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1、家電行業解決方案PART ONE家電行業背景PART TWO數說家電行業解決方案目錄CONTENT家電行業關鍵詞：智能，社會責任，環保，創新21年6月家電行業與鴻蒙合作共創打破不可能馳援災區 家電企業在行動21年7月廢棄電子產品回收利用提質 列入十四五循環經濟發展重點行動踐行高質量發展美的集團榮獲第四屆中國質量獎21年11月個人信息保護法實施 促進智能家居家電產品健康有序發展21年11月國家高端智能化家用電器創新中心正式批復原材料價格上漲、海運成本飛漲、拉閘限電 積極應對宏觀因素影響 保障行業穩定運行22年5月教育部規定中小學生要學煮飯、修家電等，家電行業迎來新機會機遇與挑戰并存的宏觀環境促消

2、費政策頻出如家電進農村、穩定增加家電大宗消費家電企業加速并購與跨界，如美的入股WDM萬東從研發到品牌營銷的全鏈路數字化解決方案是面對挑戰，實現品牌新增長的利器數說故事，中國領先的一站式大數據及AI智能應用提供商n數說故事（DataStory）成立于2015年，公司以雙總部模式運作，總部同時設立在 廣州 及 珠海橫琴，在 北京、上海、成都 等主要核心城市均設有本地化分支機構。n數說故事構建了從數據收集、治理、分析、建模到商業應用的全價值鏈解決方案，基于多年的行業深耕，沉淀數說故事獨有的方法論體系及寶貴實踐經驗，完整覆蓋產品創新、品牌營銷、內容營銷、渠道銷售、用戶運營、風險預警、投資顧問等豐富的商

3、業場景。n目前，數說故事已為伊利、騰訊、華為、寶潔、聯合利華、屈臣氏、英特爾、OPPO、vivo等全國 500多家頭部企業 提供服務，覆蓋家用電器、日化美妝、食品飲料、連鎖零售、3C數碼、互聯網、汽車制造、廣告營銷等 10余個行業，致力于企業及政府實現業務變革和營收增長。數說2.0時代，構建“大數據+認知AI”驅動的新一代商業智能引擎產品7大業務場景，50+智能化應用，數說App Store一站式解決客戶業務痛點行業領先的大數據AI獨角獸企業，SaaS+PaaS，從產品型公司向平臺型公司演進產品技術全球主流社媒和電商站點全覆蓋，7年行業歷史數據積累，億級實體關系商業知識圖譜 與粵港澳大灣區數字

4、經濟研究院共建IDEA DataStory AI Lab圍繞AI知識圖譜、下一代動態海量事理圖譜技術等領域展開國際一流的研究和產業化落地團隊公司團隊規模800+人，其中核心研發團隊占60%11項美國和中國發明專利，42項軟件著作，1項國家火炬計劃立項客戶500+頭部客戶，遍及10+行業，集成頭部客戶服務經驗落地產品產品/服務一體化，服務放大產品價值PART ONE家電行業背景PART TWO數說家電行業解決方案目錄CONTENT品牌生命周期的“數字化”助力生意增長怎么賣賣更多賣什么n選品類賽道n了解消費者需求n決定售賣的新品n策劃主打圈層n打造產品的內容賣點n選擇KOL快速提升知名度n精準鋪貨

5、n產品出圈實現快速增長n下一輪售賣新品方向品類賽道不清晰無法及時捕捉消費者需求產品創新落地方向不明確細致的消費者洞察預算少，流量成本日益增加需要可直接落地執行策略需要大量自動化內容創作線下選址后側數據與效果管理數據資產沉淀品牌產品創新方向階段目標行業難題一站式數字化解決方案，助品牌降本增效，實現生意增長怎么賣賣什么賣更多內容營銷內容洞察中心（人群側）內容云（營銷側）流量優選媒介全流程解決方案品牌營銷數字化機會發現市場創新解決方案（產品側+人群側）市場創新數字化效果沉淀品牌資產管理解決方案(品牌側)品牌價值增長科學量化營銷效果打通Watch and Buy提升投放ROI搶占潛力市場先機/人群機會

6、精準鋪貨線下選址消費者需求品牌DNA行業趨勢機會賣什么n品類監測n行業風向標n點子生成器一站式市場創新行業大盤實時洞察及時識別市場新機會降本提效的創新與產研大數據挖掘的生產力工具精益決策的創新與產研的大數據決策支持平臺 更高時效性 更廣樣本覆蓋全網創新數據樣本庫全面支持創新靈感的線索與洞察更精細的創新洞察深度更細膩的創新線索挖掘全面還原消費者的身心真實需求提升創新洞察真實性更貼近TA的身心原生需求大數據賦能，研發創新如虎添翼11 大數據產品創新方法論 12 模型：理性+感性雙維度評估模型-理性：聲量、互動量、提及人數、商品數、價格、銷量等指標的規模及增長-感性：趨勢的用戶心智 新生：新品/新趨

