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1、2022香水品類小紅書營銷洞察數據范圍：20220101-20221231麥哲倫熱麥數據麥哲倫項目組報告說明2類型維度維度說明數據范圍監測對象香水、TOP品牌、爆款產品、小紅書商業報備筆記監測渠道小紅書監測時間2022年1月1日-2022年12月31日報告術語商業投放品牌與達人合作、付費投放的內容（在平臺報備過的作品）官方賬號品牌在社媒平臺官方賬號發布的內容自然流量非官方發布和付費投放，自然提及品牌的內容，也稱“自來水”達人量級熱麥數據按照粉絲數給達人量級分層指標計算聲量提及品牌/產品的相關內容的數量，1篇筆記算作1次聲量互動量小紅書互動量=點贊數+評論數+收藏數SOV（share of vo

2、ice）各個類別占總聲量的比例SOE（share of engagement）各個類別占總互動量的比例爆文率爆文率=爆文數量/總數量；爆文定義：根據單條作品互動數來判斷爆文超頭部4000以上，頭部3000以上，肩部1500以上，腰部1000以上，尾部500以上激發比品牌投放商業筆記和官方賬號內容數量稱為品牌內容量，激發比=自然流量聲量/品牌內容量關鍵詞提及率關鍵詞提及率=在標題和內容中出現的次數/總聲量CPE每一個互動的成本，CPE=作品價格/作品互動量301香水傳播趨勢洞察香水品類簡介根據不同的原料和氣味基調排列組合，香水呈現多樣的香型，一般每款香水聞起來有前調、中調、后調三大香氣變化結構。

3、常見香味有玫瑰、木質、柑橘、雪松等，香型獨特性、適合人群場景、香水瓶顏值、品牌、留香時長等是主要購買考量因素。香水是重要的化妝品大類之一，日常使用的表達是“噴香”“穿香”“試香”“女香”“男香”“中性香”等。4馥馬爾香氛地圖小紅書2022香水整體詞云香水行業小紅書傳播趨勢2022年小紅書平臺香水相關作品數22萬+，互動人次超9.6千萬，互動數環比增長8%。2022年作品數最高的是7月和3月；平臺助推的香水話題有“今天穿什么香”等15個話題詞。來源：熱麥數據502,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,00014,000,00005

4、,00010,00015,00020,00025,0002022-01 2022-02 2022-03 2022-04 2022-05 2022-06 2022-07 2022-08 2022-09 2022-10 2022-11 2022-122022年月度趨勢作品數互動數七夕情人節三八節春暖花開時節0200000004000000060000000800000001000000001200000000500001000001500002000002500002021年2022年聲量互動量環比作品數互動數小紅書平臺助推話題詞香水內容營銷洞察香水的嗅覺體驗如何通過圖文、視頻內容具象化傳達給用戶

5、？6視覺強化通調聽覺激發情緒聯想實現通感理念連接情感顏香瓶達質場景元素音樂/BGM自然聲語（如法語旁白）香名配案-味描述視頻-場景聯想品牌名創始調香師產品理念氣味具象化702香水品牌對比分析香水行業TOP品牌香水行業TOP品牌以國際品牌為主，本報告選取8大品牌及其爆款產品進行重點分析：香奈兒、祖瑪瓏、湯姆福特、馥馬爾香水出版社、阿瑪尼、YSL圣羅蘭、歐瓏、蘭蔻。8香水行業TOP品牌本報告重點分析8大品牌品牌聲量互動量分布綜合SOV、SOE表現，第一梯隊品牌是香奈兒、祖瑪瓏、湯姆福特；第二梯隊包括馥馬爾、阿瑪尼、YSL；第三梯隊為歐瓏和蘭蔻。注：品牌數據為僅本品牌提及數據，不包括含有其它品牌的數

6、據9香奈兒21.26%祖瑪瓏18.11%湯姆福特14.72%馥馬爾11.59%阿瑪尼10.68%YSL9.93%歐瓏7.91%蘭蔻5.81%SOV/聲量占比香奈兒13.65%祖瑪瓏30.93%湯姆福特13.30%馥馬爾7.25%阿瑪尼16.34%YSL6.53%歐瓏6.06%蘭蔻5.96%SOE/互動量占比品牌月度聲量互動量傳播熱度較高的月份有3月、7月、10月，整體各品牌的傳播都較為波動。祖瑪瓏在3月、10月的互動量遠超其它品牌。1001002003004005006007008002022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-0

7、82022-092022-102022-112022-12月度聲量香奈兒祖瑪瓏湯姆福特馥馬爾阿瑪尼YSL歐瓏蘭蔻01000002000003000004000005000006000007000008000002022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-12月度互動量祖瑪瓏阿瑪尼香奈兒湯姆福特馥馬爾YSL歐瓏蘭蔻品牌達人量級與類型分布祖瑪瓏香水內容關聯的腰部以上達人占比較高，香奈兒KOC（1W粉以下）達人參與突出；香水內容主要來源于美妝、時尚、美食類達人，互動表現上需重點關注

