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1、2023年618社媒趨勢報告SPEAKER：魔鏡分析師團隊DATE：2023年6月前言魔鏡市場情報發布2023年618社媒趨勢報告，通過分析線上社媒平臺（微博、抖音、小紅書）推文聲量、推文內容、消費者畫像等數據，剖析2023年618期間的社媒趨勢，對市場發展潛力點、消費者關注點進行分析，為未來市場的發展方向提供洞察以及建議。2023年上半年，在疫情放開后，消費者逐漸恢復正常出行，極大地帶動了國內旅游業、文娛業的發展，整體社會經濟逐步恢復正常運行。受到過去三年影響，消費者對“健康”的關注度得到前所未有的提高，這份關注不僅局限在生理層面，更向心理層面過渡，當下消費者越來越關注從內而外的身心健康。對

2、健康的看重影響了大眾生活的方方面面，更進一步影響消費者的消費行為和消費選擇，對品牌的生產工藝、產品品質提出了更高的要求。正常的出行秩序也為旅行、戶外相關賽道帶來了新的機會。入春以來，許多消費者選擇踏青旅行，對科技化、輕便化、專業化的戶外用品產生需求。同時，出行機會的增多也影響著當下熱愛養寵的年輕人，寵物單獨居家的喂食、鏟屎需求持續萌生，對于健康飲食的看重也影響著消費者對于寵物食品的選擇。魔鏡市場情報將為您提供全面市場數據、發展動態，采用自研社社交洞察產品“魔鏡社交聆聽”，以社媒為切入點，為大家帶來人群洞察、傳播趨勢等新內容，選取當下受到關注的“美容護膚”、“戶外用品”、“寵物飼養”、“營養保健

3、”四個具備發展潛力的賽道進行分析，希望通過本篇報告，能夠為您提供有價值的市場信息，助您了解四個賽道的發展現狀、趨勢，通過各賽道618期間的社媒表現更好地洞察未來趨勢。注：本報告數據來源為魔鏡市場情報旗下各數據產品（包括：MMI、魔鏡社交聆聽、分析+）ContentsContents目錄戶外用品賽道0201美容護膚賽道寵物飼養賽道03營養保健賽道04Part1 美容護膚賽道社媒趨勢數據來源：魔鏡市場情報美容護膚賽道|趨勢一：規避敏感刺激，崇尚健康成分受到疫情影響，社會大眾對“健康”的關注度逐漸提高，美容護膚領域自然受到影響。在護膚、彩妝、香水等品類中，消費者偏好購買和使用成分天然、科學、安全，對

4、肌膚低刺激，能夠有效提升肌膚健康程度的產品。在社交平臺上，“美容護膚x健康”相關帖子的討論主要圍繞肌膚健康、對抗敏感、科學成分等方向展開，在2023.05-06期間，部分品牌聯合藝人發聲擴大了自身在社交平臺的聲量和關注度，總體聲量1330萬，互動量達到5.4億。02468102021/032021/052021/072021/092021/112022/012022/032022/052022/072022/092022/112023/012021-2023全社媒平臺關于“健康”主題的聲量趨勢（億條）2023年1-5月社媒平臺“美容護膚x健康”消費者討論詞云圖聲量1330萬互動量5.4億202

5、3年05.01-2023.06.15社媒平臺“美容護膚x健康”聲量及互動量時代少年團 x 理膚泉何洛洛_Ning x CeraVe適樂膚章若楠 x 珀萊雅理塘丁真 x 稀物集數據來源：魔鏡市場情報美容護膚賽道|趨勢一：規避敏感刺激，崇尚健康成分當下消費者關注肌膚健康，希望在使用相關產品時降低對肌膚的刺激，更加偏好無添加、純天然的成分，中草藥成分、植物花本成分受到消費者的喜愛，例如積雪草、人參、珍珠、櫻花、山茶花等常用添加成分在社交平臺依舊討論量較高。與此同時，也涌現出了一批主打天然健康成分的國產護膚品牌。明星產品產品名稱稀物集松茸菌菇精華水銷售額1662 萬元銷量10萬產品標價138元核心成分

