Brand Finance：2019年最有價值中國品牌500強(英文版)(21頁).pdf

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1、中國 500 2019 年度中國最有價值品牌500強報告 2019年5月 Brand Finance 中國500 2019年 3 目錄 連接品牌與金融4 關于Brand Finance 6 聯系我們6 獲取您的品牌價值報告7 前言8 概述10 區域分析16 行業聲譽度分析18 BrandFinance中國500強榜單20 定義解釋30 排行榜品牌估值方法32 市場調研33 品牌利益相關者的資產衡量33 我們能夠如何幫助您34 品牌企業估值35 我們的營銷傳播服務36 BrandFinance全球平臺38 4 Brand Finance 中國500 2019年Brand Finance 中國50

2、0 2019年 5 集團總部版本 Brand Finance是全球唯一獲得“皇家御用徽章”的品牌咨詢機構。這折射出其服務水平出類拔萃、獨占鰲頭的底蘊與實力。 BrandFinance的徽章 Brand Finance最初于2006年公司成立十周年紀念日獲得了它的徽章。在2016年我們獲得了將徽章升級為擁有龍案 輔助紋的資格。而徽章升級的資格僅授予被皇家御用徽章委員會認定為擁有卓越聲譽的公司。Brand Finance認為使 用徽章有助于我們的核心業務。該徽章也在Brand Finance的其他機構，Brand Finance論壇和Brand Exchange的 運營中發揮積極作用。 中國公司版

3、本 Brand Finance于2017年在中國設立全資子公司 - 品金。我們深深體會到尊重中國文化的重要性。由此，我們植根 于中國博大精深的文化，于今年推出了Brand Finance徽章的中國版本。這一個徽章由三條龍和其他幾個中國元素組 成，充分體現出Brand Finance中國子公司的核心使命。 橋梁 趙州橋是迄今為止世界最早的古代單孔敞肩石拱橋，它 坐落于趙縣的洨河上，有著1400多年的歷史。趙州橋又 名 “安濟橋”，“安濟”意為“穩定的經濟”。 水流 中國古代五行元素之一，是財富的象征。 龍 龍是中華民族的象征，中國人自稱為“龍的傳人”。 圓形方孔銅幣 中國最早使用的貨幣，給世界經

4、濟的發展帶來許多積極 的影響。 祥云 祥云的圖形已經在中國傳播了5000多年，是中國最具代 表性的文化象征之一，與龍共生。 鼎 鼎是權威的代表，并象征著名望和信用。 長城 長城在中國有著豐富的歷史和意義，它象征著團結，堅 韌和風險管理，而這些都是品牌的基石和商標的基礎。 橋梁 象征著公司的使命：構建品牌和金融之間的橋梁。 火炬 品牌的紋章符號。 圓點 金融的紋章符號。 書本 知識的紋章符號。 顏色 藍色：力量，真理和忠誠。 金色：理解，尊重，美德和慷慨。 龍 力量和守護的紋章符號。 我們的使命：連接品牌與金融 連接品牌與金融 中國區業務及媒體咨詢，請聯系： Scott Chen 中國區總裁 地

5、址：北京市國貿三期A座15層 Vinchy Chan 副總監 For English business enquiries, please contact: Richard Haigh Managing Director For English media enquiries, please contact: Konrad Jagodzinki Communications Director For all other enquiries, please contact: +44 (0)207 389 9400 For more information, please visit our we

6、bsite: 6 Brand Finance 中國500 2019年Brand Finance 中國500 2019年 7 BrandFinance是全球領先的第三方企業品牌評估及戰 略咨詢公司。 Brand Finance成立于1996年。我們的宗旨是“架構品牌 與金融間的橋梁” 。在過去的二十多年間，我們致力于幫 助企業將品牌的意識貫徹到公司運營的各個層面，幫助企 業了解其品牌創造的貢獻，引導企業制定增值式品牌管理 戰略。這些可幫助企業更有效地創造商機，提高企業業 績，增強企業在商戰上的實力。 我們的優勢： 財務化您的品牌營銷戰略，提升企業價值 權威認證的技術實力 客觀、獨立、透明 為您量

7、身打造的專業團隊 每年，Brand Finance 都將全球最有實力的品牌納入估值范 圍，并評估出最有價值和最強的品牌。Brand Finance是起 草了國際化公認的品牌價值標準 ISO10668，以及最新被 批準的品牌價值評價標準 ISO20671 的核心成員之一。 關于Brand Finance 聯系我們 全球論壇 2019 論壇主題：理解區域品牌的價值 2019年4月2日 今年的論壇活動在倫敦皇家汽車俱樂部(RAC)舉行。 本次論壇，我們探討了區域性的品牌策略對品牌價 值客戶吸引力及關鍵利益相關者的影響。 什么是品牌價值報告？ 品牌估值總結 + 內部對品牌的理解 + 品牌價值追蹤 +

