愛奇藝：2019年網絡電影行業報告（39頁）.pdf

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1、創作團隊： 愛奇藝電影中心數據支持： 2019年， 關于電影產業的討論往往聚焦于一點： 互聯網如何融入電影產業當中？ 科技與內容如何激發火花？ 過去十年， 互聯網的高速發展給中國電影帶來了巨大的增量， 而電影與互聯網融合的繼續深化， 將是未來十年的增長點。 天生帶有 “互聯網+電影” 基因的網絡電影， 無疑是這條路上的先行者。網絡電影開辟了電影與互聯網融合的基礎原型， 并成為了科技創新的前沿陣地， 從項目策劃、 融資、 制作、 營銷、 發行的參與， 到AI工具、 大數據分析、 5G驅動、互動技術的引入， 電影與互聯網的多維融合， 讓網絡電影成為一片創新的熱土。10月份， 在中國文學藝術界聯合會

2、指導下， 首屆 “中國網絡電影周” 成功召開， 發布 “聯合倡議書” ， 并規?？涨暗丶Y了各部門、 平臺和頭部公司， 探索下一階段的產業走向。 萬象更新， 呼之欲出。在此之際， 如何順利駛過行業成長的U形彎， 是書寫這份報告的初衷。在進入報告正文之前， 衷心希望全行業都能夠堅守電影的初心， 以實現社會效益與經濟效益的相統一為終極目標， 不斷創造有筋骨、 有道德、 有溫度的文藝作品。把握中國互聯網發展的紅利， 不斷創新。 5G驅動， 互動視頻技術、 VR技術、 AI與大數據等方興未艾， 電影人要積極擁抱變化， 抓住科技發展的大好時機， 不斷創新， 讓自己立于不敗之地。不斷提升自我修養和精神格局

3、， 升級作品格調和品質。 創造出傳世的佳作， 吸納優秀的年輕影人， 滿足不斷進步的市場和觀眾。衷心希望網絡電影產業能夠從這份報告開始， 走向更為燦爛的明天， 在 “融合” 這個命題上給出更驚喜的答卷！ 中國電影家協會網絡電影工作委員會2019年12月31日序言P R E FA C E研究說明定量研究主要包括： 愛奇藝數據、 云合數據、 市場公開數據等定性研究主要包括： 內容創作觀點分析、 從業者訪談等文獻研究主要包括： 國家機構相關政策法規、 權威行業報告等研究方法愛奇藝電影策略分析部云合數據公開數據： 騰訊財報， 優酷網絡電影票房榜， 市場公開數據等行業報告： 歷次中國互聯網絡發展狀況統計報

4、告， 易觀報告等數據來源正片播放： 即云合數據定義的 “正片有效播放” 。 綜合有效點擊與受眾觀看時長， 最大程度去除異常點擊量， 并排除花絮 、 預告片、 特輯等干擾， 真實反映影視劇的市場表現及受歡迎程度。指標定義目錄融合 裂變丨網絡視頻市場環境分析01U形轉彎丨網絡電影行業發展分析02以匠心守初心丨內容創作趨勢分析03從接球員到發球員丨愛奇藝平臺服務亮點05落地 “To C” 丨愛奇藝營銷方法論062020年愛奇藝電影內容邀約07百川入海丨行業結構升級分析04FUSION FISSION融合 裂變2 0 1 9宏觀市場環境： 網絡視頻用戶規模釋放更廣闊發展空間2019年網民規模8.54億

5、， 互聯網普及率達61.2%； 網絡視頻用戶規模7.59億， 其中長視頻用戶規模6.39億， 占網民整體的74.7%； 網絡視頻 （含短視頻） 用戶使用率近90%， 龐大的用戶基礎為網絡視頻行業提供了廣闊發展空間。網民規模 （萬） 及互聯網普及率網絡視頻 （含短視頻） 用戶規模 （萬） 及使用率2017.062018.062019.0654.3%57.7%61.2%75,11680,16685,449網民規?；ヂ摼W普及率網絡視頻用戶2017.062018.062019.0675.2%88.7%88.8%56,48271,10775,877使用率 （占網民比例）數據來源： CNNIC 歷次中國互

