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1、引言引言2022 年度，傳媒行業 A 股上市公司整體發展質量明顯低于 A 股平均水平，較 2021 年度大幅下滑。具體看，行業 A 股上市公司的成長能力依然明顯低于 A股平均水平，盈利能力也不及 A 股平均水平，且還在大幅下滑，但運營能力明顯好于 A 股平均水平，行業財務壓力也明顯比 A 股平均水平低。截至 2022 年 12 月 31 日，傳媒行業 A 股上市公司共計 141 家，總市值 1.2萬億，沒有市值超過 1000 億的企業，市值排名第一的分眾傳媒市值 960 多億，行業有接近 40%的企業市值分布在 2050 億區間。整體看，傳媒行業 A 股上市公司 2022 年度營收規模下滑、凈

2、利潤大幅下滑；個體來看，行業內多數企業產品銷售和盈利均在下滑，行業上市公司的成長能力有待進一步提高。與此同時，我們發現，行業多數企業運營效率下滑、絕大多數企業經營活動的盈利性也在下滑，行業整體 ROE 表現為下滑。不過，傳媒行業 A 股上市公司的“日子”在改善，半數企業經營活動變現能力增強、對上下游議價能力增強。行業造血能力規模排名第一位的是分眾傳媒、戰略性投資規模排名第一位的是捷成股份。和恒咨詢圍繞“高成長、高效率、能賺錢”，對傳媒行業 A 股上市公司的高質量發展數據進行了加權計算，發現了排名前十的企業：冰川網絡、聯創股份、愷英網絡、盛天網絡、捷成股份、吉比特、新媒股份、三七互娛、卓創資訊以

3、及慈文傳媒。一、傳媒行業一、傳媒行業 A A 股上市公司發展指數股上市公司發展指數截至 2022 年 12 月 31 日，傳媒行業 A 股上市共計 141 家，整體發展指數為 76.7，低于 A 股平均水平，環比上升 0.1，較去年同期下降。圖 1：傳媒行業 A 股上市公司發展指數數據來源：和恒咨詢分維度看，2022 年度傳媒行業 A 股上市公司發展指數 7 個能力維度指數中有 3 個指數大于臨界值 100,4 個指數小于臨界值 100。其中：1.研發能力指數、成長能力指數、盈利能力指數和投資能力指數低于臨界值 100；2.財務壓力指數、運營能力指數和上下游議價能力指數高于臨界值 100。圖

4、2：2022 年度傳媒行業 A 股上市公司發展指數各維度表現數據來源：和恒咨詢2022 年度各維度指數環比 6 升 1 降。其中:1.研發能力指數持續提升，四季度上升；2.成長能力指數遠低于臨界值 100；3.盈利能力指數近期始終低于臨界值 100，四季度下降明顯；4.運營能力指數高于臨界值 100；5.投資能力指數遠低于臨界值 100。圖 3：傳媒行業 A 股上市公司發展指數分項數據來源：和恒咨詢2022 年度傳媒行業 A 股上市公司發展指數反映出所包含的上市公司運行情況有以下主要特點：行業 A 股上市公司研發能力指數低于 A 股平均水平；成長能力指數遠低于 A 股平均水平，行業經營活動造血

5、能力增速低于 A 股平均水平；盈利能力指數低于 A 股平均水平；運營能力指數高于 A 股平均水平；財務壓力指數高于 A 股平均水平；上下游議價能力指數高于 A 股平均水平，于 2022 年第四季度環比上升。二、二、傳媒行業傳媒行業 A A 股上市公司高質量發展排行榜股上市公司高質量發展排行榜（一）（一）傳媒行業傳媒行業 A 股上市公司綜合排名股上市公司綜合排名圍繞“高成長、高效率、能賺錢”，傳媒行業 A 股上市公司綜合排名前十的企業分別是冰川網絡、聯創股份、愷英網絡、盛天網絡、捷成股份、吉比特、新媒股份、三七互娛、卓創資訊以及慈文傳媒。圖：傳媒行業 A 股上市公司綜合排名（2022 年報）（二

6、）（二）傳媒行業傳媒行業 A 股上市公司細分維度排名股上市公司細分維度排名維度一、維度一、規模規模1、總市值總市值 1.2 萬億，沒有市值超過萬億，沒有市值超過 1 千億的企業千億的企業總市值計算公式為：總市值=收盤價總股本。2022 年 12 月 31 日，傳媒行業 A 股上市公司總市值 12225 億元。2050 億區間的上市公司 54 家，占比（39%）最多；50100 億 41 家，占比 29%；超過 1000億的上市公司有 0 家。圖 1：2022 年 12 月 31 日傳媒行業 A 股上市公司市值分布（單位：家）圖 2：傳媒行業 A 股上市公司總市值排行榜2、總資產總資產 1 萬億

7、萬億2022 年度傳媒上市公司整體總資產合計 10,456.03 億元，同比增長 0.19%，資產規模穩定。其中，0 家傳媒行業 A 股上市公司總資產規模超過 1000 億。榜單前三發生改變，2022 年總資產第一名是東方明珠（432.79 億元），第二名是江蘇有線（369.27 億元），第三名是世紀華通（333.12 億元）。此外，69 家傳媒企業總資產實現增長，其中 8 家增速超過 50%。圖 3：傳媒行業 A 股上市公司總資產排行榜3、行業行業營收營收規模下滑規模下滑2022 年度傳媒上市公司整體營業收入合計 5,001.60 億元，同比下滑 5.96%，營收規模下降。其中，0 家傳媒行

8、業 A 股上市公司營業收入規模超過 1000 億元。榜單前三未發生變化，2022 年營業收入第一名是藍色光標（366.83 億元），第二名是利歐股份（202.68 億元），第三名是三七互娛（164.06 億元）。此外，57 家傳媒行業 A 股上市公司營業收入實現增長，其中 5 家企業實現了 50%以上的增長，1 家營收增速超過 100%。圖 4：傳媒行業 A 股上市公司營業收入排行榜4、行業行業凈利潤凈利潤規模大幅下滑規模大幅下滑2022 年度傳媒上市公司整體凈利潤合計 130.40 億元，同比下滑 67.55%，凈利潤規模大幅度下降。其中 0 家企業凈利潤規模突破 100 億元。榜單前三未發

9、生改變，2022 年凈利潤第一名是三七互娛（29.10 億元），第二名是分眾傳媒（28.39 億元），第三名是鳳凰傳媒（21.07 億元）。此外，35 家傳媒企業凈利潤實現增長，48 家凈利潤下滑，22 家出現虧損，其中 8 家企業實現了 50%以上的高速增長，4 家企業凈利增幅更是超過 100%。圖 5：傳媒行業 A 股上市公司凈利潤排行榜維度二、維度二、成長性成長性5、多數企業多數企業營業收入營業收入下滑下滑2022 年度傳媒行業 A 股上市公司 57 家實現營業收入增長，83 家營業收入出現下滑。多數傳媒行業 A 股上市公司銷售規模下滑。圖 6：傳媒行業 A 股上市公司營業收入增速排行榜

10、6、多數企業多數企業毛利潤毛利潤下滑下滑2022 年度傳媒行業 A 股上市公司 51 家實現毛利潤增長，79 家毛利潤出現下滑，傳媒行業 A 股多數上市公司毛利潤下滑。圖 7：傳媒行業 A 股上市公司毛利潤增速排行榜7、半數以上企業半數以上企業核心利潤核心利潤下滑下滑核心利潤是指企業自身開展經營活動所產生的經營成果，剔除投資收益、政府補貼等非經營活動的影響，還原企業經營活動真實的盈利能力。核心利潤=營業收入-營業成本-稅金及附加-研發費用-銷售費用-管理費用-利息費用。2022 年度傳媒行業 A 股上市公司 36 家核心利潤增長，41 家核心利潤出現下滑。圖 8：傳媒行業 A 股上市公司核心利

11、潤增速排行榜維度三、維度三、股東回報股東回報8、絕大多數企業絕大多數企業 ROE 下滑下滑股份巴菲特曾經說過，如果非要我選擇用一個指標進行選股，我會選擇 ROE。公司能夠創造并維持高水平的 ROE 是可遇而不可求的，這樣的事情實在太少了。因為當公司規模擴大的時候，維持高 ROE 是極其困難的事情。ROE，即凈資產收益率，是凈利潤與平均股東權益的百分比，反映了股東權益的收益水平，衡量了公司運用自有資本的效率。通常來說，ROE 越高，說明每單位凈資產帶來的收益越高。2022 年報傳媒行業 A 股上市公司中 8 家公司 ROE 超過 20%。其中，榜單前三發生改變，2022 年 ROE 第一名是聯創

12、股份（55.81%），第二名是吉比特（34.14%），第三名是三人行（32.12%）。較去年同期，39 家公司 ROE 改善，97 家 ROE 降低。圖 9：傳媒行業 A 股上市公司 ROE 排行榜維度四、維度四、盈利性盈利性9、多數企業多數企業毛利率毛利率下滑下滑毛利率=（營業收入-營業成本）營業收入，代表了企業產品的市場競爭力，一般來講，毛利率越高，產品的市場競爭力越強，同時也與企業的銷售策略有關。2022 年度傳媒行業 A 股上市公司中毛利率超過 50%的有 26 家。其中，2022年毛利率第一名是冰川網絡（94.03%），第二名是湯姆貓（92.78%），第三名是三六五網（91.67%）

13、。較去年同期，57 家公司毛利率改善，83 家毛利率下滑。圖 10：傳媒行業 A 股上市公司毛利率排行榜10、絕大多數企業絕大多數企業核心利潤率核心利潤率下滑下滑核心利潤率=核心利潤營業收入，剔除了投資活動、政府補助等非經營活動的影響，反映了企業經營活動的盈利性。一般來講，核心利潤率越高，企業經營活動的盈利性就越強。2022 年度傳媒行業 A 股上市公司有 5 家公司核心利潤率超過 30%，78 家低于 5%。其中，榜單前三發生改變，2022 年核心利潤率第一名是新媒股份（43.09%），第二名是聯創股份（42.32%），第三名是吉比特（41.61%）。較去年同期，49 家公司經營活動盈利性改

14、善，91 家公司經營活動盈利性下滑。圖 11：傳媒行業 A 股上市公司核心利潤率排行榜維度五、研發投入維度五、研發投入11、行業行業研發費用率研發費用率較低較低研發費用是指研究與開發某項目所支付的費用，反映了企業對研發的重視程度。一般來講，研發費用越高，企業對研發的重視程度越高，但也與企業自身的資金實力以及對研發投入的費用化與資本化的選擇有關。2022 年度研發費用第一名是完美世界（22.90 億元），第二名是世紀華通（18.75 億元），第三名是三七互娛（9.05 億元）。2022 年研發費用率第一名是大晟文化（38.02%），第二名是掌趣科技（32.38%），第三名是巨人網絡（31.53%

15、）。圖 12：傳媒行業 A 股上市公司研發費用率排行榜維度六、維度六、運營效率運營效率12、多數企業資產利用效率下滑多數企業資產利用效率下滑總資產周轉率是企業一定時期的銷售收入凈額與平均資產總額之比，它是衡量資產投資規模與銷售水平之間配比情況的指標?？傎Y產周轉率是考察企業資產運營效率的一項重要指標，體現了企業經營期間全部資產從投入到產出的流轉速度，反映了企業全部資產的管理質量和利用效率。一般情況下，該數值越高，表明企業總資產周轉速度越快，銷售能力越強，資產利用效率越高。2022 年度傳媒行業 A 股上市公司中 27 家公司總資產周轉率低于 0.2。2022年總資產周轉率第一名是天龍集團（2.8

16、5），第二名是引力傳媒（2.80），第三名是藍色光標（2.03）。較去年同期，43 家公司資產利用效率提高，97 家公司資產利用效率降低。圖 13：傳媒行業 A 股上市公司總資產周轉率排行榜維度七、維度七、利潤質量利潤質量13、半數企業經營活動變現能力提升半數企業經營活動變現能力提升核心利潤獲現率=經營活動產生的現金流量凈額（核心利潤+其他收益），反映企業經營活動會計處理的利潤數字轉變為真金白銀的能力。一般來講，核心利潤獲現率越高，經營活動利潤的含金量越高，核心利潤獲現率在 1.21.5 屬于較好，但也與行業/區域特性有關。2022 年度傳媒行業 A 股上市公司 50 家公司核心利潤獲現率超過

17、 1.2。榜單前三發生改變，2022 年核心利潤獲現率第一名是天地在線（393.49），第二名是貴廣網絡（174.39），第三名是新華傳媒（102.66）。較去年同期，47 家公司經營活動變現能力增強，42 家公司經營活動變現能力減弱。圖 14：傳媒行業 A 股上市公司核心利潤獲現率排行榜14、半數企業半數企業上下游上下游議價能力增強議價能力增強經營活動變現能力主要受經營活動盈利能力、存貨政策和兩頭吃能力三方面的影響，其中上下游資金占用比例是反映兩頭吃能力的重要指標。上下游資金占用比例=（上游資金占用規模+下游資金占用規模）營業收入，表示單位收入可以占用上下游/需要為上下游墊付的資金量，反映企

18、業對上下游的議價能力。該比例為正值且越大，表示占用上下游越多的資金，該比例為負值且越小，表示被上下用占用越多的資金。2022 年度傳媒行業 A 股上市公司 46 家公司能夠占用上下游資金，94 家公司被上下游占用資金。榜單前三發生改變，2022 年對上下游議價能力第一名是吉視傳媒（56.53%），第二名是浙版傳媒（42.14%），第三名是新華文軒（33.46%）。較去年同期，73 家公司對上下游議價能力增強，67 家公司對上下游議價能力減弱。其中，對上游，上市公司中 120 家公司能占用上游資金，有 20 家被上游占用資金；對下游，上市公司中有 0 家公司能夠占用下游資金，其余 140 家企業

19、全部被下游占用資金。圖 15：傳媒行業 A 股上市公司上下游資金占用比例排行榜維度八、維度八、造血能力造血能力15、造血能力造血能力規模排名第一位的是分眾傳媒規模排名第一位的是分眾傳媒企業主要有兩大造血點，一個是經營活動，通過經營活動產生現金流量金額反映，另一份是投資活動，通過投資收益產生的現金反映。一般來講，造血能力規模越大，反映企業的造血能力越強。2022 年度傳媒行業 A 股上市公司榜單前三發生改變，2022 年造血能力規模第一名是分眾傳媒（68.89 億元），第二名是三七互娛（37.00 億元），第三名是捷成股份（27.54 億元）。圖 16：傳媒行業 A 股上市公司造血能力排行榜維度

20、九、維度九、投資活動投資活動16、戰略性投資規模戰略性投資規模排名第一位的是捷成股份排名第一位的是捷成股份企業的投資分為戰略性與非戰略性，其中戰略性投資反應企業的戰略與發展潛力，而非戰略性投資主要為企業短期的盈利行為。其中戰略性投資主要包括兩點，一個是用于產能的建設，在報表中一般列示為在購建固定資產、無形資產和其他長期資產支付的現金，一個是用于對外并購或企業戰略性股權投資，報表中一般列示為取得子公司及其他營業單位支付的現金凈額。一般來講，該數值越大，公司與戰略相關的投資規模越大，未來的發展潛力越大。2022 年度傳媒行業 A 股上市公司榜單前三發生改變，2022 年戰略性投資規模第一名是捷成股

21、份（21.04 億元），第二名是江蘇有線（17.42 億元），第三名是東方明珠（16.06 億元）。圖 17：傳媒行業 A 股上市公司戰略性投資排行榜17、絕大多數企業絕大多數企業產能擴張產能擴張收縮收縮產能擴張比例=長期經營資產凈投入期初長期經營性資產，反映公司長期性資產擴張的投資決策，公司采取的是擴張、維持還是收縮戰略。一般來講，該數值越大，企業表現出越明顯的產能擴張。2022 年度傳媒行業 A 股上市公司中有 6 家產能擴展比例大于 100%。榜單前三發生改變，2022 年產能擴張比例第一名是中廣天擇（514.78%），第二名是天下秀（200.74%），第三名是凡拓數創（148.35%）

22、。圖 18：傳媒行業 A 股上市公司產能擴張比例排行榜維度十、維度十、籌資能力籌資能力18、多數企業多數企業金融資產負債率金融資產負債率提高提高負債主要包括金融負債（如短期借款等）與經營負債（如應付票據和應付賬款等），其中金融負債反映企業的輸血能力，經營負債反映企業的造血能力。金融資產負債率=金融性負債總資產總計，反映企業對輸血的依賴。該數值越大，企業對輸血的依賴越大，償債壓力越大。2022 年度傳媒行業 A 股上市公司中有 4 家金融資產負債率高于 50%。榜單前三發生改變，2022 年金融資產負債率第一名是退市中昌（99.58%），第二名是*ST 騰信（86.88%），第三名是廣西廣電（5

23、3.33%）。較去年同期，81 家公司金融負債率增加，59 家公司金融負債率減少。圖 19：傳媒行業 A 股上市公司金融資產負債率排行榜附件一：發展指數說明附件一：發展指數說明行業上市公司發展指數是反映行業上市公司運行狀況的綜合指數。統計數據來源于行業上市公司 2022 年報公開數據，通過對相應行業的 A 股上市公司進行調查，根據行業上市公司對 A 股（剔除金融類與類金融上市公司）的相對運行表現編制而成，是反映行業上市公司經濟運行狀況的綜合指數。行業上市公司發展指數的取值范圍為 0200 之間：（1）100 作為指數的質量臨界值；（2）100200 為優質區間，表明該行業上市公司相對于 A 股

24、上市公司經營發展質量更高或更加健康，越接近 200 質量越高；（3）0100 為質量存疑區間，表明該行業上市公司較 A 股上市公司存在經營發展質量差距或風險更高，越接近 0 質量越低。行業上市公司發展指數具體包括七大維度：研發能力、成長能力、盈利能力、運營能力、投資能力、財務壓力和上下游議價能力，根據不同維度的重要程度賦予不同權重。圖：分維度指數解釋附件二：排行榜說明附件二：排行榜說明和恒咨詢圍繞“高成長、高效率、能掙錢”，利用核心利潤增速（權重25%）、經營資產報酬率（權重 30%）、ROE（權重 10%）、核心利潤獲現率（權重 25%）、金融負債率（權重 10%）五個指標，對行業內上市公司

25、高質量發展數據進行綜合加權打分，最終得出綜合排名。除此以外，和恒咨詢還通過 9 個維度 18 個財務指標對行業內上市公司進行排名（截取排名前 30），通過細分維度“排行榜”體現企業發展變動。圖：圖：排行榜指標說明其中，總市值計算公式為：總市值=收盤價總股本。核心利潤是指企業自身開展經營活動所產生的經營成果，剔除投資收益、政府補貼等非經營活動的影響，還原企業經營活動真實的盈利能力。核心利潤=營業收入-營業成本-稅金及附加-研發費用-銷售費用-管理費用-利息費用。ROE，即凈資產收益率，是凈利潤與平均股東權益的百分比，反映了股東權益的收益水平，衡量了公司運用自有資本的效率。通常來說，ROE 越高，

26、說明每單位凈資產帶來的收益越高。毛利率=（營業收入-營業成本）營業收入，代表了企業產品的市場競爭力，一般來講，毛利率越高，產品的市場競爭力越強，同時也與企業的銷售策略有關。核心利潤率=核心利潤營業收入，剔除了投資活動、政府補助等非經營活動的影響，反映了企業經營活動的盈利性。一般來講，核心利潤率越高，企業經營活動的盈利性就越強。研發費用是指研究與開發某項目所支付的費用，反映了企業對研發的重視程度。一般來講，研發費用越高，企業對研發的重視程度越高，但也與企業自身的資金實力以及對研發投入的費用化與資本化的選擇有關?？傎Y產周轉率是企業一定時期的銷售收入凈額與平均資產總額之比，它是衡量資產投資規模與銷售

27、水平之間配比情況的指標?？傎Y產周轉率是考察企業資產運營效率的一項重要指標，體現了企業經營期間全部資產從投入到產出的流轉速度，反映了企業全部資產的管理質量和利用效率。一般情況下，該數值越高，表明企業總資產周轉速度越快，銷售能力越強，資產利用效率越高。核心利潤獲現率=經營活動產生的現金流量凈額（核心利潤+其他收益），反映企業經營活動會計處理的利潤數字轉變為真金白銀的能力。一般來講，核心利潤獲現率越高，經營活動利潤的含金量越高，核心利潤獲現率在1.21.5 屬于較好，但也與行業特性有關。經營活動變現能力主要受經營活動盈利能力、存貨政策和兩頭吃能力三方面的影響，其中上下游資金占用比例是反映兩頭吃能力的

28、重要指標。上下游資金占用比例=（上游資金占用規模+下游資金占用規模）營業收入，表示單位收入可以占用上下游/需要為上下游墊付的資金量，反映企業對上下游的議價能力。該比例為正值且越大，表示占用上下游越多的資金，該比例為負值且越小，表示被上下用占用越多的資金。企業主要有兩大造血點，一個是經營活動，通過經營活動產生現金流量金額反映，另一份是投資活動，通過投資收益產生的現金反映。一般來講，造血能力規模約大，反映企業的造血能力越強。企業的投資分為戰略性與非戰略性，其中戰略性投資反應企業的戰略與發展潛力，而非戰略性投資主要為企業短期的盈利行為。其中戰略性投資主要包括兩點，一個是用于產能的建設，在報表中一般列

29、示為在購建固定資產、無形資產和其他長期資產支付的現金，一個是用于對外并購或企業戰略性股權投資，報表中一般列示為取得子公司及其他營業單位支付的現金凈額。一般來講，該數值越大，公司與戰略相關的投資規模越大，未來的發展潛力越大。產能擴張比例=長期經營資產凈投入期初長期經營性資產，反映公司長期性資產擴張的投資決策，公司采取的是擴張、維持還是收縮戰略。一般來講，該數值越大，企業表現出越明顯的產能擴張。負債主要包括金融負債（如短期借款等）與經營負債（如應付票據和應付賬款等），其中金融負債反映企業的輸血能力，經營負債反映企業的造血能力。金融資產負債率=金融性負債總資產總計，反映企業對輸血的依賴。該數值越大，企業對輸血的依賴越大，償債壓力越大。