《魔鏡市場情報：2023年Z世代消費趨勢分析報告（21頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《魔鏡市場情報：2023年Z世代消費趨勢分析報告（21頁）.pdf（21頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、Moojing Market Intelligence魔鏡市場情報行業分析Z世代消費趨勢自由、情感和健康的新時代 SPEAKER：魔鏡分析師團隊DATE：2023年7月ContentsContents目錄數字游民01補償式遠行02悅己消費03單身經濟復燃04精致懶崛起05健康第一責任人06Part1Part1 趨勢一：數字游民數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：作為第一代完全投身數字化生活的年輕人，Z世代的信息獲取和消費方式發生了根本性的改變。數字游民成為新一代年輕人理想的工作方式。簡而言之，數字游民是指依靠互聯網遠程工作、自由職業甚至自主創業的人群，他們不受地點限制，可以在全世界旅行、工作和

2、生活。01232022年01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年01月2月3月4月5月萬篇社交媒體有關“數字游民”的聲量變化數字游民既要自由辦公，也要宅得快樂4社交媒體有關“數字游民”的推文詞云0%2%4%6%8%電腦咖啡手機服飾相機筆記本滑板水果房車背包奶茶自行車面包咖啡機投影儀社交媒體有關“數字游民”推文中提到的品類取數平臺及時間范圍：2023年1-5月微博、小紅書和抖音聲量同比增長+628%2023年1-5月，數字游民的討論度翻了6倍，獲得了極高的關注度，數字游民變成新的一種生活方式。這種變化不僅深刻影響了Z世代的消費行為，還改變了各類消費產品，尤其是電子產品的

3、使用習慣和場景以及各種氛圍感宅家小家電的添置。數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：數字游民追求隨時的工作狀態和自在的工作環境，居家辦公最受Z世代的數字游民所喜愛，“宅經濟”加速興起。Z世代年輕人期待不出門就能享受到最舒適的環境、最智能便捷的體驗、最輕松的生活氛圍。于是，年輕人開始購置智能辦公產品，包括輕薄筆記本、輕薄鼠標移動電源、平板電腦、隨身Wi-Fi、手指鼠標。其中有明顯增長的主要為便攜平板電腦以及外設的小型電腦辦公輔助設備如無線鼠標、移動硬盤和耳機等等。23年6月份，天貓淘寶的筆記本電腦的銷售額同比增長10%，移動電源銷售額同比增長超過30%，手指鼠標銷售額同比增長50%。此外，為了打造

4、居家桃花源，年輕人開始購置香薰機、投影儀，試圖把家打造成家庭影院；購置咖啡機、氣泡機、制冰機，在家里打造家庭咖啡館；通過無煙燒烤機、桌面油煙機、暖菜板等設備實現陽臺大排檔自由，令“家”場景成為了自己的精神角落。數字游民氛圍感家電+便捷辦公設備：打造家庭辦公桃花源5明基明基 TK700TK700投影儀投影儀銷售額：1734.21734.2萬元萬元同比增長：148.4%148.4%卉苔卉苔 香薰機香薰機銷售額：292.6292.6萬元萬元同比增長：28.8%28.8%百勝圖百勝圖2 2代咖啡機代咖啡機銷售額：2568.12568.1萬元萬元同比增長：297.6%297.6%優可優可氣泡水機氣泡水機

5、銷售額：190.3190.3萬元萬元同比增長：33.9%33.9%涉及到的平臺及時間范圍：2023年1-5月天貓淘寶平臺氛圍感家電便捷辦公設備辦公氛圍放松不等于辦公裝備的放松，Z世代更青睞于多設備互聯互通的便攜智能辦公產品體系，其中熱銷產品包括輕薄筆記本、輕薄鼠標、移動電源、平板電腦、隨身Wi-Fi、手指鼠標。對于辦公裝備消費者也有高要求，多數消費者是耳機圈、主機圈的資深發燒友。Part2Part2 趨勢二：補償式遠行數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：在消費復蘇期，人們對旅行更加珍視，愿意為旅行投入更多精力和金錢，前有大學生旅游特種兵，后有紅遍全國的淄博燒烤。被過往生活所耽誤的旅行計劃，正在

