《矩陣通：2024汽車行業品牌矩陣運營水位報告（31頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《矩陣通：2024汽車行業品牌矩陣運營水位報告（31頁）.pdf（31頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、品牌矩陣運營水位報告新榜 矩陣通汽車行業2024年5月目錄新媒體，找新榜01行業矩陣概覽02活躍度指標分析03粉絲數指標分析04作品數指標分析05互動量指標分析06行業案例參考新媒體，找新榜本報告由新榜矩陣通權威發布，為“品牌矩陣運營觀察”系列報告的開篇之作。通過全方位數據洞察，我們深入剖析了品牌在新媒體領域的運營指標表現，覆蓋七大主流新媒體平臺，全景展現目標行業的新媒體運營策略與成效。該系列報告將致力于探索各行業在新媒體平臺上的運營策略及成果，基于堅實數據和深入分析，精準揭示關鍵指標的分位值表現，勾勒出行業發展趨勢。本期報告以汽車行業為研究焦點，深入剖析了其在新媒體運營中的多維表現。未來，我

2、們將陸續推出覆蓋更多行業的觀察報告，構建系列化、連貫性的研究體系。我們期望通過這一系列報告，為讀者搭建起一個宏微觀相結合的觀察平臺，助力其全面把握不同行業在新媒體領域的發展動態與優秀實踐案例。為確保報告的連貫性與易讀性，我們將沿用統一的結構與分析框架，為讀者提供便捷的跨行業數據對比與觀點分析體驗。同時，我們也將結合各行業的獨特屬性，提供更為精準、個性化的研究分析與市場洞察，以滿足讀者多樣化的信息需求。此次發布的汽車行業品牌矩陣運營水位報告集結了新榜矩陣通在車企運營現狀、信息發布、互動表現及矩陣模式等多個層面的綜合性研究成果。以數據為基石，報告對汽車企業在新媒體運營中的粉絲數、活躍賬號數、作品數

3、、互動量等關鍵指標進行了深入探索。本期以2024年4月份的數據為一個觀察剖面，進一步研究了汽車品牌矩陣的整體運營態勢。此外，報告還融合了具體案例展示及前瞻性總結，力求為讀者提供更具洞察力的市場解讀與策略建議。我們堅信，這份持續更新的系列報告將成為讀者洞悉新媒體矩陣生態的寶貴工具，助力其精準把握市場動態、優化運營策略，并推動業務目標實現跨越式發展。汽車行業品牌矩陣運營水位報告報告概述 新媒體，找新榜數據說明【研究方法】汽車行業品牌矩陣運營水位報告結合了定性與定量兩種研究手法。首先，借助新榜的新媒體數據獲取能力，我們全面匯總了汽車企業號的平臺數據，并進行了精細的大數據分析。其次，通過對大量綜合資料

4、的整理與總結，我們深入挖掘了汽車行業的相關資訊、專業觀點及案例，旨在沉淀運營方法論與探尋行業機遇?！窘y計說明】統計周期：2024年4月1日-2024年4月30日涉及平臺：抖音、快手、小紅書、B站、微博、公眾號、視頻號數據來源：新榜收錄在庫的汽車品牌，及其關聯的藍v認證賬號【指標說明】1.活躍賬號：在當月有過發文行為的賬號；2.分位值：是指將關鍵指標數據依照數值大小進行排序后，特定位置所對應的數值。（本報告采用五分位劃分法，即按照對應品牌分類或平臺的數據分布，分別提取其90%、75%、50%、25%及10%分位點上的數值進行詳盡展示，以全面呈現數據的層次分布與特征。）3.各平臺互動量定義：抖音：

5、獲贊+評論+分享；快手：獲贊+評論+分享小紅書：獲贊+評論+收藏B站：獲贊+評論+分享+收藏+彈幕+投幣微博：獲贊+評論+轉發公眾號：獲贊+在看+評論視頻號：推薦+評論+轉發 汽車行業品牌矩陣運營水位報告新媒體，找新榜0101行業矩陣概覽汽車行業品牌矩陣運營水位報告 01深入分析各類矩陣數據發現：起步型矩陣品牌眾多，占56.7%，但賬號關聯較少，平均每品牌僅3個；成長型矩陣品牌占比17.3%，活躍度高，平均每品牌關聯22個賬號；成熟型品牌雖僅占4.3%，但實力穩健，平均每品牌關聯78個賬號；領袖型品牌以21.6%的占比引領行業，平均每品牌關聯高達900個賬號，彰顯汽車品牌卓越運營能力與布局深度