6、松口蘑、樺褐孔菌、白松露菌、白柳樹皮明星產品產品名稱溪木源山茶花水乳套裝銷售額1.8 億元銷量70萬產品標價189元核心成分金盞花、牛油果等草花果本提取物明星產品數據選取規則：2022.06-2023.05期間品牌天貓旗艦店單一商品鏈接0500100015002000250030003500400045000100200300400500600700積雪草人參珍珠紅景天蘆薈紅茶靈芝櫻花山茶花蘭花海茴香 金盞花 海葡萄互動量聲量聲量互動量2023.05.01-2023.06.16社媒平臺健康成分討論聲量及互動量中草藥成分植物花本成分數據來源：魔鏡市場情報美容護膚賽道|趨勢二：拒絕情緒堵塞，看重情

7、緒滿足彩妝賽道：妝容場景化，滿足多元生活中百變場景需求從社媒平臺數據來看，各種場景下誕生了多樣化的妝容，妝容與具體的場景聯系越來越密切，消費者通過不同的場景來選擇適合自己的彩妝產品以及工具，不再局限于某種固定妝面，而是不斷選擇或創造適合自身需求的妝面，滿足自身儀式感、情緒價值的需求。小紅書熱門妝容帖子示例2023.04-2023.06 社媒平臺妝容聲量050001000015000200002500030000畢業妝通勤妝早八妝追星妝聲量4月5月6月社媒平臺：微博、抖音、小紅書 日期：2023.04.01-2023.06.14早八妝#精致早課人#10分鐘快速早八妝畢業妝#畢業C位聚焦妝#畢業照

8、絕美妝發追星妝#演唱會應援妝#音樂節超酷辣妹妝通勤妝#日常通勤妝#春日通勤奶茶妝數據來源：魔鏡市場情報美容護膚賽道|趨勢二：拒絕情緒堵塞，看重情緒滿足護膚賽道：沉浸式護膚，通過身心SPA帶來全身放松與情緒滿足在下班/夜間沉浸護膚傳遞“護膚x情緒”內容成為社交媒體平臺上的熱門，大眾在沉浸式護膚的過程中，關注自身的肌膚情況以及心理情緒，希望通過沉浸式護膚得到身心放松。在2023年618前期，社交平臺有關“護膚x情緒的相關社交聲量達到33萬，互動量1675萬，其中在預售開啟日（5.26）前后出現高峰。2023年1-5月社媒平臺“護膚x情緒”消費者討論詞云圖2023.05.20-2023.06.13護

9、膚x情緒 社交平臺發帖數及互動量變化趨勢020406080100120140020004000600080001000012000140001600018000互動量（萬）聲量聲量互動量（萬）小紅書平臺沉浸式護膚流程及產品示例卸妝/潔面面膜保濕噴霧水乳精華面霜眼霜數據來源：魔鏡市場情報美容護膚賽道|趨勢二：拒絕情緒堵塞，看重情緒滿足香水賽道：以嗅覺滿足情緒價值，擺脫emo，自我療愈。嗅覺在提升大眾的情緒價值，實現日常自我療愈中起到了很重要的作用，越來越多的消費者在使用香水的過程中實現了個人情緒的舒展和身心的放松。在2023年618預售期間，總互動量達到41萬，原創貼子4.7萬，在預售開啟前期和

10、尾款開啟前期互動量有明顯增長，主要集中在放松療愈、清爽提神、緩解焦慮和愉悅心情上。2023.05.20-2023.06.13香水x情緒 小紅書平臺發帖數及互動量變化趨勢放松治愈這是一種可以讓人深呼吸、忘記煩惱的味道，能讓我在快節奏的社會里抽離清爽提神這個超級超級適合夏天，薄荷的清爽能快速喚醒炎熱天氣中的大腦！緩解焦慮這款香水后調給人帶來一種非常平靜的氛圍，就像是在圖書館里安靜看書，整個人都peace了很多。愉悅心情我這兩天心情有點沉悶，聞到這只香水味道的時候，感覺心情好了一些。2023年上半年香水提供的情緒價值主要類型及消費者分享原文051015202530354045050010001500

