《藝恩數據：2023食品飲料行業明星與社媒營銷研究報告（35頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《藝恩數據：2023食品飲料行業明星與社媒營銷研究報告（35頁）.pdf（35頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、食品飲料行業明星與社媒營銷數據洞察2023年11月2source：藝恩營銷智庫，監測時間：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 藝恩 ENDATA I食品飲料行業中，代言人以90后、演員&歌手為主，伊利、王老吉等品牌營銷效率高，但效果不突出，而奧利奧、茶里、蒙牛真果粒等營銷效率雖低，但代言人商業價值和粉絲互動量雙高，不乏肖戰、龔俊、王鶴棣等頂流藝人，故營銷效果突出。另外，小紅書為食品飲料行業品牌的主要營銷陣地，其次為微博，少量品牌側重于抖音營銷。其中，伊利在三大社交平臺均有大量KOL合作，在抖音的互動量最高。前言301明星代言合作概況分品類代言人與KOL合作表現分析020

2、3伊利、益達代言人與KOL營銷案例分析401明星代言合作概況5source：藝恩營銷智庫，監測時間：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 藝恩 ENDATA I行業概覽：食品飲料代言人數量占比7.6%，處于TOP榜單中上游 2022-2023年各行業中官宣代言人數量最多的是美妝護膚，食品飲料代言人數量排名第六；食品飲料品牌官宣代言人數量TOP10品牌中，伊利代言人數量最多，高達29位。食品&飲料,7.6%母嬰用品,0.6%商業/服務性行業,1.0%醫療保健,5.8%家居,2.0%3C消費電子,9.2%美妝護膚,19.1%交通出行,5.8%服裝配飾,12.7%家用電器,12

3、.2%酒類,0.6%個護清潔,5.6%互聯網,5.8%其他,4.0%奢侈品,7.7%2022-2023各行業官宣代言人數量分布注：官宣代言人數量是指在本報告統計時間范圍內品牌官方微博賬號新官宣明星代言人（包括品牌代言人、品牌大使、品牌摯友等）數量291288888776伊利伊利金典雪碧蒙牛純甄益達湯臣倍健元氣森林王老吉悅鮮活牛奶Alpenliebe阿爾卑斯2022-2023食品飲料各品牌代言人數量TOP106source：藝恩營銷智庫，監測時間：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 藝恩 ENDATA I食品飲料品牌：Oreo奧利奧、茶里CHALI代言人營銷效果突出伊利、

4、王老吉、Alpenliebe阿爾卑斯等代言人營銷頻率高，但效果并不突出；Oreo奧利奧、茶里CHALI、蒙牛真果粒等，雖然營銷頻率不高，但效果好。8655444433伊利王老吉Alpenliebe阿爾卑斯悅鮮活牛奶Coca-Cola可口可樂雪碧蒙牛優益C飛鶴FIRMUS君樂寶簡醇伊利甄稀食品飲料各品牌代言人官宣微博數量TOP10食品飲料品牌官宣代言人微博平均互動量TOP20注：代言人官宣微博數量是指品牌微博官方賬號發布的與官宣代言人相關的微博條數注：互動量=點贊量+轉發量+收藏量（微博平臺）7source：藝恩營銷智庫，監測時間：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 藝恩

5、 ENDATA I食品飲料品牌：高互動量品牌其官宣的明星數量少且商業價值高，點贊量最高達百萬量級品牌名官宣微博數量代言人 商業價值官宣文案互動量點贊量評論量 轉發量Oreo奧利奧1肖戰88.23放飛最初的玩心保持對生活的好奇。與奧利奧官方微博 開啟玩味無限之旅！#奧利奧放飛玩心#肖戰工作室的微博視頻431.9w 284.2w58.2w89.4w茶里CHALI1肖戰88.23一盞好茶初心不改。和CHALI官方微博 一起品味#CHALI新一代中國茶#。好茶就要簡單喝。肖戰工作室的微博視頻277.8w 189.4w36.8w51.6w蒙牛真果粒1龔俊87.07當橙花遇上蜜柚當花香遇見果粒初嘗微苦的花

6、與果會碰撞出怎樣的味道？和真果粒 一起品嘗剛剛好回甘的花果奶昔遇見青春的味道#果真是你 龔回甘#真果粒 果真是你#真果粒的微博視頻235.2w 188.7w13.3w33.2w味全每日C1王鶴棣88.49于田間松弛，享受甄選優果，#和大自然貼貼#很開心能成為味全果汁代言人，上天貓網頁鏈接，快來和我一起體驗味全每日C官方微博 的健康、自然、好喝吧！#隨時隨棣每日C#味全每日C官方微博的微博視頻171.6w69.6w16.5w85.5wCornetto可愛多1吳磊74.49很開心成為可愛多 品牌代言人可愛多現在逛可愛多京東上新日網頁鏈接，可愛多全線花樣新品重磅上市，就讓可愛多承包你的快樂夏日！可愛