6、聯網絡發展狀況統計報告數據說明： 網絡視頻用戶指長視頻和短視頻用戶的并集， 長視頻用戶指過去半年在網上看過電視劇、 綜藝和電影的用戶 付費市場環境： 用戶對內容的付費意愿持續提升2019年， 網絡視頻付費用戶規模持續增長， 愛奇藝、 騰訊視頻的會員規模先后破億， 用戶對網絡視頻內容的付費習慣得到廣泛培養；會員長視頻內容的正片播放增長迅速， 同比增幅達52%， 其中會員電影內容的正片播放同比增長81%， 高于長視頻內容整體增速。數據來源： 騰訊財報， 愛奇藝財報， 云合數據數據說明： 統計時間截至2019年12月20日， 2019年全年為預估數據； 會員長視頻內容包括會員付費的劇集、 電影、 綜

7、藝； 會員電影內容包括會員付費的院線電影和分賬期內的網絡電影愛奇藝/騰訊視頻會員規模增長趨勢 （萬）網絡視頻會員內容正片播放增長趨勢 （億）長視頻9981,516電影16028952%81%騰訊視頻愛奇藝20182019e2018Q38,2008,0702019Q310， 02010， 580電影市場環境： 用戶線上觀影需求持續增長2019年院線電影市場趨于飽和， 影院觀影人次趨向穩定， 但線上會員電影內容的正片播放增長迅速， 用戶線上觀影需求及付費意愿持續提升； 一方面由于網絡視頻為用戶提供了大量內容， 滿足用戶多樣化的觀影需求， 另一方面線上觀影更便捷， 場景也愈加豐富。 用戶除了移動設備

8、， 還可以通過電視大屏、 影吧、 VR等不同屏幕觀影， 其中2019年OTT設備增速達到12.5%， 高于影院銀幕數增長速度， 未來將覆蓋全國2.7億家庭。數據來源： 藝恩數據； 云合數據；2018年度OTT行業發展趨勢分析 ， 北京市鑫海威信息中心， 2018年8月數據說明： 統計時間截至2019年12月20日， 2019年全年為預估數據影院觀影人次與會員電影內容正片播放趨勢對比 （億)影院銀幕數與OTT設備數趨勢對比影院觀影人次17.1817.10會員電影內容正片播放160289-0.5%80.6%影院觀銀幕數6.16萬6.75萬OTT設備數2.4億2.7億9.6%12.5%2018201

9、9e20182019e電影市場環境： 女性/熟齡用戶成為線上觀影用戶增長點2019年， 線上觀影用戶中女性用戶同比增長18%， 增速高于男性用戶； 19歲以上用戶持續增長， 其中31歲以上用戶增幅超過30%，熟齡用戶成為新增長點； 低線城市用戶增速更快， 同比增幅均高于15%， 未來仍有巨大的市場潛力。數據來源： 愛奇藝數據說明： 統計時間截至2019年11月線上觀影用戶性別分布趨勢線上電影用戶年齡分布趨勢線上電影用戶城市等級分布趨勢20182019201820192018201912%18%男性女性7%15%34%37%-1%1-1819-2425-3031-3536及以上12%14%14%

10、15%16%16%一線新一線二線三線四線五線數據來源： 中國網絡視頻市場年度分析2019 ， 易觀， 2019年10月； 市場公開信息匯總科技環境： 互聯網視頻的顛覆式創新近在眼前5 G 時 代新 的 消 費 動 力帶動超高清及相關技術更加普及為人工智能技術提供大量數據帶動區塊鏈和計算機圖形學的發展伴隨技術降低消費者心理負擔， 使長視頻成為輕應用顛覆作品形態， 與互動、 高清、 實時相結合對互聯網視頻行業的影響實現連續廣域覆蓋和高移動性實現隨時隨地， 提升用戶體驗多連接視頻傳輸速度加快滿足4K/8K視頻傳輸需求帶動OTT端增長大帶寬降低VR/AR眩暈感消減技術性障礙低時延數據來源： 中國網絡視

11、頻市場年度分析2019 ， 易觀， 2019年10月； 市場公開信息匯總科技環境： 互聯網視頻的顛覆式創新近在眼前智能選角、 IP篩選、版權溯源云端制作、 素材分析、劇本優化、 AI畫面修復、自動字幕、 語音轉換智能編目、 智能廣告投放、AI輔助內容審核、個性化推薦分發播放數據分析、受眾管理及數據分析、用戶輿情分析前期項目階段項目制作階段平臺分發階段反饋分析階段內容嘗試：他的微笑 互動劇，波西米亞狂想曲 互動預告； 5月發布互動視頻標準IVG， 7月發布IVP互動視頻制作插件， 推出一站式內容制作和上傳平臺。 內容嘗試：古董局中局之佛頭起源 互動迷你劇， 首部互動網絡電影 畫師 ； 7月發布互