11、20002500互動量（千）聲量聲量互動量（千）數據來源：魔鏡市場情報美容護膚賽道|趨勢三：抗老為熱門概念，消費人群呈現低齡化趨勢抗老依舊是消費者關注的重點，在2023年01-05月的消費者社交平臺討論中可以看到，抗老領域的討論主要集中于產品的功效、作用部位以及產品形態。同時，擁有抗老需求的消費者呈現低齡化趨勢，21-25歲的消費者成為占比最高的消費者群體，許多消費者在步入20歲便會開始考慮抗初老。2023年1-5月社媒平臺“抗老”消費者討論詞云圖4.8%5.3%21-25歲，25.1%26-30歲，21.0%31-35歲，20.3%8.4%5.1%10.0%1516-2021-2526-30

12、31-3536-4041-45462023年1-5月社媒平臺“抗老”消費者年齡分布35%功效提拉、緊致、淡紋、保濕、補水等功效10%作用部位法令紋、干紋、毛孔、眼紋、眼周等部位6.5%產品形態精華、面霜、乳液、水乳、眼霜等產品形態2023年1-5月社媒平臺“抗老”消費者討論維度占比數據來源：魔鏡市場情報美容護膚賽道|趨勢三：抗老為熱門概念，消費人群呈現低齡化趨勢消費者討論抗老成分的帖子中，傳統抗老三巨頭（玻色因、勝肽、A醇）中玻色因、勝肽處于高位，而A醇在社交媒體平臺討論量較低，說明消費者更偏好更加低刺激、低敏感的成分。此外，玻尿酸、酵母等具有保濕補水功效的成分也被消費者提及，同時搭配VC、煙

13、酰胺等美白成分，通過成分復配幫助消費者綜合解決肌膚問題。類型成分占比抗老成分玻色因8.8%勝肽3.5%補水成分玻尿酸3.4%酵母2.9%美白成分VC4.6%煙酰胺2.4%2023年1-5月社媒平臺“抗老”消費者討論成分占比成分占比=某成分提及次數/成分提及總次數玻色因YSL的高奢藏金面霜急救維穩都太狠了。高濃度玻色因拉滿皮膚膠原感，抗老能力也是如假包換，想要進階抗老的選手真的很難不愛！2023年1-5月社媒平臺抗老成分以及提及產品分享示例勝肽海藍之謎精粹水能從根源修護抗老，同時還能激發細胞新生，及時補充能量，里面添加的淡紋抗老雙勝肽可以修護肌膚表面老化，淡化已有紋路A醇想要控油淡紋收毛孔細膩皮

14、膚，用A醇是最省錢有效的方式了，但市面上多數A醇產品太刺激容易爛臉需要耐受，同時其它方面功效往往覆蓋不全，露得清這瓶A醇晚霜可以解決很多顧慮Part2 戶外用品賽道社媒趨勢數據來源：魔鏡市場情報戶外賽道|趨勢一：鞋服類需求量大，專業化、輕便化、集成化是主要功能需求戶外用品方面，服裝類是消費提及最多的方面，并且消費者在此類產品的功能選擇方面也逐漸專業化，專業防曬防紫外線，減震、透氣、防風等需求均需要更加專業的材料和科技才能滿足。另外，其它裝備上，消費者更傾向于選擇輕便易攜、功能多樣的產品，一是能減輕外出負擔，二來也可以降低消費，物超所值。鞋服類：防曬服、運動鞋裝備類：音響、照明工具類：驅蚊、風扇

