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1、2024年亞太游戲品牌在美國市場數字告投放趨勢分析美國市場 亞太游戲品牌 數字告洞察 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedSensor Tower 介紹/說明 報告提供2024年美國市場亞太游戲品牌數字告深分析。其中包括2024年美國市場頭部亞太游戲品牌數字告出及增率，近年來亞太游戲品牌在美國市場的熱投放產品和主要投放渠道。報告同時通過案例分析，探析亞太游戲品牌通過數字告投放，拓展美國等海外市場的成功經驗。2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved介紹/說明 美國市場亞太游戲品牌數字告趨勢總覽 數字告投放

2、對游戲表現的影響 案例分析：Bandai Namco 重點摘要錄02040813319 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved4美國市場亞太游戲品牌 數字告趨勢總覽 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved5miHoYo、Nintendo等品牌領跑 美國亞太游戲數字告市場2023年Q2-2024年Q1 美國市場頭部亞太游戲品牌數字告出Top10說明：數據統計截2024年3 數據來源:Sensor Tower -PathmaticsmiHoYoNintendoTencentSony Interactive

3、EntertainmentBandai Namco GroupSEGA CorporationHabbyLilith GamesSquare EnixCentury Games0億美元1億美元2億美元3億美元2023Q2-2024Q12022Q2-2023Q1美國是全球最的游戲市場之，也是亞太游戲品牌出海的重要市場。2023年Q22024年Q1，美國市場告投放額排名前10的亞太游戲品牌，合計出超過7.5億美元，環上漲23%。排名第的哈游(miHoYo)，近年美國市場告投放近2.9億美元，環增487%，增主要來旗下熱游崩壞：星穹鐵道。本游戲品牌任天堂(Nintendo)在美國市場告投放保持穩定，

4、以1.2億美元位列第名。Bandai Namco、SEGA、Habby 和 Century Games等亞太游戲品牌告出均顯著增。+487%+2%-35%-18%+27%+58%+54%-16%-55%+196%2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved62023年Q2-2024年Q1 美國市場頭部亞太游戲品牌告出份額-按產品分布游戲品牌加熱產品投放 帶動告總開顯著上漲miHoYo20%80%Honkai:Star RailGenshin Impact說明：數據統計截2024年3 同游戲品牌告數據不包含不涉及具體產品的般告類型。數據來源:Sensor

5、Tower -Pathmatics隨著2023年4崩壞：星穹鐵道的發布，2023年Q22024年Q1，該游戲投了2.3億美元告開，占旗下所有產品告總開的80%。Nintendo在美國市場將告預算主要投放到Nintendo Switch上，2023年Q22024年Q1，Nintendo Switch告花費環增37%，超過7100萬美元。Bandai Namco旗下海賊王和珠IP系列，2023年Q22024年Q1占據了71%的投放額。其中海賊王IP游ONE PIECE Bounty Rush告開環激增85倍1800萬美元。Nintendo22%11%67%Nintendo SwitchMario其

6、他Bandai Namco18%11%28%43%One PieceDragon BallToys 其他SEGA Corporation21%15%26%38%Hatsune Miku Atlus Yakuza其他Habby3%7%11%79%Survivor!.io SSSnaker SOULS 其他Century Games9%5%7%79%Whiteout Survival Tap Color Pro:Color By Number Family Farm 其他 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved72023年Q2-2024年Q1 美國市場

7、頭部亞太游戲品牌數字告出平臺分布YouTube和Meta旗下平臺 是亞太頭部游戲告主 在美國主要投放渠道miHoYo6%8%86%YouTubeTikTok其他Tencent8%8%10%74%YouTubeTikTokInstagram其他Bandai Namco10%6%12%72%YouTubeFacebookTikTok其他Square Enix31%17%22%30%FacebookYouTubeInstagram其他Century Games19%24%26%31%FacebookInstagramTikTok其他YouTube和Meta旗下告平臺Facebook和Instagra