6、。*數據來源：新榜收錄在庫的汽車品牌，及其關聯的藍v認證賬號（不完整統計）1.1 矩陣賬號規模分布21.6%領袖型矩陣起步型矩陣（賬號數10）：初入市場，正在培育粉絲基礎與內容互動體系。成長型矩陣（10賬號數50）：粉絲與內容互動雙增長，市場地位逐漸穩固。成熟型矩陣（50100）：粉絲眾多，內容廣泛傳播，是行業公認的標桿與領袖。9007822302004006008001000領袖型成熟型成長型起步型4.3%成熟型矩陣17.3%成長型矩陣56.7%起步型矩陣不同規模矩陣單品牌關聯賬號數對比不同規模矩陣品牌數量分布情況 汽車行業品牌矩陣運營水位報告02從平臺分布情況來看，61%的車企都在進行跨平

7、臺布局，其中跨2個平臺的品牌占15.7%，每平臺平均關聯5個賬號；3-7個平臺布局的品牌占比差距較小，呈現出均衡分布的特點；其中全平臺布局的品牌占比8.9%，平均每個品牌可關聯220個賬號。1.2 跨平臺矩陣分布1個平臺2個平臺3個平臺4個平臺5個平臺6個平臺7個平臺15.7%8.9%8.7%9.1%9.9%8.9%5個5個13個24個81個220個品牌數占比每個品牌單平臺關聯賬號數跨平臺數量39.0%3個36.1%8.9%6.4%4.9%4.5%4.3%4.1%3.1%2.9%2.3%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%從平臺組合來看，抖音已經成為各大車企的“必爭之地”，top1

8、0常見組合皆包含抖音，占比高達77.5%；其中占比較高的雙平臺布局中，以抖音+公眾號、抖音+快手、抖音+小紅書最為常見。 汽車行業品牌矩陣運營水位報告*數據來源：新榜收錄在庫的汽車品牌，及其關聯的藍v認證賬號（不完整統計）03各平臺企業號新榜指數層級分布整體呈現出不均衡的態勢。其中，抖音平臺表現突出，腰部賬號占比較高，尾部賬號占比更少，可見車企在抖音平臺的深入布局有一定成效。然而，從個體情況來看，B站賬號分布相對均衡，各層級均有發展，體現了精品化賬號運營策略的獨特性。1.3 企業號新榜指數層級分布在汽車品牌分類中，汽車配套/周邊產品占據主導地位，占比高達61.9%。綜合型和新能源品牌也占據一定

9、市場份額；相比之下，兩輪車、商用車/專用車以及傳統能源品牌的占比較低。不同分類品牌數量占比61.9%汽車配套/周邊14.4%綜合型12.0%新能源7.2%兩輪車2.7%商用車/專用車1.9%傳統能源新榜指數層級頭部（750以上）0.09%0.08%0.04%1.15%0.44%0.24%0.05%肩部（650 750）0.21%0.50%0.23%1.73%0.44%0.37%0.29%中部（550 650）1.61%2.32%0.27%3.46%1.32%0.70%0.70%腰部（450 550）10.70%3.38%1.13%2.02%3.07%1.04%1.66%尾部（450以下）87.

10、38%93.71%98.33%91.64%94.74%97.64%97.30%不同平臺企業號新榜指數層級分布1.4 汽車品牌類別分布 汽車行業品牌矩陣運營水位報告*數據來源：新榜收錄在庫的汽車品牌，及其關聯的藍v認證賬號（不完整統計）新媒體，找新榜0 02 2活躍度指標分析汽車行業品牌矩陣運營水位報告 04在不同分類的汽車矩陣中，綜合型品牌在各分位值上均領先，尤其是高位值遠超行業整體；傳統能源在活躍度上表現突出。新能源、商用車/專用車、汽車配套/周邊和兩輪車品牌數據相對較低?？傮w來看，綜合型品牌優勢明顯，傳統能源活躍度高，其他品牌有待提升。2.1 不同分類矩陣活躍度指標50.9%51.6%52

