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1、2024 DOOH 年數字戶外廣告 的趨勢與預測歡迎來到數字戶外廣告的蓬勃時代又是新的一年，我們又有機會回顧這個行業所取得的令人難以置信的進步。盡管相對于其他廣告渠道而言，數字戶外(DOOH)廣告相對較新，但在面對重大挑戰時，它展現出了驚人的韌性和靈活性，而且在適應、創新和增長的機遇出現時，也沒有退縮。在奠定了堅實的基礎并獲得了廣泛的信任和應用之后，2024 年，DOOH 將會更加成熟、精密和充滿活力，并成為焦點。探索我們對未來一年的年度預測。2024 Trends&Predictions in DOOH 在當今動態的營銷環境中，將 DOOH 融入更廣泛的全渠道營銷組合已成為一種強大的策略。與

2、每個渠道獨立運作不同，借助全渠道包容性方法，品牌方能夠在一個策略、一個計劃和一次執行中創建全面和統一的畫布進行敘事、以效果為導向的營銷和歸因，而且在許多情況下，這些都可以通過一個集中平臺完成。DOOH 是一種大膽、動態、不容錯過和無法屏蔽的格式，為數據和創意的交匯點提供了獨特的機會。通過將 DOOH 納入更廣泛的營銷策略中，品牌方可以確保在各種消費者接觸點上提供一致和身臨其境的敘事體驗。無論是基于位置的 DOOH，還是各種類型的 DOOH 場景，不論是音頻 OOH、聯網電視、社交媒體，還是數字展示廣告，統一的信息傳遞可以增強品牌回憶，并促進與受眾的更深層次連接。將程序化 DOOH 與以效果為導

3、向的營銷渠道對接還提高了廣告執行的精準度。來自 DOOH 活動的實時數據和分析可以與其他數字渠道同步，使營銷人員能夠隨時隨地優化策略。這種對接可以根據位置、時間和受眾行為等因素進行動態內容投放，最大程度地提高廣告活動的相關性和影響力。在營銷中遇到的其中一個挑戰是將成功歸因于特定渠道。將 DOOH 與其他營銷渠道對接可以通過提供客戶旅程的全面視圖，實現更準確的歸因模型。來自 DOOH 活動的數據點可以與線上和線下觸點相關聯，從而更清楚地了解每個渠道對整體銷售轉化漏斗的貢獻。展望未來，我們預測全渠道廣告將變得更加先進，并通過數據和人工智能驅動的功能進一步增強，從而打造出無縫、輕松的體驗，讓DOOH

4、 可以在物理和數字生態系統之間搭建更強的橋梁。對于精明的營銷人員來說，全渠道方法不再是可有可無的選擇，而是推動成功的必要策略。無縫全渠道對接DOOH 趨勢和預測-2024 年 標準化衡量近年來，在技術進步以及數字屏幕在公共場所不斷整合等因素的推動下，DOOH 廣告實現了顯著增長。隨著廣告主將更多預算投入到 DOOH 活動中，對準確和標準化的衡量方法的需求也成為必然。這種必要性源于為廣告主提供一種共同語言來評估其 DOOH 廣告活動的效果的重要性。這不僅有助于更好地做出決策，還能增強廣告主和媒體主之間的信任。此外，一致的指標使得跨不同廣告活動、平臺和地點進行基準分析和比較成為可能。以下是我們預計

5、在 2024 年需要增加標準化的主要原因：透明度：在報告和分析方面的透明度是該行業建立信任、促進廣告主和媒體主之間建立更好關系的關鍵。計算投資回報率(ROI)：廣告主將大量資源投入到 DOOH 活動中，他們需要了解投資回報率(ROI)。用于評估廣告活動成功的一組共同指標，可以更準確地計算 ROI。行業采用率提高，增長速度加快：當存在一致且可靠的指標時，廣告主更有可能投資于 DOOH 活動，從而促進 DOOH 的廣泛采用并推動該領域的創新。提高廣告活動效果：這也使廣告主更有效地分析不同創意元素、消息傳遞策略和定位方法的效果。這些信息可以用于優化未來的廣告活動，以獲得更理想的成果。對 DOOH 內

