新榜研究院：2019內容產業半年度報告(43頁).pdf

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1、內容產業半年度報告 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY 2019/07 2019 出品 2019 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY 前言 近半年，“轉化”、“種草”、“賣貨”在新媒體內容行業被提及頻率 越來越高。內容，對于內容創業者來說，是產出物，是變現途徑，而對 于各行各業的品牌商來說，是品宣渠道，是銷售通路。以前我們談論新 媒體內容，更多指向注意力經濟的媒體屬性，今年再看，內容如同血管 一樣，滲透到實體經濟的方方面面，輸送流量、用戶、商譽、創意和購 買力，升級為產業生態 在有限的預算下，企業如何通過內容，

2、獲得最高性價比的曝光流量？如 何建立真正屬于自己的私域流量池？是本報告要解答的問題 PREFACE 2019 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY 內容不再是媒介的依附物 而是作為核心元素融入各行各業 內容，不僅僅是新媒體從業者進行流量變現的工具，與新技術、新需求結合后， 內容仿佛是萬用靈藥，融入到各實體產業中，幫助企業加持傳播、增進轉化 2019 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY 2019 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY 報告核心發現 公眾號流量仍不可小覷，頭部賬

3、號拿 走大部分預算，中長尾流量自動化派 單成本低至0.3-0.6元/次曝光 種草模式被驗證，“直男”亦是易感 體質 信息流廣告市場超千億元，全流程優 化可使轉化成本減少至1/6 直播電商元年，紅利巨大，產品性價 比比主播顏值更“扛打” 全域 營銷 私域 運營 搭建和運營私域流量，對所有企業都 必要，微信生態是當前的最優選擇 私域運營不止個人號、客服號，要充 分運用微信生態內的多種工具 私域運營，本質是升級版的CRM，漲 粉、內容、運營三管齊下，精細管理 客流 本報告將從各行業企業運用內容的兩個層面展開，分別是“全域營銷”和“私域運營”： 全域營銷私域運營 FIND 目錄 01 PART 全域營

4、銷 06 CONTENTS 02 PART 私域運營 29 01 PART 全域營銷 各種渠道、介質、計費方式，在有限預算下，實現營銷的多元化和品效合一 2019 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY企業營銷，精打細算的同時要求品效合一 從2016-2019年廣告主對當年推廣營銷費用增減或持平的預期看，增加預算的廣告主占比呈下降趨勢，減少預算的廣告主占比達到歷年最高，顯然 推廣預算在逐年被壓縮 廣告主精打細算的同時，越發要求品效合一，“ROI”、“轉化率”、“獲客成本”等效果導向詞匯，被業內人士高頻提及 數據來源：CTR2019中國廣告主營銷趨勢調查報告

5、 廣告主當年預算充足程度今年最低與“品效合一”同時被提及的高頻詞云 7 51% 36% 43% 33% 31% 46% 43% 45% 19% 18% 14% 22% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 2016年2017年2018年2019年 增加保持減少 五種常用的品效合一的營銷方式 頭部公眾號 精品投放戰略 高品牌溢價 中長尾公眾號 自動化的大規模投放 高性價比曝光 信息流廣告 數字營銷與人工優化 的結合 種草營銷 占領心智 各品類風靡 直播電商 銷售轉化一氣呵成 頭部公眾號 1/ 5 2019 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTR

6、Y 數據來源：新榜廣告平臺；2019年6月，新榜針對網民的在線調研（N=2000） 新榜本次調研發現，67.5%的網民表示最近半年在微信公眾號上的花費時長持平或增加 另根據新榜廣告平臺的數據，廣告主投放公眾號原生廣告的熱情同樣不減，特別是互聯網、快消、金融等“觸網”較深的行業，以及具備一定市場 規模和品牌形象的成熟品牌 最近半年，網民在公眾號上的花費時長變化投放公眾號原生廣告的廣告主行業（2018Q1-2019Q1） 20.1% 19.5% 13.4% 7.2% 6.2%6.0% 3.9% 3.7% 3.4% 2.9% 2.6% 2.1% 1.8% 1.8% 1.6% 4.0% 互聯網 日化用