11、.7%54.2%70.2%23.7%28.8%28.4%16.6%17.7%0%20%40%60%80%100%一汽廣汽Acura比亞迪長安CHANGAN捷途抖音快手小紅書B站微博公眾號3,199個3,147個5,033個3,840個3,733個在活躍賬號數TOP 5的品牌矩陣中，幾乎都是綜合型車企（除比亞迪是新能源），這些品牌的賬號主要聚集在抖音、快手、公眾號等主流新媒體平臺。值得一提的是，一汽的活躍賬號數尤為突出，高達5033個；而捷途更是以高達78.1%的活躍賬號占比，成為這些品牌中的佼佼者?；钴S賬號數TOP5品牌矩陣及其平臺分布54.8%78.1%62.8%64.5%76.6%活躍占比

12、不同分類矩陣活躍賬號數分位值表現55.6%53.1%69.5%64.1%活躍占比46.1%52.6%活躍賬號數分位值綜合型新能源傳統能源商用車/專用車汽車配套/周邊兩輪車行業整體高位值(90分位)3148911626729107上四分位值(75分位)1201713122410中位值(50分位)12322122下四分位值(25分位)1111011低位值(10分位)001000051.7% 汽車行業品牌矩陣運營水位報告*數據來源：新榜收錄在庫的汽車品牌，及其關聯的藍v認證賬號（不完整統計）05抖音與視頻號在高位值上活躍賬號數顯著，展現出強勁實力，成為車企營銷的重點平臺?？焓?、小紅書、公眾號也緊隨其

13、后，表現不俗；而B站、微博受限于企業號規模，各個分位的表現相對較弱。各平臺活躍度差異明顯，車企可據此精準投放，提升營銷效率。2.2 不同平臺矩陣活躍度指標對應分位值高位值（90分位）17280892491131上四分位值（75分位）22131012722中位值（50分位）3221113下四分位值（25分位）1110101低位值（10分位）0000000不同平臺矩陣活躍賬號數分位值表現72.1%62.2%60.0%51.7%49.8%38.5%32.6%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%快手微博視頻號小紅書抖音B站公眾號不同平臺賬號活躍度對比從各平臺賬號活躍度數據來看，快手以72.

14、1%高居榜首，微博、視頻號緊隨其后，活躍度均超過半數。相比之下，抖音、B站和公眾號的活躍度較低，賬號活躍度管理工作仍待加強。 汽車行業品牌矩陣運營水位報告*數據來源：新榜收錄在庫的汽車品牌，及其關聯的藍v認證賬號（不完整統計）新媒體，找新榜0 03 3粉絲數指標分析 汽車行業品牌矩陣運營水位報告06各品牌類別的分位值數據與行業整體相比，數據層次感顯著。綜合型品牌在各分位值上均大幅超越行業整體，凸顯其強大的粉絲吸引能力；新能源與傳統能源中上分位值突出，有較高的粉絲群體；而商用車、配套及兩輪車數據偏低，粉絲基礎相對薄弱，或需更多努力以提升品牌影響力。3.1 不同分類矩陣粉絲數指標（品牌整體）81.

15、6%61.4%85.5%64.2%70.9%14.8%20.0%18.0%20.8%18.3%9.3%16.9%0%20%40%60%80%100%一汽長安CHANGAN廣汽Acura上汽大眾五菱WULING抖音快手小紅書B站微博4,546w3,814w10,663w6,292w5,974w粉絲數TOP5品牌矩陣及其平臺分布粉絲數位列前五的品牌矩陣均屬于綜合型車企，這些品牌的粉絲主要集中在抖音、快手等平臺。其中，一汽、長安CHANGAN和廣汽Acura的粉絲數最多，排名前三。從輔助平臺（賬號占比第二的平臺）來看，上汽大眾、長安CHANGAN除了快手外，也在微博上有著較深的涉足。不同分類矩陣品牌

16、整體粉絲數分位值表現粉絲數分位值綜合型新能源傳統能源商用車/專用車汽車配套/周邊兩輪車行業整體高位值(90分位)10,678,7742,461,3914,420,3541,715,806334,434498,0432,515,781上四分位值(75分位)2,598,262739,191476,875410,66978,373196,145472,459中位值(50分位)343,988121,33735,5538158916,40967,01463,411下四分位值(25分位)40,96515,0346,30187282,54311,2579,357低位值(10分位)7,0172,4091,40

17、310295573,5161, 汽車行業品牌矩陣運營水位報告*數據來源：新榜收錄在庫的汽車品牌，及其關聯的藍v認證賬號（不完整統計）07在不同分類的汽車矩陣中，傳統能源、新能源和綜合型矩陣的單賬號粉絲數表現較為突出，高位值和平均值都相對較高，顯示出較強的吸引力。同時，商用車/專用車矩陣也擁有一定數量的粉絲，且各分位值與行業整體基本持平。相比之下，汽車配套/周邊和兩輪車在高位值的粉絲數略低。3.2 不同分類矩陣粉絲數指標（單賬號）1681611064531012215238816884050000100000150000200000小米汽車長城汽車TANK智己汽車IM宇通客車鴻蒙智行單賬號粉絲數