7、多的微博視頻#可愛多品牌代言人吳磊#吃可愛多長大的吳磊#129.0w95.1w6.3w27.6w近一年食品飲料品牌TOP5（官宣代言人微博平均互動量）以Oreo奧利奧為首的TOP5高互動量品牌在近一年官宣代言人數量多數為1人，具有高商業價值，帶來高達百萬點贊。8source：藝恩營銷智庫，監測時間：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 藝恩 ENDATA I食品飲料代言人：以90后、演員歌手為主 較全行業，食品飲料代言人男性比例略高、年齡更集中（90后）、娛樂圈層（演員、歌手）更突出。39.7%60.3%43.1%56.9%女男近一年食品飲料品牌官宣代言人性別分布食品飲料

8、全行業模特圈,1.9%電競圈,1.6%新媒體,1.6%偶像圈,13.5%體育-運動娛樂-影視,38.2%25.5%娛樂-主持,6.3%70.1%近一年食品飲料品牌代言人職業圈層分布模特圈,2.6%電競圈,2.9%新媒體,1.9%偶像圈,12.1%體育-運動員,24.6%娛樂-影視,31.2%娛樂-音樂,19.4%娛樂-主持,5.3%其他,55.9%近一年全行業品牌代言人圈層分布3.2%8.6%26.7%50.7%10.9%7.5%12.4%28.9%43.0%8.2%70前70后80后90后00后近一年食品飲料官宣代言人年齡分布食品飲料全行業代言人性別&年齡分布代言人圈層分布9分品類代言人與K

9、OL合作表現分析0210source：藝恩營銷智庫，監測時間：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 藝恩 ENDATA I食品飲料行業細分品類樹食品飲料零食小吃（蛋糕點心、堅果、蜜餞）糧油/調味/干貨（食用油、調味品）生鮮速食（方便面、罐頭、香腸、冰激凌）乳類飲品（鮮奶、豆奶、乳飲料）沖飲（代餐粉、咖啡、奶茶、蜂蜜）食 品飲 料飲品（果汁、碳酸飲料、運動飲料）水飲（純凈水、飲用水、礦泉水、蘇打水）11source：藝恩營銷智庫，監測時間：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 藝恩 ENDATA I官宣代言人：乳類飲品代言人最多，其次為零食小吃 食品飲

10、料各品類中，乳類飲品近一年新增代言人最多，其中伊利新增29人，遠高于其他品牌；伊利旗下的品牌（巧樂茲、甄?。┮卜謩e躋身食品飲料的其他品類TOP榜。食品飲料各細分品類品牌代言人數量TOP5零食小吃糧油/調味/干貨生鮮速食乳類飲品飲品沖飲水飲2912887322228876453211伊利伊利金典蒙牛純甄湯臣倍健悅鮮活牛奶Nescafe雀巢咖啡滬上阿姨五谷磨房喜茶HEYTEATims天好咖啡雪碧元氣森林王老吉7分甜Coca-Cola可口可樂伊刻活泉農夫山泉純水樂VOSS芙絲冰露純悅飲料866644221133322益達Alpenliebe阿爾卑斯Dove德芙百草味盼盼金龍魚來伊份北緯47度SAMY

11、ANG三養安佳AnchorNestle雀巢伊利巧樂茲伊利甄稀GODIVA歌帝梵哈根達斯食品12source：藝恩營銷智庫，監測時間：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 藝恩 ENDATA I官宣代言人：除糧油/調味/干貨類性別比例持平，其余品類均為男代言人占比更高 飲料各品類中水飲的官宣代言人性別比例差異最大，男女超過7成；糧油/調味/干貨的官宣代言人性別比例持平。39%50%38%39%45%40%25%61%50%63%61%55%60%75%零食小吃糧油/調味/干貨生鮮速食乳類飲品沖飲飲品水飲食品飲品食品飲料各品類官宣代言人性別分布男女食品飲料13source：藝

12、恩營銷智庫，監測時間：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 藝恩 ENDATA I官宣代言人：糧油/調味/干貨、生鮮速食、沖飲和水飲品類中均有全部為男性代言人的品牌食品品牌官宣代言人中，除金龍魚（糧油/調味/干貨）男女比例持平，其他品牌均以男性為主，其中來伊份&北緯47度（糧油/調味/干貨）、Nestle雀巢&伊利甄?。ㄉr速食）男性占比100%；飲料品牌官宣代言人中，除五谷磨房（沖飲）、純水樂&伊刻活泉（水飲）和王老吉（飲品）和女性占比高，伊利金典（乳類飲品）男女持平，其余品牌均男性居多，其中滬上阿姨（沖飲）、元氣森林（飲品）和農夫山泉（水飲）男性占比為100%。38%

13、17%33%50%33%63%83%67%50%100%100%100%67%100%益達Alpenliebe阿爾卑斯Dove德芙金龍魚來伊份北緯47度Nestle雀巢伊利巧樂茲伊利甄稀零食小吃糧油/調味/干貨生鮮速食食品品牌官宣代言人性別分布女男48%50%38%33%100%25%57%60%100%52%50%63%67%100%75%100%43%40%100%伊利伊利金典蒙牛純甄Nescafe雀巢咖啡五谷磨房滬上阿姨雪碧元氣森林王老吉伊刻活泉農夫山泉純水樂乳類飲品沖飲飲品水飲飲料品牌官宣代言人性別分布女男14source：藝恩營銷智庫，監測時間：2022年11月1日-2023年10月

