《擊壤科技：2023年1-10月保健品行業及重點品牌植入分析報告（31頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《擊壤科技：2023年1-10月保健品行業及重點品牌植入分析報告（31頁）.pdf（31頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、1-10月保健品行業投放及重點品牌植入分析2022.1-2023.10擊壤科技 內容營銷數據專家劇綜植入監測/劇綜價值研究/植入效果研究/硬廣監測n保健品行業投放l整體：軟、硬廣客戶數均增；電、網綜節目數、客戶數均增。l硬廣：各頻道中，天津衛視時長第一；補益類品類客戶數最多；各客戶中，河北御芝林植入時長第一。l網?。汗灿?2個保健品客戶投放，其中養生堂投放最多網劇，合作8部網??；新增湯臣倍健大力度投放。l綜藝：東方衛視擁有最多保健品行業客戶；新增參類、減肥類品牌投放；斯維詩、山東東阿阿膠集團合作最多綜藝節目。n保健品重點品牌植入l湯臣倍?。褐魍队矎V市場，硬廣時長占比99.96%，多以15S廣告

2、呈現，與天津、湖北衛視合作密切；l斯維詩：網綜投放為主，多為產品組合形式呈現，同時結合節目特點為不同產品打造專屬植入場景；l山東東阿阿膠：硬廣、電綜投放為主，與本土衛視-山東衛視合作密切。概覽目錄n整體投放分析n 重點品牌植入分析湯臣倍健 斯維詩 東阿阿膠保健品行業分析整體：硬廣、綜藝、網劇均增1542691923318硬廣綜藝網劇保健品行業客戶1-10月客戶數同比2022年1-10月2023年1-10月保健品行業硬廣、綜藝、網劇客戶數均增，除綜藝投放時長同比下降3%外，硬廣、網劇投放時長均增，硬廣時長增幅達44%。數據來源：擊壤內容營銷大數據 硬廣（央衛視48頻道）、綜藝（央衛視48頻道+愛

3、優騰芒等主流視頻平臺）、網?。◥蹆烌v芒四大平臺）客戶數均指廠商數 2022年1-10月VS 2023年1-10月5399605346529186077701893370132030硬廣綜藝網劇保健品行業客戶1-10月時長同比2022年1-10月2023年1-10月4硬廣：央衛視多頻道客戶、時長均增，央7客戶第一，天津衛視時長第一01000002000003000004000005000006000007000008000000102030405060CCTV-7國防軍事江蘇衛視遼寧衛視甘肅衛視CCTV-2財經湖北衛視江西衛視重慶衛視廣東衛視安徽衛視云南衛視山東衛視CCTV-1綜合東南衛視CCT

4、V-4中文國際湖南衛視天津衛視CCTV-15音樂寧夏衛視新疆衛視CCTV-13新聞吉林衛視黑龍江衛視CCTV-11戲曲CCTV-8電視劇CCTV-3綜藝廣西衛視青海衛視河北衛視東方衛視河南衛視CCTV-6電影CCTV-10科學教育浙江衛視CCTV-5體育四川衛視CCTV-12社會與法北京衛視山西衛視陜西衛視貴州衛視CCTV-9紀錄深圳衛視內蒙古衛視海南衛視CCTV-14少兒保健品行業-各頻道硬廣客戶、時長分布2022年1-10月客戶數2023年1-10月客戶數2022年1-10月時長2023年1-10月時長央7客戶數第一，天津衛視時長第一；央衛視多個頻道客戶數、時長均有增長，其中河南衛視、山西

5、衛視、央5體育頻道時長有大幅增長。數據來源：擊壤內容營銷大數據 硬廣（央衛視48頻道）客戶數均指廠商數 2022年1-10月VS 2023年1-10月天津衛視：御芝林藥業央5：燕小廚山西衛視：御芝林藥業廠商數時長（秒）5硬廣晚黃：江西、遼寧衛視客戶數、時長均大幅增長0200004000060000800001000001200001400001600001800000246810121416江西衛視遼寧衛視CCTV-7國防軍事天津衛視寧夏衛視云南衛視CCTV-3綜藝湖南衛視CCTV-11戲曲東南衛視CCTV-2財經重慶衛視CCTV-5體育CCTV-10科學教育江蘇衛視吉林衛視浙江衛視河北衛視河