18、TOP5品牌矩陣在單賬號粉絲數TOP 5的品牌矩陣中，新能源占3席，綜合型、商用車/專用車占據1席。值得一提的是，小米汽車作為新能源車企后起之秀，從賬號規模上看雖然只是起步型矩陣，但其單賬號粉絲數據非常搶眼，高達16.8萬，位居第一。新能源綜合型新能源商用車/專用車新能源不同分類矩陣單賬號粉絲數分位值表現篩選依據：品牌關聯賬號數 2，暫不展示汽車配套/周邊相關品牌分位值綜合型新能源傳統能源商用車/專用車汽車配套/周邊兩輪車行業整體高位值(90分位)274,378292,798369,038132,75547,77547,075132,755上四分位值(75分位)33,40626,53025,7

19、0623,95712,82113,71323,609中位值(50分位)13,4768,67915,3838,5704,0754,8406,630下四分位值(25分位)2,3581,5642,0734,3641,2832,0131,610低位值(10分位)5695161771,013279917393品牌類別 汽車行業品牌矩陣運營水位報告*數據來源：新榜收錄在庫的汽車品牌，及其關聯的藍v認證賬號（不完整統計）08抖音和微博在品牌整體粉絲數上表現突出，尤其是高位值和上四分位值遠超其他平臺?？焓忠灿幸欢ǚ劢z基礎，但相對微博、抖音較弱。小紅書和B站粉絲數較少，尤其在高位值上與其他平臺差距較大。各平臺粉

20、絲數分布不均，顯示出不同平臺的影響力和用戶使用特點。3.3 不同平臺矩陣粉絲數指標（品牌整體）對應分位值高位值（90分位）5,115,9251,396,943257,459277,6163,483,861上四分位值（75分位）933,501240,10484,905100,4321,787,763中位值（50分位）73,94153,47715,20122,501661,048下四分位值（25分位）13,6302,8432,0805,796252,933低位值（10分位）2,74435043726935,553不同平臺矩陣品牌整體粉絲數分位值表現一汽一汽寶馬BMW比亞迪長安CHANGAN廣汽Ac

21、ura長安CHANGAN比亞迪領克上汽大眾長安CHANGAN紅旗廣汽Acura五菱WULING長城汽車TANK綜合型新能源傳統能源商用車/專用車汽車配套/周邊兩輪車粉絲數品牌TOP綜合型 品牌數量最多，占比86.7%抖音快手小紅書B站微博（備注：以品牌名稱字體顏色區分品牌類別） 汽車行業品牌矩陣運營水位報告*數據來源：新榜收錄在庫的汽車品牌，及其關聯的藍v認證賬號（不完整統計）09微博在高位值和上四分位值上大幅領先其他平臺，顯示出其強大的頭部賬號粉絲聚集能力。B站中位及下四分位值突出，說明其腰部和底部賬號也有較好的粉絲基礎。抖音、快手、小紅書雖整體粉絲數較低，但各分位值穩定，體現其賬號粉絲分布

22、更均衡。3.4 不同平臺矩陣粉絲數指標（單賬號）對應分位值高位值（90分位）40,12341,3897,424123,0701,413,048上四分位值（75分位）18,46315,9993,15529,837861,940中位值（50分位）6,8095,82298514,531369,038下四分位值（25分位）2,3101,3994411,879121,413低位值（10分位）74118012512320,856不同平臺矩陣單賬號粉絲數分位值表現傳應小鵬汽車宇通客車領克廣汽傳祺智己汽車IM愛圖騰小米汽車五菱WULING東風悅達起亞一米熊YIMIXIONG江淮汽車絕對MINI小米汽車凱迪拉克

23、CADILLAC綜合型新能源傳統能源商用車/專用車汽車配套/周邊兩輪車粉絲數品牌TOP綜合型 品牌數量最多，占比46.7%抖音快手小紅書B站微博（備注：以品牌名稱字體顏色區分品牌類別） 汽車行業品牌矩陣運營水位報告*數據來源：新榜收錄在庫的汽車品牌，及其關聯的藍v認證賬號（不完整統計）新媒體，找新榜0404作品數指標分析汽車行業品牌矩陣運營水位報告 10在品牌發文數分位值數據中，綜合型品牌以7,385高位值領先，超越行業整體，展現出強大實力；新能源與傳統能源品牌在中高分位值與行業整體水平接近，而商用車、配套及兩輪車品牌發文數普遍低于行業水平，故而在內容發布方面亟待提升，需提高產出效率以向行業看