14、31日2023.12 藝恩 ENDATA I官宣代言人：90后代言人是絕對主力沖飲品牌代言人整體最年輕，其次為飲品品牌；乳類飲品品牌代言人年齡相對較高，70前后占比最高達13.5%。3%3%4%3%7%7%10%6%13%22%45%17%31%11%11%13%56%40%60%48%67%66%56%12%15%12%7%22%14%19%零食小吃糧油/調味/干貨生鮮速食乳類飲品沖飲飲品水飲食品飲品食品飲料各品類官宣代言人性別分布00后90后80后70后70前食品飲料15source：藝恩營銷智庫，監測時間：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 藝恩 ENDATA I

15、官宣代言人：生鮮速食、乳類飲品、飲品和水飲品類各品牌均為90后代言人居多食品品牌中，阿爾卑斯代言人年齡分布最廣，分別以90后和80后為主；飲料品牌中，伊利、雪碧和元氣森林代言人年齡分布最廣，其中雪碧代言人以80后和90后為主。17%33%50%25%50%50%100%50%50%75%17%17%50%50%50%100%17%100%益達Alpenliebe阿爾卑斯Dove德芙金龍魚來伊份北緯47度Nestle雀巢伊利巧樂茲伊利甄稀零食小吃糧油/調味/干貨生鮮速食食品品牌官宣代言人年齡分布70前70后80后90后00后8%33%33%17%13%13%14%12%50%25%100%38%

16、14%50%65%33%63%67%50%38%57%100%67%67%50%15%33%50%13%14%33%33%伊利伊利金典蒙牛純甄Nescafe雀巢咖啡五谷磨房滬上阿姨雪碧元氣森林王老吉伊刻活泉農夫山泉純水樂乳類飲品沖飲飲品水飲飲料品牌官宣代言人年齡分布70前70后80后90后00后16source：藝恩營銷智庫，監測時間：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 藝恩 ENDATA I官宣代言人：影視演員為食品飲料各品類合作頻率最高的圈層，其次為音樂人、體育運動員糧油/調味/干貨品牌官宣代言人除影視演員圈層占比最高為44%，音樂人占比也較高，為26%；生鮮速食品

17、牌官宣代言人除影視演員圈層占比最高為30%，運動員占比也較高，為26%。代言人示例大張偉 益達品牌大使于適 歌帝梵品牌大使曾舜晞 伊利品牌大使43%44%30%37%40%37%21%24%26%23%23%30%27%21%8%6%3%8%2%4%3%3%1%1%2%2%1%7%2%4%3%1%2%7%1%4%15%12%14%10%17%23%21%6%6%26%18%7%25%零食小吃糧油/調味/干貨生鮮速食乳類飲品沖飲飲品水飲食品飲料各品類官宣代言人職業圈層分布娛樂-影視娛樂-音樂娛樂-主持模特圈電競圈新媒體偶像圈體育-運動員范丞丞來伊份品牌代言人金子涵 7分甜品牌大使張藝興 雪碧全球

18、品牌代言人張顏齊 元氣森林品牌代言人飲料食品17source：藝恩營銷智庫，監測時間：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 藝恩 ENDATA I官宣代言人：品牌摯友、品牌大使和品牌代言人總占比約70%食品飲料各品類合作藝人中，1%的藝人以全球/亞太區品牌代言人身份與品牌合作；26%的藝人以品牌代言人身份與品牌合作；39%的藝人以品牌大使的身份與品牌合作；4%的藝人以品牌摯友/其他身份與品牌合作；除此之外還有31%的藝人與品牌以單品宣發（其他）的形式合作。1%全球/亞太區品牌代言人26%品牌代言人35%品牌摯友/其他39%品牌大使食品飲料各品類品牌合作藝人合作身份分布飲品

19、：張藝興 雪碧全球品牌代言人零食小吃：任賢齊-Alpenliebe阿爾卑斯品牌代言人；糧油/調味/干貨：范丞丞&時代少年團 來伊份品牌代言人；生鮮速食：時代少年團等 伊利巧樂滋品牌代言人；乳類飲品：吳磊&雷佳音等 蒙牛純甄品牌代言人；宋茜&唐嫣等 伊利金典品牌代言人；水飲：徐必成&葛曼棋-伊刻活泉品牌代言人零食小吃：大張偉&田曦薇等-益達品牌大使；生鮮速食：張智霖 Nestle雀巢品牌大使；乳類飲品：曾舜晞&董潔等 伊利品牌大使；沖飲：蔡卓妍等 五谷磨房品牌大使；飲品：韓庚&張靚穎等-雪碧品牌大使；水飲：潘展樂 農夫山泉品牌大使零食小吃：陳楚生-Dove德芙品牌摯友；生鮮速食：張韶涵 伊利巧樂

