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1、運動賽事興趣人群洞察藝恩出品 2024年02月2前言足球、籃球、馬拉松成為消費者喜愛熱度最高的三大體育賽事活動。消費者對足球、籃球和馬拉松賽事的偏好各具特色：足球迷熱愛全球各類聯賽和大賽，享受戰術分析與球隊支持的樂趣，籃球迷則偏愛NBA等頂級聯賽，喜歡球員技藝和激烈對抗，馬拉松賽事吸引健康意識強的人群，輻射的興趣群體更為廣泛。在品牌營銷中，足球、籃球和馬拉松賽事都是絕佳的推廣平臺。品牌既可以通過贊助球隊和球員，提高品牌曝光度，也熱衷于聯合觀賽平臺進行體娛互動，實現品牌與目標客群的互動。品牌可以通過這些賽事，精準觸達目標消費者，深化品牌形象。在2024年全民體育熱潮下，藝恩聚焦三大賽事人群和品牌

2、相關營銷案例進行分析，希望對品牌擁抱賽事興趣人群、借勢賽事熱度提供參考。3CONTENTS01 01 體育賽事興趣人群觀察02 02 體育細分賽事興趣人群觀察03 03 2024年體育賽事發展趨勢報告目錄02-1 足球賽事興趣人群02-2 籃球賽事興趣人群02-3 馬拉松賽事興趣人群401體育賽事興趣人群觀察5熱度觀察：體育熱度飆升，全民運動氛續升溫02004006008001000120014001600180020000.050.0100.0150.0200.0250.0300.01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月

3、12月作品數（萬）互動量（百萬）2022年2023年2023年度體育賽事相關輿情聲量趨勢表現相關作品量：256w，同比：+76.9%互動量：1億7987w，同比：+14.2%2023年以來運動賽事討論熱度同比顯著增長，尤其在下半年熱度整體較高，受到成都大運會、杭州亞運會等推動，國民運動健身氛圍較好。source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：社媒全網2024.02 藝恩 ENDATA I6人群特征：喜嘗鮮、智能化、愛穿搭是主要特征 體育賽事相關內容的興趣人群中，社媒平臺女性占比更高，18-24歲的年輕人成為主力人群。運動興趣人群對于露營、飛盤、滑板等新興運動的嘗鮮意愿

4、強，愿意通過智能裝備來輔助提升自身的運動效果。年輕女性是主力群體熱門筆記類型top3在校減肥、健身打卡、運動穿搭運動嘗鮮意愿強最近愛上了滑板?滑行的過程讓我感受了更多的快樂和自由KOL：桃瑞思互動量：31.0w智能裝備受到關注我們一起悄悄努力 我的運動日常 小度添添健身鏡 智能健身鏡KOL：開心呀KAIXIN互動量：5.1w運動穿搭延申至日常瑜伽褲怎么穿好看3個小心機擺脫尷尬土氣！一學就會，不翻車！KOL：周五周六我是周沫互動量：1.8w熱門智能裝備類型top3智能手環、app、健身鏡熱門新興運動類型top3露營、飛盤、滑板熱門筆記類型top3減脂好物、拆箱、新吃法“體育內容”消費者畫像-小紅

5、書女：85%男：15%18%48%18%9%5%2%44性別分布年齡分布source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：社媒全網2024.02 藝恩 ENDATA I7內容特征：健身打卡、技巧分享、體育賽事精彩瞬間等是主要興趣內容source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：社媒全網2024.02 藝恩 ENDATA I體育健身 減肥打卡潮流體育運動分享體育賽事相關內容5個動作全身各部位高效燃脂一起運動瘦身,暴汗燃脂瘦全身KOL:愛跑步的李老師預估閱讀量：891.5w互動量：87.8w健身就是最好的醫美#反差 PARADISE RON#反差#健身前

6、曾讓我成功瘦身20斤的秘訣之一，除了健康飲食，瑜伽，運動，還有尊巴啦這么帥的雪墻不來玩嗎 呲雪墻 單板滑雪小紅書冰雪季 NITRO 2024純真真好不給我呲雪 我可生氣的哦！#讓會滑雪的朋友給你呲雪墻#滑雪凍5分鐘 帥一輩子#滑雪#呲雪墻中國游泳隊站上領獎臺的動作別太可愛，旁邊的外國運動員一陣哇塞！#中國泳隊領獎動作2023年國際泳聯世界杯，中國倆名小將全紅嬋與陳芋汐上演水花消失術，直接讓對手絕望#世界冠軍蘇翊鳴完美跳出1980高難度動作，拿下單板滑雪大跳臺世界杯冠軍。祝賀!KOL:小陽同學點贊量：311.6w評論量：32.2wKOL:談資預估閱讀量：1,493.0w互動量：70.9wKOL:

