《數說故事：美發小家電行業趨勢報告（2022）（20頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《數說故事：美發小家電行業趨勢報告（2022）（20頁）.pdf（20頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、數說故事 2022-11美發家電行業呈增長態勢，抖音成新晉賣貨渠道145.2億美發護發小家電行業，2022年前三季度表現美發護發電器零售額同比增長2.2%8313萬臺美發護發電器零售量同比增長10%41.4億電吹風線上零售額規模同比增長11%213元電吹風均價4.9億抖音作為新渠道吹風機零售額同比增加14%占26.7%線上銷量份額DataStory數據來源，大眾證券報DataStory01000002000003000004000005000006000002021-Q12021-Q22021-Q32021-Q42022-Q12022-Q22022-Q3美發電器品類聲量變化曲線理發器卷發器直發

2、夾吹風機秋冬換季，頭發護理需求暴漲，帶動吹風機聲量疫情居家理發需求暴漲理發器Q1同比增長868%數據來源，數說故事旗下數說聚合，2021-2022Q3社媒聲量，新聞、微博、微信、小紅書、短視頻等DataStory932%-200%300%800%1300%1800%020000400006000080000100000120000140000160000180000200000戴森松下小米美的品仕樂飛利浦奧克斯海爾飛科素士徠芬康夫閃格美發家電品牌近2年線上聲量變化對比2021年2022年同比增長數據來源，數說故事旗下數說雷達，2021年與2022年均取1月1日至11月20日時間范圍數據超150

3、萬過億過億Top1徠芬用戶數天貓、京東、抖音吹風機銷量近30天天貓銷額0200040006000800010000120002021-Q12021-Q22021-Q32021-Q42022-Q12022-Q22022-Q3美發用戶痛點聲量時間變化曲線脫發掉發感冒干枯毛躁油頭頭疼皮膚過敏“脫發掉發”“干枯毛躁”在年底秋冬換季為高峰點DataStory 我最近熬夜掉頭發又嚴重了，冬季頭發干枯毛躁，尤其吹完頭發還起靜電。平時都是拿著孩子們的吹風機隨便吹吹，不過風力太小了而且好久吹不干，兒子的頭發厚也要吹好久。干脆換一款大人和孩子都可用的大風力吹風機吧。用過幾次舍友的梵高吹風機后，趁著雙十一活動買了，

4、簡直就是“國產小戴森”這幾天剛好降溫了秋冬干燥頭發好多靜電這個吹風機負離子還挺高的，吹完就順毛了，隔天睡醒也不炸完美復刻梵高的野玫瑰既是吹風機，又是藝術品，這次購物我很滿意細軟發質貼頭皮、再加上換季掉發，頭發看著是更少了，買了romve卷發棒，自動卷發、新手也能操作好，卷發在視覺上頭發就多了不少，再在頭頂夾一夾，高顱頂顯得臉都小啦，和我一樣細軟發質貼頭皮的姐妹來get!#細軟塌頭發蓬松秘訣#卷發棒#卷發數據來源，數說故事旗下數說聚合，2021-2022Q3社媒聲量DataStory2021-Q12021-Q22021-Q32021-Q42022-Q12022-Q22022-Q3居家場景提及時間

5、變化曲線疫情爆發期與秋冬換季為用戶在家美發電器需求爆發點美發電器提及場景詞云數據來源，數說故事旗下數說聚合，2021-2022Q3社媒聲量，新聞、微博、微信、小紅書、短視頻等DataStory占據市場份額的秘密，就藏在產品創新戴森被譽為“美發電器屆的蘋果公司”，2016年，超音速吹風機的推出，標志著戴森對美發界顛覆式的革新?？诒魃瓕⒁痪€高端美發的造型師視為與消費者互動的專業溝通渠道。利用造型師的講解，自然植入戴森產品。體驗式營銷戴森每年在各大城市會舉行300場路演（門店類型路演、核心商圈快閃、大型場館展覽），平均每年營銷花費在6000萬左右。內容營銷通過KOL/KOC等向下滲透，在小紅書

