《擊壤科技：2023年Q1-Q3奶類行業投放及重點品牌分析報告（60頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《擊壤科技：2023年Q1-Q3奶類行業投放及重點品牌分析報告（60頁）.pdf（60頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、Q1-Q3奶類行業及頭部重點品牌投放分析2022.1-2023.9擊壤科技 內容營銷數據專家劇綜植入監測/劇綜價值研究/植入效果研究/硬廣監測概覽n 整體：硬廣、網劇投放客戶數增長；中老年奶粉加大投放力度，嬰幼兒奶粉品類略有縮減。n 硬廣：投放時長由其他衛視時長轉向央視投放，嬰幼兒奶粉品類飛鶴、君樂寶多個客戶減投。n 綜藝：由電綜逐漸轉向網綜投放，四大平臺客戶數反超五大衛視；冠名合作身份占比增加，網綜增幅較大；原奶、酸奶、冰淇淋品類投放時長增加。n 劇場：江蘇、湖南、北京衛視有持續合作，東方、浙江無奶類客戶。n 網?。和斗糯蠓鲩L，嬰幼兒奶粉品類投放領先，酸奶品類投放時長增長。n 重點品牌：伊

2、利傾向于網綜投放；蒙牛整體減量，加大網劇市場投放；君樂寶整體減量，以悅鮮活牛奶重點投放，全面加大市場投放；光明與本土媒體東方衛視合作密切；飛鶴以硬廣投放為主，新增網綜投放，加大網劇投放。目錄n奶類整體投放趨勢分析 硬廣分析 綜藝分析 劇場分析 網劇分析n奶類重點品牌投放分析 伊利分析 蒙牛分析 君樂寶分析 光明分析 飛鶴分析81314158928317硬廣綜藝晚黃劇場網劇奶類客戶Q1-Q3投放廠商數同比22年Q1-Q3廠商數23年Q1-Q3廠商數474536129427169319111738145613513511983782104733882硬廣綜藝晚黃劇場網劇奶類客戶Q1-Q3投放時長同

3、比22年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長數據來源：擊壤內容營銷大數據 硬廣（央衛視48頻道）、綜藝（央衛視48頻道+愛優騰芒等主流視頻平臺）、晚黃劇場（湖南、浙江、東方、江蘇、北京五大衛視）、網?。◥蹆烌v芒四大平臺）2022年1-9月VS 2023年1-9月4奶類整體趨勢-硬廣、網劇投放客戶數增長05000001000000150000020000002500000300000035000000102030405060其它奶粉嬰幼兒奶粉企業形象原奶酸奶乳酸菌飲品含乳飲料調和奶豆奶冰淇淋奶酪其它奶固體飲料固體飲料飲料企業形象奶類飲品奶類飲品奶類飲品奶類飲品奶類飲品奶類飲品冰雪食品奶類產品奶類飲

4、品奶類客戶細分品類Q1-Q3投放同比22年Q1-Q3廠商數23年Q1-Q3廠商數22年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長數據來源：擊壤內容營銷大數據 硬廣（央衛視48頻道）、綜藝（央衛視48頻道+愛優騰芒等主流視頻平臺）、晚黃劇場（湖南、浙江、東方、江蘇、北京五大衛視）、網?。◥蹆烌v芒四大平臺）2022年1-9月VS 2023年1-9月5奶類細分品類-嬰幼兒奶粉客戶、時長減少，其他奶粉客戶數增長原奶投放客戶及時長增長其他奶粉品類主要為中老年奶粉奶酪妙可藍多減投目錄n奶類整體投放趨勢分析 硬廣分析 綜藝分析 劇場分析 網劇分析n奶類重點品牌投放分析 伊利分析 蒙牛分析 君樂寶分析 光明分析 飛鶴

5、分析50383044414005000001000000150000020000002500000300000035000000102030405060其他衛視央視五大衛視硬廣-奶類客戶Q1-Q3投放廠商數同比22年Q1-Q3廠商數23年Q1-Q3廠商數22年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長58%69%15%16%28%15%2022年Q1-Q32023年Q1-Q3硬廣-奶類客戶Q1-Q3投放時長占比央視五大衛視其他頻道7數據來源：擊壤內容營銷大數據 硬廣（央衛視48頻道）2022年1-9月VS 2023年1-9月奶類硬廣-央視、五大衛視客戶數量增加，其他衛視時長轉向央視投放29290200

6、0004000006000008000001000000120000005101520253035CCTV-7國防軍事頻道江蘇衛視CCTV-1綜合頻道湖南衛視山東衛視CCTV-10科學教育頻道CCTV-13新聞頻道CCTV-4中文國際頻道安徽衛視CCTV-2財經頻道廣東衛視東方衛視河南衛視CCTV-8電視劇頻道江西衛視CCTV-6電影頻道湖北衛視CCTV-15音樂頻道浙江衛視CCTV-9紀錄頻道CCTV-3綜藝頻道四川衛視CCTV-14少兒頻道CCTV-12社會與法頻道遼寧衛視東南衛視甘肅衛視CCTV-11戲曲頻道北京衛視重慶衛視廣西衛視黑龍江衛視陜西衛視深圳衛視貴州衛視天津衛視吉林衛視CET

7、V-1青海衛視CCTV-5體育頻道山西衛視河北衛視新疆衛視云南衛視內蒙古衛視寧夏衛視硬廣-奶類客戶Q1-Q3投放頻道分布22年Q1-Q3廠商數23年Q1-Q3廠商數22年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長8奶類硬廣-央7客戶多為其他奶粉品類；央9時長主要由飛鶴奶粉帶來央7投放客戶最多，主要為其他奶粉類品牌，同比漲幅由倍力優中老年奶粉投放增加帶來。衛視頻道中，江蘇衛視奶類客戶數量最多，投放時長僅次于東方衛視，其中君樂寶乳業投放時長最高。少兒頻道投放減少原因主要是妙可藍多奶酪減量造成衛視頻道中，東方衛視投放時長最高，主要由君樂寶、妙可藍多、光明三個客戶帶來數據來源：擊壤內容營銷大數據 硬廣（央衛視

8、48頻道）2022年1-9月VS 2023年1-9月28281116988323343211615137532210500000100000015000002000000250000005101520253035404550其它奶粉嬰幼兒奶粉企業形象原奶酸奶乳酸菌飲品含乳飲料豆奶調和奶冰淇淋奶酪固體飲料固體飲料企業形象奶類飲品奶類飲品奶類飲品奶類飲品奶類飲品奶類飲品冰雪食品奶類產品硬廣-奶類客戶細分品類Q1-Q3投放同比22年Q1-Q3廠商數23年Q1-Q3廠商數22年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長9數據來源：擊壤內容營銷大數據 硬廣（央衛視48頻道）2022年1-9月VS 2023年1-

9、9月奶類硬廣-其他奶粉類增長，嬰幼兒奶粉品類飛鶴、君樂寶多個客戶減投嬰幼兒奶粉品類中，飛鶴、君樂寶、伊利、完達山等均減投小體量品牌投放導致客戶數增長；時長增加由倍力優帶來，倍力優同比增加9倍多個地方小品牌少量投放，君樂寶簡醇減量導致時長略減-6.0%934.7%-16.8%-24.2%-66.5%31.9%-16.0%256.8%69.7%77.5%-38.8%-38.9%-86.1%-39.2%-16.1%681.8%-69.0%-51.7%-20.9%61.5%-200.0%0.0%200.0%400.0%600.0%800.0%1000.0%02000004000006000008000

10、0010000001200000140000016000001800000飛鶴乳業倍力優（北京）石君樂寶乳業伊利乳業妙可藍多食品旺旺食品集團蒙牛乳業享佳健康科技（斐特維爾）光明乳業輝山乳業紐迪希亞營養品（愛他美）完達山乳業福建達利食品（豆本豆）甘南藏族燎原乳業娃哈哈集團青島宜品歐士達湖北均瑤（味動力）北京三元貝因美股份旗幟嬰兒乳品硬廣-奶類客戶23年Q1-Q3投放TOP202022年Q1-Q3時長2023年Q1-Q3時長差值10數據來源：擊壤內容營銷大數據 硬廣（央衛視48頻道）2022年1-9月VS 2023年1-9月奶類硬廣-飛鶴乳業投放下降6%，但時長仍排名第一，倍力優增長9倍TOP20

