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1、0數據來源：中國旅游研究院、國家移民管理局；內容數量、話題、排名來自微博平臺，統計周期為2023.1.1-10.6，同比數據為2022年同周期1出游熱度報復式增長，長線旅游選擇升溫2023年中秋國慶雙節期間，實現國內旅游收入7534.3億元，同比增長129.5%2023年，微博旅游內容持續高速增長旅游熱點話題數量同比28.5%20232022旅游相關熱搜數量同比40.4%旅游出行相關博文數量同比32.8%2023202220232022五一期間，微博日均內容數量較春節+121%，假期前后各大城市熱搜1708個中秋國慶雙節期間，旅游熱點數量較去年同期+255%北京TOP 1上海迪士尼度假區TOP

2、 1鄉村古鎮TOP 1上海TOP 2天安門廣場TOP 2酒店度假TOP 2杭州TOP 3上海外灘TOP 3旅行美食TOP 3成都TOP 4北京環球度假區TOP 4自駕游TOP 4廣州TOP 5杭州西湖TOP 5夜游TOP 5最火的國內城市TOP5最火的國內景區TOP5最火的主題游類型TOP5微博網友國慶打卡熱門目的地共慶祖國生日#游客泰山頂揮舞國旗齊喊祖國萬歲#熱搜NO.14景區各出奇招#云臺山景區采購萬枚月餅免費送游客#熱搜NO.41反向旅游爆火#成都人這8天反向旅游逛花市#熱搜NO.17萌物熱搜出圈#南京雞鳴寺網紅貓要被游客摸禿了#熱搜NO.22微博網友國慶出游特點PARTONE國內旅游出

3、游人數8.26億人次，同比增長71.3%出入境人員1181.8萬人次，同比增長約2.9倍，出境游逐步復蘇中秋國慶雙節期間，旅游市場活力滿滿北京動物園數據來源：景點熱度值由微博提及量+簽到量+“想去”指數綜合算出，統計周期為2023.1.1-9.302愛美景也愛國潮文化，自然景觀與人文旅游齊頭并進網友選擇旅游目的地，關注美景與美食2%2%3%4%9%12%27%41%其它演出展覽帶娃勝地網紅景區，打卡拍照休閑行程，“佛系”養生冷門優先，避開人潮擁擠地方美食，“吃貨本質”自然風光，錦繡山河yyds2023年1-9月，熱度最高的自然景觀TOP10 榜單洱海長白山峨眉山玉龍雪山稻城亞丁TOP 1TOP

4、 2TOP 3TOP 4TOP 5潿洲島老君山南澳島九寨溝武功山TOP 6TOP 7TOP 8TOP 9TOP102023年1-9月，熱度最高的人文景點TOP10 榜單外灘故宮洪崖洞上海迪士尼度假區西湖TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5雍和宮大唐不夜城什剎海北京環球度假區TOP 6TOP 7TOP 8TOP 9TOP10山河湖海等治愈系自然風光受到網友喜愛兩大樂園持續火爆，夜游目的地受歡迎“選旅游目的地，你最看重什么?”發起微博投票PARTTWO案例來源：微博平臺公開內容整理，統計周期為2023.1.1-10.63小眾路線探索熱，寶藏小城旅游紅起來了2023年旅游熱搜躥升最快的

5、小眾目的地TOP10微博網友分享出游小眾路線新疆牛羊大巴扎四川涼山木里云南雨崩娜旅日記北石同學果小桃用人文攝影記錄下旅途風景，展現新疆牛羊大巴扎帶來的生活沖擊力分享人少景美的小眾旅游地，提供游玩路線視頻記錄前往雨崩村的沿途風景，分享當地游玩的路線攻略TOP2 天津#天津大爺人均全紅嬋#熱搜NO.16#天津的旅游景點是天津人吧#熱搜NO.39TOP1 淄博#淄博燒烤#熱搜NO.2#淄博 酒店降價#熱搜NO.1TOP3 榕江/臺江#貴州村BA頒獎現場獎品鬧情緒了#熱搜NO.13#貴州村超#熱搜NO.29TOP7 嵩山#BKPP 嵩山音樂節#熱搜NO.16TOP8 寧遠#玉骨遙九嶷山開學儀式#熱搜N

6、O.7TOP9 墨脫#墨脫 蓮花#熱搜NO.6TOP10 樂山#樂山必吃的美食有哪些#熱搜NO.38TOP4 泰安#準大學生騎扛自行車4小時登頂泰山#熱搜NO.26TOP5 汕頭#潮汕人的祖傳早餐#熱搜NO.16TOP6 柳州#柳州4家超強螺螄粉#熱搜NO.7熱播影視劇綜、觀演式旅游爆火、明星出行打卡帶火多個小眾目的地PARTTHREE登山杖沖鋒衣急救包全場景全地形戶外鞋娜旅日記 蕉下Beneunder嚕嚕又餓了好物種草案例來源：微博平臺公開內容整理4春夏踏青玩法煥新，好物清單全面升級休閑露營超清攝影與零食飲料必不可少長途探險網友研討“上山下?！北貍浯┐钭o膚攻略守護夏日“特種兵式旅游”Z說球鞋

7、經典沖鋒衣分享JustGo為生存而生好物種草云朵家的旅行日記電小二戶外電源寧小小Zz齊居客網不紅萌叔Joey摩飛攪拌杯 婧蘭Gillian賓得寶小家電便捷電源多功能露營車零食飲料攝影型&防水型手機北石同學 紅米Note13 Pro+小金剛周若雪蘭蔻小黑瓶精華明星代言竇靖童植村秀滾來滾去滾來滾尋薈記蘆薈膠明星代言楊紫安熱沙精華粉底液曬后急救防曬面霜維妮小花HBN全能B5面霜服裝時尚corain君Tommy Hilfiger迪士尼PARTFOUR微博旅游熱點話題、海量攻略及討論內容加速用戶出游決策數據來源：克勞銳2023年旅游消費內容研究報告；微博平臺公開內容整理5拒絕出游套路，這屆消費者更愛務實

