《咪咕&省廣集團：2024體育營銷趨勢洞察報告（61頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《咪咕&省廣集團：2024體育營銷趨勢洞察報告（61頁）.pdf（61頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、2024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團2024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團在充滿活力和激情的2024年夏季，我們見證了一系列全球矚目的體育盛事，從激動人心的德國歐洲杯到萬眾矚目的巴黎奧運會，這些賽事不僅點燃了億萬觀眾的熱情，也為體育營銷帶來了前所未有的機遇。值此“雙賽”落幕之際，作為以內容建設為根本、緊扣“數字內容平臺”本質以及“兼具運營商特色和互聯網特點”特質的中國移動咪咕公司攜手卓越的全球化智能營銷集團省廣集團，共同發布2024體育營銷趨勢洞察報告，旨在深入分析和探討當前體育消費的趨勢，以及體育營銷的潛在機會。報告基于雙方在體育領域的豐富數據資源和

2、專業洞察，不僅關注賽事本身的熱度和影響力，更著眼于體育營銷的深層次價值挖掘。我們希望通過這份報告，能夠幫助那些渴望在體育營銷領域取得突破的企業，更好地掌握體育營銷的規律和趨勢，把握體育賽事帶來的營銷機遇，實現品牌價值的最大化。讓我們一起探索體育營銷的無限可能，共同迎接體育營銷的新時代！引 言2024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團 研 究 說 明 研究方法案頭資料研究專家訪談大數據研究 數據來源國家統計局、國家體育總局等相關政府機構發布的官方數據中國移動、咪咕公司與省廣集團的內部數據通過咪咕公司和省廣集團進行廣告營銷的品牌客戶第三方市場研究機構提供的數據或報告相關學術文獻和公

3、開新聞資訊2024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團1234C O N T E N T S2024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團2024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團政策面：刺激體育消費成為國家擴大內需戰略的重要組成去年以來，國家圍繞加強優質體育產品和服務供給、豐富體育消費場景出臺了一系列支持政策；培育體育賽事消費、促進健康消費，廣泛開展全民健身運動被寫進2024年政府工作報告，為各類品牌開展體育營銷營造了寬松的政策環境。資料來源：中國政府網2024年8月2024年3月二十屆三中全會國務院2023年7月印發關于恢復和擴大消費的措施，提出：

4、加大優質體育產品和服務供給，豐富體育消費場景，夯實體育消費基礎。國家發改委2023年7月國家體育總局印發關于恢復和擴大體育消費的工作方案，提出：鼓勵舉辦各類體育賽事活動，增加受眾面廣的線下線上體育賽事。政府工作報告指出：擴大國內需求方面：實施健康消費促進政策，積極培育體育賽事等新的消費增長點。保障和改善民生方面：加大體育改革力度。做好2024年奧運會、殘奧會備戰參賽工作。建好用好群眾身邊的體育設施，推動全民健身活動廣泛開展。全會決議指出：完善全民健身公共服務體系，改革完善競技體育管理體制和運行機制。62024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團體育產業總產值2.65萬億3.3萬億

5、2018年2022年 24.8%體育競演活動 32.9%292億388億2018年2022年體育中介/經紀服務 16.7%體育傳媒與信息服務 166%體育用品及制造 8%體育健身休閑活動 86.9%317億370億2018年2022年500億1329億2018年2022年13201億14259億2018年2022年資料來源：國家統計局、國家體育總局2022年全國體育產業總規模與增加值數據公告產業面：整體穩健上行，體育營銷相關重點領域蓬勃發展體育產業各主要環節的市場需求呈增長態勢，賽事觀賞、體育旅游等進一步擴容體育消費。1028億1921億2018年2022年72024年體育營銷趨勢洞察報告 2

6、024咪咕公司，省廣集團內容+科技體驗+科技場景+科技智慧場館智能健身工作室XR體感游戲AI互動健身教練AI觀賽5G+XR沉浸式觀賽技術面：體育與科技深度融合，數字化變革催生全新體驗數字經濟和數字技術賦能體育產業，催生產業新模式和新需求，深刻改變賽事直播、體育運動、體育培訓等領域。82024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團4.4億5億5.5億2020年2023年2030年E國內體育人口規模持續提升資料來源：國家體育總局、微博、抖音人民健康意識提升奧運會、馬拉松等賽事帶動中小學體育考試分值增加社交媒體流行話題影響體育基礎設施的健全和完善促進社會面：全民健康意識和體育參與度提升，

7、激發大眾體育消費活力隨著社會經濟發展，人們追求健康、強身健體的意識和訴求持續增加，帶動體育消費需求增長，催生出新的破圈熱點；另一方面，K12體育學科考試分值增加，也為青少年體育教培、居家健身智能穿戴設備等相關產業帶來較大機會。大眾體育消費熱點頻出2023年非賽事相關話題熱搜占比達47%2023年體育視頻月均播放量達3000億，內容創作者同比+37%村超村BACityWalk飛盤馬拉松冰雪網球攀巖陸沖騎行92024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團一方面，中超、英超、CBA、NBA等職業足、籃球賽事觀眾規模明顯增長，商業價值持續提升；另一方面，結合歐洲杯、奧運會賽事贊助情況來看，

