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1、假體隆胸行業社媒傳播及消費者洞察報告WISERS ANALYTICS CONSULTING01競爭格局02消費者洞察03品牌社媒傳播CONTENTS04小結 假體行業競爭格局 假體消費者畫像 消費者正負面產品話題分析 品牌媒體布局 重點媒體平臺特點 報告要點提煉報告數據及相關術語說明數據說明監測品牌傲諾拉、曼托、寶儷、Eurosilicone（伊思雅）、娜綺麗、法芮婭、Motiva、鉑蘊監測平臺l主流社交媒體：微博、微信公眾號、抖音、小紅書、知乎、嗶哩嗶哩、快手（僅采集主貼貼文內容）l垂直信源：新氧社區板塊貼文l海外媒體：Motiva采集You Tube,Instagram,Facebook,

2、Twitter過去一年的數據數據時段2022年6月1日-2023年5月31日報告術語定義聲量在各媒體渠道中，有關話題、品牌或產品的提及聲量，一篇文章或一條貼文中命中品牌多次計一次聲量互動量轉發數+評論數+點贊數+收藏數+在看數+喜歡數NSRl美譽度分級:正面、中性和負面lNSR凈喜愛度=(正面提及聲量數 負面提及聲量數)/總聲量數*100賬號類型BGC發文l含各平臺品牌官方發文l醫美機構官方發文,如重慶當代整形，重慶華美等官方賬號發文PGC發文l醫生賬號：所有醫生賬號發文lKOL：不含BGC及醫生賬號，通過慧科KOL模型及等級判斷標準，識別KOL并區分頭部/腰部/尾部/KOC四類。例如：微博K

3、OL等級劃分：頭部（粉絲量=500W）；腰部（100W=粉絲量500W）；尾部（10W=粉絲量100W）；KOC（1W=粉絲量10W）小紅書KOL等級劃分：頭部（粉絲量=50W）；腰部（20W=粉絲量50W）；尾部（5W=粉絲量20W）；KOC（5K=粉絲量5W）微信KOL等級劃分：頭部（閱讀量=10W）；腰部（6W=閱讀量10W）；尾部（2W=閱讀量6W）；KOC（0=粉絲量2W）快手KOL等級劃分：頭部（粉絲量=200W）；腰部（50W=粉絲量200W）；尾部（10W=粉絲量50W）；KOC（1W=粉絲量10W）UGC發文：除以上所有的普通用戶賬號發文Part 1 競爭格局假體行業競爭格局

4、假體品牌競爭格局：市場集中度較高，第一梯隊聲量占比超九成46.2%36.3%11.2%2.6%1.8%1.1%0.8%0.1%傲諾拉曼托寶儷娜琦麗EUROSILICONEMotiva法芮婭鉑蘊傲諾拉聲量最高，曼托聲量緊隨其后，兩者與寶儷構成隆胸假體品牌第一梯隊；第一梯隊品牌聲量占比超過90%娜綺麗、EUROSILICONE、Motiva、法芮婭四個品牌構成隆胸假體品牌第二梯隊假體行業各品牌聲量梯隊假體行業各品牌聲量份額鉑蘊聲量范圍：1K-1W聲量范圍：1K以下聲量范圍：2W-10W+聲量第一梯隊聲量第二梯隊聲量第三梯隊傲諾拉曼托寶儷娜綺麗EUROSILICONEMotiva法芮婭品牌競爭趨勢：

5、傲諾拉與曼托占據了主要聲量地位，且占比穩定波動較小43.0%44.1%42.8%43.4%45.7%42.2%45.4%38.5%60.1%42.1%43.8%41.7%38.5%39.5%39.0%36.1%36.3%35.3%43.1%35.5%24.4%41.2%42.5%43.1%5.8%6.7%9.0%5.9%8.0%14.3%7.0%23.1%12.9%9.3%7.1%8.6%4.8%3.8%3.4%6.5%4.5%3.5%2.6%1.2%1.0%2.8%2.3%2.1%4.4%3.0%2.7%5.1%3.1%2.6%2.1%1.7%1.6%2022年6 月2022年7 月2022