11、中，7個客戶投放時長同比增長，其中倍力優增幅最大，增長934.7%；歐仕達羊奶粉投放增長681.8%。達利食品的豆本豆奶減量最大，同比減少86.1%，湖北均瑤味動力減量69%，妙可藍多減量66.5%。目錄n奶類整體投放趨勢分析 硬廣分析 綜藝分析 劇場分析 網劇分析n奶類重點品牌投放分析 伊利分析 蒙牛分析 君樂寶分析 光明分析 飛鶴分析23161818051015202530電綜網綜綜藝-奶類客戶Q1-Q3投放廠商數同比22年Q1-Q3廠商數23年Q1-Q3廠商數95366746020000040000060000080000010000001200000140000016000001800

12、00020000000102030405060708090100電綜網綜綜藝-奶類客戶Q1-Q3投放節目數及時長同比22年Q1-Q3節目數23年Q1-Q3節目數22年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長12數據來源：擊壤內容營銷大數據 綜藝（央衛視48頻道+愛優騰芒等主流視頻平臺）2022年1-9月VS 2023年1-9月奶類綜藝-由電綜逐漸轉向網綜投放，網綜客戶、節目數、時長均增長電綜奶類客戶數及投放節目數同比減少21.7%、29.5%，但時長增加16.9%。網綜投放客戶、節目數、時長均在增加，同比增長12.5%、27.8%、21.7%。網綜時長上漲主要由品牌大體量身份合作帶來。0200000

13、40000060000080000010000001200000140000016000001800000024681012141618五大衛視其他衛視央視四大平臺其他視頻平臺電綜網綜綜藝-奶類客戶Q1-Q3投放媒體層級22年Q1-Q3廠商數23年Q1-Q3廠商數22年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長四大平臺47.8%四大平臺48.8%五大衛視36.7%五大衛視42.4%10.1%4.1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2022年Q1-Q32023年Q1-Q3綜藝-奶類客戶Q1-Q3投放時長占比四大平臺五大衛視其他衛視其他視頻平臺央視13奶類綜藝-更傾向四大

14、平臺投放，客戶數反超五大衛視數據來源：擊壤內容營銷大數據 綜藝（央衛視48頻道+愛優騰芒等主流視頻平臺）2022年1-9月VS 2023年1-9月五大衛視客戶數減少，轉向四大平臺投放，四大平臺客戶數及時長同比增長14.3%，21.8%。其他衛視頻道客戶數及時長均在減少，時長轉向五大衛視。0100000200000300000400000500000600000700000800000012345678910芒果TV東方衛視騰訊視頻愛奇藝湖南衛視優酷CCTV-1綜合頻道CCTV-3綜藝頻道浙江衛視江蘇衛視嗶哩嗶哩東南衛視遼寧衛視北京衛視山東衛視CCTV-6電影頻道黑龍江衛視深圳衛視內蒙古衛視四川

15、衛視安徽衛視陜西衛視河北衛視抖音河南衛視搜狐視頻天津衛視CCTV-2財經頻道西瓜視頻咪咕視頻貴州衛視吉林衛視湖北衛視快手綜藝-奶類客戶Q1-Q3投放平臺分布22年Q1-Q3廠商數23年Q1-Q3廠商數22年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長14奶類綜藝-芒果TV客戶數最多、伊利乳業合作密切，東方衛視時長最高數據來源：擊壤內容營銷大數據 綜藝（央衛視48頻道+愛優騰芒等主流視頻平臺）2022年1-9月VS 2023年1-9月23年不再投放此頻道/平臺東方衛視多個客戶冠名合作，其中本土品牌光明投放多芒果TV有9個奶類客戶合作，伊利（金典、安慕希）合作密切，多檔節目冠名；其次嬰幼兒奶粉類品牌較多，有

16、合生元、艾圖牛奶（A2）、菲仕蘭（美素佳兒）、海普諾凱等客戶合作。君樂寶抖音“百川系列”綜藝投放浙江衛視伊利、君樂寶兩大客戶合作，飛鶴、貝因美、輝山均未投放51.4%60.2%11.6%6.5%11.0%8.9%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2022年Q1-Q32023年Q1-Q3綜藝-奶類客戶Q1-Q3合作身份占比冠名特約合作伙伴指定產品行業贊助贊助支持其他1572.0%52.7%28.0%47.3%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2022年Q1-Q32023年Q1-Q3綜藝-奶類客戶Q1-Q3【冠名+特約+合作伙伴】對比

17、電綜網綜數據來源：擊壤內容營銷大數據 綜藝（央衛視48頻道+愛優騰芒等主流視頻平臺）2022年1-9月VS 2023年1-9月奶類綜藝-冠名合作身份占比增加，網綜大體量合作占比增長19.3%綜藝整體的合作身份中，冠名合作占比增加，特約、合作伙伴合作級別整體略降。冠名+特約+合作伙伴的大體量合作對比來看，網綜的占比明顯上漲，占比增加19.3%，幾乎與電綜持平。020000040000060000080000010000001200000024681012141618嬰幼兒奶粉原奶企業形象其它奶粉酸奶調和奶乳酸菌飲品冰淇淋豆奶含乳飲料奶酪其它奶固體飲料奶類飲品企業形象固體飲料奶類飲品奶類飲品奶類飲

18、品冰雪食品奶類飲品奶類飲品奶類產品奶類飲品綜藝-奶類客戶細分品類Q1-Q3投放同比22年Q1-Q3廠商數23年Q1-Q3廠商數22年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長16奶類綜藝-嬰幼兒奶粉投放減少，原奶、酸奶、冰淇淋品類投放時長增加數據來源：擊壤內容營銷大數據 綜藝（央衛視48頻道+愛優騰芒等主流視頻平臺）2022年1-9月VS 2023年1-9月伊利舒化奶、君樂寶悅鮮活牛奶、艾圖A2純牛奶增加投放客戶數略降，伊利暢輕、光明暢優增加投放時長增長蒙牛隨變冠名中國說唱巔峰對決、巧樂茲“萌探”ip持續合作嬰幼兒奶粉中，完達山、雅培、澳優乳業23年均未再投放綜藝，客戶數和時長均下降。新增植選燕麥奶投

19、放17數據來源：擊壤內容營銷大數據 綜藝（央衛視48頻道+愛優騰芒等主流視頻平臺）2022年1-9月VS 2023年1-9月奶類客戶23年Q1-Q3節目數TOP20廠商排名排名廠商22年1-9月節目數23年1-9月節目數22年1-9月時長（秒）23年1-9月時長（秒）時長增幅1伊利乳業28351,319,7051,692,20528.2%2君樂寶乳業2218400,483472,11617.9%3光明乳業131391,660386,253321.4%4蒙牛乳業117440,462447,4521.6%5輝山乳業67107,48380,655-25.0%6旺旺食品集團452,3283,66157

20、.3%7妙可藍多食品8362,04086,74839.8%8福建達利食品338,84854,961521.1%9艾圖牛奶132032,649159592.0%10合生元生物制品232,2963,52453.5%11美贊臣控股425,13034,640575.2%12北安宜品努卡乳業（宜品）230,880新增13菲仕蘭產品42115,5956,612-94.3%14飛鶴乳業224,9175,82418.4%15娃哈哈集團2178新增16海普諾凱3185,95653,898-37.3%17貝因美股份2164747,8057294.3%18紐迪希亞營養品（愛他美）140,031新增19旗幟嬰兒乳品2