6、、微博、抖音種草，達人量級集中在10萬粉絲，營銷鏈路上去中心化，注重KOC的影響。DataStory1332663165703280小米康夫飛科徠芬戴森“吹風機”電商平臺產品均價與同類產品定價區隔開戴森從一開始就是一家技術型驅動的公司。戴森產品足夠貴，但也足夠好用，從消費心理和消費功能上滿足了用戶的消費期望。單位：元電商平臺用戶口碑：噪音大?。涸胍艨刂品浅２诲e，很滿意！外觀外形：外觀漂亮，設計精美，不愧是戴森，大品牌，設計感十足！吹干效果：風力很大強，風量充足，干發速度超級快速，后悔啊，早買好了。媳婦喜歡這個很久了，三年前就跟我提過，就是覺得貴，沒舍得。今年第一次外派出差，快半年沒回家了，趕上

7、雙十一大促，戴森吹風機出新款了，給媳婦補一個生日禮物！高端產品定位宣傳策略戴森吹風機宣傳數碼馬達、Air Amplifier氣流倍增技術、智能溫控等技術，為行業帶來了顛覆性創新。品牌形象詞數據說明，數說故事旗下數說聚合，2022Q3電商平臺數據DataStory專業渠道戴森品牌方普通消費者戴森美發渠道：利用專業造型師的講解和演示，自然植入戴森產品，間接影響消費者關于戴森的品牌認知，擴大口碑傳播。數據來源，增長黑盒目前全國約有100W發型師，其中戴森覆蓋了20W-30W的高端發型師（平均理發價格在150元/次以上），并與1W發型師已簽訂合作條款。戴森在超一線城市的高端沙龍的滲透率非常高，每10位

8、發型師就有6-7位使用戴森產品。DataStory據增長黑盒統計，在疫情前，戴森平均每年在全國各大城市會舉行300場路演，平均每年營銷花費在6000萬左右；主要分為線下體驗展覽、新品發布會、快閃店等形式，并在線上做提前預告和持續發酵。線下新品發布會線下聯名快閃店線下體驗展館微博資訊發布時間：2022-01-06抖音短視頻報道時間：2022-01-08小紅書帖子分享時間：2022-10-27DataStory0500100015002000250030002022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/12022/7/12022/8/12022/9/

9、12022/10/12022/11/1戴森2022年美發電器聲量走勢品牌活動送福利過年、除夕、情人節送禮618大促雙11大促五一假期前的酒店探店母親節禮物520表白季送禮、選酒店戴森新品上市拼多多百億補貼活動京東等平臺雙11預熱旅游酒店游記中秋節禮品戴森除了雙11大促節點異常高峰以外，全年聲量均勻分布，小高峰不斷，大高峰較少；戴森注重多個KOC和平臺的宣傳，已成為節日送禮、平臺大促抽獎的高端禮品代名詞；數據來源，數說故事旗下數說雷達，2022.1.1-11.20 戴森社媒聲量DataStory戴森線上投資，投放重點前三的平臺是小紅書、微博、抖音；在社媒平臺上更加注重尾部KOL和KOC“平民級”

10、賬號的推廣；微博小紅書抖音戴森投放KOL量級分布尾部下腰部上腰部頭部超頭部尾部賬號“做出彩”3萬粉絲，日?；恿?00護發經驗分享2萬+互動量1.8萬粉絲，日?；?00單品推薦，1.3萬互動量數據來源，數說故事旗下數說雷達，2022.1.1-11.20 戴森社媒聲量DataStory01002003004005006007008009002022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/12022/11/1“徠芬”品牌聲量趨勢與明星于文文合作#徠芬高速吹風機SE發布#抖音小楊哥帶貨微

11、博作為“品牌放大器”，宣傳品牌明星合作，宣發新品發布抖音作為“安利拔草地”，配合一線網紅直播帶貨，迅速收獲“訂單”作為一個年輕新銳品牌，徠芬是懂年輕人，并且掌握營銷流量密碼的數據來源，數說故事旗下數說雷達，2022.1.1-11.20 徠芬社媒聲量DataStory排序作者內容發表時間總互動量1這是TA的故事爭吵不可避免,但讓我們一起解決問題,而不是覺得對方是個問題#徠芬高速吹風機#抖音618好物節2022年5月19日 9,763,9342林高清特效師吹風機很好用，但是我決定換一個機械臂#徠芬高速吹風機#徠芬實力體驗派2022年8月3日1,602,4243邊牧十一要強的狗子自己洗澡#徠芬#吹風