6、年8 月2022年9 月2022年10 月2022年11 月2022年12 月2023年1 月2023年2 月2023年3 月2023年4 月2023年5 月假體行業各品牌總聲量份額變化趨勢傲諾拉曼托寶儷娜琦麗EUROSILICONEMotiva法芮婭鉑蘊傲諾拉聲量份額趨勢穩定在40%-45%之間，略高于曼托。其與曼托的合計聲量超過80%的聲量總份額Motiva、法芮婭、鉑蘊等品牌的聲量較少，尚未形成規模假體行業品牌及產品概覽品牌名稱傲諾拉曼托寶儷MotivaEUROSILICONE法芮婭娜綺麗鉑蘊產品示例產品系列4個系列：閃耀、絢耀、璀璨、星熠3類：毛面自然形、毛面圓形凝膠、光面圓形凝膠3個

7、系列：寶儷S（光面圓形）、寶儷M（毛面圓形）、寶儷R（特有圓形底盤毛面水滴形）2類：帶芯片、不帶芯片3個系列：晶鉆（毛面圓形）、靈動（光面圓形）、典雅（微絨面圓形）3個系列：MS系列（光滑表面）、OC系列（微毛面、低高地盤）、OM系列（微毛面、全高地盤）2個系列：晶柔、晶盈-價格區間4w15w+2w7w+5w7w+6w10w5w13w18w40w+6w12w左右30w+產品特點強生高端假體品牌采用強生獨家專利“動感記憶凝膠”和“至臻活力記憶凝膠”參考亞洲名模美胸曲線，外觀更契合亞洲人審美性價比較高品種多樣，可滿足不同求美者需求假體具有記憶功效，會將人體環境信息全部牢記，從而與乳房融為一體Gol

8、denMeanPOLYtxt自然毛面技術，既保持植入后的穩定性，又降低包膜攣縮發生率特殊防滲隔離層超高延伸率，徹底防止破損仿生柔軟硅凝膠背厚凹陷設計更貼合胸腔生理構造自然的弧度邊緣設計獨家凝膠科技，能隨身體自然波動；站立時呈水滴型，平坦時呈圓盤型，側躺時呈橢圓形有芯片系列，方便醫療團隊術后追蹤，保證身體安全，降低術后風險Cristalline微毛面技術，利于組織貼合，最大程度減少包膜攣縮的發生ParagelGard360技術，減少硅膠滲漏，增加產品安全性寶儷高端假體品牌一體化設計，提高假體內在平衡性，使用更安全，自由靈動輕薄殼體，兼顧韌度采用硅凝膠催化技術，形變即時恢復能力接近自然乳房BIOC

9、ELLTM微孔狀毛面技術，既保持植入假體與身體合為一體，又降低包膜攣縮發生率7層結構外殼及INTRASHIELTM防滲隔離層技術不需要術后按摩強生高端定制款假體AI智能物理檢測填充，多層防護，避免滲漏和細菌進入表面采用微絨面顆粒噴涂技術，穩定性更好，降低包膜攣縮風險減少一層底盤，貼合性更強，植入胸部后可呈現圓形飽滿+水滴形自然多重成效假體品牌產品概覽Part 2消費者畫像消費者正負面產品話題分析隆胸人群畫像：以收入穩定的白領為主，愿意為美買單人群畫像基礎屬性職業收入穩定的企業白領居多年齡23-30歲占比最高（41%）30歲-40歲占比緊隨其后（39%）；與微博整體人群相比，該年齡段人群對隆胸的

10、關注度最顯著城市成都人愛隆胸消費觀消費習慣一線、新一線城市人群的預算更高收入收入不影響他們為美買單興趣愛好愛好娛樂八卦、旅游、影視電影、音樂舞蹈、美食、健康時尚社媒偏好美圖秀秀等拍攝美化類APP，抖音、快手等短視頻APP，淘特、拼多多等省錢類App*本頁內容數據來源：慧科微博人群數據庫，Mob研究院2023醫美人群洞察報告新氧2021醫美行業白皮書微博2020用戶發展報告。39.9%18.5%12.9%9.7%9.5%4.2%1.4%升罩杯改善狀態/體態胸部缺陷-下垂追求穿衣效果胸部塑形胸部缺陷-組織萎縮胸部缺陷-發育不良其他胸部塑形改善狀態/體態胸部缺陷-下垂追求穿衣效果隆胸2個半月我想得太

11、久了，還在上大學那會兒我就嫌自己的小，一直沒長大停在了a杯。所以，我就做了自己能做的的最大，不想留遺憾，假體選了星熠的，喜歡它的手感?，F在的自己主打一個自信該說不說現在的狀態真的很棒啊!穿衣服超好看，老公說我越來越漂亮了，謝謝雷教授讓我擁有幸福。手術前是A杯，有輕度下垂，希望可以通過手術讓胸部更加飽滿挺立，這樣工作起來應該也會更自信吧，假體選擇的是曼托光面圓形高凸325CCKRL33天來圖了全給我看寶貝們!穿衣剛好!喜tuo 有肉的那種!只貼了個非常薄的貼貼衣服里面全都是實打實的東西.（你懂）終于不再是海綿墊了!升罩杯還是喜歡水滴型產后還是下垂了，實在看不過去，選擇的水滴，整個過程比較快，咱也

12、是確實沒想到會這么方便哈哈哈影響消費者進行假體隆胸的因素：半數以上希望通過隆胸提升罩杯或改善體態消費者選擇隆胸的TOP5原因包括：升罩杯、改善狀態/體態、矯正胸部下垂、追求穿衣效果、胸部塑形。胸部缺陷中，下垂問題最困擾消費者，其次是組織萎縮和發育不良。其中，下垂和組織萎縮的主要群體是哺乳后的年輕媽媽。消費者正面評價總覽：假體產品在質地柔軟方面得到消費者廣泛認可傲諾拉曼托寶儷MotivaEurosilicone法芮婭娜綺麗鉑蘊消費者關于質地柔軟的整體討論最多，其中，傲諾拉、曼托、Motiva在質地柔軟方面表現更突出除質地柔軟外，傲諾拉在充盈度、相容性、柔性性方面表現更突出；曼托在延展性、壽命長方

13、面表現更突出、Motiva在相容性、柔韌性方面更突出寶儷和EUROSILICONE均在充盈度、柔韌性上表現突出，另外寶儷在回彈能力、防滲能力方面也具有優勢法芮婭在柔性性和形態持久方面較為突出，娜綺麗則在回彈能力、相容性、防滲能力方面更具優勢消費者正面產品特性：各假體品牌具有差異化產品優勢產品特性整體占比傲諾拉曼托寶儷MotivaEUROSILICONE法芮婭娜綺麗鉑蘊質地柔軟69.8%充盈度9.1%回彈能力7.3%相容性4.0%防滲能力3.6%延展性2.2%柔韌性1.8%形態持久1.5%壽命長0.7%不同品牌消費者正面產品特性*各顏色色塊代表各品牌消費者認可的突出產品優勢（聲量占比TOP5且T

14、GI大于100），鉑蘊聲量較低，數據不支持分析。消費者負面話題總覽：手術效果差為最普遍痛點負面評論中，手術效果差、其他手術負面影響和并發癥/后遺癥是消費者最關注的三大話題。其他手術負面影響包含如術后疼痛、影響睡眠、呼吸不暢等。手術效果差,59.6%其他負面影響,21.6%并發癥/后遺癥,9.2%費用及價格,6.9%手術執行問題,2.8%消費者負面話題分布0.7%0.7%0.7%2.1%3.5%3.5%7.0%10.6%12.0%59.2%麻藥反應影響日常自理上身瘙癢四肢麻木/無力恢復長/難食欲低下束縛/壓迫感呼吸不暢影響睡眠術后疼痛60%22%9%7%25%50%25%曼托手術效果差：隆胸大小

15、不符合預期；假體移位；手感差不真實其他負面影響：切口疼痛、久躺導致后背疼痛、束胸導致肋骨疼痛；呼吸不暢；影響睡眠并發癥/后遺癥：腫脹、切口留疤、包膜攣縮費用及價格：曼托隆胸定價4萬以上超出消費者接受水平寶儷并發癥/后遺癥：腫脹，有拉扯感手術效果差：胸部大小與身材比例不適配手術執行問題：疼痛感是由醫生技術問題引起傲諾拉其他負面影響：術后疼痛抱怨最突出手術效果差：手感差，胸部大小不符合預期并發癥/后遺癥：腫脹是消費者最多的并發癥費用及價格：星熠價格虛高手術執行問題：手術期間更換面診時協商好的假體產品娜琦麗手術效果差：娜綺麗毛面假體由于致癌問題被艾爾建宣布全球召回Motiva其他負面影響：術后疼痛；