6、南衛視陜西衛視CCTV-8電視劇四川衛視黑龍江衛視山東衛視CCTV-4中文國際山西衛視湖北衛視貴州衛視安徽衛視CCTV-12社會與法廣東衛視CCTV-1綜合東方衛視海南衛視CCTV-9紀錄CCTV-13新聞北京衛視CCTV-15音樂青海衛視甘肅衛視內蒙古衛視廣西衛視新疆衛視CCTV-14少兒CCTV-6電影保健品行業-各頻道硬廣晚黃時段客戶、時長分布2022年1-10月客戶數2023年1-10月客戶數2022年1-10月時長2023年1-10月時長硬廣晚黃新增投放頻道多個衛視客戶數、時長大幅增長；其中江西衛視客戶數第一、天津衛視時長第一，重慶、河北、山西衛視時長均有大幅增長；保健品行業廠商新增

7、央15、青海、甘肅、內蒙古、廣西、新疆衛視這6個衛視投放。時長（秒）廠商數山西衛視：御芝林藥業河北衛視：御芝林藥業重慶衛視：御芝林藥業數據來源：擊壤內容營銷大數據 硬廣（央衛視48頻道）客戶數均指廠商數 晚黃時段：19:30-22:00 2022年1-10月VS 2023年1-10月6行業-細分：補益類客戶數超維生素類成為第一4227411226125626143422320158850500000100000015000002000000250000030000003500000400000045000005000000010203040506070補益類保健品維生素及礦物質元素其它保健品雞

8、精/燕窩補血/美容品牌形象宣傳減肥食品健腦產品參及參類產品保健品行業-硬廣細分品類客戶、時長分布2022年1-10月客戶數2023年1-10月客戶數2022年1-10月時長2023年1-10月時長時長（秒）廠商數數據來源：擊壤內容營銷大數據 硬廣（央衛視48頻道）客戶數均指廠商數 2022年1-10月VS 2023年1-10月補益類保健品客戶數超維生素及礦物質元素品類成為第一，同比增長45%；補血/美容類客戶數及投放時長均降；健腦類保健品客戶數雖增加，但時長同比下降56%。7西安楊健藥業-香丹清河北御芝林-變通HEALTHY CARE輔酶Q10軟膠囊硬廣TOP10：河北御芝林投放時長第一，品牌

9、變通時長同比增長286%2023年1-10月保健品行業硬廣投放時長TOP10廠商序號廠商品牌小行業2022年1-10月頻道數2023年1-10月頻道數2022年1-10月時長2023年1-10月時長時長差值時長同比1河北御芝林生物科技有限公司變通其它保健品1310473067 1827464 1354397 286%御芝林維生素及礦物質元素98323906 232626-91280-28%臻通集其它保健品3512665 91045 78380 619%2西安楊健藥業有限公司香丹清其它保健品18181181374 1989327 807952 68%3湯臣倍健股份有限公司湯臣倍健維生素及礦物質元

10、素1312488966 461038-27928-6%健力多維生素及礦物質元素911350534 448657 98123 28%健視佳維生素及礦物質元素11317 1317 新增4燕小廚（北京）生物科技有限公司燕小廚雞精/燕窩21293991 659102 365111 124%5營養屋（成都）生物醫藥有限公司郎益欣健腦產品143721681 229446-492235-68%谷比利維生素及礦物質元素167482866 262794-220073-46%6HEALTHY CARE輔酶Q10軟膠囊HEALTHY CARE輔酶Q10軟膠囊其它保健品112100148 320660 220512

11、220%7河南星力健生物科技有限公司星力健維生素及礦物質元素4248343 248343 新增8廈門燕之屋生物工程發展有限公司碗燕雞精/燕窩8755562 86844 31282 56%燕之屋-22427 3322 2895 678%9廣西邦琪藥業集團有限公司康司臣補益類保健品、維生素及礦物質元素1071442 71442 新增10吉林敖東藥業集團股份有限公司敖東其它保健品967790 67790 新增數據來源：擊壤內容營銷大數據 硬廣（央衛視48頻道）客戶數均指廠商數 2022年1-10月VS 2023年1-10月8網劇-養生堂投放最多網劇，新增湯臣倍健大力度投放2023年1-10月保健品行