8、競品對標 + 歷史品牌價值 品牌強度指數 + 品牌強度跟蹤 + 品牌強度分析 + 關鍵績效指標管理 + 競品對標 特許費率 + 轉移定價 + 特許經營談判 + 國際許可案例 + 競品對標 資本成本 + 對估值和項目評估工作的資本成本的獨立觀點 市場調研 + 公用事業 + 保險 + 銀行 + 通訊 + 航空 + 科技 + 汽車 + 酒店 + 啤酒 + 石油和天然氣 想了解更多有關品牌價值報告的信息，請聯系： 品牌價值報告的好處是什么？ 品牌價值報告(BVR)為您提供品牌估值的詳細過程，包括 使用的假設，數據的來源和完整的計算過程 每份報告都包含專家針對貴公司品牌的建議，以幫助您通 過品牌增值來推

9、動企業績效。報告也能幫助您更好地理解 您的品牌與競爭對手相比的優劣勢所在。 獲取您的品牌價值報告 洞悉 戰略 對標分析 培訓 溝通 理解 8 Brand Finance 中國500 2019年Brand Finance 中國500 2019年 9 前言 擁有強大的品牌的目標是什么？吸引客戶，建立忠誠度，激勵員工？這些都是正 確答案，但至少對于商業品牌來說，第一個答案必須是“創造利益”。 公司通常在設計，發布和推廣品牌方面投資巨大。鑒于品牌潛在的財務價值，這 都是合理的。然而，大多數企業不能超越這一階段。企業通常缺少導向來有效地利用 他們最重要的資產，并因此錯失寶貴的商機。監控品牌績效應該是下一

10、步，但很少有 企業能夠將此落實。此外，即使在實施這項策略的企業中，監控品牌績效的方法通常 缺乏財務的相關性，而因此很難被非營銷人員理解。 這些問題導致的結果就是 營銷團隊在向董事會傳達他們工作的價值時困難重 重，企業因此常常低估了他們的品牌對業務的重要性。財務人員也無法被營銷人員說 服去做品牌相關投資和有效配置資源。由于市場營銷人員缺乏足夠的財務知識和財務 策劃能力，市場營銷的回報時常不盡如人意。這最終可能導致一個公司內部缺乏有效 溝通，資源錯配，進而對企業利潤造成負面影響。Brand Finance 彌合了營銷和財務 部門之間的鴻溝。我們的團隊在市場研究、品牌標識、稅務和會計等各個領域都有豐

11、 富的經驗。我們了解設計、廣告和營銷的重要性，但我們也相信，品牌最終和最重要 的目的是幫助企業實現經濟效益。這就是我們提倡把品牌管理的意識貫徹到企業每個 部門和員工的原因。 通過品牌估值，我們為營銷人員和財務團隊提供了一種相互理解的語言。營銷 人員能夠有效地傳達他們工作的價值，董事會也可以使用這些信息來優化企業決策。 若管理層不了解具體資產的價值，那么企業該如何評判當下資產管理的方式能夠達到 利益最大化？如果您打算許可一個品牌，您如何判別您得到了一個公平的定價？如果 您打算出售一個品牌，您如何判別什么時候是最佳時機？您如何決定停止使用哪些品 牌，是否重新打造品牌以及如何建構您的品牌架構？ Br

12、and Finance已經對數千個品 牌和與品牌相關業務進行了評估，我們的專業經驗能夠幫助您回答這些問題。 Brand Finance最近對股價與品牌價值之間的關系進行了一項研究。研究結果 顯示，品牌強度與股價表現之間有很強的正相關聯系。我們發現，投資擁有強大品 牌的公司的股票組合比投資標準普爾500指數的回報率高近兩倍。了解和管理公司的 無形資產能夠更有效地挖掘其中的隱藏價值。以下報告能夠為您了解與品牌有關的業 務提供更多的信息，例如，如何衡量品牌價值，以及如何使用這些信息來提高企業價 值。Brand Finance團隊期待與您進一步交流合作。 中國品牌的 未來發展充 滿機遇 +中國品牌依托

