《熱麥數據：2023Q1小紅書冰箱營銷熱點報告（15頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《熱麥數據：2023Q1小紅書冰箱營銷熱點報告（15頁）.pdf（15頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、12023Q1小紅書冰箱熱詞報告數據范圍：20230101-20230314麥哲倫熱麥數據麥哲倫項目組報告說明2類型維度維度說明數據范圍監測對象冰箱行業相關內容監測渠道小紅書監測時間20230101-20230314報告術語熱詞熱詞指小紅書筆記內容切詞，依據熱度精選詞云根據關鍵詞關聯作品數或詞頻生成，詞越大表示提及次數越多指標計算作品數/聲量提及關鍵詞的相關作品的數量，1篇作品算作1次聲量互動數小紅書互動量=點贊數+評論數+收藏數熱麥指數熱麥數據根據關鍵詞的所有數據表現，計算其綜合熱度得分，可較為全面衡量關鍵詞熱度關鍵詞提及率關鍵詞關聯作品數/總體作品數的占比大家電類目-冰箱、洗衣機和空調整體

2、搜索量領先，冰箱品牌走向紅海競爭注：來源于小紅書官方行業月報3冰箱熱搜詞-裝修是第一搜索場景入口，品牌推薦是主要搜索目的注：數據來源于小紅書官方搜索數據，冰箱近一月搜索上下游關鍵詞4冰箱搜索上游詞上游詞搜索指數冰箱搜索下游詞下游詞搜索指數裝修7686063沙發3820184餐邊柜3729138洗碗機1509866窗簾3523331洗衣機1296076衣柜2883154電視729507電視柜2471851冰箱推薦什么牌子677264投影儀2285656熱水器598188收納1978357冰箱收納489590廚房1738462空調457373烤箱1342663冰箱推薦449439掃地機器人1259

3、160冰箱貼446274客廳1246069洗衣機推薦398690櫥柜1075907油煙機370272酒柜988799美的冰箱326237烘干機741744冰箱怎么選290889智能馬桶658355海爾冰箱267781集成灶653717小冰箱254986家具564351雙開門冰箱220094飲水機528504嵌入式冰箱209821家居517532冰箱異味怎么去除208704電視機推薦哪個品牌511574卡薩帝冰箱194835冰箱搜索關聯詞冰箱搜索上下游詞TOP20關聯話題-家電、廚房、收納是冰箱內容主要關聯話題注：數據來源于近半年小紅書平臺冰箱關聯內容，熱麥數據整理5裝修話題內容詞云家居話題內容

4、詞云客廳話題內容詞云家電話題內容詞云廚房話題內容詞云收納話題內容詞云冰箱趨勢-近兩年增長停滯，年度峰谷期明顯，5-8月是聲量高峰期注：數據來源于近2年小紅書平臺冰箱關聯內容，熱麥數據整理62021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-03-8K-6K-4K-2K0K2K4

5、K6K8K10K12K14K16K18K作品數-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%70%80%作品數增率小紅書冰箱內容聲量月趨勢小紅書冰箱內容聲量日趨勢超頭部0%頭部1%肩部3%腰部5%尾部38%素人35%Koc18%傳播概覽-萬粉以下素人和KOC占比過半，評論區東芝品牌提及率高注：數據來源于近半年小紅書平臺冰箱關聯內容，熱麥數據整理7達人類型分布評論詞云達人量級分布內容詞云#冰箱 6.6億瀏覽量家居行業熱詞趨勢注：來源于小紅書，熱麥數據整理，數據范圍20230101-20230314；熱詞圓點顏色越深代表熱麥指數越高8INSIGHT：沉浸式居家、收納補貨類內容傳遞

6、居家滿足感INSIGHT：裝修靈感、廚房分享、家居好物、臥室改造等話題熱度高INSIGHT：溫馨、幸福感、煙火氣、治愈是居家核心情感需求冰箱熱詞總覽注：來源于小紅書，熱麥數據整理，數據范圍20230101-2023031495.46%3.36%2.70%2.04%2.00%1.80%1.76%1.70%1.66%1.64%1.52%1.50%1.50%1.44%1.38%1.24%1.10%1.02%0.98%0.88%0.60%0.34%高顏值冰箱除味一級能效保鮮效果干濕分儲雙變頻冰箱清潔風冷無霜變溫空間三檔變溫微晶一周鮮全空間保鮮除菌凈味自動制冰超薄機身節省空間制冰室智能凈化原鮮口感動態殺

7、菌智能恒溫光鮮母嬰保鮮艙【需求】熱詞提及率10.14%3.66%3.52%2.54%2.32%1.70%1.30%1.26%1.10%0.96%嵌入式冰箱超薄冰箱白色冰箱小冰箱大容量冰箱美妝冰箱零嵌冰箱平嵌冰箱小戶型冰箱法式冰箱【品類】熱詞提及率19.39%13.89%8.78%3.28%2.44%1.30%1.12%1.10%0.56%0.52%0.42%0.42%冰箱收納裝修提升幸福感沉浸式收納安全感愛上我的廚房沉浸式補貨家居好物家居新趨勢國貨之光微縮食玩治愈家裝【營銷】熱詞提及率冰箱熱詞詞云冰箱品牌詞云熱詞營銷-品牌推廣熱文總覽注：來源于小紅書，熱麥數據整理，數據范圍20230101-2

