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1、當季熱點-今夏的防曬時尚防曬衣社媒分析藝恩出品 2023年20232夏日到來#防曬#話題再熱，#防曬服#成夏日新寵每年夏日，隨著季節需求的變化，防曬都會成為當季最大的熱點；而今年夏天，由#防曬服#防曬衣#相關的討論，漸漸沖上熱搜成為新一輪熱門話題99771725344562838175 77 78981149511213316422905010015020025001-01當周01-16當周01-30當周02-13當周02-27當周03-13當周03-27當周04-10當周04-24當周05-08當周05-22當周單位：千#近5月防曬相關話題#熱度趨勢作品總量數據來源：藝恩內容智庫，數據統計周

2、期：2023.01.012023.05.312023.06 藝恩 ENDATA I抖音防曬相關熱搜詞小紅書防曬相關熱搜詞3#防曬服#防曬衣#成為熱門話題種的?？驮掝}名稱筆記數互動量點贊量收藏量評論量防曬5,792 595,274 383,755 160,206 51,309 防曬衣4,406 280,884 194,699 51,392 34,793 防曬分享2,603 1,065,211 721,170 286,061 57,976 今天穿什么香2,198 346,289 239,440 84,633 22,209 防曬霜1,689 147,878 110,134 23,470 14,274

3、 防曬衣分享1,670 83,481 56,307 17,294 9,880 防曬帽1,518 66,250 50,485 10,656 5,109 筆記靈感1,411 352,274 227,374 107,398 17,502 周末去哪兒1,391 207,065 106,443 81,660 18,962 物理防曬1,336 130,227 92,153 30,431 7,643 以小紅書平臺為例，5月6月的防曬相關的熱門話題中，#防曬服#防曬衣#等內容多次出現，引發了熱點討論，也展示了了新一輪的防曬趨勢的變遷數據來源：藝恩內容智庫，數據統計周期：2023.01.012023.05.31

4、2023.06 藝恩 ENDATA I4當季熱點與圈層的結合圈層商業價值指數關注熱度熱度持續性商業化程度騎行圈60.1058.2274.2130.08徒步/登山/溯溪圈41.7436.8558.5933.74露營圈40.9643.5035.5933.55跑步/馬拉松圈39.8828.5681.8027.66健身塑型圈36.5331.1856.8430.87潮玩圈36.2525.4378.2425.57瑜伽/普拉提圈31.2128.0246.9228.24展覽圈29.6425.0052.3425.34越野/自駕圈28.5231.3927.0426.83漢服圈25.0025.3132.5425.0

5、045678910數據來源：藝恩內容智庫，數據統計周期：2023.01.012023.05.312023.06 藝恩 ENDATA I圈層化是當前社媒文娛的主流趨勢，而#防曬服#是當季的熱點內容；藝恩通過對關注熱度、熱度持續性、商業化程度等方面的分析，總結了當前最關心防曬的十大圈層最關心防曬的十大圈層圈層月度聲量變化趨勢圈層年度聲量變化趨勢圈層聲量波動主流平臺社媒聲量表現主流平臺互動量表現小紅書商業筆記量/占比小紅書高粉絲 KOL 發文占比小紅書商業向 KOL 發文占比商業化程度關注熱度持續性圈層商業價值5夏日防曬的熱點圈層 TOP 3在十大圈層種，藝恩篩選了當前對防曬最為關心的3個核心圈層做

6、深入分析，了解當前熱門圈層對#防曬服#防曬衣#等內容的關注重點和產品需求，探尋為什么防曬服會成為新的熱點圈層3qRelaxed requirements for physical fitness普及率高，對身體素質要求低圈層2qHigh flexibility機動性強，靈活性高qFitness shaping健身塑形TOP THREE LAYERS圈層1RIDING騎行HIKING/MOUNTAINEERING/TRACING徒步/登山/溯溪CAMPING露營qGo deep into Natural landscape接觸自然，深入了解qIntegrate and Change兼容并包INT

7、RO/更新自己 一直在路上Updating yourself always on the road/休閑騎 對抗內耗Leisure riding can combat anxiety/露營，不只是體驗 更是新的態度More than new experienceDifferent characteristics6圈層分析：騎行圈典型案例TikTok id:湖遠行Group:多為健身人群或健身愛好者；近年來女性對騎行的大規模參與，加速了防曬服的革新Characteristic:戶外騎行時間長，長時間暴露在日光下，皮膚多干燥，小麥色，急需防曬措施圈層當前核心關注點該圈層防曬需求細則分析舒適度：透氣

