穿山甲：2023穿山甲營銷通案-全域融合重拾增長（29頁）.pdf

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1、全域融合 重拾增長穿山甲營銷通案全網用戶增長放緩營銷需要更加精細化的全域觸點分層觸達通過強注意力場景建立品牌心智建立目標受眾觸達轉化矩陣抓取核心受眾以強內容引導價值觀緊跟創新型玩法把握下一個飛躍點降本增效需求凸顯，營銷資產的全域協同成為提效關鍵數據共建，實現更精準的定向內容聯動，內容營銷一鍵外放人群經營，全場景影響目標受眾鏈路互通，實現全域生意增長全域流量覆蓋線上線下多場景流量及人群，最優廣告體驗全域觸達通勤閱讀工作準備午休娛樂曬下午茶睡前閱讀晚餐娛樂返程通勤新聞閱讀生活記錄娛樂行為出行行為閱讀行為日常行為拍攝行為流量行業覆蓋OTT智能電視開機第一視覺廣告獨享用戶首次曝光關注女性男性30-50

2、歲；1-2線城市用戶購買力較強，追求生活品質1-3線城市，18-30歲女性追求美麗與時尚，消費水平較高18-24歲用戶追求新鮮感的同時，看重消費體驗4-5線城市，18-30歲用戶追求性價比的同時不斷追求新生活休閑游戲、中重度游戲玩家對游戲葆有熱情生活類APP用戶在個人提升與健康生活上愿意投入較多+高門檻從源頭保障流量安全性 主體審查：接入巨量引擎審核系統，多重數據庫校驗企業資質 應用審查：僅接入各大應用商店上架應用 行業審查：分行業針對性要求保證合法合規強監督從內容到行為層層過濾 24小時機器智能識別 人工巡檢保障不錯放漏放 復審+特征挖掘，提高全面風險識別水平成長扶持創造更多高價值流量 開發

3、者成長激勵計劃，扶持更多開發者流量拓展 從新品開發到買量提升，提供多重成長 工具三大廣告資源位，覆蓋APP使用全周期開屏點睛開屏打開APP瀏覽信息使用互動創新廣告形態，迎合新型用戶習慣抖音直播域外擴散打造全網看播環境應用電商中心場域鎖定用戶從看到逛的購物場景輕量廣告互動高效提升CTR*CVR定制化廣告模板，強化廣告沉浸式體驗38定制模板春節定制模板雙十一定制紅包全局協同鏈接開發者、廣告主、巨量引擎站內，投放內容、數據多向協同，最大化提升投放效率人群協同內容協同短視頻直播鏈路協同數據協同巨量引擎投放數據全域廣告投放數據全渠道全鏈路長周期數據面向不同營銷與經營訴求，針對性投放策略與解決方案適配不同

4、目標及產品形態提供多元轉化鏈路促活已安裝APP調起拉新應用商店直達新鏈路小游戲、小程序調起以增長為目標，全網爆發促進用戶快速增長投放場景投放目標投放產品產品優勢節點大促，新品上線APP長線運營階段以付費收入為目標，精準錨定高付費意向群體網服高付費流量包游戲精選流量包社交付費專屬模型重游投放專屬模型電商下單專屬模型直投付費，高跑量能力社交、游戲、資訊等優化付費次數，提升長期付費粘性游戲、社交、資訊適配電商行業拉新、拉活需求電商平臺以ROI為導向，提升付費收入游戲、社交、資訊以廣告變現為目標，精細化經營每個關鍵行為關鍵行為是指買量過程中以用戶一系列事件達成門檻作為轉化目標，通過回傳關鍵行為數據，由

5、模型尋找更多用戶，進而實現廣告主的買量訴求.根據產品功能及用戶路徑，定于對變現最相關指標根據所需達到的激活率、ROI目標，推導強相關關鍵行為借助穿山甲增長參謀，根據變現情況動態確認關鍵行為廣告主定義“關鍵行為”，并以此作為出價目標在原有關鍵行為基礎上，額外回傳不同深度數據，進行更深度學習根據廣告主定義的“關鍵行為”，優化達成次數，提升長期變現收入自定義目標適配不同APP需求優化變現效果更高精準度，高效跑量平滑切換門檻，提升效率更深度、更長期的收入提升游戲某行業廣告主仙俠類游戲，需要提升ROI穩定性付費ROI出價提升短期ROI，精細化流量篩選提升長期ROI首日ROI，長期ROI電商某行業廣告主促

6、活提升下單數，保障前后端成本投放【調起+下單雙出價】下單完成度，后端成本工具某行業廣告主提升投放穩定性+跑量能力使用關鍵行為衍生事件投放冷啟動通過率，跑量能力社交某行業廣告主獲取高付費意愿用戶，提升長周期ROI投放每次付費出價產品跑量能力首日日深淺層雙向策略保障解決投淺看深行業需求保障前端成本同時,優化后端轉化率提升投放有效性t廣告點擊前端優化后端轉化助攻廣告主前端出價系統自動優化續保退訂付定到課用戶A用戶B用戶C行業一 行業二行業一行業二低高中高中低低高中高中低意愿度出價提升保險產品續保率使用續保率pacing產品，回傳M3續保正負樣本建模全年續費率+20%號卡業務，提升開卡率流量分層+開卡pacing開卡率穩定45%+提升預付定金客戶數使用行業定制付定pacing模型付定轉化率+40%支持多鏈路引流，實現售賣規模雙向增益全域流量覆蓋多維用戶，蓄水全域A3品牌資產豐富垂類場景 多維度覆蓋目標用戶群100+行業頭部媒體資源支持自選媒體組合提升全域營銷價值,助力廣告主生意增長