24、齊。4.1 不同分類矩陣作品數指標（品牌整體）68.6%63.1%67.9%49.9%56.9%30.2%31.0%25.0%10.5%8.8%0%20%40%60%80%100%捷途一汽廣汽Acura奇瑞CHERY比亞迪抖音快手小紅書B站微博公眾號80,548個79,808個121,708個105,957個101,839個在發文數TOP 5的品牌矩陣中，除比亞迪是新能源車企，其他皆為綜合型車企；其中捷途、一汽和廣汽Acura以其卓越表現穩居前三名。這些品牌中，以抖音和快手為主導的占據了3個席位，而以抖音與公眾號為核心的品牌則占據了2個席位，展現了汽車品牌矩陣多樣化的平臺布局策略。發文量TOP

25、5品牌矩陣及其平臺分布不同分類矩陣品牌整體發文數分位值表現發文量分位值綜合型新能源傳統能源商用車/專用車汽車配套/周邊兩輪車行業整體高位值(90分位)7,3851,6143,2294712033462,572上四分位值(75分位)2,7093512691757477321中位值(50分位)351896635281861下四分位值(25分位)55299148616低位值(10分位) 汽車行業品牌矩陣運營水位報告*數據來源：新榜收錄在庫的汽車品牌，及其關聯的藍v認證賬號（不完整統計）11新能源品牌在單賬號發文數的高位值上以47篇領先，顯示其強大的內容產出力。綜合型、汽車配套/周邊品牌表現相對均衡，

26、與行業整體水平差距較??；商用車/專用車、傳統能源品牌則位于中間水平。兩輪車品牌則明顯低于行業整體，兩輪車高位值僅17篇，差距明顯。4.2 不同分類矩陣作品數指標（單賬號）56424039350102030405060一汽奔騰HYCAN合創汽車小米汽車捷途智己汽車IM單賬號發文數TOP5品牌在單賬號發文數TOP 5的品牌矩陣中，綜合型車企占2席，新能源車企占3席。其中，一汽奔騰以日均1.9個作品的發布量拔得頭籌，HYCAN合創汽車緊隨其后日均發布1.4個作品，而小米汽車則以日均1.3個作品穩居前三。不同分類矩陣單賬號發文數分位值表現綜合型新能源新能源綜合型新能源分位值綜合型新能源傳統能源商用車/

27、專用車汽車配套/周邊兩輪車行業整體高位值(90分位)38472927371737上四分位值(75分位)26262118221223中位值(50分位)1718131412915下四分位值(25分位)121189558低位值(10分位)7626223篩選依據：品牌關聯賬號數 2，暫不展示汽車配套/周邊相關品牌品牌類別 汽車行業品牌矩陣運營水位報告*數據來源：新榜收錄在庫的汽車品牌，及其關聯的藍v認證賬號（不完整統計）12視頻號在品牌內容傳播上表現強勢，各分位值發文數均高，僅次于抖音，遠超其他平臺。抖音仍領先，小紅書穩定，快手與公眾號處中間位置，微博與B站需加強。從當下視頻號炙手可熱的趨勢來看，汽車

28、品牌應重視視頻號影響力，結合其他平臺特點，實現更廣泛有效的傳播。4.3 不同平臺矩陣作品數指標（品牌整體）對應分位值高位值（90分位）5,2081,8712,410651611,6283,510上四分位值（75分位）5852733782496219662中位值（50分位）815470155537117下四分位值（25分位）232125927817低位值（10分位）45134436不同平臺矩陣品牌整體發文數分位值表現捷途廣汽Acura一汽捷途奇瑞比亞迪領克寶馬BMW比亞迪長安CHANGAN汽車之家長城汽車TANK一汽吉利汽車上汽大眾一汽廣汽Acura寶馬BMW一汽奇瑞廣汽Acura綜合型新能源傳