21、133,21227,698-16.6%20威海喜盈門乳品(養味)12,226新增奶類綜藝-伊利乳業投放節目、時長均排名第一目錄n奶類整體投放趨勢分析 硬廣分析 綜藝分析 劇場分析 網劇分析n奶類重點品牌投放分析 伊利分析 蒙牛分析 君樂寶分析 光明分析 飛鶴分析050000100000150000200000250000300000350000400000450000500000012幸福劇場金鷹獨播劇場品質劇場東方劇場中國藍劇場江蘇衛視湖南衛視北京衛視東方衛視浙江衛視劇場-奶類客戶Q1-Q3投放同比22年Q1-Q3廠商數23年Q1-Q3廠商數22年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長19奶類劇

22、場-江蘇、湖南、北京有持續合作，東方、浙江無奶類客戶數據來源：擊壤內容營銷大數據 晚黃劇場（湖南、浙江、東方、江蘇、北京五大衛視）2022年1-9月VS 2023年1-9月江蘇劇場君樂寶（優萃、悅鮮活）持續冠名湖南劇場蒙牛（特侖蘇）持續冠名北京劇場三元持續合作，片尾彩蛋權益東方劇場22年妙可藍多冠名，23年無奶類投放浙江劇場無奶類投放（PS：23年7月起由三星手機冠名）20奶類客戶2023年Q1-Q3五大衛視晚黃劇場招商品牌明細頻道節目廠商品牌合作項目軟廣類型時長(秒)頻次江蘇衛視幸福劇場君樂寶乳業優萃冠名角標135690 456片頭1239 237片頭聯合LOGO1488 385悅鮮活冠名角

23、標292991 981片頭2896 505片頭聯合LOGO3458 822湖南衛視金鷹獨播劇場蒙牛乳業特侖蘇冠名角標328654 1061片頭5218 349片頭聯合LOGO2523 699北京衛視品質劇場三元乳業極致-片尾彩蛋2441 66片尾壓屏標版1444 65三元-片尾彩蛋2413 68片尾壓屏標版1651 68數據來源：擊壤內容營銷大數據 晚黃劇場（湖南、浙江、東方、江蘇、北京五大衛視）2022年1-9月VS 2023年1-9月奶類劇場-品牌投放明細一覽21奶類劇場-品牌投放畫面展示君樂寶（悅鮮活）-片頭及角標蒙牛特侖蘇-片頭及角標三元（極致）-片尾彩蛋及壓屏標板數據來源：擊壤內容營

24、銷大數據 晚黃劇場（湖南、浙江、東方、江蘇、北京五大衛視）2022年1-9月VS 2023年1-9月目錄n奶類整體投放趨勢分析 硬廣分析 綜藝分析 劇場分析 網劇分析n奶類重點品牌投放分析 伊利分析 蒙牛分析 君樂寶分析 光明分析 飛鶴分析10811913101310010000020000030000040000050000060000070000080000002468101214愛奇藝芒果TV騰訊視頻優酷網劇-奶類客戶Q1-Q3投放平臺分布22年Q1-Q3廠商數23年Q1-Q3廠商22年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長1517010000020000030000040000050000

25、0600000700000800000579111315171922年Q1-Q323年Q1-Q3網劇-奶類客戶Q1-Q3投放廠商數及時長同比廠商數時長數據來源：擊壤內容營銷大數據 愛優騰芒四大平臺網劇監測 2022年1-9月VS 2023年1-9月23奶類網劇-時長增長主要由芒果TV及騰訊視頻增加角標權益帶來湖南衛視與芒果TV臺網聯播劇，特侖蘇角標在網端同步露出投放網劇的客戶數量相對穩定，時長暴漲，主要是芒果TV與湖南衛視聯播劇，特侖蘇角標在網端同步露出；其次純甄冠名騰訊視頻長相思，角標權益曝光，拉升網劇曝光時長。4146150200040006000800010000120001400016

26、000180000246810121416劇內植入平臺自招商網劇-奶類客戶Q1-Q3投放類型同比（去角標）22年Q1-Q3廠商數23年Q1-Q3廠商數22年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長數據來源：擊壤內容營銷大數據 愛優騰芒四大平臺網劇首輪監測 2022年1-9月VS 2023年1-9月平臺自招商類型：標版、創可貼、預告/回顧、創意中插、片尾彩蛋、明星播報、角標等平臺招商的廣告類型，劇內植入：置景道具、互動道具、劇內口播、片尾鳴謝等劇內原生植入類型9117712118801000200030004000500060007000800090001000002468101214愛奇藝騰訊視頻優

27、酷芒果TV網劇-奶類客戶Q1-Q3平臺自招商投放同比（去角標）22年Q1-Q3廠商數23年Q1-Q3廠商22年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長24奶類網劇-劇內植入及平臺自招商的時長均增加，騰訊視頻漲幅最大去角標時長中，劇內植入及平臺自招商時長均增長；愛奇藝客戶數量最多，騰訊視頻投放時長最高，四大平臺中僅騰訊和優酷投放時長增加。2502000400060008000100001200005101520標版預告/回顧創可貼明星播報片尾彩蛋創意中插置景道具互動道具片尾鳴謝口播平臺自招商劇內植入網劇-奶類客戶Q1-Q3軟廣類型投放同比（去角標）22年Q1-Q3廠商數23年Q1-Q3廠商數22年Q1

28、-Q3時長23年Q1-Q3時長蒙牛純甄三體片尾彩蛋權益奶類網劇-標版投放客戶增加，平臺自招商中僅標版、片尾彩蛋時長上漲數據來源：擊壤內容營銷大數據 愛優騰芒四大平臺網劇首輪監測 2022年1-9月VS 2023年1-9月平臺自招商類型：標版、創可貼、預告/回顧、創意中插、片尾彩蛋、明星播報、角標等平臺招商的廣告類型，劇內植入：置景道具、互動道具、劇內口播、片尾鳴謝等劇內原生植入類型惠氏啟賦加入網劇投放，標版時長最高養樂多、金典、安慕希劇內植入多010002000300040005000600070008000900010000012345678910嬰幼兒奶粉原奶乳酸菌飲品酸奶豆奶其它奶粉含乳

29、飲料冰淇淋奶酪調和奶企業形象固體飲料奶類飲品奶類飲品奶類飲品奶類飲品固體飲料奶類飲品冰雪食品奶類產品奶類飲品飲料企業形象網劇-奶類客戶細分品類Q1-Q3平臺自招商投放同比（不含角標）22年Q1-Q3廠商數23年Q1-Q3廠商數22年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長26數據來源：擊壤內容營銷大數據 愛優騰芒四大平臺網劇首輪監測 2022年1-9月VS 2023年1-9月平臺自招商類型：標版、創可貼、預告/回顧、創意中插、片尾彩蛋、明星播報、角標等平臺招商的廣告類型，劇內植入：置景道具、互動道具、劇內口播、片尾鳴謝等劇內原生植入類型23年未再投放網劇奶類網劇-嬰幼兒奶粉品類投放領先，酸奶品類投放

30、時長增長嬰幼兒奶粉品類投放亮領先，時長依舊保持增長酸奶中蒙牛（純甄、真果粒）、伊利（安慕希、暢輕）有投放27奶類客戶2023年Q1-Q3網劇平臺自招商投放TOP20廠商排名排名廠商22年1-9月節目數23年1-9月節目數22年1-9月時長（秒）23年1-9月（秒）時長差值1惠氏453,761新增2伊利乳業38387,5683,049-59.7%3海普諾凱21311,5811,87218.4%4蒙牛乳業830634719,623113386.5%5菲仕蘭產品7161,037726-30.0%6飛鶴乳業6115685812.2%7艾圖牛奶710937461-50.8%8紐迪希亞營養品（愛他美）91