15、品類上功能上專業化：防曬、透氣，減震輕便化：超輕、超薄、便攜集成化：多功能、三合一、兩用數據來源：魔鏡市場情報戶外賽道|趨勢二：露營仍是消費者最熱衷的戶外運動以“戶外 and 618”為關鍵詞搜索發現，在各種戶外運動中，露營仍然是消費者最鐘愛的運動。在主流社媒上，露營的消費者聲量一路爬升，尤其進入3月份開始，聲量急速爬升且居高不下。從運動形式上來說，露營、釣魚等偏休閑類的戶外運動的熱度，要高于跑步、騎行、徒步等偏力量型的運動，當代消費者生活節奏快，壓力大，露營能讓消費者的身心從疲勞中解放出來，更容易獲得其青睞。露營釣魚跑步野餐登山騎行野營徒步1月2月3月4月5月“露營”消費者聲量走勢數據來源：

16、魔鏡市場情報戶外賽道|趨勢三：全民化、時尚化、科技化以戶外鞋服為例，其適用人群不再局限于年輕人，青少年，中老年群體都存在戶外鞋服的購買需求，戶外出行全民化。從鞋服的熱銷材質上來看，高科技面料的產品似乎賣得更好，消費者不僅想要穿得好看有品位，還追求實用耐穿。鞋服的顏色也明顯多樣化，除了黑、白兩個主色調，粉、紫、綠、藍等鮮艷型顏色產品也暢銷，而且即使是黑白兩色，也分化出霜奶白、云潛白等多種分支。時尚品牌和鞋服品牌的戶外聯名表現更是一路看漲，戶外用品時尚感拉滿。通用中年青年中老年成年青少年兒童男女通用情侶中性女男淘寶天貓平臺戶外鞋服2023年4-5月適用人群排名戶外人群不止青年，老人兒童也在加入EN

17、FO-ACTIVE消光米通格LYCRA萊卡coolmaxDRYVENT滌綸TexAporeOmni-TechSTORMBREATHGore-Tex淘寶天貓平臺戶外鞋服2023年4-5月材質科技排名淺月紫云母灰云潛白淺灰水霧藍灰色湖茶綠海沫綠漠北咖霜奶白白色霧霾紫粉紫白色遠山灰米白黑色淘寶天貓平臺戶外鞋服2023年4-5月顏色排名02000400002000040000淘寶天貓平臺2023年1-5月戶外鞋服聯名系列銷量和商品數數據來源：魔鏡市場情報戶外賽道|趨勢四：城市戶外，活動社交屬性強烈以比較熱門的戶外活動“露營”為例搜索社媒發現，戶外活動所承載的已不再只是消費者們的壓力釋放，還成為了社交活

18、動的載體和橋梁，露營的參與形式從個人，家庭逐步發展到團建、派對，其中的變化不止是人數的增多，更有消費者們的社交渴望。除了參與形式，參與過后的分享欲也是社交屬性的強烈表達，“濾鏡”“出片”等關鍵詞可見一斑。在淘寶天貓電商平臺，露營產品的風格多樣，排名為首的是“精致露營”，精致露營既可以優化消費者的露營體驗，也是他們作為對外社交的有力工具。團建派對親子交友聚會出片打卡濾鏡顏值氛圍淘寶天貓平臺戶外賽道2023年4-5月露營產品風格排名社媒平臺2023年1-5月精致露營消費者聲量和互動量趨勢Part3 寵物飼養賽道社媒趨勢數據來源：魔鏡市場情報寵物賽道|趨勢一：貓咪用品霸榜，熱度、品類廣泛度均超過寵物