16、麻藥引起不適并發癥/后遺癥：胸部出現出血腫大癥狀，伴有強烈疼痛感各品牌消費者痛點：“胸部大小”“手感”“術后疼痛”“腫脹”相關抱怨多手術效果差其他負面影響并發癥/后遺癥費用及價格手術執行條形圖圖例：28%45%18%5%5%50%50%100%Part 3品牌媒體布局重點社媒平臺特點假體品牌媒體分布83%86%83%92%72%61%69%65%77%5%4%7%5%24%36%10%17%8%8%7%7%2%2%18%15%9%假體品牌傲諾拉曼托寶儷娜琦麗EurosiliconeMotiva法芮婭鉑蘊微博微信小紅書抖音快手新氧社區知乎嗶哩嗶哩假體品牌媒體布局：微博、小紅書、微信為聲量主場地，

17、快手互動量貢獻高207,34315,58015,1013,833 1,681 862744144微博小紅書微信抖音快手新氧知乎嗶哩嗶哩媒體聲量排名515,850436,215127,45981,47110,963 3,984 1,16275快手微博小紅書抖音微信嗶哩嗶哩新氧知乎媒體互動量排名微博為假體行業貢獻了絕大部分（80%）聲量，小紅書、微信也是假體行業的主要聲量來源?？焓制脚_互動表現最為突出，雖然聲量排名靠后。不同賬號偏好平臺：官方賬號傾向雙微平臺，醫生賬號偏好微博、快手、小紅書BGC 2%BGC聲量中，92%來源于醫美機構，品牌BGC聲量僅占8%。其中，微博和微信是醫美機構的主要溝通渠

18、道；微信是品牌的重點溝通渠道。PGC 46%PGC聲量中，KOL占比最高，KOC和醫生占比分列其后。其中，醫生PGC聲量主要來源為微博、快手、小紅書。92%8%BGC聲量來源占比醫美機構BGC品牌BGC10%74%16%PGC聲量來源占比醫生KOLKOC假體品類聲量BPU分布*聲量類型劃分具體標準請見數據說明頁。UGC 52%微博特點：資料分享、信息宣傳及話題傳播的天然土壤微博作為熱點策源地，海量貼文為品牌傳播提供天然土壤。整體上，微博用戶偏好分享假體資料（如，醫生、醫院、項目相關）或問詢隆胸相關問題。關于“科普教育”“案例分享”“項目優勢宣傳”（如，產品、團隊、技術優勢）等方面的內容更容易吸

19、引微博用戶參與互動。資料分享 52%資料分享內容主要關于醫生、醫院、項目等方向，具體包括“醫生紅黑料”“醫院排名榜單”“醫生大咖合集”“項目價目表”等。其中，醫生紅黑料為假體品類微博內容的特色之一，收集整理醫生成功和失敗案例。微博話題類型問詢貼 46%問詢貼內容主要關于消費者在隆胸方面關心的問題，如就診城市/醫院如何選擇，隆胸產品哪個最合適，是否有醫生推薦，費用如何等。高互動話題-醫美機構官號（BGC）高互動話題-醫生賬號(PGC)科普教育+項目案例分享項目案例分享科普教育（產品）優惠活動+項目優勢宣傳小紅書特點：日常問詢、分享效果體驗、科普種草的生活方式平臺科普教育高互動話題-醫生賬號(PG

20、C)小紅書話題類型UGC-小紅書聲量主要來源術后效果分享日常問詢產品/方案問詢162體重93斤 暫定 絢耀,260和300 糾結中,底盤12.5,基礎a+怎么選?腋下還是下破壁?圓的還是水滴？醫生/地點問詢335跟285相差大嗎?240感覺底盤好小哦,后悔中,想換劉中策怎么樣?do進入倒計時了,杭州+上海 魔滴一個月 泰國隆小紅書作為多元生活方式聚集地，平臺內容貼近生活。與假體行業相關的用戶內容偏向“日常問詢”及“日常分享”。小紅書上的KOC賬號在各類賬號中互動表現最好，她們通常發布的內容為術后效果分享。醫生賬號熱衷于開展假體科普教育并收獲較高互動。高互動話題-KOC賬號(PGC)日常分享媽的

21、，想去隆胸#隆胸#傲諾拉#曼托隆胸#廣州#醫美平了大半輩子！終于有勇氣和金錢去doi胸啦！所以隆完完到底怎么樣 等我回來告訴你們！#隆胸#曼托隆胸#魔滴隆胸#奧諾拉隆胸微信特點：推送科普及宣傳內容，幫助占領消費者心智的官號主營地微信用戶群龐大，具有實時資訊推送功能，是品牌和用戶交流溝通的重要紐帶。運營官號的假體品牌在微信均有布局，高閱讀量內容主要關于品類科普教育、品牌理念宣傳。醫美機構高閱讀量內容主要關于隆胸手術科普和項目優勢宣傳。PGC熱帖以腰尾部垂類KOL發文為主，高閱讀量內容主要關于明星話題及教育科普。其中，明星話題類發文主要通過分析明星身材和面部特征吸引眼球等方式進行醫美項目宣傳及品牌