31、44新增9合生元生物制品2512116436.0%10美贊臣控股55934152-83.7%11維他奶國際4125新增12養樂多（中國）2250655-89.0%13君樂寶乳業13160848-92.0%14福建達利食品131新增15湖北均瑤（味動力）125新增16澳優乳業3225流失17娃哈哈集團116流失18妙可藍多食品115流失19明治控股146流失奶類網劇-惠氏啟賦奶粉23年加入網劇投放，共投放45部網劇數據來源：擊壤內容營銷大數據 愛優騰芒四大平臺網劇首輪監測 2022年1-9月VS 2023年1-9月平臺自招商類型：標版、創可貼、預告/回顧、創意中插、片尾彩蛋、明星播報、角標等平臺

32、招商的廣告類型，劇內植入：置景道具、互動道具、劇內口播、片尾鳴謝等劇內原生植入類型目錄n奶類整體投放趨勢分析 硬廣分析 綜藝分析 劇場分析 網劇分析n奶類重點品牌投放分析 伊利分析 蒙牛分析 君樂寶分析 光明分析 飛鶴分析524,375476,349843,3569,441397,394417,0691,275,1364,438硬廣電綜網綜網劇伊利：Q1-Q3整體投放時長同比22年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長14154014234005101520253035404550電綜網綜網劇伊利：Q1-Q3整體投放節目數同比22年Q1-Q3節目數23年Q1-Q3節目數29伊利整體-傾向于網綜投放

33、，硬廣、電綜、網劇投放時長同比下降數據來源：擊壤內容營銷大數據 硬廣（央衛視48頻道）、綜藝（央衛視48頻道+愛優騰芒等主流視頻平臺）、晚黃劇場（湖南、浙江、東方、江蘇、北京五大衛視）、網?。◥蹆烌v芒四大平臺）2022年1-9月VS 2023年1-9月020000400006000080000100000120000140000金典金領冠安慕希優酸乳伊利欣活暢意100%QQ星臻濃舒化甄稀每益添塞納牧暢輕植選伊利：Q1-Q3各品牌硬廣投放同比22年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長012345678910金典安慕希優酸乳舒化須盡歡伊利暢輕每益添QQ星臻濃甄稀暢意100%巧樂茲金領冠綺炫植選欣活伊

34、利：Q1-Q3綜藝主投品牌節目數同比22年Q1-Q3節目數23年Q1-Q3節目數171195611110500100015002000250030000510152025金領冠欣活金典安慕希暢輕優酸乳伊利甄稀綺炫QQ星舒化臻濃伊利：Q1-Q3各品牌網劇投放同比22年Q1-Q3劇目數23年Q1-Q3劇目數22年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長30伊利旗下品牌-金典硬廣、綜藝投放增加，網劇減量，安慕希整體增加數據來源：擊壤內容營銷大數據 硬廣（央衛視48頻道）、綜藝（央衛視48頻道+愛優騰芒等主流視頻平臺）、晚黃劇場（湖南、浙江、東方、江蘇、北京五大衛視）、網?。◥蹆烌v芒四大平臺）2022年1-

35、9月VS 2023年1-9月伊利重點品牌金典、安慕希的硬廣、綜藝投放均增加；網劇以金領冠奶粉為重點，同時加大了欣活投放量，旗下甄稀、綺炫冰淇淋加入網劇投放。0100002000030000400005000060000700008000090000100000CCTV-6電影頻道山東衛視江蘇衛視浙江衛視湖北衛視CCTV-1綜合頻道CCTV-8電視劇頻道CCTV-3綜藝頻道湖南衛視CCTV-4中文國際頻道東南衛視CCTV-13新聞頻道安徽衛視CCTV-2財經頻道CCTV-5體育頻道東方衛視CCTV-9紀錄頻道內蒙古衛視CCTV-10科學教育頻道CCTV-7國防軍事頻道CCTV-12社會與法頻道C

36、CTV-11戲曲頻道CCTV-15音樂頻道北京衛視CETV-1甘肅衛視青海衛視廣東衛視江西衛視河南衛視四川衛視CCTV-14少兒頻道重慶衛視新疆衛視吉林衛視伊利：Q1-Q3硬廣投放頻道分布22年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長45.3%50.4%28.7%22.6%26.0%27.0%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2022年Q1-Q32023年Q1-Q3伊利：Q1-Q3投放時長占比央視五大衛視其他衛視31伊利硬廣-央6投放最多，五大衛視時長占比縮減，轉向央視投放數據來源：擊壤內容營銷大數據 硬廣（央衛視48頻道）2022年1-9月VS 2023年1-9月新

37、增江西、河南、四川投放伊利央6投放最多，衛視中山東衛視、江蘇衛視投放高，新增江西、河南、四川頻道投放；央視少兒頻道、重慶、新疆、吉林頻道不再投放。1171311211021121105101520253022年23年22年23年22年23年22年23年22年23年22年23年冠名特約合作伙伴贊助支持其他伊利：Q1-Q3綜藝節目合作身份同比（先網后臺節目僅算網綜）電綜網綜節目數4452126111117555432111111芒果TV騰訊視頻愛奇藝浙江衛視優酷江蘇衛視湖南衛視內蒙古衛視嗶哩嗶哩抖音CCTV-6電影頻道CCTV-1綜合頻道河南衛視CCTV-2財經頻道快手東方衛視北京衛視伊利：Q1-

38、Q3綜藝投放平臺分布22年Q1-Q3節目數23年Q1-Q3節目數32伊利綜藝-芒果TV多檔節目投放，網綜節目冠名身份合作增加數據來源：擊壤內容營銷大數據 綜藝（央衛視48頻道+愛優騰芒等主流視頻平臺）2022年1-9月VS 2023年1-9月金典浪姐、披哥多個衍生節目拉升數量序號類型頻道22年1-9月節目主投品牌合作項目備注1電綜湖南衛視花兒與少年第四季優酸乳合作伙伴2歡唱大篷車臻濃冠名跨年3你好星期六優酸乳冠名4星品之夜QQ星合作伙伴5中餐廳第六季臻濃冠名6中國第二季金典冠名7江蘇衛視最強大腦第九季QQ星冠名8浙江衛視奔跑吧第六季安慕希冠名9中國好聲音第九季安慕希冠名10東方衛視極限挑戰第八

39、季暢意100%冠名11北京衛視冬夢之約第二季伊利冠名跨年12CCTV-2財經頻道歡樂大猜想安慕希贊助13內蒙古衛視長城長伊利冠名14愛奇藝萌探探探案第二季巧樂茲冠名15上班啦！媽媽第二季QQ星冠名16一年一度喜劇大賽第二季QQ星贊助17中國說唱巔峰對決優酸乳冠名18一起露營吧第一季甄稀冠名先網后臺19網綜芒果TV乘風破浪第三季金典冠名20大偵探第七季安慕希合作伙伴-首席探案官21名偵探俱樂部第七季安慕希合作伙伴22披荊斬棘第二季金典冠名23騰訊視頻脫口秀大會第五季金典冠名24五十公里桃花塢第二季金典冠名25新游記安慕希冠名26怎么辦！脫口秀專場舒化贊助27優酷了不起！舞社第一季須盡歡冠名28快

40、手出發吧！老媽欣活冠名伊利綜藝-頭部平臺王牌IP節目深度綁定，延續多季合作33序號類型頻道23年1-9月節目主投品牌合作項目備注1電綜浙江衛視2023美好中國新歌會安慕希冠名22023向美好奔赴閃耀歌會優酸乳特約32023越劇春節聯歡晚會金典冠名4奔跑吧第七季安慕希冠名延續5我們的客棧金典冠名6湖南衛視你好星期六每益添合作伙伴延續7中餐廳第七季臻濃冠名延續8江蘇衛視最強大腦第十季QQ星冠名延續9CCTV-1綜合頻道2023中央廣播電視總臺春節聯歡晚會安慕希/金典贊助10CCTV-6電影頻道第十屆絲綢之路國際電影節頒獎晚會安慕希支持11河南衛視奇遇新年夜伊利冠名12內蒙古衛視2023內蒙古廣播電