13、國內市場的經濟規模建立了令人矚目的品牌價值規 模：在最有價值中國品牌500強中，三分之二的品牌在中國市場（包 含港澳臺地區）創造的品牌價值占其總價值超過了95%。 +另一方面，這體現了大部分的中國品牌幾乎只專注于國內市場，大部 分中國品牌從海外市場獲得的品牌價值比例不到其總價值的10%。 +在Brand Finance中國品牌500強中，保持著良好的國內業務并有 25%-50%的品牌價值來源于海外市場的中國品牌，其平均品牌價值 明顯高于榜內的其他中國品牌。海外市場有望為中國品牌下一個十 年的增長點。 +本年度中國工商銀行蟬聯最有價值的中國品牌，微信則是品牌強度 最強的中國品牌，品牌價值增長最快

14、的中國品牌是愛奇藝。 DavidHaigh 首席執行官 Brand Finance 1 2019: 2018: 10 2 2019: 2018: 20 3 2019: 2018: 72 4 2019: 2018: 92 5 2019: 2018: 31 6 2019: 2018: 82 7 2019: 2018: 51 8 2019: 2018: 41 9 2019: 2018: 142 10 2019: 2018: 61 10 Brand Finance 中國500 2019年Brand Finance 中國500 2019年 11 充滿機遇的中國市場 根據Brand Finance2019

15、年度中國最有價值品牌 500強報告顯示，所有的中國品牌在中國（包含港澳臺 地區）創造的品牌價值占總價值的比例超過90%，而科 技行業以及工程建設行業已率先成為開拓國際市場的領 頭羊。作為世界領先的第三方品牌企業估值及戰略咨詢 公司， Brand Finance將年度最有價值的中國品牌榜單 從去年的300強擴展到今年的500強。 目前中國品牌主要還是聚焦在國內市場。在500 個上榜品牌所創造的品牌價值中，在中國市場創造的 價值占其總價值的92.6%。在海外市場中，亞太地區 無疑成為中國品牌最受歡迎的海外市場，在海外市場 占比44.3%。緊隨其后的是北美和南美市場（31.1% ），其次是歐洲市場（

16、24.6%）。盡管中國品牌在歐 洲創造相對更高的品牌價值，但中國品牌在中東和非 洲的活躍度比歐洲高，這體現了中國品牌對經濟高速 發展地區的重視。 Brand Finance 2019年度中國最有價值品牌500 強報告深入分析了每一個上榜品牌在海外市場創造的 品牌價值，并分為四類：1. 本土巨頭：專注于中國市 場的品牌這些品牌在中國（包含港澳臺地區）市場創 造的品牌價值占其總價值超過95%；2. 海外市場探索 者這些品牌在海外市場創造的品牌價值占其總價值的 5%-25%；3. 全球競爭者這些品牌在海外市場創造的 越來越多的中國品牌通過成功 的品牌戰略登上了國際舞臺， 我們看到像華為、阿里巴巴和

17、聯想這樣國際化的中國品牌在 今年都實現了品牌價值的大幅 度增長。更多的中國品牌應該 深入研究海外消費者的心態， 并跟隨中國政府的號召，積極 拓展海外市場。 DavidHaigh 大衛海格, 集團創始人, CEO 最有價值品牌前十名（百萬人民幣）品牌價值占其總價值的25%-50%；4. 逐鹿全球這些 品牌在海外市場創造的品牌價值超過50%。 類別 品牌 數量 品牌總價值 (百萬人民幣) 平均品牌價值 (百萬人民幣) 榜單 占比 中國巨頭 總品牌價值中小于 5%的品牌價值來 自海外 3339,142,24527,45474.3% 海外市場探索者 總品牌價值中有 5%-25%的品牌價 值來自海外 6

18、51,141,30817,5599.3% 全球競爭者 總品牌價值中有 25%-50%的品牌 價值來自海外 441,509,16034,29912.3% 逐鹿全球 總品牌價值中有大 于50%的品牌價值 來自海外 58512,6728,8394.2% 50012,305,38588,151100% 中國巨頭:專注于中國市場的品牌 中國最有價值品牌中有三分之二的品牌（500個品 牌中的333個）在中國市場（包含港澳臺地區）創造超 過95%的品牌價值。規模龐大的中國市場使這些背靠國 內市場的品牌能夠實現顯著的品牌價值增長。但是，如 果這些品牌走向國際舞臺，它們或許可以利用全球經濟 帶來的新機遇來實現更