19、狗以“寵物 and 618”為關鍵詞搜索社媒平臺上作者粉絲數100的推文帖發現，貓咪、貓糧、養貓、貓砂等寵物貓相關用品的排名比較靠前，狗子、狗糧等寵物狗相關的排名次于寵物貓。另外，從品類廣泛度上來看，貓咪用品在數量上要多于狗，從吃到用均是品類多樣，吃的方面除了貓糧、凍干、罐頭等日常必須攝入品，還包括魚油、貓草等功能型食品，對比而言，寵物狗的食物方面則以狗糧為主；用的方面，貓咪用品包含了吃喝拉撒玩睡健康護理等多個方面，狗狗用品則較少，主要集中在玩和睡兩方面。在淘寶、天貓、京東電商平臺上，寵物類目下排名首位的均是貓咪用品。貓63%狗31%其它6%社媒上包含“貓”“狗”的推文占比分布淘寶天貓平臺寵物

20、賽道2023年1-5月銷售額Top5類目京東平臺寵物賽道2023年1-5月銷售額Top5類目數據來源：魔鏡市場情報寵物賽道|趨勢二：主糧選擇上愈發看重營養價值，向“肉”看齊以“618 and 貓糧”為關鍵詞搜索發現，消費者在貓主糧的選擇上越來越看重成分，尤其是“肉”，包括肉的含量，種類，形式，甚至工藝也是影響消費選擇的因素之一，貓咪作為肉食動物對于肉的需求較高，消費者們更愿意讓自家寵物吃得好，各品牌也抓住該趨勢，讓主糧中的肉更多，更好，更加符合貓咪的習性和生長需要。從肉源上看，除了多樣化，“乳鴿”“兔肉”“鹿肉”等肉源也反映出寵糧消費的精細化趨勢。從營養成分來看，鴿肉中含有20多種氨基酸，油酸

21、、礦物質和微量元素都要優于其他動物性原材料；鹿肉則是低脂肪的優秀蛋白質來源；鵪鶉肉富有更高的蛋白質含量。成分和工藝上凍干烘焙高蛋白鮮肉雙拼粗蛋白益生菌益生元肉源上乳鴿鮮肉雞肉兔肉三文魚鴨肉鹿肉鵪鶉數據來源：魔鏡市場情報寵物賽道|趨勢二：主糧選擇上愈發看重營養價值，向“肉”看齊在貓主糧的成分中，“無谷”和“凍干”屬性的銷售額要明顯高于其它屬性，無谷和凍干是最直觀的判斷貓糧含肉量的方式，也是消費者和品牌方之間雙向選擇的重要判斷標準。從肉源上來看，雞肉仍然占據主流地位，但其他成分如鴿、鹿、鵪鶉等精細肉源也開始加入寵物糧市場，雖然不同肉源選擇的最終目的都是為了寵物的營養，但品牌方提供給消費者的選擇機會

22、在逐漸變多。凍干骨肉天然無谷鮮肉貓糧成分屬性消費走勢雞肉貓糧肉源屬性消費走勢鵪鶉鴿雞鹿牛兔鴨雞肉，71%牛肉，12%貓糧肉源屬性消費走勢鵪鶉鴿雞鹿牛兔鴨數據來源：魔鏡市場情報寵物賽道|趨勢三：品牌選擇上趨于高端，國產品牌信任度上升以“貓糧/狗糧”為例搜索消費者推文發現，高端大牌的海外寵物品牌依舊是養寵人的心選，但從提及頻率上來看，海外品牌的提及率已不敵藍氏、衛仕、網易嚴選、阿飛和八弟等國產品牌，國產品牌近幾年的口碑和消費者好感度均在逐步提升，其產品的配方、成分等方面也在努力推陳出新，向“肉”看齊，主要表現為凍干與糧雙拼。市場表現方面，皇家等海外品牌引領賽道，但國產品牌也緊隨其后，甚至漲幅表現優