12、業網劇投放序號廠商品牌小行業2022年1-10月節目數2023年1-10月節目數2022年1-10月時長2023年1-10月時長時長差值時長同比1湯臣倍健股份有限公司健視佳、湯臣倍健維生素及礦物質元素7306 306 新增2養生堂藥業有限公司養生堂維生素及礦物質元素18115 260 145 126%3上海泰蓮貿易有限公司雙蓮雞精/燕窩1243 243 新增4浙江仁之初健康產業有限公司老金磨方補益類保健品11511 203-308-60%5惠氏有限責任公司鈣爾奇、善存維生素及礦物質元素21302 190-112-37%6碧生源控股有限公司碧生源減肥食品1313 149 136 1057%7蘭州

13、佛慈制藥股份有限公司佛慈補血/美容1112 112 新增8山東東阿阿膠集團有限責任公司桃花姬補血/美容198 98 新增9北京同仁堂（集團）有限責任公司同仁堂補血/美容195 95 新增10杭州民生健康藥業有限公司21金維他維生素及礦物質元素1157 69 12 21%11拜耳消費者護理股份有限公司力度伸維生素及礦物質元素269 69 新增12老協珍股份有限公司老協珍參及參類產品163 63 新增13廣州市合生元生物制品有限公司合生元其它保健品456 56 新增14青島雙鯨藥業股份有限公司雙鯨維生素及礦物質元素240 40 新增15廈門燕之屋生物工程發展有限公司碗燕-137 37 新增16杭州

14、貝康廣禾科技有限公司廣禾堂補益類保健品120 20 新增17杭州千島湖藥業有限公司千島補益類保健品118 18 新增18黔西南古方紅糖有限責任公司古方補血/美容15 5 新增19諾德斯特有限公司長壽因補血/美容181-81 不再投放20云南老滇凰食品有限公司老滇凰其它保健品189-89 21高麗之母有限公司媽咪愛維生素及礦物質元素126-26 22斯衛仕維他命公司斯維詩補血/美容、維生素礦物元素9668-668 數據來源：擊壤內容營銷大數據 網?。◥蹆烌v芒等主流視頻平臺）客戶數均指廠商數 2022年1-10月VS 2023年1-10月9綜藝：電綜節目、客戶數均增，時長減少；網綜節目、客戶、時長

15、均增403419電綜網綜電、網綜節目數分布2022年1-10月節目數2023年1-10月節目數233296電綜網綜電、網綜客戶數分布2022年1-10月客戶數2023年1-10月客戶數344276225329350743506電綜網綜電、網綜時長分布2022年1-10月時長2023年1-10月時長數據來源：擊壤內容營銷大數據 綜藝（央衛視48頻道+愛優騰芒等主流視頻平臺）客戶數均指廠商數 2022年1-10月VS 2023年1-10月10電綜節目、客戶數均增，但時長同比減少15%；網綜節目、客戶、時長均增。綜藝：增加4檔東方衛視節目投放，客戶增加6個012345678山東衛視東方衛視天津衛視C

16、CTV-3綜藝河北衛視浙江衛視湖南衛視芒果TV北京衛視遼寧衛視重慶衛視東南衛視CCTV-2財經騰訊視頻優酷四川衛視黑龍江衛視內蒙古衛視吉林衛視江蘇衛視陜西衛視河南衛視安徽衛視廣東衛視快手綜藝-保健品行業頻道分布2022年1-10月節目數2023年1-10月節目數2022年1-10月客戶數2023年1-10月客戶數數據來源：擊壤內容營銷大數據 綜藝（央衛視48頻道+愛優騰芒等主流視頻平臺）客戶數均指廠商數 2022年1-10月VS 2023年1-10月保健品行業客戶加大東方衛視投放力度，新增4檔節目投放，客戶增加6個；新增騰訊、優酷共6檔網綜投放，新增四川、黑龍江、內蒙古、吉林、江蘇衛視多檔電綜