8、旅游攻略用戶出行前會在社交平臺上做足攻略，以提升旅游體驗感82.4%克勞銳用戶調研微博多種角色組成的旅游輿論場為用戶真實體驗帶來更豐富的參考避雷旅游刺客種草真實攻略文旅官方藍V及文旅局長積極與用戶在線互動真誠答疑推薦旅游路線及時辟謠還原真實云南一手信息保障游客安全積極處理正面回應投訴問題夏廚陳二十小嚕不亂撞央視網合肥兔曹君自來水網友官方媒體多領域KOL本地大V明星名人婁可偉云南文旅熱娜局長說沙雅甘孜劉洪新疆何淼解局長帶你游隨州降澤多吉吳局長看大方各地文旅局長活躍在微博云南省文化和旅游廳PARTFIVE案例來源：微博平臺公開內容整理,，統計周期為2023.1.1-10.66狂歡也要精打細算，出游

9、消費愈發關注性價比貨比三家，網友關注機票、酒店、門票價格微博低成本出游攻略受寵十一前后10+個熱搜聚焦機票價格走勢酒店價格受關注網友熱情推薦寶藏酒店門票優惠政策常駐熱搜節假日預約拼手速破產兄弟BrokeBros反向旅游撿到寶感受極致性價比體驗Harry的旅途日記分享重慶旅游攻略年輕人熱衷省錢看世界momo醬也是徐老師休閑出片兩不誤推薦省時省錢小眾旅游地PARTSIX威尼斯#希臘女生第一次來西安穿漢服扮東方美人#熱搜NO.9，閱讀量4428萬+借勢大運會熱度發起#成都除了熊貓還有啥#話題，閱讀量1.1億+藝人戚薇 參與話題共建，文旅成都、人民文旅、四川共青團 發博，種草成都文旅“亞運會”狂攬熱搜

10、1875個，其中“杭州”登上熱搜200次+，一躍成為成為國慶頂流旅游城市#世界都知道了杭州有多美#熱搜NO.3#杭州好像真的有一億人#熱搜NO.5#女子淄博吃燒烤排不上隊被熱情投喂#閱讀量3.1億+游客在線投訴獲得快速響應#網友點贊甘孜文旅局執行力#閱讀量2759萬+文旅局長積極與網友互動，推薦旅游路線閱讀量1.9億+，熱搜NO.7#吳磊騎車冷到五官都在用力#閱讀量1.1億+，熱搜NO.18#蔡依林穿了壯族服飾#視頻播放量1980萬+劉亦菲暢游威尼斯VLOG案例來源：微博平臺公開內容整理,，統計周期為2023.1.1-10.67文旅推廣花樣百出，明星化身城市美景推薦官有門面明星化身美景推薦官，

11、講述城市特色故事有決心 各地文旅部門重視網友反饋，持續提升文旅體驗有策略 樹形象立口碑，結合地方特色，差異化開展營銷攻勢成都 大熊貓云南甘孜淄博新疆南寧杭州 亞運會西安 漢服PARTSEVEN案例來源：微博平臺公開內容整理8老牌景區換新顏，新目的地引發打卡潮，游客體驗全面升級新服務 老城也有新服務，提升游客全維度體驗新景點 新景點造話題，吸引客源，盤活周邊業態新活動 新鮮演出籌劃吸引游客“多次奔赴”#王者榮耀花車巡游#來做一場紅樓夢河北廊坊北京#河南一景區驚現空中巴士#河南寶泉三亞#巡游蜈支洲島#正在進行中，呼朋引伴感受海底世界#燈火尋年味宏村鬧元宵#，安徽宏村舉辦春節燈會，璀璨的非遺花燈引人

12、入勝融入國風+元宇宙元素，#洛陽全城劇本殺#帶游客玩轉洛陽牡丹花節西湖兔燈船浪漫景觀青島歷史城區新體驗上海迪士尼度假區#春游季#限定表演北京環球度假區只有紅樓夢戲劇幻城 寶泉崖天下PARTEIGHT案例來源：微博平臺公開內容整理，統計周期為2023.1.1-10.69品牌搭上文旅快車，融入旅行多場景實現跨界出圈牛肉夫妻出逃記抓準旅行情緒價值，建立情感共鳴#與摯愛同行#一汽豐田PARTNINE話題閱讀量3.1億+，討論量15.4萬+，旅游KOL及用戶在微博共同發現旅途中的真摯情感，種草春游自駕計劃話題閱讀量6.7億+，討論量364.8萬+，登上微博熱搜榜NO.20，分享十一出游精彩路線，種草出游服飾裝備#出去玩想想就開心#京東巧借節日假期熱點，打造品牌大事件話題閱讀量1億+，借勢節假日，聯動KOL用騎行方式探索城市特色#騎行狂歡月#滴滴 青桔騎行話題閱讀量2.4億，討論量4.5萬，結合品牌大事件，打造社交媒體聲量進行目的地種草西西里玩不停#來澳大利亞道一聲你好#澳大利亞旅游局結合#帶著微博去旅行#話題IP，融入日常出游場景達人分享浪漫海島風景，種草美妝產品#帶著微博去海邊#蘭蔻抬頭看風景nono#帶著微博去迪士尼#上海迪士尼度假區景區官方藍V聯動多領域KOL種草迪士尼樂園上海迪士尼度假區