8、中國品牌對體育營銷的投入顯著增長。資料來源：尼爾森、英國駐華使館、中國足球協會、騰訊、咪咕公司、歐足聯體育營銷投入顯著增長重點賽事熱度持續提升23賽季476萬觀眾到場觀戰直播觀眾1.1億人次，亞洲第一點播觀眾2.7億人次，亞洲第一2.2億中國球迷觀看英超聯賽23-24賽季觀眾人數增長373%觀眾人數增幅世界第一23-24賽季常規賽用戶數增長64%付費場次場均關注數增長65%22-23賽季用戶數增長116%大小屏直、點播觀看人次24.6億德國歐洲杯2024年：13個官方贊助商席位：中國占5席2020年：12個官方贊助商席位：中國占4席巴黎奧運會參與各類贊助合作的中國企業數量400多家較東京奧運會

9、大幅增長商業面：體育內容商業價值獲得認可，企業體育營銷投入持續增長102024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團啟示傳遞正向價值建立廣泛影響凸顯創新體驗強化社群參與體育承載多元情感的深刻表達，引領活力向上的健康消費環境，成為品牌與消費者之間重要的溝通橋梁。11在國家擴大內需戰略和一系列支持政策的推動下，體育營銷成為品牌擴大影響力的有效途徑。另一方面，職業體育賽事的用戶關注規模和商業價值的持續提升，也為品牌提供了連接消費者的廣闊營銷舞臺。在全民健康意識和體育參與度提升的背景下，體育營銷能夠激發消費者的參與熱情，形成品牌與消費者之間的緊密聯系。同時，借助社交媒體和數字化平臺，品牌可

10、以更加便捷地與消費者進行互動，進一步提升社群參與度。體育營銷不僅產生商業價值，更創造社會價值。通過贊助體育賽事、倡導健康生活等方式，品牌能夠展現其積極的社會形象，提升社會認可度。在傳遞正能量的過程中，品牌也將與消費者價值觀產生共鳴，從而建立更加緊密的品牌聯系。隨著體育與科技深度融合，數字化變革為體育營銷帶來了全新的體驗方式。品牌可以利用人工智能技術（AI）、虛擬現實（VR）等先進技術，提供沉浸式的體育體驗，加深消費者對品牌的認知和情感連接，增強品牌的吸引力和競爭力。2024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團2024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團2024年，體

11、育賽事節奏緊鑼密鼓，覆蓋足球、籃球、乒乓球、排球、羽毛球、冰雪運動、賽車等各類賽事，是名副其實的體育大年；而德國歐洲杯和巴黎奧運會在這個夏天接續上演，成為今年最受矚目的體壇賽事，引燃國民觀賽熱情。報告以德國歐洲杯和巴黎奧運會為樣本，試圖分析兩大體育盛會的用戶畫像、內容偏好，以及觀賽行為特征，并為各位體育營銷相關領域的讀者朋友們提供策略建議。2024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團用戶畫像觀賽特點內容偏好2024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團20.3%79.7%39.6%60.4%歐洲杯與體育整體內容受眾性別分布女性男性內環：2024德國歐洲杯觀賽用戶外環：

12、體育整體內容用戶備注：據咪咕公司與艾瑞咨詢發布的2020歐洲杯用戶研究報告，女性用戶占比為24%；備注：TGI系“目標群體指數”，本頁TGI數值越大表示該年齡段群體對歐洲杯的偏好度越高；數據來源：咪咕公司6.7%15.8%22.6%15.6%13.7%7.8%22歲以下23-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲51-55歲56-60歲60歲以上歐洲杯與體育整體內容受眾年齡分布歐洲杯整體各年齡段歐洲杯內容偏好TGI 60歲859510812711810681716759本屆歐洲杯觀眾群體以26-45歲中青年男性為主歐洲杯作為頂級足球賽事，觀賽者當中約八成為男性球迷，

13、女球迷占比較上屆歐洲杯有所降低；相對于整體受眾，26-45歲的用戶對歐洲杯相關內容關注度更高，其中最核心的群體為31-40歲。152024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團數據來源：咪咕公司粵、蘇、魯球迷數量多，桂、遼、川觀賽氛圍濃廣 東16%江蘇6.4%山東6.2%上海5.7%遼寧5.6%浙江5.4%四川4.9%北京4.8%陜西3.4%廣西3.3%TGI:102TGI:89TGI:123TGI:56TGI:173TGI:59TGI:162TGI:151TGI:53TGI:176廣東、江蘇、山東等經濟較發達的東部沿海省份貢獻了更多的歐洲杯觀賽用戶；廣西、遼寧、四川等省、區的用戶

14、則呈現更顯著的傾向性，這些地區也都有著較為濃厚的足球底蘊。162024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團備注：一線城市包含北京、上海、廣州、深圳；新一線城市包含成都、杭州、重慶、蘇州、武漢、西安、南京、長沙、天津、鄭州、東莞、無錫、寧波、青島、合肥；數據來源：咪咕公司；18.0%21.8%14.8%19.7%25.8%92.8118.5112.985.498.90.020.040.060.080.0100.0120.0140.00.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線及以下城市歐洲杯觀賽用戶的居住城市分布 歐洲杯整