7、勢/新關系捕捉，第一時間察覺新機會02創新趨勢分類 綜合品類趨勢、產品元素、新品榜單，捕捉產品創新機會，把握市場先機 結合潛力概念的社媒認知、市場表現、消費者反饋，進一步評估趨勢機會可靠性 關注趨勢x趨勢的概念創新03創新趨勢洞察01創新趨勢識別 準：按照行業分別訓練的趨勢類型，準確匹配行業需求 智：打破經驗認知，算法智能識別全網內容提及的趨勢 全：覆蓋社媒、電商商品/銷量/評論、工業備案數據寵物地位上升，“貓飯”作為美味且健康的爆品菜式之一13*氣泡大小代表UGC消費者聲量占比；數據來源：數說雷達趨勢中心廚房小家電數據庫，2022.3火熱區潛力區云朵蛋糕橙香雞翅奧爾良焗雞腿檸檬雞翅烤年糕香蕉

8、吐司烤饅頭肉包子牛奶燕麥粥雪綿豆沙涼拌菠菜烤包菜干炒牛河干鍋花菜決明子枸杞菊花茶甜豆漿干鍋土豆片脆皮火山石烤腸脆皮肉腸低糖米飯防彈咖啡紅燒雞翅鐵板炒飯八寶粥米脆餅麥樂雞塊炒青菜荷塘小炒小炒牛肉魚香茄子奧爾良燉魚蒸南瓜烤蛋糕雞肉餅烤牛肉花生核桃露貓飯粗糧飯山藥粥無米炒飯全麥歐包鰻魚飯早餐粥玫瑰桑葚茶炒白菜冷泡茶綠汁冰拿鐵花生酪30 40 50 60 70 80 90 271217222732上升指數熱度指數上升指數寵物地位上升，鏟屎官會在家做“貓飯”場景分析-以寵物烹飪為例案例把握貓飯趨勢，打造攪拌、煮、蒸、煎、烘干等萌寵專屬一體鍋14萌寵需要“貓飯”做“貓飯”痛點“貓飯”廚具利益點48%12%

9、11%6%6%5%3%2%2%2%2%2%2%寵物糧食不安全對身體有害寵物糧食價格貴長期只喂干糧導致寵物身體問題貓飯健康營養改善體質貓飯某種程度上有口腔保健功效疫情期間買不到貓糧讓貓咪健康發腮 可愛擔心貓咪吃多貓糧挑食用貓飯騙不愛喝水的貓咪喝水吃貓糧營養不均衡不想與寵物共用一套廚具老年貓身體機能衰竭需軟爛的貓飯老年貓營養流失快需更多營養寵物烹飪需求萌寵廚具市場空白省時省力省事操作便捷方便清潔萌寵專屬長時間低溫慢烤絞攪拌煮42%蒸38%煎11%烘干8%絞肉機攪拌機破壁機電飯鍋蒸蛋器料理機空氣炸鍋食材多且雜 功能未一體化 人寵共用 養寵如養娃，需精細呵護 情感治愈場景分析-以寵物烹飪為例怎么賣n內

10、容洞察中心nKOL全流程解決方案n渠道數字化作戰流量優選內容創新渠道瞄準營銷數字化營銷平臺消費者故事庫內容洞察中心：圍繞“消費者”洞察的“內容”解決方案爆文 內容庫論壇問答消費者在表達什么？UGC圖文消費者喜歡什么？高互動的圖文/視頻Content Insight Hub內容洞察中心基于消費者分享的原生故事做內容策略基于消費者喜歡互動的營銷爆文做內容應用行業消費者洞察圈層消費者洞察行業優質素材洞察自定義場景探索洞察落地應用共鳴互動吃貨/萌寵/居家設計等較熱門，健身/汽車/樂器圈可跨界趨勢明顯數據說明：數說雷達小家電品類2022Q1數據17圈層洞察-以生活小家電為例樂器圈汽車圈健身圈辯論圈數碼科

11、技圈改裝圈居家設計圈母嬰圈國風圈美容圈萌寵圈二次元圈影視圈攝影圈吃貨圈公益圈金融理財圈美妝圈20408016032064012802560512010240204804096081920163840-20003000800013000180002300028000互動量聲量生活小家電TOP圈層*圈越大TGI越大，越相關膝蓋/頸椎/頭部/眼部/全身按摩器智能投影儀口風琴吹風棒車載吸塵器案例當代社畜的精致養生生活，辦公室成滋養高頻場景場景分析-以烹飪小電器為例注：Base=8,211辦公室26%生病17%熬夜11%節假日8%經期6%月子5%銀耳蓮子羹常吃滋養肌膚(1)銀耳洗凈泡發后撕成小片；紅棗、