22、推廣。高互動話題-品牌官號(BGC)高互動話題-醫美機構官號(BGC)高互動話題-腰尾部KOL(PGC)科普教育明星話題吸引推廣項目優勢宣傳科普教育品牌理念科普教育快手特點：分享干貨、體驗、專業優勢的大眾短視頻互動平臺快手作為短視頻社區平臺，貼近普通人民生活，用戶群體更廣泛，互動效果突出。整體而言，快手平臺假體相關短視頻話題以干貨分享、體驗分享為主。干貨分享主要關于品牌/產品對比、醫生選擇、案例分享等。體驗分享主要涉及恢復過程、術后效果分享。PGC內容多來自于醫生賬號，高互動量短視頻中常出現手術室場景下的術后效果展示、術前醫患對話等內容，能較直觀地科普和介紹隆胸項目或產品優勢?？焓衷掝}類型高互

23、動話題-醫生賬號(PGC)術前醫患對話術后效果展示體驗分享干貨分享我來給大家扒一扒現在比較流行的傲諾拉,其他還有麥格、娜綺麗、曼托、妙桃、娜高、ES等下次再說#胸假體坐標深圳，曼托假體隆胸，寶儷假體？法芮婭如何？羅志敏 于國東 曹孟君 郭杰 崔永言 李罡 段國新 劉月更 種草與否?傲諾拉星熠假體豐胸效果分享。熬過來就很好看了呀。#曼托#傲諾拉假體這是恢復的第八天，閨蜜帶水果來看我，挺感動的，抬手還是有點無力，穿著胸帶，好像要一兩個月后才能完全自然#胸假體#曼托曼托275cc隆X復查|姑娘狀態咋樣了？#健康科普知識在快手#尋找快手科普達人 快手熱點勿痛假體隆熊自己確認效果，自己輕松走回房間休息，

24、很成功、很開心！#硅膠假體胸#假體隆乳#傲諾拉假體網紅喜歡大，所以來做勿痛假體隆。#假體隆乳#傲諾拉胸假體#傲諾拉星熠Part 4報告要點提煉總結 假體品牌的社媒聲量呈階梯式分布，以第一梯隊的傲諾拉、曼托、寶儷居多，其中，傲諾拉與曼托的聲量份額分布穩定，占據超80%的聲量份額。各品牌以獨特的專利技術手段，如“動感記憶凝膠”“GoldenMean POLYtxt自然毛面技術”“獨家凝膠技術及內置芯片”“Cristalline微毛面技術”“硅凝膠催化技術”“BIOCELLTM微孔狀毛面技術”“AI黑科技智能填充技術”等，打造差異化產品。假體品牌競爭格局假體隆胸人群主要集中在23-40歲擁有穩定收入

25、的女性白領。希望通過假體隆胸實現提升罩杯、改善體態、矯正胸部下垂，追求更好穿衣效果等目標。質地柔軟是較多品牌消費者認可的產品特征。不同品牌在此基礎上增加了充盈度、回彈、相容性和防滲能力等產品特點，表現出差異化產品優勢?！靶夭看笮　薄笆指小薄靶g后疼痛”“腫脹”為消費者討論較多的痛點。假體品牌可結合自身優勢，針對消費者需求及痛點，從機構、醫生、產品等方面進行消費者教育（如醫生精準操作、假體選擇、手術方案等因素會影響術后疼痛）。消費者畫像假體品牌社媒傳播微博、小紅書、微信為聲量主場地，快手互動量貢獻高。品牌官號集中在微信，科普教育、品牌理念宣傳更易獲得高互動。醫美機構偏好微信、微博，科普教育、案例分享、項目優勢宣傳更易獲得高互動。醫生賬號偏好微博、快手、小紅書，高互動話題以科普教育、案例分享為主，其中，快手平臺主要通過場景化短視頻的方式輸出相關話題。假體品牌在重點運營微信官號的同時，可利用微博、小紅書進行話題熱點造勢及產品種草；提升品牌在醫美機構中的曝光度；增加與醫生賬號的合作機會，如在快手上通過手術場景等內容吸引消費者關注。THANK YOU