291093050000010000001500000051015Jun-21Jul-21 Aug-21 Sep-21 Oct-21 Nov-21 Dec-21 Jan-22

46、 Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22抖音的聲量和互動量趨勢抖音聲量抖音互動量聲量互動量虛擬偶像受眾畫像04虛擬偶像關注者畫像-性別及年齡段分布受訪者中，女性用戶占比更高超6成受訪者是Z世代，年齡段在18-25歲之間數據來源：調研問卷樣本數：186份1.61%66.13%20.43%11.83%312338220204060801001200.00%20.00%40.00%60.00%80.00%18歲以下182526303140受訪者年齡段分布占比樣本數28.49%71.51%531330204060801001201400.00%20.00%40.00%60

47、.00%80.00%男女受訪者性別分布占比樣本數81.82%34.27%31.47%30.77%27.97%27.27%25.17%18.88%4.20%0%20%40%60%80%虛擬歌姬（如初音未來、洛天依、樂正綾等）虛擬主播（如絆愛、泠鳶yousa、鹿乃、冰糖IO等）電競衍生（如K/DA英雄聯盟、無限王者團王者榮耀手游等）品牌代言人（如屈晨曦屈臣氏、皮小U中國聯通、新科娘CCTV新科動漫等）虛擬組合（如A-SOUL等）明星數字人形象（如aespa、韜斯曼黃子韜、千喵易烊千璽等）超寫實虛擬人（如柳夜熙、AYAYI 等）二次元虛擬偶像（如Lovelive All Star等）其他了解過的虛擬

48、偶像類型虛擬偶像關注者畫像-了解過的虛擬偶像類別初音未來、洛天依等初代歌姬的知名度最高數據來源：調研問卷樣本數：186份虛擬偶像關注者畫像-喜好的虛擬偶像類別2.10%9.09%29.37%33.57%35.66%35.66%37.76%46.85%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%帶貨派（品牌產品帶貨）分身派（真實明星的分身）功能派（功能實用路線）時尚流（時尚達人路線）次元流（虛擬直播，生活化陪伴）平民派（每個人都可以擁有自己的虛擬人）短劇流（形象+故事+產業）歌舞流（唱歌跳舞路線）喜歡的虛擬偶像風格18.88%28.67%52.45%0.00%20.00

49、%40.00%60.00%擁有超能力的超自然個體（如捉妖師“柳夜熙”）擁有專業技能的智慧個體（如華為智能助手“云笙”）富有情感的卡通形象（如二次元歌手“洛天依”）喜歡的虛擬偶像設定能歌善舞、二次元形象的虛擬偶像更受追捧數據來源：調研問卷樣本數：186份在喜歡虛擬偶像的原因上69.9%的受訪者因虛擬偶像的形象及人物設定而喜歡51%的受訪者受虛擬偶像的才藝特長所吸引22.3%的受訪者表示通過虛擬偶像能夠緩解現實中的負面情緒0.70%12.59%20.98%22.38%22.38%40.56%51.05%69.93%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%其他被他人安利，從眾有固定

50、的圈層，不過度泛濫/大眾化陪伴與安慰滿足幻想，逃離現實參與度與互動性高才藝特長吸引人物類型/形象設定喜歡虛擬偶像的原因虛擬偶像關注者畫像-喜歡虛擬偶像的原因在虛擬偶像相較真人偶像優勢上59.4%的受訪者表示虛擬偶像的二次創作自由度更高，其次則是塌房風險度，相比真人偶像更低51.7%的受訪者認為虛擬偶像更能滿足多種審美需求37%受訪者則認為虛擬偶像更具親和力，有更高的互動性近7成的受訪者被虛擬偶像的人物類型及形象設定而吸引過半受訪者認為虛擬偶像的塌房概率較真人偶像更低數據來源：調研問卷樣本數：186份1.40%33.57%37.76%51.75%58.74%59.44%-10.00%10.00%

51、30.00%50.00%70.00%其他才藝特長更佳，更符合個人興趣互動性強、親和力高可以滿足多種審美幻想與真人明星相比塌房概率更低二次創作自由度更高虛擬偶像相較真人偶像的優勢虛擬偶像關注者畫像-關注虛擬偶像的渠道及時長在虛擬偶像關注渠道上67.1%的受訪者偏愛B站48.1%的受訪者傾向微博31.4%的受訪者選擇短視頻每天關注虛擬偶像的時長81.1%的受訪者在一個小時以內16%的受訪者在1-2小時之間2.8%的受訪者關注時間在2個小時以上5.59%9.09%15.38%23.78%31.47%48.25%67.13%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%其他問答/論壇（知乎