41、視臺春節聯歡晚會伊利贊助13網綜芒果TV乘風2023金典冠名延續14乘風2023直播訓練室金典冠名15大偵探第八季安慕希冠名延續16名偵探俱樂部第八季安慕希冠名17披荊斬棘第三季金典冠名延續18披荊斬棘第三季公演Reaction金典冠名19披荊斬棘第三季團建不打烊金典冠名20騰訊視頻半熟戀人第二季植選冠名21當燃青春每益添冠名22五十公里桃花塢第三季金典冠名延續23舞臺2023優酸乳冠名24現在就出發舒化冠名25愛奇藝來活了兄弟暢意100%冠名先網后臺江蘇衛視播出26樂隊的夏天第三季安慕希贊助延續27萌探探探案第三季巧樂茲冠名延續28漂亮的戰斗綺炫冠名29一起露營吧第二季甄稀冠名先網后臺江蘇衛

42、視播出，延續30優酷進擊！春日三班暢輕冠名31了不起！客廳須盡歡-32了不起！舞社第二季須盡歡冠名延續33怦然心動20歲第三季暢輕冠名34嗶哩嗶哩當我們遇見你舒化冠名35抖音跟著爸爸去露營金領冠冠名342435230100020003000400050006000700080000510152025303540僅投平臺自招商僅投劇內植入雙投伊利：Q1-Q3網劇投放類型2022年Q1-Q3劇目數2023年Q1-Q3劇目數2022年Q1-Q3時長2023年Q1-Q3時長18899249620500100015002000250030003500051015202530優酷騰訊視頻愛奇藝芒果TV伊利

43、：Q1-Q3網劇投放平臺分布22年Q1-Q3劇目數23年Q1-Q3劇目數22年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長34伊利網劇-整體投放減量，但優酷平臺投放領先，時長保持穩定雙投劇目愛情而已、不完美受害人、打開生活的正確方式伊利騰訊、愛奇藝、芒果TV投放時長大幅度縮減，優酷增加網劇投放，整體時長平穩。平臺自招商的網劇共投放38部，劇內植入和平臺均投放的劇目3部，劇內植入投放減少。劇內植入后浪、歡樂頌第四部數據來源：擊壤內容營銷大數據 愛優騰芒四大平臺網劇首輪監測 2022年1-9月VS 2023年1-9月平臺自招商類型：標版、創可貼、預告/回顧、創意中插、片尾彩蛋、明星播報、角標等平臺招商的廣告

44、類型，劇內植入：置景道具、互動道具、劇內口播、片尾鳴謝等劇內原生植入類型3113833236721050010001500200025003000350040000510152025303540標版預告/回顧創可貼明星播報創意中插片尾彩蛋伊利：Q1-Q3平臺自招商投放同比22年Q1-Q3劇目數23年Q1-Q3劇目數22年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長35伊利網劇-標版投放增加，預告/回顧、創可貼等類型減少投放數據來源：擊壤內容營銷大數據 愛優騰芒四大平臺網劇首輪監測 2022年1-9月VS 2023年1-9月平臺自招商類型：標版、創可貼、預告/回顧、創意中插、片尾彩蛋、明星播報、角標等平臺

45、招商的廣告類型，劇內植入：置景道具、互動道具、劇內口播、片尾鳴謝等劇內原生植入類型36伊利網劇-金領冠、欣活優酷平臺標版投放較多頻道23年1-9月投放劇目合作項目品牌軟廣類型時長(秒)優酷不拋棄遇上不放棄平臺自招商金典創可貼43 步云衢平臺自招商金領冠標版15 春日暖陽平臺自招商金典、金領冠、甄稀標版、創可貼56 打開生活的正確方式劇內植入金典390 平臺自招商金領冠、欣活標版30 繁華似錦平臺自招商金領冠標版45 后浪劇內植入安慕希505 護心平臺自招商金領冠、欣活70 郎君不如意平臺自招商金領冠標版45 廉政狙擊平臺自招商欣活標版30 劉老根5平臺自招商金領冠、欣活標版45 妙手平臺自招商

46、金領冠、欣活標版75 破毒強人平臺自招商金領冠標版106 少年歌行平臺自招商金領冠、欣活標版225 他是誰平臺自招商金典標版91 甜小姐與冷先生平臺自招商金領冠標版45 偷偷藏不住平臺自招商金領冠標版15 微雨燕雙飛平臺自招商金領冠標版15 鄉村愛情15平臺自招商金領冠、欣活標版90 一路朝陽平臺自招商金領冠標版30 隱形戰隊平臺自招商甄稀標版15 戰火中的青春平臺自招商金領冠、綺炫標版90 長月燼明平臺自招商暢輕標版50 追光的日子平臺自招商金領冠標版15 做自己的光平臺自招商金領冠標版30 頻道23年1-9月投放劇目合作項目品牌軟廣類型時長(秒)騰訊視頻愛情而已平臺自招商安慕希、暢輕、金領

47、冠、優酸乳標版、預告/回顧、明星播報433 劇內植入安慕希320 歡樂頌第四部劇內植入金典45 夢中的那片海平臺自招商暢輕標版51 三體平臺自招商金典標版28 西出玉門平臺自招商優酸乳標版47 向風而行平臺自招商伊利標版28 擇君記平臺自招商伊利標版19 長相思平臺自招商暢輕預告/回顧59 縱有疾風起平臺自招商伊利標版9 愛奇藝不完美受害人平臺自招商安慕希標版、預告/回顧136 劇內植入安慕希130 浮圖緣平臺自招商欣活標版40 歸路平臺自招商金領冠標版、預告/回顧75 狂飆平臺自招商安慕希標版、預告/回顧124 云襄傳平臺自招商金領冠標版、預告/回顧159 長風渡平臺自招商優酸乳標版45 芒

48、果TV歸路平臺自招商金典標版70 去有風的地方平臺自招商金領冠標版、預告/回顧457 目錄n奶類整體投放趨勢分析 硬廣分析 綜藝分析 劇場分析 網劇分析n奶類重點品牌投放分析 伊利分析 蒙牛分析 君樂寶分析 光明分析 飛鶴分析151,999206,309234,153416,095912127,702108,588338,865336,394719,623硬廣電綜網綜晚黃劇場網劇蒙牛：Q1-Q3整體投放時長同比22年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長7492530010000020000030000040000050000060000070000080000005101520253035電綜網

49、綜網劇蒙牛：Q1-Q3整體投放同比22年Q1-Q3劇目數23年Q1-Q3劇目數22年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長38數據來源：擊壤內容營銷大數據 硬廣（央衛視48頻道）、綜藝（央衛視48頻道+愛優騰芒等主流視頻平臺）、晚黃劇場（湖南、浙江、東方、江蘇、北京五大衛視）、網?。◥蹆烌v芒四大平臺）2022年1-9月VS 2023年1-9月蒙牛整體-電綜轉向網綜，更傾向網劇投放，網劇時長增長788%蒙牛綜藝由電綜明顯轉向網綜投放，且加大網劇市場投放，特侖蘇角標、純甄角標拉升整體投放時長。特侖蘇湖南衛視金鷹獨播劇場冠名0100002000030000400005000060000700008000

50、090000100000特侖蘇純甄蒙牛每日鮮語真果粒蒙牛：Q1-Q3各品牌硬廣投放同比22年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長012345純甄蒙牛特侖蘇真果粒酸酸乳隨變每日鮮語蒙牛：Q1-Q3綜藝主投品牌節目數同比22年Q1-Q3節目數23年Q1-Q3節目數8115104101000002000003000004000005000006000007000008000000246810121416特侖蘇純甄真果粒優益C蒙牛蒙牛：Q1-Q3各品牌網劇投放同比22年Q1-Q3劇目數23年Q1-Q3劇目數22年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長39蒙牛旗下品牌-以特侖蘇、純甄為重點品牌投放，加大品牌網