20、茲品牌摯友；乳類飲品：鄧為&張晚意 蒙牛純甄品牌摯友；飲品：陳都靈&李一桐等-王老吉品牌摯友；水飲：浦瑋-純水樂品牌摯友18source：藝恩營銷智庫，監測時間：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 藝恩 ENDATA I雪碧-張藝興蒙牛優益C-趙露思Coca-Cola可口可樂-劉雨昕Coca-Cola可口可樂-楊洋PEPSI百事可樂-王鶴棣PEPSI百事可樂-吳磊Lays樂事-王鶴棣伊利巧樂茲-時代少年團蒙牛真果粒-龔俊哈根達斯-白鹿茶里CHALI-肖戰Oreo奧利奧-肖戰味全每日C-王鶴棣Meco香飄飄蜜谷果汁茶-蔡徐坤康師傅綠茶-吳磊官宣代言人：肖戰等頂流藝人商業價

21、值和粉絲互動量雙高食品飲料各品類品牌官宣代言人商業價值 X 微博互動量明星&代言品牌相關微博平均互動量商業價值 肖戰、龔俊、王鶴棣等31位食品飲料各品類品牌代言人的商業價值和微博互動表現均高于均值，不僅商業價值突出，且微博互動效果較佳。均值57.37均值8.4w19source：藝恩營銷智庫，監測時間：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 藝恩 ENDATA IKOL種草：微博和小紅書是食品飲料品牌種草最主要渠道伊利在三大社交平臺（微博、小紅書、抖音）均有大量KOL合作內容；大部分食品飲料品牌以小紅書種草為主，其次為微博。5.9 1.7 2.2 1.5 10.2 12.9

22、 2.4 3.4 6.3 2.1 1.9 14.4 6.0 1.7 益達Alpenliebe阿爾卑斯Dove德芙百草味金龍魚來伊份伊利Nestle雀巢伊利巧樂茲零食小吃糧油/調味/干貨生鮮速食食品品牌KOL發布作品量&互動量（單位：萬）抖音小紅書微博互動量5.9 3.5 1.7 2.3 2.2 10.2 5.8 11.7 8.7 4.9 4.9 5.6 14.4 2.5 2.0 6.0 2.6 2.6 1.2 1.2 1.5 伊利伊利金典蒙牛純甄7分甜Nescafe雀巢咖啡五谷磨房雪碧元氣森林王老吉元氣森林伊刻活泉農夫山泉乳類飲品沖飲飲品水飲飲料品牌KOL發布作品量&互動量（單位：萬）抖音小紅

23、書微博互動量2003伊利、益達代言人與KOL合作表現分析21source：藝恩營銷智庫，監測時間：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 藝恩 ENDATA I伊利代言人分布：女運動員、體育圈層為主流伊利近一年合作的明星代言人中女性占比略高于男性；體育圈層藝人占比達60%+；多數為品牌代言人，少量為品牌合作大使。61.8%14.7%8.8%5.9%5.9%2.9%體育-運動員娛樂-影視娛樂-音樂娛樂-主持偶像圈電競圈伊利品牌代言人職業圈層分布52%31%17%伊利品牌代言人身份分布品牌代言人品牌大使其他48.3%51.7%伊利品牌代言人性別分布女男注：品牌代言人統計范圍包括

24、近一年品牌官方微博賬號發布過與代言人（包括品牌代言人、品牌大使、品牌摯友等）相關內容的所有明星22source：藝恩營銷智庫，監測時間：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 藝恩 ENDATA I04,0008,0000.00%0.60%1.20%1.80%胡明軒趙睿張遠周琦趙繼偉曾舜晞程瀟范志毅張雨霏王哲林黃健翔朱鈺葛曼棋汪琳琳沈夢雨王建國張琳艷崔永熙劉清漪王子璇覃海洋董潔吳艷妮楊倩阿不都沙拉木微博聲量貢獻率微博平均互動量伊利代言效果：張遠品牌號召力及粉絲互動熱情最高 從近一年品牌在微博發布的與代言人相關營銷內容的互動表現來看，張遠對于伊利的聲量貢獻率及微博互動量高于其

25、他藝人，其次，黃健翔和曾舜晞的號召力較強（高聲量貢獻率），趙睿及胡明軒的粉絲黏性較突出（高互動量）。伊利品牌代言人微博聲量貢獻率X相關微博平均互動量聲量貢獻率均值0.24%微博平均互動量均值1,175微博聲量&互動量雙高23source：藝恩營銷智庫，監測時間：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 藝恩 ENDATA I伊利代言效果：官宣合作伙伴&明星粉絲抽獎活動帶動聲量高峰近一年伊利成為2023籃球世界杯合作伙伴，成為全年聲量主力；伊利合作明星宣傳，結合抽獎活動帶動明星粉絲，為其帶來聲量小高峰。5/1 5/16 5/31 6/15 6/30 7/15 7/30 8/14

26、 8/29 9/13 9/2810/1310/28近半年伊利全網輿情聲量傳播趨勢近一年伊利全網輿情熱詞詞云9.20“電競出征亞運”官宣，由伊利贊助7.14 伊利淘寶客發布優惠團購、代言人李現粉絲大量宣發帶伊利話題8.28“2023籃球世界杯”話題，帶合作伙伴伊利注：輿情聲量指微博、短視頻、新聞、論壇、APP等平臺原創、轉發、評論并包含相關關鍵詞的內容條數。24source：藝恩營銷智庫，監測時間：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 藝恩 ENDATA I伊利KOL種草：抖音及小紅書重點投放初級達人，微博主要投向腰部達人近一年伊利KOL合作主陣地在抖音平臺，主要合作初級達