23、于進口品牌?？释倮始液Ｑ笾撬{ 氏衛仕網易嚴選好主人麥富迪阿飛和八弟誠實一口海外品牌國產品牌貓糧品牌銷售額走勢皇家渴望網易嚴選百利麥富迪衛仕藍氏誠實一口阿飛和巴弟好主人數據來源：魔鏡市場情報寵物賽道|趨勢四：寵物更像是家人，不僅關注健康，還關注寵物的舒適度在提及到寵物的推文帖中，消費者的購買對象不止食物類的必需品，其它非必需品的生活類產品也包括在其中，比如與時節比較貼合的寵物涼席、冰墊，與體感相關的梳子、洗浴，與皮膚健康相關的驅蟲，與動物天性相關的貓抓板，磨牙棒等，這些產品均與寵物的舒適度密切相關，鏟屎官對待寵物更像是家人般細心呵護。貓抓板磨牙棒玩具冰墊涼席貓狗窩梳子沐浴露去毛除蟲零食罐頭

24、貓糧狗糧食物類非食物類數據來源：魔鏡市場情報寵物賽道|趨勢五：寵物食品功能化，功效化以“貓糧+成分”為關鍵詞搜索發現，消費者對于寵糧的追求已不再局限于寵糧的營養價值，還將腸胃呵護、免疫增強、美毛健體等功效納入到寵糧的考量范圍之內，寵糧的作用不單單是填飽肚子，更多地承載了鏟屎官對于寵物的健康呵護。從具體功效上來看，腸胃方面的呵護與調理排在首位，寵糧作為寵物的主要攝入來源，最容易受影響的器官便是腸胃，因此消費者看重與腸胃相關的成分，品牌也在積極調整配方。粗蛋白凍干肉粉營養高蛋白軟便羊初乳拉稀尿閉腸胃益生菌羊奶美毛淚痕外觀美化免疫增強內在呵護營養成分數據來源：魔鏡市場情報寵物賽道|趨勢五：寵物食品功

25、能化，功效化從線上平臺上的貓糧功效屬性銷售額走勢表現來看，“調理腸胃”功效排名首位，腸胃健康最直接關乎寵物的身體健康，還會影響到寵糧的口碑表現，因此消費者看重此功效的同時，品牌方也在做出對應改變，比如加入益生菌調理腸道菌群，加入蒙脫石成分預防便秘等。除了腸道健康，外觀上的呵護美毛護膚也十分重要，寵物外觀的改善既能滿足寵主的精神需求，也能讓寵物更加健康，同時也是寵糧效果的有效印證。貓糧功效屬性消費走勢調理腸胃美毛護膚提升免疫營養滋補Part4 保健品賽道社媒趨勢數據來源：魔鏡市場情報保健品賽道|趨勢一：未病先防，提升“免疫力”實現預防式養生健康領域：“免疫力”成為大眾社媒討論熱詞。社媒平臺上，有

26、關免疫力、養生、基因篩查/基因檢測的聲量同比上漲。當下消費者對于預防潛在疾病風險有基礎認知，希望通過購買相關產品規避風險，提升自身免疫力，保護身體健康。在社交平臺上，針對“免疫力”的討論主要集中在效果、人群、成分上，大眾對蛋白質、維生素的提升免疫力的功效認知高。35%效果“補充自護營養，提高身體免疫力，光吃維生素C不太夠，復合維生素安排起來！”15%人群“經歷過特殊時期，現在都會給全家老小備上保健品，來提升平時的免疫力和營養?！?%成分“每一個熬夜打工人都需要用輔酶Q10來保護心臟，提高免疫力！”2023.01-2023.05 社媒平臺“免疫力”討論聲量占比及示例基因篩查/基因檢測社交聲量：1

27、31,380+31.2%免疫力社交聲量：3,945,163+94.6%養生社交聲量：27,525,320+192%2023.01-2023.05 社媒平臺“免疫力”討論成分2023.05-06 社媒平臺相關概念聲量維度成分具體成分蛋白質維生素益生菌乳鐵蛋白維生素C魚油成分特點天然科學活性數據來源：魔鏡市場情報保健品賽道|趨勢一：未病先防，提升“免疫力”實現預防式養生保健品賽道：提高免疫力、抵抗力產品關注度及銷售份額提升。消費者關注補充蛋白質、維生素、益生菌等元素的產品，大眾對提升免疫力的認知提升。在今年618活動期間，保健品在社媒平臺單日平均聲量2.8萬，其中互動量高峰出現在活動前期，同時各大