12、動視頻技術標準。 7月上線互動視頻功能， UP主可以上傳包括不同選項的互動視頻。愛奇藝騰訊視頻嗶哩嗶哩A I 技 術更 高 效 更 懂 你互 動 視 頻讓 觀 眾 做 主政策環境： 新政新規為精品力作保駕護航， 行業積極響應數據來源： 市場公開信息匯總廣電總局網絡視聽節目管理司指導監督網絡視聽節目服務機構， 以全面反映網絡視聽節目的導向意義、 社會價值和影響力為目標要求， 規范節目綜合評價行業行為， 維護健康清朗的網絡空間。廣電總局升級網絡視聽節目信息備案系統， 從2019年2月15日起， 重點網絡影視劇在制作前， 應由制作機構登錄 “重點網絡影視劇信息備案系統” 登記節目名稱、 題材類型、

13、內容概要、 制作預算等規劃信息， 經廣播電視行政部門審核通過后， 方可獲得規劃備案號。廣電總局明確廣播電視和網絡視聽內容發展目標： 到2025年， 廣播電視和網絡視聽內容創作生產更加繁榮， 作品質量更加精良， 不斷推出更多符合新時代要求， 既能在思想上、 藝術上取得成功， 又能在市場上受到歡迎的精品佳作， 并從加速升級新型產業體系、大力優化產業布局、 大力完善市場體系、 加強政策支撐四大方面提出要求。為提升網絡視聽節目內容品質， 加強精品網絡視聽作品創作傳播， 總局建立了優秀網絡視聽節目創作研評機制。 包括密切關注網絡視聽節目播出情況； 舉辦優秀網絡視聽節目研討會； 組織重點網絡視聽機構和創作

14、機構開展精品網絡視聽節目創作座談會； 深入網絡視聽機構調研。國家廣播電視總局規范網絡視聽節目綜合評價工作國家廣播電視總局辦公廳關于網絡視聽節目信息備案系統升級的通知國家廣播電視總局印發 關于推動廣播電視和網絡視聽產業高質量發展的意見 的通知國家廣播電視總局建立優秀網絡視聽節目創作研評機制一 月三 月四 月二 月政策環境： 新政新規為精品力作保駕護航， 行業積極響應數據來源： 市場公開信息匯總國家廣播電視總局、 國務院扶貧辦關于進一步做好廣播電視和網絡視聽精準扶貧工作的通知深化拓展廣播電視媒體 “頭條工程” 和網絡視聽媒體 “首頁首屏首條” 建設， 充分運用電視劇、 紀錄片、 動畫片、 廣播電視

15、節目、 網絡視聽節目、 公益廣告等多種形式， 加強日常新聞報道選題策劃； 集中優勢資源宣傳脫貧攻堅重大事件、 重大主題、 重大典型； 倡導影視明星以社會責任心和使命感積極參與公益扶貧節目和活動等。北京網絡視聽研究院成立北京市廣播電視局著眼構建 “北京新視聽” 治理和創新體系， 加強頂層設計， 推進協同創新， 為首都廣播電視和網絡視聽業繁榮發展提供智力支持。 研究院將從三方面為網絡視聽行業提供助力：一、 聚焦政策解讀和規劃研究；二、 加快推進網絡視聽的全域創新；三、 組織 “線上+線下” 的品牌文藝評論。十二 月九 月首屆中國網絡電影周成功舉辦倡議全行業以 “網絡電影” 作為通過互聯網發行的電影

16、的統一稱謂； 倡議從業者要堅守初心， 創作更多有筋骨、 有道德、 有溫度的文藝作品； 持續加大對青年電影人才的扶持力度； 呼吁更多電影領軍人物、 專業電影人才關注、 支持、 投入網絡電影行業； 提高審核標準、 優化內容結構， 滿足廣大觀眾差異化、 多樣化的觀影需求。十一 月U-TURNU型轉彎2 0 1 9 市場產能概況： 整體上線量減少， 播放表現持續上升網絡電影市場經歷爆發性增長后趨于冷靜， 2019年整體上線量同比下降49%， 但播放表現仍穩步提升， 全年累計正片播放同比提升24%。隨著市場逐步冷靜與行業逐步正規， 經過六年發展的網絡電影將迎來優勝劣汰的U形轉彎， 在這個決定未來網絡電影