7、品 金融理財 美妝護膚 數碼3C 汽車 食品 電商 IT科技 旅游 母嬰 醫療保健 電器家電 服裝服飾 教育考試 其他 2019年上半年，公眾號原生廣告投放金額 35.6% 23.7% 增加 43.8% 持平 同比增長 公眾號仍是重要信息渠道，原生廣告投放增長超三成 10 來自成熟品牌的投放預算占比 94.9% 2019 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY 數據來源：新榜廣告平臺 新榜廣告平臺的數據顯示，廣告主對頭部公眾號的投放愈發集中。2017年，刊例價10萬元及以上的公眾號拿走了40%的相關廣告預算，而最近一年 多，這個比例上升到了58% 搬運號、

8、定位模糊號的營銷價認可度急速下降，而內容安全高質、有辨識度、有死忠粉、不乏原創爆款、不斷自我迭代的頭部大號，得到品牌方驗 證和信賴，他們的媒體品牌與商品品牌相得益彰 新榜公眾號原生廣告成交金額集中度復投率最高的10個公眾號 58% 64% 76% 95%99% 40% 46% 60% 83% 94% 10萬及以上8-10萬5-8萬2-5萬1-2萬 2018Q1-2019Q12017年 視覺志黎貝卡的 異想世界 占豪少女兔末那大叔 有趣青年她刊深夜發媸她視頻蘿嚴肅 頭部大號拿走近六成預算，優質公眾號被頻繁復投 11 中長尾公眾號 2/ 5 2019 SEMI-ANNUAL REPORT OF C

9、ONTENT INDUSTRY 根據新榜大數據平臺監測，2019年上半年微信公眾號閱讀數在1萬以下的文章共計8226萬篇，占比超九成，產生的閱讀量達716億次，占到總閱讀量 的50.2%，公眾號中長尾流量不容小覷 借助第三方平臺批量自動化投放，企業可通過中長尾公眾號獲得高性價比曝光，整體投放預算較低，操作靈活 2019上半年閱讀數在1萬以下的公眾號文章某黃金珠寶企業，通過投放中長尾公眾號共產生 179W+次0.6元/次 曝光 平均 成本 某編程教育企業，通過投放中長尾公眾號共產生 383W+次0.3元/次 曝光 平均 成本 97.0% 篇數 占比 50.2% 流量 占比 中長尾公眾號暗藏流量價

10、值，投放性價比高 數據來源：新榜大數據；新榜自媒寶投放業務數據。 13 2019 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY 21.7% 13.1% 12.3%12.0% 8.7% 8.4% 7.6% 5.8% 10.4% 互聯網 電商 金融理財 IT科技 文化傳媒 企業服務 教育 批發及零售 其他 廣告主行業無明顯集中 數據來源：在新榜自媒寶平臺投放金額在十萬元以上的企業數據 中長尾公眾號尤其適合“創業型”企業 14 中小企業更青睞中長尾流量 61.4% 35.2%3.4% 01234567891011企業成立時長（年） 種子期成長期成熟期 2019 SEM

11、I-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY 自助投放工具 廣告主中長尾公眾號 批量投放精準選擇流程便利數據監測 文案審核自動接單規范管理快速結算 第三方平臺助力中長尾流量交易批量化、自動化 15 信息流廣告 3/ 5 2019 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY 58.4% 36.0% 5.7% 接受反感無所謂 根據中國互聯網發展報告（2019），信息流廣告2018年表現突出，市場份額超過20%，份額快速增長或將超過搜索成為第二廣告市場 從用戶角度看，本次調研顯示，近六成網民對信息流廣告表示認可和接受 2013-2020年中

12、國不同形式網絡廣告市場份額及預測網民對信息流廣告的接受度 數據來源： 中國互聯網發展報告（2019）；2019年6月，新榜針對網民的在線調研（N=2000） 信息流廣告市場規模超過千億元，用戶接受度高 31.2%31.4%31.2% 25.4% 22.7% 19.5% 17.0% 14.9% 27.0%25.9%26.9% 28.2% 31.8% 31.7% 30.3% 29.2% 2.2% 3.6%7.9% 12.5% 18.4% 23.9% 30.0% 35.1% 201320142015201620172018e2019e2020e 搜索廣告（含聯盟）電商廣告品牌圖形廣告 信息流廣告視頻