12、枸杞、蓮子洗凈備用;(2)銀耳入鍋加水（在辦公室用小熊多功能鍋煮的）熬夜必備救星 大家走起！平時可以煮一些花茶喝，降降火，滋養一下月經不調或者坐月子的時候，可以試試水果餐的制作方式：先燉適量銀耳，放入紅棗和冰糖，再根據每個人不同的體質，選擇3種以上適宜的水果，溫潤去燥并且滋養五臟。南瓜補中益氣、消炎殺菌，可保護胃部免受刺激，南瓜煮粥或湯，都很滋養腸胃，適合生病的時候吃珍惜周末早晨的那一縷溫暖的陽光，好好做一頓早餐，享受一碗滋養。高顏值、操作簡便、智能安全、易清洗、輕巧便攜安全、操作簡便、高效、靜音、易清洗、輕巧方便快捷、使用安全方便快捷、多功能、高顏值烹飪小電器關聯高頻場景大數據的信息時代，還

13、在憑感覺干活嗎？KOL篩選憑感覺？咨詢公司同事、Agency 推薦無從下手，難判優劣成效評估有心無力大量投放后數據，人工維護難以評估投放效果！投后復用缺共享各自投放，形成數據孤島欠積累，無法復用！KOL營銷全流程解決方案，為品牌營銷降本增效 S1 策略分析跨平臺如何分配投放資源？什么樣的KOL選號策略更契合本品？有哪些優秀的競品值得借鑒學習？S3 投放評估批量投放，如何高效追蹤投放效果，高效復盤？水軍橫行，如何真實評估campaign傳播效果？S4 資產沉淀歷史投放經驗能否有效沉淀賦能策略和前測選號？S2 前測選號海量賬號，如何科學挑選與評估？水軍橫行，如何還原真實投放表現？優選互動量高、CP

14、E低的蘇小落等賬號，避免汪夢云等高成本賬號 案例-以食品飲料行業為例 識別KOL表現紅黑榜以及優化機會點美麗與酒朱莉在深圳山雨微醺日記張大俠的小酒館山雨微醺日記丁子滬老金喝不倒司徒美惠徐博士靜靜的晚安酒牙尖妹兒耍成都簡Rjane條條seven玩游戲Momoko-噓有樹洞Summerr密斯特冰Mr.three啃老師陪你喝一杯朱品品呀影兒吖汪夢云秦鵬pp調酒師揚揚徐博士叮叮超會玩韓船長漂流記汪夢云暴走兄弟Hani.雷猴廣州親親Isabellaim如月兒魔都探索隊所以姐姐蘇小落_soloANY味鄙人帶你探深圳常戴夫餓了蝸牛帶你吃無錫summerr尋吃廣州今今逛深圳killer慧子Rich bae思佳

15、佳司旻SIMIN桐哥很可以小夏愛生活三三三百億邵約倫的旅行日記柚柚子的vlog日記調酒師-揚揚瑤瑤坨呀-大能0 1 2 3 4 5 6 7 黑榜紅榜CPE平均互動量案例賣更多n把握競爭格局n量化營銷效果n品牌熱度變化歸因n調優營銷策略資產沉淀營銷復盤競對洞察資產管理品牌資產管理從1到N，品牌資產的打造必不可少輔助品牌快速把握現狀、策略優化品牌資產 量化和深度評估品牌輿情、熱門內容、營銷事件、人群畫像、抖音、小紅書、官號等平臺表現，多維度分析和追溯原因，制定營銷策略量化資產 剖析品牌營銷效果：量化品牌階段性營銷成果，進一步評估品牌形象、推廣質量，深入復盤 制定營銷策略，執行品牌營銷動作:整合營銷

16、動作，社交媒體投放，明星/KOL/綜藝等廣告推廣等營銷復盤 現狀差距，明確定位，把握品牌競爭格局：識別品牌的行業地位 及時掌握競品動態，對比優劣勢知己知彼 以系統指標高效快速響應呈現、取代人工結果，數據客觀真實客觀高效案例：美的品牌監測分析家電品牌社交力中，摩飛穩居第一，美的互動量第一，但美譽度還有提升空間案例美的Q1社交力營銷效果環比提升，互動量增加22%效果為什么這么好?美的2022年目標造芯8000萬顆，助推聲量品牌社交力短視頻百萬級博主產品推廣助力美的互動量大幅提升微博的聲量有明顯增長，并憑借短視頻提升社交互動案例剖析美的口碑提升的原因，發現智能家居與官號運營相關內容獲好評原因1 1原因2 2原因1 1案例THANK YOU