51、劇投放數據來源：擊壤內容營銷大數據 硬廣（央衛視48頻道）、綜藝（央衛視48頻道+愛優騰芒等主流視頻平臺）、晚黃劇場（湖南、浙江、東方、江蘇、北京五大衛視）、網?。◥蹆烌v芒四大平臺）2022年1-9月VS 2023年1-9月隨變冰淇淋冠名1檔節目蒙牛以特侖蘇、純甄兩大品牌為重點，加大硬廣投放力度；同時特侖蘇加入網劇市場投放，投放劇目及時長均位于先列。每日鮮語硬廣、綜藝不再投放；真果粒硬廣0投放，綜藝1檔節目在播，投放4部網劇。010,00020,00030,00040,00050,00060,000湖南衛視CCTV-6電影頻道江蘇衛視東方衛視安徽衛視浙江衛視山東衛視河南衛視CCTV-1綜合頻道

52、CCTV-13新聞頻道CCTV-5體育頻道北京衛視內蒙古衛視深圳衛視CCTV-8電視劇頻道湖北衛視東南衛視CCTV-2財經頻道CCTV-4中文國際頻道江西衛視CCTV-9紀錄頻道貴州衛視CCTV-7國防軍事頻道CCTV-11戲曲頻道CCTV-14少兒頻道CCTV-15音樂頻道CCTV-12社會與法頻道CCTV-10科學教育頻道CCTV-3綜藝頻道蒙牛：Q1-Q3硬廣投放頻道分布22年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長11.8%21.0%80.0%56.5%8.2%22.6%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2022年Q1-Q32023年Q1-Q3蒙牛：Q1-Q3

53、投放時長占比央視五大衛視其他衛視40增加央視及其他衛視頻道投放蒙牛硬廣-五大衛視投放縮減，加大央視及其他衛視頻道投放數據來源：擊壤內容營銷大數據 硬廣（央衛視48頻道）2022年1-9月VS 2023年1-9月蒙牛五大衛視硬廣全面減量，北京衛視0投放，央視、五大衛視投放增加，且新增多個央視、其他衛視頻道投放。序號類型頻道22年1-9月節目主投品牌合作項目1電綜東方衛視愛樂之都第一季每日鮮語冠名2東方看大劇每日鮮語特約3全心愛滬，夏夏儂！-第三屆上海五五購物節全球大直播每日鮮語贊助4湖南衛視你好星期六純甄冠名5向往的生活第六季特侖蘇冠名6江蘇衛視超有趣滑雪大會蒙牛冠名7北京衛視京東晚八點音樂會-

54、張亞東和老友的歌酸酸乳冠名8網綜騰訊視頻開始推理吧真果粒冠名9躍上高階職場純甄冠名10優酷麻花特開心純甄冠名11咪咕視頻沸騰吧！解說員世界杯季蒙牛冠名41序號類型頻道23年1-9月節目主投品牌合作項目1電綜湖南衛視向往的生活第七季特侖蘇冠名2東方衛視2022微博之夜純甄冠名3網綜愛奇藝100萬個約定純甄冠名4愛奇藝一起擼串吧酸酸乳冠名5愛奇藝中國說唱巔峰對決2023隨變冠名6騰訊視頻少年行真果粒冠名7嗶哩嗶哩中國新主播2023蒙牛冠名8優酷中國新主播2023蒙牛冠名數據來源：擊壤內容營銷大數據 綜藝（央衛視48頻道+愛優騰芒等主流視頻平臺）2022年1-9月VS 2023年1-9月蒙牛綜藝-投

55、放縮減，23年明顯轉向網綜投放1332108750100000200000300000400000500000600000700000800000024681012芒果TV騰訊視頻愛奇藝優酷蒙牛：Q1-Q3網劇投放平臺分布22年Q1-Q3劇目數23年Q1-Q3劇目數22年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長810300001000002000003000004000005000006000007000008000000510152025303540僅投平臺自招商僅投劇內植入雙投蒙牛：Q1-Q3網劇投放類型2022年Q1-Q3劇目數2023年Q1-Q3劇目數2022年Q1-Q3時長2023年Q1-

56、Q3時長42蒙牛網劇-四大平臺合作均增長，網劇合作均為平臺自招商芒果TV和騰訊視頻的高時長有特侖蘇、純甄角標帶來；去角標合作中，騰訊視頻投放排名第一；23年投放均為平臺自招商，未有劇內植入。313288750500100015002000250030003500400045000123456789騰訊視頻芒果TV愛奇藝優酷蒙牛：Q1-Q3網劇投放平臺分布不含角標22年Q1-Q3劇目數23年Q1-Q3劇目數22年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長數據來源：擊壤內容營銷大數據 愛優騰芒四大平臺網劇首輪監測 2022年1-9月VS 2023年1-9月平臺自招商類型：標版、創可貼、預告/回顧、創意中插

57、、片尾彩蛋、明星播報、角標等平臺招商的廣告類型，劇內植入：置景道具、互動道具、劇內口播、片尾鳴謝等劇內原生植入類型71125776310200400600800100012001400160018002000051015202530標版預告/回顧創可貼創意中插明星播報片尾彩蛋蒙牛：Q1-Q3平臺自招商投放同比（不含角標）22年Q1-Q3劇目數23年Q1-Q3劇目數22年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長430713665角標蒙牛：Q1-Q3平臺自招商投放同比（角標）22年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長特侖蘇芒果TV10部網劇角標，純甄騰訊視頻長相思角標蒙牛網劇-各個軟廣類型投放時長均增，標

58、版投放網劇領先騰訊視頻三體純甄總冠名，片尾彩蛋權益時長高數據來源：擊壤內容營銷大數據 愛優騰芒四大平臺網劇首輪監測 2022年1-9月VS 2023年1-9月平臺自招商類型：標版、創可貼、預告/回顧、創意中插、片尾彩蛋、明星播報、角標等平臺招商的廣告類型，劇內植入：置景道具、互動道具、劇內口播、片尾鳴謝等劇內原生植入類型44頻道23年1-9月劇目品牌合作項目軟廣類型時長(秒)芒果TV白日夢我特侖蘇平臺自招商角標53,428白色城堡特侖蘇平臺自招商標版、創可貼、角標100,826薄冰特侖蘇平臺自招商標版、角標89,794大宋少年志第二部特侖蘇平臺自招商標版、創可貼、角標64,790歸路特侖蘇平臺

59、自招商標版、角標61,243今生也是第一次特侖蘇平臺自招商角標3,797女士的品格特侖蘇平臺自招商標版、角標83,203溫暖的甜蜜的特侖蘇平臺自招商標版、角標97,447我的人間煙火特侖蘇平臺自招商標版、創可貼、創意中插、角標85,741裝腔啟示錄特侖蘇平臺自招商標版、創可貼、創意中插、角標46,325優酷安樂傳真果粒平臺自招商明星播報135花轎喜事真果粒平臺自招商明星播報105他是誰特侖蘇平臺自招商標版50偷偷藏不住優益C平臺自招商標版、創可貼102長月燼明純甄平臺自招商標版50頻道23年1-9月劇目品牌合作項目軟廣類型時長(秒)騰訊視頻愛情而已純甄平臺自招商標版、創可貼、創意中插236好事

60、成雙純甄平臺自招商標版、預告/回顧118歡顏特侖蘇平臺自招商標版、預告/回顧121夢中的那片海純甄平臺自招商標版、預告/回顧169三體純甄平臺自招商標版、片尾彩蛋1,946無間特侖蘇平臺自招商標版、預告/回顧248長相思純甄平臺自招商標版、創可貼、角標、創意中插、明星播報28,803縱有疾風起特侖蘇平臺自招商標版、預告/回顧245愛奇藝浮圖緣真果粒平臺自招商標版50狂飆純甄平臺自招商標版48七時吉祥純甄平臺自招商創意中插91人生之路特侖蘇平臺自招商標版35熟年純甄平臺自招商標版、預告/回顧216云之羽真果粒平臺自招商標版、預告/回顧173長風渡純甄平臺自招商標版、創意中插89蒙牛網劇-23年1