19、大的品牌價值增長。 此類別包含了中國最有價值的一些品牌，主要集中 在銀行保險電信公用事業和數字媒體等行業。品牌巨 頭所在的產業的總價值占了榜單總品牌價值的75%。 中國工商銀行作為中國以及全球最具品牌價值的銀 行品牌，其品牌價值增長了39%，達到了5,448億人民 幣。在品牌強度方面，中國工商銀行也表現優異，是中國 僅有的三個品牌強度評級達到AAA+的品牌之一。 其他的銀行品牌也增長強勁，例如中國建設銀行， 該品牌在榜單中排名第二。與去年相比，其品牌價值增 長了26%，達到4,760億人民幣元。在貿易摩擦和匯率 問題的背景下，得益于日益壯大的中產階級經濟實力和 中國政府的支持，中國銀行業的增長

20、預期依然強勁。 在整個保險業中，平安集團占領導地位。一年之 內，其品牌價值增長了82%，達到3,933億人民幣元。 概述 544,753m 393,176m 475,955m 377,234m 425,020m 252,730m 393,270m 216,611m 379,925m 353,565m 375,624m 247,913m 350,045m 271,983m 347,985m 277,333m 346,054m 148,899m 339,187m 270,853m +38.6% +26.2% +68.2% +81.6% +7.5% +51.5% +28.7% +25.5% +132

21、.4% +25.2% 地域占比 中國（包括港澳臺地區）92.6% 亞太地區2.7% 國外市 場總價值 7.4% 美洲地區1.9% 歐洲1.5% 中東和非洲1.2% 總價值100.0% 創造品牌價值的區域 概述 1 2019: 2018: 6 90.4AAA+ 85.3AAA +5.1 2 2 2019: 2018: NEW 90.0AAA+ - - 3 3 2019: 2018: 1 89.7AAA+ 90.3AAA+ -0.6 1 4 2019: 2018: 2 89.4AAA 89.3AAA +0.1 1 5 2019: 2018: 4 89.1AAA 87.5AAA +1.6 1 6 2

22、019: 2018: 36 87.4AAA 77.3AA+ +10.1 2 7 2019: 2018: 133 87.3AAA 65.4AA- +21.9 2 8 2019: 2018: 9 86.7AAA 84.8AAA +1.9 2 9 2019: 2018: 5 86.5AAA 86.5AAA 2018: 0.0 - 1 10 2019: NEW - 86.3AAA 3 12 Brand Finance 中國500 2019年Brand Finance 中國500 2019年 13 最強品牌前十名 337.7% 144.0% 142.9% 132.4% 107.8% 103.0% 101

23、.8% 100.8% 87.9% 86.8% 愛奇藝 榮威 澳門銀河 微信 新東方 ?？低?歡樂谷 格力電器 中通快遞 美的 -41.0% -42.0% -42.5% -42.6% -47.3% -50.4% -50.9% -63.9% -65.1% -72.5% 翰林匯 哈弗汽車 中國電影集團 北汽集團 創維 天夏智慧 長安汽車 江鈴汽車 時代出版傳媒 樂視 品牌價值變化2018-2019(%) 它目前是中國第四大最有價值的品牌，從去年的第九名 上升至今年的第四名。 作為中國規模最大的移動通信運營商，中國移動 的品牌價值上漲8%達到3,799億人民幣，位居榜單第 五名。公用事業巨頭國家電網

24、的品牌價值上漲29%達 到3,500億人民幣，位居榜單第七位。作為這兩大行業 板塊的領頭羊，中國移動和國家電網的業務主要聚焦 在中國市場。 跨平臺的交互品牌微信的品牌價值增長了 132%，達到3,461億人民幣，位居榜單第九位。同時， 微信成為了今年中國最強品牌，其品牌強度指數高達 90.4，被授予最高級AAA+的評級。 微信所帶來的影響體現在該品牌為中國十幾億用 戶成功建立了一個數字媒體生態系統，創造了一種新 生活方式，使得用戶可以通過平臺進行即時通訊、閱 讀、購物、打車和繳費等。 雖然中國品牌在中國市場可以依賴快速增長的中 產階級群體來增強其品牌價值，但國際市場的增長潛 力也相當可觀。 作

25、為中國科技巨頭騰訊的王牌品牌，微信在馬來 西亞已經有2000萬的用戶，隨著其向海外市場擴張， 我們預測其品牌價值將進一步上升。此外，騰訊旗下 的QQ品牌位居榜單第十位。相比去年，其品牌價值上 漲25%，至3,392億人民幣。 隨著流媒體的興起，中國科技巨頭百度旗下的愛 奇藝憑借其在中國市場的受歡迎程度首次進入年度最 有價值品牌500強，品牌價值增長了338%，達到293 億人民幣。它不僅是增長最快的中國品牌，而且是今 年全球范圍內品牌價值增長最快的品牌。 海外市場探索者 一些中國品牌正逐步擴張至國際市場，這類品牌集 中在工程和建筑行業。在該行業上榜的20個品牌中，有 6個品牌在海外市場創造了5