8、m是亞太頭部游戲品牌，在美國市場數字告投放的主要渠道。其中miHoYo、Tencent和Bandai Namco偏好YouTube平臺，miHoYo將達86%的告開投到YouTube平臺。YouTube平臺也占據了Tencent和Bandai Namco 74%和72%的總開。Nintendo、Square Enix和 Century Games更傾向于Facebook和Instagram平臺，其中Nintendo投放于Facebook的告花費占達到65%。Nintendo16%9%10%65%FacebookInstagramYouTube其他說明：數據統計截2024年3 數據來源:Sens

9、or Tower -Pathmatics 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved8數字告投放對 游戲表現的影響 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved9Last War:Survival Game在美國市場告出與下載量趨勢 告投放推動 Last War:Survival Game 下載量激增休閑告素材的投放，幫助融合休閑玩法的4X策略游Last War:Survival Game快速打開美國市場。2023年810，Last War:Survival Game下載量未明顯增。隨著2023年11告投放的增加

10、，Last War:Survival Game在美國市場的下載量顯著提升。2024年1，該游戲美國告開相對2023年11激增11倍，下載量也同時達到歷史峰150萬次。下載量0萬50萬100萬150萬告出0萬美元150萬美元300萬美元450萬美元Aug 2023Sep 2023Oct 2023Nov 2023Dec 2023Jan 2024Feb 2024Mar 2024告出下載量說明：數據統計截2024年3 數據來源:Sensor Tower 商店情報、Pathmatics 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved 2024 Sensor Towe

11、r Inc.-All Rights Reserved104X策略游Last War:Survival Game與Whiteout Survival觸及不同戶群4X策略游Whiteout Survival與Last War:Survival Game均將美國作為重要出海市場，2024年第季度分別摘得美國4X策略游收榜冠亞軍。不同于Whiteout Survival告受眾集中在游戲領域，Last War:Survival Game告從汽、客戶服務等不同領域吸引潛在玩家，擴戶群。Last War:Survival Game告素材突出休閑射擊玩法吸引體育游戲玩家，Whiteout Survival則展

12、現模擬經營玩法吸引模擬游戲戶。Last War:Survival Game 熱告素材Whiteout Survival 熱告素材游戲/策略游戲/體育游戲/扮演202%246%652%Last War游戲/策略游戲/模擬游戲/扮演374%464%916%Whiteout Survival相于般群 使時差異-按應類別排名游戲汽客戶服務25%40%130%Last War游戲融服務媒體&娛樂6%7%164%Whiteout Survival相于般群 告份額差異-按告類別排名數據來源:Sensor Tower -Audience Insights數據來源:Sensor Tower -Audience

13、Insights 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved11崩壞：星穹鐵道在美國市場告曝光量與內購收趨勢 告投放助 崩壞：星穹鐵道 內購收快速上漲內購收0萬美元1500萬美元3000萬美元告曝光量0億7億14億Apr 2023May 2023Jun 2023Jul 2023Aug 2023Sep 2023Oct 2023Nov 2023Dec 2023Jan 2024Feb 2024Mar 2024YouTube 告曝光量TikTok 告曝光量內購收說明：數據統計截2024年3 數據來源:Sensor Tower 商店情報、Pathmatics20

14、23年5，崩壞：星穹鐵道在發布次將美國市場告曝光量拉升3.5倍，其中90%以上投放在YouTube平臺。隨著告出和曝光量的迅速增加，崩壞：星穹鐵道2023年5在美國市場內購收達到4的3.3倍，為其快速吸引標玩家奠定了堅實基礎。2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved12告投放幫助妖問道 提升活躍戶規模DAU告曝光量0萬500萬1000萬1500萬2000萬2023/12/12023/12/52023/12/92023/12/132023/12/172023/12/212023/12/252023/12/292024/1/22024/1/62024/1

15、/102024/1/142024/1/182024/1/222024/1/262024/1/302024/2/32024/2/72024/2/112024/2/152024/2/192024/2/232024/2/27TikTok 告曝光量YouTube 告曝光量Facebook 告曝光量DAU妖問道在美國市場告曝光量與每活躍戶規模(DAU)趨勢說明：數據統計截2024年3 數據來源:Sensor Tower 商店情報、Pathmatics2023年11，三七互娛RPG游妖問道英版Nobodys Adventure Chop-Chop上線，該游戲逐步增加在美國市場的告投，并將TikTok平臺作

16、為主要投放渠道。2023年12中旬，隨著TikTok平臺曝光量的幅上漲，妖問道在美國市場活躍戶(DAU)迎來顯著增。2024年120，TikTok曝光量達到歷史最值，超過1800萬次，帶動DAU快速迎來峰。2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved13案例分析：Bandai Namco 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved14Bandai Namco 2019-2023 財年凈銷售額趨勢Bandai Namco全球銷售額

17、持續增，美國等海外市場收重提升Bandai Namco 旗下游全球市場收份額本游戲品牌Bandai Namco財報顯示1，近3年全球凈銷售額持續增。其主要營收來源包含玩具業務(2023財年銷售額占45%)，和以游戲為主的數字業務(2023財年銷售額占39%)。凈銷售額(元)0250 B500 B750 B1000 B20192020202120222023數字業務玩具業務其他0%25%50%75%100%2019202020212022202319%17%15%13%13%23%20%18%17%14%58%64%67%70%72%本美國其他1 數據來源:Bandai Namco 2019年-

18、2023年財務報告數據來源:Sensor Tower 商店情報Bandai Namco發布的中期計劃顯示，集團將以“IP軸戰略”為核擴全球影響，實現2025年海外銷售額占35%的標。Sensor Tower數據顯示，BANDAI NAMCO Entertainment 游總收中，美國、歐洲等海外市場收重逐年提升，2023年已達到42%。2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved15Bandai Namco 2019年-2023 年美國市場告出趨勢Bandai Namc

19、o在美國市場告出幅上漲，海賊王和珠IP成為告重Bandai Namco 數字告出份額 Sensor Tower告數據顯示，Bandai Namco積極拓展海外市場，2019年2023年在美國市場的數字告出逐年增，2023年達到2019年出的近7倍。20222023Q1 20240%25%50%75%100%23%31%79%25%38%13%52%31%8%One PieceDragon Ball其他數據來源:Sensor Tower -Pathmatics0萬美元1500萬美元3000萬美元4500萬美元20192020202120222023+44%+44%+44%+115%數據來源:Se

20、nsor Tower -Pathmatics2023年開始，Bandai Namco將海賊王IP和珠IP作為美國市場告投放重。2024年Q1海賊王IP告出份額達52%，珠IP告出份額達25%。2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved16ONE PIECE Bounty Rush與DRAGON BALL Z DOKKAN BATTLE 告受眾性別分布Bandai Namco海賊王IP和珠IP游以年輕男性為主要告受眾ONE PIECE Bounty Rush15%85%

21、男性性0%15%30%45%60%18-2425-3435-4445-5455+2%4%9%25%60%3%9%16%32%40%ONE PIECE Bounty RushDRAGON BALL Z DOKKAN BATTLEDRAGON BALL Z DOKKAN BATTLE13%87%男性性Bandai Namco旗下海賊王IP和珠IP游告核受眾為年輕男性玩家。海賊王IP游ONE PIECE Bounty Rush美國市場告受眾中男性占85%。珠IP游DRAGON BALL Z DOKKAN BATTLE告受眾中男性占87%。ONE PIECE Bounty Rush與DRAGON BA

22、LL Z DOKKAN BATTLE 告受眾年齡分布就年齡分布，ONE PIECE Bounty Rush美國市場告受眾中，18-24歲群占40%，35歲以下群例達72%。DRAGON BALL Z DOKKAN BATTLE18-34歲告受眾例更是達85%。數據來源:Sensor Tower -Audience Insights數據來源:Sensor Tower -Audience Insights 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved17ONE PIECE

23、Bounty Rush和DRAGON BALL Z DOKKAN BATTLE告受眾與般群對 屬于該戶畫像的可能性 核玩家和主機玩家是Bandai Namco旗下IP游主要告受眾核玩家主機玩家漫畫與動漫愛好者525%525%1149%ONE PIECE Bounty Rush核玩家主機玩家絡社交名流319%878%1368%DRAGON BALL Z DOKKAN BATTLE說明：數據統計截2024年422 數據來源:Sensor Tower -Audience InsightsU.S.Air ForceStillfront Group ABShopifyBandai Namco Group

24、Godzilla vs.Kong Movie377%429%515%604%789%ONE PIECE Bounty RushONE PIECE Bounty Rush和DRAGON BALL Z DOKKAN BATTLE告受眾與般群對 告曝光量占差異-按告主排名Bandai Namco GroupmiHoYoJoy Net GamesMarvel EntertainmeSEGA Corporation441%451%547%562%961%DRAGON BALL Z DOKKAN BATTLE說明：數據統計截2024年422 數據來源:Sensor Tower -Audience Insi

25、ghts 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved18Bandai Namco IP游熱告素材突出IP物和強的戰ONE PIECE Bounty Rush熱告素材說明：數據統計截2024年422 數據來源:Sensor Tower -PathmaticsDRAGON BALL Z DOKKAN BATTLE熱告素材 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights

26、 Reserved19重點摘要美國市場告投放額排名前10的亞太游戲品牌，近年合計出超過7.5億美元，環上漲23%。miHoYo、Nintendo、Bandai Namco、SEGA、Habby和Century Games等亞太游戲品牌，近年在美國市場告出均顯著增。YouTube和Meta旗下告平臺Facebook和Instagram是告投放的主要渠道。miHoYo、Tencent和Bandai Namco偏好YouTube平臺。Nintendo、Square Enix和 Century Games更傾向于Facebook和Instagram平臺。數字告投放幫助亞太游戲品牌快速打開海外市場，提升

27、收、下載量和戶規模。隨著2023年11告投放的增加，Last War:Survival Game在美國市場的下載量顯著提升。TikTok平臺曝光量的增，帶動2024年120妖問道在美國市場活躍戶(DAU)創歷史新。2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved20Sensor Tower 亞太市場洞察團隊Nan Lu亞太地區營銷總監 舊Rui Ma移動市場級分析師 深圳Yena You移動市場戰略分析師 爾Hideyuki Tsuji移動市場戰略分析師 東京Sara Ta

28、n亞太地區營銷運營經理 新加坡 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedSensor Tower 簡介全球信息覆蓋 平臺提供移動市場關于下載和應內收最全的數據信息，其中App Store全球數據覆蓋率達到99%Sensor Tower是家領先可靠的企業移動市場洞察咨詢服務平臺，旨在向全球的企業、發商和開發者們提供移動應在全球市場的綜合數據表現、戶使情況以及告營銷趨勢等多企業級服務。商店數據獲取 通過API從App Store以及Google Play商店獲取數據以天為單位及時更新精準數據指標 多次業驗證產品對標程碑事件數據誤差5%產品功能創新 平臺持

29、續更新產品功能，致于更好地服務合作伙伴和客戶21 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedSensor Tower解決案Store Intelligence 商店情報下載&收 發商分析 國家分析 業分析App Intelligence 應情報 Ad Intelligence 告情報 Usage Intelligence 使情報 App Teardown 應拆解 Consumer Intelligence 戶情報 應總覽 商店推薦 關鍵字研究 搜索告 告主排名 素材分析 渠道分析 DAU/MAU 戶留存 戶畫像 交叉分析 SDK排 SDK檢測參與度分析

30、 群組劃分22 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedSensor Tower是全球應經濟市場情報和洞察的領先供應商。我們為移動營銷員、應發商和業分析師提供關于移動應和發商的企業級數據以及相關競爭性洞察。我們的服務包括：應情報、商店情報、告情報、使情報等。L O N D O NS A N F R A N C I S C OK O R E AC H I N A聯系式:sensortower- 微信：SensorTower 簡介23J A PA N 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved本報告和其中包含的所有原創內容由Sensor Tower全資擁有。除得到了明確的許可，否則任何修改、再版、分發或其他未經授權的使都將違反版權。報告中的應程序圖標、圖像和其他品牌資產為其各出版商的財產，明確僅于編輯評論。Sensor Tower 使條款是否需要了解更多 移動業洞察?使 sensortower- 查看并下載更多報告內容24