8、情感類達人。110%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%香奈兒祖瑪瓏湯姆福特馥馬爾阿瑪尼YSL歐瓏蘭蔻達人量級占比超頭部頭部肩部腰部尾部Koc美妝時尚美食娛樂旅游藝術家居情感健康母嬰達人類型作品數TOP10美妝時尚美食情感娛樂藝術旅游家居文化健康達人類型互動數TOP10品牌報備作品分析商業報備作品CPE均值是14.68元，香奈兒遠超均值，投放性價比較低；祖瑪瓏報備作品數和互動數均第一，且CPE最低，整體性價比極高。120204060801001201401601802002022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-07

9、2022-082022-092022-102022-112022-12報備作品月度聲量祖瑪瓏阿瑪尼湯姆福特香奈兒蘭蔻歐瓏馥馬爾YSL953398247233193163160124050000010000001500000200000025000003000000020040060080010001200祖瑪瓏阿瑪尼湯姆福特香奈兒蘭蔻歐瓏馥馬爾YSL報備作品聲量互動量作品數互動數14.68 70.01 32.20 26.76 16.99 13.55 12.74 12.14 10.21 均值香奈兒YSL歐瓏馥馬爾湯姆福特蘭蔻阿瑪尼祖瑪瓏報備作品預估CPE/元1303香水產品對比分析148大品牌爆

10、款產品簡介名稱：阿瑪尼MY WAY自我界香理念：我與世界，自有相逢味：質花香，佛柑、橙花、晚香、茉莉名稱：YSL圣羅蘭自由之理念：不順從，即自由味：馥奇花香調，橙花、柑橘、薰衣草、香草名稱：TOM FORD珍華烏OUD WOOD理念：/味：質調，珍稀烏、辛香、小蔻名稱：馥馬爾夜玫瑰（輪玫瑰）理念：/味：花香調，玫瑰、天竺葵名稱：香奈BLUE蔚藍男香理念：率性為，迸發能量味：質芳香調，麝香、雪松名稱：蘭蔻IDOLE是我香理念：I CAN,WE WILL（你我皆可比肩星辰）味：花香西普，前調果香、中調花香、基調質調名稱：歐瓏極烏龍理念：/味：柑橘質調，檸檬、烏龍葉、愈創名稱：祖瑪瓏午夜麝香與琥珀理

11、念：/味：東香調，柑橘、琥珀、苦橙葉、麝香15產品小紅書話題產品社媒心智對比總結阿瑪尼自我無界內容量互動量排名第一，YSL自由之水聲量緊隨其后且好感度和分享率較高；TF珍華烏木和香奈兒蔚藍SOE位于第二梯隊，其中蔚藍香水的激發比較高；馥馬爾夜色玫瑰激發比和購買意向均高；蘭蔻是我好感度和購買意向表現較好；歐瓏無極烏龍屬于淡香，負面率最低；限定香祖瑪瓏午夜麝香聲量小且商業報備率高，好感度和參與度表現亮眼。注：綜合好感度、綜合負面率、比例、綜合購買意向來源于品牌小紅書商業報備作品評論；綜合提及率三大指標均根據重點關鍵詞統計，非全局統計16維度認知度好感度參與度社媒用戶心智指標聲量SOV互動量SOE綜

12、合好感度綜合負面率比例(分享率)綜合購買意向自然流量激發比阿瑪尼MYWAY自我無界148019.58%139361327.71%21.65%0.29%1.17%3.98%3.85YSL LIBRE 自由之水125816.64%4038678.03%31.73%0.67%2.29%5.53%4.38TF珍華烏木118215.63%79447515.80%19.82%0.54%1.43%4.06%5.22馥馬爾夜色玫瑰117515.54%4975049.89%24.60%0.14%1.80%7.12%7.33香奈兒蔚藍男士香水90011.90%78714015.65%22.02%0.12%0.73

13、%4.98%7.04蘭蔻IDOLE是我香水6478.56%4605309.16%29.12%0.51%2.14%5.58%1.98歐瓏無極烏龍6328.36%3677767.31%21.89%0.00%1.81%5.21%5.87祖瑪瓏午夜麝香與琥珀2863.78%3239416.44%30.27%0.07%3.78%7.13%0.44173.1 傳播概覽聲量分布互動分布達人分析產品聲量互動量分布阿瑪尼自我無界香水聲量占比第一且互動占比遠超第二名；祖瑪瓏午夜麝香與琥珀為限定香型，內容量最少。18阿瑪尼MYWAY自我無界19.58%YSL LIBRE 自由之水16.64%TF珍華烏木15.63%

14、馥馬爾夜色玫瑰15.54%香奈兒蔚藍男士香水11.90%蘭蔻IDOLE是我香水8.56%歐瓏無極烏龍8.36%祖瑪瓏午夜麝香與琥珀3.78%SOV/聲量占比阿瑪尼MYWAY自我無界27.71%YSL LIBRE 自由之水8.03%TF珍華烏木15.80%馥馬爾夜色玫瑰9.89%香奈兒蔚藍男士香水15.65%蘭蔻IDOLE是我香水9.16%歐瓏無極烏龍7.31%祖瑪瓏午夜麝香與琥珀6.44%SOE/互動量占比產品月度聲量互動量香水有季節適用性，傳播上也呈現錯峰傳播的特征，如TF珍華烏木適合冬天，搶在雙十一囤貨前的10月大量投放；而淡香水歐瓏無極烏龍適合夏日，重點在5-9月傳播；另外香水限定款上市