26、%-25%的品牌價值。這一現 象主要歸功于中國的 “一帶一路” 等國際基礎設施項目。 這是一項雄心勃勃的跨洲合作和互聯互通舉措，旨在加 強中國與其他60多個個國家之間的基礎設施、貿易和投 資聯系。今年，亞洲最大的綜合性建筑集團中國中鐵的 品牌價值上漲了17%，達到795億人民幣。 概述概述 14 Brand Finance 中國500 2019年Brand Finance 中國500 2019年 15 阿里巴巴被形容為中國亞馬遜，和其美國競爭對手 相似，阿里巴巴提供的服務遠不止網上購物。阿里巴巴 的支付寶與與騰訊的微信支付主導著中國數字支付市場。 與此同時，聯想全球個人電腦市場的增長則得益于

27、向工作站、輕薄型個人電腦和游戲型個人電腦等高端市 場的擴張。 可幫助聯想實現全球化增長的一個戰略是放權給海 外收購的公司而不是將管理層派遣到海外去進行直接監 管。其在美國，中國，印度，巴西，日本和墨西哥多國 的制造工廠，憑借著其多國化的生產力聯想更有能力應 對單國政治和宏觀經濟為企業表現帶來的影響。 作為一個成功沖出中國的例子，華為已經成為很多 品牌學習的標桿 據悉華為47%的營收都來源于國際市 場。作為手機生產商和電信基礎設施提供商，華為的品 牌價值增長了68%，排名從去年的第七名上升至今年的 第三名，品牌價值高達4,250億人民幣。華為成功的原 因之一是它以實惠的價格提供世界一流的技術。隨

28、著中 國品牌走向全球，這種商業模式無疑都值得許多其他行 業的中國品牌學習。 華為的產品在全球范圍內受到了全球崛起的中產階 級的歡迎，特別是在發展中國家。另一方面，在一些西 方國家，華為不得不處理品牌聲譽危機和采取相應的法 律措施。這些摩擦是否會影響該品牌全球商業擴張的野 心還需要時間的檢驗。 逐鹿全球 最后，少部分的中國品牌專注于發展國際市場， 這些品牌的海外市場創造了50%-100%的品牌價值。 這些品牌中，很多是規模較小的B2B服務提供商和制造 業分包商。如果他們能夠實現自主品牌戰略和發展直銷 客戶的渠道，他們的品牌價值將會有顯著的增長。這其 中有兩個非常成功的國際品牌 電子商務巨頭阿里巴

29、巴 和個人電腦制造商聯想。其今年表現引人注目他們的品 牌價值分別飆升至997億人民幣 (增長55%) 和 412億 人民幣（增長52%)。 同樣，中國中車的品牌價值飆升23%至543億人民 幣。其子公司中車長客股份公司再次獲得澳大利亞悉尼 城市雙層客車訂單。新的列車使中國成為澳大利亞的關 注焦點，其設計將采用自動溫度控制系統和監控系統。 此外，中國中車旗下的中車四方股份公司贏得埃及齋月 十日城項目車輛訂單。該項目將為埃及的城市軌道交通 系統提供22列量身制定的具有耐風沙，噪音低等特點的 列車。 此外，中國鐵建的品牌價值增長27%，至1,035億 人民幣，而中國建筑的品牌價值略有回落。在“一帶一

30、 路”倡議下，中國工程和建筑行業的品牌赴海外投資的步 伐日益加快，我們將目睹更多的中國品牌走向世界。 全球競爭者 很多中國品牌在全球市場上已占據穩固的地 位，并且在海外市場創造了25%-50%的品牌價值。 盡管這些品牌在Brand Finance 2019年度最有價 值中國品牌500強中只占據44個席位，但是它們的 平均品牌價值超過50億美元，顯著高于上榜的其他 品牌。這些品牌來自不同行業，比如家喻戶曉的科技 品牌華為、?？低?、 美的、海爾；保險品牌友邦 保險；石油和天然氣巨頭中石油和中石化；著名的航 空公司品牌如中國國航、中國南方航空和中國東方航 空等。 品牌總價值（按產業） 產業 品牌總

31、價值 % 占比 （十億人民幣）% 占比 科技3,242.826.4% 銀行2,916.323.7% 保險940.57.6% 房地產927.97.5% 通訊673.45.5% 工程建筑591.74.8% 石油燃氣507.54.1% 烈酒434.33.5% 能源407.43.3% 汽車273.22.1% 其他產業1,390.311.4% 中國500強品牌總價值12,305.4100.0% 0 150 300 450 600 2019201820172016201520142013 最有價值品牌前五名歷史走勢 品牌價值（十億人民幣） 概述概述 中國工商銀行 中國建設銀行 華為 平安 中國移動 1 4