27、人（10w-50w）及普通用戶（5k-10w）；其次為微博平臺，主要合作腰部及以上達人（粉絲10w以上）；小紅書平臺相對較少，主要合作初級達人（粉絲5k-5w）。92 469 4,592 2,128 546 325 1000w伊利相關KOL級別分布-微博4,186 14,286 18,297 14,468 2,562 4,790 330 177 1000w伊利相關KOL級別分布-抖音200.02%1340.13%1,1671.14%4,6374.53%社會機構頭部達人=50w腰部達人5-50w初級達人5k-5w伊利相關KOL級別分布-小紅書25source：藝恩營銷智庫，監測時間：2022年1

28、1月1日-2023年10月31日2023.12 藝恩 ENDATA I伊利KOL種草：抖音頭部達人送禮類或吃貨類視頻效果好近一年抖音平臺KOL發布的伊利相關視頻中，一位頭部達人（我是晴天）發布吃貨教程類視頻獲得最高互動量，為伊利帶來較大聲量；其余達人大多以送禮或美食場景進行種草。排名標題達人昵稱達人屬性視頻話題達人粉絲互動量1高溫天里 在家自制了幾百根冰棍兒 來了一頓冰涼美食自助餐 也太爽了#桃花塢同款寶藏鮮奶#高原有機加原生A2 金典鮮牛奶我是晴天頭部達人#桃花塢同款寶藏鮮奶#高原有機加原生a21,376.3w245.1w2咱們一起呀！過大年！#伊利奶酪#高冷男神#全民抖包袱熬一耶.頭部達人

29、#高冷男神#全民抖包袱371.1w202.9w3世界上只有一種英雄主義，那就是認清了生活的真相后依然熱愛它。好吃阿毛初級達人#路邊攤美味#街邊小吃#熱愛生活28.5w181.4w4今兒去內蒙古探尋好品質牛奶的秘密！快來一起#環球品質尋蹤#打卡夏日精致生活是個泡泡頭部達人#環球品質尋蹤#打卡夏日精致生活1,921.5w181.4w5當在東北生活了60多年的大爺第一次去三亞#送爸媽的禮物#伊利欣活周大爺不服老！頭部達人#送爸媽的禮物#伊利欣活1,335.7w181.2w6甲方：你懂我意思吧？王七葉頭部達人#吃貨節的吃嫩儀式#一口宮酪愛上嫩酸奶1,355.1w157.5w7放假第一件事，當然是來超市

30、采購啦#挑剔媽媽選更好A2#QQ星挑剔媽媽說#qq星原生a2酪蛋白純牛奶百變小丸子頭部達人#挑剔媽媽選更好A2#QQ星挑剔媽媽說#qq星原生a2酪蛋白純牛奶261.5w138.6w8快跟仙女學禮儀！鍋蓋wer 爆胎草莓粥#暢快嗨吃萬事暢意河馬君頭部達人#暢快嗨吃萬事暢意2,318.4w121.4w9第一次發現我弟這么離不開我#典典的卑微生活#伊利欣活#秋日的走心禮物#送爸媽的禮物晨晨頭部達人#典典的卑微生活#伊利欣活#秋日的走心禮物#送爸媽的禮物2,658.6w114.6w10哥哥的愛也許會消失，但妹妹的愛雨露均沾#王小麥的精神世界#挑剔媽媽選更好A2#QQ星挑剔媽媽說#qq星原生a2酪蛋白純

31、牛奶小麥頭部達人#王小麥的精神世界#挑剔媽媽選更好A2#QQ星挑剔媽媽說#qq星原生a2酪蛋白純牛奶1,812.6w104.7w近一年抖音平臺伊利相關達人視頻互動量TOP1026source：藝恩營銷智庫，監測時間：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 藝恩 ENDATA I伊利KOL投放：微博明星和官方賬號發布產品推廣內容效果突出近一年微博平臺KOL發布的伊利相關微博中，明星李現本人與伊利官方的共創微博帶來的互動量最高；由伊利巧樂茲官方賬號發布的關于時代少年團的微博也帶來較高互動量。排名內容達人昵稱微博分類達人粉絲互動量1嗨，和我一起抬頭看看這片夜空吧！在這里，你我皆是

32、星伊利#亞運會電競#即將開賽，#伊利為中國電競點李現ing體育賽事2,353.5w124.3w2端午節準備做什么？除了給自己的生活充充電，也不要忘了?；丶铱纯磁?。端午伴手好禮，選擇伊利倍暢羊李現ing母嬰2,350.1w97.1w3大賽在即，期待女足新生代的姑娘們踢出自信，#憑熱愛，場上見#！現在get伊利女足定制脫脂奶，和伊李現ing體育賽事2,357.2w88.8w4#兔年就跳伊利兔子舞#新“伊”年就要到來，大家有什么心愿想在新年實現？帶話題#萬事如伊 大吉大利#分李現ing文化娛樂2,301.6w73.7w5純粹的熱愛，擁有打動人心的力量讓我們一起見證從大山走出的籃球隊，如何一路登上世界