15、也是波動因素之一。1901002003004005006002022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-12月度聲量阿瑪尼MYWAY自我無界YSL LIBRE 自由之水TF珍華烏木馥馬爾夜色玫瑰香奈兒蔚藍男士香水蘭蔻IDOLE是我香水歐瓏無極烏龍祖瑪瓏午夜麝香與琥珀0500001000001500002000002500003000003500004000004500002022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022

16、-082022-092022-102022-112022-12月度互動量阿瑪尼MYWAY自我無界TF珍華烏木香奈兒蔚藍男士香水馥馬爾夜色玫瑰蘭蔻IDOLE是我香水YSL LIBRE 自由之水歐瓏無極烏龍祖瑪瓏午夜麝香與琥珀產品報備作品分析報備作品數和互動數均第一的阿瑪尼MY WAY是我香水于7月重點投放，整體CPE10.25元，性價比最高。注：CPE=作品價格/作品互動量200204060801001202022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-12報備作品月度聲量阿瑪尼M

17、YWAY自我無界祖瑪瓏午夜麝香與琥珀蘭蔻IDOLE是我香水TF珍華烏木馥馬爾夜色玫瑰YSL LIBRE 自由之水香奈兒蔚藍男士香水歐瓏無極烏龍1981941831521191015952050000100000150000200000250000300000350000400000450000500000050100150200250阿瑪尼MYWAY自我無界祖瑪瓏午夜麝香與琥珀蘭蔻IDOLE是我香水TF珍華烏木馥馬爾夜色玫瑰YSL LIBRE 自由之水香奈兒蔚藍男士香水歐瓏無極烏龍報備作品聲量互動量作品數互動數16.40 51.31 29.58 23.65 17.75 16.86 14.47

18、13.90 10.25 均值香奈兒蔚藍男士香水YSL LIBRE 自由之水歐瓏無極烏龍馥馬爾夜色玫瑰祖瑪瓏午夜麝香與琥珀蘭蔻IDOLE是我香水TF珍華烏木阿瑪尼MYWAY自我無界報備作品預估CPE/元產品自然流量激發比自然流量激發比TOP3產品分別是馥馬爾夜色玫瑰、香奈兒蔚藍、歐瓏無極烏龍。注：此報告將除官方賬號內容外的非商業報備筆記均視為自然流量筆記；品牌投放商業筆記和官方賬號內容數量稱為品牌內容量，激發比=自然流量聲量/品牌內容量213.854.385.227.337.041.985.870.440.001.002.003.004.005.006.007.008.0002004006008

19、00100012001400阿瑪尼MYWAY自我無界YSL LIBRE 自由之水TF珍華烏木馥馬爾夜色玫瑰香奈兒蔚藍男士香水蘭蔻IDOLE是我香水歐瓏無極烏龍祖瑪瓏午夜麝香與琥珀自然流量激發比品牌內容量自然流量激發比產品達人量級與類型分布祖瑪瓏午夜麝香與琥珀商業報備率高，投放相對集中在腰部以上達人。220%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%阿瑪尼MYWAY自我無界YSL LIBRE 自由之水馥馬爾夜色玫瑰TF珍華烏木香奈兒蔚藍男士香水蘭蔻IDOLE是我香水歐瓏無極烏龍祖瑪瓏午夜麝香與琥珀達人量級占比超頭部頭部肩部腰部尾部Koc美妝時尚美食娛樂藝術旅游情感家居健康母嬰

20、達人類型作品數TOP10美妝時尚美食娛樂情感藝術旅游健康二次元教育達人類型互動數TOP10達人排行-聲量TOP5以合集干貨類內容為主的5.8W+粉絲尾部達人imiss香氛實驗室發布筆記較多，另外分享男生日常購物類內容的8W+粉絲達人XXX也較為活躍。23產品阿瑪尼MYWAY自我無界YSL 自由之水TF珍華烏木馥馬爾夜色玫瑰排序達人名稱總聲量達人名稱總聲量達人名稱總聲量達人名稱總聲量1imiss香氛實驗室15圓圓3XXX13七啊七啊七不飽142阿奴Anu9張咕嚕3AllMiss香啊香11香你個鬼83香香學姐Luna6彥兒3囡囡試香10imiss香氛實驗室84明天噴什么6小兔魔術師3imiss香氛

21、實驗室10氣味檔案館55啾啾偏愛香6王不非Phoebe3久靜子13陳二狗尋香記5產品香奈兒蔚藍男士香水蘭蔻IDOLE是我香水歐瓏無極烏龍祖瑪瓏午夜麝香與琥珀排序達人名稱總聲量達人名稱總聲量達人名稱總聲量達人名稱總聲量1imiss香氛實驗室24suedePear4imiss香氛實驗室15芥末Jim52野狗在人間7Lily點點4Alin香味研究所6是大哥呀33香水教父7野生vivi3魚丸解藥4KentonLeung34XXX7野hE萬事興3筱筱Flora3hxX_35MaruKo6香香學姐Luna3香水與六月3優沐吖2達人排行-互動TOP5參與度與互動量均較高的達人有粉絲量110W+的英法混血香水

22、達人Oliver Walsh，致力于做香水百科全書的50W+粉絲頭部達人EROS聞香識人等。24產品阿瑪尼MYWAY自我無界YSL 自由之水TF珍華烏木馥馬爾夜色玫瑰排序達人名稱總互動達人名稱總互動達人名稱總互動達人名稱總互動1七七呢84559勇敢小禾33579Oliver Walsh83163Oliver Walsh531042藝術菜花62662小桃冰茶33411魚丸解藥33020Madge440913易夢玲61072ranran21548imiss香氛實驗室24717EROS聞香識人299794EROS聞香識人35412莓子哥哥9225咸蛋黃小姐姐18650人魚線的pdd249475張雨小

23、丸子35094彥兒6681XXX17160米璐milu23494產品香奈兒蔚藍男士香水蘭蔻IDOLE是我香水歐瓏無極烏龍祖瑪瓏午夜麝香與琥珀排序達人名稱總互動達人名稱總互動達人名稱總互動達人名稱總互動1Oliver Walsh160359霓虹耗子Neon Mouse52862魚丸解藥50618嘴硬杰尼龜180772田叔特工102479詹秋怡26658imiss香氛實驗室29439張人0150463Rika_花花82240譚鹽24761我的貓不愛我18841歲歲鴨129944XXX75580皮皮在藍色星球22605人魚線的pdd13656亦卷古月111855imiss香氛實驗室28787小嘉啊1

24、7313巧克力咖啡12265馬寶兒10331達人排行-性價比TOP5粉絲量近10萬的尾部達人initialscent共4篇商業報備筆記，分別與4個香水品牌合作；圖文報價3000元/篇，四篇筆記平均互動達2.5k+，性價比極高。注：CPE計算僅統計品牌商業報備作品25產品阿瑪尼MYWAY自我無界YSL 自由之水TF珍華烏木馥馬爾夜色玫瑰排序達人名稱CPE/元達人名稱CPE/元達人名稱CPE/元達人名稱CPE/元1藝術菜花0.32 是大黃呀1.96 小山詞1.68 瓜瓜瓜瓜2.68 2gua老師0.75 涼酒甜甜3.19 野hE萬事興1.81 Madge2.95 3不寫備忘錄1.43 石原美西3.

25、97 嚴禁垂釣1.82 彭子子彭3.53 4七七呢1.54 ranran4.03 swing_窩1.91 iami4.87 5李二狗的日常穿搭1.55 思思內克6.46 咸蛋黃小姐姐2.11 奶油喃瓜湯5.66 產品香奈兒蔚藍男士香水蘭蔻IDOLE是我香水歐瓏無極烏龍祖瑪瓏午夜麝香與琥珀排序達人名稱CPE/元達人名稱CPE/元達人名稱CPE/元達人名稱CPE/元1initialscent0.89 霓虹耗子Neon Mouse0.25 我的貓不愛我2.02 嘴硬杰尼龜1.00 2KentonLeung5.11 initialscent0.74 旎旎不生氣6.65 initialscent2.19

26、 3游羊9.19 譚鹽1.41 冷琪學姐9.08 歲歲鴨3.46 4劉虞佳15.92 Ms.mai1.44 suedePear11.04 Meiyao_-3.66 5張尋17.11 小嘉啊2.89 人魚線的pdd11.72 葉寒萌3.76 263.2 內容分析內容風格熱門筆記評論分析產品內容詞云總覽27阿瑪尼MY WAY內容風格少女、浪漫、花香、清甜28阿瑪尼MY WAY熱門筆記從氣味描述、理念傳達、場景聯想、香水擬人等多角度詮釋“自我無界、浪漫且自由”的少女香。29【甜美少女】【氣味描述】我要浪漫 更要自由互動：8.4萬+【創意視頻】【香味理念】MY WAY尋找自我，踏出無界互動：6.2萬+

27、【場景聯想】【通感】跑進油畫里互動：6.1萬+【插畫設計】【香水擬人】香水擬人是充滿元氣的閃光少女互動：2萬+阿瑪尼MY WAY評論分析“少女”評論區提及率2.14%，自信少女香形象觸達。注：本頁評論數據來源于品牌小紅書商業報備作品評論；綜合提及率三大指標均根據重點關鍵詞統計，非全局統計30每次看你們的告都想買，真厲害！且創意從來不讓失望，好像在看老電影，有情懷有味道，直很期待。你們是我最喜歡的小紅書博主，希望越來越好！4491太喜歡你們的拍攝風格了，可以說是別具格，正如視頻里的臺詞“讓我眼前亮”138得了，看完視頻就去想辦法購買了51真的這是我見過最溫柔最浪漫的但是真的太喜歡了21和透明那瓶

28、區別嗎？好糾結，已經有那瓶了，但好喜歡這個磨砂13我覺得醬醬就是個溫柔且堅定的哦！量有很多種平和的那種最堅定！還有還有，我咋這么喜歡看你告呢，超級自然不刻意7這是我今年夏天最愛用的香之 真的很好聞 淡淡的葡萄味 噴上就是的葡萄哈哈哈4my way真的是我的21年空瓶，葡萄精，我好愛，當時想著空了就買補充裝，結果我用空了之后發現補充裝買不到了1俺對葡萄味的切都毫抵抗！剛上新俺就買了！現在已經用了半瓶了！味道很清新超好聞1剛好要買瓶香送朋友當禮物呢，有鏈接嗎？1維度品牌認知好感表達負面反饋賣點共鳴分享互動購買意向排序關鍵詞提及率關鍵詞提及率關鍵詞提及率關鍵詞提及率關鍵詞提及率關鍵詞提及率綜合-綜合

29、好感度21.65%綜合負面率0.29%-綜合購買意向3.98%1阿瑪尼37.15%好聞1.92%刺鼻0.07%少女2.14%1.17%買1.43%2my way16.78%心動1.51%暈0.03%磨砂1.45%-送0.63%3自我無界4.26%高級1.41%-葡萄1.44%-種草0.60%4-質感0.56%-夏1.13%-禮物0.53%5-會拍0.31%-自信0.23%-鏈接0.44%6-粉藍0.14%-YSL自由之水內容風格女王氣場、沖破束縛31YSL自由之水熱門筆記輪廓清晰、不規則瓶帽的整體設計獨具鋒芒，襯托了此款女香的打破常規、氣場全開。32【產品特寫】【氣味白描】自由至上做肆意灑脫的

30、自己！互動：3.3萬+【圣誕限定】【派對主題】“生活本就是一場大派對”互動：2.1萬+【圣誕限定】【送禮指南】超可愛的圣誕禮物送禮指南互動：6k+【七夕送禮】【理念詮釋】你是愛我的 我是自由的互動：4k+YSL自由之水評論分析“酷”“氣場”“做自己”等香水理念關鍵詞有所共鳴。注：本頁評論數據來源于品牌小紅書商業報備作品評論；綜合提及率三大指標均根據重點關鍵詞統計，非全局統計33最后那張家起在桌前你看著旁邊笑的照片，有種小時代里眾分崩離析前紙醉迷的沉淪感。姐姐好絕！460真的好喜歡這個啊好級186真告天花板 如果博主的告都拍成這樣 應該沒不愛看吧30這個樣真的很像代！越來越酷了 越來越優秀了19

31、我我我！這個香真的特喜歡，前段時間被閨蜜種草，買了個小噴試味，導致現在越聞越上頭！絕絕好聞17性應該追求的就是獨立且自由的17這組真的好絕！吹吹和奶奶都好美麗！真的太愛奶奶啦希望奶奶身體健康呀！ysl的這組好級！喜歡吹吹的風格！直在三三每次都在底下！支持吹吹寶16明明不是甜妹但是ysl甜香都很愛！自由之yyds！我可以噴到老！11自由之的設計理念和瓶身設計我都非常喜歡。打破束縛，隨性活。，不設限！7經典就是經典，簡簡單單的白卻容納了多種多樣的性格，ysl自由之的理念真的打動，我們起并肩前啊安吉林Angelene嘻嘻5維度品牌認知好感表達負面反饋賣點共鳴分享互動購買意向排序關鍵詞提及率關鍵詞提及

32、率關鍵詞提及率關鍵詞提及率關鍵詞提及率關鍵詞提及率綜合-綜合好感度31.73%綜合負面率0.67%-綜合購買意向5.53%1ysl6.22%高級5.69%刺鼻0.28%酷2.09%2.29%送1.95%2自由之水4.83%好聞1.87%暈0.08%氣場1.45%-買1.62%3圣羅蘭0.45%好絕0.73%-派對0.59%-禮物0.95%4-精致0.67%-做自己0.56%-種草0.53%5-心動0.64%-紙醉金迷0.45%-鏈接0.31%6-質感0.33%-性感0.33%-TF珍華烏木內容風格黑色、沉穩、張力、溫柔、疏離34TF珍華烏木熱門筆記整體內容以“黑色”為基調，突出沉穩、克制、疏離

33、又溫柔的感覺。35【本命香水】【氣味解讀】4款My本命！TF煙木占一命！互動：3.6萬+【理想型男友】【氣味描述】生人勿近 只近你互動：1.6萬+【高級感照片】【黑衣帥哥】全是黑互動：1.6萬+【創意廣告】【情緒沉溺】黑色疏離又溫柔互動：8k+TF珍華烏木評論分析“高級木質香”深入人心，購買意向4.06%。注：本頁評論數據來源于品牌小紅書商業報備作品評論；綜合提及率三大指標均根據重點關鍵詞統計，非全局統計36啊啊啊啊啊啊啊推了我冬天最愛的TF烏，喜歡質調香的真的可以193tf真的留香超久162我們摩梭族房屋就是用頭來搭建，逢年過節的時候會燒香，燒的香是柏香，就是種頭直接砍下來燒，用來祭祀祖先。

34、所以從小就覺得香真的很能讓獲得寧靜，以前老家只有那種很老的燈絲燈泡，在羅房里閃爍,再配上年的老頭發出來的味道 這就是我童年的味道135烏沉香之前聞過 送對象什么的很合適系列86烏和煙作為喜歡到不！噴也可以哈哈哈哈48香的每次都很會拍43我真的逢就安利這只香31這個香真的男通吃！我第次能用瓶的香！巨好聞，越聞越上頭的類型23烏和白麝香！尤其烏，超級的香13對的！珍華烏就是Eros說的那樣的浮想聯翩又沉穩踏實又帶有張的感覺，欲揚先抑令瘋狂7維度品牌認知好感表達負面反饋賣點共鳴分享互動購買意向排序關鍵詞提及率關鍵詞提及率關鍵詞提及率關鍵詞提及率關鍵詞提及率關鍵詞提及率綜合-綜合好感度19.82%綜合

35、負面率0.54%-綜合購買意向4.06%1烏木22.05%高級3.05%暈0.07%木質2.98%1.43%買1.90%2tf20.40%好聞2.35%-黑1.81%-種草0.68%3珍華烏木16.51%心動0.47%-溫柔0.77%-沖0.57%4烏木沉香0.96%質感0.44%-成熟0.70%-送0.51%5tom ford0.35%會拍0.33%-性感0.64%-鏈接0.38%6-沉穩0.47%-馥馬爾夜色玫瑰內容風格優雅、神秘、個性、生命力注：該產品改版前名叫“一輪玫瑰”37馥馬爾夜色玫瑰熱門筆記玫瑰不僅關聯愛意，夜色玫瑰更具神秘感、更有個性，經得起時間考驗。注：該產品改版前名叫“一輪

36、玫瑰”38【前女友香】【搞笑臺本】斬男香“分手十年忘不掉她的味道”互動：4.5萬+【情感文案】【創意視頻】黑夜將獻出她的玫瑰互動：4.4萬+【男士品香】【氣味描述】浪漫的是玫瑰本身互動：2.4萬+【品牌創意廣告】【法語旁白】若有玫瑰可盛開20年互動：2.3萬+馥馬爾夜色玫瑰評論分析浪漫、優雅是玫瑰香水的基調，木質玫瑰彰顯獨立人格。注：本頁評論數據來源于品牌小紅書商業報備作品評論；綜合提及率三大指標均根據重點關鍵詞統計，非全局統計39最喜歡看璐璐的視頻了，都是種享受。43拍的太有法式味道42輪玫瑰本命香34真的很有創意 感覺比很多官告都拍的用 堪稱個小故事了30竟然能用語形容香味 絕了17玫瑰愛

37、好者狂喜！每瓶都有自獨立的格！14來啦！FM真的是好沙龍香 聞過才知質感12很少撞香 逢噴必備追問！10鬧鬧每次的視頻都好有創意！視覺享受！且我認為鬧鬧的視頻可復制性很低！獨特！8啊天哪！你的香視頻總是讓驚喜！娓娓道來又很優雅！7維度品牌認知好感表達負面反饋賣點共鳴分享互動購買意向排序關鍵詞提及率關鍵詞提及率關鍵詞提及率關鍵詞提及率關鍵詞提及率關鍵詞提及率綜合-綜合好感度24.60%綜合負面率0.14%-綜合購買意向7.12%1玫瑰12.39%高級3.66%暈0.06%浪漫0.87%1.80%買3.35%2一輪玫瑰2.15%好聞2.74%-優雅0.64%-種草1.81%3馥馬爾1.70%心動1

38、.09%-木質0.53%-送1.03%4夜色玫瑰1.28%質感0.36%-獨特0.33%-鏈接0.56%5fm0.67%會拍0.33%-迷人0.25%-沖0.47%6-精致0.31%-神秘0.20%-香奈兒蔚藍內容風格男女通吃、清爽、成熟40香奈兒蔚藍熱門筆記通過男女香雙推薦打出男女通吃的男士香水定位，女穿又甜又酷，男穿清爽沉穩。41【男女通吃】【版本介紹】女用渣男香 人間扳手比男生酷 OMG!互動：12萬+【男香愛好者】【多款香水推薦】04年弟弟說：姐姐你好香?。ㄎ液蒙项^）互動：10萬+【情人節】【男友送禮寶典】情人節送禮寶典！男生100%喜歡！增進感情互動：8萬+【年度精選】【男生購物分享

39、】2021年度精選|1個男生的100+件購物分享互動：3萬+香奈兒蔚藍評論分析“男朋友”“男士”“女生”提及率較高，人群定位清晰。注：本頁評論數據來源于品牌小紅書商業報備作品評論；綜合提及率三大指標均根據重點關鍵詞統計，非全局統計42江哥真是頂流了 能接到香奶奶的21它是屬于那種成熟的味道，我當時還是因為喜歡博才知道這個香好聞的 但是我覺得不管什么香都要香這樣就不會坑了，我常的可可奈試香里面就有各種牌香，我都了好次了，灰常不戳，5蔚藍確實好聞5身邊太多男用了，我都喊這個“渣男香”4蔚藍也是我喜歡的味道！后調越聞越上頭！3我是 都覺得男用這款絕對是妥妥的斬香3這個包裝真的好級！是俺喜歡的呀！種草

40、啦3嘻嘻又來磕糖啦！香奈香看起來真的好級??！2都市帥哥 作為真的很喜歡蔚藍的味道 就是聞起來挺舒服的1馮哥就是妥妥的香奈野代照片整個級住啦 誰能不動呢嘿嘿1維度品牌認知好感表達負面反饋賣點共鳴分享互動購買意向排序關鍵詞提及率關鍵詞提及率關鍵詞提及率關鍵詞提及率關鍵詞提及率關鍵詞提及率綜合-綜合好感度22.02%綜合負面率0.12%-綜合購買意向4.98%1蔚藍6.39%高級2.51%暈0.04%男朋友1.42%0.73%買1.66%2香奈兒4.25%好聞2.39%想吐0.04%男士1.30%-送1.30%3香奶奶0.89%精致1.13%-女生1.21%-禮物0.85%4chanel0.45%心

41、動0.40%-清爽1.01%-種草0.49%5-質感0.36%-沉穩0.36%-鏈接0.40%6-會拍0.12%-渣男香0.36%-沖0.36%蘭蔻IDOLE是我內容風格不媚俗的浪漫、極簡瓶身設計、不被定義43蘭蔻IDOLE是我熱門筆記大量投放香水理念傳達的內容，鼓勵女性表達自我、忠于自己。44【創意插畫】【氣味描述】“作為公主和玫瑰的那一些”互動：5.2萬+【女性成長】【自我獨白】我絕不被定義，忠于自己且自由浪漫互動：2.6萬+【原創動畫】【打破刻板印象】比起像不像女生，我更在意你像不像自己互動：2.4萬+【創意視頻】【自我介紹】我被評為了環球小姐！互動：2.2萬+蘭蔻IDOLE是我評論分析

42、超薄香水瓶設計顏值亮眼，“不被定義”理念傳達到位。注：本頁評論數據來源于品牌小紅書商業報備作品評論；綜合提及率三大指標均根據重點關鍵詞統計，非全局統計45告都這樣誰還開會員1762秋怡看起來柔弱但真的很堅韌747“性從來不需要被定義533天哪，最近真的直聽到“是曠野，不是軌道”這句話，太愛了396百萬創意總監又上線啦！388這套居然是告哈哈不過很滿意287果然由內外的自信才是孩最有底的資本274真的好喜歡皮皮的每條視頻 太有創意了！且都狠有趣 好多都可以用在作上 太喜歡她了140（這個視頻有片的感覺了哎?。跋Ｍ覀兌荚诩娂姅_擾的世界里 畏地成為自”-詹秋怡 嘿嘿130他強任他強 清風拂崗 這

43、句話也很適合鄧鄧啊66維度品牌認知好感表達負面反饋賣點共鳴分享互動購買意向排序關鍵詞提及率關鍵詞提及率關鍵詞提及率關鍵詞提及率關鍵詞提及率關鍵詞提及率綜合-綜合好感度29.12%綜合負面率0.51%-綜合購買意向5.58%1蘭蔻5.43%高級2.57%不好聞0.07%顏值1.78%2.14%買1.61%2是我香水0.29%好聞1.57%暈0.03%不被定義1.32%-送1.53%3idole0.22%心動1.38%-玫瑰1.31%-禮物0.97%4-精致0.43%-做自己0.95%-種草0.81%5-會拍0.32%-粉色0.84%-沖0.69%6-質感0.22%-薄0.82%-鏈接0.50%歐

44、瓏無極烏龍內容風格干凈、清爽、清冷、夏天、茶香46歐瓏無極烏龍熱門筆記以清冷感美女帥哥作為投放重點，另通過夏日主題手機聯名盲盒、七夕CP香等玩法促進轉化。47【情感文案】【清冷美女】你有沒有試過這樣的日夜反差互動：1.8萬+【清冷帥哥】【氣味描述】夏日的清冷味道互動：1.3萬+【聯名盲盒】【夏日主題】高顏值手機開箱Reno8美到窒息的仙女色！互動：1.2萬+【CP香】【七夕禮物】浪漫七夕 cp 香|愛意何止東升西落互動：4k+歐瓏無極烏龍評論分析“清冷茶香”定位清晰，購買意向5.21%。注：本頁評論數據來源于品牌小紅書商業報備作品評論；綜合提及率三大指標均根據重點關鍵詞統計，非全局統計48跟著

45、Oliver學香知識 學英語 甚學中94我的第瓶愛香就是歐瓏！22我超喜歡極烏龍，年四季都愛。11“天青等煙雨 我在等你”姐姐把江南煙雨穿在了身上耶 炎炎的夏日 蒙蒙的細雨 淡淡的烏龍茶香 簡直不要太配8香淡淡的清香凈凈正如明明身上那種不染世俗的美 歐瓏太會選了就是說5極烏龍真的是支四季都可用的香味，能讓夏天感受到清涼，冬天感到溫暖的香味！宅家的陪伴都是它給的！4姐姐清冷感拿捏了，茶香真的太好聞了！4我的shi寢香 被窩里都是凈凈的白襯衫男孩3我來啦！這篇章打開了我送男朋友禮物的新思路 直不知道該送點啥，這個香我覺得對我倆來說真的挺實用 迅速加購咯！3太甜啦！這組真的咧嘴看完的 歐瓏七禮盒好動