32、 3 2 5 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 44.4% 21.8% 7.2% 5.5% 4.9% 3.9% 1.7% 1.6% 1.4% 1.3% 1.2% 5.1% 16 Brand Finance 中國500 2019年Brand Finance 中國500 2019年 17 區域分析 區域分析 北京 區域內 最有價值的品牌 區域內價值增 長最快品牌 區域內 最強品牌 浙江 上海 廣東 香港 前五強（按區域上榜品牌總價值)(百萬人民幣） 上榜品牌總數（按區域） 5,462,443 2,676,571 879,845 678,379 603,374 區域分析 今年Brand

33、 Finance 中國500強品牌價值最高的五 個省份與地區與去年相同，但排名卻發生了變化。北京 仍然摘得桂冠，其104個上榜品牌的總價值達到5.5萬億 人民幣。廣東省今年躍居次席。排名最前的這兩個地區 目前貢獻了排行榜上品牌總價值的三分之二。上海則下 滑至第四名；而浙江和香港則依舊分別占據了第三和第 五名的位置。 北京 中國工商銀行依然是北京地區最有價值的品牌， 并蟬聯中國品牌排行榜上最有價值的品牌這一桂冠。 大悅城 一個從北京嶄露頭角的商業地產品牌以其在全 國各地市場的受歡迎度成為今年北京品牌強度指數最高 的品牌。同時，它也摘得了今年中國商業地產品牌強度 第一名的桂冠。 廣東 作為粵港澳大

34、灣區的核心城市 - 深圳是全中國品 牌建設的開拓者。源自深圳的華為品牌價值已經超過 了另一科技巨頭騰訊，榮登廣東省最有價值的品牌。 盡管遭受到美國方面的質疑，但5G技術的成功幫助華 為極大地擴展了其全球業務，使得華為的品牌價值在 過去一年內激增68%。擁有AAA+品牌評級的微信在 國內市場取得了巨大的成功，并開始了在全球進行品 牌擴張的計劃。微信創造了一種生活方式，以其超強 的品牌滲透力成為了廣東地區品牌強度最高和品牌價 值增長最快的品牌。 浙江 淘寶成為今年浙江省最有價值的品牌。與此同時 它也是浙江地區最強品牌 這對其所屬的阿里巴巴集 團來說是其集團品牌組合中貢獻度最高的品牌。淘寶 的優勢在

35、于它成功構建了獨立零售商與消費者之間的 橋梁?？萍计放坪？低晳{借其在全球的業務擴張計 劃的成功，成為了該省價值增長最快的品牌。 上海 交通銀行是上海地區最有價值的品牌。錦江是今年 上海品牌強度最高的品牌，目前仍致力于通過并購來加 強其在酒店業的全球影響力。上汽集團旗下的自主品牌 榮威憑借其在中國市場的成功重塑，實現了144%的價 值激增，成為上海地區價值增長最快的品牌。 香港 友邦保險憑借其在亞太市場的成功擴張蟬聯香港地 區最有價值的品牌。香港國際機場則是通過在國際旅客 中享有的盛譽榮獲香港地區最強品牌。 79 個品牌 13 個品牌 5 個品牌 15 個品牌 16 個品牌 3 個品牌 59

36、個品牌 57 個品牌 48 個品牌 31 個品牌 70 個品牌 104 個品牌 07000525035001750 北京 廣東 浙江 上海 香港 臺灣 貴州 江蘇 福建 四川 山東 其他 品牌總價值按區域劃分 品牌總數量按區域劃分 總的品牌數量500 總的品牌價值 (百萬人民幣）12,305,385 1 2 3 4= 4= 4= 7= 7= 9 10 7.1/10 7.8/10 7.7/10 7.6/10 7.5/10 7.5/10 7.5/10 7.4/10 7.4/10 7.3/10 1 7.3/10 2 7.1/10 3= 7.0/10 3= 7.0/10 5= 6.8/10 5= 6.