17、行業的轉折點上， 有能力突破彎道的人將沖向新的高峰。數據來源： 云合數據數據說明： 統計范圍為歷年上線網絡電影， 統計時間截至2019年12月20日， 包括已下線影片； 2019年全年為預估數據網絡電影上線量變化趨勢上線量201720182019e1,8921,537789網絡電影全年累計正片播放趨勢 （億）累計正片播放201720182019e37.838.948.2市場產能概況： 部均投資成本及正片播放同步提升2017年-2019年網絡電影上線量逐步減少， 部均投資成本持續提升。 2019年， 投資成本達到300萬以上的影片數量占比48%， 投資成本達到1000萬的影片有18部。同時網絡電

18、影部均正片播放大幅提升， 同比增長136%， 隨著會員服務收入成為視頻網站主要收入來源， 網絡電影的票房收益仍有較大的增長空間。數據來源： 云合數據， 市場公開數據匯總數據說明： 統計范圍為歷年上線網絡電影， 統計時間截至2019年12月20日， 包括已下線影片網絡電影部均投資成本分布趨勢網絡電影部均正片播放趨勢 （萬）100萬以下100萬-300萬300萬-600萬600萬-1000萬1000萬以上 （含）49%31%12%9%2%59825320050%15%3%2%45%5%1%201820172019201820172019部均正片播放37%39%頭部項目分析： 流量向頭部集中， 類型

19、分布更加均衡2017年-2019年， 網絡電影頭部效應愈發明顯， 流量逐漸向頭部項目集中， 正片播放500萬以上的影片數量占比逐年增長； 2019年， 正片播放超過5000萬的影片數量達到9部。正片播放超過500萬以上的網絡電影類型元素分布集中在動作、 喜劇、 奇幻、 愛情、 武俠、 懸疑六種； 2019年， 頭部項目的類型元素分布更加均衡， 動作類型元素占比持續上升。數據來源： 云合數據數據說明： 統計范圍為歷年上線網絡電影， 統計時間截至2019年12月20日， 包括已下線影片網絡電影正片播放分布趨勢頭部網絡電影類型元素分布趨勢20%22%23%17%11%17%16%16%15%12%1

20、0%13%5%9%11%9%12%7%0%20%40%60%80%100%201720182019動作喜劇奇幻愛情武俠懸疑冒險驚悚犯罪戰爭青春劇情科幻恐怖動畫90%86%69%6%8%18%4%6%13%1%0%20%40%60%80%100%201720182019500萬以下500-1000萬1000萬-5000萬5000萬以上 視頻平臺概況： 愛奇藝提質降量成效突出， 騰訊視頻發力明顯數據來源： 云合數據數據說明： 統計范圍為歷年上線網絡電影， 統計時間截至2019年12月20日， 包括已下線影片； 各平臺網絡電影上線量含非獨播影片2019年愛優騰網絡電影上線量占比為94%， 正片播放占

21、比為98%， 網絡電影用戶愈發集中愛優騰三家平臺；愛奇藝的上線量占比逐年降低， 2019年降至53%， 累計正片播放占比穩定在57%左右， 影片部均表現優于市場均值；騰訊視頻的上線量占比及累計正片播放占比在2019年后半年開始增長明顯；優酷在2019年的上線量占比及累計正片播放占比均有所下降。201720182019201720182019各平臺網絡電影上線量占比變化趨勢各平臺網絡電影累計正片播放占比變化趨勢愛奇藝騰訊視頻優酷其他70%12%18%34%25%10%22%9%9%19%65%53%愛奇藝騰訊視頻優酷其他57%21%16%6%19%2%13%2%22%29%57% 56%2019

22、年票房榜： 愛優騰TOP10影片全瞰數據來源： 愛奇藝票房榜， 優酷票房榜， 云合數據， 市場公開數據匯總數據說明： 統計時間截至2019年11月30日； 愛奇藝票房榜及優酷票房榜截至2019年11月； 不包括已下線影片愛奇藝截至2019年11月， 共有24部影片票房突破千萬， 相較2018年同期數量提升33%；優酷截至2019年11月， 共有10部影片票房突破千萬；騰訊視頻 天劍修仙傳李白之天火燎原 兩部影片異軍突起， 正片播放均突破9千萬。排名12345678910影片鬼吹燈之巫峽棺山陳翔六點半之重樓別至尊先生三重威脅之跨國大營救陳情令之生魂橫行霸道新封神姜子牙齊天大圣之大鬧龍宮新封神之哪