28、品牌與藝人的聯合發聲也擴大了聲量，例如Dear-迪麗熱巴 x 斯維詩，蔡徐坤 x 湯臣倍健，李現ing x lifespace。2023.05.20-2023.06.13保健品類目下免疫力 社交聲量、互動量趨勢012345678910010002000300040005000互動量（萬）聲量聲量互動量（萬）數據來源：魔鏡市場情報保健品賽道|趨勢一：未病先防，提升“免疫力”實現預防式養生保健品場景拓寬：保健食品的食用場景和食用時間進一步得到拓展，保健品成為消費者日常生活中的“第四餐”。從食用場景來看，除了運動類的特定場景之外，保健品逐漸進入消費者的日常生活，工作、學習等場景下都會選擇合適的保健品

29、服用，常規補充蛋白質、維生素、礦物質等已經成為消費者在日常飲食之外的必備“餐食”。運動“運動的時候來個軟骨素，保護膝關節不受傷害，拒絕膝蓋不可逆損傷！”工作“天天高強度加班真的累死，我的心臟全靠輔酶Q10吊著”熬夜“沒有褪黑素我該如何度過漫漫長夜，天天失眠真的太煩了?！鄙缑狡脚_保健品類目下消費者食用場景原文2023.01-2023.06社媒平臺保健品 消費者食用場景詞云圖050010001500200025002023.05.20-2023.06.13保健品x日常 社媒平臺聲量趨勢圖數據來源：魔鏡市場情報保健品賽道|趨勢二：保健品的購買逐漸“家庭化”消費者對保健品的購買需求，從自身保健向家庭保

30、健過渡，越來越多的消費者購買保健品會考慮其他家庭成員的健康，在關注自身身體健康的同時，解決家庭成員的身體問題，不定期為孩子、老人購買保健品成為很多消費者的習慣。同時，也有一些品牌推出家庭裝禮盒，強調不管從產品多樣性，還是產品數量級都能滿足全家需求。自然之寶 Natures Bounty斯維詩 Swisse保健品品牌推出家庭裝SKU2023.01-2023.06社媒平臺保健品使用人群詞云圖黃金搭檔2023.01-2023.06社媒平臺保健品X家庭 討論內容示例這款蛋白粉真的是全家人的健康小助手，每天早上沖一杯，保障全家營養攝入分享一下每天都在吃的小東西，最后一個益生菌真的全家都在吃買個家庭裝能一

31、口氣解決我爸補鈣，我和我媽美顏，還挺好的。養成給爸媽定期買保健品的習慣了，陽過之后身體真的受不住。數據來源：魔鏡市場情報保健品賽道|趨勢三：“吃”進去的美麗成為保健品界寵兒消費者對于口服美容類產品的偏好度逐年提升，部分消費者認為內服產品的功效會優于外用護膚品，因此愿意購買口服美容產品。當下口服美容市場的產品以抗老、美白、補水為主，此類產品通常以膠原蛋白、維生素C、透明質酸等成分為主，能夠改善肌膚的光澤、增強彈性、補充水分，國產品牌在抗老除皺領域領先，通過分析其中代表產品（Swisse水光瓶、湯臣倍健yep小粉瓶）的社媒聲量發現，藝人在擴大聲量上影響明顯，提及品牌代言人的占比為30%。2022.05-2023.04淘寶天貓京東平臺 口服美容市場各功效銷售占比0.5%8.4%11.1%30.6%3.2%3.0%14.0%11.8%0%5%10%15%20%25%30%35%抗糖化補水保濕美白祛黃抗老除皺進口品牌國產品牌Swisse、湯臣倍健代言人推廣海報各大保健品牌推出的口服美容產品湯臣倍健 Yep磁感小粉瓶 Swisse膠原水光瓶