12、機#萌寵出道計劃2022年9月6日1,500,1924雜亂無章所有的適合，都是磨合。#成為你暗淡生活里的光#徠芬高速吹風機#徠芬實力體驗派2022年8月23日 1,051,8795徠芬官方旗艦店徠芬SE新品發布會，與徠芬一起見證將技術普惠進行到底#徠芬新品發布#徠芬吹風機 葉洪新2022年9月30日997,894徠芬2022年抖音Top5短視頻內容1.煽情短劇2.科幻短片3.萌寵4.動漫徠芬在2022年重點布局短視頻賽道，同時也在抖音大放異彩，短視頻風格多變且創意非凡互動量最高的視頻達900多萬互動，一條視頻可達到上億曝光和播放量數據來源，數說故事旗下數說雷達，2022.1.1-11.20 徠

13、芬社媒聲量S.徠芬重營銷國際大牌，誕生于1983年涵蓋吸塵器、吹風機、卷發棒、直發夾等布局線上線下關注信息分發，重點發力微博、小紅書關注尾部KOL、與個人KOC的口口相傳成為高端禮品代名詞酒店標配、抽獎獎品主打單品“吹風機”國產新網紅品牌公司成立于2019年主打線上關注熱點引爆，重點發力抖音短視頻關注重點KOL的爆品視頻病毒式傳播號稱“超越戴森”“對標戴森”禮品民宿戴森疫情影響，“美發”需求變為“護發”需求u受疫情影響，2022年更多出現疫情、居家隔離場景u男士長時間無法外出理發，開始對理發器需求增長u女生則從2021關注“美發”需求開始轉變成2022的“護發”、“不傷發”需求，關注健康與實用

14、經濟影響，“高奢”需求轉變為“消費降級”u經濟下滑等因素，人們更熱衷于“不用思考”的短視頻資訊流，以“抖音”平臺流量的快速上升為關鍵節點u短視頻的直播賣貨，加上經濟下滑，更加容易促成人們偏向于實用好物的“平替”，比如徠芬吹風機作為戴森平替崛起DataStory數據來源，數說故事旗下數說聚合，2021.1.1-2022.11.20 社媒聲量新興消費人群隨著Z世代群體進入社會，新興需求出現，各類新奇小家電進入到消費者家中產品創新新場景下新產品頻出是小家電行業特色，本質是需產品創新、核心技術打造。直播賣貨屬性小家電產品有很強的網紅屬性，是電商平臺爆款，也是各大主播的帶貨佳選營銷運營抖音平臺的交易屬性

15、日漸加強，需提前在新渠道布局，加強新渠道的帶貨能力。商品波動周期今年春夏季節，露營興起相關小家電火爆，入冬后日漸平淡，又開始關注冬日取暖需求行業&人群洞察關注小家電行業的整體波動變化，緊隨社會潮流，順著消費者需求變化而快速響應。行業利潤下降小家電產品的高性能、高顏值和高性價比很難延續，原材料價格上漲多個因素導致利潤低關注品牌力在大環境如此“惡劣”的情況下，只有不斷提高自身品牌溢價能力，才能繼續在行業生存。行業趨勢應對方向DataStoryn數說故事（DataStory）成立于2015年，公司以雙總部模式運作，總部同時設立在 廣州 及 橫琴，在 北京、上海、成都 等主要核心城市均設有本地化分支機

16、構。n數說故事構建了從數據收集、治理、分析、建模到商業應用的全價值鏈解決方案，基于多年的行業深耕，沉淀數說故事獨有的方法論體系及寶貴實踐經驗，完整覆蓋產品創新、品牌營銷、內容營銷、渠道銷售、用戶運營、風險預警、投資顧問等豐富的商業場景。n目前，數說故事已為伊利、騰訊、華為、寶潔、聯合利華、屈臣氏、英特爾、OPPO、vivo等全國 500多家頭部企業 提供服務，覆蓋日化美妝、食品飲料、連鎖零售、3C互聯網、汽車制造、廣告營銷等 10余個行業，致力于企業及政府實現業務變革和營收增長。從數據收集、治理、分析、建模到商業應用，數說故事是國內率先能為客戶提供完整一站式數字化商業應用方案的企業之一。覆蓋7大業務場景，SaaS產品矩陣提供一站式數字化服務 Open API（接口開放平臺）XDP（低代碼開發平臺）ODP（統一數據平臺）PaaS平臺底層能力全開放，攜手合作伙伴快速打造個性化產品 數說應用商店 產品創新內容營銷渠道銷售用戶運營投資顧問風險預警品牌營銷