23、吒鬧海大地震動作、 驚悚喜劇、 愛情玄幻、 喜劇劇情、 動作劇情、 玄幻喜劇、 動作劇情、 玄幻玄幻、 喜劇喜劇、 動作劇情、 災難34,702,95122,321,99920,892,64520,597,99619,693,29218,298,74717,956,28817,945,66317,935,89616,635,598類型分賬票房愛奇藝票房榜TOP10排名12345678910影片水怪唐伯虎點秋香2019大雪怪巨鱷興風作浪齊天大圣之火焰山大漢十三將之血戰疏勒城盜浪淘沙奉天往事四大名捕之食人夢界奇幻、 冒險奇幻、 喜劇冒險、 動作冒險、 動作喜劇、 愛情動作、 喜劇戰爭、 歷史奇幻、

24、 冒險喜劇、 動作武俠、 奇幻26,002,323 17,227,614 15,370,171 15,367,03213,625,766 13,294,92312,710,998 12,274,47811,543,544 10,047,038 類型分賬票房優酷票房榜TOP10排名12345678910影片天劍修仙傳李白之天火燎原這個保安有點彪 （上）四目先生七劍下天山之修羅眼七劍下天山之封神骨鬼吹燈之怒晴湘西鎮魔司： 蒼龍覺醒獵梟行動降龍覺醒武俠、 玄幻動作、 奇幻動作、 奇幻喜劇、 動作動作、 喜劇武俠、 愛情武俠、 愛情動作、 奇幻動作、 犯罪喜劇、 動作113,054,75397,135

25、,66740,144,81437,643,08032,509,45132,314,13529,190,71725,869,61924,368,47922,990,041類型正片播放騰訊視頻正片播放榜TOP10網絡電影發行： 新片場表現搶眼， 新公司強勢入局數據來源： 云合數據， 市場公開數據匯總；數據說明： 統計時間截至2019年12月20日， 包括已下線影片2019年網絡電影發行公司數量429， 同比下降34%， 平均發行影片1.8部；TOP10網絡電影發行公司作品占到整體市場份額的47%； 新片場憑 鬼吹燈之巫峽棺山 等影片奪冠；新入局公司中， 功業影業憑借 李白之天火燎原 進入年度前十，

26、 鳴澗、 新湃、 大家等傳統影視公司入局均有年度代表作品。發行公司新片場淘夢映美奇樹有魚凡酷溢彩智盛聯合功業影業奧創掌尚娛樂11.7%9.1%6.5%5.5%4.1%2.5%2.5%2.1%1.7%1.4%鬼吹燈之巫峽棺山水怪蜀山降魔傳2毛驢上樹智深傳2天劍修仙傳巔峰營救李白之天火燎原聊齋群妖譜青衣道師正片播放市占率代表作品新入局公司功業影業銀博國際鳴澗影業新湃傳媒大家影業睿博星辰黑巖星球象山汐盟水木罡正東陽澤海2.1%1.3%1.3%1.0%0.7%0.7%0.5%0.5%0.5%0.5%李白之天火燎原七劍下天山之修羅眼三重威脅之跨國大營救陳情令之生魂獨家記憶之勇敢愛致命狙殺巨鱷降龍覺醒精武

27、陳真斗法五湖鎮正片播放市占率代表作品KEEP ORIGINALITY以匠心守初心2 0 1 9 內容創作趨勢： 電影工業制作水平提高隨著觀眾口味和市場需求的不斷提升， 網絡電影的制作加速精品化。 越來越多的專業電影人才、 專業制作團隊加入網絡電影的創作，這些專業人士將自己對于故事創意、 視聽語言、 獨特的電影美學帶入精品網絡電影的開發和制作中， 帶來網絡電影從類型題材創新，到攝錄美服化道質感的全面提升。 同時網絡電影廣闊的市場也成為這些專業團隊的事業加速帶。數據來源： 市場公開數據匯總導演： 裘仲維陳情令之生魂攝影指導： 張麟科造型指導： 范明來滾動的鋼蛋導演： 秦鵬飛橫行霸道內容策劃： 山影