6、被重新提上日程。出個遠門，期盼感受旅行的美好成為許多Z世代對新一年的期盼，暫時遠離繁忙的工作和生活，放松身心，重新充電。02004006008001000120014002022年01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年01月2月3月4月5月萬篇社交媒體與旅行相關的聲量變化補償式遠行|治愈每一個被新冠傷害的心靈7社交媒體與旅行相關的推文詞云0%5%10%15%衣服燒烤行李箱咖啡一次性用品相機化妝品運動鞋無人機防曬充電寶社交媒體與旅行相關的推文中提到的品類涉及到的平臺及時間范圍：2023年1-5月微博、小紅書和抖音；社媒聲量篩選規則：推文包含關鍵詞“旅行”或者“旅游”或

7、者“遠行”或者“出去玩”或者“出國”或者“境內游”或者“境外游”。聲量同比增長+125%2023年1-5月，社交媒體中與旅行相關的討論聲量翻了1.3倍，獲得了極高的關注度。三年疫情積壓的探親、出游需求，在今年獲得全面迸發的機會。從旅行相關推文提到的品類來看，便于攜帶的折疊品類和一些旅行電器、數碼設備也成為趨勢。數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：補償式遠行|旅游潮帶動多行業多品類的發展該場景下，從選擇更便于攜帶的折疊品類需求來看，一些家用電器和數碼設備也成為趨勢，其中熱銷產品包括:相機、智能飛行、移動電源、戶外電源、電熱杯、電煮鍋、烤串機/電烤爐/電烤盤、戶外風扇、折疊燒水壺、便攜煮茶器等。2

8、3年6月份，天貓淘寶的防曬服配銷售額同比增長超過100%，6月銷售額超百萬的頭腰部品牌數同比增長10%，6月銷售額超10萬元的小品牌數同比增長了40%。-20%0%20%40%60%80%100%120%140%0102030405060數碼相機/單反相機/攝像機防曬服配便攜電源/充電寶戶外風扇/便攜風扇一次性內衣褲/浴毛巾/床四件套便攜/可折疊熱水壺便攜烤爐/烤盤同比增長銷售額（億元）銷售額同比增長與出行、旅行、戶外活動相關的消費品類的銷售情況聚焦戶外運動、旅行對便捷穿戴、有效降溫的需求，市場潛力巨大。風扇顏值高、健康屬性強，生活在高線城市的年輕新銳女白領是核心消費群體。銳舞 USB掛脖風扇

9、銷售額：3759萬元同比增長：+136%幾乎家家廚電品牌都出了便攜電熱壺，但兼具顏值和功能的，非摩飛莫屬。摩飛在外觀上采用英倫風設計，結合材質和工藝提升產品質感，這些都迎合了新一代消費者的需求。覓橘以光腿神器出圈，去年3月進入防曬衣賽道，憑借在光腿神器的女性客群積累，女士防曬衣銷售額市場表現十分亮眼，并在今年邀請鞠婧祎為品牌代言人。倍思成立于2011年，核心產品包括氮化鎵充電器、無線耳機、充電寶等。這款充電寶自帶線、大容量，在2023年1-5月銷售額排名TOP3。覓橘 防曬衣銷售額：5027萬元同比增長：+1854%摩飛 便攜式燒水壺銷售額：1627萬元同比增長：+374%倍思 充電寶銷售額：

10、1.3億元同比增長：+217%新銳單品Part3Part3 趨勢三：悅己消費數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：從年前氛圍感十足的熱紅酒、熱奶寶的爆火到遍地的圍爐煮茶，可以發現在年輕人作為新消費主力的Z世代下，悅己消費觀念已成為主要趨勢，消費者更加重視生活消費的體驗感、沉浸感與交互感。此外，疫情期間不規律的生活節奏以及不確定性放大了Z世代消費者的情緒問題。除了身體健康以外，心理健康也再次成為社會焦點。消費者的情緒問題需要釋放的出口，人們選擇消費小件“奢侈品”來進自我“犒賞”。0501001502002503003502022年01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年0

11、1月2月3月4月5月萬篇社交媒體與悅己消費相關的聲量變化悅己消費自我“犒賞”式消費浪潮涌起10社交媒體與悅己消費相關的推文詞云0%10%20%珠寶香水奢侈品黃金衣服香氛香薰手表擺件玫瑰口紅美妝寵物社交媒體與悅己消費相關的推文中提到的品類 ；涉及到的社媒平臺及時間范圍：2023年1-5月微博、小紅書和抖音；社媒聲量篩選規則：推文包含關鍵“悅己”或者“她經濟”或者“情緒消費”或者“體驗式消費”或者“顏值即正義”或者“轟趴”或者“密室逃脫”或者“迷你KTV”或者“助眠”或者“奢侈品”或者“珠寶”或者“首飾”或者“香水。聲量同比增長+74%2023年1-5月，有關悅己的推文高達1300+萬篇，同比增長