29、統能源商用車/專用車汽車配套/周邊兩輪車發文數品牌TOP綜合型 品牌數量最多，占比85.7%抖音快手小紅書B站微博公眾號視頻號（備注：以品牌名稱字體顏色區分品牌類別） 汽車行業品牌矩陣運營水位報告*數據來源：新榜收錄在庫的汽車品牌，及其關聯的藍v認證賬號（不完整統計）13分析各平臺單賬號發文數后可見：微博頭部賬號以92的高位值領先，體現強影響力且層級性明顯。抖音、快手、小紅書、視頻號表現接近，賬號發文持續性好，其中小紅書發展更均衡，各分位值差異較小。B站與公眾號頭部不突出，但B站各層級呈現出均勻的梯次關系，且優于公眾號。4.4 不同平臺矩陣作品數指標（單賬號）對應分位值高位值（90分位）353

30、03225922534上四分位值（75分位）23212619691722中位值（50分位）14151913431016下四分位值（25分位）71015714510低位值（10分位）35104425不同平臺矩陣單賬號發文數分位值表現喬氏QUEES車豬豬E路馳ELUCHI愛圖騰騰勢殼牌Shell絕對MINI理想汽車小米汽車汽車之家星途理想汽車小米汽車深藍汽車智己汽車IM阿維塔凱翼汽車之家汽車之家特友之家思皓綜合型新能源傳統能源商用車/專用車汽車配套/周邊兩輪車發文數品牌TOP汽車配套/周邊、新能源 品牌數量最多，分別占比42.9%、38.1%抖音快手小紅書B站微博公眾號視頻號（備注：以品牌名稱字體

31、顏色區分品牌類別） 汽車行業品牌矩陣運營水位報告*數據來源：新榜收錄在庫的汽車品牌，及其關聯的藍v認證賬號（不完整統計）新媒體，找新榜0505互動量指標分析汽車行業品牌矩陣運營水位報告 14綜合型品牌在各分位值上互動量顯著領先，超越行業整體。新能源與傳統能源品牌雖超越行業均值，卻仍不及綜合型品牌。商用車/專用車與兩輪車品牌高位互動較低，但中位值表現良好，甚至商用車/專用車的上四分位值與行業整體持平；而汽車配套/周邊全方位落后，品牌互動亟待提升。5.1 不同分類矩陣互動量指標（品牌整體）19.1%3.5%70.1%66.1%69.4%24.8%19.1%77.5%93.7%13.2%0%20%4

32、0%60%80%100%上汽大眾北京汽車捷途一汽奇瑞CHERY抖音快手小紅書B站微博公眾號666w618w1,269w849w671w互動數TOP 5的品牌矩陣中，全部是綜合型車企，且互動量主要集中在微博、抖音、快手等平臺。其中，上汽大眾、北京汽車和捷途表現出色，位列前三。值得一提的是，北京汽車在微博上的互動量占比高達93.7%，上汽大眾次之，占比為77.5%，其他品牌都是在抖音、快手發力?；恿縏OP5品牌矩陣及其平臺分布不同分類矩陣品牌整體互動量分位值表現互動量分位值綜合型新能源傳統能源商用車/專用車汽車配套/周邊兩輪車行業整體高位值(90分位)586,046252,016200,8464

33、6,9055,67943,932123,671上四分位值(75分位)91,64057,26324,91910,6461,2315,30610,435中位值(50分位)4,5912,90882350219406334下四分位值(25分位)0000000低位值(10分位) 汽車行業品牌矩陣運營水位報告*數據來源：新榜收錄在庫的汽車品牌，及其關聯的藍v認證賬號（不完整統計）15從單作品互動量來看，新能源品牌高位值出眾，超越其他分類，實力強勁。綜合型品牌緊隨其后，高位領先但上四分位落差大。傳統能源、商用車/專用車、兩輪車中上位值穩健，與行業整體相當，其中傳統能源互動層級分布更均衡；而汽車配套/周邊則是

34、全面落后，互動表現相對薄弱。5.2 不同分類矩陣互動量指標（單作品）8,616 6,731 4,000 1,529 1,136 0200040006000800010000小米汽車智己汽車IM綠源長城汽車TANK極星Polestar單作品互動量TOP5品牌矩陣在單作品互動量TOP 5的品牌矩陣中，新能源占3席、綜合型和兩輪車各占1席。其中，小米汽車、智己汽車IM和綠源表現尤為出色，穩居前三名。值得一提的是，小米汽車雖為起步型矩陣，但其單作品互動量高達8616，遙遙領先于其他新能源品牌，展現了強大的用戶互動實力。不同分類矩陣單作品互動量分位值表現新能源新能源兩輪車綜合型新能源分位值綜合型新能源傳