28、集團策劃團隊毛驢上樹唐人街探案 執行導演流浪地球 攝影師一代宗師三生三世十里桃花 服裝設計胖子行動隊 動作指導瑯琊榜大江大河 主創團隊數據來源： 云合數據， 市場公開數據匯總數據說明： 統計范圍為歷年上線網絡電影， 統計時間截至2019年12月20日， 包括已下線影片內容創作趨勢： 關注當下， 聚焦現實題材和真實故事2019年， 網絡電影創作團隊關注現實， 扎根生活， 表現小人物的所行所想， 關注小人物的成長體驗， 挖掘真實故事中的情感張力。根據真人真事改編， 講述香港廚師從西餐廳主廚一路奮斗， 開創自有品牌餐飲連鎖店的創業故事。北京愛上你講述了第一書記林大為用真誠、 智慧、 擔當帶領貧困山村

29、黨員群眾強村富民的感人故事。毛驢上樹講述祖孫三代人對扎燈籠事業的堅持與傳承， 融合溫馨感人的家族記憶和歷久彌新的傳統文化內涵。我的爺爺叫建國聚焦人倫親情， 用輕松詼諧的影像講述珍惜身邊人、 關注家人的正能量主題?；▋赫障囵^根據 “唐山大地震” 真實事件改編， 展現黨的好干部高效組織群眾自救的艱辛歷程。大地震講述夫妻兩在婚姻亮起紅燈時， 互相體諒互相謙讓最后感悟情感真諦的真情故事。興風作浪內容創作趨勢： IP內容融合發力IP衍生網絡電影系列化趨向在2019年更加明顯， 越來越多影響力和輻射度高的優質IP開發成網絡電影。 IP衍生網絡電影的內容質量隨著更多頭部IP的入局水漲船高； 重磅IP深挖作品

30、內涵與角色， 更多人氣演員出演衍生網絡電影， 同時網絡電影質量與營銷的雙輪驅動， 進一步推高影片收益， 撬動粉絲經濟蛋糕； 未來， 期待創作者對科幻類、 懸疑類IP進行側面挖掘與深度探索。對人氣角色進行豐富和延伸， 加上演員的影響力， 令三部曲成為網絡社交平臺熱議話題。獨家記憶 番外三部曲 繼承了原IP的世界觀， 用冒險和愛情元素對情節張力進行提升， 制作精致成為愛奇藝年度票房榜第一名。鬼吹燈之巫峽棺山對熱門網劇 陳情令 中的人物關系進行延展， 細致刻畫角色情感羈絆， 特效水平全面提升， 進入愛奇藝年度票房榜TOP5。陳情令之生魂改編自同名小說并首次嘗試季播電影模式， 挖掘真實的職場體驗， 緊

31、貼細膩的女性情感歷程， 實現 “書影聯動” 。北京女子圖鑒ALL RIVERS RUN INTO SEA2 0 1 9百川入海 數據來源： 愛奇藝票房榜， 優酷票房榜， 云合數據， 市場公開數據匯總數據說明： 統計時間截至2019年11月30日； 愛奇藝票房榜及優酷票房榜截至2019年11月； 不包括已下線影片人才培養： 網絡電影成為新人導演的試煉場網絡電影市場為新人導演提供了更多機會， 越來越多專業院校培養的導演加入網絡電影市場。 2019年， 由新人導演和專業院校畢業導演執導的作品， 在全網正片播放TOP100的影片中， 數量占比及正片播放市占率均上升明顯， 且部均表現優于均值。 網絡電影

32、市場為越來越多的導演人才提供了發展空間。數據來源： 云合數據， 市場公開數據匯總數據說明： 統計時間截至2019年12月20日； 2018年或2019年發行的作品為該名導演的前三部長片作品， 視為新人導演； 畢業于高校影視類專業的導演， 視為專業院校畢業導演正片播放TOP100影片中新人導演作品數量及市占率正片播放TOP100影片中專業院校畢業導演作品數量及市占率新人導演作品數量新人導演作品 市占率專業院校畢業導演作品數量專業院校畢業導演 市占率201811201912%23%18201820201927%40%37行業升級： 傳統影視公司入局， 推動行業結構升級數據來源： 云合數據， 市場公