12、74%，獲得了極高的關注度，悅己已成為影響Z消費的一個重要標簽?！皭偧航洕睘楹芏嘈袠I帶來了增長，如香水香氛、護膚美容、鮮花、輕奢、寵物、電子產品、盲盒和自我成長課程等數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：悅己消費更加注重消費的情感體驗和取悅自我“悅己經濟”的崛起，標志著消費者正在關注內心、自我關愛以及自我提升和投資，將自我感受放在首位，這些需求帶動了悅己消費的增長。23年6月份，天貓淘寶的香水品類商品價格同比增長了10%，這也證明了消費者更愿意為“悅己”、為良好的體驗和情感價值而買單。近年香水香氛、功效性護膚護發以及奢侈品珠寶等悅己消費品受到消費者的青睞，這些市場上活躍著諸多新興的品牌。疫情后

13、時代，如何創造以及提供情緒價值仍然將成為品牌市場突圍的必修課。成立于2018年的本土香水品牌觀夏選擇綁定東方傳統文化，從東方的文化、藝術中尋找香氣靈感，以東方香氣引領市場。原料層面，觀夏運用的是梅蘭竹菊松等東方人熟悉的成分，如明星單品“昆侖煮雪”“雪融白茶”。產品設計維度，觀夏也注重和東方文化的呼應，比如香水瓶蓋設計靈感來自江南庭院的花窗八棱蓋等。品牌：觀夏銷售額：4292萬元同比增長：+135%新銳設計師孫何方的珠寶品牌何方，以生活細枝末節的美好事物為設計靈感，用珠寶傳遞“SHINE MY LIFE 閃耀自我”的精致悅己理念，從大牌林立的珠寶市場中脫穎而出。整體設計偏時尚趣味，既打破了傳統首

14、飾的陳規，又能適應多佩戴場合，從而創造出高雅又富有時尚感的年輕風格產品。品牌：何方銷售額：5321萬元同比增長：+59%卡詩是來自法國的高端頭發護理品牌，隸屬于歐萊雅集團?？ㄔ娪泻芏喈a品系列，分別針對不同的發質和護發訴求。隨著“精致生活從頭開始”的理念越來越流行，護發標桿卡詩更是通過居家的沙龍級護理體驗，持續領跑高端護發市場。品牌：卡詩銷售額：5.9億元同比增長：+47%；涉及到的電商平臺及時間范圍：2023年1-5月天貓淘寶Part4Part4 趨勢4：單身經濟復燃數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：0501001502002502022年01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月1

15、2月2023年01月2月3月4月5月萬篇隨著年輕的Z世代生育觀念的轉變，人口負增長下的“單身的迷你家庭”將成為社會新常態。在線上，Z世代是樂于和萬眾網友分享、交流的社牛，容易被種草進而消費；在線下，他們則成了對集體活動避之不及的社恐人群，也更傾向于選擇“單獨行動”：一人居、一人食等等。社交媒體有關“一人居&一人食”的聲量變化單身經濟復燃迷你家庭與“分裂式人格”重塑消費需求13社交媒體有關“一人居&一人食”的推文詞云社交媒體有關“一人居&一人食”推文中提到的品類聲量同比增長64%2023年1-5月，社交媒體有關“一人居&一人食”聲量增加64%，新家庭結構與“分裂式人格”重塑消費需求。一人居、一人

16、食伴隨而來的孤獨感持續驅動寵物經濟升級，獨居的小戶型使得小而美的家居生活成新潮流。0%2%4%6%8%10%12%火鍋漢堡床上用品烤肉飲料燒烤咖啡小火鍋單人沙發米飯空氣炸鍋 ；涉及到的平臺及時間范圍：2023年1-5月微博、小紅書和抖音；社媒聲量篩選規則：推文包含關鍵“一人食”或者“一人居”或者“單身”或者“一人份”或者“單人”。數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：隨著Z世代獨居的人群增加，人們的孤獨感提升，轉而向寵物尋求陪伴，寵物對于養寵人群的意義也逐漸向家人轉變。由于人們逐漸將寵物當作家人，對于寵物的投入也隨之增加，對寵物相關的產品也有了更加精細化和進階的需求。城市居住面積的減小以及單人家