8、材料和貼合人體工學的設計，提供更好的運動表現和體驗；適用范圍廣：適用于不同騎行場景（公路騎行、山地騎行、長途騎行）；環?？沙掷m：環保高科技材料，對環境產生負面影響小，符合騎行圈追求現代生態可持續發展的理念的心理預期防曬指數（SPF30-50為最適合）防曬產品的舒適度與穩定性良好抗水性，抵御汗水雨水“綜上所述，防曬服符合騎行者對防曬產品的需求痛點，可以為騎行者提供更強大、舒適、適用性廣、質量可靠、環?？沙掷m的防曬保護休閑騎山地騎戶外騎“防曬服已然成為當下騎行圈層的消費熱點“7圈層分析：徒步/登山/溯溪圈TikTok id:jojojoanneGroup:成年男性占比較多，多為健身人群或健身愛好者

9、；女性群體也有部分愛好者，他們成為了防曬服的主要推動者Characteristic:戶外騎行時間長，長時間暴露在日光下，皮膚多干燥，小麥色，急需防曬措施該圈層防曬需求細則分析便攜性：徒步行走需要頻繁的轉動身體和進行四肢活動，需要具備足夠的靈活性和舒適度；防曬防護指數：極端活動易接觸到高海拔下的直接日光照射，對皮膚造成的傷害較為嚴重；精細設計：貫徹人體工學理念設計，符合專業人士的身體曲線，帶來更完美的穿著體驗，考慮到了不同體型、身高因素，可以適應不同的人群需求，是更舒適的呈現方式防曬產品的舒適度與穩定性良好抗水性，抵御汗水雨水防曬指數（SPF30-50為最適合）“綜上所述，防曬服可以為戶外活動提

10、供更強大、舒適、適用性廣、質量可靠、環?？沙掷m的防曬保護，已成為徒步登山等活動必不可少的防曬裝備之一休閑騎山地騎戶外騎“防曬服已然成為當下徒步/登山/溯溪圈層的消費熱點“圈層當前核心關注點典型案例8圈層分析：露營圈典型案例TikTok id:多吃蛋白質啊Group:成年男性占比較多，但女性也仍有較大占比，多由家庭、伴侶等單位發起Characteristic:野外生存時間長，生存能力高，對防曬性能相比其他圈層較低，更看重風沙抵御能力該圈層防曬需求細則分析耐磨性：野外活動時，衣物容易磨損，需厚實的面料和縫制技術；保暖性：在野外環境下，晚上氣溫通常較低，衣物需要有足夠的隔熱層和密合度；多樣性：衣物需

11、有不同的組合用途以適應野外環境。例：可以拆卸衣服的露營外套，可以分離多層、拆卸多個扣子防曬產品需特定面料（防水等）防曬產品的使用壽命與環保防曬產品防御風沙的能力“多功能性、實用易保養、經濟性、環保性等多個優勢，可以為露營專業人士提供全面的保護和舒適體驗修身款休閑款時尚款“防曬服已然成為當下徒步/登山/溯溪圈層的消費熱點“圈層當前核心關注點9圈層熱點&需求-時尚、用途、環保防曬服是當前的新增熱點-KOL 類型：運動健身/時尚KOL-Targeted Audience：戶外運動人群/時尚人群-Promoted Product：符合目標人群的特定類型(時尚款，極端防曬款）-Key Point：專業的

12、戶外運動腰部KOL 有很高的商業潛力(沒有商業推廣經驗)高時尚度時尚潮流單品和穿搭的巧妙結合融合KOL的時尚建議多用途場景廣泛高性價比多樣化的搭配環保持續不易損壞重復利用結合環保概念u防曬服的防護面積更大，綜合保護u防曬服便攜性高，為運動減輕負擔u防曬霜需定時補涂，干擾運動節奏u可能給肌膚帶來壓力，悶痘等問題優越性u墨鏡只能保護眼睛和眼周部分的皮膚，而防曬服則可以保護身體多個部位的皮膚露營徒步登山普通人群騎行10防曬服相關時尚風格及典型穿搭公式(1/3)千禧Y2K風2000年的復古風格 色彩材質元素復古大膽，墨鏡編發耳機等元素點綴其中；工裝風版型寬松，搭配以大膽撞色或工裝拉鏈為主體設計，風格時