17、投放。新增投放平臺節目及客戶11綜藝-細分品類：新增參類、減肥類客戶投放1312510561161412973321024681012141618補益類保健品維生素及礦物質元素其它保健品補血/美容品牌形象宣傳雞精/燕窩參及參類產品減肥食品健腦產品綜藝-保健品行業細分品類客戶、時長分布2022年1-10月節目數2023年1-10月節目數2022年1-10月客戶數2023年1-10月客戶數數據來源：擊壤內容營銷大數據 綜藝（央衛視48頻道+愛優騰芒等主流視頻平臺）客戶數均指廠商數 2022年1-10月VS 2023年1-10月補益類保健品客戶數、投放綜藝節目數仍均是第一，新增參類、減肥類品牌投放。

18、12綜藝-客戶合作：合作伙伴、特約身份合作客戶增加012345678910冠名合作伙伴特約指定產品贊助其他綜藝-節目合作身份2022年1-10月客戶數2023年1-10月客戶數客戶以贊助、支持等小體量方式合作較多，但以合作伙伴、特約身份合作的客戶數同比增幅較大。數據來源：擊壤內容營銷大數據 綜藝（央衛視48頻道+愛優騰芒等主流視頻平臺）客戶數均指廠商數 2022年1-10月VS 2023年1-10月13綜藝-投放節目數TOP10：斯維詩、山東東阿阿膠投放節目數第一2023年1-10月保健品行業投放綜藝節目數TOP10廠商一覽序號廠商品牌小行業2022年1-10月頻道數2023年1-10月頻道數

19、2022年1-10月時長2023年1-10月時長時長差值時長同比1斯衛仕維他命公司斯維詩補血/美容、維生素171697 102518 100821 5941%2山東東阿阿膠集團有限責任公司桃花姬補血/美容3784 447 364 436%東阿阿膠補血/美容、雞精/燕窩1258 300 242 416%3河北御芝林生物科技有限公司御芝林維生素及礦物質元素2515336 90206 74869 488%變通其它保健品24136 524 388 286%御善維維生素及礦物質元素222 22 新增臻通集其它保健品159-59 不再投放4上海菌小寶健康科技有限公司菌小寶補益類保健品3452852 511

20、2-47740-90%5深圳市東陽光實業發展有限公司東陽光補益類保健品53124729 77092-47637-38%6浙江醫藥股份有限公司來益其它保健品1212118 22953 10835 89%7韓國人參公社正官莊參及參類產品23047 3047 新增8北京泰開爾營養科技發展有限責任公司御品膏方補益類保健品22244 2244 新增9營養屋（成都）生物醫藥有限公司谷比利維生素及礦物質元素8215510 1034-14475-93%營養屋維生素及礦物質元素21571 12-559-98%10光明乳業股份有限公司健能其它保健品18850 8850 新增數據來源：擊壤內容營銷大數據 綜藝（央衛

21、視48頻道+愛優騰芒等主流視頻平臺）客戶數均指廠商數 2022年1-10月VS 2023年1-10月斯維詩、山東東阿阿膠投放節目數第一，新增正官莊、御品膏方、光明-健能3個廠商投放。14目錄n 整體植入分析n頭部重點品牌植入分析 湯臣倍健 斯維詩 東阿阿膠保健品行業植入分析湯臣倍?。阂越×Χ?湯臣倍健品牌投放為主，主投硬廣硬廣99.96%網劇0.03%電綜,0.01%時長占比投放時長分布占比湯臣倍健50.61%健力多49.25%健視佳0.14%硬廣-品牌時長分布占比數據來源：擊壤內容營銷大數據 品牌監測：湯臣倍健股份有限公司 2023年1-10月湯臣倍健股份公司投放以硬廣為主，時長占比99.9

22、6%，主要投放品牌是健力多&湯臣倍??；軟廣以網劇投放為主，共計合作7部網??；綜藝僅投一檔電綜晚會。232738405010015020025001234567湯臣倍健健視佳湯臣倍健網劇電綜湯臣倍健股份公司-軟廣品牌投放分布節目數時長(秒)16湯臣倍健-硬廣：主投天津、湖北衛視，以15S廣告為主01000020000300004000050000600007000080000天津衛視湖北衛視黑龍江衛視安徽衛視四川衛視CCTV-8電視劇江蘇衛視山東衛視湖南衛視東方衛視CCTV-3綜藝浙江衛視天津衛視湖北衛視黑龍江衛視安徽衛視四川衛視CCTV-8電視劇山東衛視江蘇衛視CCTV-3綜藝湖南衛視CCTV

23、-5體育江蘇衛視湯臣倍健健力多健視佳湯臣倍健股份公司-硬廣投放品牌頻道分布時長(秒)湯臣倍健在天津、湖北衛視投放力度最大，均以15S廣告形式呈現，主投產品湯臣倍健蛋白粉&健力多氨糖軟骨素鈣片。數據來源：擊壤內容營銷大數據 品牌監測：湯臣倍健股份有限公司 2023年1-10月17湯臣倍健-軟廣：以標板形式投放多部網劇版塊品牌頻道節目節目首播時間題材合作項目軟廣類型時長頻次電綜湯臣倍健四川衛視京東20年晚八點歌會2023-05-31音樂,晚會支持-84 12網劇健視佳騰訊視頻長相思2023-07-24神話,古代平臺自招商預告/回顧73 5湯臣倍健優酷隱門2023-05-29當代,涉案,都市平臺自招

24、商標版60 4微雨燕雙飛2023-06-05古代,宮廷平臺自招商標版45 3護心2023-05-09古代,神話平臺自招商標版30 2騰訊視頻玉骨遙2023-07-02古代,神話平臺自招商標版48 10愛奇藝長風渡2023-06-18古代,傳奇平臺自招商標版25 5花戎2023-06-01古代,神話平臺自招商標版25 5僅合作一檔電綜晚會，主投湯臣倍健蛋白粉，宣傳產品【植物蛋白，優質營養】的特點；合作7部網劇，其中6部以標板形式合作，1部以預告/回顧形式合作。數據來源：擊壤內容營銷大數據 品牌監測：湯臣倍健股份有限公司 2023年1-10月18湯臣倍健-網劇植入19預告/回顧形式：結合劇集【高光

25、時刻】畫面，展示產品健視佳越橘葉黃素酯-胡蘿卜素軟膠囊，強調【3種護眼精華，緩解視疲勞】功效；標板：主投湯臣倍健蛋白粉，強調產品成分【蛋白質含量80%】，突出產品【增強免疫力】的功效；數據來源：擊壤內容營銷大數據 品牌監測：湯臣倍健股份有限公司 2023年1-10月騰訊 預告回顧優酷品牌頭條騰訊邀您觀看愛奇藝邀您觀看目錄n 整體投放分析n重點品牌植入分析 湯臣倍健 斯維詩 東阿阿膠 保健品行業分析斯維詩：僅投湖南衛視、芒果TV、騰訊視頻，以網綜投放為主版塊頻道節目題材節目首播時間合作項目時長（秒）頻次電綜湖南衛視聲生不息第二季音樂,競技2023-03-16冠名59776 4648網綜芒果TV聲

26、生不息音樂派對音樂,競技2023-03-17冠名81982 4965乘風2023才藝,養成,女性2023-05-05合作伙伴7221 548乘風2023直播訓練室才藝,女性,養成2023-05-06合作伙伴231 16樂隊的海邊音樂,餐廳,經營2022-11-09合作伙伴1409 134騰訊視頻心動的信號第六季婚戀,觀察2023-07-18行業贊助2170 200五十公里桃花塢第三季體驗,生活2023-05-27行業贊助1444 116舞臺2023表演,競技2023-07-15行業贊助1404 113硬廣湖南衛視3987 628硬廣僅投湖南衛視，多以15S廣告形式呈現，以產品及功能介紹為主；軟