35、統能源商用車/專用車汽車配套/周邊兩輪車行業整體高位值(90分位)3971348357281106377350上四分位值(75分位)982581681094714793中位值(50分位)38534636184928下四分位值(25分位)68943145低位值(10分位)0000000品牌類別 汽車行業品牌矩陣運營水位報告*數據來源：新榜收錄在庫的汽車品牌，及其關聯的藍v認證賬號（不完整統計）16微博在品牌互動量方面呈現顯著優勢，穩居榜首，抖音則緊隨其后，兩者共同構成互動量的第一梯隊。視頻號與快手也展現出穩定的互動能力，位居上游。此外，小紅書與B站在高位值上保持相近水平，但在上四分位卻有明顯差異

36、；而公眾號則是由于更偏向閱讀屬性，互動不敵短視頻平臺。5.3 不同平臺矩陣互動量指標（品牌整體）對應分位值高位值（90分位）299,087111,77117,42716,139817,0250145,891上四分位值（75分位）29,77115,2546,0383,654177,669048,529中位值（50分位）1,6221,8312021328,31602,377下四分位值（25分位）7111500069低位值（10分位）0000000不同平臺矩陣品牌整體互動量分位值表現捷途一汽奇瑞CHERY五菱WULING捷途紅旗上汽大眾五菱WULING一汽小米汽車比亞迪長城汽車TANK上汽大眾北京汽

37、車沃爾沃特斯拉Tesla汽車之家極氪ZEEKR紅旗一汽廣汽Acura綜合型新能源傳統能源商用車/專用車汽車配套/周邊兩輪車互動量品牌TOP綜合型 品牌數量最多，占比76.2%抖音快手小紅書B站微博公眾號視頻號（備注：以品牌名稱字體顏色區分品牌類別） 汽車行業品牌矩陣運營水位報告*數據來源：新榜收錄在庫的汽車品牌，及其關聯的藍v認證賬號（不完整統計）17微博在單作品互動量上表現出色，高位值達11,739，穩居榜首。B站緊隨其后，以1,767的高位值凸顯了長視頻的互動吸引力。視頻號、抖音、快手互動量居中，在各分位均有穩定表現。小紅書相對較弱，各分位值數據偏低。而公眾號在互動上數據均為0，反映出其在

38、互動機制上的差異。5.4 不同平臺矩陣互動量指標（單作品）對應分位值高位值（90分位）231212851,76711,7390324上四分位值（75分位）10378227432,9530131中位值（50分位）51338199593041下四分位值（25分位）221132459018低位值（10分位）9516304不同平臺矩陣單作品互動量分位值表現小米汽車智己汽車IM東風悅達起亞小鵬汽車榮威Roewe薩博SAAB宇通客車理想汽車小米汽車小米汽車綠源愛瑪AIMA沃爾沃北京汽車綠源特斯拉Tesla智己汽車IM極氪ZEEKRarcfox極狐小米汽車智己汽車IM綜合型新能源傳統能源商用車/專用車汽車配

39、套/周邊兩輪車互動量品牌TOP新能源 品牌數量最多，占比57.1%抖音快手小紅書B站微博公眾號視頻號（備注：以品牌名稱字體顏色區分品牌類別） 汽車行業品牌矩陣運營水位報告*數據來源：新榜收錄在庫的汽車品牌，及其關聯的藍v認證賬號（不完整統計）新媒體，找新榜0606行業案例參考汽車行業品牌矩陣運營水位報告 18*數據來源：互聯網公開資料整理6.1 捷途汽車矩陣賬號運營案例捷途汽車在新媒體營銷上采取了矩陣賬號運營策略，通過構建包括品牌官號、員工自營號、經銷商號等在內的多元化賬號體系，實現了全方位、多角度的品牌傳播和用戶服務。每個賬號在矩陣中都有明確的定位和分工，共同形成強大的營銷合力，實現了品牌傳

40、播和用戶服務的雙重提升。作為品牌形象的代表，捷途通過精心策劃并發布高質量的劇情化用車內容，巧妙地將情感元素融進作品中，讓觀眾在感受故事溫情的同時，也能領略到產品卓越的性能以及實用的用車知識。正是這種多元化、深層次的營銷策略，使得捷途汽車的品牌官號成功吸引了大量忠實粉絲。1.品牌官號引領風潮捷途汽車鼓勵員工利用業余時間運營自營號，通過分享與汽車相關的有趣內容，成功打造了多個網紅員工。例如，一個名為“捷途水晶晶主播”的員工自營號，憑借美女+舞蹈+車的特色內容，累計吸引了106.4w粉絲，成為了汽車界的流量擔當。2.員工自營號打造網紅效應3.經銷商號賦能終端銷售捷途汽車不僅注重自身賬號的運營，還積極