15、體歐洲杯TGI約55%的歐洲杯觀賽用戶居住在一線、新一線及二線城市；新一線及二線城市用戶的觀賽傾向性更高。逾五成觀眾居住在高線城市172024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團02點24點46點68點810點1012點1214點1416點1618點1820點2022點2224點歐洲杯用戶觀賽時間分布日常歐洲杯數據來源：咪咕公司7.3場歐洲杯用戶人均觀賽場次強強對話頻繁上演，眾多球迷熬夜“督戰”本屆歐洲杯觀眾人均觀賽場次達到7.3場，占全部51場比賽之比為14%；歐洲杯比賽日期間，咪咕全端用戶晚上22點至凌晨5點的活躍率顯著高于日常。182024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪

16、咕公司，省廣集團排序對陣雙方輪次比賽日期開球時間1決賽7月15日3:0021/4決賽7月6日0:0031/4決賽7月7日0:004英格蘭 vs 斯洛伐克1/8決賽7月1日0:005法國 vs 比利時1/8決賽7月2日0:006瑞士 vs 意大利1/8決賽6月30日0:007葡萄牙 vs 法國1/4決賽7月6日3:008法國 vs 西班牙半決賽7月10日3:009羅馬尼亞 vs 荷蘭1/8決賽7月3日0:0010荷蘭 vs 英格蘭半決賽7月11日3:00數據來源：咪咕公司192024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團網友熱議國家隊網友熱議球星西班牙英格蘭德國亞馬爾C羅凱恩數據來源

17、：咪咕公司西班牙奪冠、亞馬爾精彩發揮等高光時刻引起全網熱議西班牙隊的奪冠、東道主德國隊以大比分擊敗蘇格蘭隊、以及年輕小將亞馬爾的精妙助攻等精彩瞬間無疑點燃了網友們的激情與喜悅。202024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團123歐洲杯觀眾是中高端品牌不可錯過的目標消費群體。歐洲是世界足球中心，歐洲杯代表了足球垂直領域國家隊賽事的最高競技水準，其吸引的球迷受眾群體也同樣優質以一、二線城市31-40歲男性為主、具備較高收入水平和消費能力。大賽落幕，品牌可深耕五大聯賽，與俱樂部球迷建立更加深入、持久的關系。國家隊與俱樂部雖然屬于不同的競賽體系，但聯賽仍然是國家隊的基石。球星在歐洲杯踢

18、出高光表現，自然也會為聯賽和俱樂部帶來新的擁躉。每屆歐洲杯都在見證新星登場和傳奇落幕，品牌開展足球營銷，應該對押寶IP的走勢進行充分洞察。今年，17歲新星亞馬爾率領西班牙隊登上冠軍寶座，社媒熱度超姆巴佩和C羅，商業價值迅速攀升；而“黃金一代”的英格蘭連續兩屆闖進決賽，更是獨占熱度最高十場比賽中的四席，戰力和流量兼具。4歐洲足球賽事轉播促進“夜間消費”。夜間是消費低谷時間段，而歐洲足球賽事轉播時間通常貫穿夜間，這為“夜經濟”消費場景，以及品牌在夜間的增長帶來了可能性。營銷啟示212024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團用戶畫像觀賽特點內容偏好2024年體育營銷趨勢洞察報告 20

19、24咪咕公司，省廣集團內環：2024巴黎奧運會觀賽用戶外環：體育整體內容用戶備注：TGI系“目標群體指數”，本頁TGI數值越大表示該年齡段群體對該項賽事的偏好度越高；數據來源：咪咕公司40.8%59.2%奧運會與體育整體內容受眾性別分布女性男性9.2%8.9%17.7%20.9%13.1%12.5%7.9%22歲以下23-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲51-55歲56-60歲60歲以上奧運會與體育整體內容受眾年齡分布奧運會整體各年齡段內容偏好601191261201171009782665847859510812711810681716759奧運會TGI歐洲

20、杯TGI巴黎奧運會觀眾以40歲以下青、中年人群為主奧運會是全民關注項目，因此巴黎奧運會相關內容的消費人群屬性與整體體育內容消費人群基本一致，趨于大眾化；相較于歐洲杯來說，關注奧運的人群更加年輕，性別比例更加均衡。232024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團數據來源：咪咕公司奧運會作為人類身體和運動能力極限的集中展示，吸引眾多國人目光廣 東13.5%江蘇8%山東6.8%上海4.8%遼寧5%浙江7.2%四川4.3%北京5%河南3.9%安徽3.6%TGI:86TGI:111TGI:135TGI:48TGI:154TGI:80TGI:143TGI:157TGI:127TGI:143從

21、觀賽用戶規模來看：廣東的觀賽用戶規模最大，其次是江蘇和浙江；從用戶興趣指數來看：北京觀眾的熱情最高，其次為遼寧、四川和安徽。242024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團數據來源：咪咕公司16.3%21.9%15.5%21.0%25.3%119.3118.40.020.040.060.080.0100.0120.0140.00.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線及以下城市奧運會觀賽用戶的居住城市分布奧運會整體奧運會TGI超過一半的奧運會觀賽用戶居住在二線及以上城市38%的奧運會觀賽用戶來自于一線或新一線城市，15