13、貼片廣告富媒體廣告 分類廣告固定文字鏈接廣告其他 17 2019 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY 數據來源：新榜效果廣告投放業務數據 轉化 落地頁 創意A創意B創意C創意D創意E 獲客/完成購買 落地頁A/B測 創意海測試 人群定向 信息流廣告平臺 優 化 性別位置喜好行業收入學歷設備年齡 投 放 清華經管EMBA招生線索 獲取成本經過優化 減少為1/6 600 200-300 200 100 投放前投放初期 投放中期 投放后期 單位：人民幣/元 全流程優化信息流廣告的投放操作，轉化成本成倍降低 18 種草營銷 4/ 5 2019 SEMI-ANN

14、UAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY 從新榜調研數據看，近半網民被種草后會在頁面推薦的鏈接內完成購買 另一方面，仍有52.2%的網民需要在多渠道進行對比，基于這種“種草拔草”長鏈路，企業不能放棄常規電商渠道的維護 數據來源：新榜大數據平臺； 2019年6月，新榜針對網民的在線調研（N=2000） 2019上半年提及“種草”的公眾號文章 新榜指數TOP100的公眾號中 發布過種草型文案的公眾號 50% 39.9% 同比增長 在被種草內容給出的鏈接完成購買的網民 47.8% 被種草后選擇多渠道比價后購買的網民 52.2% 種草風靡，近半數用戶種草即拔草 20 2019 SE

15、MI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY 除了美妝護膚、服裝鞋帽等偏女性品類，3C數碼、金融理財和汽車等偏男性消費品類的被種草比例均超過10%，種草營銷的易感人群已 經擴大到男性 數據來源： 2019年6月，新榜針對網民的在線調研（N=2000） 38% 33% 22% 21%21% 20% 20% 16%15%15% 13% 13% 11% 10% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 0 100 200 300 400 500 600 700 美妝護膚 服裝鞋帽 食品酒水 家居用品 旅游出行 餐飲店 箱包飾品 3C數碼 教育產品

16、 金融理財 文創產品 汽車 珠寶文玩 母嬰用品 過去半年，網民有過“被種草”經歷的品類 男性女性 小紅書官方數據顯示，進入2019年以來， 平臺中科技數碼類內容增長 11.4倍 易感人群擴大，越來越多直男被種草 21 2019 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY 根據CNNIC中國互聯網發展狀況統計調查，2018年12月中國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達7.25億。視頻用戶規模大，使用時長增速快，相比圖 文，視頻種草同樣具備優勢 數據來源： 2019年6月，新榜針對網民的在線調研（N=2000） 最近半年，在以下內容介質上花費的時長增加的網民比重 45

17、.7% 26.3% 21.2%21.1% 16.7% 14.6% 短視頻長視頻圖文音頻直播圖集/漫畫 48.4% 視頻種草更有效 29.6% 兩者效果相當 22.0% 圖文種草更有效 視頻種草效果 是圖文的 2倍 全民愛視頻，視頻種草效果是圖文的兩倍 22 2019 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY 2019年5月，小紅書官方與仟人仟面、大禹網絡、papitube等MCN機構建立深度合作，通過標桿示范的方式優化品牌在小紅書的投放生態 近一年，小紅書發起多項平臺整治措施以優化內容規范，同時上線品牌號來規范品牌推廣行為 小紅書官方深度合作MCN機構 仟人

18、仟面摘星閣大禹網絡papitube蜂群文化緹蘇文化自娛自樂 文化 小紅書近一年品牌推廣相關政策 清理虛假數據與規范筆記內容 5月 2019年1月 9月 8月 7月 2018年5月 開放“品牌合作人”申請認證 進行推廣筆記的社區規范 針對品牌賬號進行社區規范；對存在夸大 宣傳、誤導消費者傾向的內容展開清查 上線品牌號 大幅度提高官方品牌合作人的準入門檻 種草也需合規，營銷從無序散漫到規范有效 23 直播電商 5/ 5 2019 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY 2018年，共有81名淘寶主播成交破億，超過400個直播間每月帶貨規模超過100萬元 201