33、開數據匯總數據說明： 統計時間截至2019年12月20日 ； 2018年或2019年前主營電視劇、 院線電影或綜藝節目等業務的公司， 視為傳統影視公司與愛奇藝聯合推出 “新時代現實主義臺網院線聯盟” 戰略合作計劃， 制作5部高質量的 “小成本、 正能量、 大情懷” 的精品力作， 在 “臺網院線” 新渠道進行播映推廣。2019年入局網絡電影市場， 發行影片 大地震 成為票房表現最好的現實主義題材網絡電影， 進入愛奇藝年榜TOP10。2019年參與出品網絡電影數量穩定， 影片部均播放表現提升， 2019年入局網絡電影發行。非常父女行 項目拍攝完成， 其他項目儲備開發中。正片播放TOP100影片中傳

34、統影視公司作品數量及市占率傳統影視公司作品 數量傳統影視公司作品 市占率中宣部電影頻道慈文集團華策集團開心麻花2018320197%8%8PASSIVE TO ACTIVE從 【接球員】 到 【發球員】2 0 1 9 平臺賦能： 運營能力全方位賦能網絡電影發行創新發行策略拓展海外渠道提高視聽質量1、 院網同步： 三重威脅之跨國大營救2、 先網后院： 越域重生3、 臺網同步： 紅色之子單刀赴會 等5部4、 海外準同步上線： 印度電影 無痛俠 在中國大陸地區以付費分賬模式準同步上線愛奇藝。2019年， 愛奇藝網絡電影登陸國際版APP，覆蓋全球一百多個國家， 重點運營東南亞、北美、 港澳臺15個國家

35、和地區，針對不同國家地區用戶提供本地化字幕及界面語言。愛奇藝精準的內容分發， 進一步拓展華語網絡電影的國際化商業版圖。愛奇藝杜比認證的杜比視界調色制作棚， 調整影片畫面的亮度、 對比度和色彩， 突出鮮明亮點、 炫麗色彩和深邃的暗部細節， 提高影片畫面質量， 提升用戶觀看體驗。國際站上線杜比視界調色前后對比平臺賦能： 運營質量延長網絡電影生命周期2019年， 愛奇藝網絡電影首月營銷期內， 次周至首月的票房占比提升， 站內外營銷促進播放高峰期延長。分賬期內， 次月至分賬期的票房占比提升， 品牌專區、 影人專區、 個性化推薦等運營策略， 助力網絡電影延長項目生命周期，提升整體分賬票房。數據來源： 愛

36、奇藝數據說明： 統計時間截至2019年11月愛奇藝品牌專區分賬期票房占比變化趨勢首月票房/分賬期票房次月至分賬期票房/分賬期票房首月營銷期票房占比變化趨勢2017201870%72%61%30%28%39%2019首周票房/首月票房次周至首月票房/首月票房2017201876%65%64%24%35%36%20192016年愛奇藝提出搭建全產業鏈服務概念， 2019年愛奇藝平臺服務實現全面升級， 覆蓋網絡電影項目開發全生命周期。 過去的六年， 平臺完成了鼓勵內容創作的 “接球員” 任務， 今后將轉變成更為主動的 “發球員” 身份， 服務網絡電影項目前中后全端，助力優質內容獲得社會及經濟收益更大

37、化。服務升級： 打通網絡電影全生命周期前 期中 期后 期項目評估金融融資支持團隊匹配藝匯智能選角完片擔保影視制作保險成片評估營銷服務評估報告院線電影網絡電影自主開發邀約合作供應鏈金融票房在線結算聯合營銷MARKETING METHODS2 0 1 9落地 “ToC”網絡電影營銷： 模式升級， 部均營銷投入增加2019年， 愛奇藝網絡電影中有50%以上的影片投入成本進行宣傳推廣， 營銷投入部均成本超過了100萬， 同比增長67%， 網絡電影市場的營銷意愿逐步增強， 越來越多的網絡電影通過營銷進入更多觀眾視野。同時， 愛奇藝進一步優化營銷合作模式， 從資源、 策略等不同角度支持網絡電影營銷。數據來