6、部標準化衡量方法的需求反映了這一動態且迅速增長的渠道的成熟。廣告主、媒體主和行業協會正在合作建立共同的指標，以增強透明度和責任。隨著這些框架的廣泛應用，我們預計，2024 年 DOOH 的生態將得到進一步發展。DOOH 趨勢和預測-2024 年 人工智能(AI)可以毫不夸張地說，人工智能(AI)是2023年每場行業盛會的熱門話題，但問題依然存在：AI 是如何應用到 DOOH 領域的？盡管在更廣泛的營銷創意領域中，有一些相當酷的 AI 應用案例，但機器學習和程序化建模的核心原理是非常相似的。事實上，AI 在 DOOH 中的真正應用仍處于早期階段，但下面概述了有關 AI 在 DOOH 領域的討論和

7、我們對其發展方向的展望：視覺與圖形設計：AI 最早進入市場的一些進展是其在視覺和圖形設計方面的應用。目前可用的重要解決方案包括能夠實現自動化（例如大規模調整大小和格式化）的工具，以及利用生成式機器學習模型來簡化流程的創意工具。在未來一年，我們預計，AI 在創意制作和動態創意優化(DCO)方面會取得進展。這將提供更方便、更有效的解決方案，通過與情境相關的內容觸達走出家門的受眾。這是一個非常有前景的增長領域，也是我們行業當前最容易接觸到的 AI 方面。教育和準備：。這不僅適用于 AI 將為我們行業提供的即時機遇，還涵蓋了更大的意蘊和未來的影響。在廣告界，我們既看到了興奮，也感到了猶豫。人們對 AI

8、 工具和模型充滿了好奇，因為這些工具和模型可以提高效率，或為組織提供更多自主性，而不是外包。同時，也有不少人對 AI 的審慎和透明性提出了質疑。討論的核心在于，我們需要對正在使用的 AI 工具保持開放和透明，同時也要以開放的心態學習新技能和采用新技術。技術創新：大多數技術發展主要集中在提高數據與分析、消費者或客戶關系管理(CRM)，以及廣告技術產品和平臺的效率方面。一個機會是 AI 如何為程序化功能提供動力，或如何對大量數據進行分析，以提高受眾定位的精準度。其他具有潛力的領域包括大數據分析與預測分析、廣告活動的互動與優化，以及全渠道廣告活動的集中或協調。由于 AI 已經成為一個非常熱門的術語，

9、在一些情況下，相關原則與真正的 AI 會被混為一談。因此，提出問題并解析事物的本質非常重要。毫無疑問，對 AI 的需求確實存在，但關鍵的一點是，整個行業都有責任確保其在AI的應用過程中不會損害道德和誠信。我們現在只是剛剛開始，可以預見，AI 將在未來幾年仍將是一個非常重要的話題。DOOH 趨勢和預測-2024 年 屏幕多樣化DOOH 廣告是一個真正具有變革性和適應性的渠道，從靜態廣告牌發展到能夠以前所未有的方式吸引觀眾的動態、互動屏幕。隨著技術的不斷進步，DOOH 屏幕上的創意和互動內容的可能性正在擴大，并為廣告主提供了與目標受眾連接的令人興奮的全新機會。DOOH 的歷史可以追溯到 21 世紀

10、初，當時數字屏幕開始取代傳統的靜態廣告牌。最初的重點是提供動態和引人注目的內容，但真正改變游戲規則的是 LED、高分辨率顯示器以及程序化功能的整合。這些進步使廣告主能夠向消費者傳遞更具針對性和及時的消息。但真正的問題是：在 2024 年，品牌方和廣告代理公司能做些什么，才能將目標受眾的注意力牢牢吸引到他們想要的地方？“壯觀”廣告牌（超大廣告屏）變得更加壯觀在當今快節奏的世界中，人們的注意力更加短暫，期望值更高，這種情況在短期內不太可能改變。DOOH 領域最重要的變化之一是向壯觀、互動的轉變。廣告主需要記住的是，無論是全息投影，還是新的尖端顯示屏，屏幕不僅僅是廣告牌；它們可以成為沉浸式體驗，利用

11、技術來吸引觀眾并留下持久的印象。移動設備與 DOOH 的協同作用數字廣告牌與移動設備之間的協同作用對于營銷人員也是有利的。超大廣告屏通常包括一些功能，能夠與智能手機無縫對接。二維碼、NFC 技術和藍牙連接為戶外廣告和消費者的移動設備之間建立了直接聯系，為進一步的參與和轉化搭建了橋梁。增強現實(AR)AR 在超大廣告屏領域占據著重要地位。通過將數字內容疊加到現實世界中，廣告主可創造引人入勝的沉浸式體驗。無論是試穿虛擬服裝、預覽產品，還是用裸眼3D視頻吸引觀眾，AR 都為原本冷漠的消費者帶來了興奮感和升級體驗。所有這些，無論是新的格式、地點，甚至是一種體驗，都為品牌方和廣告代理公司提供了擴展創意的

12、機會。DOOH 屏幕從靜態顯示發展到交互式、技術先進的數字畫布，反映了廣告行業的動態性質。從沉浸式內容、二維碼的持久流行到大膽的壯觀場景，DOOH 屏幕令人印象深刻，似乎是唯一值得自拍打卡的媒介。DOOH 趨勢和預測-2024 年 可持續性進入 2024 年，可持續發展仍是廣告行業的主要優先事項。在全球努力實現零排放的挑戰下，企業越來越意識到他們可以并且必須在促進積極變革方面發揮關鍵作用。在 DOOH 領域，人們更加關注減少環境影響的綠色替代方案。2023年的一個積極變化的經典案例是利用電網數據來優化 OVO Energy 的廣告活動時間僅在較低碳排放期間播放廣告。這不僅體現了品牌對負責任廣告

13、的承諾，也認可了廣告主在整個廣告活動中應對氣候和生態緊急情況中的重要作用。另外集體行動和共同推動變革的共同愿景得到了重視，例如#ChangeTheBrief 等倡議著力于敦促廣告代理公司引導消費者做出更可持續的選擇和行為。除了廣告活動策略，人們越來越關注與活動和會議相關的碳足跡。在 2024 年，我們希望看到在會議活動規劃中更加自覺地考慮減碳，盡量減少長途旅行，并鼓勵以可持續性成為會議活動規劃的核心考慮因素。像 traceyour.events 這樣的創新平臺在這方面發揮了關鍵作用，提供了監測和減少全球活動環境影響的工具。在減少排放方面，測量的重要性在未來至關重要，我們預計該行業將開始更加重視

14、數據，以做出關鍵、明智的商業決策，助力我們向綠色經濟轉型。合作至關重要，DOOH 行業需要動員起來，共同接納即將出現的新解決方案，用于衡量戶外廣告的端到端排放。在 DOOH 領域，可持續發展不僅僅是 2024 年的一個趨勢；它是行業理念的要求和必要的范式轉變。像宜家的碳足跡廣告活動和麥當勞的蜜蜂酒店廣告牌這樣的例子，企業認識到了與更廣泛的環境目標保持一致的必要性，這為創新、競爭優勢和真正應對氣候挑戰的貢獻提供了機遇。DOOH 趨勢和預測-2024 年 DOOH 供應鏈的碎片化導致了品牌營銷戰略對控制、透明度和精準度的更高需求，作為回應，我們開始看到創新的技術和平臺開始涌現。2023年11月，H

15、ivestack 推出了 Hivestack Curate，這是一個專注于 DOOH 策劃交易的全新行業平臺。在 2024 年，我們預計該行業將進一步發展并采用這些新解決方案，原因如下：對于廣告主來說，對廣告位置的質量和場景的控制從未如此重要。然而，針對媒體公司庫存的采購過程是碎片化的，這意味著為特定廣告活動選擇的每個不同媒體公司屏幕都有單獨的交易 ID 和獨立的度量表，導致了整個購買過程的低效。能夠從集中的平臺上戰略性地為廣告活動和品牌的業務目標精選最佳庫存，并創建統一的 ID，對整個生態系統來說都具有改變游戲規則的意義。精選交易在數據驅動決策至關重要的時代，廣告主可以將數據和分析整合到他們

16、的策劃交易中，以改進他們的服務。這種以數據為中心的方法賦予廣告主實時洞察力，使其能夠動態優化廣告活動。通過利用數據的力量，廣告主可以調整其信息以更有效地與目標受眾產生共鳴，最終實現可衡量的結果。在 2024 年，我們預計將出現新的機遇，推動全球品牌實現更個性化、更高效的購買過程。這種變化表明了行業致力于為廣告主提供更高效、更有影響力的解決方案，以觸達他們的受眾。DOOH 趨勢和預測-2024 年 規模與精準在充滿活力的數字營銷領域中，2024 年將呈現一個微妙的趨勢，有望重塑廣告活動對目標的處理方式。在 DOOH 領域中，規模與精準曾被認為是彼此排斥的概念，但如今二者正在演化成一種共生關系。營