17、戶數量的增加使得家庭可使用面積減少，消費者轉而追求更高的空間利用率。大件家電開始向小體積化轉型，品牌隨推出了體積更小更輕薄的洗衣機，能夠靈活適配多種戶型。一人食的多功能小電器所需空間更少，同時減少食物浪費，逐漸成為重要賣點。單身經濟復燃孤獨感持續驅動寵物經濟升級，小而美的家居生活亦成新潮流14涉及到的平臺及時間范圍：2023年1-5月天貓淘寶平臺貓狗成為第一陪伴型寵物寵物消費精細化寵物消費高端化61億元35億元18億元16億元5億元4億元01E+092E+093E+094E+095E+096E+097E+09-15%-10%-5%0%5%10%15%貓狗主糧貓狗日用貓狗零食貓狗保健醫療貓狗美容

18、護理貓狗玩具2023年1-5月天貓淘寶銷售額銷售額同比銷售量同比家電的變小革命和多功能集成革命洗衣機作為家庭必備大件家電開始向小體積化轉型，品牌隨之推出了體積更小更輕薄的洗衣機，能夠靈活適配多種戶型，代表新銳品牌如大宇、小吉等等。洗衣機廚具適配12人食的廚房小電器比起傳統的廚房電器所需空間更少，同時減少食物浪費，如小烤箱、小型電飯煲、湯煲等。多功能廚房小電器集合多種功能，提高空間利用率。除了廚電，清潔電器小型化滿足了單身人群對便攜、輕便的需求。單身人群通常居住空間有限，因此他們更傾向于選擇小型的清潔設備，如迷你吸塵器等，以節省空間并提高生活效率。清潔電器Part5Part6 趨勢五：持續放大的

19、健康意識數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：經歷了三年的疫情居家，消費者尤其是Z世代擁有了更多與自己相處的時間，在快節奏的工作以及社會生活中短暫的抽身，從身體到精神上進行自我的內向探索，接納并愛護自我。同時年輕一代健康養生意識更強，青睞更健康、更干凈的原料、成分、配料，甚至對功效性成分和產品有更高的嘗試興趣。社交媒體有關健康的聲量變化健康意識做自己健康的第一責任人16社交媒體有關健康的推文詞云社交媒體有關健康的推文中提到的品類2023年1-5月，社交媒體有關“健康”聲量增加21%，消費者健康意識持續放大?！白鲎约航】档牡谝回熑稳恕钡扔^念深入人心，顯著放大了消費者的基礎健康意識，帶動了相關消費品

20、市場包括滋補保健、運動用品、健康食品等的活躍。010002000300040005000600070002022年01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年01月2月3月4月5月萬篇0%2%4%6%8%零食水果保健品養生茶中藥健康食品健康飲品凈水器養生壺泡騰片艾灸減脂餐堅果聲量同比增長+21%；涉及到的平臺及時間范圍：2023年1-5月微博、小紅書和抖音；社媒聲量篩選規則：推文包含關鍵“健康”或者“養生”或者“保健”或者“營養餐”或者“膳食補充”或者“提高免疫力”。數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：隨著人們健康意識的提高，他們更加注重自己的身體健康和精神健康，對自己的

21、健康負責任。因此，他們越來越關注健康和養生保健。這些產品可以幫助人們增強身體免疫力，保持健康的心態和生活方式，滿足人們對健康的需求，養生保健市場的增長愈加顯著。此外，疫情后隨著自我保健和預防性健康解決方案的需求不斷增加，消費者越來越多地在藥片之外尋求更多的自然解決方案，起到預防性健康的目的。2023年天貓淘寶營養補劑多品類市場增速持續擴容。聚焦Z世代年輕人、大童及女性的健康產品需求正在逐步攀升，動物提取物、脂肪酸、呼吸道營養補充等品類隨著成分更迭和疫情后康復需求，增速飛快，煥發新的生機。健康意識養生保健的多個細分品類在2023呈現高速增長17涉及到的平臺及時間范圍：2023年1-5月天貓淘寶平