8、023031410排序熱詞品牌標題（含LINK）互動數發布日期達人粉絲數達人量級1冰箱收納小吉冰箱沉浸式收納花1k把冰箱塞滿的快樂誰懂啊112532023-02-22冬至39482尾部1冰箱收納東芝冰箱一句廢話都沒有的廚房收納分享抄作業吧26892023-02-14真真真ing164587腰部1冰箱收納美的冰箱冰箱利用最大大大大化十個實用收納巧思13052023-01-06Yuri就是點點媽274023肩部1冰箱收納東芝冰箱30平loft的新年囤貨120s沉浸式冰箱收納11252023-01-20jasmine14584尾部2裝修TCL冰箱我媽說我太自私！裝修成這樣，親戚來了住哪里890620

9、23-02-22著迷59378尾部2裝修美菱冰箱幸虧沒聽勸，裝修選極簡風太香了60862023-01-11魚崽120407腰部2裝修容聲冰箱鄰居說：你家一看就是有錢人家裝修??！9732023-02-09異想HOME家20334尾部2裝修海信冰箱沒請設計師，頭一回裝修沒給咱90后丟臉吧3442023-03-05球一樣的生菜46104尾部3提升幸福感東芝冰箱沉浸式回家25歲精致女生獨居真的超幸福78152023-01-17卷卷芹菜231842肩部3提升幸福感TCL冰箱年貨好物|冬日里的幸福感12182023-01-09馬克的家ne213748肩部3提升幸福感東芝冰箱新年冰箱換新高顏值且大容量才是硬

10、道理3732023-01-07Defier鄧鄧87788尾部3提升幸福感海信冰箱提升幸福感的家電，只分享使用率高的！482023-01-10糖醋排骨1213素人4高顏值海信冰箱深色系廚房的高顏值好物我的寶藏廚房7532023-01-28鄭小糖&Candy28378尾部4高顏值東芝冰箱高顏值又實用的冰箱小戶型真的愛了1002023-03-10定居在北方的南方麻麻47103尾部4高顏值美的冰箱一眼驚艷的高顏值冰箱，有了它外賣都不點了652023-01-05新年新氣象64252尾部4高顏值容聲冰箱見到高顏值的東西真的走不動啊422023-02-11清念歡1290素人5安全感東芝冰箱148秒沉浸式填滿

11、冰箱過年安全感裝載OK39412023-01-20珂珂食光31870尾部5安全感美的冰箱Vlog囤貨自由了，年輕家庭的安全感，誰懂??？31682023-01-01熱愛生活的猴子220749肩部5安全感TCL冰箱實現囤貨自由介個冰箱給我的安全感滿滿的3252023-01-10予安不是子安64018尾部5安全感卡薩帝冰箱沉浸式冰箱補貨幸福感和安全感的雙重滿足862023-03-14兔紙不會喵280653肩部冰箱熱詞營銷-冰箱收納冰箱收納、廚房收納、冰箱補貨、囤貨收納等“沉浸式收納”主題內容，體現居家滿足感。注：來源于小紅書，熱麥數據整理，數據范圍20230101-2023031411東芝廚房收納v

12、log熱門評論熱門評論小吉冰箱補貨vlog美的冰箱收納干貨熱門評論東芝囤貨收納vlog熱門評論冰箱熱詞營銷-裝修裝修是添置家電的重要場景，裝修記錄、裝修干貨、好物推薦類內容提供裝修靈感。注：來源于小紅書，熱麥數據整理，數據范圍20230101-2023031412海信裝修記錄熱門評論熱門評論美菱裝修干貨TCL裝修好物推薦熱門評論容聲裝修干貨熱門評論冰箱熱詞營銷-提升幸福感幸福感家電顏值與實用兼具，情侶選購、獨居女生宅家、冬日煥新、真實使用分享等多樣化內容詮釋幸福。注：來源于小紅書，熱麥數據整理，數據范圍20230101-2023031413東芝線下體驗記錄熱門評論熱門評論海信實用家電分享TCL

13、家電換新推薦熱門評論東芝沉浸式回家vlog熱門評論冰箱熱詞營銷-高顏值冰箱顏色、結構設計、與裝修風格適配度、嵌入程度等影響顏值高低，高顏值賣點主要來源于冰箱推薦類筆記。注：來源于小紅書，熱麥數據整理，數據范圍20230101-2023031414海信廚房好物推薦熱門評論熱門評論美的冰箱推薦東芝云逛冰箱vlog熱門評論容聲冰箱推薦熱門評論冰箱熱詞營銷-安全感安全感主要來源于容量大囤貨多、保鮮效果好兩個方面，通常以收納補貨的形式出現。注：來源于小紅書，熱麥數據整理，數據范圍20230101-2023031415東芝冰箱補貨vlog熱門評論熱門評論卡薩帝冰箱補貨vlog美的日常vlog熱門評論TCL冰箱選購推薦熱門評論