41、賦能經銷商，提升其新媒體營銷能力。通過定期的培訓和指導，經銷商的直播和短視頻運營能力得到了顯著提升。曾經舉行的一場直播活動中，僅12天時間便收獲了10167臺訂單，其中520工廠直播單場訂單更是高達1173臺。這些數據充分證明了經銷商號在終端銷售中的重要作用。 汽車行業品牌矩陣運營水位報告19小鵬汽車在抖音上的私域矩陣運營案例充分展示了其前瞻性的市場洞察力、創新性的營銷策略以及強大的執行能力。通過構建私域賬號矩陣、借助熱點IP破圈、開展電商直播業務以及持續探索創新玩法等手段，小鵬汽車成功實現了在抖音平臺上的突破和增長。*數據來源：巨量創意相關資料整理6.2 小鵬汽車矩陣賬號運營案例小鵬汽車在抖

42、音上精心搭建了“1+N”的私域賬號矩陣，即以品牌官方旗艦店為主陣地，結合200+門店直播賬號形成輔助。這種布局不僅為小鵬汽車匯聚了超過60萬的潛在客戶群體，更為終端門店帶來了新的轉型契機。通過持續輸出優質內容、保持常態化直播，并運用創意素材供給、多元流量工具等手段，實現漲粉+訂單成交的雙重提升。1.品牌號+經銷商+官方旗艦店，搭建1+N賬號矩陣在賬號矩陣之上，小鵬汽車借助行業熱點和節日熱點等打造了多個IP直播活動。例如P5新車超級直播發布會、交個鵬友直播、CNY駕趣年貨節等，依托巨量引擎平臺流量和內容輸出能力，通過“品牌自播+達人直播”的方式實現雙效漲粉，打造出一波高熱度的優質傳播案例。3.熱

43、點IP破圈，實現爆量漲粉小鵬汽車在抖音上深耕電商直播業務，并通過優化直播內容和帶貨策略，成功將私域流量轉化為實際銷量。同時，通過與頭部直營門店的緊密合作，形成了“種草天團”，進一步提升了后鏈轉化效率。目前，小鵬汽車已在抖音上打造了完善的電商直播體系，實現了品牌、門店和電商的一體化經營。2.電商直播沖量，實現一體化經營 汽車行業品牌矩陣運營水位報告20小米汽車矩陣通過創始人引領策略，結合品牌官號與員工KOS矩陣的協同發力，實現了在社交媒體平臺上的全面覆蓋和深度互動。這種創新的運營模式不僅提升了品牌影響力，還加強了與用戶的緊密聯系，為小米汽車的市場拓展奠定了堅實基礎。*數據來源：互聯網公開資料整理

44、6.3 小米汽車矩陣賬號運營案例小米汽車充分利用創始人雷軍的影響力和粉絲基礎，在微博、抖音、小紅書、B站等多個主流社交媒體平臺開通認證賬號，積極為品牌發聲，分享品牌故事和產品創新，從而大幅提升小米汽車的品牌知名度和用戶關注度。1.創始人全網發聲，強化品牌影響力通過在微信公眾號、視頻號、微博、小紅書等平臺的官方賬號相繼上線，小米汽車實現了全方位的用戶覆蓋。各平臺賬號協同合作，發布一致且互補的內容，共同構建一個充滿活力、互動性強的社交生態，為用戶提供多樣化的互動體驗。2.跨平臺賬號協同，構建社交新生態借助以銷售員工為主的職人（KOS）賬號，小米汽車在小紅書等平臺上形成了一股強大的傳播力量。這些KOS賬號以實車拍攝、產品細節展示和互動答疑為主要內容，為潛在消費者提供了真實、有價值的購車參考，極大地促進了銷售轉化。3.KOS矩陣助陣，強化銷售轉化率小米汽車注重內容的差異化和創新性，結合用戶需求和平臺特點，推出了一系列有趣、有料的互動話題和挑戰活動。這些活動不僅提升了用戶的參與度和黏性，還通過用戶的自發傳播，進一步擴大了品牌的影響力。4.創新內容營銷，提升用戶互動黏性 汽車行業品牌矩陣運營水位報告THANKS!前 往 矩 陣 通