7、人猿泰山互動量：585.2w點贊量：350.9wKOL謝娜-太陽女神點贊量：109.4w評論量：1.0wKOL:小衛預估閱讀量：356.1w互動量：47.4wKOL:抖抖體育.互動量：46.0w點贊量：103.3wKOL:小熊.互動量：1,068.2w點贊量：844.8wKOL:央視新聞點贊量：69.3w評論量：2,2178賽事興趣偏好：足球、籃球、馬拉松為消費者喜愛熱度最高的三大體育賽事活動source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：社媒全網2024.02 藝恩 ENDATA I21.3%籃球馬拉松10.2%滑雪8.0%網球6.1%游泳5.9%乒乓球2.9%滑冰30

8、.8%足球賽事偏好14.8%2023年消費者體育賽事興趣偏好度相關熱門內容中國女足怒放的鏗鏘的玫瑰 如果奇跡有顏色 那一定是最耀眼的中國紅 中國女足2023女足世界杯KOL:北野很有料預估閱讀量：19.3w互動量：5.5w瞧一瞧NBA球員那些非人類瞬間！最后一個驚掉你下巴！籃球小紅書競技場KOL:花田兔子!預估閱讀量：455.1w互動量：25.5w馬拉松 浙江 浙江省馬拉松接力賽 人民有信仰國家有力量民族有希望KOL:封面新聞預估閱讀量：137.6w互動量：21.1w9賽事輿情分布：國家隊央視、短視頻平臺快手和抖音、長視頻平臺騰訊視頻和愛奇藝、微博和咪咕等是用戶主要的體育賽事觀看和分享渠道so

9、urce：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：社媒全網2024.02 藝恩 ENDATA I央視,30.8%微博,18.2%騰訊視頻,12.9%抖音,9.6%快手,8.5%咪咕,7.8%愛奇藝,7.1%小紅書,3.7%懂球帝,1.4%足球相關賽事全網輿情分布情況微博,21.8%央視,17.2%騰訊視頻,16.2%抖音,13.2%快手,12.9%咪咕,10.4%愛奇藝,6.7%小紅書,1.1%懂球帝,0.5%籃球相關賽事全網輿情分布情況1002體育細分賽事興趣人群觀察02-1 足球賽事興趣人群02-2 籃球賽事興趣人群02-3 馬拉松賽事興趣人群11足球賽事矩陣豐富，全時段覆

10、蓋興趣群體source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：社媒全網2024.02 藝恩 ENDATA I俱樂部賽事國家隊賽事英格蘭足球超級聯賽西班牙足球甲級聯賽意大利足球甲級聯賽德國足球甲級聯賽法國足球甲級聯賽歐洲杯美洲杯亞洲杯非洲杯等以洲際為單位展開的足球賽事足球賽事矩陣020004000600080001000012000140000200004000060000800001000001200001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月作品數互動數（萬）2023年度“足球賽事”相關內容社媒熱度趨勢五大聯賽開賽，熱度最高1月2月3月4月5月6月7月8月9月

11、10月11月12月西超杯等歐聯杯等英超等英超等英冠等歐冠聯賽決賽女足世界杯五大聯賽英錦賽等杭州亞運會等足協杯等國際足聯俱樂部世界杯12賽事偏好：五大聯賽熱度更高，世界杯互動效果更強source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：社媒全網2024.02 藝恩 ENDATA I105.2 114.8 61.2 35.9 49.3 262.4 137.9 86.6 60.4 59.9 0501001502002503000%5%10%15%20%25%30%35%英超歐冠西甲意甲德甲世界杯亞洲杯歐洲杯法甲中超聯賽內容占比互動占比互動TGI2023年度“足球賽事”相關內容與互動貢

12、獻TOP10 英超、歐冠等足球賽事是種草內容最為集中的賽事類型，世界杯的國民認知度更高，相關種草內容的互動效果表現更為出圈（TGI=262.4）。13球星商業價值：梅西、內馬爾商業價值最高，但梅西由于登場門事件，存在商業價值下降風險source：藝恩營銷智庫，監測時間：2024年1月日-2024年02月25日對比去年同期，監控平臺：社媒全網2024.02 藝恩 ENDATA I 梅西受登場門事件影響商業價值夏季，坎特商業價值排名提升顯著。69.0165.8562.5761.3660.4358.2457.6456.7356.6156.61-2000200400600800100012000102

13、0304050607080利昂內爾梅西內馬爾達席爾瓦托馬斯穆勒武磊孫興慜基利安姆巴佩曼努埃爾諾伊爾埃爾林哈蘭德盧卡莫德里奇恩戈洛坎特商業價值商業價值排名變化2023年度“足球明星”商業價值排名top10*商業價值：由專業熱度、關注熱度、預測熱度、帶貨力加權匯總計算得出，分值范圍1-100，綜合反映明星作品、代言表現、近期熱度及輿情口碑49217512646511103814耐克阿迪達斯umbroProcreate匹克歐米茄樂高伊利MLB華為庫迪沛納海puma路易威登肯德基海信京東漢堡王喬丹吉列中國移動迪卡儂JOMA0102030405060700100200300400500600平均互動量相

14、關作品量品牌偏好：球衣贊助等形式讓國際運動品牌收獲更高社媒熱度，庫迪等品牌借賽事營銷火出圈source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：社媒全網2024.02 藝恩 ENDATA I平均互動均值：31作品均值：123“足球賽事”群體相關偏好品牌社媒熱度分布情況在女足世界杯開幕之際 NIKE x 王霜的藝術裝置，希望把王霜和中國女足的體育精神傳播給更多人，也期待她們在國際賽場上大放異彩！KOL：CharlotteZhang預估閱讀量：5.1w互動量：2,845精彩賽事不容錯過，隨行搭檔誰來做？！adidasSportswear輕運動KOL：adidasSportswear

15、輕運動預估閱讀量：3.1w互動量：6,816請大數據推給想看女足世界杯的朋友！帽子戲法！蒙牛正式成為2023FIFA女足世界杯全球官方贊助商啦！KOL：蒙牛乳業預估閱讀量：5,100互動量：525作為曾經英格蘭國家隊!?的標志性運動品牌umbro，承載著80 90后青春的回憶，當復古運動和潮流感碰撞，現代足球的穿搭也變得更具時尚感KOL：柯正餓預估閱讀量：9,700互動量：1,502相關熱門內容15庫迪：押寶阿根廷球隊，借賽事營銷助推新品火出圈source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：社媒全網2024.02 藝恩 ENDATA I綁定夏日場景：夏日、夏天的味道、冰爽

16、的熱度較高潘帕斯藍系列出圈：茉莉、藍椰、庫可冰等系列新品顏值、味道好評不斷體育營銷熱度高：借勢阿根廷中國行，阿根廷隊聯名系列及兌換獎勵等活動助推庫迪破圈優惠促銷力度大：一元喝、8.8元任選一杯等活動加速庫迪消費者滲透新品-潘帕斯藍上市營銷期新年營銷-積極應對梅西負面事件影響020000200006月7月8月9月10月11月12月1月2月作品數互動數（萬）2023年度“庫迪”相關內容社媒熱度趨勢梅西香港之行友誼賽未登場一事在國內引發輿論風波，庫迪咖啡使用“?！弊謱⒌昝肺髅娌繐踝?，既含有“福到了”的吉祥意味，也表達品牌準備與梅西“劃清界限”的態度庫迪是阿根廷國家隊的全球贊助商！黛茶冰萃咖啡，迎接阿

17、根廷中國行出的新品KOL：木木魚閱讀量：26.5w庫迪 你是懂除“西”的 因為眾所周知的原因庫迪咖啡 用一個大大的福字 將店內海報上梅西的臉部擋住KOL：閱讀量：65016愛奇藝體育：從賽事直播、衍生內容和全域聯動等維度，打造專業、體娛聯動的足球賽事營銷source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：社媒全網；網絡公開內容2024.02 藝恩 ENDATA I賽事直播全域聯動衍生內容實時直播，前瞻分析專業解說，名嘴集結獨家專訪深挖故事原創節目熱劇聯動話題互動代言勢能愛奇藝 x 女足世界杯足球賽事營銷打法多元解說，沉浸式體驗代言結果解說陣容：名嘴解說、退役球員、資深球迷，多

18、重視角、多元表達滿足多元消費者：陣容讓比賽能滿足各類用戶人群的比賽解讀視角需求內容衍生，深化女性價值針對中國女足獨家出品紀錄片以玫瑰之名，深入拍攝12位中國女足功勛球員及現役國腳的成長故事，講述她們對足球的熱愛#以玫瑰之名#在#女足世界杯倒計時10天#之際，一起來了解她們的故事，來感受她們的熱愛！#以玫瑰之名#第五期上線！張睿zhangr_89 是中國女足的一名“老將”，上屆世界杯后曾萌生退役想法，憑借對足球的熱愛堅持下來。#以玫瑰之名#第七期上線從小熱愛足球渴望留洋長大后加入豪門俱樂部成功圓夢一年的留洋生活讓中國女足李夢雯Morven 完成蛻變體娛聯動：愛奇藝體育與熱播劇不完美受害人聯動為女

19、足世界杯及中國女足造勢內容量131%互動量188%17咪咕體育：技術+內容+玩法創新打造沉浸式觀賽體育source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：社媒全網；網絡公開內容2024.02 藝恩 ENDATA I 咪咕體育x卡塔爾亞洲杯：作為卡塔爾亞洲杯轉播商，中國移動咪咕通過“技術+內容+玩法創新”，打造沉浸式觀賽體育，開啟24年體育賽事年。場內-技術破虛，打造沉浸觀賽體驗場外-內容解碼，全民提升觀賽樂趣依托5G+4K、AR等創新技術提升觀賽感搭建的近60人的豪華解說天團從多元視角保證解說的專業和深度打造亞洲杯節目你懂球嗎？聚焦足壇熱門話題，提升觀賽興趣上線“亞洲杯超級親

20、子錦鯉”活動誠意福利提升賽事和互動熱度相關作品量4.9w相關互動量6,024.5w賽事期間輿情熱度1802體育細分賽事興趣人群觀察02-1 足球賽事興趣人群02-2 籃球賽事興趣人群02-3 馬拉松賽事興趣人群1923年NBA季后賽平均每場收視為547萬，為五年來的最高值，也貢獻了籃球賽事的互動波峰source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：社媒全網2024.02 藝恩 ENDATA I02000400060008000100001200001000020000300004000050000600001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月作品數互動數（

21、萬）2023年度“籃球賽事”相關內容社媒熱度趨勢NBA季后賽預選賽新賽季常規賽NBACBA籃球主要賽事矩陣湖人勇士雄鹿太陽掘金凱爾特人浙江稠州金租遼寧本鋼上海久事北京北汽北京控股廣東華南虎20球星商業價值：詹姆斯、庫里商業價值最高，楊舒予憑借高超的球技和可鹽可甜的形象獲得商業價值提升source：藝恩營銷智庫，監測時間：2024年1月日-2024年02月25日對比去年同期，監控平臺：社媒全網2024.02 藝恩 ENDATA I 詹姆斯、庫里在商業價值表現上超越其他球星，其代言的相關戰靴在社媒平臺種草熱度高漲。69.3968.6362.4561.9661.3160.5959.8858.9758

22、.8958.61-40-200204060801005254565860626466687072勒布朗詹姆斯 斯蒂芬庫里凱文杜蘭特詹姆斯哈登威斯布魯克郭艾倫周琦楊舒予王哲林凱里歐文商業價值商業價值排名變化2023年度“足球明星”商業價值排名top10*商業價值：由專業熱度、關注熱度、預測熱度、帶貨力加權匯總計算得出，分值范圍1-100，綜合反映明星作品、代言表現、近期熱度及輿情口碑4121211411359332121喬丹耐克李寧JORDAN安踏阿迪達斯杰克瓊斯蒙牛汾酒安德瑪361肯德基天貓淘寶彪馬匹克NBA男士洗護MLB匡威吉列準者威爾勝新百倫伊利樂高REEBOK星邁特步索尼Procreat

23、e05010015020025030001,0002,0003,0004,0005,0006,000平均互動量相關作品量品牌偏好：品牌多通過簽約賽事球星的方式進行社媒營銷，安踏憑借湯普森、歐文同款戰靴收獲社媒互動source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：社媒全網2024.02 藝恩 ENDATA I平均互動均值：67作品均值：843“籃球賽事”群體相關偏好品牌社媒熱度分布情況鞋型復古 阿迪路子越走越對了#NBA球星穿搭#利拉德#阿迪達斯KOL：shawhuang預估閱讀量：1.0w互動量：2,726歐文8 infinity 男鞋 鞋控日常 運動鞋 球鞋開箱秀 我的球

24、鞋分享nike 歐文KOL：SuperMe啊預估閱讀量：1.5w互動量：1,154“沒錯，我們就是要大干一場”!Life of KAI歐文紀錄片：講述歐文休賽期的簽約，以及關于他和安踏的合作。安踏歐文KOL：Anta安踏預估閱讀量：3.3w互動量：2,986KT8 錦鯉配色 如約而至 一年前，我聊過KT7 錦鯉，果然年年有魚，這條錦鯉又游來了克萊湯普森KOL：青松聊預估閱讀量：1.4w互動量：1,159相關熱門內容22安踏：簽約歐文為籃球代言人，打造專屬個人產品線，共同推動籃球文化傳播source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：社媒全網2024.02 藝恩 ENDAT

25、A I打造同款新品-歐文同款狂潮5pro，通過營銷種草與粉絲福利引發熱度(100)01002003000100020007/17/27/37/47/57/67/77/87/97/10 7/11 7/12 7/13 7/14 7/15 7/16 7/17 7/18 7/19 7/20 7/21 7/22 7/23 7/24 7/25作品數互動數（萬）2023年度代言官宣后“安踏”社媒熱度變動23年7月12日，官宣歐文成為安踏籃球代言人產品實戰對比測評粉絲周邊福利派送同步開啟社媒話題引互動微博話題#歐文創想之旅閱讀量：3億，討論量：2萬內容量52%互動量355%歡迎凱里歐文加入安踏大家庭KOL：安

26、踏閱讀量：2.4w23快手：基于NBA版權打造賽事內容矩陣，通過用戶二創、球星直播、原創節目等，建立觀賽新體驗source：藝恩營銷智庫，監測時間：2022年10月-23年6月，監控平臺：社媒全網2024.02 藝恩 ENDATA I基于NBA版權打造賽事內容矩陣全明星互動答題+冠軍預測點燃二創熱情相關視頻總播放657億相關視頻總互動35億2022-2023賽季快手NBA觀賽數據打造老鐵高能觀賽團,為用戶帶來全新觀賽體驗直播總觀看人數1.2億+直播總播放量1.32億相關話題累計播放2.1億開啟“全員預測NBA總冠軍”活動，有機會獲得限量主題球等獎勵開啟“全明星直播答題”活動，邀請熱劇狂飆演員作

27、為嘉賓共同互動累計參與答題84萬+相關預測內容5萬+話題瀏覽量5.3億快手向站內創作者開放NBA創作營賞金計劃，點燃二創熱情自快手與NBA達成版權合作以來優質二創作者1500+累計發布NBA二創作品超千萬條24source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：社媒全網2024.01 藝恩 ENDATA I賽事話題：在全民運動的趨勢下，村BA備受關注全國村ba廣東站村BA新春賽村BA主題曲太上頭了貴州村BA貴州村ba總決賽村ba為熱愛上投村BA村BA西北賽區貴州臺盤村ba村BA全國大賽社媒互動量25.6億10.7億8.1億6.2億3.8億3.1億8027萬2689.1萬172

28、5.6萬1653.8萬快手平臺村BA相關話題熱度 賽事類話題在籃球相關內容中聲量較高。其中“村BA”憑借其獨特的比賽氛圍，成為現象級體育賽事籃球相關話題詞云分布25村BA案例：24年快手村BA新春賽圍繞新年主題推出了系列特色活動，激發了一眾球迷與用戶的觀賽熱情source：藝恩營銷智庫，監測時間：2024年1-2月，監控平臺：社媒全網2024.02 藝恩 ENDATA I技術升級，沉浸式觀賽體驗節日氛圍，場外搭建球村廟會集市升級弧形結構，擴大視野；通過3D AR特效呈現出新春的喜慶氣氛快手搭建了球村廟會集市，匯聚中山當地年味特產、年味非遺產品相關直播內容總觀看人次3.4億相關話題視頻播放量4.

29、6億快手村BA新春賽數據氛圍塑造，特色活動提升賽事熱情二創賦能，挑戰賽等激發創作熱情邀請蘇炳添、陳冠峰為村BA發布喊話周鵬空降村BA現場，與觀眾互動美女裁判判罰手勢“舞”邀請網友為其匹配魔性BGM，并邀請網友模仿2602體育細分賽事興趣人群觀察02-1 足球賽事興趣人群02-2 籃球賽事興趣人群02-3 馬拉松賽事興趣人群27馬拉松賽事集中在3-4月和9-10月，社媒熱度高漲source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：社媒全網2024.02 藝恩 ENDATA I020004000600080000200004000060000800001000001月2月3月4月5

30、月6月7月8月9月10月11月12月作品數互動數（萬）2023年度“馬拉松賽事”相關內容社媒熱度趨勢 跑步熱潮之下，各大城市興辦馬拉松，23年全國披露了367場馬拉松賽事，全年平均一天一場馬拉松。跑圈人群熱情高漲，帶動各運動品牌加速布局跑步賽道。28渠道偏好：抖音成為跑圈人群種草和互動的集中地source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：社媒全網2024.02 藝恩 ENDATA I抖音,43.06%小紅書,36.30%微博,16.05%快手,2.38%B站,2.21%“馬拉松賽事”相關內容量平臺構成占比抖音,77.02%小紅書,7.27%微博,1.94%快手,7.35

31、%B站,6.42%“馬拉松賽事”相關互動量平臺構成占比 抖音平臺憑借馬拉松賽事直播、專業人員科普、專業跑鞋測評等內容，成為馬拉松興趣圈層人群種草和討論的集中地，占據較高的社媒熱度。29平臺案例：小紅書依靠內容生態連接大眾跑者與專業跑者，點燃馬拉松賽事熱情source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：小紅書2024.02 藝恩 ENDATA I02000020000400001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月作品數互動數（萬）2023年度紅書平臺-“馬拉松”相關內容社媒熱度趨勢專業跑者知識經驗分享大眾跑者趣味體驗分享跑鞋測評推薦平臺趣味跑活動激勵訓練經

32、驗每減重1公斤，馬拉松成績快3分鐘。KOL：愛跑步的李老師閱讀量：891.5w互動量：87.8w賽前準備比賽準備7年馬拉松經驗 這6件事必須做。KOL：愛跑步的李老師閱讀量：497.9w互動量：10.0w日常跑姿優化跑姿優化跑步拖沓落地腿好重.手把手帶你練。KOL：唐濤腿叔閱讀量：35.7w互動量：2.89w體測經驗女生800米考試必備及格神曲體測滿分。KOL：愛跑步的李老師閱讀量：192.3w互動量：6.5w跑鞋開箱測評耐克飛馬40開箱真實測評必備慢跑鞋 哇！全新配色！KOL：Freya騰亞萱閱讀量：16.8w互動量：6,355穿搭經驗境的配色尊滴太絕，穿起來軟軟彈彈的好舒服KOL：跳跳不虎

33、閱讀量：1.4w互動量：2,448城市漫跑計劃鴻星爾克跑鞋 跑步 城市漫跑計劃鴻星爾克首創公園跑鞋 公園跑鞋KOL：宋你個阿政閱讀量：217.7w互動量：10.5w跑步徽章喜歡三麗鷗的這套徽章盲盒，想要收集一整套，于是我跑10公里。KOL：錦鯉#薇薇安閱讀量：4.3w互動量：7,66530耐克特步Saucony鴻星爾克李寧亞瑟士安踏阿迪達斯lululemonKeep馬孔多On昂跑新百倫迪卡儂喬丹361安德瑪必邁彪馬40608010012014016018001,0002,0003,0004,0005,0006,0007,000平均互動量相關作品量品牌偏好：國內外品牌紛紛加碼馬拉松賽道，品牌通過

34、簽約馬拉松選手等緊抓賽事流量source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：社媒全網2024.02 藝恩 ENDATA I平均互動均值：101作品均值：1918“馬拉松賽事”群體相關偏好品牌社媒熱度分布情況耐克飛馬40開箱真實測評必備慢跑鞋哇！全新配色，Nike飛馬的顏值不用說了！百搭百搭百搭！KOL：Freya騰亞萱預估閱讀量：16.8w互動量：6,355沉浸開箱163天少女#粉專業跑鞋！#今天穿什么香#最百搭的鞋#我的開箱日常#跑鞋推薦#特步一體成型KOL：粉皮鴨子預估閱讀量：11.1w互動量：5,343跑步一定要保護好腳踝，選一雙適合自己的跑鞋。我穿的鴻星爾克這雙芷

35、境跑鞋就很不錯，PEBA中底非常輕便 而且透氣KOL：胡凱旋預估閱讀量：15.6w互動量：1.8w肉肉幫我選了飛電ultra 跑十公里，我感覺這個娃離養成不遠了！#跑步#馬拉松#今天穿什么香#李寧飛電3ULTRAKOL：老張的鞋預估閱讀量：94.3w互動量：1.5w相關熱門內容31營銷特征：運動品牌以競速跑為主題，配合馬拉松時令，通過主題跑活動凸顯跑鞋性能source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：社媒全網2024.02 藝恩 ENDATA I特步：321只要你跑鴻星爾克：百團迎春跑安踏：馬赫游戲賽事背景：安踏集結 16 支跑團開啟馬赫游戲彎道競速賽主推系列：馬赫系列

36、3代，安踏速度家族產品線主打競速訓練的產品主打性能：奧運科技氮科技、GOZONE 中足助推器、仿釘鞋抓地設計外底三大核心性能0100020003000051015202月24日2月26日2月28日3月1日馬赫游戲社媒熱度作品數互動量賽事背景：鴻星爾克于2月發起百團迎春跑活動，為3月3日即將上市的芷境1.0造勢主推系列：芷境1.0，是鴻星爾克第一雙競速碳板跑鞋產品主打性能：雙層炁（q）科技中底，頂級PeBa材料，上翻異型全掌碳板03000060000900001200001500000204060801001201401601802月17日2月20日2月23日2月26日2月29日百團迎春跑社媒熱

37、度作品數互動量賽事背景：特步與Keep聯動，開啟“特步321減壓暢快跑解鎖特跑禮”挑戰賽主推系列：特步160X冠軍跑鞋系列的星辰大海系列新配色主打性能：XTEP ACE中底科技，配合PISA超臨界發泡技術，高強度異構碳板-500000500001000001500002000002500003000000204060801003月13日3月16日3月19日3月22日3月25日321跑步節社媒熱度作品數互動量32特步：競速系列深耕馬拉松，冠軍跑者背書、專業測評等助推專業跑鞋熱度增長source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：社媒全網；2023武漢馬拉松完賽跑者跑鞋數據報

38、告2024.02 藝恩 ENDATA I跑圈KOL多場景測評，覆蓋跑鞋消費群體冠軍跑者背書，多項獲獎記錄強化跑圈人群專業認知特步160X3.0PRO 冠軍跑鞋助力國內外選手包攬前三競速系列屢獲國際大獎，XTEP ACE緩震科技、高回彈、輕量化等科技性能得到廣泛認可特步影擎慢跑鞋，冠軍同款XTEP ACE緩震科技，有明顯減震感特步一體成型，全掌XTEP ACE緩震科技全掌尼龍玻纖板 推進力更強160X 3.0，中底搭載XTEP ACE 緩震科技，回彈緩震性能一絕 耐磨馬拉松/十公里/日常訓練 國產跑鞋怎么選?跑步和力量訓練交替進行，這是一個緊密的組合體，不要隨便拆分讓它們分離體測選鞋體測校運會想

39、跑第一穿什么鞋？1.6%1.8%2.9%3.1%4.7%5.9%6.3%7.3%28.7%30.2%多威鴻星爾克必邁阿迪達斯李寧索康尼亞瑟士中喬體育耐克特步2023武漢馬拉松完賽各品牌穿著率33032024年體育圈層趨勢342024年體育賽事一覽表source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：社媒全網；網絡公開資料2024.02 藝恩 ENDATA I月份主要體育賽事月份主要體育賽事24年1月亞洲杯澳大利亞網球公開賽第四屆冬青奧會花樣滑冰四大洲錦標賽24年7月巴黎奧運會全國游泳夏季錦標賽24年2月世界游泳錦標賽女籃奧運資格賽羽毛球亞洲錦標賽（團體）乒乓球世錦賽（團體）男

40、籃亞洲杯預算賽第一窗口期24年8月美國網球公開賽中國羽毛球公開賽巴黎殘奧會24年3月速度滑冰世錦賽短道速滑世錦賽花樣滑冰世錦賽男足世界杯預算賽亞洲區24年9月中國羽毛球公開賽中國網球公開賽24年4月花樣游泳世界杯首戰羽毛球亞錦賽（單項）F1中國大獎賽跳水世界杯超級決賽24年10月上海網球大師賽游泳世界杯24年5月冰球世錦賽世界女排聯賽法國網球公開賽世界女排聯賽24年11月網球WTA年終總決賽網球ATP年終總決賽世界羽聯中國大師賽男籃亞洲杯預算賽第二窗口期24年6月男足世界杯預算賽亞洲區世界女排聯賽歐洲杯美洲杯24年12月舉重世錦賽短道速滑世界杯北京站世界羽聯巡回賽總決賽聯合杯網球混合團體賽冰雪

41、運動愛好者速度滑冰世錦賽、短道速滑世錦賽和花樣滑冰世錦賽足球運動愛好者歐洲杯、美洲杯、五大聯賽水上運動愛好者跳水世界杯超級決賽全民賽事狂歡巴黎奧運會網/羽毛球愛好者公開賽、大師賽3524年體育賽事熱度預測：巴黎奧運會熱度最高，女排及網球相關賽事位列其后source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年3月-24年2月近一年，監控平臺：社媒全網2024.02 藝恩 ENDATA I1,440,470239,96949,05642,53341,51436,63335,47629,73721,71618,775巴黎奧運會世界女排聯賽美國網球公開賽中國網球公開賽法國網球公開賽中國羽毛球公開賽短道速滑世錦

42、賽花樣游泳世界杯巴黎殘奧會上海網球大師賽2024年體育賽事輿情熱度排名top1024年5月24年8月24年9月24年5月24年9月24年3月24年4月24年8月24年10月24年7月*備注：該排名不包含足球、籃球相關賽事以及24年已舉辦的賽事36趨勢1：多方努力共同促進群眾體育熱度增長群眾參與體育活動的積極性提升平臺活動點燃群眾體育熱情群眾體育相關政策國家體育總局辦公廳印發2023年群眾體育工作要點23年3月國家體育總局等十二部委印發關于推進體育助力鄉村振興工作的指導意見23年5月國家體育總局印發全民健身場地設施提升行動工作方案（2023-2025年）23年5月國家體育總局關于恢復和擴大體育消

43、費的工作方案23年7月家發展改革委等五部門聯合印發促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（20232025年）23年10月 隨著國家政策支持力度的加大和國民經濟回暖，群眾體育需求不斷釋放2014-2030年中國經常參加鍛煉的人數 快手通過打造可持續的“村BA”賽事品牌，提供“全互聯網最好的群眾體育舞臺”快手籃球聯合 NBA 在福建石獅舉辦首次“快手村 BA”22年9月貴州省首屆“美麗鄉村”籃球聯賽總決賽火遍全網23年3月“快手村BA”在貴州安順小寨村舉辦23年6月寧夏回族自治區中衛市海原縣蓋牌村舉辦“快手村BA”23年9月“快手村BA”廣東站在東莞市大朗石廈籃球場順利收官23年12月村BA新春

44、賽圓滿收官24年1月3.6億4.35億預估5.5億2014年2020年2030年資料來源：中國體育用品業聯合會，CBNDatasource：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：社媒全網；網絡公開資料2024.02 藝恩 ENDATA I37趨勢2：高爾夫、網球、馬術等精英運動普及化發展高爾夫作品量：+93.4%互動量：+51.3%馬術作品量：+120.8%互動量：+30.8%網球作品量：+96.7%互動量：+77.1%馬術推廣怎么會這么快樂 一定是知道自己很帥吧 推廣馬術運動弗里斯蘭馬KOL：環球網閱讀量：57.7w互動量：22.0w馬術運動分享馬術是真練身材啊KOL：豆芽