33、的舞臺#來FIBA決李現ing體育賽事2,354.5w73.0w6兔年的滿滿儀式感，從#兔年就跳伊利兔子舞#開始！新的一年，我們用這支集結好運的舞蹈，寄托對未來的時代少年團文化娛樂1,149.9w70.4w7新的一年即將到來，希望大家好好照顧自己，保持好的狀態。愿大家在伊利奶粉之家 倍暢羊奶粉的營養滋養李現ing科技數碼2,298.0w63.5w8#巧樂茲20歲 喜歡多茲味#生日派對預熱了這么久，是時候放大招了！巧樂茲20歲生日會，怎么能少了#時代伊利巧樂茲影視143.4w58.2w9多樣的熱愛才組成了我們所熱愛的生活。#無熱愛 不青春#這個五四和伊利 一起熱愛生活吧！熱愛生活才李現ing生活

34、記錄2,351.0w53.8w10#巧樂茲20歲 喜歡多茲味#叮一份特殊的生日祝福已收到巧樂茲品牌代言人時代少年團 青春來襲伊利巧樂茲影視143.4w47.4w近一年微博平臺伊利相關達人博文互動量TOP1027source：藝恩營銷智庫，監測時間：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 藝恩 ENDATA I伊利KOL種草：小紅書腰部達人、美食相關類筆記種草效果好近一年小紅書平臺KOL發布的伊利相關種草筆記中，一位情感類腰部達人（海棠慕七）發布的種草筆記互動量最高，以校園情感為主題，一人分飾多角的形式進行產品軟植入，達到較好種草效果；以下排名中，TOP3均為腰部達人，約一半

35、為美食相關筆記，種草效果良好。排名標題達人昵稱達人屬性筆記分類筆記關鍵詞達人粉絲互動量1閨蜜哥哥居然是校霸？！海棠慕七腰部達人情感日常奶酪、奶酪棒、奶酪彈36.96萬14.1w2懶人必看！學會這減肥神器，一招狂掉秤賴床阿樂腰部達人減肥其他減肥、奶粉、變美31.13萬11.2w3葷素搭配的美食拼盤來啦呆呆豬腰部達人美食展示奶酪棒、日記、肥牛金針菇7.13萬10.2w4月月可能要離開了七月月頭部達人手機游戲蛋仔派對104.98萬7.9w5小黑蛋51集：小黑蛋為了表白也是拼了！是暖冬啊頭部達人手機游戲派對、蛋仔女孩62.89萬7.6w6你們誰比我高？借東西的小糖豆兒腰部達人嚙齒類倉鼠、奶酪彈、寵物1

36、5.26萬7.5w7巨好吃蒜香芝士面包蝦又酥又嫩，一口愛上！朱諾太太腰部達人美食教程芝士、早餐、面包14.23萬7.1w8春節前我媽來我家懵了我還送了她這個張以寶頭部達人美食展示奶粉、養生、家居好物117.97萬6.9w9萬物皆可蘸奶粉蘸了奶粉都會變好吃饞音仙子頭部達人美食測評奶粉、好物推薦、禮物38.08萬6.6w10離譜奶酪棒都出盲盒了？天天的玩吃日記腰部達人美食展示盲盒、奶酪棒、奶酪彈14.96萬6.3w近一年小紅書平臺伊利相關達人筆記互動量TOP1028source：藝恩營銷智庫，監測時間：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 藝恩 ENDATA I益達代言人分布

37、：女藝人、影視圈層、品牌大使為主益達合作的藝人中女性占比遠高于男性；影視圈層藝人占比最高，其次為音樂人和主持人；多數以品牌大使身份合作，少量以其他身份合作。38.5%23.1%15.4%15.4%7.7%娛樂-影視娛樂-音樂娛樂-主持偶像圈體育-運動員益達品牌代言人職業圈層分布88%13%益達品牌代言人身份分布品牌大使其他37.5%62.5%益達品牌代言人性別分布女男注：品牌代言人統計范圍包括近一年品牌官方微博賬號發布過與代言人（包括品牌代言人、品牌大使、品牌摯友等）相關內容的所有明星29source：藝恩營銷智庫，監測時間：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 藝恩 E

38、NDATA I益達代言效果：田曦薇、大張偉粉絲互動熱情高，品牌號召力強 從近一年品牌在微博發布的與代言人相關營銷內容的互動表現來看，田曦薇和大張偉粉絲黏性和忠誠度均較高，品牌營銷活動的互動表現活躍，對益達的品牌聲量貢獻率和品牌合作微博的互動表現均好于其他代言人；此外，張顏齊的聲量貢獻率、楊迪的微博互動量也分別高于益達所有代言人均值。益達品牌代言人微博聲量貢獻率X相關微博互動量04,0008,00012,0000.00%4.00%8.00%田曦薇大張偉張顏齊趙睿翟子路徐若僑楊迪代露娃微博聲量貢獻率微博平均互動量聲量貢獻率均值1.75%微博平均互動量均值2,718微博聲量&互動量雙高30sourc