52、等）社區/社群/Q群等小紅書短視頻（抖音、視頻號等）微博B站關注/討論虛擬偶像話題的渠道0%0%0%2.80%16.08%81.12%0%20%40%60%80%100%5小時4小時-5小時3小時-4小時2小時-3小時1小時-2小時1小時每天關注虛擬偶像的時間超6成的受訪者通過B站關注/討論喜愛的虛擬偶像8成受訪者每天“追星”不超過1小時數據來源：調研問卷樣本數：186份虛擬偶像關注者畫像-支持虛擬偶像的行為及付費意愿在支持虛擬偶像的實際行動上54.5%的受訪者更喜歡默默支持40.5%的受訪者選擇觀看直播或線上演出24.4%的受訪者會為偶像購買周邊產品每月愿意為偶像支出的費用82.5%的受訪者

53、在百元以內16%的受訪者愿意每月為偶像付出100-500元僅有1.4%的受訪者愿意每月為偶像支出500元以上普遍受訪者的付費意愿較低，更喜歡默默支持喜愛的虛擬偶像9.79%12.59%18.88%24.48%40.56%54.55%0.00%20.00%40.00%60.00%參加線下展會/演唱會購買代言產品向周圍朋友安利TA購買周邊產品觀看直播/線上演出默默關注，沒有太多行動支持喜愛的虛擬偶像的實際行動0%0.70%0.70%16.08%82.52%0%20%40%60%80%100%5000以上1000-5000元500-1000元100-500元100元每月愿意為偶像支出的費用數據來源：

54、調研問卷樣本數：186份數據來源：數說聚合平臺數據范圍：2021.6-2022.5聲量定義：主貼發布總數互動量定義：主貼評論+收藏+點贊總數數據說明數說聚合：互聯網大數據獲取與分析平臺一站式獲取全網高質量數據，無門檻開啟專業的數據分析實時儀表盤全網聲量實時查詢，儀表盤多維度下鉆歸因，探索式分析原文展示儀表盤圖文聯動熱帖查詢相似文章查詢多對象對比全網數據實時洞察競品動態監測峰值事件挖掘雙微互動指標獲取熱帖熱度趨勢預判熱門詞云/話題詞云洞察數據收集指定關鍵詞/KOL/單帖等方式獲取數據，輕松構建大數據洞察能力90%互聯網聲量覆蓋多維度可視化收集數據內置豐富ETL支持多種方式輸出數據數據實時獲取入庫

55、分析市場內置多種商業分析模型，一鍵生成報告和解讀微博/B站/抖音等多平臺人群研究事件分析口碑分析產品功能總覽用戶需求場景產品模塊核心功能市場部數據分析師IT部數據搜索分析市場數據超市API接口個人中心事件分析、人群洞察、口碑分析等主題自動化采集數據及生成報告通過關鍵詞、賬號等匹配數據后，在儀表盤中快速查看結果，并通過聯動進行數據分析對各站點提供豐富的數據采集及導出，包括多媒體圖片識別和視頻語音識別對數據采集及導出提供API接口進行對接數據余量，數據使用情況，數據導出的任務管理通過數據看板快速了解市場情況，快速形成可匯報的報告借助BI工具進行數據分析，評估品牌營銷和活動效果搭建品牌內部數據品臺，

56、滿足不同角色日常查看數據的需求趨勢分析：隨時捕獲新信息，掌握市場新玩法聲量/互動量走勢，挖掘相關性高的熱詞，為后續的競品分析或維度分析做預備微博“天貓618超級單品”新聞“茅臺跨界卷入雪糕屆”抖音話題“自來水”軟廣推新品鐘薛高：反復加深“特牛乳”的品牌印象高端雪糕市場，引起跨界關注，雪糕中的愛馬仕“卷”起來行業老牌對比：哈根達斯，八喜對比分析趨勢洞察維度分析本競品對比：靈活自定義多個對比對象，快速洞察分析自定義多個分析對象，快速獲取核心指標對比結果 活動 品牌 產品 明星 概念多個對象靈活PK對比分析趨勢洞察維度分析從渠道看出，鐘薛高在各渠道都展開了強勢的品牌宣傳，勢頭直至行業龍頭而從詞云圖看出，鐘薛高的確打響知名度，常在被拿來和哈根達斯做對比。維度對比：下鉆拆解，多方位剖析對比分析趨勢洞察維度分析麗人系列打響，已經形成日常的推廣節奏；而少年系還處于新品階段，正借618進行大力營銷本品牌下不同系列數說故事數說故事廣州廣州 珠海珠海 北京北京 上海上海 成都成都THANKS