45、媽 Tammy閱讀量：161.7w互動量：5.3w010202022年2023年作品量（萬）互動量（千萬）0502022年2023年作品量（萬）互動量（千萬）高爾夫初體驗高爾夫小白的進階路（持續更新ing！KOL：程瀟閱讀量：56.4w互動量：1.9w高爾夫穿搭元氣少女！一起去打球嘛!這條裙子摸著也挺舒服的 想象自己在打高爾夫KOL：燕麥谷妮閱讀量：4.6w互動量：6,094網球體驗逐漸接觸并喜歡網球，游泳，沖浪等運動，我發現自律后的甜頭真香！KOL：笨泥大魔王閱讀量：62.3w互動量：1.9w網球穿搭網球裙的浪漫少女感，夏天就是要干凈清爽的onepiece小裙子KOL：nanV2018閱讀量

46、：35.0w互動量：4.6w0502022年2023年作品量（萬）互動量（千萬）source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：社媒全網2024.02 藝恩 ENDATA I38趨勢3：體旅融合成為新風尚，跨界效益將持續凸顯source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：社媒全網；網絡公開資料2024.02 藝恩 ENDATA I多元運動賽事成為城市文旅新名主打山地旅游的貴州省曾發布11條體育旅游黃金線路，包括馬拉松、山地騎行等主題線路貴州發展草甸星空帳篷營地，并開發國家登山健身步道、高山滑草、騎行、漂流等一系列體旅融合新業態萍鄉推出雪地越野車等冰雪

47、游樂項目和特色冰雕雪雕展示，提升冰上運動樂趣雞西冬季有冰雪賽事;夏季有山地自行車、卡丁車、定向越野等戶外運動崇禮匯聚沖浪、游艇、帆船、海釣、低空飛行、卡丁車等海陸空運動項目陵水 體旅融合發展不僅可以滿足人們對運動休閑的需求，也能夠推動旅游消費升級 快手通過村BA賽事的舉辦，釋放鄉村體育能量，賦能鄉村文化傳播，激活鄉村文旅經濟明星為家鄉賽事打call，擴大傳播籃球賽事+地域文化，帶動地方經濟2024年，快手村BA將開啟合作辦賽模式，通過“流量資源+媒體宣發資源+辦賽基金”的合作方式，繼續通過“快手村BA”系列賽事推動地方經濟快手村BA激活鄉村文旅經濟39趨勢4：擁抱數字化，電競成為體育打破次元的

48、趨勢source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：社媒全網；網絡公開資料2024.02 藝恩 ENDATA I杭州亞運會加速電競融入主流體育運動020004000600080001000012000140000200004000060000800001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月作品數互動數（萬）2023年度“電競”相關內容社媒熱度趨勢杭州亞運會 伴隨國家政策的支持和杭州亞運會的舉辦，電競實現從“電子海洛因”到“大眾體育”的轉變。電競體育引發全民參與興趣數字化技術在電子競技領域有廣泛應用場景當國服最強小學生參加校園電競聯賽 當國服最強小學生第一次

49、參加校園聯賽王者榮耀KOL：Henry和Mia閱讀量：75.9w互動量：9.2w當我進入電競專業的第一天 大學生 搞笑 內容過于真實 電競 原創KOL：凳子凳子閱讀量：25.1w互動量：1.2w有電競寬帶的家，主打一個暢爽游戲體驗#智享5G生活就用吉林移動KOL：桃子美晴粉絲量：8.7w互動量：6,185首鋼一號高爐工業遺址公園打造了超大虛擬現實體驗中心，在25000平米的樂園內，讓游客體驗到虛擬現實博物館、VR電競等KOL：文化和旅游部粉絲量：41.6w互動量：5,784應用趨勢方向：電競超清直播/轉播，5G電競設備，5G電競體驗應用趨勢方向：VR互動式觀賽，VR電競游戲，虛擬電競健身40報

50、告說明與免責聲明免責聲明免責聲明藝恩ENDATA報告所提供的數據來源于藝恩數據庫、大數據采集、用戶調研、專家調研、模型預估以及行業公開和市場公開數據分析得出。由于統計分析領域中的任何數據來源和技術方法均存在局限性，藝恩ENDATA力求但不保證所提供數據信息的完全準確性，依據上述方法所估算、分析得出的結論僅供參考，藝恩ENDATA不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。公司不保證報告中觀點或陳述不會發生任何變更，在不同時期，公司可能會發出與本報告所載資料、數據、觀點和推測不一致的研究報告。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與藝恩ENDATA無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。版權聲明版權聲明本報告由藝恩ENDATA制作，報告中文字、圖片、表格等受中國知識產權法等法律保護。除報告中引用的第三方數據及其他公開信息，報告所有權歸藝恩ENDATA所有。報告中所引用的第三方數據版權歸原作者或機構所有，藝恩ENDATA不承擔任何責任或義務，僅供用戶參考。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規的規定，最終解釋權歸藝恩ENDATA所有。本次報告研究說明：本次報告研究說明：p數據來源：藝恩營銷智庫p數據選取周期：見每頁報告source