13、尚帥氣；牛仔風牛仔面料本身耐磨性，可洗水，多層次褪色的特點充滿了夏天的激情活力上長下短搭配上短下長搭配11防曬服相關時尚風格及典型穿搭公式(2/3)辣妹風以顯示身材，彰顯活力運動感為主。時尚清涼，穿搭頻率高休閑風以穿著舒適為第一導向，寬松版型為主，隨性大方學院風多搭配百褶裙，格子裙，領帶等，體現青春活力上短下長搭配上松下松搭配上緊下松搭配12防曬服相關時尚風格及典型穿搭公式(3/3)防曬服百褶裙防曬服闊腿褲上緊下松原則上長下短原則防曬服緊身褲防曬服西裝裙方案1：方案2：上短下長搭配13防曬服相關時尚搭配及典型風格千禧Y2K風工裝風牛仔風辣妹風休閑風少女風學院風運動風14防曬衣相關熱門 KOL

14、榜單2023/05防曬衣/防曬服排名 達人信息（小紅書）達人指數 互動量預估閱讀 粉絲量相關筆記數量1吳小北900.065.5萬222.6萬10.2萬2ID:54226203552潘白雪s898.284.8萬302.5萬67.3萬1ID:9594157973妮妮的超真實扮家家酒821.274.7萬88.3萬1.4萬5ID:WXyGnn4陳小幸子919.454.6萬40.3萬140.1萬1ID:5603916815天亮就睡908.354.4萬203.8萬63.3萬1ID:7021216116腦洞爆炸紅879.624.0萬50.3萬20.3萬1ID:2320208207解小羊920.963.2萬2

15、5.8萬12.3萬1ID:14720421318周雨彤930.793.1萬81.2萬485.0萬1ID:50104536869小駱駝797.982.8萬38.1萬17.7萬34ID:camel55610面包胡胡812.252.7萬13.1萬5,8851ID:856181727數據來源：藝恩內容智庫，數據統計周期：2023.01.012023.05.312023.06 藝恩 ENDATA ITOP1:吳小北TOP2:潘白雪sTOP3:妮妮的超真實扮家家酒TOP4:陳小幸子TOP5:天亮就睡TOP6:腦洞爆炸紅15防曬衣相關熱門品牌榜單品牌全網作品數量全網互動總量蕉下48,0005,338,000

16、覓橘1,2351,554,000茉尋1,372942,000數據來源：淘寶熱門產品銷量，藝恩內容智庫，數據統計周期：2023.01.012023.05.312023.06 藝恩 ENDATA Ibosideng/波司登1,1552,773,000uniqlo/優衣庫890225,000bananain/蕉內1,358428,000moco./摩安珂120164,000ubras66964,000vvc3,287321,000品牌全網作品數量全網互動總量品牌全網作品數量全網互動總量蕉下覓橘茉尋bosideng/波司登uniqlo/優衣庫bananain/蕉內moco./摩安珂ubrasvvc20

17、23/0105 防曬衣/防曬服熱銷品牌社媒輿情表現16報告說明與免責聲明免責聲明免責聲明藝恩ENDATA報告所提供的數據來源于藝恩數據庫、大數據采集、用戶調研、專家調研、模型預估以及行業公開和市場公開數據分析得出。由于統計分析領域中的任何數據來源和技術方法均存在局限性，藝恩ENDATA力求但不保證所提供數據信息的完全準確性，依據上述方法所估算、分析得出的結論僅供參考，藝恩ENDATA不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。公司不保證報告中觀點或陳述不會發生任何變更，在不同時期，公司可能會發出與本報告所載資料、數據、觀點和推測不一致的研究報告。任何機構或個人援引或基于上述數

18、據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與藝恩ENDATA無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。版權聲明版權聲明本報告由藝恩ENDATA制作，報告中文字、圖片、表格等受中國知識產權法等法律保護。除報告中引用的第三方數據及其他公開信息，報告所有權歸藝恩ENDATA所有。報告中所引用的第三方數據版權歸原作者或機構所有，藝恩ENDATA不承擔任何責任或義務，僅供用戶參考。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規的規定，最終解釋權歸藝恩ENDATA所有。本次報告研究說明：本次報告研究說明：p數據來源：藝恩內容智庫藝恩內容智庫，藝恩電商智庫藝恩電商智庫p數據選取周期：見每頁報告source