22、.5%的觀眾來自二線城市，四線及以下城市用戶占比約25%；相較整體用戶，新一線和二線城市用戶的觀賽熱情更高。252024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團02點24點46點68點810點1012點 1214點 1416點 1618點 1820點 2022點 2224點奧運會用戶觀賽時間分布日常奧運會數據來源：咪咕公司奧運會人均觀賽場次奧運賽事期間黃金時段觀賽用戶增長明顯本屆巴黎奧運會雖然與北京時間有6小時時差，但由于乒乓球、羽毛球、跳水、體操等中國隊關注度高的優勢項目比賽時間與中國用戶收視黃金時間較吻合，因此人均觀賽場次也相對較高。11.6場262024年體育營銷趨勢洞察報告

23、2024咪咕公司，省廣集團TOP1乒乓球TOP2跳水TOP3羽毛球籃球競技體操網球游泳田徑排球射擊關注度排名前3的奧運項目關注度排名第410名的其它奧運項目數據來源：咪咕公司乒乓球、跳水、羽毛球是用戶最為關注的三大運動項目272024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團排序賽事場次比賽日期開球時間18月3日19:3028月9日21:0038月10日21:004乒乓球-男/女單打1/4決賽8月1日21:005乒乓球-混合雙打銅牌賽/決賽7月30日19:306乒乓球-男單銅牌賽及金牌賽8月4日19:307乒乓球-男子團體半決賽8月8日16:008跳水-女子單人10米跳臺決賽8月6日2

24、1:009乒乓球-男女團體1/4決賽8月7日16:0010競技體操-各單項決賽8月5日17:45數據來源：咪咕公司282024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團17.3%28.8%36.5%41.9%56.1%74.6%賽場趣聞開幕式賽場精彩集錦運動員表現與采訪奧運賽事點播/相關點播內容奧運賽事直播/相關直播內容不同內容的覆蓋率數據來源：咪咕公司賽事實時直播、點播回顧及運動員采訪是用戶最喜愛看的內容類型賽事直播依然是用戶首選。比賽結果的不確定性讓整個觀賽過程緊張而又期待，運動員在比賽中堅持不懈、突破自我的拼搏過程更容易激發用戶情感投射實現與賽場同頻共振，感受競技體育的真正魅力；

25、除了賽事直播和點播回看外，運動員采訪和賽場精彩集錦也吸引了大量用戶的觀看，人們有了更多維度了解運動員的機會，同時這些內容也為觀眾帶來了情感上的共鳴和娛樂上的享受。292024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團奧運期間小屏用戶占比67.8%32.2%奧運前小屏用戶占比 89.7%奧運前大屏用戶占比 10.3%數據來源：咪咕公司奧運期間大屏用戶占比奧運期間，大屏終端用戶占比顯著提升67.8%的用戶使用手機、Pad等小屏入口觀看奧運相關內容；32.2%的用戶通過移動高清、咪視界等大屏入口觀看奧運相關內容，占比較日常顯著提升2倍。較奧運前增長 21.9個百分點302024年體育營銷趨勢

26、洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團數據來源：咪咕公司中國隊（選手）沖金時刻激發全民自豪在巴黎奧運會期間，中國代表隊的表現不僅緊緊抓住了國人的目光，也激起了網友的熱烈討論和加油助威。中國選手的卓越表現和堅不可摧的意志，尤其是在沖擊金牌的關鍵時刻，為中國體育代表團贏得了榮耀，同時也為全國人民帶來了巨大的自豪感和喜悅。312024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團123奧運營銷成為品牌面向年輕人群溝通的重要橋梁。作為全球體育盛會，巴黎奧運會吸引了大量年輕人的關注，而30歲以下觀眾的熱情尤為高漲。與此同時，00后甚至05后的年輕一代體育明星，已經在奧運會上嶄露頭角，或成為主角。直播賽

27、事是投資最高效、收益最大的營銷杠桿。直播內容的覆蓋率斷層領先，實時觀賽用戶情緒飽和度極高，容易引發精神共鳴；同時，直播演播室內權益的巧妙融入，可實現內容、廣告與高頻次曝光的自然融合，提升品牌的辨識度與影響力。圍繞國民關注度高的項目，布局垂類賽事營銷機會。乒乓球、籃球、網球都是本屆奧運會期間中國觀眾較為關注的項目。奧運落幕之后，WTT、CBA、NBA、中國網球公開賽等接續開打，品牌可考慮結合垂類賽事進行推廣。4大屏用戶占比顯著提升，品牌應重新認識“大屏營銷”的價值。大屏是能讓用戶情緒高度卷入的內容消費場景，也是能讓品牌一對多高效觸達家庭人群的通道。品牌在謀劃體育營銷時，可重點考慮提升大屏預算占比