22、臺0 100 200 300 400 500 600 700 800 2017201820192020202120222023(1-5月）銷售額/億元2017-2023年天貓淘寶保健食品/膳食營養補充食品銷售額 脂肪酸/脂類動物精華/提取物呼吸道營養保健機能食品膳食營養補充心血管營養消化道營養蛋白粉/氨基酸維生素/礦物質植物精華/提取物護眼營養菌/菇/酵素睡眠管理營養骨關節營養微生物營養內分泌營養口服美容營養免疫力營養海洋生物類-100%-50%0%50%100%150%200%250%300%0510152025303540同比增長銷售額/億元重點營養補劑品類銷售氣泡圖（氣泡大小表示均價）高

23、增長潛力品類Part6Part6 趨勢六：精致懶崛起數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：Z世代消費者愈發渴望減少重復性家務勞動帶來的疲倦感和資源浪費，更注重生活品質的提升，具體表現為更愿意為節約時間和人力成本、提高家庭空間利用率和功能豐富性的產品買單，追求高科技產品帶來的體驗升級。社交媒體有關精致懶的聲量變化精致懶崛起便捷、性價比、品質、科技的多重需求19社交媒體有關精致懶的推文詞云社交媒體有關精致懶的推文中提到的品類2023年1-5月，社交媒體有關“精致懶”聲量同比增長32%，便捷、性價比、品質、科技的多重需求不斷增加?！熬聭腥恕眰冏非蠓奖憧旖莸耐瑫r，對生活品質的獲得感與滿足感同樣重要，“

24、懶人”快手菜火熱延續中，功能集成的生活電器也備受寵愛。0123456782022年01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年01月2月3月4月5月萬篇聲量同比增長32%0%2%4%6%8%香氛電動梳子躺椅素顏霜懶人鞋咖啡護膚洗衣機掛波風扇掃地機器人 ；涉及到的平臺及時間范圍：2023年1-5月微博、小紅書和抖音；社媒聲量篩選規則：推文包含關鍵詞“懶&精致”或者“懶&便捷”或者“懶&品質”或者“懶&科技”或者“懶&性價比”。數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：對于“精致懶人”的Z世代而言，便捷的烹飪過程不應犧牲進食的品質，因此在封控下無法外賣或堂食的替代品首選往往不是傳統

25、的方便面、火腿腸、八寶粥等速食，而是由大牌餐飲連鎖店或連鎖超市推出的快手菜，走出疫情的陰霾，快手菜迅猛勢頭延續依舊。三年疫情防控帶來的居家時間延長，提高了消費者對家庭環境干凈整潔的要求，Z世代精致懶人對缺乏意義感、浪費時間的重復性勞動的厭惡，又為機械自動化方案解放雙手提出了更高的要求。這一背景下，集成掃地、拖地以及自動上下水、自清潔等基礎與高端功能的掃地機器人受到廣泛追捧并將持續熱銷。精致懶崛起懶人快手菜延續疫情期迅猛勢頭，家庭清潔也走向功能集成和流程簡化20麥子媽麥子媽品牌銷售額：3366.43366.4萬萬同比增長：134.4%134.4%爆品：年夜飯家宴聚會預制菜涉及到的平臺及時間范圍：

26、2023年1-5月天貓淘寶平臺半成品菜/快手菜 高增長品牌掃地機器人西貝莜面村西貝莜面村品牌銷售額：2475.22475.2萬萬同比增長：1177.9%1177.9%爆品：西貝莜面村蒙古奶酪餅和苑酒家和苑酒家品牌銷售額：1957.41957.4萬萬同比增長：1877.4%1877.4%爆品：鴻運當頭鮑魚花膠佛跳墻美好美好品牌銷售額：1630.41630.4萬萬同比增長：49.6%49.6%爆品：美好農家小酥肉28%228%112%13%-50%0%50%100%150%200%250%0123456科沃斯石頭云鯨追覓榮事達米家銷售額/億元銷售額銷售額同比2023年1-5月天貓淘寶掃地機TOP6品牌從廠商的角度來看，想要充分抓住家庭清潔智能化帶來的機遇，就應當加強研究消費者使用場景痛點，通過技術升級與針對性研發，一方面創造產品需求、強化用戶感知和認可，另一方面實現高端功能的普及化、標配化，構建品牌的核心競爭力。Mm聯系我們北京淘冪科技有限公司北京市朝陽區望京SOHO塔1A座2005聯系電話：010-84785451關注我們感謝您的觀看!版權聲明本報告為魔鏡市場情報制作，其版權歸屬魔鏡市場情報，未經允許，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳播