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1、掃描領取報告2024報告要點 消費者在社交媒體上購買的主要產品月泰國2年2023截至年泰國社交電商滲透率2027-2020年泰國社交電商用戶數量2027-2020年泰國電子商務市場價值2024-2015泰國社交媒體電商市場洞察消費偏好線上交易滲透率主要線上活動消費者行為5.社交媒體偏好社交網絡滲透率社交媒體平臺3.泰國社交電商購物動機泰國社交電商普及度泰國社交電商收入主要行業指標2.網紅營銷偏好網紅營銷影響網紅營銷4.亞太地區社交電商占比泰國電商市值全球社交媒體概況數據概覽1.1 1目錄All Rights Reserved-2023 Wezo.rQzRxOtPyQoPqMvNzQoOtM6M

2、dN7NnPoOsQnRiNrRpNeRmOtQ6MpOoPvPmPtOwMsOsP 2023 Wezo.-All Rights Reserved數據概覽章01第Rakuten Insight；;Wunderman Thompson Commerce Censuswide來源：歲及以上16名受訪者；120,338 日；28日至9月2年;2023（右）亞洲歲及以上16日；7月4日至25月3年;2022調查：（左）全世界從不使用社交媒體購物次）3-1很少使用社交媒體購物（過去一年內次）6-3偶爾使用社交媒體購買（過去一年內次以上）6經常用社交媒體購物（過去一年內地區劃分）/年亞洲社交電商使用頻率（

3、按國家2023 中國越南泰國印度尼西亞菲律賓馬來西亞香港臺灣印度新加坡韓國日本120%100%80%60%40%20%0%4%4%6%9%11%15%17%19%20%27%34%62%9%9%12%19%22%21%21%18%16%21%16%13%17%28%24%32%30%26%27%21%26%25%24%13%70%58%58%40%37%37%35%42%38%27%27%12%最低參與率最高參與率比例最高和最低的國家年通過社交電商進行更多購物的消費者2022 受訪者比例英國法國德國中國印度泰國90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%23%24%24%77%8

4、0%85%全球社交媒體概況數據概覽1.4All Rights Reserved-2023 Wezo.在社交媒體上購物過。的日本受訪者從未62%月，2 年2023 相比之下，截至的中國受訪者經常在社交媒體上購物。70%月進行的一項調查顯示，2 年2023 的消費者。24%德國和法國緊隨其后，擁有的英國網購者計劃在社交平臺上增加購物支出。23%只有的社交電商參與度最差。(UK)高。此外，英國年的社交買家數量也最2022 在接受調查的國家中，泰國在的泰國消費者打算未來通過社交電商增加支出。85%一項研究顯示，大約全球社交媒體概況數據概覽1.5All Rights Reserved-2023 Wezo

5、.。長與該國電商用戶數量的不斷增長密切相關年以來的市場價值相比持續增長。這一增2019右，與億泰銖左9000年，泰國電商市場價值預計將達到2023Euromonitor;SCB Economic Intelligence Center 來源：歐元0.026 美元和0.028 泰銖等于1 月，10 年2023 截至預測值。*年；2022年至;2015調查：泰國年泰國電子商務市場價值2024-2015（十億泰銖）市場價值2024*2023*202220212020201920151,000900800700600500400300200100090082074066040024060泰國電商市值數

6、據概覽1.6All Rights Reserved-2023 Wezo.Wunderman Thompson Commerce來源：每月至少網上購物一次的購物者；*名受訪者10,000 日；7月4日至25月3年2022調查：亞洲、亞太地區；地區劃分）/（按選定國家年亞太地區直播帶貨電商購物者比例2022 受訪者比例澳大利亞日本印度尼西亞泰國印度中國90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%22%32%69%72%75%77%平臺總體地區劃分）/（按選定國家年亞太地區社交電商購物者所占比例2022 受訪者比例日本澳大利亞印度尼西亞中國印度泰國100%90%80%70%60%50%

7、40%30%20%10%0%16%27%42%52%50%62%35%53%79%84%86%88%亞太地區社交電商占比數據概覽1.7All Rights Reserved-2023 Wezo.的受訪者使用直播商務。22%年，澳大利亞有2022 相比之下，截至的中國受訪者曾通過直播購物購買過產品。77%年對亞太地區網購消費者的調查，2022 根據使用平臺支付。16%的日本受訪者在社交媒體平臺上購物，其中35%年，2022 截至相比之下，在平臺上進行交易支付。62%的泰國受訪者曾在社交媒體上購物，其中88%年對亞太地區網購者的調查顯示，2022 根據亞太地區社交電商占比數據概覽1.8All Ri

8、ghts Reserved-2023 Wezo.2023 Wezo.-All Rights Reserved主要行業指標章02第快。前提則是過去幾年內社交電商收入保持不斷增長。億美元以上，切增速越來越10年這一數字將達到2026預計億美元。4.21年，泰國社交電商收入約為2022Statista 來源：年泰國社交電商收入及預測2027-2018（百萬美元）交易額20272026202520242023202220212020201920181,4001,2001,00080060040020001,1761,002864.6715.3601.3420.7277.8149.193.6760.83

9、泰國社交電商收入主要行業指標2.10All Rights Reserved-2023 Wezo.Statista 來源：年泰國社交電商滲透率2027-2020滲透率2027202620252024202320222021202025%20%15%10%5%0%19.8%19.4%18.8%18.4%17.8%16.5%14.1%10.5%年泰國社交電商用戶數量2027-2020用戶數量（百萬）20272026202520242023202220212020161412108642014.213.913.613.212.811.810.17.5泰國社交電商普及度主要行業指標2.11All Rig

10、hts Reserved-2023 Wezo.。20%年這一數字可能會增加到近2027 預計到，其未來發展趨勢與電商用戶數量增長相似，16.5%年，泰國社交電商滲透率為2022萬。1400字將超過年這一數2027萬，往后五年間增速逐漸放緩，每年增加用戶數量逐漸區域平緩。預計1180年，泰國社交電商用戶數量約為2022泰國社交電商普及度主要行業指標2.12All Rights Reserved-2023 Wezo.的人表示社交媒體上的廣告有說服力。12%因為折扣、網紅營銷等原因。相比之下，同時也有者表示，這是因為網購的便利性。交電商購買商品的原因的調查，大多數受訪月在泰國進行的關于通過社2 年2

11、023 根據Rakuten Insight 來源：歲及以上16名受訪者；11,095 日；28日至9月2年;2023調查：泰國月泰國消費者在社交電商上購買產品的原因2 年2023 截至其他社交媒體廣告非常有說服力網紅或者明星推薦促銷代碼/社交媒體有一個折扣購物很方便90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%4.1%11.51%27.15%63.21%78.4%泰國社交電商購物動機主要行業指標2.13All Rights Reserved-2023 Wezo.2023 Wezo.-All Rights Reserved社交媒體平臺章03第。90.7%的滲透率也達到了驚人的在泰國L

12、ine 國廣泛使用，而且日本的即時通訊服務在泰Facebook 不僅南亞領先的社交媒體國家之一。萬。泰國可以算作東5187用戶數量達到約Facebook年，泰國2022。91%網絡中排名第一，滲透率約為在泰國領先的社交媒體Facebook 度，社交媒體平臺年第三季2022 發布的報告，截至DataReportal 根據;GWI;Meltwater;We Are Social DataReportal來源：歲64至16年第三季度；;2022 調查：泰國年第三季度泰國流行社交媒體的滲透率2022 截至SnapchatWeChatSkypeLinkedInDiscordWhatsappIMessag

13、eTelegramPinterestTwitterInstagramTiktokFacebook MessengerLINEFacebook100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%8.5%8.9%9.6%9.8%11.9%12.8%14.7%15.3%27.1%51.2%66.4%78.2%80.8%90.7%91%社交網絡滲透率社交媒體平臺3.15All Rights Reserved-2023 Wezo.Ministry of Digital Economy and Society(Thailand)；ETDA來源：年泰國首選在線銷售渠道2022TwitterIn

14、stagramWebsiteLinee-Marketplace*Facebook80%60%40%20%0%9.9%19.91%26.67%32.05%55.18%66.76%社交媒體偏好社交媒體平臺3.年泰國首選網購渠道2022TwitterInstagramLINEWebsiteFacebookCentral)e-Marketplace(Shopee,Lazada,JD80%70%60%50%40%30%20%10%0%3.81%12.95%31.04%39.7%61.51%75.99%16All Rights Reserved-2023 Wezo.。Line市場是第二受歡迎的銷售渠道，其

15、次是等電子Lazada 或Shopee 的受訪者首選該渠道。66.76%，約Facebook年，泰國互聯網用戶最喜歡的產品和服務在線銷售渠道是2022場份額位居第二。的市61.5%以約Facebook。76%和京東商城等電商平臺，約占受訪泰國網民的Lazada、Shopee年，泰國最受歡迎的網購平臺是2022社交媒體偏好社交媒體平臺3.17All Rights Reserved-2023 Wezo.行在線購物。的受訪者使用它進52%緊隨其后，TikTok。63%比例接近是在線購物時最受歡迎的社交電商平臺，受訪者Facebook 月在泰國進行的一項調查，2 年Rakuten Insight 20

16、23 根據Rakuten Insight 來源：歲及以上；16 名受訪者；11,095 日；28日至9月2年;2023調查：泰國媒體平臺進行購物個月泰國大多數人使用社交12 月，過去2 年2023 截至OtherTwitterYouTubeLINEInstagramTikTokFacebook70%60%50%40%30%20%10%0%18.59%10.36%16.33%28.28%30.72%51.75%62.92%社交媒體偏好社交媒體平臺3.18All Rights Reserved-2023 Wezo.2023 Wezo.-All Rights Reserved網紅營銷章04第人數比例

17、月，購買過泰國網紅代言產品的5 年2023 截至不知道否是100%80%60%40%20%0%0.75%18.31%80.94%Rakuten Insight 來源：歲及以上16名受訪者；14266 日；31日至11月5年;2023調查：泰國網紅類型月，消費者在泰國購買網紅認可產品的5 年2023 截至OthersPet influencerFashion designer/Make-up artistInternet influencercelebrityRestaurateur/baker/food industryInstagram influencerSinger/MusicianAc

18、tor/Reality-tv starYouTuber60%50%40%30%20%10%0%6.74%16.35%16.8%18.85%22.39%35.15%39.14%53.9%56.55%網紅營銷影響網紅營銷4.20All Rights Reserved-2023 Wezo.的受訪者都希望購買該產品。36%同一項調查還發現，無論推廣者是誰，該國大約得到了網紅的認可。的泰國受訪者表示，他們購買某件商品或產品是因為它81%月對社交媒體網紅進行的一項調查顯示，約5 年2023 于Rakuten Insight 同一項調查顯示，該國大多數受訪者都有購買過網紅代言的商品的經歷。博主認可的商品。Y

19、ouTube 表示他們購買了56.6%月對社交媒體網紅進行的一項調查顯示，購買過網紅代言認可的商品或產品的泰國受訪者中，約有5 年2023 于Rakuten Insight 網紅營銷影響網紅營銷4.21All Rights Reserved-2023 Wezo.Rakuten Insight來源：歲及以上16名受訪者；17611 日；31日至11月5年;2023歲及以上（右）泰國16名受訪者；14266 日；31日至11月5年;2023調查：（左）泰國品的消費者比例月，愿意購買與泰國網紅合作的品牌產5 年2023 截至不愿愿意100%80%60%40%20%0%18.53%81.47%月購買泰

20、國網紅認可的產品的原因5 年2023 截至其他的任何東西她宣傳/喜歡并信任網紅，并且會購買他對網紅的宣傳深信不疑購買決定與推銷人物無關40%35%30%25%20%15%10%5%0%4.42%29.92%29.31%36.35%網紅營銷偏好網紅營銷4.22All Rights Reserved-2023 Wezo.發現，該國大多數有此購買意向的受訪者表示，他們會以與沒有網紅名字的類似產品相同的價格購買此類合作產品。該調查的泰國受訪者表示他們愿意購買網紅合作產品。81%月對社交媒體網紅進行的一項調查顯示，約5 年2023 于Rakuten Insight 力的人。的受訪者在社交媒體上關注至少一

21、位有影響82%同一項調查顯示，該國約他們無論如何都想購買此類產品，無論是誰在推廣該產品。表示36%月對社交媒體網紅進行的一項調查顯示，購買過網紅認可的商品或產品的泰國受訪者中，約有5 年2023 于Rakuten Insight 網紅營銷偏好網紅營銷4.23All Rights Reserved-2023 Wezo.體上關注至少一位有影響力的人。查顯示，該國大多數受訪者在社交媒同一項調為他們沒有認可任何東西。購買過影響者認可的商品或產品，因的泰國受訪者表示，他們沒有55%約交媒體影響者進行的一項調查顯示，月對社5 年2023 于Rakuten Insight Rakuten Insight 來

22、源：歲及以上16名受訪者；3236 日；31日至11月5年;2023調查：泰國月，未購買泰國網紅代言產品的原因5 年2023 截至其他我不信任網紅我不相信必須由網紅推廣的產品質量他們沒有推廣我需要的任何東西60%50%40%30%20%10%0%24.6%5.93%14.34%55.13%網紅營銷偏好網紅營銷4.24All Rights Reserved-2023 Wezo.2023 Wezo.-All Rights Reserved消費者行為章05第掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved265.消費者行為主要線上活動0%20%40%60%80%100%12

23、0%140%160%泰國印度尼西亞中國澳大利亞印度日本受訪者比例2022 年亞太地區在線消費者的主要靈感來源（按選定國家/地區劃分）社交媒體渠道公開市場YouTube搜索引擎AmazonTmall零售商網址92.21%83.8%83.47%77.48%77%75.99%72.63%69.89%62.68%59.84%49.85%0%20%40%60%80%100%交流支付服務網上購物新聞訪問在線政府服務訪問在線健康服務娛樂工作相關教育服務旅游及出行服務創作內容2022年泰國大眾主要線上行為調查：（左）亞洲、亞太地區；2022年3月25日至4月7日；10,000 名受訪者（右）泰國;2022 年

24、 4 月至 7 月；46348 名受訪者來源：Wunderman Thompson Commerce；ETDA;Ministry of Digital Economy and Society(Thailand)掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved275.消費者行為主要線上活動根據 2022 年針對亞太地區在線購物者的一項調查，社交媒體渠道是泰國、印度尼西亞、中國、澳大利亞和印度購物者的熱門靈感來源。公開市場也是泰國和印度尼西亞購物者的主要靈感來源，54%的受訪者選擇它作為 2022 年的靈感來源。2022年，通訊交流是泰國最主要的線上活動，占比92.21%

25、。其次是支付服務和在線購物，比例也都達到80%以上。掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved285.消費者行為線上交易滲透率9.27%23.85%40.61%29.56%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%嬰兒潮一代X世代Y世代Z世代截至 2022 年 7 月，泰國在線買家和賣家的互聯網用戶比例（按年齡組劃分）調查：泰國;2022 年 4 月至 7 月；46,348 名受訪者來源：ETDA;Ministry of Digital Economy and Society(Thailand)根據泰國互聯網用戶行為調查，2022 年，Y 世代在其

26、他年齡段中在線購買和銷售產品和服務的受訪者比例最高，約為 40.6%。其次是 Z 世代，約占受訪者的 29.6%。掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved295.消費者行為消費偏好55.24%26.17%45.14%31.61%37.47%28.03%54.28%26.33%15.33%7.39%8.35%73.06%64.52%55.86%45.7%42.64%38.05%33.66%33.19%20.99%5.02%4.82%0%10%20%30%40%50%60%70%80%衣服化妝品和美容產品包包和鞋子時尚配飾（例如珠寶、手表等）家居及裝飾用品食品、零

27、食和非酒精飲料消費電子產品（例如智能手機）膳食/營養補充劑或功能性食品寵物用品含酒精的飲料其他截至 2023 年 2 月，泰國消費者在社交媒體上購買的主要產品（按性別）男性女性調查：泰國;2023年2月9日至28日；11,095 名受訪者；16 歲及以上；7,473 名女性和 4,349 名男性受訪者來源：Rakuten Insight 根據 Rakuten Insight 2023 年 2 月在泰國對社交媒體上購買的主導產品進行的調查，女性受訪者購買服裝的比例最高，約為 73%，其次是包袋和鞋子。這項調查中的男性更喜歡購買服裝和類似的消費電子產品。掃描領取報告 2023 Wezo.-All

28、Rights Reserved305.消費者行為消費偏好30.54%27.79%26.82%25.45%26.82%0%5%10%15%20%25%30%35%對社交媒體網紅/名人認可的產品持懷疑/不信任態度不信任在社交媒體上購買產品的過程（例如網絡安全原因）更喜歡從官方網站或實體店購買產品不喜歡在社交媒體上不斷宣傳產品其他截至 2023 年 2 月泰國消費者不通過社交電商購買產品的原因根據 Rakuten Insight 2023 年 2 月在泰國進行的一項關于不通過社交媒體購買商品的原因的調查，大多數受訪者表示他們對名人或影響者代言的產品持懷疑態度，比例約為30.5%。相比之下，25%的人

29、表示他們不喜歡社交媒體上不斷出現的廣告。調查：泰國;2023年2月9日至28日；727 名受訪者；16歲及以上來源：Rakuten Insight 掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved31數據來源CensuswideDataReportalETDAEuromonitorGWIMeltwaterMinistry of Digital Economy and Society(Thailand)Rakuten InsightSCB Economic Intelligence CenterStatistaStatista Digital Market Insigh

30、tsWe Are SocialWunderman Thompson Commerce掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved版權聲明本報告著作權由維卓出海研究院整理而成，部分數據、文字或圖片素材采集于公開信息，僅為說明問題之引用，所有權為原作者所有。未經允許，不得以任何形式或手段復制、抄襲、影印、翻譯本報告的任何部分。凡轉載、摘編或利用其它方式使用本報告文字、數據、觀點的，應注明來源（WEZO維卓公眾號），同時不能刪減或改寫內容。報告內容僅供一般性參考，不能用于商業用途，不應視為針對特定事務的意見或依據。若有業務輸出需求，歡迎聯系維卓商務經理：18630366650（郭先生）。掃描領取報告WEZO維卓旗下行業研究分析品牌，致力于通過科學、有效的研究體系，幫助中國出海企業洞察全球數字營銷行業發展脈絡，把握出海增長機遇，為出海企業提供持續、長效的發展價值。目前，我們已成功發布20+份精心打造的行業報告，涵蓋了電商、游戲、移動應用、品牌客戶等多個領域。歡迎下載報告，與我們一同探索全球市場的機遇與未來！關于維卓出海研究院服務客戶 2023 Wezo.-All Rights Reserved洞悉全球，發掘商機