39、e：藝恩營銷智庫，監測時間：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 藝恩 ENDATA I益達代言效果：明星官宣帶動整體聲量并到達高峰近一年益達官宣多位品牌大使，使其聲量突增；益達官宣田曦薇時達到聲量高峰。5/15/16 5/31 6/15 6/30 7/15 7/30 8/14 8/29 9/13 9/28 10/1310/28近半年益達全網輿情聲量傳播趨勢近一年益達全網輿情熱詞詞云9.15 益達官宣大張偉品牌大使9.20 益達官宣田曦薇品牌大使注：輿情聲量指微博、短視頻、新聞、論壇、APP等平臺原創、轉發、評論并包含相關關鍵詞的內容條數。31source：藝恩營銷智庫，

40、監測時間：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 藝恩 ENDATA I益達KOL種草：側重于微博平臺，重點投放腰部達人近一年益達KOL合作主陣地在微博平臺，主要合作腰部及以上達人（粉絲10w以上）；其次為抖音平臺，主要合作初級達人（10w-50w）及普通用戶（5k-10w）；小紅書平臺少量合作初級、腰部達人。1 20 298 86 18 11 1000w益達相關KOL級別分布-微博47 86 115 68 21 24 3 2 1000w益達相關KOL級別分布-抖音10.37%155.56%3312.22%21579.63%普通用戶&社會機構頭部達人=50w腰部達人5-50

41、w初級達人5k-5w益達相關KOL級別分布-小紅書32source：藝恩營銷智庫，監測時間：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 藝恩 ENDATA I益達KOL投放：微博頭部達人（紅V、黃V）產品推廣內容效果好近一年微博平臺KOL發布的益達相關微博中，由微博大V帶來的互動量最高；主要由生活記錄、醫療健康及科技數碼類帶來較高互動量。排名內容達人昵稱微博分類達人粉絲互動量1論高能還得是#益達首席放松師楊迪#，楊迪 孟子義 不用刻意就透露著搞笑氛圍是怎么肥四！成年人的世界總是伴隨著各種壓.可可愛健身 生活記錄169.3w1.5w2家人們新人銷售壓力誰懂??！一上班就開始聯系客戶

42、，不是在找客戶的路上就是在路上給客戶打電話，只能說都是KPI惹的禍！.博露齒一笑醫療健康3,587.1w1.3w3早八人通勤，人都麻了，生怕遲到扣工資！還好隨身帶了益達口香糖，來兩粒嚼一下，瞬間感覺放松了不少#打工嚼益達 輕松營業.社畜日常生活記錄497.0w99784關關難過關關過，打工人雖然有做不完的工作，但咱當然也有放輕松的小絕招哇，我可是早就跟著#益達首席放松師楊迪#楊迪.感情醫療健康192.3w97995聽說了嗎？這次餓了么 和益達來給打工人送福利了！#買益達上餓了么 放心點準時達#更有滿兩件減三元運費的折扣，咱就是說誰能.扒圈匠科技數碼100.2w7,5666職場人最不缺的就是工作

43、任務了吧？各種要求換著來，反正我是已經麻了，躲不過就扛起來，跟著#益達首席放松師楊迪#楊迪.拾點醉心事科技數碼453.6w74807項目上線趕工期，連軸轉讓人頭大，這還怎么輕松營業??！聽楊迪的話，嚼嚼益達不緊繃，心態放松再趕工。#打工嚼益達 輕松營.摸魚辦公室科技數碼804.7w5,7198音樂打磨我的靈魂，躍動的音符賦予我自由與灑脫；嚼著口香糖沉浸于音樂，獨特的我不該被誰定義。#是我的益達#勇敢地去感受.Veegee徐若僑文化娛樂413.0w5,0239這里有一份你優的新年祝福，快來接住一起#新年討個好彩頭#！新的一年里：一祝，大家像徐福記米格瑪能量棒一樣全年高能！二.Yuki_優醬寵物39

44、8.1w3,41310老板的大餅我是真吃夠了，全負荷的工作，真讓人頭大 還好看到楊迪送出的妙招，嚼兩粒益達營業都輕松啦！#打工嚼益達 輕松營.打工人迷惑行為醫療健康646.9w2,494近一年微博平臺益達相關達人博文互動量TOP1033source：藝恩營銷智庫，監測時間：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 藝恩 ENDATA I益達KOL種草：抖音平臺各類達人發布的音樂類、回憶類相關視頻視頻互動表現較好近一年抖音平臺KOL發布的益達相關視頻中，一位頭部達人（大牛玩音樂）發布音樂類視頻獲得最高互動量，為益達帶來較大聲量。排名標題達人昵稱達人屬性筆記話題達人粉絲互動量15