19、9年618期間，直播為各大電商平臺帶來同比成倍的GMV增長，淘寶直播帶動130億元成交 新榜本次調研數據顯示，各層級地域的網民關注直播電商的比例均超過50%，三線及以下地域的轉化程度甚至更高，直播電商已經做到城鄉無差異 數據來源：網絡公開資料整理； 2019年6月，新榜針對網民的在線調研（N=2000） 小亮娃娃夫婦 年銷售額 最近半年不同地域網民對直播電商的關注和轉化情況 快手直播 3億元 618，薇婭viya直播間 開場1小時成交額 淘寶直播 6200萬元 618，榮耀官方旗艦店直播 全天成交銷售額破2000萬元 67.9% 52.5% 79.3% 69.6% 38.9% 36.2% 46

20、.1% 39.9% 一線城市二線城市三四五線城市及縣城村鎮 關注率轉化率 2019年是直播電商元年，供需兩旺，城鄉無差異 25 關注率=關注人數/總樣本數*100%；轉化率=購買人數/關注人數*100% 2019 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY 美妝護膚、服裝鞋帽等偏女性品類的直播電商，受關注度高，轉化效果可觀 3C數碼、金融理財類的轉化率也居于中高位，為這些偏男性消費品類加強曝光和直播運作，收益會非?？捎^ 數據來源：2019年6月，新榜針對網民的在線調研（N=2000） 最近半年網民對不同品類直播電商的關注和轉化情況 36.3% 30.9% 30

21、.2% 27.2% 23.1% 16.8% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 美妝護膚服裝鞋帽箱包飾品家居用品旅游出行食品酒水3C數碼餐飲店教育產品文創產品汽車金融理財母嬰用品珠寶文玩 關注率轉化率 3C、金融等男性品類，加強曝光即可獲更大收益 26 關注率=關注人數/總樣本數*100%；轉化率=購買人數/關注人數*100% 2019 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY 網民對于主播并不存在絕對的忠誠，吸引用戶在直播間購買的因素里，產品性價比占首位，因主播顏值/魅力而轉化的比例不足3成 數據來源：2019年6月，新榜針對網民的在

22、線調研（N=2000） 1.3% 26.8% 27.8% 28.9% 29.2% 30.9% 35.3% 52.4% 53.5% 沒有什么原因的沖動消費 主播的知名度 直播間的粉絲福利 主播的顏值/魅力 直播間互動 主播的銷售技巧 直播間的特色商品，別處沒有 對產品的全方位展示 產品性價比 （跟主播的互動/跟其他粉絲的互動） 吸引用戶進行直播電商購買的因素 80.7% 不只觀看特定主播 19.3% 只觀看特定主播 非主播忠誠型占主流，產品性價比比主播顏值更“扛打” 27 2019 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY臺前主播一張臉，臺后團隊一整套 平臺

23、主播 渠道拓展 平臺選擇 商品 管理 選品（供貨方選擇） 產品定位、功能 產品宣傳點 計價方式 內容 策劃 人設維護 角色培養 技能培訓 助理/雙主播 內容策劃 預熱宣傳 直播 控場 編導 控場 造型 互動 平臺關系 售后服務 盤點訂單 打包發貨 物流 售后 數據復盤 會員維系 用戶 28 02 PART 私域運營 將流量沉淀到企業自己可掌控的渠道中，精細運作成為無形資產和增長動力 2019 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY 近一年微信公眾號中提及“私域流量”關鍵詞的文章及閱讀情況呈高速增長狀態，相關文章閱讀量，近半年增長6倍以上 在討論私域流量的相

24、關文章中，電商、品牌、營銷等多個行業關鍵詞被高頻提及，運營私域流量儼然成為企業發展的利器 數據來源：新榜大數據平臺 近一年提及私域流量的公眾號文章數及閱讀數趨勢 0 1 2 3 4 5 6 7 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 2018/06 2018/07 2018/08 2018/09 2018/10 2018/11 2018/12 2019/01 2019/02 2019/03 2019/04 2019/05 2019/06 稿件數（篇） 閱讀數（百萬） 98W+ 596W+ 企業 私域流量如何助推企業增長？ 電商 電商變現難？揭秘批量打造年收超 2000萬的

