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1、中國消費指數預期報告 1 第 一 章 中國消費預期指數構成和數據 采集、測算方法 消費是受宏觀、微觀、市場、政策等多方面因素影響的復雜變量。在構建“中國消費預期指數”框架體系過程中，課題組充分借鑒現代主流消費理論提出的基本觀點和居民消費規律，以求全面刻畫居民消費的影響因素及決策機制，更加客觀、科學地反映居民消費的真實情況和變化趨勢。1 影響消費預期的主要因素 收入水平和消費傾向（儲蓄率）。凱恩斯消費理論把消費視為收入和消費傾向的函數，其中消費傾向是指消費在收入中所占的比例，與儲蓄率（即儲蓄在收入中所占的比例）負相關。消費隨收入水平增加而增加，隨消費傾向（儲蓄率）增加而增加（減少）。生命周期假說

2、、持久收入假說理論等理論認為，居民消費行為或儲蓄行為與其對收入和就業的未來預期、存款利率和投資品收益率、社會保障水平以及其他不確定性因素有關。物價水平。在一定收入水平下，物價水平的上浮會降低消費者的購買力，進而減少居民需求即消費。然而，不同類型的商品或服務消費對價格變化的敏感程度（即需求價格彈性）存在顯著差異，食品、居住等基本生活必需品的消費需求通常受價格波動的影響較小，而享受類的奢侈品、休閑服務受價格波動的影響較大。中國消費指數預期報告 2 歷史消費水平。消費心理學認為，消費具有慣性和延續性，居民未來的消費水平不完全受外界影響和理性的支配，接近于歷史消費水平。美國經濟學家杜森貝里提出“消費棘

3、輪效應”理論，認為居民消費水平受到歷史消費習慣和水平的影響，從而導致消費水平易于隨收入的提高而增加消費，但不易于隨收入降低而減少消費。消費示范效應。消費示范效應是人們在消費過程中，通過社會接觸，相互影響、相互作用而逐漸形成的消費行為和消費趨向的社會現象。社會整體的消費輿論、消費氛圍都會對居民的消費決策產生影響。消費感知。消費者行為學理論通常認為，消費者是具有“有限理性”的經濟人。一方面，消費者會基于對未來市場、經濟形勢和個人狀況的感知，確定未來一段時間的消費決策，這種消費感知能夠反映那些不能被外界觀察或統計的消費者個人狀況（如心理因素、風險偏好、文化因素等）對消費決策的影響。另一方面，由于消費

4、者存在“有限理性”，面臨信息不對稱和不充分等制約，其消費感知也可能與未來的消費行為產生偏差。消費環境。政府部門可以通過多種形式的政策手段優化消費環境，例如：（1）補貼生產端，為企業提供稅收抵免、融資支持等政策，通過降低企業生產、研發成本，推動企業研發新產品（服務）、降低銷售價格，進而刺激消費；（2）補貼消費端，針對消費者購買和使用商品過程中可能產生的支出，給予一定比例或數額的資金補貼；（3）完善消費配套基礎設施，降低消費者使用商品的成本，如通過完善充（換）電基礎設施刺激新能源汽車消費；（4）放寬市場準入，引導更多社會力量進入相關行業領域，通過豐富產品（服務）供給來刺激消費；（5）優化消費相關中

5、國消費指數預期報告 3 的制度體系，如健全消費標準體系、強化消費領域執法監管、放松或取消消費限制性政策等。除政府政策外，近年來疫情也成為影響居民消費的重要外生變量，特別是傳統的線下消費和服務類消費受到疫情沖擊的直接影響。2 指標體系構成與指標選取 綜合主流消費理論對消費影響因素的分析研究，在構建中國消費預期指數過程中，我們將影響消費預期的指標歸納為消費能力、消費熱度、消費感知、消費環境四個方面（圖 1）。圖 1：中國消費預期指數指標構成邏輯圖 2.1 消費能力 消費能力體現了居民在一定收入水平下的消費支出水平，受到收入水平、消費傾向、物價水平等影響，因此可以將消費能力指標歸為收入水平、儲蓄率水

6、平和價格水平三個維度。其中，收入水平由居民人均可支配收入和失業率兩個指標衡量，前者反映居民平均收入水平，后者反映失業對居民整體收入水平的中國消費指數預期報告 4 沖擊；儲蓄率水平反映居民的消費傾向，儲蓄率水平越高，表明居民儲蓄意愿越強，收入中用于消費的部分越少；價格水平由不同品類商品（或服務）消費的價格水平變化來衡量。2.2 消費熱度 由于消費慣性的存在，當期消費水平影響居民未來的消費預期和決策。同時，社會消費氛圍和消費熱點也對居民消費情緒產生影響。本報告用消費熱度指標測度上述兩方面的影響，將其歸為消費信息和社會消費水平兩個維度。其中，消費信息由各類消費相關的搜索信息、購買信息、評價信息等組成

7、，反映了社會整體的消費熱點和消費趨勢對居民消費決策的影響；社會消費水平由主要商品（或服務）的全社會消費總量衡量，反映了一定時期內居民消費水平的總和。2.3 消費感知 消費感知主要體現了消費者對未來消費形勢的主觀判斷?？紤]到消費者的“有限理性”，我們引入企業家和行業專家的“消費感知”，從多個維度綜合呈現對未來消費形勢的判斷。2.4 消費環境 消費環境主要包括政策影響和疫情形勢兩個維度。政策影響主要反映國務院、各部委發布實施的政策文件對居民總體消費和細分行業領域消費的影響，既包括面向相關行業領域（供給端）和消費者（需求端）的優惠政策，也包括消費配套基礎設施建設等相關政策。疫情形勢主要反映了疫情變化

8、對消費的沖擊。中國消費指數預期報告 5 3 數據來源與采集方法 中國消費預期指數每季度合成發布一次，相關指標的季度數據來源及采集方法主要包括四個方面：一是官方數據。居民收入水平、儲蓄率水平、價格水平、社會消費水平、疫情等指標主要來自國家統計局和相關部門的季度數據、公報等官方數據。二是問卷調查。消費感知數據（包括典型消費者感知、代表性企業感知、行業專家感知）通過問卷調查獲取。其中，消費者感知數據來自對 2000 位消費者的問卷調查，受訪者居住范圍覆蓋全國 195 個城市，主要考察消費者下季度不同品類商品、服務的預期消費支出；代表性企業感知數據來自對相關行業領域企業的問卷調查，每個行業領域選擇 1

9、0-15 家代表性企業，主要考察企業對下季度不同品類商品、服務市場需求情況的預判；行業專家感知數據來自對行業專家的問卷調查，每個行業領域選取 20 位專家，對下季度不同品類商品、服務的居民消費情況進行預判。三是大數據檢索。消費信息數據通過大數據檢索獲取。課題組依托中文分詞、自然語言處理等技術，基于分品類商品或服務的關鍵詞，對數字報刊、網絡媒體、政府機構、企業、微博、微信、客戶端、資訊、博客、外媒、小紅書、知乎、抖音等各類網絡媒體的文本進行分析，匯總得到各季度不同品類商品或服務的消費信息量。消費信息既覆蓋了消費相關的搜索信息，也包括購買信息、市場營銷信息、評價信息等，綜合反映全社會的消費熱度和居

10、民消費意愿。四是德爾菲法。政策影響通過德爾菲（Delphi）法進行評估，即邀請行業專家針對特定政策文件實施產生的消費促進作用，中國消費指數預期報告 6 按照“無影響”“影響較小”“影響一般”“影響較大”“影響顯著”五個層次的程度進行評價，并對專家反饋結果進行加權平均。一級、二級指標的權重也通過德爾菲法確定，由課題組專家和外部專家組成專家組，對不同指標的重要性進行評價，對專家反饋結果進行加權平均。表 1：中國消費預期指數指標體系和數據來源 一級指標 二級指標 數據來源 權重設定 方法 消費能力 收入水平 國家統計局 德爾菲法 儲蓄率 國家統計局 價格水平 國家統計局 消費熱度 消費信息 眾為分眾

11、消費研究院 社會消費水平 國家統計局 相關部門統計數據 消費感知 典型消費者感知 分眾傳媒、眾為分眾消費研究院、中國宏觀經濟研究院產業經濟與技術經濟研究所調查問卷 代表性企業感知 行業專家感知 消費環境 政策影響 相關部門政策文件 疫情形勢 國家衛健委、國家統計局、Wind 數據庫 4 指標測算方法 4.1 相關性分析 通過皮爾遜相關系數（PCCs）、時間滯后互相關（TLCC）等線性相關性測度方法，檢驗各期的社會消費品零售總額和細分行業消費品零售額與滯后一期的二級指標之間的相關性，確中國消費指數預期報告 7 保通過二級指標合成得到的消費預期指數能夠較好反映未來一段時間的消費總體形勢。4.2 定

12、基指數法 以 2019 年各季度的二級指標為基期，對各期的二級指標指數分別進行標準化處理。計算公式為：期二級指標指數=期二級指標基期二級指標 100 4.3 分層加權法 將二級指標的標準化指數進行加權，得到一級指標的標準化指數，然后加權平均得到總指標指數。計算公式為：期一級指標指數=（二級指標指數權重）期總指標指數=（一級指標指數權重）中國消費指數預期報告 8 參考文獻 1 Duesenberry J S.Income,Saving,and the Theory of Consumer BehaviorJ.Review of Economics&Statistics,1949,33(3):11

13、1.2 房愛卿.我國消費需求發展趨勢和消費政策研究M.中國經濟出版社，2006.3 泰勒考恩，亞歷克斯塔巴洛克.微觀經濟學（現代原理）M.王弟海譯.上海人民出版社，2013.4 余永定，李軍.中國居民消費函數的理論與驗證J.中國社會科學,2000（01）：123-133+207.5 約翰梅納德凱恩斯.就業、利息和貨幣通論M.高鴻業譯.商務印書館，1999.6 朱春燕，臧旭恒.預防性儲蓄理論儲蓄（消費）函數的新進展J.經濟研究，2001（01）：84-92.中國消費指數預期報告 9 第 二 章 2022 年中國消費預期指數總體分析 消費是拉動經濟增長的“三駕馬車”之一，是暢通國內大循環的關鍵環節

14、，是人民群眾生活質量水平的直接反映。近年來，我國居民消費規模穩步增長，消費結構持續升級，發展型、享受型、品質型消費日益擴容，消費新產品、新業態、新模式不斷涌現。2021 年，我國社會消費品零售總額達到 44.1 萬億元，過去十年年均增速為 8.8%，消費“主引擎”動力強勁，為構建新發展格局、推動高質量發展、創造高品質生活提供了有力支撐。新冠肺炎疫情發生以來，居民的實際消費、預期消費、消費信心等都受到一定沖擊和影響，2022 年前三季度，全國居民人均消費支出 17878 元，同比實際增長 1.5%，不僅低于同期居民人均可支配收入，也低于疫情前的消費支出增速水平。隨著疫情防控優化措施落地見效，經濟

15、社會運行逐步恢復常態，居民消費量的擴張、質的提升、結構的優化仍是必然趨勢，消費仍將對經濟循環持續發揮重要的牽引帶動作用。1 中國消費預期指數的指標體系 消費預期指數是居民對未來一個時期消費預期走勢的綜合判斷，指數以 2019 年為基期，基期指數設定為 100，包括 4 個一級指標、11 個二級指標。指標體系的具體構成為：（1）消費能力，主要反映消費者對產品和服務的購買能力。該項子指標權重設定為 30%，包括居民可支配收入水平、居民中國消費指數預期報告 10 消費價格指數、消費傾向（或儲蓄意愿）、失業率等四個細分指標。表 1：消費預期指數指標體系 一級指標（權重）二級指標 數據來源 消費能力（3

16、0%）居民人均可支配收入 國家統計局 居民消費傾向（儲蓄率）居民消費價格水平 城鎮調查失業率水平 消費熱度（20%）社會消費品零售額 國家統計局 消費信息量 眾為分眾消費研究院 消費感知（25%）典型消費者消費預測判斷 分眾傳媒、眾為分眾消費研究院、中國宏觀經濟研究院產業經濟與技術經濟研究所問卷調查 代表性企業消費預測判斷 專家消費預測判斷 消費環境（25%）消費政策 相關政府部門網站 疫情形勢 國家衛健委、國家統計局、Wind 數據庫（2）消費熱度，主要反映消費者對產品和服務的關注度。該項子指標權重設定為 20%，包括社會消費品零售額、消費信息量兩個細分指標。其中，消費信息量指標來自課題組基

17、于 8 個消費細分相關所列關鍵詞（見附表），對主要網絡媒體文本分析的結果，既覆蓋了各消費細分領域相關搜索信息，也包括消費的購買信息、市場營銷信息、評價信息，綜合反映居民的消費關注度和消費意愿。（3）消費感知，主要反映不同群體對消費未來走勢的感知判斷。該項子指標權重設定為 25%，包括典型消費者消費預測中國消費指數預期報告 11 判斷、代表性企業消費預測判斷、專家消費判斷三個細分指標，數據通過問卷調查采集。（4）消費環境，主要反映對消費政策和疫情等突發情況。該項子指標權重設定為 25%，包括消費政策、疫情因素兩個細分指標。2 中國消費預期指數的變化情況 根據指標體系框架，中國消費預期指數包括 1

18、 個總體指數和消費能力、消費熱度、消費感知和消費環境 4 個分項指數。2.1 消費預期總體指數變化情況 圖 1：消費預期總體指數 從 2020 年至 2022 年，中國消費預期總體指數基本在 85-105 的區間波動。從 2020 年一季度至 2021 年二季度，中國消費預期總體指數呈現逐季度上升態勢，從 88.24 上升至 102.28，2021 年一季度起基本恢復至基期（2019 年）同期水平。2022 年以來受疫情影響，中國消費預期總體指數跌到 100 以下，2022年二季度下滑至疫情以來的較低水平，僅為 88.56。2022 年三季88.24 94.64 97.41 98.08 101

19、.25 102.83 101.12 100.37 99.43 88.56 100.40 6070809010011020Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q3中國消費指數預期報告 12 度回升至 100.40，表明當前和未來一個季度消費預期微幅改善。2.2 消費能力分項指數變化情況 圖 2：消費能力分項指數 2020 年以來，我國居民消費能力增長相對放緩。居民人均可支配收入呈現正增長態勢，2021 年一季度人均可支配收入為9730 元，比上年同期增長 13.7%；居民人均儲蓄率 38.6%，高于2019年同期3.4個百分點；全國城鎮調查失業率季度均

20、值為5.4%，比 2019 年增加了 0.4 個百分點。儲蓄率和失業率明顯提升是造成消費能力增長放緩的主要原因，反映了居民對未來收入預期增長減弱、預防性儲蓄動機增強，抑制了實際消費支出。2021 年一季度以后，隨著居民收入水平逐步提升，消費能力分項指數基本維持小幅擴張態勢。2022 年二季度，受疫情沖擊，居民人均可支配收入增速放緩，全國城鎮調查失業率從一季度的 5.5%升至 5.8%，對居民消費能力造成直接沖擊，消費能力分項指數降至 100 以下；三季度，全國居民人均可支配收入同比增長 21.1%，帶動消費能力分項指數重回 100 以上水平。92.34 93.54 95.81 97.46 98

21、.92 102.00 101.76 102.06 100.77 98.60 101.36 6070809010011020Q1 20Q2 20Q3 20Q4 21Q1 21Q2 21Q3 21Q4 22Q1 22Q2 22Q3中國消費指數預期報告 13 2.3 消費熱度分項指數變化情況 圖 3：消費熱度分項指數 從 2020 年至 2022 年，消費熱度指數呈先升后波動的態勢。受疫情沖擊，消費熱度分項指數從 2019 年的基期水平大幅滑落至 2020 年一季度的 88.21，隨后穩步復蘇至 2022 年二季度的105.71。2021 年四季度到 2022 年二季度，消費熱度均在 100 以下，

22、表明居民對消費關注度和消費意愿均不強烈。2022 年三季度，消費熱度指數回升至 100.88，居民對消費領域的關注主要體現在教育文化娛樂、食品、綜合服務等領域，三個類別的消費信息量占全部消費信息量的 57.18%。88.21 97.69 99.77 101.92 104.56 105.71 102.77 96.74 99.29 89.21 100.88 6070809010011020Q1 20Q2 20Q3 20Q4 21Q1 21Q2 21Q3 21Q4 22Q1 22Q2 22Q3中國消費指數預期報告 14 2.4 消費感知分項指數變化情況 圖 4：消費感知分項指數 消費感知指數波動幅度

23、較大。2020 年各季度的消費感知指數均低于 100，一、二季度甚至低于 90，表明面對突如其來疫情，消費者、企業和專家等各類主體的消費預期不穩、信心不足。隨著疫情形勢得到控制和好轉，社會普遍對消費增長形勢預期判斷明顯好轉，2021 年消費感知指數回升至 100 以上。2022 年三季度的消費感知指數為 98.17，其中典型消費者、行業專家均認為下一季度消費會有所擴張，而代表性企業的預期則不太樂觀。企業的判斷可以從制造業和非制造業 PMI 指數可以得到印證，2022 年以來多數月份企業生產均處在收縮狀態。87.18 87.67 95.37 94.69 105.87 104.70 104.51

24、104.08 108.57 76.85 98.17 6070809010011012020Q1 20Q2 20Q3 20Q4 21Q1 21Q2 21Q3 21Q4 22Q1 22Q2 22Q3中國消費指數預期報告 15 2.5 消費環境分項指數變化情況 圖 5：消費環境分項指數 2020 年以來，消費環境指數呈現階段性波動變化趨勢，近期回升明顯。消費環境分項指數從 2020 年一季度的 84.41 的低點快速回升至二季度的 100.51 的水平，主要原因疫情得到有效控制，同時“六穩”“六?！币约案黜椫蠹偫д呙芗雠_實施。2022 年三季度至 2021 年四季度，消費環境總體保持平穩，基本

25、在95-100的區間波動。2022年上半年受疫情沖擊承壓下跌，三季度快速回升至 101.11，主要得益于中央和地方刺激消費的政策出臺落地。例如，9 月份國家宣布第三次對新能源汽車實施免征車輛購置稅政策延續至 2023 年 12 月 31 日，中長期貸款利率繼續下調等，在一定程度上起到了消費促進作用。3 八個分領域消費預期指數情況 消費涵蓋衣、食、住、行、醫、娛等多個領域。2022 年前三季度，在居民消費結構中，基礎型消費占比提高，食品類、居住類消費占居民消費支出的 54.1%，較 2019 年同期提高 2.9 個84.41 100.51 99.49 99.13 96.79 99.66 95.6

26、5 97.54 88.79 87.71 101.11 6070809010011020Q1 20Q2 20Q3 20Q4 21Q1 21Q2 21Q3 21Q4 22Q1 22Q2 22Q3中國消費指數預期報告 16 百分點；醫療保健消費基本維持穩定剛性增長；一些具有高收入彈性的商品和服務消費出現負增長，如教育文化娛樂消費占比下降至 10.0%，比 2019 年同期下降 1.4 個百分點。結合國家統計局關于居民消費支出構成分類，中國消費預期指數相應細分為衣著、食品、居住、出行、醫療保健、教育文化娛樂、綜合服務、日常消費等八個領域。不同領域消費預期指數呈現出差異性特征：衣著消費預期指數呈現先升后

27、降態勢，2022 年以來低于 100 水平，三季度衣著消費預期指數為 90.57，表明衣著消費處于小幅收縮的狀態。2022 年前三季度，全國居民人均衣著消費支出 991 元，下降 1.1%。食品消費預期指數持續處于100以上的高位景氣區間，顯示食品消費熱度不減、規模持續增長，體現了食品消費作為必需品消費的增長韌性。2022 年三季度，食品消費預期指數達到107.13 的較高水平。居住消費預期指數呈現先升后波動的態勢，盡管近期實施了貸款利率下調、交易個稅退稅等優惠政策，但政策拐點還未轉化為消費拐點，房地產市場整體仍處于低迷調整期，影響了居住類產品和服務的消費需求。2022 年三季度，居住消費預期

28、指數為 97.11。出行消費預期指數受疫情影響較為明顯，特別是民航、高鐵等中長途客運量自疫情以來持續處于萎縮下滑態勢。2022年三季度，出行消費預期指數為 87.82。隨著疫情形勢好轉、疫情防控更加精準科學，出行消費預期指數將呈現平穩回升態勢。醫療保健消費預期指數基本保持平穩，總體指數大多時期在 100-120 之間波動，顯示出居民對醫療保健剛性消費需中國消費指數預期報告 17 求的增長預期。2022 年三季度，醫療保健消費預期指數為 114.99。文化教育娛樂消費預期指數在八個分領域中數值最低，持續處于低位，表明了文化教育娛樂消費受疫情沖擊最為顯著。2022 年三季度，文化教育娛樂消費預期指

29、數為 78.03，整體走勢仍相對低迷。綜合服務消費預期指數多數季度處于 100 以上水平，主要得益于美容護理、寵物服務等升級型、享受型消費需求擴容升級。2022 年三季度，綜合服務消費預期指數為 104.15，略超過基期水平。日常用品消費預期指數呈現先升后降的波動態勢，消費升級促進日常用品不斷創新，帶動的洗護產品、美容儀器、家庭清潔用品等消費增長較快。2022 年三季度，日常用品消費預期指數為 97.99。4 未來消費預期展望 2022 年以來，收入水平、消費信心和消費環境等均受到疫情擾動影響，居民消費短期內迅速恢復、快速增長存在一定障礙。疫情發生以來，從中央到地方一直把激發消費潛力、擴大消費

30、需求、提振消費信心、促進消費回暖作為重中之重，不斷推出擴大內需、刺激消費組合拳。近日，中共中央、國務院印發了擴大內需戰略規劃綱要（20222035 年），中央經濟工作會議強調要把恢復和擴大消費擺在優先位置。預計 2023 年，隨著疫情防控優化措施落地見效、經濟社會回歸正軌，居民收入將持續穩定增長，消費環境將逐步優化，居民消費有望總體保持增長態勢，消費恢復回暖可期。從細分領域看，食品等基本生活類商品銷售有望繼續保持中國消費指數預期報告 18 良好增勢，元旦、春節等年終節慶因素將起到季節性刺激作用；隨著疫情防控措施優化調整到位，出行類、文化教育娛樂類等場景式消費將得到快速恢復；線上消費對消費市場的

31、拉動作用持續顯現，智能型、升級類產品和服務繼續較快增長，面向兒童、健身人群、年輕人等特定群體的消費需求將持續釋放。中國消費指數預期報告 19 第 三 章 2022 年衣著消費預期指數報告 衣著服飾是滿足人民對美好時尚生活向往的基礎性消費品，在提高人民生活質量、促進社會文化進步、提振內需和推動經濟發展等方面發揮著重要作用。我國是全球最大的輕工紡織和服裝生產大國，近年來，中國服飾企業逐漸向高端化、品牌化方向發展，一批有競爭力的服裝品牌走向全球。2021 年，在國內外市場需求復蘇向好、海外訂單回流等積極因素的有力推進下，我國服裝行業產銷穩定恢復，規模以上服裝企業工業增加值同比增長 8.5%，限額以上

32、單位服裝類商品零售額累計 9974.6 億元，同比增長 14.2%、兩年平均增長 2.4%。從長期來看，隨著疫情防控更加精準有效，在宏觀經濟穩步恢復、促消費政策持續發力以及直播電商、網絡購物高速發展等因素帶動下，我國服裝市場規模將不斷改善，衣著消費對內需市場拉動作用持續凸顯。1 衣著消費預期指數的指標體系 衣著消費預期指數是居民對未來一個時期衣著消費預期走勢的綜合判斷，指數以 2019 年為基期，基期指數設定為 100，包括 4 個一級指標、11 個二級指標。指標體系的具體構成為：（1）消費能力，主要反映消費者收入水平和商品價格水平的變化情況，包括居民可支配收入水平、居民消費傾向、衣著類居民消

33、費價格指數 3 個細分指標。（2）消費熱度，主要反映線上、線下銷售渠道的關注度和中國消費指數預期報告 20 成交量等情況，以及紡織服裝服飾生產景氣情況，具體包括服裝類商品零售類值、紡織服裝企業景氣指數、消費信息量 3 個細分指標。（3）消費感知，主要反映消費端和供給端的信心指標，主要包括典型消費者、代表性企業、行業專家分別對未來消費趨勢的感知判斷 3 個細分指標。（4）消費環境，主要反映衣著消費政策等環境影響因素，包括市場監管政策、疫情影響 2 個細分指標。表 1：衣著消費預期指數指標體系 一級指標（權重）二級指標 數據來源 消費能力（20%）居民可支配收入 國家統計局 居民消費傾向 衣著類居

34、民消費價格指數 消費熱度（30%）服裝類商品零售額 紡織服裝企業景氣指數 中國紡聯流通分會 消費信息量 眾為分眾消費研究院 消費感知（30%）典型消費者消費預測判斷 分眾傳媒、眾為分眾消費研究院、中國宏觀經濟研究院產業經濟與技術經濟研究所調查問卷 代表性企業消費預測判斷 行業專家消費預測判斷 消費政策（20%）市場監管 相關政府網站 疫情形勢 國家衛健委、國家統計局、Wind 數據庫 中國消費指數預期報告 21 2 衣著消費預期指數的變化情況 根據指標體系框架，衣著消費預期指數包括 1 個總體指數和消費能力、消費熱度、消費感知、消費環境 4 個分項指數。2.1 衣著消費預期總體指數變化情況 圖

35、 1：衣著消費預期總體指數 衣著消費預期總體指數復蘇迅速但 2022 年整體較低。從2020年一季度至2021年二季度，衣著消費預期總體指數從82.19逐步復蘇到 106.48，進入景氣區間。在 2021 年三季度之后，衣著消費預期總體指數出現下降趨勢，特別在 2022 年以后下降較快，重新跌到 100 以下。雖然 2022 年三季度小幅回升至 90.57，但整體仍低于基期水平。衣著消費預期總體指數的變化趨勢受消費熱度、消費感知和消費環境影響較大。2020 年一季度至 2021 年二季度，消費熱度、消費感知和消費環境三個分項指數快速上漲，推動衣著消費預期指數逐步恢復。2021 年三季度之后，上

36、述三個分項指數均出現明顯下降，拖累衣著消費預期總體指數增長。從 2022 年各82.1996.77102.35101.92 101.80106.48102.79103.3594.9187.6190.576070809010011012020Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q3中國消費指數預期報告 22 季度看，前兩季度消費熱度、消費感知分項指數降幅較大，導致總體指數出現明顯下降；第三季度消費熱度、消費感知、消費環境分項指數均呈現止跌回升趨勢，推動衣著消費預期總體指數顯著回升。中國消費指數預期報告 23 2.2 衣著消費能力分項指數變化情況 圖 2

37、：衣著消費能力分項指數 衣著消費能力分項指數波動幅度較小，總體呈現穩中有升趨勢。衣著消費能力分項指數從 2020 年第一季度的 96.82 穩步上升至 2022 年第一季度的 103.55，保持穩步上升態勢。從 2022年各季度情況看，第二季度衣著消費能力指數（102.41）相比第一季度（103.55）有所下降，第三季度小幅回升至 103.23，持續處于景氣區間。衣著消費兼具必需品、消費品、奢侈品消費等多重特征，其消費能力受到居民可支配收入水平變動趨勢的直接影響。近年來，我國居民可支配收入水平不斷提升，從 2020 年一季度的8561 元提升到了 2022 年一季度的 10345 元，從根本上

38、提升了居民衣著消費能力。2022 年第二季度和第三季度，我國居民可支配收入相比第一季度分別下降了 21.5%和 11.3%，對居民衣著消費能力造成一定負向影響。96.8297.4998.4198.55101.30102.26102.09102.01103.55102.41103.236070809010011012020Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q3中國消費指數預期報告 24 2.3 衣著消費熱度分項指數變化情況 圖 3：衣著消費熱度分項指數 衣著消費熱度分項指數呈先升后降態勢，2022 年明顯收縮。2020 年一季度至 2021 年二季度

39、，衣著消費熱度從 67.56 強勢復蘇到 110.70 的高點，2021 年三、四季度持續處于景氣區間。2022年，衣著消費熱度分項指數下滑明顯，二季度降至 72.80，三季度小幅回升至 77.91。衣著消費熱度分項指數的變化趨勢受服裝類商品零售額和紡織服裝企業景氣等細分指標影響較大。2020 年一季度至 2021年二季度，服裝類商品零售和紡織服裝企業景氣快速恢復，推動衣著消費熱度上漲。從細分品類看，國潮服裝、運動品類和童裝品類等品牌銷售呈增長趨勢。2021 年二季度后，全國服裝類銷售額和紡織服裝企業景氣度明顯下降，顯示衣著消費熱度有所減弱。2022 年，全國服裝類銷售額和紡織服裝企業景氣在一

40、、二季度持續下降，三季度有所回升，特別是服裝類銷售額恢復較快，推動消費熱度在三季度出現一定程度回升。67.5696.04106.30105.28102.31110.70103.49104.7086.2772.8077.916070809010011012020Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q3中國消費指數預期報告 25 2.4 衣著消費感知分項指數變化情況 圖 4：衣著消費感知分項指數 衣著消費感知分項指數快速復蘇。從 2020 年一季度至 2021年二季度，衣著消費感知分項指數從118.11波動上升到131.68，持續處于較高景氣區間。從 2

41、021 年三季度起，衣著消費感知指數持續下滑。2022 年二季度，衣著消費感知指數降至 85.85，為2020 年以來首次跌落 100 以下的收縮區間；三季度快速回升至104.67，重回景氣區間。從調研數據來看，2022 年三季度，典型消費者、代表性企業和行業專家對未來一段時期的衣著消費感知指數均高于 100，表明各類主體對衣著消費呈相對樂觀態度。118.11106.74116.44115.04121.44131.68116.72112.74109.6285.85104.676070809010011012013014020Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q12

42、2Q222Q3中國消費指數預期報告 26 2.5 衣著消費環境分項指數變化情況 圖 5：衣著消費環境分項指數 衣著消費環境分項指數小幅收縮。從 2020 年一季度至 2021年二季度，衣著消費環境從 81.25 波動上升至 100.00，基本恢復至基期（2019 年）同期水平。在 2021 年三季度之后，衣著消費環境指數有所下降，2022 年一、二季度降至 90 以下，三季度迅速回升到 92.50。衣著消費環境指數的變化趨勢受相關政策和疫情等因素影響。從政策環境看，近年來各地把恢復和擴大消費擺在優先位置，先后發放多輪消費券，特別是面向電商、百貨等發放的消費券顯著改善了消費者衣著消費環境。202

43、1 年國務院印發全民健身計劃（2021-2025 年），提出到 2025 年經常參加體育鍛煉人數比例達到 38.5%、帶動全國體育產業總規模達到 5 萬億元等發展目標，有望對體育服飾器材及產業鏈形成中長期利好，特別是推動體育服飾領域的國產品牌消費持續擴容。從疫情影響看，近年來疫情對線下服裝消費造成較大沖擊，百貨、購物中心等服裝銷售的主要場所客流量下滑明顯；同時，直播電商、視頻電商以81.25105.0097.5097.5096.25100.0096.2597.5088.7588.7592.506070809010011020Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q12

44、2Q222Q3中國消費指數預期報告 27 及各類線上購物節慶活動、促銷活動持續拓展服裝消費線上渠道，一定程度上緩和了疫情的影響。隨著疫情防控政策不斷優化，衣著消費特別是線下環境有望明顯改善，將推動衣著消費環境指數持續上揚抬升。3 當前居民衣著消費的主要熱點 一是國潮品牌逆勢崛起。近年隨著傳統文化回歸，國潮在衣著消費領域全面興起。從羽絨服細分賽道看，2017-2020 年，中國羽絨服行業市場規模從 964 億元快速增長至 1385 億元，增幅達 43.7%（圖 6）；波司登作為羽絨服市場“一強”的龍頭地位穩固，近年在紐約時裝周、米蘭時裝周和倫敦時裝周等時尚秀場亮相，以中國傳統水墨畫、龍元素、萬字

45、、回文等為設計亮點的款式設計收獲國際主流時尚圈層的好評，連續四年營業收入保持兩位數增長，2021 年榮膺全球羽絨服銷售額、銷售量雙料第一。專注男褲細分賽道的九牧王深度挖掘東方美學特色，推動產品和品牌創新升級，創下連續 22 年位列同類產品市場占有率第一位的佳績，已覆蓋全球 210 個國家和地區。中國消費指數預期報告 28 圖 6：2017-2022 年中國羽絨服行業市場規模統計（億元）數據來源：中商情報網 二是運動服飾成為新熱點。受益于消費者健康意識提升和全民健身政策落地實施，運動愛好人群不斷擴大，推動我國運動鞋服行業市場規模維持高速增長。Euromonitor 數據顯示，2021年中國運動鞋

46、服市場零售規模已達到 3718.2 億元。其中，安踏、李寧等國產運動品牌上升趨勢強勁，2021 年安踏集團國內運動鞋服市場份額達 16.2%，已超越占比 14.8%的阿迪達斯中國，位居國內市場第二位，與耐克中國的差距進一步縮小。三是母嬰童裝市場保持較快增長。隨著人民生活水平的提升，國內消費者對童裝的需求呈現多元化的趨勢，泰蘭尼斯等一批個性化、高質量的國內童裝品牌逐漸崛起。近年來，嬰幼兒的穿著打扮也越來越受到家庭重視，帶動了嬰幼兒服裝及服飾消費增長。歐睿咨詢數據顯示，2020 年，我國嬰幼兒服裝市場規模達到 500.67 億元。當前，嬰幼兒服裝銷售額已占童裝的約五分之一，且占比逐年增長。四是內衣

47、服飾增速顯著高于全球平均水平。近年來，我國內衣行業整體市場剛需繼續增強，人均消費量和消費單價穩步提96410681209138516041821050010001500200020172018201920202021E2022E中國消費指數預期報告 29 升。舒適悅己自由成為具有一定消費能力的年輕人追求的新標簽，在消費者體驗需求升級和線上渠道加速滲透的背景下，兼具承托功能和舒適屬性的軟鋼圈內衣、尺碼顆粒度適中的通杯尺碼內衣銷售量快速增長。其中，Ubras、蕉內、內外及有棵樹等品牌以線上平臺為主要銷售渠道，憑借舒適性、科技性、健康環保等特點不斷推出“出圈”超級單品，快速建立品牌知名度，成為無尺碼

48、內衣領域的佼佼者。4 未來衣著消費展望 隨著新冠肺炎疫情防控措施進一步優化落實，2022 年四季度到 2023 年一季度，在各類網絡購物節和元旦、春節等節慶促銷活動推動下，預計衣著消費將保持小幅增長。隨著居民收入水平穩步提高，具有時尚屬性的衣著單品消費有望持續擴大。高端保暖服飾消費或呈現擴容升級趨勢。隨著冬季寒冷氣候來臨，針對不同人群、不同場景、不同功能的保暖防寒服裝將進入全面熱銷期。相較于同樣具有強烈保暖需求的日本、德國及其他歐美國家，我國羽絨服滲透率明顯較低，潛在消費群體規模龐大。在消費持續升級的背景下，國內羽絨服滲透率提升將推動羽絨服消費快速擴容，預計高科技面料羽絨服、高端羽絨服、保暖鞋

49、靴等產品將持續成為消費熱點。我國童裝市場規模具備較大增長潛力。中商產業研究院預測，2022 年我國童裝零售額達 3201 億元。當前我國童裝市場與男、女裝市場相比還處于較低的發展水平。中長期看，在居民消費支出能力提升、“三孩”政策實施以及“80 后”“90 后”“00后”等相繼進入婚育年齡階段等多重因素推動下，我國童裝消費有望快速持續增長。中國消費指數預期報告 31 第 四 章 2022 年食品消費預期指數報告 民以食為天，食品消費1是居民的基本需求，高品質食品是人民對美好生活向往的重要組成部分。隨著城鄉居民生活水平不斷提高，食品消費結構正由生存型消費轉向健康型、享受型消費，消費者對食品的要求

50、不再局限于“吃飽吃好”，而是希望食品營養價值豐富、口感新穎獨特、兼具實用價值和體驗價值。國家統計局數據顯示，“十三五”期間（不含 2020 年），我國限額以上單位糧油、食品、飲料、煙酒零售值年均增速超過 10%。疫情期間，食品成了僅次于清潔消毒和醫藥的高增長行業。2020 年一季度，我國居民人均消費支出實際下降 12.5%，主要類別消費中只有食品消費和居住消費實現增長。食品消費具有一定“剛性”，收入彈性低于其他商品消費，在收入減少時，居民通常不會輕易壓縮食品特別是米面糧油、蔬菜等必需品的支出。長遠來看，為更好適應居民日益多元化的食物消費需求，食品行業將持續實現量的合理增長和質的穩步提升。1 食

51、品消費預期指數的指標體系 食品消費預期指數反映了對當前及未來一個時期食品消費預期走勢的綜合判斷。該指數為季度指標，以 2019 年同期為基 1 本報告的食品消費包括國家統計局口徑中的糧油、食品、飲料、煙酒等大類。中國消費指數預期報告 32 期，基期指數設定為 100，包括 4 個一級指標（消費能力、消費熱度、消費感知、消費環境）、13 個二級指標。（1）消費能力，包含居民人均可支配收入水平、居民消費傾向、食品居民消費價格水平、城鎮調查失業率水平等 4 個二級指標，主要體現居民收入、消費傾向（或儲蓄意愿）、價格水平對居民食品消費決策的影響。（2）消費熱度，包含糧油、食品零售額和飲料零售額、煙酒零

52、售額、消費信息量等 4 個二級指標。其中，消費信息量指標來自課題組基于 449 個食品消費相關的關鍵詞2，對主要網絡媒體文本分析的結果，既覆蓋了各類食品消費相關的搜索信息，也包括食品消費的購買信息、市場營銷信息、評價信息，綜合反映居民對食品消費的關注度和消費意愿。糧油、食品零售額和飲料零售額、煙酒零售額反映了居民關于主要類別食品的總體消費情況。（3）消費感知，包含典型消費者預測判斷、代表性企業預測判斷、行業專家預測判斷等 3 個二級指標，數據主要來自面向消費者、食品領域代表性企業和行業專家的調查問卷，反映了不同主體對未來食品領域消費形勢的主觀判斷。（4）消費環境，包含政策影響、疫情形勢 2 個

53、二級指標，體現了相關政策出臺和疫情形勢對食品消費的影響。2 449 個食品消費的關鍵詞覆蓋水果、蔬菜、肉類、豆類、水產、調味品、米面食、零食、飲料、酒類等類別。中國消費指數預期報告 33 表 1：食品消費預期指數指標體系 一級指標（權重）二級指標 數據來源 消費能力（20%）居民人均可支配收入水平 國家統計局 居民消費傾向（儲蓄率）城鎮調查失業率水平 食品居民消費價格水平 消費熱度（30%）消費信息量 眾為分眾消費研究院 糧油、食品零售額 國家統計局 飲料零售額 煙酒零售額 消費感知（30%）典型消費者消費預測判斷 分眾傳媒、眾為分眾消費研究院、中國宏觀經濟研究院產業經濟與技術經濟研究所調查問

54、卷 代表性企業消費預測判斷 行業專家消費預測判斷 消費環境（20%）政策影響 相關部門網站 疫情形勢 國家衛健委、國家統計局、Wind 數據庫 中國消費指數預期報告 34 2 食品消費預期指數的變化情況 2.1 食品消費預期總體指數變化情況 圖 1：食品消費預期總體指數 2020 年以來，食品消費預期指數總體處于景氣區間，與其他品類指數變化趨勢有明顯差異。疫情初期，食品線下購買受到沖擊，2020 年一季度食品消費預期指數從基期（2019 年）的 100下滑至 95.86。隨著“宅經濟”和網絡購物迎來發展熱潮，米面、肉類、蔬菜等消費從線下轉到線上渠道，速凍食品、零食等細分行業消費迎來爆發式增長；

55、同時，疫情催生居家健身熱潮，帶動低糖低脂等健康食品消費。食品消費預期指數持續處于 100 以上的景氣區間，顯示食品消費熱度不減、規模持續增長。2022 年以來，食品消費成為主要消費品類中唯一保持增長勢頭的領域，2022 年一季度食品消費預期指數增長至 107.36，達到 2020 年以來的最高值，二季度略有下降，三季度再度回升。細分來看，食品消費能力、消費熱度和消費感知三項指數均持續處于較高區間，推動食品消費預期指數平穩增長。107.13 106.84 107.36 106.35 106.69 106.48 104.34 102.84 101.06 101.73 95.86 60 70 80

56、90 100 110 120 22Q322Q222Q121Q421Q321Q221Q120Q420Q320Q220Q1中國消費指數預期報告 35 2.2 食品消費能力分項指數變化情況 圖 2：食品消費能力分項指數 2020 年以來，我國居民食品消費能力受到短暫沖擊，但總體穩中有升。2020 年一季度，食品消費能力分項指數從基期的100 下降至 92.38，之后平穩上升。2022 年二季度，受疫情沖擊影響，居民食品消費能力從上季度的 102.55 略降為 100.99，三季度迅速反彈回升至 103.40。食品物價水平平穩是居民食品消費能力穩中有升的重要因素。在全球輸入性通脹壓力下，我國聚焦“米袋

57、子”“菜籃子”“油罐子”等出臺穩物價政策“組合拳”，加強監測預測預警、穩定生產供應、增強儲備能力、強化市場監管，千方百計穩物價，食品供給面寬松充裕，糧食生產連年豐收，生豬產能充足、生豬存欄處于合理區間，多措并舉保障食品物價溫和上漲、總體平穩。同時，福臨門、中糧家佳康等品牌積極發揮頭部企業作用，促進行業生態正向循環。隨著 PPI（工業生產者出廠價格指數）、CPI（居民消費價格指數）剪刀差收窄，國際大宗商品價格回落，食品行業上游成本壓力有所緩解，推動下游消費價格水平企穩下落。103.40 100.99 102.55 103.85 103.48 103.07 99.75 99.34 97.15 94

58、.64 92.38 60 70 80 90 100 110 120 22Q322Q222Q121Q421Q321Q221Q120Q420Q320Q220Q1中國消費指數預期報告 36 2.3 食品消費熱度分項指數變化情況 圖 3：食品消費熱度分項指數 2020 年以來，食品消費熱度不減，食品消費熱度分項指數逆勢上揚。2022 年以來，食品消費熱度分項指數持續處于較高景氣區間，一季度達到疫情以來最高的 121.99，二、三季度小幅回落。食品消費熱度指數的季節性、周期性特點明顯，二、四季度通常高于一、三季度，2022 年四季度有望進一步抬升。從細分品類來看：米面糧油等生活必需品消費平穩增長，堅果餅

59、干、蜜餞點心、熟食辣條、糖果巧克力、飲料等“享受型”休閑零食消費熱度較高，預制菜、健康食品、兒童營養食品等賽道持續高速增長，酒類消費受在外聚餐減少等影響有所下滑。119.15 121.29 121.99 114.94 113.64 117.54 113.62 107.90 102.43 106.00 100.96 6070809010011012013022Q322Q222Q121Q421Q321Q221Q120Q420Q320Q220Q1中國消費指數預期報告 37 2.4 食品消費感知分項指數變化情況 圖 4：食品消費感知分項指數 食品消費感知分項指數總體平穩。2020 年以來，食品消費感知

60、分項指數基本保持在 100 以上的景氣區間，僅 2020 年一季度略低于 100。2021 年三季度，疫情形勢好轉助推食品消費感知指數達到疫情以來的最高點（108.0）。2022 年以來，食品消費感知分項指數基本平穩，三季度小幅下降至 104.02。從調研數據來看，典型消費者、代表性企業和行業專家的預期總體較樂觀，體現了食品消費作為生活必需品消費的增長潛力。104.02 105.87 105.83 105.33 108.00 102.00 102.67 102.00 101.33 103.33 98.67 6070809010011012022Q322Q222Q121Q421Q321Q221Q

61、120Q420Q320Q220Q1中國消費指數預期報告 38 2.5 食品消費環境分項指數變化情況 圖 5：食品消費環境分項指數 2020 年以來，食品消費環境分項指數呈現階段性波動變化趨勢。2020 年，食品消費環境分項指數從一季度 87.50 的低點快速回升至 100 以上的景氣區間；2021 年總體保持平穩；2022年上半年受疫情沖擊承壓下跌，三季度快速回升至 97.50。食品消費環境主要受疫情形勢和政策環境等因素影響。近年來疫情對線下食品購買產生沖擊，國家和地方積極引導直播電商、短視頻電商等電商新模式發展，發放線上消費券，各大電商平臺推出多項促消費舉措，顯著帶動食品線上消費。3 當前居

62、民食品消費的主要熱點 一是預制菜、方便速食成為食品消費新藍海。疫情以來，線下餐飲消費場景受限，居民堂食頻率下降、外出意愿降低，催生了預制菜消費需求。在城市冷鏈物流體系的支持下，預制菜消費規?？焖僭鲩L，2022 年以來迎來市場爆發期。多地出臺預制菜支持政策和規劃文件，如山東省發布 關于推進全省預制菜產業97.50 92.50 92.50 97.50 97.50 100.00 97.50 100.00 102.50 100.00 87.50 6070809010011012022Q322Q222Q121Q421Q321Q221Q120Q420Q320Q220Q1中國消費指數預期報告 39 高質量發

63、展的意見，廣東省建立“廣東預制菜產業高質量發展工作聯席會議制度”、云南省出臺云南省預制菜產業發展實施意見等，預制菜消費政策環境不斷優化。2022 年春節期間，盒馬鮮生預制年菜銷售比 2021 年春節增長了 345%，叮咚買菜高端預制菜的銷量同比增長超過 3 倍。萬得（Wind）數據庫數據顯示，預加工食品板塊 2022 年前三季度總收入、歸母凈利分別同比增長 12.39%、20.55%，其中三季度同比增長 14.55%、40.73%。2022 年“雙 11”期間，以空刻意面、白象為代表的方便速食在各地電商平臺銷售火爆。二是健康食品成為消費新時尚。近年來，隨著居民生活水平的提高和消費觀念的升級轉變

64、，食品消費從滿足消費者基本飲食需求，轉向貼合健康、安全、美味、營養補充、精神愉悅等全方位需求，特別是低糖、低脂、控卡、有機等標簽越來越受到消費者青睞，輕食、減脂餐、減肥餐、健康餐等成為食品消費新時尚。2022 年以來，在上游農產品和各類輔料、能源價格上揚影響下，健康食品行業仍然保持平穩增長態勢，無糖低糖食品飲料、減脂食品等細分市場持續高速增長。主打“0 糖飲料”的飲品品牌“元氣森林”，旗下產品“外星人電解質水”前三季度銷量突破 10 億元、同比增長超過 150%，無糖植物茶“纖茶”9 月單月銷售額破億、同比增長超過 10 倍。唯品會數據顯示，專注于研發健康創新性黑巧克力的每日黑巧，2022 年

65、以來銷量同比翻倍，來自 90 后、95 后的銷量同比增速為 133%、112%。高蛋白、低脂的雞胸肉賽道持續高速增長，輕食品牌“優形食品”的主打產品“即食雞胸肉”2021、2022 年蟬聯抖音平臺最受歡迎的雞胸肉產品；全球肉雞巨頭“泰森食品”在我國市場推出高蛋白、低脂肪“電烤雞胸肉”，受到減脂、健身消費者的鐘愛。良品鋪子中國消費指數預期報告 40 推出健身零食品牌“良品飛揚”，不斷強化“輕碳水、少脂肪、高蛋白、控能量”的健康食品標簽，2022 年開發上市 10 款新品，上半年全渠道銷售額近 1 億元。三是兒童營養食品加速擴容。長期以來，我國家庭在嬰幼兒飲食方面普遍傾向于自制輔食，兒童營養食品滲

66、透率較低。艾瑞數據顯示，2021 年中國母嬰人群年齡分布中，90 后占比 60.6%，大學本科學歷的占比達到 67.4%，受教育程度普遍較高，更追求育兒的科學化、精細化、便捷化。在購買力更強、營養意識更健全的年輕消費者推動下，奶粉、兒童輔食、兒童零食、兒童營養品等賽道加速擴容。2022 年“雙 11”期間，京東兒童奶粉成交額同比增長 150%。艾普思咨詢大數據顯示，2022 年 1-7 月，磨牙棒/餅干/米餅、米粉/米糊、面條成為兒童輔食類產品增長最快的三個品類。將產品安全和品質視為首位的飛鶴奶粉持續領跑中國嬰幼兒奶粉市場，尼爾森數據顯示，2022 年上半年飛鶴市占率不斷提升，占比接近 20%

67、，保持市場份額第一位置；妙可藍多依托奶酪棒、奶酪片、馬蘇里拉奶酪等系列爆款產品持續拓展市場，Euromointor、凱度消費者指數等第三方機構統計數據顯示，妙可藍多在 2021 年成為中國奶酪第一品牌，2022 年市場占有率穩居行業第一并持續擴大領先優勢；國內嬰幼兒輔食品牌英氏致力推廣“輔食分階喂養理念”，攜手各領域權威專家推出了“5 階精準喂養體系”，徹底重塑了嬰幼兒輔食喂養標準；良品鋪子、三只松鼠分別推出聚焦兒童的食品子品牌“良品小食仙”、“小鹿藍藍”，百草味、來伊份上線兒童食品“童安安小朋友”、“伊仔兒童零食系列”產品，兒童食品營收貢獻持續上揚。中國消費指數預期報告 41 4 未來食品消

68、費展望 冬季是我國居民食品消費的高峰季節，從 2022 年四季度到2023 年一季度，居民食品消費將持續處于較高景氣區間，為擴內需、促消費提供有力支撐。從更長時間周期來看，食品消費作為居民首要消費需求，具有較強增長韌性，預計未來一段時期將保持平穩增長態勢。進入冬季以后，氣溫下降等季節性因素激活食品消費“暖經濟”，面向家庭聚餐場景需求的預制菜、火鍋類食品（調味品、肉類、豆制品、菌類、蔬菜等）、煲湯配料、自熱食品、速凍食品、果汁類飲料、酒類等品類將迎來消費旺季，元旦、春節等年終節慶活動有望推動堅果、乳品、休閑食品、白酒等具有禮品屬性的食品消費進一步抬升。健康食品和兒童營養食品消費契合居民健康生活、

69、健康育兒消費理念，在居民消費結構優化升級的總體趨勢下，預計將持續處于高速增長階段。中國消費指數預期報告 43 第 五 章 2022 年居住消費預期指數報告 居住是人類的基礎需求，住有所居是人民美好生活的重要基石。近年來，我國住房、家電、家具等居住類產品的供給質量水平顯著提升，作為全球家電、家具第一大生產國，多種產品暢銷海內外，特別是智能家居、綠色家居等產品創新和應用走在全球前列，也為我國老百姓提供更加便捷舒適生活條件。國家統計局數據顯示，我國家庭戶人均居住面積達 41.76 平方米，空調、彩電、洗衣機、電冰箱等家電耐用消費品實現“一戶一臺”，城鄉居民居住消費持續升級。新冠肺炎疫情對居民收入水平

70、、消費信心、消費場景造成一定影響，居住類消費支出受到抑制。但總體看，消費者的消費意愿依然比較強烈，改善型、高品質居住需求以及功能型、智能型、高品質的家具新興產品的潛力十分巨大。1 居住消費預期指數的指標體系 居住消費預期指數是居民對未來一個時期居住消費預期走勢的綜合判斷，可以反映居住相關產業和消費的預期發展情況。該指數以 2019 年為基期，基期指數設定為 100，包括 4 個一級指標、14 個二級指標。指標體系的具體構成為：（1）消費能力，主要反映消費者對居住類產品和服務的購買能力，權重設定為 25%，包括居民可支配收入水平、居住類居民消費價格指數、城鎮調查失業率 4 個二級指標。（2）消費

71、熱度，主要反映消費者對居住類產品和服務的關中國消費指數預期報告 44 注度。該項子指標權重設定為 25%，主要包括家用電器和音像器材類社會消費品零售額、家具類社會消費品零售額、建筑及裝潢材料類社會消費品零售額、居住消費信息量 4 個二級指標。（3）消費感知，主要反映不同群體對居住消費未來走勢的感知判斷。該項子指標權重設定為 25%，主要包括典型消費者居住消費判斷、代表性企業居住消費判斷、專家居住消費判斷 3個二級指標。（4）消費環境，主要反映對居住消費的政策、市場環境和疫情等突出情況。該項子指標權重設定為 25%，主要包括中長期貸款利率、市場監管政策、疫情因素 3 個二級指標。表 1：居住消費

72、預期指數指標體系 一級指標（權重）二級指標 數據來源 消費能力（25%）居民可支配收入 國家統計局 居民消費傾向 居住類居民消費價格水平 城鎮調查失業率 消費熱度（25%）家用電器和音像器材類 社會消費品零售額 國家統計局 家具類社會消費品零售額 建筑及裝潢材料類社會消費品零售額 居住消費信息量 眾為分眾消費研究院 消費感知（25%）典型消費者消費預測判斷 分眾傳媒、眾為分眾消費研究院、中國宏觀經濟研究院產業經濟與技術經濟研究所問卷調查 代表性企業消費預測判斷 行業專家消費預測判斷 消費環境（25%）中長期貸款利率 中國人民銀行 市場監管 相關政策部門 疫情形勢 國家衛健委、國家統計局、Win

73、d 數據庫 中國消費指數預期報告 45 2 居住消費預期指數的變化情況 根據指標體系框架，醫療保健消費預期指數包括 1 個總體指數，以及消費能力、消費熱度、消費感知和消費環境 4 個分項指數。2.1 居住消費預期總體指數變化情況 圖 1：居住消費預期總體指數 2020 年以來，居住消費預期指數呈現先升后降的波動態勢。居住消費預期指數從2020年一季度的93.81逐季回升至2021年二季度的 103.82，隨后呈現下降態勢。2020 年三季度到 2021 年四季度指數均高于 100，表明社會對居住消費預期基本恢復至疫情前的基期水平。2022 年以來，居住消費預期指數則有所萎縮，三個季度均低于 1

74、00 水平。三季度居住消費預期指數為 97.11，比二季度回升，表明未來一季度居住消費預期正在明顯改善。對2022年居住消費預期走勢，重點關注三個方面因素變化：一是疫情反復。今年上半年上海、吉林、廣東、北京、福建等地確診病例均在2000人以上，這些地區多為經濟大省，經濟增長、93.81 98.70 100.20 101.58 101.72 103.82 101.54 101.78 99.32 93.51 97.11 6070809010011020Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q3中國消費指數預期報告 46 居民收入受到一定程度影響；二是住房政

75、策。近期實施了貸款利率下調、交易個稅退稅等優惠政策，政策拐點還未完全轉化為消費拐點，房地產市場整體仍處于低迷調整期；三是消費熱點。掃地機器人、智能門鎖等功能型、智能型家居產品，空氣炸鍋、果蔬機等健康型、高品質的家電新興品類，受到廣大消費者青睞，增長強勁，支撐了居民消費總量增長和結構升級。2.2 居住消費能力分項指數變化情況 圖 2：居住消費能力分項指數 居住消費能力出現一定程度萎縮，但正在緩慢恢復中。從2020 年至 2021 年一季度，各季度居住消費能力分項指數均低于100，表明疫情以來居住消費能力出現了萎縮態勢，主要原因是由于居民對未來收入預期增長減弱，預防性儲蓄動機增強，導致居民消費傾向

76、減弱。2021 年二季度以來，居住消費能力指數基本維持在 100 左右水平，2022 年三季度為 102.34，表明未來一季度居住消費能力正在持續提升。居住消費能力指數的增長，主要得益于近年來我國居民收入水平的穩步提升。從季度看，居民人均可支配收入從 2020 年93.19 94.14 96.31 97.63 99.94 102.62 102.39 102.23 100.33 99.69 102.34 6070809010011020Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q3中國消費指數預期報告 47 一季度的 8561 元增長至 2022 年一季度的

77、 10345 元，從 2019 年全年的 30733 元增長至 2021 年全年的 35128 元，同比名義增長分別為 20.84%、14.30%，為居住消費能力提供了有力支撐。居住類居民消費價格指數則基本平穩，維持在 99.2-102.1 的區間中，對居住消費能力波動變化的影響相對平滑。2.3 居住消費熱度分項指數變化情況 圖 3：居住消費熱度分項指數 居民消費熱度指數呈現波動走勢，總體相對低迷。2020 年以來的絕大部分季度，居住消費熱點指數均低于 100 水平，從2021 年二季度的 100.31 逐季下降至 2022 年三季度的 89.55，三季度居住消費熱度較上季度下降 0.85 個

78、百分點，表明對未來一季度居住消費的關注程度有所減弱。家具、建筑及裝潢材料類銷售增速明顯放緩甚至萎縮，對居住消費熱度的低位運行起到重要作用。2022 年以來，我國商品房銷售面積、銷售額均處于負增長態勢，前三季度同比分別下降22.2%、28.6%。房地產市場的冷清，也導致與之緊密相關的家具、建筑及裝潢材料銷售的明顯萎縮，2022 年三季度這兩類產72.62 95.08 92.45 98.91 93.67 100.31 95.96 94.24 92.91 90.40 89.55 02040608010012020Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q3中國

79、消費指數預期報告 48 品社會消費品零售額分別比 2019 年同期下滑的 17%和 15.5%。同時，消費者對“房租”“住房保養”“家具”“沙發”“裝修”“購房”等居住類信息關注度也明顯下降。2.4 居住消費感知分項指數變化情況 圖 4：居住消費感知分項指數 居住消費感知指數處于相對高位，但近期波動下滑。2020 年一季度至 2022 年一季度，居住消費感知指數一直處于 117.13 以上水平，各季度有所漲跌但幅度不大。2022 年二、三季度，居住消費感知指數出現較大幅度下滑，低至疫情后最低水平，與其他一級指標變化趨勢有較大差異，反映出各類主體的居住消費預期不穩、信心不足。129.61 117

80、.13 127.77 126.23 131.16 128.52 128.08 123.71 120.29 92.60 91.49 6070809010011012013014020Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q3中國消費指數預期報告 49 2.5 居住消費環境分項指數變化情況 圖 5：居住消費環境分項指數 居住消費環境分項指數一直處于較低狀態。疫情以來，居住消費環境指數下滑明顯，2020 年至 2022 年二季度，一直處在84-94 的區間波動。除了疫情形勢的影響，還在于為防范化解房地產市場風險，對房地產市場實施較為嚴格的監管措施。2022

81、年以來，有關政策部門出臺了調整差別化住房信貸政策等措施，支持各地從當地實際出發完善房地產政策，支持剛性和改善性住房需求，促進房地產市場平穩健康發展。2022 年三季度居住消費環境指數明顯提升，主要得益于相關住房支持政策的出臺實施。例如，2022 年 8 月 22 日，中國人民銀行將五年期貸款市場報價利率（LPR）下調至 4.3%，比 2021 年底下降了 0.35 個百分點；9 月 30 日，財政部 稅務總局關于支持居民換購住房有關個人所得稅政策的公告明確，自 2022 年 10 月 1 日至 2023 年12 月 31 日，對出售自有住房并在現住房出售后 1 年內，在市場重新購買住房的納稅人

82、，對其出售現住房已繳納的個人所得稅予以退稅優惠。上述這些政策，改善了居住消費環境，也將在一84.69 93.40 90.90 90.90 89.23 90.90 86.73 91.73 88.59 90.02 100.66 6070809010011020Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q3中國消費指數預期報告 50 定程度上支撐未來居住消費擴容提質。3 當前居民居住消費的主要熱點 一是智能家居進入高速成長期。隨著居民消費水平的不斷升級和產品技術的逐漸成熟，消費者對于功能型、智能型家居產品的需求持續增長，智能家居正在經歷從單一產品階段向智能互聯階

83、段演進，從以產品制造為中心向以用戶需求為中心轉變。根據產品生命周期理論，新產品滲透達到 10%后，會從初創期進入成長階段，迎來市場滲透率大幅提升的爆發階段。掃地機器人、洗地機、智能門鎖、智能開關等為代表的智能家居產品需求集中爆發。2022 年上半年，掃地機器人零售額 57.3 億元，同比增長 9%，預計全年零售額將突破 134 億元；1-9 月，洗地機市場銷售規模 59 億元，同比增長 76%，已經成為清潔電器第二大細分產品類型?？莆炙沟戎袊放破髽I快速崛起，已成為全球行業的頭部企業。1-9 月，智能門鎖線上渠道零售量 361 萬臺，同比增長 20%，預計全年行業產值規模突破 140 億元。圖

84、 6：中國智能家居行業發展規模 0.580.811.11.51.992.012.22.43.24.25.422002600377542604890514558006500780095001100002000400060008000100001200001234562015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022e 2023e 2024e 2025e設備出貨量（億臺）市場規模（億元）中國消費指數預期報告 51 二是以學習課桌為代表的兒童家居市場加快發展。長期以來，中國消費者信奉“再苦不能苦孩子”的理念，隨著“三孩”政策的全面實施以及消費者生活水平的提升，特別是 Z

85、世代群體成為父母后，兒童家具受到越來越多家庭的關注與青睞。兒童家居消費高端化、個性化、定制化的趨勢明顯，正迎來爆發式增長的階段。2020 年我國兒童家具行業市場規模為 1419 億元，預計到 2024 年將超過 1800 億元。據艾瑞咨詢預測，2022 年學習桌椅、護眼臺燈、護脊書包三類產品市場規模將達 238 億元，同比增長 26.4%，其中兒童學習桌椅行業 111 億元，2026 年將突破 294 億元。樂歌、護童、黑白調等品牌的升降課桌、感光護眼課桌、人體工學椅等智能家具產品成為熱銷。三是科技賦能，國產小家電異軍突起。受益于“宅經濟”和數字經濟，健康型、高品質的國產小家電作為新興品類受到

86、青睞，成為不少家庭的“新寵”。2022 年上半年，果蔬凈化清洗機整體銷量同比增長超 700%；1-9 月，空氣炸鍋全渠道零售額 58.5 億元，同比增長 182.3%，九陽等國產品牌表現突出；10 月份，京東到家、京東小時購數據顯示，小冰箱、熱水器銷售額同比增長超 7 倍，廚房料理機銷售額增長 290%。4 未來居住消費展望 近年來，我國居民居住消費升級明顯，許多家庭更換了環保家具、用上了智能家電，百姓生活中還有很多家居消費需求，特別是高品質家居消費需求仍有待進一步激發和釋放。就目前而言，我國智能家居設備的市場滲透率還很低，家庭掃地機器人滲透率僅為6-10%、洗地機滲透率僅約5%，遠低于歐美發

87、達國家?；趶V闊市場空間、技術快速迭代、相關政策紅利，未來智能家中國消費指數預期報告 52 居消費將持續向好。父母對兒童住房環境的重視、消費需求與結構的變化以及“三孩”政策實施等，將推動兒童家具行業市場擴張提速。2021 年，住房和城鄉建設部會同 16 部門聯合印發關于加快發展數字家庭提高居住品質的指導意見，提出到 2025 年底構建比較完備的數字家庭標準體系，全面具備通信連接能力，擁有必要的智能產品。2022 年 4 月，加快建設全國統一大市場的意見 正式出臺，明確提出要“推動統一智能家居、安防等領域標準，探索建立智能設備標識制度?！蔽磥硪粋€時期，我國家居行業的產品質量、技術創新將持續推進，

88、智能家居系統自主感知、自主決策、自主控制、自主反饋的能力將進一步提升，家居產品供給與消費市場需求更加匹配、更加契合，中國有望快速步入智能家居的全民時代。中國消費指數預期報告 53 第 六 章 2022 年出行消費預期指數報告 出行是居民實現物理空間轉換、在廣袤空間尺度上進行生產生活活動的過程，是基礎性的消費需求。隨著經濟社會的高速發展、交通基礎設施體系的日臻完善、交通工具的持續升級和出行模式的變革創新，居民出行消費從步行、自行車代步到私人汽車、共享單車，從公交到地鐵、城市輕軌，從“綠皮火車”“面包車”到高鐵、飛機等綜合便捷的跨域出行，出行消費體驗發生了翻天覆地的巨大變化，折射出時代和技術的進步

89、變遷。新冠肺炎疫情發生以來，我國居民出行消費受到直接沖擊，出行場景發生新的變化，對出行消費服務品質和模式提出了新的更高要求。本報告主要介紹出行消費預期指數的指標體系構建，綜合分析出行消費預期指數的變化情況和當前居民出行消費的新熱點、新需求，并對未來居民出行消費的總體形勢進行展望。1 出行消費預期指數的指標體系 出行消費預期指數反映了對當前及未來一個時期出行消費預期走勢的綜合判斷。該指數為季度指標，以 2019 年同期為基期，基期指數設定為 100，包括 4 個一級指標（消費能力、消費熱度、消費感知、消費環境）、16 個二級指標。（1）消費能力，包含居民收入水平、居民消費傾向、城鎮調查失業率水平

90、、交通出行居民消費價格水平等 4個二級指標。（2）消費熱度，包含消費信息量、乘用車消費規模、鐵路中國消費指數預期報告 54 客運量、公路客運量、水路客運量、民航客運量、36 個中心城市客運量等 7 個二級指標。消費信息量反映居民對出行消費的關注度。乘用車消費規模體現了居民私家汽車的消費情況。鐵路、公路、水路、民航客運量、36 個中心城市客運量分別反映了城市間和公共汽車、城市軌道交通等城市內居民出行消費情況。（3）消費感知，包含典型消費者預期判斷、代表性企業預期判斷、行業專家預期判斷等 3 個二級指標，數據主要來自面向消費者、出行領域代表性企業和行業專家的調查問卷。（4）消費環境，包含政策影響、

91、疫情形勢 2 個二級指標，體現了相關政策出臺和疫情形勢對出行消費的影響。表 1：出行消費預期指數指標體系 一級指標（權重）二級指標 數據來源 消費能力（20%）居民收入水平 國家統計局 居民消費傾向（儲蓄率）城鎮調查失業率水平 交通出行居民消費價格水平 消費熱度（30%）乘用車消費規模 中國汽車工業協會 鐵路客運量 交通運輸部 公路客運量 水路客運量 民航客運量 36 個中心城市客運量 消費信息量 眾為分眾消費研究院 消費感知（20%）典型消費者消費預測判斷 分眾傳媒、眾為分眾消費研究院、中國宏觀經濟研究院產業經濟與技術經濟研究所問卷調查 代表性企業消費預測判斷 行業專家消費預測判斷 消費環境

92、（30%）政策影響 相關部門網站 疫情形勢 國家衛健委、國家統計局、Wind 數據庫 中國消費指數預期報告 55 2 出行消費預期指數的變化情況 2.1 出行消費預期總體指數變化情況 圖 1：出行消費預期總體指數 出行消費預期指數受疫情沖擊持續處于收縮區間。2020 年，我國居民出行消費預期指數由基期（2019 年）的 100 急劇下降到一季度的 80.74。隨著疫情形勢好轉，出行消費預期指數呈現波動回升態勢，但持續處于 100 以下的收縮區間，表明出行消費未完全恢復至疫情前水平。2022 年上半年，出行消費預期指數持續走低，二季度僅為 81.08，降至 2020 年一季度以后的最低水平；三季

93、度回升至 87.82，但仍顯著低于 2022 年上半年和2020 年、2021 年同期水平，表明出行消費總體承壓較大，有待恢復抬升。87.8281.0888.8892.7493.2597.4993.6497.4896.2091.1580.7460 70 80 90 100 110 120 22Q322Q222Q121Q421Q321Q221Q120Q420Q320Q220Q1中國消費指數預期報告 56 2.2 出行消費能力分項指數變化情況 圖 2：出行消費能力分項指數 出行消費能力分項指數穩步增長。2020 年以來，中央和各地區各部門高效統籌疫情防控和經濟社會發展，扎實做好“六穩”“六?！惫ぷ?/p>

94、，基本民生得到較好保障，居民收入穩定增長；同期，汽、柴油等交通燃料價格上漲，但公共交通消費價格水平相對穩定，乘用車企促銷降價放量，出行消費價格水平總體平穩、略有上升?！氨Ｊ杖搿焙汀胺€價格”推動出行消費能力指數持續恢復。2022 年，出行消費能力指數總體處于 100 以上景氣區間，二季度略有下降，三季度達到 104.12，較上半年有明顯上升，達到疫情以來最高點。104.12 100.36 101.62 99.51 99.62 100.50 99.03 95.56 94.57 92.29 89.64 60 70 80 90 100 110 120 22Q322Q222Q121Q421Q321Q22

95、1Q120Q420Q320Q220Q1中國消費指數預期報告 57 2.3 出行消費熱度分項指數變化情況 圖 3：出行消費熱度分項指數 出行消費熱度分項指數“先升后降”。出行消費熱度指數從2020 年一季度 51.10 的低點回升至四季度的 85.14，之后呈現波動式下行趨勢。2022 年上半年，出行消費熱度指數持續處于低位，二季度僅為58.16，接近疫情初期的水平；三季度回升至76.48。從二級指標情況來看，2022 年三季度，出行消費信息量和乘用車消費規?；厣@著，成為拉動出行消費熱度指數回升的主要因素，其中網絡平臺出行消費信息量環比上漲 15.8%，乘用車三季度銷量達到 663.1 萬輛、

96、環比大幅上漲 48%，表明居民對出行消費的關注度和消費意愿快速反彈。同期，營業性客運恢復進程相對緩慢，三季度鐵路、公路、民航客運量分別僅為 2021 年三季度的 86.1%、79.9%、80.3%。76.48 58.16 64.87 73.30 72.18 80.54 72.52 85.14 80.62 70.07 51.10 40.050.060.070.080.090.0100.022Q322Q222Q121Q421Q321Q221Q120Q420Q320Q220Q1中國消費指數預期報告 58 2.4 出行消費感知分項指數變化情況 圖 4：出行消費感知分項指數 出行消費感知分項指數下滑明顯

97、。2020 年以來，出行消費感知指數總體平穩，但 2022 年呈現逐季度快速下降的趨勢，從一季度的 127.23 下降到三季度的 99.05，低至疫情后最低水平，與其他一級指標變化趨勢有較大差異，反映出各類主體的出行消費預期不穩。從二級指標來看，消費者、企業和行業專家對出行消費情況的樂觀情緒均有所減少，其中典型消費者對未來一個季度出行消費的預期支出逐季度大幅下降，表明居民出行消費信心偏弱，對擴大出行消費存在一定顧慮。99.05 103.88 127.23 126.47 129.76 130.10 132.08 128.37 129.53 121.51 130.91 60 70 80 90 10

98、0 110 120 130 140 22Q322Q222Q121Q421Q321Q221Q120Q420Q320Q220Q1中國消費指數預期報告 59 2.5 出行消費環境分項指數變化情況 圖 5：出行消費環境分項指數 出行消費環境分項指數相對平穩。2020 年以來，出行消費環境指數從疫情初期 79.17 的低點迅速回升，總體維持在較高水平。2022 年上半年，出行消費環境指數出現下滑，二季度低至84.17，三季度顯著回升至 92.50。2022 年以來，乘用車限購放開和購置稅減征等出行消費利好政策一定程度上緩解了疫情對出行消費的沖擊。國務院辦公廳關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見（

99、國辦發20229 號）明確，各地區不得新增汽車限購措施，已實施限購的地區逐步增加汽車增量指標數量、放寬購車人員資格限制；取消二手車限遷政策；研究放寬皮卡進城。財政部 稅務總局公告 2022 年第 20 號關于減征部分乘用車車輛購置稅的公告確定，不超過 30 萬元的 2.0 升及以下排量乘用車，減半征收車輛購置稅。3 當前居民出行消費的主要熱點 受新冠肺炎疫情影響，居民出行方式發生巨大變化，傳統的92.50 84.17 87.50 95.42 95.83 100.00 96.25 99.58 100.42 100.83 79.17 60 70 80 90 100 110 120 22Q322Q2

100、22Q121Q421Q321Q221Q120Q420Q320Q220Q1中國消費指數預期報告 60 城市公共交通客運和高鐵、飛機、長途客車等城市間客運流量總體上尚未恢復至疫情前的規模，更加靈活的自駕出行成為居民青睞的出行選擇。從交通工具來看，新能源汽車和自行車成為高速增長的細分賽道。一是新能源汽車消費高速增長。近年來，隨著產品質量和工業設計能力的不斷提升、充電基礎設施的日趨完善、智能網聯應用場景的加快拓展和政策的持續推動，新能源汽車成為我國居民購置私家汽車的重要選擇，我國已連續多年成為全球最大的新能源汽車產銷市場。2022 年，在汽車消費整體疲軟、增長乏力的背景下，新能源汽車消費韌性十足，始終

101、保持較高增長速度，成為出行消費領域的最大亮點（圖 6）。中國汽車工業協會數據顯示，前三季度新能源汽車銷量達到 455.8 萬輛，已經超過 2021年全年；10月，新能源乘用車滲透率達到30.5%、首次突破30%；1-11 月，新能源汽車產銷分別完成 625.3 萬輛和 606.7 萬輛，同比均增長 1 倍。從品牌企業來看，比亞迪、小鵬、蔚來等頭部企業表現依舊亮眼，其中，1-10月比亞迪新能源汽車累計銷量162.8萬輛，市場占有率達 37.1%，全年銷量預計近 200 萬輛。從細分產品看，新能源汽車在 SUV 領域滲透率較高，正在加快取代燃油汽車，乘聯會數據顯示 1-10 月國內 SUV 銷量最

102、高的 SUV 車型為比亞迪宋。中國消費指數預期報告 61 圖 6：2022 年 1-11 月新能源汽車和汽車銷量同比增速 數據來源：工業和信息化部 二是自行車消費重新成為消費熱點。近年來，受需求飽和、共享單車普及等因素影響，我國自行車消費一度持續下行。疫情期間，自行車從廉價簡約的代步工具逐漸升級為消費出行的新風尚、網紅運動的新工具，滿足了消費者私人出行、休閑健身、戶外社交等多重需求，越來越多消費者愿意通過戶外結伴騎行的方式進行短途旅行。2022 年，自行車消費持續上行，帶動自行車行業高速增長。天貓、京東等電商平臺數據顯示，公路車、山地車、騎行等關鍵詞搜索熱度持續攀升，輻輪王、土撥鼠、梅花等進口

103、品牌自行車供不應求，雅迪、九號等電動自行車品牌依托其個性化、高端化產品備受關注，市場規模不斷擴容。2022 年“618”購物節期間，京東商城平臺自行車零配件成交額同比增長 100%，騎行穿戴裝備成交額同比增長 80%，騎行品類預售訂單額同比增長 240%。14018011044.611013012010093.981.772.30.9-31.4-11.7-47.6-12.623.829.732.125.76.9-7.92022-1 2022-2 2022-3 2022-4 2022-5 2022-6 2022-7 2022-8 2022-9 2022-102022-11新能源汽車同比增速（%）

104、汽車同比增速（%）中國消費指數預期報告 62 4 未來出行消費展望 隨著國家進一步優化落實新冠肺炎疫情防控措施，疫情防控更加科學、精準，特別是跨地區流動人員無需查驗核酸檢測陰性證明和健康碼、不再開展落地檢、多個城市調整優化公共交通工具疫情防控措施，將顯著改善出行消費環境。預計進入 2023年，旅游休閑、探親訪友、商務出行等需求將快速釋放，城市內日常出行逐漸恢復常態，推動高鐵、民航、公路、城市公共交通等客運量逐步回暖。歲末年初是汽車銷售的傳統旺季，也是“雙 11”“雙 12”等購物節慶密集分布的時間段。從消費政策來看，財政部、稅務總局、工業和信息化部 2022 年 9 月發布關于延續新能源汽車免

105、征車輛購置稅政策的公告，將新能源汽車免征車輛購置稅政策延續至 2023 年底，各地持續出臺穩定和擴大汽車消費的惠民措施，汽車特別是新能源汽車有望延續產銷兩旺的增長態勢?！皟奢啞苯煌üぞ叻矫?，受氣溫下降等季節因素影響，自行車、電動自行車、摩托車等產品 11 月份左右逐漸進入常規性、周期性的消費淡季，預計消費市場將總體保持溫和增長或微降態勢，在2023 年 4 月前后重新回歸擴張周期。在居民健康消費理念的推動下，具有戶外騎行健身屬性的自行車消費將持續增長。2019 年4 月 15 日起正式實施的電動自行車安全技術規范對電動自行車的技術標準作了較大調整，部分地區設置的超標電動自行車過渡期將在 202

106、2 年底截止，由此產生電動自行車換購消費需求，2023 年電動自行車消費有望進入高速增長期。中國消費指數預期報告 63 第 七 章 2022 年醫療保健消費預期指數報告 醫療保健關系人民生命健康，是滿足人民對美好生活向往的重要領域，是我國居民消費的重要組成，市場前景巨大。隨著我國經濟持續發展和人民生活水平不斷提高，居民的健康意識不斷加強，人們更加重視日常身體健康維護以及疾病治療。近年來，我國居民人均醫療保健消費支出逐年上升，2022 年三季度人均醫療保健消費已達 1596 元，不僅在絕對數量上恢復并超越疫情前的水平，而且在消費占比上也接近疫情前高點，在整個居民消費結構中占有越來越重要的位置。為

107、了更科學、客觀和超前刻畫我國醫療保健消費趨勢，本報告構建了一套能反映醫療保健消費預期的指標體系，期望能為廣大消費者、有關消費經營市場主體、投資機構、政府部門等提供參考。1 醫療保健消費預期指數的指標體系 1.1 概念范圍界定 醫療保健消費是指為了滿足個人生理、心理的保健需要，購買醫療、保健產品和服務的行為活動。根據國家統計局發布的居民消費支出分類（2013），醫療保健消費主要是指用于醫療和保健的藥品、用品和服務的總費用，具體包括藥品、醫療器具以及醫療服務，見附件。中國消費指數預期報告 64 1.2 指標選取依據 大量研究表明，居民收入是影響居民醫療保健支出的重要因素，并且收入彈性小于 1。有進

108、一步的研究表明，居民醫療保健支出受到醫療保健等相關價格的影響較大。隨著我國老年人口的不斷增加，越來越多的學者開始探索我國居民醫療保健支出與人口老齡化的關系。歸結起來，影響我國居民醫療保健支出的因素主要包括：（1）居民收入對醫療保健消費支出起決定性作用；（2）城鎮化發展促進了醫療保健消費支出的增加；（3）人口老齡化促進了醫療保健消費支出的增加；（4）公共衛生投入增多等政策減輕了居民醫療消費負擔，有一定的“擠入”效應；（5）受教育程度以及城鎮化率的提高也對醫療保健消費具有一定帶動作用。從我國目前發展階段看，這些因素都是我國擴大醫療保健消費的有利因素，予以長期看好。但總體看，上述影響因素多偏長期，短

109、期影響并不顯著，并且對政策調整的靈敏度不高。若要構建能夠反映季度變化情況的指標體系，還需要選取一些新的變量。為此，本報告引入了藥品醫療器械上市產品變化情況、輿情導向情況等指標。1.3 指標體系框架 醫療保健消費預期指數是對一定時期居民對未來一個時期醫療保健消費預期走勢的綜合判斷。根據指標選取依據，醫療保健消費預期指數包括消費能力、消費熱度、消費感知和消費環境等4個一級指標、12個二級指標，一級指標依次按照20%、30%、30%、20%設定權重，二級指標平均賦權，據此合成醫療保健消費預期指數。指數以 2019 年為基期，基期指數設定為 100。中國消費指數預期報告 65 表 1：醫療保健消費預期

110、指數指標體系 一級指標（權重）二級指標 數據來源 消費能力（20%）居民人均可支配收入 國家統計局 中藥、西藥、醫療服務價格 消費傾向 失業率 消費熱度（30%）中西藥品類社會消費品 零售額增速 國家統計局 藥品和醫療器械新產品上市（含進口）數量 國家藥品藥監局（火石創造）居民人均醫療保健支出 國家統計局 消費感知（30%）典型消費者消費預測判斷 分眾傳媒、眾為分眾消費研究院、中國宏觀經濟研究院產業經濟與技術經濟研究所調查問卷 代表性企業消費預測判斷 行業專家消費預測判斷 消費環境（20%）輿論輿情影響 眾為分眾消費研究院 疫情形勢 國家衛健委、國家統計局、Wind 數據庫 一級指標中，消費能

111、力主要反映收入、儲蓄和價格等實際購買能力；消費熱度主要從供給端和市場端反映醫療保健消費波動情況；消費感知主要反映不同類型人群對醫療保健消費的感知和行為等高頻數據變化情況；消費環境主要反映輿情和突發事件對醫療保健消費的影響。中國消費指數預期報告 66 2 醫療保健消費預期指數的變化情況 根據指標體系框架，醫療保健消費預期指數包括 1 個總體指數，以及消費能力、消費熱度、消費感知和消費環境 4 個分項指數。2.1 消費預期總體指數變化情況 圖 1：醫療保健消費預期總體指數 從 2020 年至 2022 年，醫療保健消費預期總體指數基本保持平穩。醫療保健消費預期指數大多時期在 100-120 之間波

112、動，顯示出人們對醫療保健消費預期的短期變化并不大。與 2019 年基期相比，多數季度總體指數保持在 100 以上，僅有 2022 年二季度（96.64）低于 2019 年同期水平，為近三年的低谷。2021 年二季度（116.21）和 2022 年三季度（114.99）為相對峰值，顯示人民對醫療保健消費預期的大幅增長。特別是 2022 年三季度以來，醫療保健消費熱點頻出，“防未病”“精致健康”等消費概念快速興起。100.78 100.91 106.75 106.05 110.26 116.21 108.72 108.75 100.74 96.64 114.99 60 70 80 90 100 1

113、10 120 20Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q3中國消費指數預期報告 67 2.2 消費能力分項指數變化情況 圖 2：醫療保健消費能力分項指數 自 2020 年疫情發生至今，醫療保健消費能力指數呈現穩步回升的趨勢。受疫情影響，2020 年一季度到 2021 年一季度，醫療保健消費能力指數出現了一定程度下滑。2021 年二季度，醫療保健消費能力指數達到了最高點（101.59），隨后的三季度和四季度也保持較高水平。盡管 2022 年一季度再度受疫情沖擊有所下降，但沒有改變持續上升的趨勢?？偟目?，居民在醫療保健領域的消費能力已經基本恢復并超過疫情

114、前水平，保持了不斷上升的態勢。92.62 93.32 95.57 97.23 98.76 101.59 101.47 101.50 100.07 97.91 100.69 60 70 80 90 100 110 20Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q3中國消費指數預期報告 68 2.3 消費熱度分項指數變化情況 圖 3：醫療保健消費熱度分項指數 2020 年以來，醫療保健消費熱度指數保持高位運行和長期向好趨勢。2020 年三季度以來，醫療保健消費熱度指數均在 110以上，2022 年二季度甚至達到了 134.06 的高點。盡管遭遇了新冠肺炎疫情，

115、但醫療保健消費熱度在 2020 年開局就高出 2019年同期水平。這主要是因為供給側市場主體對加大了市場投入的力度，新上市的醫療保健產品有較大幅度的增長，同時也帶動了相關產品的銷售，反映出市場主體和消費者對整個醫療保健市場的信心。特別是在2020年底 藥品網絡銷售監督管理辦法公開征求意見以來，對線上藥品市場增長空間形成了積極預期，有望形成新增長點。104.17 106.57 115.36 113.25 121.89 128.47 119.38 118.80 125.07 134.06 129.63 60 70 80 90 100 110 120 130 140 20Q120Q220Q320Q4

116、21Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q3中國消費指數預期報告 69 2.4 消費感知分項指數變化情況 圖 4：醫療保健消費感知分項指數 2020 年至今，綜合專家、企業和消費者的視角，醫療保健消費感知指數出現較大波動。2020 年一季度，醫療保健消費感知指數為 111.68，2020 年二季度出現了小幅回落后，隨后又回到了 110 左右的水平。2021 年二季度，醫療保健消費感知指數達到了 124.50 的高點。低點出現在 2022 年二季度，指數僅為81.17，此后又回升至三季度的 100.32。消費感知不僅與各方的生產消費情緒有比較直接的聯系，而且與部分產業鏈供應鏈受沖擊也

117、緊密關聯，特別是 2022 年二季度疫情對人們的生產生活帶來較大影響，由此導致醫療保健消費感知指數下降至近三年來的低點。111.68 100.92 110.09 108.77 114.82 124.50 110.36 106.60 103.65 81.17 100.32 60 70 80 90 100 110 120 130 20Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q3中國消費指數預期報告 70 2.5 消費環境分項指數變化情況 圖 5：醫療保健消費環境分項指數 2020 年至今，消費環境指數呈現 U 型變化趨勢?？傮w上看，醫療保健消費環境沒有發生明

118、顯變化，2020 年一季度到 2021 年四季度均保持在 100 左右。2022 年一季度和二季度指數發生了斷崖式下降，這主要是由于當時一些負面的輿論情緒所主導產生的?？上驳氖?，隨著疫情不斷取得階段性勝利，疊加疫情防控政策的精準調整，2022 年三季度消費環境得到了本質改善，較上兩個季度翻了一番，指數數值達 129.33，創下新高。3 當前居民醫療保健消費的主要熱點 一是出于“防未病”的需求，健康類商品和服務已經成為當代人的“新剛需”。隨著大眾健康意識的提升，很多消費者對于“醫療保健”的概念不僅從“只為治病”升級到了“預防為主”，還進一步提升到了“改善狀態”，甚至是追求“美麗”。觀念的變化，一

119、步一步促進著健康消費的同步升級。調查數據顯示，越來越多的年輕消費者把聚焦點放在了改善睡眠、精神焦慮、腸胃以87.50 100.00 100.00 100.00 97.50 100.00 97.50 104.15 60.56 62.43 129.33 40 50 60 70 80 90 100 110 120 130 140 20Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q3中國消費指數預期報告 71 及牙齒、皮膚、肥胖、脫發等問題上。二是出于健康理念升級，“精致健康”消費概念快速崛起。人們從“粗放型”健康追求，升級為從頭到腳、從內到外、從產品到服務的全方位

120、健康需求，醫療健康場景越來越生活化、日?；?。比如，以魚躍醫療為代表的家用醫療器械銷量持續走高，血糖儀等居家檢測類醫療器械、增強免疫類保健品、HPV 疫苗等細分品類成為消費熱點，基因檢測、口腔齒科、體檢類服務型醫療保健消費增長勢頭較快。三是出于消費方式變化，線上已成為醫療健康產品的重要銷售渠道。受疫情影響，用戶的醫療方式逐漸向線上轉移，對在線醫療健康服務的認可度也在不斷提升，消費者線上消費偏好日趨增強。截至 2021 年 12 月，我國在線醫療用戶規模已達 2.98億，占網民整體的 28.9%。隨著國家市場監督管理總局近期藥品網絡銷售監督管理辦法 頒布，給網上購藥的消費者吃下一顆“定心丸”。京東

121、健康數據顯示，在 2022 年 10 月 31 日 20 點至11 月 11 日 24 點期間，京東大藥房的 100 多個藥品品牌成交額同比增長超3倍，半數以上醫藥商家店鋪成交額同比增長100%，腫瘤用藥、膠原蛋白、明目益智、心腦血管、神經用藥、益生菌、口腔用藥、養肝護肝、維生素、改善睡眠、養生茶飲等產品線上交易增長幅度均超過 50%以上。云南白藥、華潤三九、太極、康恩貝等諸多國牌受到消費者追捧。4 未來醫療保健消費展望 醫療保健消費市場規模將持續擴大。隨著我國疫情防控政策不斷優化，居民自我防護意識不斷增強，預計 2023年上半年，退熱、止咳、抗病毒、治感冒等非處方藥物將迎來一波儲備消費中國消

122、費指數預期報告 72 高峰。從長期看，“十四五”及未來一段時期，隨著人口老齡化的趨勢不斷加深、“三孩”政策落地以及收入水平的不斷提高，我國人民群眾對健康質量的追求更加迫切，醫療保健消費市場需求將保持持續旺盛的趨勢，預計未來五年我國醫療保健消費市場將保持 10%以上快速增長態勢。國產品牌將占據更多消費市場。隨著國內企業持續研發創新，部分核心部件和關鍵技術取得突破，國產品牌產品在醫療保健耗材、體外診斷、家用醫療器械等品類以及醫療服務等一批細分領域已基本達到世界領先水平。若加上國家政策配套支持，國內自主品牌的消費市場將進一步擴大。醫療保健數字化需求將不斷增長。2020 年受疫情影響，我國藥品公立醫院

123、終端（占比為 64.0%）和公立基層醫療終端（占比 9.7%）市場銷售額分別同比下降 12.0%和 11.8%，而零售藥店終端（占比 26.3%）銷售額同比增加 3.2%，其中線上零售銷售額 243 億元，同比增長 75.6%。隨著互聯網醫藥行業滲透率提升，未來市場空間巨大。根據 Analysys 易觀統計，截至 2021 年底，我國互聯網醫療用戶規模 29788 萬人，占比 28.9%，用戶規模同比增長 38.7%。未來隨著大數據、5G、人工智能等新興技術與新商業模式快速滲透，數字化醫療有望形成消費新場景。中國消費指數預期報告 73 附件：醫療保健消費主要內容 醫療器具及藥品 藥品 指從藥店

124、等購買用于人體疾病防治、診斷的藥品支出，包括：各種西藥、中草藥材、中藥飲片、中成藥，消毒防腐及創傷外用藥，血清和疫苗，口服避孕藥等。滋補保健品 指購買具有特定滋補保健功能，適用于特定人群食用，具有調節機體功能，不以治療為目的，對人體不產生急性、亞急性或慢性危害的營養、滋補、保健制品支出，包括：蜂王漿等營養口服液等；以補充維生素、礦物質等為目的的營養補充劑、魚油、魚肝油等。醫療衛生器具 指購買醫療衛生器具等支出，包括：醫用橡皮膏、創可貼止血膏布、脫脂棉花、繃帶、紗布等；體溫計，皮下注射器，急救包，熱水瓶和冰袋，妊娠、排卵等試劑，避孕套和其他物理避孕裝置。保健 器具 指購買用于矯形、醫療按摩、身體

125、保健的器具支出，包括：按摩椅、按摩器等按摩設備，磁療設備；矯正眼鏡和隱形眼鏡、助聽器、假眼、假肢和其他假體裝置，矯形鞋、護頸等；電動或非電動殘疾人專用座車、拐杖；監測血壓、血糖裝置等；保健器具的修理、租借。醫療服務（指由醫生和醫務輔助人員為患者提供的醫療服務支出，包括牙科服務，可以在家中、私立醫院和私人診所、學校醫務室、社區醫療室、牙醫診所等類似地點提供。）門診醫療費 指由醫生和醫務輔助人員提供給門診患者的就診服務支出，包括：掛號費，門診就診過程中產生的注射費，化驗分析、X 光、B 超、CT 等費用；牙科就診服務，包括補牙、牙齒整形、口腔保健、假牙安裝和鑲嵌等費用；患者雇傭自由職業的針灸師、按

126、摩師、理療師、語言矯治等服務費；身體檢查（體檢）的費用；治療設備的租借費用；在門診就診過程中產生的藥品、醫療器材、器具等費用。住院醫療費 指由醫生和醫務輔助人員提供給住院患者的醫療服務支出，包括：醫院住院部門提供的一般服務：行政、住宿、餐飲、護理等；醫院住院部門提供的醫療服務：醫療分析和化驗、理療、手術、急救和搶救、急診、救護車運送等；在住院期間產生的藥品、醫療器材、器具等費用；在住院期間雇傭在醫院監督指導下的非專業醫務人員（住院護工）的護理支出；在患者家里提供的醫院治療服務、臨終患者的收容等；以治療為主，提供住院服務的婦產醫院、療養院和康復院等提供的服務。不包括由醫療保險和醫療救助計劃報銷的

127、醫藥費和醫療費。資料來源：國家統計局居民消費支出分類（2013）。中國消費指數預期報告 75 第 八 章 2022 年文化教育娛樂消費預期指數報告 近年來，隨著物質生活水平的提高和人們消費觀念的演變，人們對精神文化的需求日趨旺盛，文化教育娛樂消費總量快速增長，新型文化教育娛樂消費形式不斷拓展。優秀文化教育產品不僅可以陶冶消費者的情操，提高消費者的文化素養、道德水平、科學知識水平和生活質量，而且對社會的發展與進步具有積極意義。擴大文化教育娛樂消費既是擴大內需的客觀要求，也是實現人的身心健康和全面發展的必然選擇，更是幸福國民的根本途徑。文化教育娛樂消費在推動經濟社會發展、優化產業結構中正發揮著越來

128、越重要的作用，已成為人民群眾追求生活質量的新標志。2022 年前三季度，全國居民人均教育文化娛樂消費支出 1790 元，占人均消費支出的比重為 10.0%。雖然 2020 年以來，突如其來的新冠肺炎疫情對文化旅游類的消費量造成了一定影響，短期內可能還會有一定的波動，但是從長期來看，文化教育娛樂消費在整個社會消費中具有亮點多、彈性大等特點，豐富的精神文化生活越來越成為廣大人民群眾的熱切愿望，文化教育娛樂消費仍將是居民消費熱點。1 文化教育娛樂消費預期指數的指標體系 根據國家統計局 居民消費支出分類（2013），確定本報告的文化教育娛樂消費包含的內容見附表。文化教育娛樂消費預期指數是居民對未來一個

129、時期文化教中國消費指數預期報告 76 育娛樂消費預期走勢的綜合判斷，指數以 2019 年為基期，基期指數設定為 100，包括 4 個一級指標、13 個二級指標。本指標體系的具體構成為：（1）消費能力，主要反映消費者收入水平和商品價格水平的變化情況，包括居民可支配收入、居民消費傾向、城鎮調查失業率和文化教育娛樂類居民消費價格指數四個細分指標。（2）消費熱度，主要反映文化教育娛樂的關注度和消費量等情況，具體包括居民人均教育文化娛樂支出、國內旅游人數、電影票房收入、消費信息量四個細分指標。（3）消費感知，主要反映消費和供給端的信心指標，涵蓋典型消費者預測、行業專家預測、典型企業對未來消費趨勢的預測三

130、個細分指標。（4）消費環境，主要反映文化教育娛樂消費政策等環境影響因素，近期包括市場監管政策、疫情因素兩個細分指標。中國消費指數預期報告 77 表 1：文化教育娛樂類消費預期指數指標體系 一級指標（權重）二級指標 數據來源 消費能力（20%）居民可支配收入 國家統計局 居民消費傾向 城鎮調查失業率 文化教育類居民消費價格指數 消費熱度（40%）居民人均教育文化娛樂支出 國家統計局 國內旅游人數 文化旅游部 電影票房收入 中國電影數據信息網、貓眼專業版 消費信息量 眾為分眾消費研究院 消費感知（20%）典型消費者消費預測判斷 分眾傳媒、眾為分眾消費研究院、中國宏觀經濟研究院產業經濟與技術經濟研究

131、所調查問卷 代表性企業消費預測判斷 行業專家消費預測判斷 消費環境（20%）市場監管 相關政府網站 疫情形勢 國家衛健委、國家統計局、Wind 數據庫 中國消費指數預期報告 78 2 文化教育娛樂消費預期指數的變化情況 2.1 文化教育娛樂消費預期總體指數變化情況 圖 1：文化教育娛樂消費預期總體指數 自 2020 年至 2022 年，文化教育娛樂消費預期總體指數呈現先大幅震蕩上升而后小幅震蕩下降態勢。2020 年一季度，文化教育娛樂消費預期總體指數降至 69.45 的低點，到 2021 年二季度逐步復蘇到 92.89，2021 年三季度之后進入下行區間，2022年三季度小幅回升至 78.03

132、，但整體走勢仍然低迷。文化教育娛樂消費熱度的變化趨勢受消費熱度、消費預期和消費環境影響較大。2020 年一季度至 2021 年二季度，消費熱度、消費預期和消費環境三個分項指數總體均呈上漲趨勢，推動總體指數逐步恢復。2021 年三季度以來，上述三個分項指數均波動下降，顯著拉低了總體指數。從 2022 年的季度數值看，前兩季度消費熱度、消費預期降幅較大，總體指數下降明顯。進入三季度文化教育娛樂消費熱度、消費預期、消費環境等分指數小幅回升，文化教育娛樂消費預期總體指數也呈現回暖態勢。69.4580.4286.9690.7887.8692.8985.7283.1782.0276.6278.0340 5

133、0 60 70 80 90 100 20Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q3中國消費指數預期報告 79 2.2 文化教育娛樂消費能力分項指數變化情況 圖 2：文化教育娛樂消費能力分項指數 自 2020 年至 2022 年，文化教育娛樂消費能力指數整體波動幅度不大，呈現前期穩中有升、后期略有下降態勢。文化教育娛樂消費能力分項指數從 2020 年一季度的 95.44 穩步上升至2022年二季度的102.21，接著緩慢下降到2022年三季度的98.13，低于基期水平。文化教育娛樂消費能力指數數值與居民可支配收入水平、文化教育類居民消費價格指數等相關。近

134、年來，我國居民可支配收入水平不斷提升，從 2020 年一季度的 8561 元提升到了 2022 年一季度的 10345 元，居民文化教育娛樂消費能力與其變動趨勢總體一致，文化教育類居民消費價格指數略有上漲，但總體波動幅度不大，對居民文化教育娛樂消費能力有影響但并不顯著。由于近期居民儲蓄率上升的影響，“享受型”的文化教育娛樂消費受到沖擊，消費能力有所下降。95.4496.5398.4299.01101.23102.21101.00 100.98101.89100.7898.1360 70 80 90 100 110 20Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q2

135、22Q3中國消費指數預期報告 80 2.3 文化教育娛樂消費熱度分項指數變化情況 圖 3：文化教育娛樂消費熱度分項指數 自 2020 年至 2022 年，文化教育娛樂消費熱度指數整體呈先快速上升后波動下降態勢。文化教育娛樂消費熱度的變化趨勢受國內旅游人數和電影票房收入等細分指標的影響較大。2020 年初新冠疫情給文化旅游業帶來較大影響，導致博物館閉館、景區停業、演出停演、電影春節檔撤檔等。2020 年一季度，文化教育娛樂消費熱度降至最低點，此后疫情緩解和各部門多措并舉助企紓困促進文旅產業復蘇，推動消費熱度指數快速回升。2021 年二季度，文化教育娛樂消費熱度指數達到近三年最高點 84.03，但

136、之后持續下降，2022 年三季度降至 57.33。文化和旅游部發布2022 年第三季度全國旅行社統計調查報告顯示，2022 年三季度全國旅行社國內旅游組織 1557.0 萬人次、4061.19 萬人天，接待 2292.55 萬人次、4911.53 萬人天；組織和接待的人均天數分別為 2.61 天和 2.14 天，分別比 2019 年第三季度縮短 0.59 和 0.28 天。38.2753.1970.7180.7478.2784.0370.2763.0366.5355.1257.3320 30 40 50 60 70 80 90 100 20Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q32

137、1Q422Q122Q222Q3中國消費指數預期報告 81 2.4 文化教育娛樂消費感知分項指數變化情況 圖 4：文化教育娛樂消費感知分項指數 自 2020 年至 2022 年，文化教育娛樂消費感知指數也呈現先升后降態勢。從 2020 年一季度到四季度，文化教育娛樂消費感知分項指數從 97.05 穩步增加到 110.97，但之后便波動下降到2022 年一季度的 102.6，近兩個季度下降到 100 以下，2022 年二季度為三年來最低點 90.92，2022 年三季度小幅回升了 2.82點。由此可見，在經過 2020 年三季度至 2022 年一季度的消費預期高漲后，典型消費者、代表性企業和專家對

138、文化教育娛樂消費持有謹慎向好態度。97.0597.95105.18110.97106.96110.41104.14107.83102.6090.9293.7440 50 60 70 80 90 100 110 120 20Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q3中國消費指數預期報告 82 2.5 文化教育娛樂消費環境分項指數變化情況 圖 5：文化教育娛樂消費環境分項指數 自 2020 年至 2022 年，文化教育娛樂消費環境指數呈現波動態勢。從 2020 年一季度到 2021 年二季度，文化教育娛樂消費環境分項指數從 81.25 波動上升至 102.

139、5，恢復至基期（2019年）同期水平。但在 2021 年三季度之后有所下降，特別是進入2022 年后下降趨勢較為明顯，落入 100 以下的收縮區間。主要原因是文化教育娛樂消費環境指數的變化趨勢受市場政策和疫情因素影響較大。從政策環境看，2021 年 7 月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了 關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見，“雙減”教育政策是三年來熱度最高、影響范圍最廣的教育改革舉措之一，政策落地以來，校外培訓機構治理、作業管理、課后服務和課堂教學等得到明顯改觀，推動教育觀念、教育體系、育人方式、教育評價等多方面的深刻變革，學科類校外培訓機構紛紛轉型關停，以育人為中

140、心的教育新生態圈初步構筑，教育消費理念也發生重大變化。從疫情影響看，全國疫情多點散發的形勢制約了居民線下81.25101.2598.75101.2598.75102.593.7510091.2587.596.2540506070809010011012020Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q3中國消費指數預期報告 83 文旅消費，特別是 2022 年上半年疫情形勢較為嚴峻，跨省旅游受到抑制，文化教育娛樂消費環境指數下降明顯。近期，疫情防控形勢和措施進行優化調整，文化教育娛樂消費環境指數出現一定程度的回升。3 當前居民文化教育娛樂消費的主要熱點 一

141、是“微度假”得到越來越多人的青睞。由于國內疫情零星散發且各地出行政策錯綜復雜，以本地為中心、時長三天左右的周邊游和周末游迅速升溫，民宿、露營、運動等體驗式的“微度假”形式更受消費者喜愛。城市周邊民宿、酒店預訂及自由行、輕旅行套餐等的關注度持續走高。文化和旅游部數據中心監測顯示，2022 年國慶假期選擇跨省游和省內跨市游的游客比例分別下降了 14.4 個和 9.5 個百分點。前往城郊公園、城市周邊鄉村、城市公園的游客占比居前三位，分別達 23.8%、22.6%和16.8%。在攜程平臺上，2022 年國慶期間本地、周邊旅游訂單占比達 65%，本地周邊人均旅游花費較上年國慶增長近 30%。根據馬蜂窩

142、數據顯示，2021 年“周邊游”的搜索熱度同比增長 2.5倍，露營成為最熱門“微度假”玩法。根據通聯數據，2022 年1-4 月通過攜程報名露營游用戶是 2021 年全年 5 倍以上。露營熱帶火戶外裝備，2021 年“十一”假期天貓露營用品銷售量同比增長 50%，2022 年 6 月商品交易總額達到 16.4 億?！澳贪周嚒备拍钜苍诼稜I風潮下獲得更多關注和追捧，理想等品牌經典車型迅速出圈?！斑\動出游”成為年輕人的新旅行方式，飛盤、皮劃艇、騎行等城市新運動玩法，國慶銷量同比增長 425%。二是智能教輔產品成為教育消費熱點?！半p減”政策出臺后，學科類校外培訓機構數量銳減八成，居家網課狀態下，科大訊

143、飛中國消費指數預期報告 84 阿爾法蛋、有道智能學習燈、小天才等成為解放家長、解決學生教輔問題的 AI 學習助手。主打 AI 詞典筆和智能早教機器人的科大訊飛阿爾法蛋 2021 年三季度至 2022 年一季度商品交易總額同比增速均高于 250%，2022 年 5 月同比增速 239.4%。同時，教輔服務形式和內容也不斷創新，學生的體育類培訓需求極大提升，探索出許多積極有效的創新舉措，組織了很多高質量、有新意、有趣味的“體育課后輔導服務”。三是開放、虛擬化文娛元宇宙場景消費新模式受到重視。居民線下文娛活動銳減，群眾的日常文化娛樂生活逐漸轉移到線上，手機閱讀、游戲、短視頻等線上文化產品逐漸成為民眾

144、日常生活的一部分，居民文化教育娛樂消費呈現數字化、虛擬化等新模式新特點。4 未來文化教育娛樂消費展望 隨著國家穩增長政策措施持續發力，特別是疫情防控優化措施落地見效，促使受疫情影響較大的文旅市場盡快復蘇恢復。預計 2023 年，以短時間、近距離為特點的自駕游、戶外運動游和特色文化展覽等將繼續成為居民文化旅游消費熱點，跨區域的中長途旅游將快速恢復。不少地區景點景區、博物館等實施免費開放政策，將進一步激發居民文化旅游消費熱情。2023 年初，冰雪游、探親游有望持續走熱。據途牛數據顯示，2022 年 11 月1 日-15 日冰雪游產品預訂訂單環比前 15 天（10 月 17 日-31 日）增長 87

145、%。來自華東、華南、華北等地用戶的冰雪游預訂訂單占據了較大比例。依托互聯網、人工智能等數字技術，實用性較強、價格實惠的文化教育娛樂產品和服務將引起居民的消費熱情，如多元化、中國消費指數預期報告 85 個性化的智能文教用品，智慧教育綜合解決方案，以及虛擬“博物館”“文化館”等，也將持續受到消費者歡迎，各類新模式、新場景將推動我國文化教育娛樂消費繁榮增長。中國消費指數預期報告 86 附表：文化教育娛樂消費的主要內容 分類 產品服務說明 文化和娛樂 文化和娛樂耐用消費品，指購買用于文化、休閑、娛樂等目的，使用壽命較長，一般可多次使用的消費品支出。其他文化和娛樂用品，即指購買文化和娛樂耐用消費品以外的

146、文化和娛樂用品支出。文化和娛樂服務，指與文化和娛樂有關的服務支出。教育 包括教育服務以及購買與教育有關的教材和教育用品的支出，如教科書（教材）、參考書、工具書、配套教育軟件等，還包括學雜費、培訓費、運輸服務、在校飲食服務和住宿服務等費用，包括通過無線電、電視廣播和互聯網接受的教育。旅游 一攬子旅游度假服務，指外出團體旅游支出，包括旅行、餐飲、住宿、導游等在內的全部服務費用。資料來源：國家統計局居民消費支出分類（2013）。中國消費指數預期報告 87 第 九 章 2022 年綜合服務消費預期指數報告 綜合服務是指滿足居民最終消費需求的綜合生活服務活動，主要包括住宿餐飲服務，以及美容、寵物、快遞、

147、家政、消費金融等細分類別。近年來，順應消費結構升級和消費需求個性化、多樣化、品質化、高端化發展趨勢，綜合服務領域的新技術、新業態、新模式迅速涌現，為培育形成產業發展新動能、更好滿足人民對美好生活的向往提供重要支撐。新冠肺炎疫情改變了綜合服務行業的增長軌跡，特別是餐飲、酒店等實體商家受到不同程度的影響。根據2021 年中國酒店業發展報告，從 2020 年初至 2021 年初，全國住宿設施數量由 608146 個減少至 447178個，同比減少 26.5%。借助數字化平臺，餐飲等綜合服務企業加快推動數字化轉型，發展“無接觸式”服務，綜合服務消費得到一定程度恢復。同時，美容、寵物、家政等綜合服務細分

148、市場發展壯大，呈現出較大的消費增長潛力。1 綜合服務消費預期指數的指標體系 綜合服務消費預期指數是居民對未來一個時期綜合服務消費預期走勢的綜合判斷，指數以 2019 年為基期，基期指數設定為 100，包括 4 個一級指標、12 個二級指標。指標體系的具體構成為：（1）消費能力，主要反映消費者收入水平和價格水平的變化情況，包括了居民人均可支配收入、居民消費傾向、青年人口中國消費指數預期報告 88 城鎮調查失業率 3 個細分指標。（2）消費熱度，主要反映住宿、餐飲、美容和快遞等服務市場景氣情況，具體包括全國限上單位餐飲收入、快遞業務收入、化妝品零售額和消費者信息量 4 個細分指標。（3）消費感知，

149、主要反映消費和供給端對未來消費的信心，主要包括典型消費者、行業專家、代表性企業對未來消費趨勢的感知程度 3 個細分指標。（4）消費環境，主要反映影響綜合服務消費的各類外生因素，包括政策因素和疫情影響 2 個細分指標。表 1：綜合服務消費預期指數指標體系 一級指標（權重）二級指標 數據來源 消費能力（20%）居民可支配收入水平 國家統計局 居民消費傾向 全國青年人口城鎮 調查失業率 消費熱度（30%）限上單位餐飲收入 快遞業務收入 全國化妝品零售額 消費者信息量 眾為分眾消費研究院 消費感知（30%）典型消費者消費預測判斷 分眾傳媒、眾為分眾消費研究院、中國宏觀經濟研究院產業經濟與技術經濟研究所

150、調查問卷 代表性企業消費預測判斷 行業專家消費預測判斷 消費政策（20%）政策因素 相關部門網站 疫情影響 國家衛健委、國家統計局、Wind 數據庫 中國消費指數預期報告 89 2 綜合服務消費預期指數的變化情況 2.1 綜合服務消費預期總體指數變化情況 圖 1：綜合服務消費預期總體指數 綜合服務消費預期指數呈先升后降態勢。2020 年一季度至2021 年二季度，綜合服務消費預期指數從 95.88 逐步復蘇到114.59，總體處于 100 以上的景氣區間。2021 年二季度之后，綜合服務消費預期指數出現持續下降趨勢，2022年二季度跌落100以下（92.74），但三季度快速回升至 104.15

151、，重回景氣區間，表明居民綜合服務消費逐步恢復。綜合服務消費預期指數受消費熱度、消費感知和消費環境三個分項指數影響較大。2020 年一季度至 2021 年二季度，消費熱度、消費感知和消費環境分項指數快速上漲，推動綜合服務預期指數逐步恢復。2021 年三季度后，消費感知分項指數大幅下降，導致綜合服務消費預期指數有所下降；2022 年前兩季度消費熱度、消費感知分項指數降幅較大，但三季度止跌回升趨勢明顯，推動綜合服務消費預期指數快速抬升。95.88100.32105.24107.49111.03114.59110.38107.78104.9792.74104.156070809010011012020

152、Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q3中國消費指數預期報告 90 2.2 綜合服務消費能力分項指數變化情況 圖 2：綜合服務消費能力分項指數 綜合服務消費能力指數呈現低位波動變化態勢。綜合服務消費能力分項指數從2020年一季度的90.48波動上升至2021年三季度 107.87 的高點，之后進入下行區間。2022 年二季度，綜合服務消費能力指數下降至 88.65，三季度回升至 95.76，恢復至接近基期（100）的水平。綜合服務消費能力指數受居民可支配收入水平和青年人口失業率的影響較大。近年來，我國居民可支配收入水平不斷提升，提升了居民綜合服務消費

153、能力。另一方面，年輕消費者是餐飲、美容、寵物等消費的主力人群，2022 年二、三季度青年人口城鎮調查失業率有所上升，對年輕消費者消費能力帶來顯著沖擊，進而影響綜合服務消費能力。90.4887.5692.0997.1696.6194.63107.8798.2294.9288.6595.766070809010011012020Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q3中國消費指數預期報告 91 2.3 綜合服務消費熱度分項指數變化情況 圖 3：綜合服務消費熱度分項指數 綜合服務消費熱度指數初期上升態勢明顯，后期逐步穩定，總體處于高位。2020 年一季度至

154、 2021 年二季度，綜合服務消費熱度指數從 85.77 強勢復蘇到 123.84。2021 年三季度之后，綜合服務消費熱度指數總體平穩，2022 年二季度降至 106.34，三季度強勢回升至 117.66，回歸較高景氣區間。綜合服務消費熱度指數的變化趨勢受餐飲收入和快遞業務收入等細分指標影響較大。2020 年一季度至 2021 年二季度，全國餐飲收入累計增長 225%、快遞業務收入累計增長 68.2%，推動綜合服務消費熱度指數上漲。2021 年二季度之后，全國餐飲收入出現一定程度下降，拖累綜合服務消費熱度指數上升趨勢。2022 年一季度末至二季度，餐飲消費受到疫情影響，3 月和 4 月全國餐

155、飲收入分別同比下降 16.4%和 22.7%；進入三季度，餐飲收入、快遞業務收入和化妝品零售額均有所上升，推動綜合服務消費熱度指數快速回升。85.77105.30109.21114.70122.30123.84117.23118.87118.08106.34117.666070809010011012013014020Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q3中國消費指數預期報告 92 2.4 綜合服務消費感知分項指數變化情況 圖 4：綜合服務消費感知分項指數 綜合服務消費感知指數整體波動較大。2020 年一季度至2021 年二季度，綜合服務消費感知分

156、項指數先降后升，從 115.16波動增加到 128.38。2021 年三季度之后，綜合服務消費感知指數持續下降，2022 年二季度下降到 100 以下（83.70），三季度回升至 102.33，進入景氣區間。從調研數據來看，典型消費者和代表性企業對未來一段時期綜合服務消費感知指數高于 100，表明消費者和企業對綜合服務消費增長情況持相對樂觀態度。115.16104.07113.53112.16118.40128.38113.80109.92106.8883.70102.336070809010011012013014020Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122

157、Q222Q3中國消費指數預期報告 93 2.5 綜合服務消費環境分項指數變化情況 圖 5：綜合服務消費環境分項指數 綜合服務消費環境指數總體平穩。2020 年一季度至 2021 年四季度，綜合服務消費環境指數基本保持在 97.5 到 100 之間的區間。進入 2022 年，綜合服務消費環境指數有所下降，2022 年二季度降至 90.00，三季度回升至 95.00，略低于基期同期水平。住宿、餐飲、美容等綜合服務消費高度依賴人群集聚，消費場景主要在線下的實體場所，受疫情影響較為顯著。疫情爆發后，客棧、民宿等大量店面被迫關閉或暫時停止經營，近兩年全國一線城市和省會城市酒店數量下滑超過 20%。中國飯

158、店協會面向全國百家餐飲企業的調研顯示，2022 年 4 月至 5 月中旬，90%的餐飲企業營業額低于上年同期。隨著疫情形勢逐步好轉和疫情防控措施不斷優化，綜合服務消費環境指數將呈現持續回升態勢，居民綜合服務消費環境有望得到迅速改善。87.50100.00 100.00 100.0097.50100.0097.5097.5092.5090.0095.006070809010011012020Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q3中國消費指數預期報告 94 3 當前居民綜合服務消費的主要熱點 一是外賣及特色菜品消費大幅增長。近年來，在餐飲堂食相對受限的

159、情況下，外賣方便快捷的優勢不斷放大，推動外賣餐飲消費持續增長。中商產業研究院預測，2022 年中國外賣餐飲行業市場規模將達 9417.4 億元。同時，在線外賣收入占全國餐飲業收入比重持續提高，2021 年在線外賣收入占全國餐飲業收入比重約為 21.4%，同比提高 4.5 個百分點（圖 6）。截至 2021 年12 月，我國網上外賣用戶規模達 5.44 億人，較 2020 年 12 月增加 1.25 億人，占網民整體的 52.7%。從外賣平臺市場格局來看，線上外賣的平臺渠道集中度極高，美團、餓了么成為絕大多數消費者的選擇。西貝、左庭右院、鍋圈食匯等餐飲企業順勢調整，紛紛推出外賣類特色菜品，贏得消

160、費者青睞。圖 6：2017-2022 年中國在線外賣收入占全國餐飲業收入比重 數據來源：中商情報網 二是以本地客源為主的“住宿+X”系列新業態逆勢增長。疫情期間，本地化休閑消費強勢崛起，在需求多樣化的驅動下，我國住宿產業的業態日益多元化，經營者在空間運營、場景拓展7.6%10.9%12.8%16.9%21.4%25.6%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%201720182019202020212022E中國消費指數預期報告 95 等方面持續創新，從滿足最核心的住宿需求向休閑、娛樂、社交等需求延伸，“住宿+X”逐漸成為非標準住宿領域最具活力的一股創新力量，催生了電

161、競酒店、電影酒店、健身酒店、劇本殺酒店等“新物種”。同程旅行平臺數據顯示，2021 年上半年電競酒店間夜量超過 2020 年全年 17%?！皠”練ⅰ本频昊蛑黝}房也成為國內住宿市場最熱門的細分領域之一，收獲大量年輕消費者的關注。與傳統住宿業態相比，將社交等需求納入其中的住宿新業態有著更高的復購比例和更加穩定的客源。4 未來綜合服務消費展望 總體來看，2022 年三季度綜合服務消費預期總體指數大幅改善，已基本恢復至 2019 年基期水平。隨著疫情防控措施不斷優化，綜合服務類消費預計將保持小幅增長態勢，并在細分賽道不斷呈現新的消費亮點。從餐飲品類看，隨著冬季來臨、各地特別是北方地區氣溫下降，預計火鍋

162、類餐飲消費將持續增長。冬季是火鍋類餐飲消費的傳統旺季。近年來，由于火鍋堂食受疫情影響，火鍋類外賣發展迅速。前瞻產業研究院調研數據顯示，2021年上半年，我國49.3%的消費者偏好在家里吃火鍋，其中四線城市及其他地區的消費者偏好在家里吃火鍋的比例達到了 59.6%。隨著餐飲業逐步恢復、“煙火氣”重燃，火鍋堂食將在寒冬中加快復蘇進程，預計未來一個時期，辣火鍋、潮汕牛肉火鍋、豬肚雞火鍋等熱門火鍋餐飲消費將迎來高速增長期。從住宿行業看，民宿、中高端連鎖酒店、主題酒店等消費需求有望進一步釋放。隨著旅游市場的逐漸復蘇，我國民宿消費在承壓中持續增長，已大致恢復至疫情前水平。疫情改變了消費者中國消費指數預期報

163、告 96 出行游玩習慣，地域廣闊、“不扎堆”的西北游正在成為旅游產品宣傳和消費的熱點，預計寧夏、新疆、青海等地區的民宿需求有望得到進一步釋放。連鎖酒店方面，在旅客消費升級的大趨勢下，高品質的家庭游、商務游、度假游消費有望持續擴容提質，為中高端的連鎖酒店消費帶來新的增長契機。從美容服務看，非手術類輕醫美項目未來增長空間巨大。相比于手術類的整形診療，非手術類美容診療具有安全性高、康復時間短、價格大眾化等特性優勢，因此逐漸成為我國消費者日常美容的熱門選擇。根據新氧數據顏究院數據，2020 年皮膚美容消費規模同比增長近 4 成，2021 年 1-2 月皮膚美容項目的消費規模和增速均位于醫美消費品類第一

164、，2 月份皮膚美容消費規模同比增長高達 962%。未來一段時期，預計非手術類的輕醫美將進入快速發展期，消費規模有望取得較大突破。中國消費指數預期報告 97 第 十 章 2022 年日常用品消費預期指數報告 日化用品、消費電子等居民日常用品消費與居民日常生活密切相關，是反映一個國家和地區居民生活水平的重要標志。隨著社會生產力和居民收入水平的提高，我國日常用品零售總額持續上升。從日化品類看，消費者對產品的要求從“能用就行”逐漸朝品質化方向發展，特別是隨著“顏值經濟”“面子經濟”的興起，周期性重復購買適合個人使用的化妝品、護膚品已成為很多消費者的日?；拘枨?。咨詢機構 Euromonitor 數據顯

165、示，在疫情影響下，2021年我國日化市場規模仍實現906.75億美元，較 2020 年同比增長 5.83%。從消費電子市場看，隨著人工智能、AR/VR 等新一代信息技術加速應用，智能化消費電子銷量保持較快增長，消費潛力將持續加速釋放。1 日常用品消費預期指數的指標體系 日常用品消費預期指數是居民對未來一個時期日常用品消費預期走勢的綜合判斷，指數以 2019 年為基期，基期指數設定為 100，包括 4 個一級指標、12 個二級指標。指標體系的具體構成為：（1）消費能力，主要反映消費者收入水平和日常生活用品價格水平的變化情況，包括居民可支配收入水平、居民消費傾向、生活用品消費價格指數 3 個細分指

166、標。（2）消費熱度，主要反映日用品、化妝品和消費電子類商中國消費指數預期報告 98 品銷售成交量和消費者關注情況，具體包括全國日用品類商品零售額、全國化妝品零售額、智能手機銷量、消費信息量 4 個細分指標。（3）消費感知，主要反映消費和供給端對日常用品消費的信心，包括典型消費者、代表性企業、行業專家對未來消費趨勢的預測判斷 3 個細分指標。（4）消費環境，主要反映各類因素對日常用品消費環境的影響，包括政策因素、疫情影響 2 個細分指標。表 1：日常用品消費預期指數指標體系 一級指標（權重）二級指標 數據來源 消費能力（20%）居民可支配收入水平 國家統計局 居民消費傾向 生活用品消費價格指數

167、消費熱度（30%）全國日用品類商品零售額 全國化妝品零售額 智能手機銷量 Counterpoint 消費信息量 眾為分眾消費研究院 消費感知（30%）典型消費者消費預測判斷 分眾傳媒、眾為分眾消費研究院、中國宏觀經濟研究院產業經濟與技術經濟研究所調查問卷 代表性企業消費預測判斷 行業專家消費預測判斷 消費政策（20%）政策因素 相關部門網站 疫情形勢 國家衛健委、國家統計局、Wind 數據庫 中國消費指數預期報告 99 2 日常用品消費預期指數的變化情況 2.1 日常用品消費預期總體指數變化情況 圖 1：日常用品消費預期總體指數 日常用品消費預期指數快速恢復但近期有所回落。2020 年一季度至

168、 2021 年二季度，日常用品消費預期指數從 98.25 快速攀升到 115.54，進入較高景氣區間。2021 年二季度之后出現下降趨勢，特別在 2022 年以來下降較快，二季度下滑到 100 以下，三季度小幅回升至 97.99，接近基期同期（100）的水平。日用消費品屬于典型的快消品，具有便利性、視覺化、流動性、同質性等特點，使得消費者的購買行為呈現簡單、迅速、沖動、感性等特征。日常用品消費預期指數主要受消費熱度和消費預期分項指數的影響。2020 年一季度至 2021 年一季度，消費熱度和消費預期分項指數快速上漲，推動日常用品消費預期指數快速恢復。2021 年二季度之后，消費熱度和消費預期分

169、項指數均出現明顯下降，顯著拉低日常用品消費預期指數。進入 2022年以來，消費熱度、消費感知和消費環境分項指數上半年降幅較98.25104.86106.96109.84115.54 115.39106.43107.38103.2790.4897.996070809010011012020Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q3中國消費指數預期報告 100 大，特別是消費預期二季度比一季度有明顯下降，拖累日常用品消費預期指數有所下滑；三季度消費熱度、消費感知、消費環境分項指數止跌回升，拉動日常用品消費預期指數快速恢復。中國消費指數預期報告 101 2.

170、2 日常用品消費能力分項指數變化情況 圖 2：日常用品消費能力分項指數 日常用品消費能力指數波動較小，整體呈現穩中有升趨勢。日常用品消費能力指數從 2020 年一季度的 96.70 穩步上升至2022 年一季度的 103.60，2022 年二季度（103.08）相比一季度有小幅下降，三季度又小幅回升至 103.38，總體上持續處于景氣區間。日常用品消費能力受國民經濟景氣程度和家庭可支配收入水平的影響較大。特別是化妝品、消費電子等產品的收入彈性較大，居民的消費決策與其收入水平高度相關。2022 年前三季度，我國居民人均可支配收入比上年同期實際增長 3.2%，而 2021 年前三季度同比實際增長

171、9.7%、2020-2021 年兩年平均增長 5.1%。居民收入增長有所放緩，對日常用品消費能力的提升帶來一定影響。96.7097.5298.4498.64101.27102.50 102.27 102.34103.60103.08103.386070809010011012020Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q3中國消費指數預期報告 102 2.3 日常用品消費熱度分項指數變化情況 圖 3：日常用品消費熱度分項指數 日常用品消費熱度指數呈現一定的下滑趨勢。2020 年一季度至 2021 年一季度，日常用品消費熱度指數從 94.84 增長到12

172、2.10；2021 年二季度起開始波動式下降；2022 年二季度降至93.42，2020 年一季度之后首次降到 100 以下；三季度小幅回升至 96.41，接近基期同期（100）的水平。日常用品消費熱度指數的變化趨勢受化妝品零售額和智能手機銷量等細分指標的影響較大。2020 年一季度至 2021 年一季度，全國化妝品零售額和智能手機銷量分別增長 46.8%和 27.3%。2021 年二季度之后上述指標明顯下降，拉低日常用品消費熱度。由于手機技術創新、產品迭代速度放緩，同時雙卡手機大規模推廣應用，消費者智能手機需求逐漸減弱，智能手機出貨量增長乏力。進入 2022 年，智能手機銷量下滑明顯，1-4

173、 月國內市場手機出貨量累計約達 0.87 億臺，同比下降 30.3%。94.84109.38107.85114.37122.10115.23106.38110.53104.8393.4296.4160 70 80 90 100 110 120 130 140 20Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q3中國消費指數預期報告 103 2.4 日常用品消費感知分項指數變化情況 圖 4：日常用品消費感知分項指數 日常用品消費感知指數快速恢復但 2022 年有所下滑。2020年一季度至 2021 年二季度，日常用品消費感知指數從 112.21 波動上升到 1

174、25.09，進入較高景氣區間。2021 年三季度以來，日常用品消費感知指數持續下降，特別 2022 年二季度大幅下滑至81.56，為 2020 年以來首次跌落 100 以下的收縮區間；三季度迅速回升至 99.83，基本恢復至基期同期（100）的水平。調研數據顯示，2022 年三季度，代表性企業和行業專家對未來一段時期內日常用品消費增長持謹慎態度，但典型消費者預期日常用品消費支出將有所增長，反映出日常用品消費信心正在持續恢復。112.21101.40110.62109.29115.37125.09110.88107.10104.1481.5699.8360 70 80 90 100 110 12

175、0 130 140 20Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q3中國消費指數預期報告 104 2.5 日常用品消費環境分項指數變化情況 圖 5：日常用品消費環境分項指數 日常用品消費環境指數總體平穩但仍有待積極改善。2020年一季度至 2021 年四季度，日常用品消費環境指數總體維持在基期同期（100）的水平。進入 2022 年，日常用品消費環境指數有所下降，二季度下降至 90.0，已接近 2020 年一季度的水平；三季度快速回升至 95.0，仍處于收縮區間。日常用品消費環境分項指數主要受政策和疫情因素影響。從政策環境看，2020 年 6 月以來，我

176、國相繼出臺了化妝品監督管理條例 等一系列支持化妝品等行業規范發展的政策，對提升日化用品產品品質、促進消費起到積極作用。疫情也對日常用品消費產生一定影響，特別是化妝用品、消費電子實體門店經營場景受限，對消費者線下體驗和購買商品形成制約。隨著疫情形勢逐步好轉和疫情防控更加科學精準，預計日常用品消費環境將持續改善。87.50100.00 100.00 100.0097.50100.0097.5097.5092.5090.0095.0060 70 80 90 100 110 120 20Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q3中國消費指數預期報告 105 3

177、 當前居民日常用品消費的主要熱點 一是“防脫發”“頭皮抗衰”“控油”概念的洗護產品消費持續走高。當前，不少消費者意識到頭皮抗衰的重要性。有關數據顯示，我國有超過 2.5 億人需要應對“禿”如其來的“脫發”危機。京東超市發布的 2022 京東超市個人洗護趨勢報告 顯示，防脫洗護發產品 2021 年用戶增長 69%，銷量同比增長 81%。在此趨勢下，蔓迪、養元青等防脫生發品牌銷售數據亮眼。京東大數據顯示，在京東購買高端日化產品的用戶中 25 歲以下的年輕人所占比例比京東全站的比例高 10 個百分點，高端日化產品已成為“Z 世代”洗護消費新風潮。前瞻產業研究院數據顯示，2021 年“Z 世代”頭皮護

178、理類產品銷量同比增速達 77%，其中豐盈蓬松類、頭皮護理類和潤發精華類產品銷量分別同比增長70.0%、79.0 和 94.0%。二是在“顏值經濟”“悅己消費”盛行背景下，美容個護儀器、電吹風等個人護理用品消費迅速崛起。近年來，“顏值經濟”帶動我國消費結構持續升級，推動美容儀行業市場規模較快增長，銷售額從 2018 年的 59.5 億元增長到 2021 年的 111.8 億元（圖 6），Ulike、Comper 康柏等品牌近年來強勢崛起。根據百度京東 618 消費趨勢洞察報告顯示，2022 年 618 購物節，射頻美容儀成交額同比增長高達 500%，增速明顯高于美容護膚市場。高端吹風機除了快速烘

179、干頭發之外，部分款式還具有塑形、護發等作用，近年來獲得消費者青睞、成為家庭必備美護小家電。2022 年“雙 11”期間，國貨徠芬吹風機以 2.9 億元銷售額、全平臺超過 60 萬的銷量，一躍成為行業領軍品牌。中國消費指數預期報告 106 圖 6：2018-2021 年我國面部美容儀銷售額變化情況（億元）數據來源：中國美容儀行業現狀深度調研與投資趨勢研究報告（2022-2029 年）三是家庭環境清潔類和衣物清潔類家居產品熱銷。新冠肺炎疫情爆發促使消費者的個人健康防護和衛生意識大幅提高，帶動了個人清潔護理產品需求的提升。網絡調查結果顯示，8 成以上的消費者表示疫情后更重視居家的清潔衛生，最在意的是

180、居家消毒和空氣凈化。在個人清潔方面，消費者更加注重購買殺菌除菌和安全防護產品，如洗手液、消毒液、除菌洗衣液、衣物除菌劑等。眾為分眾消費研究院數據顯示，2022 年以來，洗護用品銷量保持快速增長態勢（圖 7）。59.579116.5111.80204060801001201402018年2019年2020年2021年中國消費指數預期報告 107 圖 7：2022 年 1-9 月洗護用品銷售規模（億元）和同比增速（%）資料來源：眾為分眾消費研究院 四是周邊游興起帶動露營用品需求大幅提升。近年來疫情限制了居民跨區域流動，周邊游形式的戶外活動熱度增加，露營成為家庭聚會、朋友出行、接觸戶外的重要選擇，帶

181、動露營用品實現較大增長。咨詢機構 Datayes 數據顯示，2022 年 1-4 月，天貓淘寶露營野炊裝備累計成交額 31.8 億元，環比翻倍增長。根據阿里巴巴 2021“十一”假期消費出行趨勢報告，2021 年超半數中國露營消費者曾購買過帳篷、防潮墊、睡袋和帳篷燈，有21.3%的露營消費者購買過星星燈、煤油燈等精致露營器械。5.60%39.40%25.40%17.50%7.50%14.30%13.90%8.40%18.50%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%0200400600800100012001400160018001月2月3月4月5月6月7月8月9月商品銷售規模

182、同比增長中國消費指數預期報告 108 圖 8：2021 年中國露營消費者選擇的露營器械比例分布 數據來源：艾媒數據中心 4 未來日常用品消費展望 2022 年三季度日常用品消費預期總體指數顯著回升，在“雙11”“雙 12”購物節促銷活動推動下，預計 2022 年四季度和 2023年，我國日常用品消費市場將延續小幅增長態勢，洗滌日化、家庭用品和消費電子產品仍將呈現明顯的消費擴容和結構升級趨勢。從日化品類看，高端護膚、染發護發、彩妝等中高端化妝品消費潛力較大。目前，我國化妝品人均消費額為 38 美元左右，遠低于與我國文化背景、消費習慣相似的韓國、日本等國，僅為發達國家平均水平的 1/7 左右。隨著

183、消費者購買能力不斷提升，預計我國化妝品消費市場規模將保持年均兩位數增速。當前，化妝品市場仍由國際品牌主導，但在近年來國潮崛起助推下，國產化妝品品牌正迎來更多新的機遇，并通過切入高端化、細分化賽道，贏得品牌增長空間、贏得更多消費者青睞。薇諾娜、潤百顏等諸多國產化妝品新銳品牌通過聚焦某一細分品類形成鮮明的71.8%69.5%69.2%50.4%44.1%41.8%37.8%34.6%21.6%21.3%0.9%0%10%20%30%40%50%60%70%80%中國消費指數預期報告 109 品牌定位，已經成功打造出一批代表性的精品、爆品，有望借助“風口”加速崛起。從家庭用品看，“宅家”需求將催生收

184、納、清潔和健身周邊產品消費。受疫情影響，消費者居家時間增加，預計相關家庭收納類商品消費需求將持續上升。年輕消費者酷愛“宅家”、同時注重身材管理等特點催生宅家健身消費需求，塑身腰腹帶、按摩滾輪等美體健身需求潛力有望持續釋放。疫情還推動消費者形成在家囤貨的消費習慣，預計冰箱除味劑、清潔劑等清潔用品細分品類消費將持續擴大。從消費電子看，新一代手機、平板、AI 機器人、可穿戴設備等將保持較快增長。隨著 5G、AI、元宇宙等新一代信息技術走向成熟，并與制造業、文化娛樂等行業加速融合，更加智能化、人性化的消費電子產品全面滲透到消費者工作、生活的方方面面，折疊屏等新一代手機、平板、AI 機器人、語音交互產品

185、、可穿戴設備等產品市場將保持較快增長，有望成為拉動居民消費的新引擎。中國消費指數預期報告 111 附表：消費信息量關鍵詞 消費細分類別：衣著類 搜索關鍵詞：上衣 運動衫 衛衣 襯衫 T 恤 高爾夫球衫 連帽衫 拉鏈連帽衫 毛衣 線衣 長袖襯衫 打底衫 短款羽絨服 沖鋒衣 棉服 上裝 上衣 短上衣 夾克衫 短皮夾克 雨衣 風衣 褲子 短褲 運動褲 皮帶 帶子 帽子 手套 內褲 漁夫帽 鴨舌帽 圍巾 口罩 短裙 連衣裙 長裙 半身裙 半身長裙 羽絨服 風衣 衛衣 消費細分類別：食品類 搜索關鍵詞：西紅柿 菠蘿 西瓜 香蕉 柚子 橙子 蘋果 檸檬 櫻桃 桃子 鴨梨 大棗 去核棗 椰子 草莓 樹莓 藍

186、莓 黑莓 葡萄 甘蔗 芒果 木瓜 杏子 油桃 柿子 石榴 榴蓮 檳榔果 獼猴桃 金橘 蟠桃 荔枝 青梅 山楂果 水蜜桃 香瓜 甜瓜 李子 楊梅 桂圓 沙果 楊桃 枇杷 柑橘 蓮霧 番石榴 枇杷 南瓜 倭瓜 甜玉米 玉米 生菜 萵苣 白菜 甘藍 卷心菜 蘿卜 胡蘿卜 韭菜 木耳 豌豆 馬鈴薯 土豆 黃瓜 苦瓜 秋葵 洋蔥 芹菜 芹菜桿 地瓜 蘑菇 橄欖 菠菜 冬瓜 蓮藕 紫菜 油菜 茄子 香菜 枇杷 青椒 四季豆 青刀豆 銀耳 金針菇 水蘿卜 扁豆 檳榔 牛蒡 竹筍 艾蒿 綠豆 毛豆 黃花菜 豆芽菜 絲瓜 絲瓜莖 洋蔥 芋頭 肉類 牛肉 牛排 牛舌 腱子 羊肉 羔羊肉 雞肉 豬肉 肘子 咸豬肉

187、瘦肉 肥肉 里脊肉 丸子 烤乳豬 豬腳 鹽水鴨 熊掌 鹿脯 燉牛肉 熏肉 鯉魚 銀鯉魚 鯧魚 鰱魚 鲅魚 魷魚 黃花魚 蝦籽 魚鱗 魚翅 蝦仁 龍蝦 小龍蝦 小蝦 蝦米 對蝦 大蝦 螃蟹 蟹足 蟹肉 明蝦 海螺 田螺 海參 中國消費指數預期報告 112 海蜇 海蜇皮 海鱔 扇貝 鮑魚 小貝肉 牡蠣 蜆蛤 干貝 海帶 咸鴨蛋 松花蛋 皮蛋 茶葉蛋 荷包蛋 全熟蛋 炒蛋 煮蛋 茴香 茴香油 藥用 醬油 加碘鹽 白糖 砂糖 紅糖 冰糖醬油 沙拉 辣椒 胡椒 花椒 色拉油 調料 芝麻 芝麻醬 芝麻油 咖喱粉 番茄醬 辣根 大蔥 大蒜 料酒 蠔油 枸杞 歐查果 八角 酵母粉 黃椒 肉桂 黃油 香草精 白

188、塔油 面粉 面條 餛飩皮 高筋面粉 小麥 大麥 青稞 高粱 方便面 餃子 韭菜盒 水餃 蒸餃 餛飩面 刀削面 麻辣面 麻醬面 鴨肉面 鱔魚面 烏龍面 榨菜肉絲面 牡蠣細面 打鹵面 陽春面 板條 米粉 炒米粉 冬粉 燕麥 白薯 甘薯 涼粉 糯米 江米 淀粉 山藥 糙米 比薩餅 三文治 香腸 面包 蛋糕 漢堡 飯團 蛋餅 火腿 奶酪 春卷 燒餅 油條 饅頭 割包 肉餡餅 餡兒 米飯 米粥 地瓜粥 湯 雞蛋湯 疙瘩湯 魚丸湯 貢丸湯 蛋花湯 蛤蜊湯 牡蠣湯 紫菜湯 酸辣湯 餛飩湯 豬腸湯 肉羹湯 魷魚湯 花枝羹 餅干 咸菜 泡菜 黃花 燕窩 粟子 枳橙 點心蛋撻 腰果 花生 無花果 榛子 栗子 核桃

189、 杏仁 果脯 葡萄干 開心果 巴西果 菱角 荸薺 紅酒 白酒 白蘭地 葡萄酒 伏特加酒 雞尾酒 啤酒 冰鎮啤酒 愛爾啤酒 生啤酒 白啤酒 大麥酒 威士忌 白蘭地 琴酒 香檳 雞尾酒 水果酒 燒酒 馬格利酒 清酒 班圖酒 半干雪利 薄荷糖 棒棒糖 沏茶 話梅 鍋巴 瓜子 冰棒 冰果 冰淇凌 防腐劑 圣代冰淇淋 巧克力豆 布丁 防腐劑 臘肉 叉燒 香腸 肉松 烤肉 葷菜 素菜 肉羹 地方菜 廣東菜 開胃菜 客飯 咖喱飯 炒飯 白飯 粥 砂鍋 火鍋 肉包子 燒麥 腐乳 豆腐 豆豉 醬瓜 蘿卜干 菜單 法國菜 今日特餐 主廚特餐 自助餐 快餐 歐式西餐 飯前酒 點心 炸薯條 烘馬鈴薯 馬鈴薯泥 煎蛋卷

190、 布丁 甜點 泡菜 韓國泡菜 石頭火鍋 日本竹筷 日本米酒 日本粗茶 味噌湯 鐵板烤肉 生魚片 奶油 燒烤 火鍋 韓式烤肉 烤串 炸串 飲料 白開水 涼開水 涼白開 礦泉水 熱水 冰水 溫水 涼水 養樂多 羊奶 牛奶 摻水牛奶 奶昔 熱可可 果汁 蘋果汁 柳橙 葡萄汁 汽水 可樂 七喜 冰咖啡 咖啡 咖啡伴侶卡布奇諾 維也納咖啡 曼特寧咖啡 綠茶 烏龍茶 紅茶 奶茶 冰棒 酸奶 豆奶 豆漿 濃縮果汁 札幌 中國消費指數預期報告 113 消費細分類別：居住類 搜索關鍵詞：房租 住房保養 住房 樓房 平房 筒子樓 房屋 房屋+維修 房屋+修理 房屋+管理 家具 冰箱 洗衣機 電飯煲 煤氣灶 柜子

191、空調 茶幾 沙發 雙人床 單人床 桌子 書桌 座椅 椅子 電視 建筑 裝修 裝潢 用水 用電 燃氣 自有住房 租房 賣房 購房 出售房屋 水費 電費 燃氣費 裝修費 住房折算租金 消費細分類別：出行類 搜索關鍵詞：貨車 火車 水路 鐵路 公路 水路 航空 管道 海運 航海 輪船 郵輪 游輪 油輪 散貨船 LNG 船 自行車 出租車 公交車 電瓶車 電動車 小轎車 面包車 打車 網約車 車輛 摩托車 燃料 柴油 汽油 液化氣 石油 交通 交通費 地鐵 地鐵費 車票 車費 機票 交通+使用 交通+維修 車輛維修 消費細分類別：醫療保健類 搜索關鍵詞：醫院 醫療 保健 藥品 診斷 治療 防疫 接生

192、計劃生育 生育 醫療+設施 醫生 護士 保健品 治療 診斷 輔助治療 輔助診斷 娠控制 避孕+器材 醫療器材 手術器械 手術 超聲 CT 骨科 注射穿刺 理療器械 皮膚病 醫療+儀器 醫療器械 推拿 針灸 放射科 兒科 眼科 內科 婦產科 婦科 內科 耳鼻喉科 口腔科 美容中心 外科 泌尿科 中國消費指數預期報告 114 消費細分類別：教育文化娛樂類 搜索關鍵詞：學校 中學 小學 初中 高中 大學 研究生 博士 博士后 輔導班 書籍 少年宮 老師 教材文化 戶外活動 狩獵 釣魚 射箭 旅行 登山 賽艇 帆船 游泳 水球 滑冰 疾跑 跳遠 跳高 撐竿跳高 投石 擲鐵餅 羽毛球 板球 地滾球 高爾

193、夫球 曲棍球 橄欖球 足球 乒乓球 報紙 圖書 文具 度假 聚會 電影 唱歌 書法 鋼琴 小提琴 大提琴 琵琶 吉他 芭蕾舞 街舞 爵士舞 舞蹈 報紙 圖書 書籍 文具 鋼筆 鉛筆 碳素筆 尺子 橡皮 圓規 消費細分類別：綜合服務類 搜索關鍵詞：住宿 酒店 餐飲 飯點 支付寶 微信支付 金融 銀行 保險 信托 證券 租賃 投資 炒股 基金 股票 美容 寵物金毛 哈士奇 拉布拉多 快遞 寵物+貓 寵物+狗 家政服務 保姆 育兒師 家庭服務 家庭護理 家宴服務 母嬰護理 幼兒托管 寵物托管 大型犬 中型犬 小型犬 玩具犬 長毛犬 短毛犬 大型犬 德國牧羊犬 邊境牧羊犬 薩摩耶 秋田犬 中型犬 威爾

194、士柯基犬 日本柴犬 可卡犬 巴吉度犬 牛頭梗 博美 貴賓犬 雪納瑞 西高地白梗 西施犬 約克夏犬 茶杯犬 貴賓 吉娃娃 韻達快遞 天天快遞 申通快遞 圓通速遞 德邦物流 百世匯通 順豐速運 京東物流 中通速遞 國通快遞等 當當快遞 德邦物流 遞四方 東方匯 EMS 經濟快遞 凡宇速遞 飛康達速運 飛鷹貨運 飛遠陜西 港中能達 桂華物流 哈爾濱捷訊 好享購物 黑貓宅急便 恒泰通源物流 中國消費指數預期報告 115 消費細分類別：日常用品類 搜索關鍵詞：洗發水 洗發膏 牙膏 肥皂 洗發液 沐浴露 爽膚水 肥皂 沐浴露 洗面奶 卸妝水 化妝水 保濕水 面霜 乳液 身體乳 牙刷 毛巾 刮胡刀 牙刷杯 指甲刀 餐具 水杯 筷子 掏耳勺 臉盆 腳盆 衛生紙 數字 拖鞋 牙簽 牙線 洗衣液 洗衣粉 洗衣皂 肥皂 香皂 雨傘 水壺 衣架 被褥 棉被 床墊 手機 電腦 筆記本電腦 平板 智能手機 智能手表 手表 防護手套 防護 防護服 防護鞋 聽力+護具 護膚品 信息搜索覆蓋平臺：數字報刊、網絡媒體、政府機構、企業、微博、微信、客戶端、資訊、博客、外媒、小紅書、知乎、抖音等。