28、、優化大屏內容制作、增強廣告互動效果。營銷啟示322024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團把握雙賽的共通性與差異性，做好體育營銷共通點差異點#全球影響：都屬于國際性的大型體育賽事#大賽周期：均為四年一屆，形成了固定的周期性#情感共鳴：都引發觀眾的情感共鳴，帶來熱烈的討論#賽事專注度：歐洲杯集中于足球單項，觀眾更加專注、粘性更強#目標群體：奧運會的觀眾群體更加大眾化、年輕化，歐洲杯觀眾更加垂直化、精英化#情感代入：奧運會更能夠激發國家認同和民族自豪感；歐洲杯側重于球隊歸屬感、球員認同感品牌可以基于自身的戰略愿景、市場策略，綜合考慮不同賽事受眾群體的差異性，側重性、針對性地規劃體

29、育營銷舉措。332024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團2024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團發現一頂級賽事的商業價值持續提升身處媒介碎片化的今天，體育營銷的價值卻愈發受到品牌主的廣泛認可。作為典型的中心化媒介資源，頭部體育賽事依然是品牌獲取海量曝光、與消費者建立情感鏈接不可或缺的重要通道。數據顯示，今年共有7家中國企業分別成為德國歐洲杯和巴黎奧運會最高級別的官方贊助商，創下歷史新高。2024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團奧運會觀賽用戶規模刷新歷史水平奧運會引發國內社交媒體互動超40億備注：觀看戶次的統計為所有直播頻道（CCTV5、CC

30、TV5+、CCTV16、CCTV1、CCTV13）首播的節目總觀看戶次；包含咪咕視頻和央視頻數據來源：咪咕公司，艾瑞，中國視聽大數據（CVB），數說故事Datastory 監測期間：2024.07.28-2024.08.12電視大屏直播觀看戶次APP直播觀看戶次 總觀看戶次：46.9億 日均觀看戶次：2.8億 總觀看戶次：17.9億 日均觀看戶次：1.1億咪咕全場景觀看人數咪咕奧運內容媒體曝光量破億手機端客戶端用戶數較東京奧運會提升79%電視端客戶端用戶數較東京奧運會提升81%近千億2.182.132.122.33.223.272.872.963.322.52.592.352.042.882.

31、591.797月28日7月29日7月30日7月31日8月1日8月2日8月3日8月4日8月5日8月6日8月7日8月8日8月9日8月10日8月11日8月12日奧運會賽事期間每日社媒熱度（單位：億）#潘展樂100米自由泳破紀錄#孫穎莎半決賽對陣早田希娜#男子混合泳接力奪金抖音總互動量 13億+微博總互動量 17億+頂級賽事帶來全民關注和廣泛熱議巴黎奧運會點燃全民體育熱情，賽程期間日均觀看戶次近4億，社媒討論量突破2億，關注用戶數量再創新高。362024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團國際奧委會官方全球合作伙伴數據來源：中國移動、咪咕公司，公開資訊同時也吸引眾多企業加入體育營銷一方面

32、，近400家中國品牌以不同身份參與巴黎奧運會，如：官方贊助商、轉播商、贊助國家隊/運動員、供應商等；另一方面，即便沒有任何官方贊助身份，很多品牌也通過多維度的營銷策略，巧妙搭乘奧運熱點，吸引消費者的關注。持權轉播商國家隊/運動員贊助商、合作伙伴更多品牌372024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團多個行業領域品牌顯著加強廣告投放力度通過咪咕開展奧運營銷的品牌數量顯著上升雙賽期間各行業頭部企業加大投放力度上半年運動健康品類投放增長數據來源：咪咕公司，CTR、艾瑞、中天，省廣集團綜合整理，監測時間：2022年6-7月、2023年6-7月、2024年6-7月；CTR媒介智訊行業公司較

33、2023年同期增加較2022年增加互聯網阿里巴巴9%55%新能源汽車AITO問界90%24%快消品P&G寶潔59%50%高端白酒茅臺46%16%運動裝備NIKE耐克32%800%行業較2023年H1增加運動鞋1000%防曬用品1000%植物蛋白飲料484%健身休閑場所70%東京奧運會巴黎奧運會咪咕廣告客戶數+1.63x東京奧運會巴黎奧運會咪咕廣告客戶參與度+3x總的來看，雙賽期間廣告市場呈現出明顯的增投趨勢382024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團案例：寧德時代布局頂級賽事，熱力不停持續霸占用戶心智寧德時代聚攏歐洲杯、奧運會等頭部賽事流量，打造“看直播-刷視頻-看節目-聊話

34、題”的全天候高能觀賽陪伴之旅，將頂級IP影響力和關注度，轉化為用戶品牌好感與資產，讓“選電車認準寧德時代電池”深耕厚植于消費者心智，進而反向增強在車企供應鏈中的話語權。多元節目花式植入中國力量詹前顧后奪金時刻等王牌自制節目合作，深度詮釋品牌產品性能及理念，搶占用戶全天候碎片時間關注全程爆點 多場景覆蓋 高能曝光全量、全場次陪伴，通過歐洲杯“射手榜”冠名及奧運會“奪金時刻”等高權重內容定制，加深品牌情感共鳴。定制品牌賽事宣傳片攜手解說天團、奧運冠軍定制品牌歐洲杯、奧運會主題宣傳片，以體育精神詮釋品牌風采。高能開場冠軍大咖強背書全量賽事超高覆蓋超強曝光自制內容強綁定實現24小時全面曝光品牌熱度發酵