61、-9月投放一覽目錄n奶類整體投放趨勢分析 硬廣分析 綜藝分析 劇場分析 網劇分析n奶類重點品牌投放分析 伊利分析 蒙牛分析 君樂寶分析 光明分析 飛鶴分析610279360781397024315436085079484479502417043500497硬廣電綜網綜晚黃劇場網劇君樂寶：Q1-Q3整體投放時長同比22年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長2021315320500001000001500002000002500003000003500004000004500005000000510152025電綜網綜網劇君樂寶：Q1-Q3整體投放同比22年Q1-Q3劇目數23年Q1-Q3劇目數2

62、2年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長46數據來源：擊壤內容營銷大數據 硬廣（央衛視48頻道）、綜藝（央衛視48頻道+愛優騰芒等主流視頻平臺）、晚黃劇場（湖南、浙江、東方、江蘇、北京五大衛視）、網?。◥蹆烌v芒四大平臺）2022年1-9月VS 2023年1-9月君樂寶整體-投放減量，電綜節目數略降，投放時長增長江蘇衛視幸福劇場冠名，4月起由優萃更換為悅鮮活投放020000400006000080000100000120000140000160000180000200000悅鮮活優萃君樂寶簡醇小小魯班樂鈣純享馨意至臻白小純君樂寶：Q1-Q3各品牌硬廣投放同比22年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長

63、7841115333211012345678910優萃簡醇小小魯班悅鮮活樂鈣純享君樂寶白小純君樂寶：Q1-Q3綜藝主投品牌節目數同比22年Q1-Q3節目數23年Q1-Q3節目數095200050100150200250300350400012345678910悅鮮活簡醇優萃君樂寶：Q1-Q3各品牌網劇投放同比22年Q1-Q3劇目數23年Q1-Q3劇目數22年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長47新增4個品牌投放硬廣硬廣投放中，加大了悅鮮活、君樂寶品牌宣傳，新增樂鈣、馨意中老年奶粉投放，以及純享酸奶、至臻嬰幼兒奶類投放。綜藝以優萃奶粉投放為主，加大了悅鮮活品牌投放力度；網劇投放減量，主投悅鮮活牛

64、奶。君樂寶旗下品牌-悅鮮活牛奶重點投放，全面加大硬廣、綜藝、網劇投放悅鮮活偷偷藏不住平臺投放，平凡之路劇內植入數據來源：擊壤內容營銷大數據 硬廣（央衛視48頻道）、綜藝（央衛視48頻道+愛優騰芒等主流視頻平臺）、晚黃劇場（湖南、浙江、東方、江蘇、北京五大衛視）、網?。◥蹆烌v芒四大平臺）2022年1-9月VS 2023年1-9月020000400006000080000100000120000140000160000180000江蘇衛視浙江衛視東方衛視CCTV-6電影頻道湖南衛視CCTV-8電視劇頻道CCTV-3綜藝頻道北京衛視CCTV-1綜合頻道CCTV-13新聞頻道CCTV-2財經頻道CCT

65、V-9紀錄頻道CCTV-10科學教育頻道CCTV-4中文國際頻道CCTV-11戲曲頻道CCTV-12社會與法頻道CCTV-15音樂頻道CCTV-7國防軍事頻道湖北衛視河南衛視河北衛視甘肅衛視青海衛視CETV-1黑龍江衛視山西衛視吉林衛視遼寧衛視安徽衛視山東衛視CCTV-5體育頻道天津衛視東南衛視CCTV-14少兒頻道重慶衛視新疆衛視廣東衛視君樂寶：Q1-Q3硬廣投放頻道分布22年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長38.02%20.36%30.52%79.60%31.45%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2022年Q1-Q32023年Q1-Q3君樂寶：Q1-Q3

66、投放時長占比央視五大衛視其他衛視48君樂寶硬廣-以五大衛視投放為主，削減其他衛視頻道投放13個頻道不再投放浙江及東方衛視大幅增加投放數據來源：擊壤內容營銷大數據 硬廣（央衛視48頻道）2022年1-9月VS 2023年1-9月君樂寶硬廣在央視及其他衛視投放大幅度縮減，23年其他衛視僅占0.03%的投放。序號類型頻道22年1-9月節目主投品牌合作項目1電綜CCTV-3綜藝頻道從延安出發簡醇冠名2非常6+1小小魯班冠名3拿手好戲樂鈣冠名4新春喜劇之夜簡醇冠名5藝覽吾“遺”-非遺文化尋訪特別節目簡醇冠名6CCTV-6電影頻道2022第29屆大學生電影節青春之夜優萃其他72022電影頻道傳媒榮譽之夜優

67、萃其他8第36屆大眾電影百花獎頒獎典禮優萃合作伙伴9湖南衛視聲生不息第一季簡醇冠名10時光音樂會第一季優萃冠名11星星的約定簡醇冠名12勇往直前的我們優萃贊助13中國婚禮-我的女兒出嫁了悅鮮活冠名14北京衛視2022北京廣播電視臺春節聯歡晚會優萃冠名15百川可逗鎮小小魯班冠名16百川老朋友小小魯班冠名17百川文明訣小小魯班冠名18浙江衛視為歌而贊第二季優萃冠名19河北衛視小強來了白小純冠名20安徽衛視盛開的心愿-2022安徽衛視春節聯歡晚會簡醇支持21網綜愛奇藝好運夢想之墻簡醇冠名22芒果TV后臺營業中簡醇冠名49序號類型頻道23年1-9月節目主投品牌 合作項目備注1電綜浙江衛視青春環游記第四

68、季悅鮮活冠名2無限超越班優萃冠名跨年3中國好聲音2023優萃合作伙伴4江蘇衛視非誠勿擾優萃贊助5野挺有趣悅鮮活指定產品6湖南衛視會畫少年的天空純享冠名跨年7時光音樂會第二季簡醇冠名跨年8北京衛視2023北京廣播電視臺春節聯歡晚會優萃合作伙伴9養生堂樂鈣贊助10東方衛視極限挑戰第九季簡醇冠名11今晚開放麥悅鮮活冠名12CCTV-3綜藝頻道兔逢新春喜事來-2023新春喜劇之夜簡醇冠名13我的藝術清單樂鈣冠名14CCTV-6電影頻道第十屆絲綢之路國際電影節頒獎晚會優萃合作伙伴15河北衛視最暖的夜-河北廣播電視臺2023新春愛心盛典君樂寶贊助16網綜抖音百川高校聲小小魯班冠名17抖音百川狂想曲小小魯班

69、冠名18抖音百川樂時空小小魯班冠名君樂寶綜藝-專注五大衛視大屏曝光，多以冠名層級合作輻射全國知名度數據來源：擊壤內容營銷大數據 綜藝（央衛視48頻道+愛優騰芒等主流視頻平臺）2022年1-9月VS 2023年1-9月50君樂寶網劇-22年集中在騰訊視頻投放，23年僅投放2部網劇年份頻道節目品牌合作項目軟廣類型時長(秒)22年1-9月騰訊視頻才不要和老板談戀愛簡醇平臺自招商標版37 骨語第二部簡醇平臺自招商標版5 假日暖洋洋第二部簡醇平臺自招商標版5 鏡雙城優萃平臺自招商標版11 開端簡醇、優萃平臺自招商標版21 賴貓的獅子倒影優萃平臺自招商標版22 且試天下簡醇平臺自招商標版79 特戰榮耀簡醇

70、平臺自招商標版23 我們的婚姻簡醇平臺自招商標版112 雪中悍刀行優萃平臺自招商標版5 余生，請多指教簡醇平臺自招商標版32 愛奇藝風起洛陽優萃平臺自招商標版、創意中插207 芒果TV憑欄一片風云起簡醇平臺自招商標版50 23年1-9月優酷偷偷藏不住悅鮮活平臺自招商標版48 騰訊視頻平凡之路悅鮮活劇內植入48 數據來源：擊壤內容營銷大數據 愛優騰芒四大平臺網劇首輪監測 2022年1-9月VS 2023年1-9月平臺自招商類型：標版、創可貼、預告/回顧、創意中插、片尾彩蛋、明星播報、角標等平臺招商的廣告類型，劇內植入：置景道具、互動道具、劇內口播、片尾鳴謝等劇內原生植入類型目錄n奶類整體投放趨勢