37、8/10 7 6.6/10 8 6.5/10 9= 6.2/10 9= 6.2/10 18 Brand Finance 中國500 2019年Brand Finance 中國500 2019年 19 最新調研：行業聲譽度分析 行業聲譽度分析 品牌聲譽如何影響品牌價值 進行跨行業品牌聲譽度的橫向比較能給品牌管理 者不同角度的洞悉。在新技術蓬勃發展的影響下，品 牌的產業分類正在以多種方式進行融合變更，這在科技 領域尤為明顯。而對于行業聲譽度較低的銀行和保險行 業，即使是其中的佼佼者也很容易受到新興技術（例如 FinTech科技金融）帶來的沖擊。 中國的產業聲譽度排名和美國、英國等主要市場的 產業聲

38、譽度排名有明顯差別。在中國市場中，啤酒、酒店 行業的聲譽度排名分別位列第一及第二?？v觀全球市場， 銀行行業與其他行業的全球平均水平相比，聲譽度排名較 低；然而，酒店行業在全球市場的聲譽度排名更高。 啤酒和酒店行業在中國擁有很高的信任度 在Brand Finance進行調研的10個行業中，啤酒品 牌在中國享有最高的聲譽度和信任度。在中國市場內國 產和進口啤酒品牌的品牌主要指標都普遍較高，而其中 青島啤酒被評選為聲譽度最高的啤酒品牌，百威則緊隨 其后。而在全球范圍內，聲譽度排名第一的酒店行業， 在中國卻低于啤酒行業的聲譽度。究其原因，與成熟的 國際連鎖酒店品牌的對比，中國的本土連鎖酒店品牌在 聲譽

39、度上仍有提高的空間。 銀行和保險行業聲譽度排名靠后 中國的消費者似乎對金融服務行業的品牌給予較低 的尊重及認可，這體現在銀行行業和保險行業的聲譽度 排在10個行業中的最后兩位。中國銀行行業聲譽度不高 的原因是因為區域性的銀行品牌拉低了該板塊的整體表 現；但是像中國工商銀行、中國建設銀行這樣的大銀行 品牌在聲譽度方面取得了很高的分值。 在保險行業中，服務質量和服務價值的低分主要 體現在“推薦度”以及“給市場新進入者提供機會”這兩項 上。因此對于像AXA和Bupa這種低于全球范圍內保險行 業平均聲譽值的海外品牌來說，如果他們認為中國的保 險市場份額唾手可得那就大錯特錯了。 汽車與科技行業國內與國際

40、上聲譽度的兩極分化 中國汽車行業的整體聲譽值并不是很出眾，但在 行業中高檔德國汽車品牌和其他區域的競爭對手（特 別是中國國產汽車品牌）在品牌聲譽度上有著巨大的 兩極分化趨勢。奔馳，奧迪，寶馬和保時捷躋身世界 汽車品牌聲譽度排名的前5，與其他汽車品牌拉開較大 差距。在世界品牌聲譽度排名中，沒有任何一個中國 汽車品牌進入前100名。 形成鮮明對比的是中國本土科技巨頭微信和華為的 聲譽度排名罕見的超過了強勁的海外競爭對手。并迫使 蘋果和谷歌奮起直追。 公用事業在中國表現良好 公用事業品牌在國際上很少受到贊賞，但是中國公 用事業第一品牌國家電網的以及緊隨其后的的國電電力 的高聲譽度，則顯示了在中國市場

41、公用事業板塊的品牌 也可以在消費者心中獲得很高的聲譽度和信任度。 強大的品牌聲譽對于任何企業 來說都是寶貴的資產：它可以 為企業吸引更多的客戶，為客 戶帶來更高的滿意度，提高客 戶忠誠度和推薦度。最終的成 果是，一個品牌具有較強的品 牌資產更能穩固該企業的品牌 實力，并在實質上有助于加速 該企業業務增長以及提升盈利 能力。 StevenThomson 史蒂芬湯姆森 市場調研總監 (Insights Director, Brand Finance) 中國行業聲譽度排名全球行業聲譽度排名 啤酒 酒店 公用事業 石油&天然氣 航空 科技 電信 汽車 保險 銀行 酒店 汽車 科技 啤酒 石油&天然氣

42、航空 保險 公用事業 銀行 電信 20 Brand Finance 中國500 2019年Brand Finance 中國500 2019年 21 BrandFinance 中國500強榜單 BrandFinance中國500強榜單 中國最有價值品牌前500強1-50中國最有價值品牌前500強 51-100 2019 排名 2018 排名品牌 省/自治區/直轄 市/特別行政區產業 2019 品牌價值 (百萬人民幣) 品牌價值 變化率% 2018 品牌價值 (百萬人民幣) 2019 品牌強 度評級 2018 品牌強 度評級 110中國工商銀行北京銀行544,753+38.6%393,176AAA

43、+AAA+ 220中國建設銀行北京銀行475,955+26.2%377,234AAAAAA 372華為廣東科技425,020+68.2%252,730AAA-AAA- 492平安廣東保險393,270+81.6%216,611AAA-AAA- 531中國移動北京通訊379,925+7.5%353,565AAAAAA 682中國農業銀行北京銀行375,624+51.5%247,913AAAAAA 751國家電網北京能源350,045+28.7%271,983AA+AA+ 841中國銀行北京銀行347,985+25.5%277,333AAAAAA 9142微信廣東科技346,054+132.4%1

44、48,899AAA+AAA 1061騰訊QQ廣東科技339,187+25.2%270,853AAAAAA 11-3淘寶浙江科技318,215-AAA- 12101中國石油北京石油燃氣251,134+21.3%207,099AAA-AA+ 13-3天貓浙江科技248,619-AAA- 14152茅臺貴州烈酒207,946+47.4%141,110AAA-AAA- 15131中國石化北京石油燃氣198,914+26.7%157,037AAA-AA 16111中國建筑北京工程建筑175,206-0.1%175,442AA-AA 17-3中國郵政北京物流157,028-A+- 18180中國招商銀行廣

45、東銀行153,417+38.5%110,756AAA-AAA- 19222中國人壽北京保險149,020+55.9%95,609AAAAAA- 20121中國電信北京通訊140,829-11.6%159,288AAA-AA+ 21191恒大集團廣東房地產139,523+29.4%107,803AA+AA+ 22161百度北京科技132,915-4.9%139,806AAA-AAA 23272碧桂園廣東房地產113,102+46.5%77,205AA-A+ 24211五糧液四川烈酒109,450+12.6%97,218AAA-AAA- 25292友邦保險香港保險105,803+55.1%68,2

46、19AAA-AA 26251中國鐵建北京工程建筑103,487+27.8%80,982AA-AA- 27322阿里巴巴浙江科技99,683+55.2%64,209AA+AAA- 28231交通銀行上海銀行99,005+6.0%93,366AAAA+ 29201上海浦東發展銀行上海銀行90,441-7.8%98,124AA-AA 30300中信銀行北京銀行87,739+28.7%68,185AAAA 31402美的廣東科技86,371+86.8%46,226AA+AA+ 32241網易廣東科技82,985+2.1%81,304AAAA+ 33261興業銀行福建銀行79,775+0.3%79,53

47、0AA-AA 34311中國中鐵北京工程建筑79,527+16.7%68,120AA+ 35171京東北京科技77,700-40.4%130,351AA+A 36-3中國郵政儲蓄銀行北京銀行75,283-A- 37392萬科廣東房地產74,845+58.5%47,227A+A 38-3綠地上海房地產73,751-A- 39331太平洋保險上海保險73,167+26.1%58,045AA-AA+ 40281中國聯通北京通訊69,835-8.4%76,255AA+AA 41341中國民生銀行北京銀行64,155+13.6%56,451AA-AA+ 42381中國人民保險北京保險62,369+30.

48、3%47,883AA+AA 43361臺積電臺灣科技62,011+19.3%51,996AA+AA+ 44371洋河江蘇烈酒61,828+19.4%51,778AAAA 45592?？低曊憬萍?8,688+103.0%28,913AAA-AAA- 46502保利地產廣東房地產56,072+53.8%36,462A+A+ 47542龍湖地產北京房地產55,848+76.9%31,575AAAA- 48-3優酷北京科技55,313-AAA- 49421中國中車北京工程建筑54,257+23.0%44,126AAAA- 50622格力電器廣東科技53,532+100.8%26,654AAA-A+

49、 2019 排名 2018 排名品牌 省/自治區/直轄 市/特別行政區產業 2019 品牌價值 (百萬人民幣) 品牌價值 變化率% 2018 品牌價值 (百萬人民幣) 2019 品牌強 度評級 2018 品牌強 度評級 51451伊利內蒙古食品52,268+27.8%40,906AAA-AAA- 52441中國光大銀行北京銀行52,245+23.4%42,347AA-AA 53481中冶集團北京工程建筑48,261+25.8%38,377A+AA- 54-3融創天津房地產48,168-A+- 55531海爾山東科技44,637+41.0%31,662AA+A+ 56652華潤置地香港房地產44,271+72.5%25,671A+A 57431小米北京科技41,625-5.3%43,975AAAA- 58580蘇寧江蘇零售41,287+41.7%29,134AAAA 59602聯想北京科技41,146+52.1%27,053AAAA- 60461吉利汽車浙江汽車41,081+2.9%39,923AA-AA 61491中華電信臺灣通訊38,441+5.1%36,583AA+AA+ 62662瀘州老窖四川烈酒36,65