35、破圈牢牢霸占用戶心智39數據來源：寧德時代、咪咕公司2024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團發現二科技促進體育變革科技引領的AI賽事時代來臨，數字化與技術創新也在為品牌營銷賦能。利用AI、AR、VR和實時虛擬廣告等技術，創造新的互動體驗和觀賽方式，品牌主可以顯著提升消費者的參與度和體驗感受。2024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團從場外備戰到場內競技，黑科技無處不在AI、XR等技術被大規模地運用在體育賽事，從輔助運動員訓練到輔助判罰，再到賽事轉播，數智技術的應用無處不在。訓練備戰與戰術優化澳大利亞游泳隊采用了VR技術進行訓練備戰國家跳水隊引入“3D+AI”跳

36、水輔助訓練系統輔助裁判3D運動員追蹤技術，精確測量運動員關鍵數據，為裁判提供詳實的判罰依據。虛擬實時廣告歐足聯引入DBR技術，對轉播鏡頭主機位攝入的場邊廣告畫面進行“加工”，允許贊助商在不同的場景和地區針對性地布置廣告素材數據來源：公開資訊412024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團案例：中國移動咪咕AI賦能，打造科技觀賽新體驗AI智能打點/AI中國時刻XR空間觀賽AI智能解說AI球星點亮AI戰術分析更多觀賽黑科技一鍵直達賽場高光時刻可視化呈現“看不見”的細節精準解讀賽場風云暢享游戲化觀賽互動體驗多賽多屏同看、賽事數據沙盤AI視頻增強AI明星分聲AI實時數據分析中國移動咪咕多

37、重AI黑科技助力全民觀賽中國移動作為2024德國歐洲杯和巴黎奧運會的持權轉播商，通過一系列AI技術的創新實踐，在觀賽、傳播和互動層面為用戶帶來了全新體驗，也為兩大體育盛事注入了新的活力。數據來源：咪咕公司422024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團發現三體育內容多點觸發情緒共振體育內容絕不僅是比賽本身，更包括運動員背后奮斗自強、不懈拼搏、挑戰極限等體育精神，以及解說者的專業洞見和妙語連珠，這些都能幫助品牌豐富核心價值內涵，引發觀眾的情感共鳴，從而形成更廣泛的社會影響。2024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團體育內容傳遞著豐富且深刻的情感內涵巴黎奧運會產生了無

38、數的高燃瞬間，突破紀錄、逆轉戰局、團隊協作，這些瞬間不僅體現了競技體育的魅力，更承載著豐富的情感意義，幫助品牌豐富內涵，實現品牌價值觀深入人心。中國國家游泳隊男子4100米混合泳接力決賽終極逆轉打破壟斷鄭欽文網球女子單打決賽創造歷史成功追夢李發彬舉重男子61公斤級決賽不懼壓力刷新紀錄中、朝、韓運動員乒乓球混雙頒獎儀式跨越國界超越競技資料來源：公開資訊442024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團運動員在賽場內外的表現和遭遇，引起觀眾情緒變化明星球隊與運動員在賽場上的出色表現或個人境遇都是社媒平臺中網友極為關注的熱門話題，帶動觀眾的情緒起伏。資料來源：咪咕公司#惋惜#慶祝#心疼#

39、懷舊#自豪#激情#浪漫#感動452024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團解說嘉賓的專業解讀和熱梗金句，增強觀賞體驗體育賽事解說員在歐洲杯和奧運賽事中同樣扮演了至關重要的角色，他們對規則戰術的悉心科普、場面局勢的專業見解、觀賽氛圍的巧思營造，不僅提升了觀眾的理解力和參與感，更是為賽事增添了更多層次的享受。資料來源：咪咕公司咪咕解說嘉賓天團“陪伴式”觀賽，履出金句咪咕解說嘉賓天團陣容：各大項目奧運冠軍/世界冠軍選手、老牌資深解說大咖、跨界明星、新銳解說、高校解說新勢力、民間解說達人等咪咕解說嘉賓受到用戶好評462024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團思考如何更好

40、把握后奧運時代的體育營銷機會大賽暫時落幕，體育營銷卻永遠充滿機遇。對于品牌而言，如何抓住賽事的余熱，利用運動員和賽事的影響力，將短期的關注轉化為長期的品牌忠誠度成為一道必答題。2024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團01/充分挖掘垂類賽事，借助多維度資源融入更精準圈層洞察不同體育項目的圈層特征、發展趨勢和情緒密碼，圈定垂類運動項目營銷機會點，持續深化品牌與用戶的價值連接。資料來源：咪咕公司超級大賽足球籃球獨家獨家東京奧運會北京冬奧會杭州亞運會2026世界杯預選賽巴黎奧運會歐洲杯亞洲杯世界杯女足世界杯男籃世界杯英超意甲法甲西甲德甲獨家CBANBAWCBAWNBA超三綜合獨家WT