71、分析 硬廣分析 綜藝分析 劇場分析 網劇分析n奶類重點品牌投放分析 伊利分析 蒙牛分析 君樂寶分析 光明分析 飛鶴分析37921916606434538625316硬廣電綜網劇光明：Q1-Q3整體投放時長同比22年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長5882938298987900100002000030000400005000060000700008000090000100000東方衛視江蘇衛視CCTV-1綜合頻道浙江衛視江西衛視光明：Q1-Q3硬廣投放頻道分布22年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長11301205000010000015000020000025000030000035000

72、040000002468101214CCTV-1綜合頻道東方衛視光明：Q1-Q3綜藝投放頻道分布22年Q1-Q3節目數23年Q1-Q3節目數22年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長52數據來源：擊壤內容營銷大數據 硬廣（央衛視48頻道）、綜藝（央衛視48頻道+愛優騰芒等主流視頻平臺）、晚黃劇場（湖南、浙江、東方、江蘇、北京五大衛視）、網?。◥蹆烌v芒四大平臺）2022年1-9月VS 2023年1-9月光明整體-硬廣增投，集中在電綜投放，未投網綜光明硬廣分布在東方衛視，23年增加江蘇、浙江、央1頻道投放；23年綜藝僅投東方衛視。網劇莫斯利安僅在富春山居有置景露出（冰柜擺放）。網劇富春山居劇內植入0

73、2000400060008000100001200014000160001800020000優倍光明如實莫斯利安致優優加益固暢優光明：Q1-Q3各品牌硬廣投放同比22年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長012345678910優倍光明優加致優暢優如實莫斯利安光明：Q1-Q3綜藝主投品牌節目數同比22年Q1-Q3節目數23年Q1-Q3節目數53數據來源：擊壤內容營銷大數據 硬廣（央衛視48頻道）、綜藝（央衛視48頻道+愛優騰芒等主流視頻平臺）2022年1-9月VS 2023年1-9月光明旗下品牌-優倍投放為主，新增暢優品牌硬廣、綜藝投放投放新增綜藝投放序號頻道22年1-9月節目主投品牌合作項目1

74、東方衛視冰雪夢啟程光明冠名2草原，生靈之家優倍冠名3紅色學府光明冠名4行進中的中國第二季光明冠名5我們在此相遇光明冠名6小孔之光優倍冠名7全心愛滬，夏夏儂！-第三屆上海五五購物節全球大直播光明贊助8人生第二次優加冠名9未來中國第一季致優特約10我們的歌第四季優倍冠名11我們的歌新春嗨唱大會優倍冠名12走出榮耀第一季光明冠名13CCTV-1綜合頻道典籍里的中國第二季光明冠名54序號頻道23年1-9月節目品牌合作項目1東方衛視2023辰山草地廣播音樂節如實支持2春滿東方，兔年兔奮-2023東方衛視春節晚會優倍指定產品3但是還有書籍第二季優倍冠名4老城廂上海的家優倍冠名5理享家優倍冠名6名醫話養生優

75、加冠名7申生不息暢優冠名8斯文江南第二季如實特約9萬橋飛架-山水間的人類奇跡致優冠名10未來中國第二季暢優冠名11永遠的行走：與中國相遇第二季莫斯利安冠名12追夢20年光明冠名數據來源：擊壤內容營銷大數據 硬廣（央衛視48頻道）、綜藝（央衛視48頻道+愛優騰芒等主流視頻平臺）、晚黃劇場（湖南、浙江、東方、江蘇、北京五大衛視）、網?。◥蹆烌v芒四大平臺）2022年1-9月VS 2023年1-9月光明綜藝-本土媒體東方衛視合作密切，冠名合作為主目錄n奶類整體投放趨勢分析 硬廣分析 綜藝分析 劇場分析 網劇分析n奶類重點品牌投放分析 伊利分析 蒙牛分析 君樂寶分析 光明分析 飛鶴分析167314749

76、1756815728675614210581硬廣電綜網綜網劇飛鶴：Q1-Q3整體投放時長同比22年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長2611110100020003000400050006000024681012電綜網綜網劇飛鶴：Q1-Q3整體投放同比22年Q1-Q3劇目數23年Q1-Q3劇目數22年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長56數據來源：擊壤內容營銷大數據 硬廣（央衛視48頻道）、綜藝（央衛視48頻道+愛優騰芒等主流視頻平臺）、晚黃劇場（湖南、浙江、東方、江蘇、北京五大衛視）、網?。◥蹆烌v芒四大平臺）2022年1-9月VS 2023年1-9月飛鶴整體-硬廣投放為主，新增網綜投放，加大

77、網劇投放23年僅在1-2月有網劇投放0100000200000300000400000500000600000700000800000900000CCTV-9紀錄頻道CCTV-14少兒頻道河南衛視黑龍江衛視CCTV-4中文國際頻道CCTV-1綜合頻道CCTV-13新聞頻道河北衛視廣東衛視江西衛視山西衛視山東衛視重慶衛視湖北衛視貴州衛視四川衛視安徽衛視CCTV-2財經頻道CCTV-8電視劇頻道CCTV-3綜藝頻道CCTV-10科學教育頻道CCTV-7國防軍事頻道湖南衛視CETV-1北京衛視甘肅衛視青海衛視浙江衛視CCTV-6電影頻道東方衛視東南衛視江蘇衛視天津衛視飛鶴：Q1-Q3硬廣投放頻道分布

78、22年Q1-Q3時長23年Q1-Q3時長57飛鶴硬廣-央視投放為主，減少五大衛視投放，增加河南衛視投放93.14%94.56%1.76%0.01%5.10%5.43%88%90%92%94%96%98%100%2022年Q1-Q32023年Q1-Q3飛鶴：Q1-Q3投放時長占比央視五大衛視其他衛視數據來源：擊壤內容營銷大數據 硬廣（央衛視48頻道）2022年1-9月VS 2023年1-9月四個衛視不再投放新增央6電影頻道投放增加河南衛視投放58序號年份平臺22年1-9月節目主投品牌合作項目122年1-9月浙江衛視王牌對王牌第七季飛鶴星飛帆支持2CCTV-1綜合頻道遇見最極致的中國飛鶴合作伙伴1

79、23年1-9月東方衛視超好笑元宵夜飛鶴星飛帆冠名2愛奇藝開工了！新生活飛鶴星飛帆支持數據來源：擊壤內容營銷大數據 綜藝（央衛視48頻道+愛優騰芒等主流視頻平臺）2022年1-9月VS 2023年1-9月飛鶴綜藝-23年新增愛奇藝平臺綜藝合作，合作體量較小59頻道23年1-9月劇目品牌軟廣類型時長(秒)騰訊視頻君子盟星飛帆標版5 三體星飛帆標版44 向風而行星飛帆標版5 擇君記星飛帆標版10 縱有疾風起星飛帆標版39 愛奇藝浮圖緣星飛帆標版、預告回顧212 狂飆星飛帆標版50 顯微鏡下的大明之絲絹案星飛帆標版35 優酷打開生活的正確方式星飛帆標版45 少年歌行星飛帆標版45 鄉村愛情15星飛帆標版90 數據來源：擊壤內容營銷大數據 愛優騰芒四大平臺網劇首輪監測 2022年1-9月VS 2023年1-9月平臺自招商類型：標版、創可貼、預告/回顧、創意中插、片尾彩蛋、明星播報、角標等平臺招商的廣告類型，劇內植入：置景道具、互動道具、劇內口播、片尾鳴謝等劇內原生植入類型飛鶴網劇-騰訊視頻5部、愛奇藝、優酷各3部，標版投放為主擊壤科技 內容營銷數據專家劇綜植入監測/劇綜價值研究/植入效果研究/硬廣監測掃碼關注擊壤洞察微信公眾號，獲取更多綜藝、劇集廣告植入信息