46、呀，顏值太啦，有我最愛的極烏龍誒！和情柚獨鐘這組cp太適合七啦！禮物可以安排起來了！謝謝寶的推薦！三三支持起來3維度品牌認知好感表達負面反饋賣點共鳴分享互動購買意向排序關鍵詞提及率關鍵詞提及率關鍵詞提及率關鍵詞提及率關鍵詞提及率關鍵詞提及率綜合-綜合好感度21.89%綜合負面率0.00%-綜合購買意向5.21%1無極烏龍5.70%好聞1.92%-茶香2.25%1.81%買2.14%2歐瓏3.95%高級1.59%-清冷1.65%-種草1.26%3-心動0.82%-治愈0.82%-沖0.66%4-精致0.38%-干凈0.71%-送0.60%5-會拍0.27%-男朋友0.71%-禮物0.44%6-c

47、p0.55%-鏈接0.22%祖瑪瓏午夜麝香與琥珀內容風格曖昧、純欲、氛圍感、極致推拉注：該產品是限定香型，配合限定主題包裝發售，售完即止49祖瑪瓏午夜麝香與琥珀熱門筆記極力通過情侶、午夜、酒吧、肌膚等元素營造曖昧純欲氛圍。注：該產品是限定香型，配合限定主題包裝發售，售完即止50【男男曖昧】【圖片故事】只有未遂的愛才浪漫 互動：1.8萬+【曖昧的夜】【氣味描述】曖昧的夜互動：1.5萬+【氛圍感拍照技巧】【氣味描述】夜晚清吧氛圍感拍照三個超出片小tips！互動：1.3萬+【情感文案】【氛圍感攝影】互動：1.1萬+祖瑪瓏午夜麝香與琥珀評論分析極具氛圍感的限定款純欲偽體香，購買意向較高，達到7.13%

48、。注：本頁評論數據來源于品牌小紅書商業報備作品評論；綜合提及率三大指標均根據重點關鍵詞統計，非全局統計51這個好級 捏捏好帥噠46拍的好有感覺，建議以后多來點42少爺靠祖瑪瓏追到crush了看R38要是告做成這樣 我怎么可能會討厭告35祖馬龍那款香的味道，我勸所有的孩都去買它！真的愛了呀，味道絕絕。24就喜歡那種富家小姐的香香啊 祖馬龍果然是很懂的啊11這個香真的好愛！純欲偽體香！撩不自知8祖瑪瓏這款午夜香我已經買了，超級自然，前中后調我都很喜歡8琥珀的瓶設計好級，感覺用上它就是充滿級欲感的御姐枚！6還是最愛祖馬龍，他們家午夜麝香味道很特殊，給我種級香的感覺4維度品牌認知好感表達負面反饋賣點共

49、鳴分享互動購買意向排序關鍵詞提及率關鍵詞提及率關鍵詞提及率關鍵詞提及率關鍵詞提及率關鍵詞提及率綜合-綜合好感度30.27%綜合負面率0.07%-綜合購買意向7.13%1祖瑪瓏5.20%高級3.67%不好聞0.01%氛圍2.15%3.78%買2.61%2祖馬龍1.65%好聞2.68%暈0.01%限定0.81%-送1.37%3麝香1.50%心動1.31%-體香0.47%-沖1.15%4午夜麝香0.76%精致0.45%-迷人0.41%-種草0.87%5琥珀0.53%質感0.30%-曖昧0.35%-鏈接0.85%6-會拍0.26%-純欲0.11%-禮物0.81%聯系企微聯系企微定制化咨詢服務定制化咨詢

50、服務【熱麥數據】社媒營銷數據分析與行業洞察報告持續更新中：2022雅詩蘭黛小棕瓶小紅書傳播分析報告 2022女性汽車社媒營銷洞察報告 2023新年春節營銷洞察報告 2022香水品類小紅書營銷洞察報告更多敬請期待 歡迎聯系我們2022香水品類小紅書營銷洞察2022女性汽車社媒營銷洞察2023新年春節營銷洞察2022雅詩蘭黛小棕瓶小紅書傳播分析掃碼關注掃碼關注熱麥數據公眾號熱麥數據公眾號免責聲明熱麥數據REMAI.DATA報告所提供的數據來源于用戶調研、專家調研、模型預估以及行業公開和市場公開數據分析得出。由于統計分析領域中的任何數據來源和技術方法均存在局限性，熱麥數據REMAI.DATA力求但不

51、保證所提供數據信息的完全準確性，依據上述方法所估算、分析得出的結論僅供參考，熱麥數據REMAI.DATA不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做保證。公司不負責對信息進行更新，在不同時期，公司可能會發出與本報告所載資料、數據、觀點和推測不一致的研究報告。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與熱麥數據REMAI.DATA無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。版權聲明本報告由熱麥數據REMAI.DATA制作，報告中文字、圖片、表格等受中國知識產權法等法律保護。除報告中引用的第三方數據及其他公開信息，報告所有權歸熱麥數據REMAI.DATA所有。報告中所引用的第三方數據版權歸原作者或機構所有，熱麥數據REMAI.DATA不承擔任何責任或義務，僅供用戶參考。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規的規定，最終解釋權歸熱麥數據REMAI.DATA所有。