41、T系列賽獨家UFC獨家中網獨家美網中超自有體育綜藝獨家獨家獨家獨家獨家逐馬計劃中國街舞聯賽校園賽電競5G校園先鋒賽誰是冠軍摜蛋精英賽沸騰吧解說員哎呀好身材運動者聯盟獨家濛主來了數智競技全球總決賽/MSI/LPLKPL/世界冠軍杯PEL/全球總決賽高爾夫尊獨家足協杯排超獨家咪咕持續筑牢體育內容第一平臺，體育版權內容覆蓋行業第一，用戶規模行業第三482024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團02/充分融入運動場景，讓品牌與消費者有關增加用戶體育項目的參與感，或者在用戶參與體育消費的過程中持續出現，讓消費者感受到品牌以用戶為中心。全球通逐馬計劃動感5G校園先鋒賽由中國移動與中國田徑協

42、會聯合舉辦，旨在為全球通客戶打造專屬“頭等艙”賽事服務。2024年的“逐馬計劃”涵蓋了國內11場馬拉松頂級賽事，并開啟“城市漫游系列”特色活動，將提供更長周期、更全賽道、更多玩法。2024年度國內最大規模的高校電競賽事，覆蓋全國20多個省份近千所高等院校。賽程由9月持續至11月，包括校級選拔、省級淘汰賽及全國總決賽。通過這一系列電競賽事，動感地帶將進一步激發年輕一代的創新拼搏精神，并見證更多電競新星的誕生。資料來源：咪咕公司492024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團03/充分發揮代言效應，賦能品牌的正向形象在體育賽事的舞臺上，運動員往往成為關注焦點，而解說員帶來的商業價值也

43、不可估量。品牌通過與體育明星、解說嘉賓的合作，可以更好地發揮其熱度、聲譽和魅力，帶動品牌聲量、認同度與信賴感的提升，傳遞品牌核心價值。資料來源：咪咕公司咪咕打造賽事解說嘉賓天團咪咕具備業界領先的體育名人經紀能力奧運會期間，咪咕為寧德時代攜手郎平、許昕、傅園慧、吳敏霞、楊威、仲滿、趙蕊蕊7位世界冠軍量身定制的品牌宣傳片冠軍是什么；較早前的歐洲杯期間，咪咕邀請詹俊、黃健翔、張路、徐陽、顏強、婁一晨、李欣、劉越8位歐洲杯解說天團成員走進寧德時代、共同拍攝品牌定制宣傳片。咪咕深耕體育營銷多年，打造了一支由300+名嘴、體娛大咖組成的解說嘉賓天團。502024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省

44、廣集團04/充分利用數智技術，創造更多能夠撬動用戶情緒的精品內容賽事直播流信息疊加、L屏廣告、分屏廣告等形式精準鎖定運動員登場、局間休憩、中國選手奪冠及領獎等觀眾情緒與關注度飆升的黃金時刻為品牌高效光提供保障演播室實現內容、廣告與高頻次曝光的自然融合，加深品牌理念認可度紅包雨、走馬燈深度互動，點燃客戶參與熱情基于品牌自身營銷目的，靈活運用賽事資源進行多形式靈活投放，促進品牌收益提升。資料來源：咪咕公司512024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團2024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團專家/點評咪咕和省廣聯合發布的這份關于體育營銷趨勢洞察的報告，為我們提供了一

45、個深入理解體育營銷領域最新動態的機會。特別是對2024年歐洲杯和奧運會這兩個全球矚目的體育盛事進行的分析，揭示了頭部賽事在當今市場和媒介環境下的巨大商業價值。頭部賽事之所以能夠吸引眾多品牌的關注，不僅僅是因為它們擁有龐大的觀眾群體，更在于這些賽事能夠激發人們的強烈情感共鳴。無論是運動員在賽場上的拼搏精神，還是那些激動人心的比賽瞬間，都能夠觸動人心，成為品牌故事講述的重要元素。此外，隨著5G、AI、XR等技術的發展，體育營銷也正在經歷一場數字化轉型。品牌可以通過多樣化的手段，為用戶提供更加沉浸式的體驗，從而加深品牌記憶點，提升營銷效果。我認為，在未來的體育營銷中，如何利用好頭部賽事的影響力，結合

46、先進的科技手段，創造出既有深度又富感染力的品牌故事，將是品牌獲得成功的關鍵所在。同時，隨著公眾對企業ESG表現的關注度日益增加，品牌在進行體育營銷時，也需要考慮如何傳遞積極正面的信息，促進社會的可持續發展。新時期做好體育營銷的關鍵所在中國廣告協會副秘書長、廣告與品牌工作委員會秘書長肖書霞532024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團專家/點評隨著年輕一代運動員迅速崛起，競技體育的敘事方式也煥然一新。金牌不再獨占成功的定義，嚴肅的比賽氛圍和僵化的模式機制也被打破，展現出年輕運動員的鮮活與真實。我認為，在Z世代的文化語境中，品牌營銷更應當深入了解年輕運動員的成長故事和獨特魅力，既要