17、銷者們正在探索創新之道，努力在觸達廣泛受眾和傳遞高度定向信息之間取得平衡。傳統上，戶外廣告要么追求大范圍吸引，擴散廣告網絡以涵蓋更多觀眾，要么精準定位，力求連接特定人群。但在 2024 年，精明的營銷者將會借助程序化 DOOH 技術的支持，將規模和精準巧妙融合于策略之中。人工智能和機器學習算法的進步讓營銷者能夠分析海量數據，為廣泛受眾打造個性化體驗。從量身定制的產品推薦到動態內容，廣告活動將更貼近個人喜好，同時也不會忽視覆蓋面。利用動態內容優化(DCO)，廣告活動可以實時根據消費者行為調整創意元素。這不僅確保了個人用戶的個性化體驗，也允許廣告活動同時適應不同觀眾群體，進而最大程度地實現規模和精

18、準。DOOH 的全球化，部分得益于程序化連接及其功能，持續受到廣告主的青睞。無邊界或“入?！钡膹V告活動需求增加，證明了程序化平臺所提供的效果、規模和效率。受到技術進步、消費者期望和市場動態的推動，規模與精準平衡的趨勢預計將繼續發展。在 2024 年及以后，掌握這一微妙平衡的廣告活動不僅能吸引眼球，還能與受眾建立持久的聯系。DOOH 趨勢和預測-2024 年 2024 年熱門詞語解讀了解 DOOH 領域中最常遇到的一些熱詞背后的含義人工智能(AI)：計算機系統的理論和開發，能夠執行通常需要人類智能的任務，例如視覺感知、語音識別、決策制定和語言翻譯算法：一系列組合在一起、引導特定結果的數學指令B2

19、P：企業對個人品牌提升率：廣告活動中的一項具體衡量標準，判斷是否有效推動了客戶對品牌的認識與感知的積極轉變和/或增加需求方平臺(DSP)：一種軟件平臺，可以從多個來源（包括廣告交易平臺、廣告網絡和銷售端平臺）自動化媒體購買流程，通常利用這些來源的實時競價能力。DSP 允許廣告主在一系列媒體網站上購買廣告展示量，但根據位置和以前的瀏覽行為等信息，針對特定用戶進行購買動態內容：創建并啟用響應式和可編輯的創意信息，通過利用數據來傳遞與背景相關的信息的過程動態創意優化(DCO)：動態創意優化，即 DCO，是一種程序化廣告類型，允許廣告主基于實時數據優化效果并進行定制創意移動對接：與移動設備的無縫連接，

20、提供更具連貫性的廣告體驗預測分析：利用當前和歷史數據進行統計和建模技術的應用，用于預測未來結果程序化數字戶外(DOOH)廣告：程序化數字戶外廣告（又稱程序化 DOOH 或 pDOOH）是指戶外廣告（數字廣告牌和標牌）的自動購買、銷售和交付全渠道營銷：在互連和多樣化格式之間實現創意、品牌和消息的無縫對接，實現更具沖擊力的客戶體驗可持續發展與綠色科技：強調 DOOH 安裝中環保實踐和能源高效技術的應用DOOH 趨勢和預測-2024 年 廣告是關乎人的。連接到正確的人群，說出正確的話語，并希望結果符合精心制定策略的期望。隨著我們步入新的一年，廣告主在選擇前進道路時仍有多種選擇。盡管世界比以往任何時候都更加緊密聯系，讓影響力無限擴大的機會似乎無窮無盡，但這并不意味著取得成功就更容易。這個行業可能以驚人的速度創新，但不要陷入認為一切新事物都適合您的陷阱。我們相信，在新的一年里，創造自定義體驗以及真誠而真實的聯系應該是首要任務。保持警覺并忠于核心價值觀是從競爭中脫穎而出、傳播破圈的最佳方式。那些專注于自己目標、信任數據、選擇合適伙伴并將一些新渠道納入營銷組合的廣告主最有可能在 2024 年取得成功。細微的改變可以帶來巨大的影響。通過產品演示，親自見證。請訪問 ,與您的當地客戶服務代表預約演示。