38、源： 愛奇藝， 市場公開數據匯總數據說明： 統計時間截至2019年6月1、 簡化流程， 結果導向： 通過站內多維度數據對營銷效果進行評估， 滿足標準的影片將獲得單價0.5元的營銷分成2、 投入升級， 力度不減： 從A級網絡電影中選出部分優質影片主動發出邀約， 投入現金、 資源、 團隊， 與合作方達成聯合營銷。營銷模式升級： 營銷分成+聯合營銷愛奇藝網絡電影營銷投入部均成本 （萬）部均成本201869.8116.32019愛奇藝電影精選好故事營銷服務升級： 平臺服務更深入， 營銷 “落地TO C”2019年愛奇藝聯合營銷， 為項目提供從策略規劃、 渠道選擇、 數據反饋的全流程支持， 助力 陳翔六

39、點半之重樓別大地震 項目獲得商業口碑雙豐收； 進一步優化主題季策劃，“頭號高手季” 采用周排播形式， 打造系列集合概念， 培養用戶線上觀影節奏感；“荷爾蒙燃劇場” 打包同類型影片， 前置營銷周期， 搭載VIP權益， 豐富推廣內容， 延長推廣周期。數據來源： 愛奇藝數據說明： 統計時間截至2019年11月陳翔六點半之重樓別首部愛奇藝聯合營銷項目， 充分發揮了 “陳翔六點半” IP優勢及團隊短視頻創作優勢， 形成了以短帶長的強導流效果， 位列愛奇藝年度票房榜TOP2， 用戶拉新效果突出。大地震愛奇藝與慈文緊密協作， 樹立現實主義題材標桿作品，傳播正向價值觀。 成為首部票房破千萬的現實主義題材網絡電

40、影， 位列愛奇藝年度票房榜TOP10?！昂蔂柮扇紕觥?專題“頭號高手季” 專題票房2232萬愛奇藝年度票房榜TOP2票房1664萬愛奇藝年度票房榜TOP10網絡電影口碑： 打破刻板印象， 提升美譽度2019年， 愛奇藝聯合人民日報推出 “正能量網絡劇場” ， 現實主義題材網絡電影獲得了主流媒體的輿論關注：大地震 根據唐山大地震真實事件改編，陳翔六點半之重樓別 表現非物質文化遺產滇劇傳承， 獲得黨政央媒點贊；毛驢上樹 聚焦 “扶貧” 故事， 用基層小人物突出時代大風貌，獲得國家級媒體及北京市廣播電視局的高度肯定。2019年， 豆瓣評分6分及以上的影片有12部， 愛奇藝評分8分及以上的影片有21

41、部， 希望在新的一年網絡電影能獲得更多觀眾的更高評價。數據來源： 云合數據， 豆瓣， 愛奇藝數據說明： 愛奇藝評分榜單統計范圍為評分人數超過10萬的影片， 統計時間截至2019年12月20日2019年豆瓣評分TOP10電影我的喜馬拉雅陳翔六點半之重樓別紅色之子單刀赴會獨家記憶之相信愛獨家記憶之再見愛滾動的鋼蛋毛驢上樹那一場呼嘯而過的青春大地震刺殺風云8.07.17.16.66.56.36.26.26.16.1愛奇藝愛奇藝愛奇藝愛奇藝愛奇藝愛奇藝愛奇藝優酷愛奇藝愛奇藝豆瓣評分上線平臺2019年愛奇藝評分TOP108.78.68.68.38.38.38.38.28.28.2陳翔六點半之重樓別差等生

42、喬曦我的喜馬拉雅那些名字那些年毛驢上樹獨家記憶之再見愛不曾想過愛上你獨家記憶之相信愛我拿什么拯救你陳情令之生魂愛奇藝評分電影CONTENT INVITATION2 0 1 9莫愁前路無知己2019年， 愛奇藝網絡電影登陸國際版APP，覆蓋全球一百多個國家， 重點運營東南亞、北美、 港澳臺15個國家和地區，針對不同國家地區用戶提供本地化字幕及界面語言。愛奇藝精準的內容分發， 進一步拓展華語網絡電影的國際化商業版圖。2020年愛奇藝電影內容邀約2020年全面建成小康社會中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰70周年2021年中國共產黨成立100周年西藏和平解放70周年九一八事變90周年辛亥革命爆發110周年紅軍長征勝利85周年中國加入世界貿易組織20周年2022年北京冬季奧運會/北京冬季殘奧會中共二十大召開重點方針脫貧攻堅環保：“綠水青山就是金山銀山”科技興國三年大事件有責任記錄時代2020年愛奇藝電影內容邀約有能力百花齊放熱血時刻有你真好青 春那么驕傲夢 想奇幻漂流造 夢人間正道英 雄心花怒放歡 笑燃 情