47、傳遞他們自信、堅韌、敢于突破的精神，也要看到他們開放、率真、與眾不同的追求，不斷拉緊品牌連接年輕受眾的情感紐帶。從聚焦“競技”轉向體驗“科技”，從追求“獎牌”轉向塑造“品牌”。由此，體育營銷也將重新定義。體育營銷的內涵將重新定義暨南大學新聞與傳播學院原廣告學系主任朱磊542024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團專家/點評大賽之后，如何延續體育熱潮，變“流量”為“留量”，是我們一直在思考的問題。作為國內較早試水體育營銷的家電品牌，我們始終堅持以用戶為中心，結合目標客群訴求進行品牌年輕化布局，持續拉動品牌的建設和產品的精準策劃。一方面，我們深度利用職業體育賽事的持續性，重點圍繞歐

48、洲杯等一線體育賽事，將品牌與優質體育內容聯動起來，讓客戶在享受比賽的同時也能了解到品牌、參與互動；另一方面，我們連續打造了自有的主題性體育活動IP，常態化、周期性組織潮流運動熱門賽事，讓越來越多的消費者參與到身邊的體育運動，在活動過程中完成品牌體驗和口碑的裂變，通過持續體育營銷的策劃，結合出海整體策略，持續提升海信全球化進程，并為海信、日立、約克中央空調全面賦能。通過與體育的緊密結合，我們與消費者的距離變得更加接近，這也令我們更有信心應對未來的市場挑戰。體育拉近了海信與消費者之間的距離海信日立品牌體驗負責人姜雅麗552024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團省廣集團第五事業群副

49、總經理彭旭知創造者/思考體育營銷的確定性在于內容的共創，不僅僅是借助體育活動來曝光品牌，更重要的是將品牌與體育文化相融合。這包括將體育活動中體現的競技精神、團隊精神等融入到品牌文化中，形成符號化、故事化、社交化的內容，從而與消費者產生情感共鳴。體育營銷要符號化、故事化和社交化562024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團創造者/思考縱觀全球，價值領先的品牌往往都在體育營銷領域有著長期且深入的布局。對于志在“創建一流卓著品牌”的央國企而言，體育營銷是不可錯過的絕佳選擇。筆者認為，體育營銷能夠在四個方面助力央國企創建卓著品牌的目標：一是豐富品牌內涵，通過深挖體育精神，企業可以豐富、

50、升級和更好傳達自身的品牌理念、內涵和形象，凸顯品牌活力；二是賦能品牌運營和傳播，結合科技手段，提供新形態、高品質的體育營銷內容和傳播體驗，增進客戶認同；三是強化品牌影響，通過講好助力賽事開展、運動員訓練備戰的故事，彰顯品牌的“國家隊”實力和擔當；四是推動品牌的國際化進程，借力重點賽事、重點IP，能夠顯著提升品牌在海外市場的傳播效率和辨識度。打造一流品牌，首選體育營銷省廣集團第五事業群營銷副總監張帆572024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團 關于咪咕公司咪咕公司是中國移動面向內容領域設立的互聯網內容平臺公司，致力于推進內容生產、聚合、傳播，深化內容+科技+融合創新，不斷滿足人

51、民群眾的美好數字文化生活需要。經過近十年發展，已成為國資央企最大的文化+科技公司、最大的互聯網平臺以及最大的新媒體平臺。咪咕公司以內容建設為根本，緊扣“數字內容平臺”本質以及“兼具運營商特色和互聯網特點”特質，深耕超高清視頻、視頻彩鈴、元宇宙、云游戲和閱讀等數字內容產品。面向未來，咪咕公司將基于5G+算力+能力，深化“內容+科技+融合創新”，持續鍛造新質內容，為中國特色社會主義文化和中華民族現代文明建設貢獻力量。關于省廣集團廣東省廣告集團股份有限公司（簡稱“省廣集團”）創立于1979年，是中國最早成立的廣告公司之一，也是目前中國實力最強的營銷傳播集團，總部位于廣州。省廣集團堅守“為客戶創造價值

52、”的理念，為全球超過300家知名企業提供專業化的營銷服務。2010年，公司在深交所中小板掛牌上市（股票代碼：002400），成為“中國廣告營銷第一股”。582024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團 免責聲明 本報告中的信息和數據均基于公開資料和內部研，盡管我們力求準確和客觀，但報告內容僅供參考，不代表任何立場的商業建議，咪咕公司和省廣集團不對因使用本報告內容而產生的任何直接或間接損失承擔責任。報告中的觀點和結論可能隨時間和市場條件的變化而變化，建議讀者結合最新的市場信息和個人判斷進行理解評估。報告中引用的第三方數據，其版權與解釋權歸原作者所有。請讀者在使用時尊重原作者的版權規

53、定，引用時注明出處方，必要時直接向原出處方詢問詳情。聯系與反饋如有任何疑問、合作意向或反饋意見，請隨時聯系我們。聯系郵箱： 報 告 說 明592024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團感謝您閱讀報告，為充分了解群眾體育運動參與情況，持續做好體育營銷洞察，誠摯地邀請您掃碼參加中國青年與職場人士輕運動習慣與消費行為問卷調查！本次調研所采集的數據將僅用于內部研究，不涉及敏感信息。602024年體育營銷趨勢洞察報告 2024咪咕公司，省廣集團本報告著作權和解釋權歸咪咕公司和省廣集團所有，轉載或引用報告內容請注明來源。未經許可請勿翻印。歡迎掃碼關注省廣集團公眾號歡迎掃碼關注咪咕廣告公眾號