27、廣僅投放湖南、芒果、騰訊視頻綜藝節目，合作節目題材多樣；以網綜節目投放為主，共計投放8檔綜藝，其中有7檔網綜；未投放網劇。數據來源：擊壤內容營銷大數據 品牌監測：斯維詩 2023年1-10月21斯維詩：多場景產品組合植入呈現在多個場景中，如產品擺放、轉場等場景下，采用多產品組合形式植入，主要進行多個產品的展示，斯維詩乳清蛋白粉&透明質酸鈉膠原蛋白肽飲料&鈣維生素片&益生菌固體飲料，傳遞品牌【自然健康、時尚】的形象數據來源：擊壤內容營銷大數據 品牌監測：斯維詩 2023年1-10月22斯維詩：明星配合品牌產品傳播，突出產品功效23K2檸檬酸鈣【引鈣入骨，強骨勁】乳清蛋白粉【助力塑形】膠原水光瓶【

28、肌膚嘭彈水光】數據來源：擊壤內容營銷大數據 品牌監測：斯維詩 2023年1-10月斯維詩：簽約節目流量明星短代，發起寵粉互動、品牌獨家公演門票簽約節目流量嘉賓短代，發布相關物料外，積極與粉絲互動，發布追蹤寵粉絲活動、招募節目公演觀眾等。數據來源：擊壤內容營銷大數據 品牌監測：斯維詩 2023年1-10月24目錄n 整體植入分析n頭部重點品牌植入分析 湯臣倍健 斯維詩 東阿阿膠保健品行業植入分析山東東阿阿膠：多投硬廣、電綜，主投東阿阿膠品牌硬廣69.78%電綜29.15%網綜0.84%網劇0.22%山東東阿阿膠-時長分布占比數據來源：擊壤內容營銷大數據 品牌監測：山東東阿阿膠集團 2023年1-

29、10月2699.98%99.23%97.63%76.67%0.77%2.37%23.33%硬廣電綜網綜網劇山東東阿阿膠-品牌時長分布占比東阿阿膠桃花姬山東東阿阿膠：與本土衛視-山東衛視合作密切27020000400006000080000100000120000山東衛視東方衛視江蘇衛視河南衛視CCTV-6電影廣東衛視CCTV-13新聞安徽衛視北京衛視天津衛視CCTV-1綜合浙江衛視湖南衛視CCTV-3綜藝硬廣山東東阿阿膠-硬廣投放品牌頻道分布時長(秒)數據來源：擊壤內容營銷大數據 品牌監測：山東東阿阿膠集團 2023年1-10月與本土山東衛視合作密切，硬廣以15S廣告為主，突出東阿阿膠品牌【滋

30、補養生】功效，傳遞品牌【傳承兩千多年】的悠久歷史文化；軟廣合作9檔綜藝，6部網劇。010000200003000040000500006000001234567山東衛視東方衛視北京衛視安徽衛視優酷騰訊視頻愛奇藝電綜網綜網劇山東東阿阿膠-軟廣投放頻道分布節目數時長(秒)山東東阿阿膠-軟廣植入（一）：多以產品空鏡展示為主，突出產品數據來源：擊壤內容營銷大數據 品牌監測：山東東阿阿膠集團 2023年1-10月28山東東阿阿膠-軟廣植入（二）：以訪談、情景對話形式深度植入無邊界商學院節目注重產品商業屬性的同時，多方位融入產品相關傳播點，如包裝專利、口感【跟剛出廠一樣】、配料表【干凈零添加】、產品slo

31、gan【吃出來的美麗】，較好的達到品牌產品宣傳的目的；今晚開放麥節目以明星嘉賓對話、彈唱的方式輕松融入品牌適用人群【女性】以及【健康】形象。29數據來源：擊壤內容營銷大數據 品牌監測：山東東阿阿膠集團 2023年1-10月無邊界商學院今晚開放麥山東東阿阿膠-軟廣植入（三）：品牌與明星、劇情有機結合30明星播報：明星與產品同框，口播品牌產品特點，加強記憶；創可貼：品牌與明星、劇情的有機結合，強勢曝光，增加品牌喜愛度，內容與廣告的最佳切換時間。數據來源：擊壤內容營銷大數據 品牌監測：山東東阿阿膠集團 2023年1-10月THANKS擊壤科技 內容營銷數據專家劇綜植入監測/劇綜價值研究/植入效果研究/硬廣監測