45、秒內能聽出來的都是大神！#音樂密碼鍵盤#炙熱計劃#打擊樂#somebody#玩兒個很新的東西大牛玩音樂頭部達人#音樂密碼鍵盤#炙熱計劃#打擊樂#somebody#玩兒個很新的東西196.6w173.7w2盤點童年時的沙雕廣告，小時候看的廣告，你還記得哪些？#沙雕廣告#童年回憶#兒時記憶迷惑俠初級達人#沙雕廣告#童年回憶#兒時記憶43.7w29.2w3報告：今日是童年局 回憶里想起模糊的小時候#酒蒙子的日常#日常vlog#下班一杯酒#記錄真實生活飲咩嘢腰部達人#酒蒙子的日常#日常vlog#下班一杯酒#記錄真實生活51.3w6.3w4無糖可樂致癌？#商業新說周媛頭部達人/524.4w5.6w5唯美

46、的益達口香糖我要孝出強大阿巴斯普通用戶/7.5w5.1w6艾特一個小伙伴讓他來看張偉那罐過期的益達口香糖#愛情公寓雨洋混剪普通用戶#愛情公寓8.2w4.8w7盤點童年時的洗腦廣告，小時候看過的廣告，你還記得多少#沙雕廣告#童年回憶#兒時記憶#8090經典懷舊笑中樂頭部達人#沙雕廣告#童年回憶#兒時記憶#8090經典懷舊156.5w4.4w8打工也要照顧好自己哦，來兩?！澳愕囊孢_”，輕松一下！#打工嚼益達 618買益達上#天貓美食大牌日楊迪明星#打工嚼益達#天貓美食大牌日1,993.8w3.8w9炫邁 深情男人的第三件裝備#童錦程#江南第一深情#炫邁#口香糖童錦程頭部達人#童錦程#江南第一深情#

47、炫邁#口香糖273.4w3.7w10快樂無價，享受當下！#出游嚼益達伴我輕松浪#情侶日常#音樂節如沐清風頭部達人#出游嚼益達伴我輕松浪#情侶日常#音樂節293.5w3.2w近一年抖音平臺益達相關達人視頻互動量TOP1034source：藝恩營銷智庫，監測時間：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 藝恩 ENDATA I益達KOL種草：小紅書多數初級、腰部達人職場、測評類筆記效果較好，達到較多品牌聲量近一年小紅書平臺KOL發布的益達相關筆記中，多為普通用戶，少量初級、腰部達人，其中職場干貨類、測評推薦類為品牌帶來一定聲量。排名標題達人昵稱達人屬性筆記分類筆記關鍵詞達人粉絲互

48、動量1糖果自由！瑪氏2023春招開啟！附筆試題筑夢求職（海歸版）初級達人職場干貨糖果、招聘、面試1.4w3,1072國內首發實測HARIBO蠟燭真的很好聞！亮亮坨普通用戶家居裝飾蠟燭、軟糖、口香糖1,4622,614399%的人都不知道的綠箭和益達的小秘密!剛靜的生活小妙招腰部達人美食展示零食、口香糖、益達27.4w2,3374迷你廚房最小益達口香糖小于迷你廚房(迷你食玩)腰部達人益智玩具口香糖、美食、食玩47.3w1,5035品牌營銷丨別講優勢，講感覺！營銷學長初級達人職場干貨市場營銷、品牌營銷、職場3.8w1,4286怡顆莓藍莓007和009區別是什么？你選對了嗎金桔人生初級達人美食展示藍

49、莓、水果、藍莓自由2.6w9737關于益達的品牌策略討論Erin的思考筆記初級達人職場行業郭碧婷、肖戰、益達1.2w6368日貨就是好用，買就買日貨黑桃炸彈普通用戶接地氣生活日貨、超市、衛生巾105139等我有錢要買斷它！一個湘琴鬼普通用戶個人護理身體乳、身體護理203350110廣州珠江婦幼剖腹產（一）百變小英普通用戶孕產經驗剖腹產、待產包、礦泉水100352近一年小紅書平臺益達相關達人筆記互動量TOP1035source：藝恩營銷智庫，監測時間：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 藝恩 ENDATA I報告說明與免責聲明本次報告研究說明：數據來源：藝恩營銷智庫；如無

50、特別說明，數據選取周期：2022年11月1日 2023年10月31日；名詞釋義：商業價值：由專業熱度、關注熱度、預測熱度、帶貨力加權匯總計算得出，綜合反映明星整體商業價值小紅書互動量=點贊量+評論數+收藏量抖音、微博互動量=點贊量+評論數+分享量免責聲明藝恩ENDATA報告所提供的數據來源于藝恩數據庫、大數據采集、用戶調研、專家調研、模型預估以及行業公開和市場公開數據分析得出。由于統計分析領域中的任何數據來源和技術方法均存在局限性,藝恩藝恩ENDATA不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。公司不保證報告中觀點或陳述不會發生任何變更,在不同時期,公司可能會發出與本報告所載資料、數據、觀點和推測不一致ENDATA無關,由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。版權聲明本報告由藝恩ENDATA制作,報告中文字、圖片、表格等受中國知識產權法等法律保護。除報告中引用的第三方數據及其他公開信息,報告所有權歸藝恩ENDATA所有。報告中所引用的第三方數據版權歸原作者行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規的規定,最終解釋權歸藝恩ENDATA所有。