25、電商運營策略 營銷 微信封殺營銷外掛的背后，是私域流量的新機會？ 流量 社交紅利的風口，流量爭奪戰怎么打？ 品牌 小程序能幫零售品牌提升用戶粘性嗎？ 關注度增6倍，私域流量成為2019年行業熱詞 30 與“私域運營”同時被提及的高頻詞匯和典型文章 2019 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY 傳統營銷是以大眾傳播的方式爭奪公域流量，獲客成本越來越高，企業或組織需要轉變營銷方式，建立私域流量空間，在自有流量池里運營用戶、 轉化價值 從用戶的獲客成本和可控性來看，企業官網不適合移動互聯網；APP、DMP需要高額的開發成本和運營成本；微博、快手、抖音等平臺獲

26、客成本低， 但因為算法分發邏輯，粉絲無法有效沉淀。去中心化的微信生態，提供公眾號、小程序、群、個人號等多項功能，是目前企業運營私域流量的最優 選擇 公域流量 公域流量是指在 公共范圍內每一 個企業都能夠通 過付費方式獲取 的流量和曝光， 比如傳統廣告、 互聯網廣告、線 下活動等 河：流水湖：蓄水 私域流量 私域流量是指可 以反復利用、無 需付費，又能隨 時觸達的自有流 量空間 DMP 官網 APP 獲客成本LOW 低 HIGH 高 可控性 所有企業都應積蓄私域流量，微信生態是目前最優選擇 31 2019 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY 新榜調研顯示

27、，62.4%的用戶關注了企業的微信公眾號，個人號/客服號及社群的參與度不高，另外，微信對過度營銷的個人號長期保持打擊壓制態 度，企業切不可走入“私域流量等于做微商、等于做個人號”的誤區，要充分運用微信提供的多種運營工具 數據來源： 2019年6月，新榜針對網民的在線調研（N=2000） 網民關注或參與了哪些企業私域流量渠道 62.4% 35.8% 27.4% 24.5% 微信公眾號小程序社群個人號/客服號 內容中樞 官方形象 產品服務 場景切換 用戶互動 消息群發 朋友圈種草 一對一互動 微信大規模封殺 過度營銷的個人號 微信官方近期推出的私域運營功能 朋友會員微信支付店鋪 福利群 私域不止個

28、人號，要充分運用微信生態的多種工具 32 私域運營的三位一體 漲粉 線上漲粉 線下漲粉 買號漲粉 內容 好內容才留得住客戶，自產不足可外購 運營 針對性運營，盤活私域流量 漲粉 1/ 3 2019 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY 微信公眾號，是企業私域流量的內容中樞，代表著企業的顏面和形象，有三種常用漲粉的方式： 公眾號 漲粉 線上漲粉 廣點通、長尾流 量自動化投放 線下漲粉 體重秤、娃娃機、 照片打印機等 買號漲粉 公眾號交易和粉 絲遷移 速度快，精準優點 對賬號內容質量要求高缺點 成本低優點 粉絲屬性泛，留存低缺點 速度快，留存率最高優點 選號

29、難度大缺點 適合有精細化留存 路徑的企業 適合可以快速完成 流量轉化的企業 適合需要極快速漲 粉的企業 三種公眾號漲粉途徑，企業可合理選用 35 2019 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY 某在線教育企業，在騰訊社交廣告平臺和中長尾公眾號投放巨額預算，為企業公眾號漲粉，將流量從公域引導進入企業私域流量池 在企業私域流量池內，引導粉絲添加講師個人微信，通過公眾號推送、微信群、朋友圈精細化運營，快速轉化，實現營收的大幅增長 數據來源：新榜效果廣告及自媒寶投放業務數據 公眾號長尾流量漲粉 通過公眾號自動化投放平臺 在公眾號長尾流量投放獲客 過萬個公眾號投放

30、規模 社交廣告投放漲粉 通過騰訊社交廣告投放， 獲取精準粉絲 千萬級預算投放規模 公眾號流量承接 自由行公眾號作為流量承 接，通過客服消息引導粉 絲添加講師個人微信號 個人號+社群轉化 通過IP化的講師個人號 朋友圈及微信群，維系 用戶關系 累計注冊學員 895w+ 某在線教育企業案例： 砸重金線上漲粉，并迅速轉化至私域，值回票價 36 內容 2/ 3 2019 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY 沒有內容就留不住用戶，第三方版權采買是安全有效的內容來源 新榜調研顯示，47%的用戶會因為企業公眾號長期不更新而取關，40.6%的用戶則會因為內容質量差而取

31、關，沒有穩定優質的內容供給，企業私域 流量無法留住客戶，流失大于流入； 并非所有企業都有內容基因，在自身無內容原創實力的情況下，向第三方采買版權內容，是安全有效的方法。 數據來源： 2019年6月，新榜針對網民的在線調研（N=2000） 用戶取關企業微信公眾號的原因 47.0% 40.6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 騷擾信息過多 長期不更新 服務少/不實用 內容質量差 無互動/應答 內容不感興趣 品牌負面口碑 企業 內容來源 自產 抄襲 搬運 第三方 購買 可根據需求定制生產 難以組建專業的內容團隊 內容供給不能保證 版權風險 違規內容無法準確檢測 內容供給充足 豐

32、富的標簽分類，可自由選擇 專業的風險監測 合法的版權 38 2019 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY 某金融企業，在自身APP中增加內容資訊板塊，通過大批量購買第三方版權內容增加APP使用時長，黏住用戶 此外，該企業基于用戶閱讀行為獲得了豐富的用戶畫像數據，為不同興趣的用戶智能推薦金融服務和非金融產品，實現商業的閉環 某金融企業案例： 用內容黏住用戶、了解用戶，差異化服務實現商業閉環 39 通過新榜云稿庫 采買內容 合規的版權采買 穩定的產能供給 數量多、種類豐富 文章/視頻均有準確標簽 提高粉絲使用時長 除了已有的服務和優惠，提 供品類豐富的資訊

33、 更清晰的用戶畫像 通過粉絲閱讀行為了解分析 喜好，獲取豐富的用戶畫像 數據 推送定制化服務/產品 基于用戶畫像數據，為用戶 推送定制化的服務和產品信 息，實現進一步站內轉化 運營 3/ 3 2019 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY 公眾號 APP 后臺用戶數據 用戶在其他APP 的行為數據 公眾號用戶 #性別 #位置 #行業 #習慣 #喜好 #學歷 #設備 #年齡 針對性 運營方案 定制選題/內容 福利優惠活動 微信社群運營 線上線下互動（eg.到店打卡） 基礎 標簽 媒體 標簽 汽車 標簽 省份 購物類 APP 關注 國別 性別 商城類 APP

34、 關注 車型 年齡 汽車類 APP 關注 品牌 收入 其他公 眾號 某汽車類公眾號 分析用戶在號內 和號外的互聯網 訪問行為，了解 粉絲畫像和興趣， 及時更正互動手 段和變現方向 01 某科技類公眾 號，基于對粉 絲的了解，在 小程序內開展 簽到賺積分兌 換3C數碼產品 的活動 02 某汽車企業公 眾號，基于用 戶地理位置信 息，引導用戶 到店打卡賺積 分，盤活線上 線下流量 03 解碼用戶畫像，針對性運營，盤活私域流量 41 2019 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY 結語 不同介質的內容承載著巨大流量，融入到經濟的方方面面，升級為產業形態，如何合

35、理利用內容，是企業的關注重點 CONCLUSION 成熟品牌，可投放公眾號原生廣告，特別是有品牌效應的優質大號， 相得益彰 全域營銷方面 創業品牌，可選擇投放中長尾公眾號和信息流廣告，精準觸達目標用 戶，性價比高 種草模式風靡，易感人群和品類均在擴大，是占領用戶心智的重要投 放模式 直播電商崛起，是銷售轉化的終極利器 小紅書、B站、垂直短視頻平臺等，更多新興渠道助力企業全域營銷 所有企業都應積蓄私域流量，微信生態是目前最優選 私域運營方面 深耕微信生態，充分利用微信提供的各種私域運營工具 兼顧漲粉、內容和運營三方面，搭建可持續的私域流量池 企業微信、騰訊直播、好物圈以及小程序 更多私域流量玩法正在路上 THANKS! 作為數據驅動的內容產業服務平臺，新榜發揮行業樞紐作用，連接 線上線下資源，服務于內容產業，以內容服務產業，提供私域流量 運營增長、全域內容整合營銷、版權內容智能分發等產品服務 2019 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY